TEOLLINEN KALUSTEMUOTOILU - Lahden ammattikorkeakoulu
TEOLLINEN KALUSTEMUOTOILU - Lahden ammattikorkeakoulu
TEOLLINEN KALUSTEMUOTOILU - Lahden ammattikorkeakoulu
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Kottlerin (1999) mukaan yritys voi harkita seuraavia mahdollisuuksia tuotteidensa<br />
asemoimiseen:<br />
Ominaisuus: Yritys valitsee asemoinnin ominaisuuden perusteella.<br />
Olut-yritys väittää olevansa vanhin oluenvalmistaja.<br />
23<br />
Hyöty: Yrityksen tuote/tuotteet tuottavat jotakin käyttäjän arvostamaa<br />
hyötyä. Volvo väittää olevansa muita turvallisempi.<br />
Käyttö tai käyttökohde: Tuote asemoidaan tietyssä käyttökohteessa<br />
parhaaksi. Nike väittää, että sen tietyt jalkineet soveltuvat parhaiten<br />
koripallon pelaamiseen.<br />
Käyttäjä: Tuote asemoidaan kohteena olevan käyttäjäryhmän perusteella.<br />
Apple Computers väittää tietokoneidensa olevan parhaita<br />
graafisten suunnittelijoiden työkaluja.<br />
Kilpailija: Yrityksen tuotetta väitetään paremmaksi kuin kilpailijan<br />
tuotetta. Avis mainostaa itseään yrityksenä, joka ”yrittää<br />
uutterammin”.<br />
Tavararyhmä: Yritys väittää, että se on tietyn tavararyhmän johtava<br />
yritys. Xerox tarkoittaa kopiokonetta.<br />
Laatu – Hintasuhde: Yrityksen tuote asemoidaan tietylle laatu – hintatasolle.<br />
Channel No. 5 on asemoitu hyvin laadukkaaksi ja kalliiksi<br />
parfyymiksi.<br />
Tuotteen erilaistaminen<br />
Yritys pyrkii tekemään tuotteistaan tai tarjonnastaan muista poikkeavan tai<br />
paremman, jotta kohdemarkkinoiden asiakkaat suosisivat sitä ja olisivat<br />
sen puolesta valmiita taloudellisiin panostuksiin. Yrityksen tuotestrategiassa<br />
määritellään se, kuinka yritys erottaa tuotteensa kilpailijoiden vastaavista<br />
ja sen, miten käyttäjien toivotaan suhtautuvan yrityksen tuotteisiin.<br />
Erilaistamisen tulee olla merkittävää ja selkeätä käyttäjän näkökulmasta.<br />
Erilaisuus tai omaleimaisuus voi perustua hintaan, hinta – laatusuhteeseen<br />
tai ylivoimaiseen laatuun. Ylivoimainen laatu voi perustua parempiin materiaaleihin,<br />
toimintaan, saatavuuteen, huoltoon, muotoiluun tai imagoon.<br />
Yrityksen tulee huolehtia omaa erilaistamisstrategiaansa kehittäessä, että<br />
sen valitsemien erilaistamistekijöiden tulee olla loogisia ja totta käyttäjän<br />
näkökulmasta. Erilaistamispiirteeksi kannattaa valita joku riittävän erilai-<br />
T e o l l i n e n k a l u s t e m u o t o i l u
Change language