Kuluttajien vapaa-ajan haaveet ja elämysklusteri
Kuluttajien vapaa-ajan haaveet ja elämysklusteri
Kuluttajien vapaa-ajan haaveet ja elämysklusteri
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> toiminto<strong>ja</strong>, joista oli saatavilla niin haaveisiin, <strong>a<strong>ja</strong>n</strong>käyttöön kuin rahankäyttöön liittyvää<br />
empiiristä aineistoa. Tällaisilla empiirisillä aineistoilla pyrittyiin tuomaan esiin se, miten kuluttajien<br />
aktiivinen <strong>vapaa</strong>-aika on rakentunut Suomessa.<br />
Työn rakenne on sellainen, että seuraavaksi tarkastellaan erilaisia empiirisiä hyvinvointitutkimuksia<br />
tekemisen ilon näkökulmasta. Pyrkimys on kuvata sitä, millaisena kuluttajien <strong>vapaa</strong>-aika näyttäytyy<br />
eri empiiristen tutkimustapojen kuvaamana. Vapaa-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> klusteria kuvaus perustuu sekä <strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong><br />
merkitysten, subjektiivisen hyvinvoinnin, kotitalouksien kulutusmenojen kuin <strong>a<strong>ja</strong>n</strong>käytön tutkimustuloksiin.<br />
Luvussa 2 esitellään lyhyesti keskeiset elämysyhteiskunnan kokonaisuutta käsittelevät näkemykset,<br />
luvussa 3 taas makrotason <strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> tutkimustraditioita. Luvussa 4 kuvataan <strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> klusteria<br />
sekä kuluttajien <strong>a<strong>ja</strong>n</strong>käyttönä että kulutusmenoina iloa tuovaan tekemiseen. Luvun alussa käydään läpi<br />
empiirisiä <strong>a<strong>ja</strong>n</strong>käyttötutkimuksia. Näitä on tehty Suomessa 1940-luvulta lähtien, <strong>ja</strong> kattavia kansallisia<br />
<strong>a<strong>ja</strong>n</strong>käyttöpäiväkirjoihin perustuvia aineisto<strong>ja</strong> on kerätty noin kymmenen vuoden välein 1960-luvulta<br />
lähtien. Toiseksi esitellään yksi tapaustutkimus eli liikunta-ala Suomessa. Kolmanneksi kuvataan<br />
muutoksia kuluttajien omistamien tavaroiden määrissä.<br />
Raportin loppupuolella tarkastellaan, mitä tekemisen ilo voisi tarkoittaa <strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> liiketoiminnan<br />
kannalta. Luvussa 5 luonnostellaan kaksi <strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> klusteria, joista ensimmäinen on rakentunut<br />
kodin ympärille <strong>ja</strong> toinen urheilun <strong>ja</strong> liikunnan ympärille. Vapaa-aikaan <strong>ja</strong> harrastuksiin liittyvä aktiivisen<br />
<strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> liiketoiminta tarjoaa yrityksille mahdollisuuden siirtyä pois massatuotemarkkinoilta<br />
entistä vaativammille <strong>ja</strong> erikoistuneemmille markkinoille. Aktiivinen <strong>vapaa</strong>-aika on kasvava liiketoiminta-alue,<br />
jossa Suomella on monia kansainvälisesti tunnettu<strong>ja</strong> yrityksiä.<br />
Luvun 6 johtopäätöksissä on tiivistelmä tuloksista <strong>ja</strong> sekä arvio tutkimuksen vahvuuksista <strong>ja</strong><br />
ongelmista.<br />
3
Change language