Kuluttajien vapaa-ajan haaveet ja elämysklusteri
Kuluttajien vapaa-ajan haaveet ja elämysklusteri
Kuluttajien vapaa-ajan haaveet ja elämysklusteri
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
6 Johtopäätökset<br />
Työssä <strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> klusteria on lähestytty kuluttajien <strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> käytäntöjen näkökulmasta. Moniulotteinen<br />
kulutuksen tarkastelu tuo esiin kulutuksen trendejä, asioita, jotka ovat kuluttajille merkityksellisiä<br />
<strong>ja</strong> vaikuttavat heidän tapaansa toimia. Tässä työssä eri lähestymistavat <strong>ja</strong> eri aineistot tuovat<br />
esiin erilaisia asioita. Keskeinen löydös on se, että ihmisten arjen muutosten ymmärtämiseen tarvitaan<br />
useita erilaisia mittareita.<br />
Työ keskittyy aktiivisen <strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> esittelyyn. Vapaa-aikaa tulkitaan usein kapeasti vain<br />
(palkka)työn vastakohtana, tässä työssä <strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> käsitettä pyritään laventamaan tuomalla esiin<br />
<strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> subjektiivisia merkityksiä <strong>ja</strong> <strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> performatiivista luonnetta. Tällöin <strong>vapaa</strong>-aikaa ei<br />
nähdä resurssina eikä <strong>a<strong>ja</strong>n</strong>käytön jäännöksenä, vaan tekemisen kautta syntyvänä kokonaisuutena.<br />
Vapaa-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> nähdään rakentuvan niin mentaalisesti kuin materiaalisesti ihmisten arjessa. Tässä työssä<br />
pyrkimyksenä on tuoda esiin arkinen <strong>vapaa</strong>-aika, jossa korostuu erityisesti <strong>vapaa</strong>-aika mahdollisuutena<br />
autonomiaan <strong>ja</strong> oman itsensä toteuttamiseen, mutta tarkastelen myös <strong>vapaa</strong>-aikaa joutilaisuutena;<br />
lepona <strong>ja</strong> rentoutumisena. Raportin lähtökohtana on se, että arkisiin askareisiin <strong>ja</strong> harrastuksiin liittyvät<br />
kokemukset <strong>ja</strong> näiden kokemusten laatu vaikuttavat kuluttajien <strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> valintoihin <strong>ja</strong> markkinoiden<br />
kehittymiseen. Raportissa tekemisen iloa käytetään käsitteellisenä työkaluna, jolla pyritään<br />
kuvaamaan suomalaisten kuluttajien <strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> haaveita <strong>ja</strong> unelmia perinteistä työ-, kotityö-, <strong>vapaa</strong>aika-<br />
<strong>ja</strong> lepo-luokitusta kyseenalaistaen.<br />
Vapaa-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> klusteri on määritelty tässä aktiivisten kuluttajien <strong>vapaa</strong>-aikaan liittyvän yritystoiminnan<br />
alaksi. Työssä esitettyjen kolmen vaihtoehtoisen näkökulman eli kuluttajien <strong>a<strong>ja</strong>n</strong>käytön, rahan käytön<br />
sekä vaurastumisen <strong>ja</strong> omistamisen mittaaminen tuovat esiin hyvin erilaisen kuvan <strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong><br />
suunnasta. Tutkimuksen näkökulma poh<strong>ja</strong>utuu sekä hedonistisen psykologian traditioon, jossa<br />
hedonismia tulkitaan laa<strong>ja</strong>sti nautintojen si<strong>ja</strong>an tekemisen ilona että empiiriseen hyvinvointitutkimukseen.<br />
Näkökulma korostaa kuluttajien omaa aktiivista roolia elämäntapansa muovaajina.<br />
Hedonismin käsitettä käytetään kulutustutkimuksessa monessa eri merkityksessä. Tässä työssä<br />
hedonismilla tarkoitetaan nautinto<strong>ja</strong> arvostavaa tapaa elää. Tarkasteltaessa <strong>vapaa</strong>-aikaa kapeasti vain<br />
nautintojen avulla monet <strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> tuotteista tuovat vain hetkellistä <strong>ja</strong> ohimenevää iloa elämään.<br />
Hedonismin ra<strong>ja</strong>aminen hetken nautintoihin voi olla yksi syy siihen, miksi modernin kulutuksen<br />
tarkastelu mahdollisuutena elämyksiin voi johtaa liikaan toiveikkuuteen elämysten kysynnälle.<br />
Taulukkoon 10 on koottu, millaisen <strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> kuvan suomalaisen kulutt<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> <strong>vapaa</strong>-a<strong>ja</strong>sta antaa eri<br />
tutkimusperinteisiin perustuva empiirinen kulutustutkimus.<br />
Taulukko 10. Yhteenveto erilaisten tutkimustapojen antamasta kuvasta suomalaisten kuluttajien<br />
<strong>vapaa</strong>-a<strong>ja</strong>sta.<br />
Tutkimuksen kohde<br />
hedonistinen kulutus<br />
<strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> merkitykset<br />
subjektiivinen hyvinvointi<br />
<strong>a<strong>ja</strong>n</strong>käyttö<br />
kotitalouksien kulutusmenot<br />
<strong>Kuluttajien</strong> <strong>vapaa</strong>-<strong>a<strong>ja</strong>n</strong> kuva Suomessa<br />
haastavat harrastukset<br />
tekeminen antaa luovuuden tunteen<br />
autonomia, oman itsensä toteuttaminen,<br />
nautinnot<br />
merkityksellisiä kodin askareet <strong>ja</strong> liikunta<br />
nautintojen talous; hengissä selviämiseen<br />
si<strong>ja</strong>an keskitytään elämäntyyleihin <strong>ja</strong><br />
haastaviin harrastuksiin<br />
aikaa lepoon <strong>ja</strong> rentoutumiseen<br />
aikaa haastaviin harrastuksiin<br />
asumisen, liikenteen <strong>ja</strong> viestinnän menot<br />
kasvaneet<br />
21
Change language