KULUTTAJIEN KÃSITYKSIÃ RISKEISTÃ, - Kuluttajatutkimuskeskus
KULUTTAJIEN KÃSITYKSIÃ RISKEISTÃ, - Kuluttajatutkimuskeskus
KULUTTAJIEN KÃSITYKSIÃ RISKEISTÃ, - Kuluttajatutkimuskeskus
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Riskejä tiedostetaan paremmin ja lapset ovat erityinen syy varautua riskeihin. Muutamat<br />
vanhemmat kertovat, että he haluavat lasten kasvattajina suojella lasten lisäksi myös<br />
itseään turhilta vaaroilta. Esimerkiksi vaaralliset harrastukset ovat jääneet pois lasten<br />
myötä.<br />
4.2 Riskin karttajat, riskin ottajat ja riskineutraalit<br />
Riskien merkitys elämässä vaihtelee myös kuluttajien välillä. Suhtautumista riskeihin ja<br />
toimintatapoja eri tilanteissa on kuvattu riskityypeillä. Jotkut ihmiset rakastavat riskejä eli<br />
ovat riskin ottajia, toiset ovat luonnostaan varovaisia, riskin karttajia. Useimpien<br />
kuluttajien tiedetään karttavan riskejä, ts. he pyrkivät elämään niin riskitöntä elämää kuin<br />
mahdollista. Heille on tyypillistä pyrkiä suojaamaan mahdollisimman kattavasti kaikki<br />
tunnetut riskityypit. (Suominen 1998). Lisäksi riskityyppien joukossa on riskineutraaleja<br />
ihmisiä.<br />
Myös kuluttajapanelistien joukosta löytyy eri riskityyppejä, kun heitä pyydetään<br />
luonnehtimaan omaa suhtautumistaan riskeihin näiden tyyppien avulla. Aina oman riskityypin<br />
määrittely ei ole kuitenkaan helppoa, eivätkä kaikki keskustelijat tunnista itsessään<br />
puhtaita riskityyppejä. Käyttäytyminen riippuu juuri tilanteista ja myös siitä, miten<br />
keskeistä riskiajattelu on ylipäätään elämässä.<br />
SO: ”Mä en pysty sanomaan, jossain tilanteessa ok, mutta jossain ei<br />
missään tapauksessa, just niinku en ole koko riskiajatusta niinku tai sillai<br />
vieras koko ajatus, että en ole miettinyt koskaan tältä kannalta mitään….”<br />
Riskeihin suhtautumiseen ja varautumiseen näyttäisi siis vaikuttavan ainakin riskin<br />
tyyppi ja tilanne kuluttajan ominaisuuksien lisäksi. Useat kuluttajat ryhmäkeskustelussa<br />
määrittelevät riskityyppinsä sen mukaan, miten he käyttäytyvät tai toimivat liikenteessä<br />
tai taloudellisissa päätöksissä. Varsinkin riskin ottajat kuvaavat suhtautumistaan riskeihin<br />
taloudellisten asioiden sekä liikenteen näkökulmasta. Vaikka suhtautumisessa riskin<br />
ottoon on selkeitä eroja eri riskityyppien välillä, monet arkiseen toimintaan liittyvät<br />
riskienhallintakeinot ovat yhteisiä eri riskityypeille.<br />
’Riskin karttajat’ luonnehtivat itseään ihmisinä, jotka pyrkivät, aina kun mahdollista,<br />
käyttäytymään tavalla, jossa vältytään mahdollisilta negatiivisilta seurauksilta. Riskien<br />
karttaminen voidaan nähdä kokonaisvaltaisena asiana elämässä. Eräs keskustelija kuvaa<br />
elämänasennettaan ’suojelevaksi’. Henkilö löytää ympäristöstään päivittäin riskejä ja<br />
pyrkii elämään niitä karttaen. Hän haluaa myös ottaa aktiivisesti selvää riskeistä, ja<br />
epäselvissä tapauksissa vakuuttaa myös muut ihmiset riskin olemassaolosta. Tyyppiä<br />
kuvaavat seuraavat puheenvuorot, jotka on poimittu keskustelun eri vaiheista:<br />
HN: ”Riskejä täytyy aina pyrkiä välttämään.”<br />
HN: ”Se on lähes ainoa riski, mitä meikäläinen ottaa, on veikkausriski.”<br />
HN: ”Mä en taas en juurikaan ota kyllä, en ota riskejä, jos toisten mielestä<br />
siihen sisältyy jotain riskejä nimittäin ja aika usein käy näin, että joku on<br />
toista mieltä siitä, niin mä koitan kaivaa niin paljon tietoa siitä asiasta, kun<br />
sitä löytyy tätä toista varten, että siinä ei ole mitään riskiä.”<br />
Riskineutraaleina on pidetty ihmisiä, jotka eivät karta riskejä mutta eivät toisaalta etsikään<br />
niitä. Tässä tutkimuksessa itseään riskineutraaleina pitävät puhuvat siitä, kuinka<br />
18