KULUTTAJIEN KÄSITYKSIÄ RISKEISTÄ, - Kuluttajatutkimuskeskus

Riskejä tiedostetaan paremmin ja lapset ovat erityinen syy varautua riskeihin. Muutamat
vanhemmat kertovat, että he haluavat lasten kasvattajina suojella lasten lisäksi myös
itseään turhilta vaaroilta. Esimerkiksi vaaralliset harrastukset ovat jääneet pois lasten
myötä.
4.2 Riskin karttajat, riskin ottajat ja riskineutraalit
Riskien merkitys elämässä vaihtelee myös kuluttajien välillä. Suhtautumista riskeihin ja
toimintatapoja eri tilanteissa on kuvattu riskityypeillä. Jotkut ihmiset rakastavat riskejä eli
ovat riskin ottajia, toiset ovat luonnostaan varovaisia, riskin karttajia. Useimpien
kuluttajien tiedetään karttavan riskejä, ts. he pyrkivät elämään niin riskitöntä elämää kuin
mahdollista. Heille on tyypillistä pyrkiä suojaamaan mahdollisimman kattavasti kaikki
tunnetut riskityypit. (Suominen 1998). Lisäksi riskityyppien joukossa on riskineutraaleja
ihmisiä.
Myös kuluttajapanelistien joukosta löytyy eri riskityyppejä, kun heitä pyydetään
luonnehtimaan omaa suhtautumistaan riskeihin näiden tyyppien avulla. Aina oman riskityypin
määrittely ei ole kuitenkaan helppoa, eivätkä kaikki keskustelijat tunnista itsessään
puhtaita riskityyppejä. Käyttäytyminen riippuu juuri tilanteista ja myös siitä, miten
keskeistä riskiajattelu on ylipäätään elämässä.
SO: ”Mä en pysty sanomaan, jossain tilanteessa ok, mutta jossain ei
missään tapauksessa, just niinku en ole koko riskiajatusta niinku tai sillai
vieras koko ajatus, että en ole miettinyt koskaan tältä kannalta mitään….”
Riskeihin suhtautumiseen ja varautumiseen näyttäisi siis vaikuttavan ainakin riskin
tyyppi ja tilanne kuluttajan ominaisuuksien lisäksi. Useat kuluttajat ryhmäkeskustelussa
määrittelevät riskityyppinsä sen mukaan, miten he käyttäytyvät tai toimivat liikenteessä
tai taloudellisissa päätöksissä. Varsinkin riskin ottajat kuvaavat suhtautumistaan riskeihin
taloudellisten asioiden sekä liikenteen näkökulmasta. Vaikka suhtautumisessa riskin
ottoon on selkeitä eroja eri riskityyppien välillä, monet arkiseen toimintaan liittyvät
riskienhallintakeinot ovat yhteisiä eri riskityypeille.
’Riskin karttajat’ luonnehtivat itseään ihmisinä, jotka pyrkivät, aina kun mahdollista,
käyttäytymään tavalla, jossa vältytään mahdollisilta negatiivisilta seurauksilta. Riskien
karttaminen voidaan nähdä kokonaisvaltaisena asiana elämässä. Eräs keskustelija kuvaa
elämänasennettaan ’suojelevaksi’. Henkilö löytää ympäristöstään päivittäin riskejä ja
pyrkii elämään niitä karttaen. Hän haluaa myös ottaa aktiivisesti selvää riskeistä, ja
epäselvissä tapauksissa vakuuttaa myös muut ihmiset riskin olemassaolosta. Tyyppiä
kuvaavat seuraavat puheenvuorot, jotka on poimittu keskustelun eri vaiheista:
HN: ”Riskejä täytyy aina pyrkiä välttämään.”
HN: ”Se on lähes ainoa riski, mitä meikäläinen ottaa, on veikkausriski.”
HN: ”Mä en taas en juurikaan ota kyllä, en ota riskejä, jos toisten mielestä
siihen sisältyy jotain riskejä nimittäin ja aika usein käy näin, että joku on
toista mieltä siitä, niin mä koitan kaivaa niin paljon tietoa siitä asiasta, kun
sitä löytyy tätä toista varten, että siinä ei ole mitään riskiä.”
Riskineutraaleina on pidetty ihmisiä, jotka eivät karta riskejä mutta eivät toisaalta etsikään
niitä. Tässä tutkimuksessa itseään riskineutraaleina pitävät puhuvat siitä, kuinka
18