Kuluttajatutkimus herkän ihon ominaisuuksista ja tarpeista - Theseus
Kuluttajatutkimus herkän ihon ominaisuuksista ja tarpeista - Theseus
Kuluttajatutkimus herkän ihon ominaisuuksista ja tarpeista - Theseus
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
mutta tuotteet ovat myös kalliimpia käyttää. Näin ollen kilpailua tarvittaisiin enemmän sinne<br />
missä ostovolyymi <strong>ja</strong> –potentiaali olisi suurinta eli markettien hyllyille.<br />
Tutkiessani allergiaa <strong>ja</strong> yliherkkyyttä aiheuttavia raaka-aineita, en löytänyt mitään selitystä<br />
sille, miksei päivittäistavarakauppojen tuotemerkit tarjoaisi enemmän vaihtoehto<strong>ja</strong> yhä<br />
etenevässä määrin kasvavalle kohderyhmälle eli herkkäihoisille. Tällä hetkellä Lumene<br />
näyttäisi olevan ainoa tuotemerkki, joka ymmärtää käyttää hyväksi kyseisen potentiaalin<br />
kosmetiikkamarkkinoilla. Se olikin tutkimuksen mukaan selkeä markkinoiden hallitsi<strong>ja</strong>, joka<br />
tarjoaa herkkäihoisille suunnattujen tuotteiden lisäksi syväkosteuttavia tuotteita, joilla on<br />
kysyntää Suomessa etenkin talviaikaan. Lisäksi atooppisista oireista kärsii n. 15-20 %<br />
suomalaisista jossakin elämänsä vaiheissa (Hannuksela 2009a), joten segmenttiä<br />
kosteuttaville tuotteille kyllä löytyy.<br />
Herkkäihoisille suunnattujen tuotteiden valmistaminen on tuskin yhtään kalliimpaa kuin<br />
normaali-ihoisille suunnattujen tuotteet, vaan päinvastoin - tuotteiden valmistus saattaisi<br />
olla jopa edullisempaa, koska tuotteista voisi jättää pois hajusteet <strong>ja</strong> väriaineet. Siksi onkin<br />
outoa etteivät valmista<strong>ja</strong>t hyödynnä enemmän tätä tarvetta. Säilöntäaineiden käyttö<br />
emulsiopoh<strong>ja</strong>isissa tuotteissa on pakollista jotta ne pysyvät turvallisina, mutta<br />
säilöntäaineistakin löytyy paljon hyvin siedettyjä vaihtoehto<strong>ja</strong>. Pinta-aktiivisista aineista <strong>ja</strong><br />
muista tuotepoh<strong>ja</strong>an kuuluvista tekijöistä pystyisi myös etsimään vähiten ihoärsytystä<br />
aiheuttavat vaihtoehdot <strong>herkän</strong> <strong>ihon</strong> tuotesar<strong>ja</strong>an.<br />
Tutkimuksista selvisi, että monet toivoisivat lisää valikoimaa myös tuoteperheen sisälle.<br />
Itseänikin joskus turhauttaa kun en löydä saman tuotemerkin sisältä kaikkea mitä tarvitsen.<br />
Erityisesti toivottiin kasvonaamioita, kuorintavoiteita, silmänympärysvoiteita <strong>ja</strong> muita hieman<br />
erikoisempia tuotteita, joita useat kuitenkin käyttävät säännöllisesti. Sillä vastoin kuin<br />
yleisesti luullaan, myös kuivaa ihoa pitää kuoria kohtuudella, jotta kosteuttavat tuotteet<br />
pääsevät imeytymään toivotulla tavalla. Myös kosteuttavat naamiot <strong>ja</strong> –seerumit ovat<br />
erinomaisia tuotteita kosteusköyhälle talvi-iholle.<br />
Tutkiessani <strong>herkän</strong> <strong>ihon</strong> tuotevalikoiman kosmetiikkapakkauksia kysyin myös<br />
kosmetiikkaneuvo<strong>ja</strong> Päivi Kousan mielipidettä siihen, tulisiko kosmetiikkapakkauksia muuttaa<br />
kulutta<strong>ja</strong>ystävällisimmiksi. Hän kertoi, että pakkausten muuttaminen on vaikeaa, koska<br />
kaiken pakollisen tiedon on mahduttava hyvin pieneen tilaan. Suuremmille pakkausteksteille<br />
olisi kuitenkin tarvetta. Kousa ei pidä varoitustekstejä kuten ”ei sovellu herkkäihoisille”<br />
tarpeellisina, varsinkaan koska herkkäihoisuus on hyvin vaikea määritellä. (Kousa 2010.)<br />
Tutkimuksen tuloksista selvisi myös ettei monikaan kulutta<strong>ja</strong> pidä tietoisesti pakkausta kovin<br />
tärkeänä, vaikka se on useimmiten asia, joka kiinnittää ensimmäisenä huomiomme. Herkän<br />
54
Change language