Kuluttajatutkimus herkän ihon ominaisuuksista ja tarpeista - Theseus
Kuluttajatutkimus herkän ihon ominaisuuksista ja tarpeista - Theseus
Kuluttajatutkimus herkän ihon ominaisuuksista ja tarpeista - Theseus
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Kuvio 8: Ominaisuudet, jotka saisivat vaihtamaan uuteen sar<strong>ja</strong>an<br />
14. Vastaa<strong>ja</strong>t vaihtaisivat kokonaan uuteen tuotesar<strong>ja</strong>an mieluiten, mikäli uusi tuote sopisi<br />
paremmin heidän iholleen (78,4 %). Tässäkin vastauksessa korostuu kuluttajien<br />
tuotetestauksen tarve eli tuotetta olisi hyvä päästä kokeilemaan vaikkapa ilmaisnäytteen<br />
avulla.<br />
14,8 % olisi valmis vaihtamaan tuotteen, mikäli se olisi aiempaa edullisempi. En kuitenkaan<br />
usko että vastaa<strong>ja</strong>t vaihtaisivat tuotteen huonompaan pelkän hinnan takia vaan tuotteen olisi<br />
oltava ominaisuuksiltaan yhtä hyvä kuin aiempi. Vain kolme vastaa<strong>ja</strong>a vaihtaisi tuotesar<strong>ja</strong>a<br />
luotettavamman imagon takia <strong>ja</strong> vähiten kannatusta sai tuoteperheen valikoiman laajuus (1,1<br />
%) <strong>ja</strong> se, että tuotteet olisivat tutkitumpia kuin aiemmat (1,1 %). Näissäkin vastauksissa tulee<br />
ilmi, että <strong>herkän</strong> <strong>ihon</strong> tuotteista ei niinkään haeta ylellisyyttä tai korkeaa teknologiaa vaan<br />
edullinen <strong>ja</strong> hyvältä tuntuva voide on kaikista halutuin.<br />
15. Kysymyksenä oli, että olisiko vastaa<strong>ja</strong> valmis maksamaan tuotteesta enemmän mikäli se<br />
vastaisi paremmin tarpeita kuin aiempi tuote. Jopa 79,5 % vastaajista vastasi kysymykseen<br />
myöntävästi. Edellisten vastausten perusteella voi päätellä, että mieluiten vastaa<strong>ja</strong>t<br />
ostaisivat edullisia tuotteita, mutta olisivat myös tarvittaessa valmiita maksamaan tuotteesta<br />
enemmän, mikäli se vastaisi paremmin heidän tarpeitaan. Eli kaikista tärkeintä on tuotteen<br />
hyvä sopivuus iholle, vaikka hinta olisikin hieman kalliimpi kuin aiemmat tuotteet.<br />
46
Change language