perheyrit ys

A-lehdet sai alkunsa 80 vuotta sitten, kun alunperin ”rööperistä
lähtenyt orpopoika” Yrjö Lyytikäinen perusti Apu-lehden, jota
saivat myydä vain työttömät.
Juha Nummisen kirjoittamassa Avun historiikissa todetaan,
että ”tietenkin voi sanoa, että yrjö lyytikäinen vaurastui olosuhteissa,
joissa vallitsi ankara työttömyys. siihen kannattaa lisätä,
että lyytikäinen olisi vuorenvarmasti vaurastunut, vaikka maassa
ei olisi ollut ainoatakaan työtöntä. hänen luonteellaan ei pystynyt
eikä taidoillaan tarvinnut langeta keinotteluun ihmisten hädällä.”
Kireimpänä talvena 1931–32 työttömiä oli yhden kuukauden
aikana yli 90 000. Avun ensimmäisenä ilmestymisvuonna työttömiä
oli vielä yli 44 000 henkilöä.
Voisiko Avun tarinan toistaa vuonna 2013, jolloin työttömien
määrä on monikertainen?
-Kaikki menestyneet brändit perustuvat uutuusarvoon. Apu
innovoi aikanaan täysin uudenlaisen jakelu- ja lanseerausratkaisun.
nykyisessä mediaympäristössä paluu juurille ei ole enää
mahdollinen, sanoo A-lehtien hallituksen puheenjohtaja Olli-
Pekka Lyytikäinen.
OmATuNTO JA LAATu
Apu-lehdessä mietittiin idean herättämistä henkiin, kun lehti
täytti 60 ja 70 vuotta. Byrokratia kuitenkin nitisti hyvän ajatuksen.
-emme silti ole unohtaneet juuriamme. sosiaalinen omatuntomme
on yhtä vahva kuin alkuvuosina. Juhlavuoden ajan yhtiö
tekee yhteistyötä valtakunnallisen työpajayhdistyksen kanssa,
lyytikäinen jatkaa.
Alkujaan Apu menestyi, koska onnistui luomaan vastapainoa
1930-luvulle ominaiselle poliittiselle propagandalle. lehti tarjosi
ripauksen viihdettä ja romantiikkaa kurjuuden keskelle.
anna aPu työttömälle – aPulehti
Palaa juurilleen
• yrityksille heitetään haaste tarjota nuorille
työtä tai harjoittelupaikkoja. Apu tekee
juhlavuoden aikana aihetta käsitteleviä
juttuja.
• hanke toteutetaan valtakunnallisen
työpajayhdistyksen kanssa. työpajayhdistys
etsii yrityksille sopivia harjoittelijoita ja
työllistettäviä nuoria ja hoitaa käytännön
järjestelyt.
• Perheyritysten liitto on mukana
kampanjassa ja haastaa jäsenyrityksiään
tarjoamaan työpajanuorille harjoittelu- tai
työpaikkoja.
• Jos yritykselläsi on mahdollisuus
työllistää työpajanuori, ota yhteyttä
työpajayhdistykseen joko sähköpostitse
tyopajanuorilletyota@tpy.fi tai puhelimitse
050 337 1009.
• lisätietoja: www.tpy.fi
Mikä on Avun tehtävä nyt ja tulevaisuudessa?
-Median olemassaolon oikeutus voi olla vain laadukas sisältö. Jos
sisältö ei tyydytä, kukaan ei maksa tuotteesta, arvioi julkaisujohtaja
Anne Lyytikäinen-Palmroth.
Julkaisujohtajan määritelmän mukaan Apu-lehti on 80-vuotiaanakin
moderni viikkolehti, joka tarjoaa ajankohtaisia tarinoita,
ajanvietettä, mutta ennen kaikkea laadukasta journalismia.
-Apu on vahvasti yhteiskunnallinen lehti. Apu on pienen ihmisen
puolella, lyytikäinen-Palmroth tiivistää.
EI mIKääN ELäVä musEO
Joku saattaa epäillä, että vanhalla sukuyhtiöllä on vaikeuksia pitää
yllä kannattavaa liiketoimintaa. että se muuttuu vähitellen jonkinlaiseksi
”eläväksi museoksi”.
A-lehtien hallituksen puheenjohtajalla, julkaisujohtajalla ja
erikoistoimittajalla on yhteinen visio, mutta kolme tapaa kuvata
se.
Anne: A-lehdissä on 500 työntekijää. Meitä lyytikäisiä on tässä
haastattelussa kolme. A-lehtien sielu on sen sitoutuneissa ihmisissä.
emme katsele peruutuspeiliin. tunnemme historian, mutta
meitä kiinnostaa tulevaisuus. ostimme Forman lehdet vuosi
sitten. Kauppa oli hyvä ja voimme ostaa uusiakin lehtiä ja kehittää
niiden konsepteja lukijoita ja mainostajia paremmin palveleviksi.
yrjö: Apu on tulevaisuudessakin konsernimme lippulaiva,
mutta sen rinnalla on suuri määrä suomen johtavia erikoislehtiä.
Dialogin kautta olemme johtava suomalainen asiakaslehtien
tuottaja. Meillä on toimintaa myös Virossa. liiketoimintamme saa
sisällöntuotannon ja kustannustoiminnan rinnalle uusia tukijalkoja.
olli-Pekka: olemme vahvoja sisällöntuottajia 10 vuoden
päästäkin, jakelemme sisältöä aina ajanmukaisilla jakelualus-
8 9