perheyrit ys
perheyrit ys
perheyrit ys
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Brändillä on juridinenkin puoli – joskus<br />
se vain tahtoo unohtua<br />
Brändi ei ole käsitteenä yksiselitteinen eikä virallista<br />
määritelmää ole, mutta yhtenä voidaan mainita<br />
brändin arvonmäärit<strong>ys</strong>standardin sFs-iso 10668<br />
määritelmä, jonka mukaan brändi on markkinointiin<br />
liittyvä aineeton omaisuuserä, johon sisältyvät<br />
muun muassa nimet, termit, merkit, tunnukset,<br />
logot, mallit tai niiden yhdistelmät ja jonka tarkoitus<br />
on yksilöidä tavarat, palvelut tai yhteisöt, luoda<br />
selvästi erottuvia mielikuvia ja mielleyhtymiä sidosryhmien<br />
mielissä ja tuottaa siten taloudellista hyötyä<br />
ja arvoa.<br />
Kursivoituja osatekijöitä<br />
voidaan suojata<br />
immateriaalioikeuksilla<br />
(iPr), joita ovat tavaramerkki-,<br />
malli-, toiminimi<br />
ja tekijänoikeus sekä<br />
verkkotunnuksiin ja<br />
markkinointioikeuteen<br />
liittyvä lainsäädäntö.<br />
hyvin usein suojaus<br />
vain unohtuu kaikessa<br />
markkinointikiireessä.<br />
on useita syitä siihen, miksi iPr on brändille tärkeä.<br />
yhtenä tärkeimmistä on brändiin liittyvä riskienhallinta.<br />
Kun suojaukset ovat kunnossa, omien oikeuksien<br />
puolustaminen on helpompaa, halvempaa ja<br />
tehokkaampaa. iPr:n kova ydin on juuri niihin liitty-<br />
Kun suojaukset<br />
ovat kunnossa,<br />
omien oikeuksien<br />
puolustaminen on<br />
helpompaa, halvempaa<br />
ja tehokkaampaa.<br />
vä kielto-oikeus; oikeus kieltää muita kopioimasta<br />
tai jäljittelemästä omaa brändiä.<br />
hyvin tärkeää on myös se, miten itse toimii. omaa<br />
tavaramerkkiä ei saa esimerkiksi koskaan taivutella<br />
tai käyttää yleissanana. Jos tavaramerkki muuttuu<br />
yleissanaksi, sille käy, kuten on käynyt yleissanoiksi<br />
muuttuneille tavaramerkeille Mono, nylon, BiKini<br />
ja heteKA. suojaukset ja oikeaoppinen oikeuksien<br />
käyttö, antavat lisäksi hyvän kuvan yhtiöstä,<br />
joka ottaa vakavasti brändin suojaamisen toimien<br />
varoituksena ja ehkäisten<br />
samalla loukkauksia.<br />
Kun iPr-suojaus on kunnossa,<br />
brändin rahallinen<br />
arvo on korkeampi sFsiso<br />
10668 -standardin<br />
mukaan. suojaus vaikuttaa<br />
suoraan brändin<br />
arvonmäärityksessä käytettävändiskonttauskoron<br />
tasoon. suojauksella<br />
on myös suora yhte<strong>ys</strong><br />
yrityksen liiketoiminnan<br />
kustannuksiin. suojausten oikeaoppinen toteuttaminen<br />
laskee suojaus- ja ylläpitokustannuksia.<br />
Brändin juridisella puolella on merkit<strong>ys</strong>tä.<br />
MArKKU tUoMinen<br />
Asianajaja, osakas, Brands team<br />
roschier<br />
rosChier on Pohjoismaiden johtavia asianajotoimistoja, jolla on toimipisteet suomessa (helsinki ja Vaasa) ja<br />
ruotsissa (tukholma). toimisto tarjoaa ensiluokkaisia liikejuridisia palveluita ja p<strong>ys</strong>tyy kattavan kansainvälisen<br />
suhdeverkostonsa kautta tarjoamaan yhteydet muihin johtaviin asianajotoimistoihin maailmanlaajuisesti. roschier<br />
avustaa yrityksiä vaativissa toimeksiannoissa muun muassa transaktiojuridiikan, yhtiöoikeuden, riidanratkaisun,<br />
immateriaalioikeuden ja vero-oikeuden alueilla.<br />
pienet ja keskisuuret yritykset hyötyvät<br />
yhteishankinnan tuomista merkittävistä<br />
hyödyistä<br />
Kustannukset kuriin<br />
taloudellinen epävarmuus ja uhkakuvat matalan<br />
kasvun ajasta ohjaavat yrityksiä tiukempaan kassahallintaan.<br />
Uudet toimenpiteet, joilla voidaan säästää<br />
kustannuksia kiinnostavat talousjohdon lisäksi<br />
nyt myös muuta johtoa.<br />
Kaikki eivät ole ammattiostajia<br />
organisaatioissa suurista hankinnoista vastaa<br />
yleensä hankintaorganisaatio tai johto ja pienemmistä<br />
hyvin suuri heterogeeninen joukko ihmisiä.<br />
tällöin hankinnan lopputulos on kirjava. Kaikki eivät<br />
ole luonnostaan ammattiostajia ja tehokas hankinta<br />
vaatii kokemuksen lisäksi myös oikeita työkaluja<br />
ja verkostoa, jonka kanssa voi vaihtaa ajatuksia<br />
ja kokemuksia.<br />
Pienistä puroista iso virta<br />
tunnistimme tämän mahdollisuuden kolme vuotta<br />
sitten ja perustimme kohdeyrityksillemme oman<br />
hankintarenkaan CaPsin (CapMan Purschasing<br />
scheme). tavoitteenamme oli tehostaa yrit<strong>ys</strong>temme<br />
hankintaa yhdistämällä yrit<strong>ys</strong>temme hankintavolyymit<br />
ja hyödyntää mittakaavaetuja.<br />
Py<strong>ys</strong>imme mukaan kaikki silloiset 30 yrit<strong>ys</strong>tämme<br />
suomessa. Keskityimme hankinnoissa ns. ydinliiketoimintaan<br />
kuulumattomiin hankintoihin, jotka<br />
yleensä jäävät yrityksissä vähemmälle huomiolle.<br />
tällaisia osa-alueita on yli 40: matkapuhelinliittymistä<br />
logistiikkaan.<br />
Yhteistyöllä ennennäkemätön voima<br />
emme ole tehneet kilpailutuksia yksin, vaan olemme<br />
toteuttaneet ne aina yhdessä kohdeyrit<strong>ys</strong>temme<br />
kanssa. Muodostamme jokaista kilpailutusta<br />
varten suppeamman joukon kunkin osa-alueen erityisosaajista.<br />
tämän ydinryhmän kokemuksen avulla<br />
p<strong>ys</strong>tymme väistämään niitä sudenkuoppia, joita<br />
jokaisessa kilpailutuksessa on. Parhaat toimittajat<br />
pyydetään valintatilaisuuteen, jossa ovat paikalla<br />
kohdeyrit<strong>ys</strong>temme vastuuhenkilöt. näin lopullinen<br />
toimittajavalinta tehdään yhdessä.<br />
Tuloksena yli €80 miljoonan omistaja-arvon lisä<strong>ys</strong><br />
huomattavien säästöjen lisäksi etuja ovat olleet<br />
hankinnan tehokkuuden parantuminen ja pienemmät<br />
hallintokustannukset. Keskittämällä hankintaa<br />
myös kustannustietoisuus on saavuttanut koko<br />
organisaation. olemme nopeuttaneet parhaiden<br />
käytäntöjen leviämistä luomalla sähköiset työkalut.<br />
Käyttöliittymän kautta yritykset p<strong>ys</strong>tyvät keskustelemaan<br />
keskenään jo tehdyistä ja tulevista kilpailutuksista.<br />
he näkevät kilpailutettujen sopimusten<br />
sisällön.<br />
CapMan haluaa auttaa kohdeyrityksiään menestymään.<br />
CaPs on yksi esimerkki hyödyistä, jotka<br />
kohdeyrityksemme saavat kuuluessaan CapManin<br />
perheeseen. tervetuloa keskustelemaan kanssamme<br />
myös hankintaan liittyvistä mahdollisuuksista!<br />
MAxiMiliAn MArsChAn<br />
hankintajohtaja<br />
Capman<br />
CapManin palveluksessa on yli 100 pääomasijoitusalan ammattilaista suomessa, ruotsissa, norjassa ja Venäjällä.<br />
Perheyrit<strong>ys</strong>ten liiton yhteistyökumppanina CapManin osakkaat keskustelevat mielellään jäsenyrit<strong>ys</strong>ten kanssa<br />
esimerkiksi omistajuuden muutostilanteista, yrityksen strategisesta uudelleen positioinnista sekä kasvusta yrit<strong>ys</strong>kauppojen<br />
ja kansainvälistymisen kautta. Kattavat yhte<strong>ys</strong>tiedot löydät verkkosivuiltamme www.capman.fi.<br />
48 49
Change language