perheyrit ys
perheyrit ys
perheyrit ys
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Toimittaja markku Laitinen haastattelee<br />
Jasser Arafatia Ramallahissa<br />
vuonna 2003.<br />
Lähet<strong>ys</strong>töneuvos Heikki<br />
Brotherus ja valokuvaaja<br />
seppo saves kävivät uuden<br />
Guinean viidakossa 1962.<br />
toilla. Uskon, että printillä on jatkossakin vahva asema. olemme<br />
merkittävä kustantaja, suomen suurin asiakaslehtien tekijä ja<br />
laajennamme toimintaamme asiakkaiden mukana lähialueille.<br />
Vahvojen brändiemme verkkosivustot tarjoavat jatkossa asiakkaillemme<br />
myyvän kauppapaikan.<br />
DuuDsON-TOImITTAJAN TuNNEJäLKI<br />
huomiohakuisuus leimaa monella tapaa nykypäivää – niin ikään<br />
puhutaan huomiotaloudesta ja -journalismista. Apu oli huomiojournalismille<br />
jo 1950-luvulla matti Jämsän kaltaisten toimittajapersoonallisuuksien<br />
kautta melkoinen suunnannäyttäjä.<br />
Jämsää ei lyytikäinen-Palmrothin mielestä voi määritellä<br />
juorutoimittajaksi. sen sijaan k<strong>ys</strong>eessä on esimerkki ”todellisesta<br />
journalistista”.<br />
- Jämsä ei edustanut nykyajan paparazzi- ja juorukulttuuria.<br />
hän oli oman aikansa Duudson, jonka journalismi todella oli<br />
journalismia. se ei ollut salakuvia, ilkeilyä tai juoruilua. Aikakauslehtien<br />
tähtitoimittajien jutut jättävät lukijoihin tunnejäljen. ne<br />
tuovat päivänpolttaviin aiheisiin mielenkiintoisia näkökulmia,<br />
lyytikäinen-Palmroth kiteyttää.<br />
hänen mukaansa hyvän toimittajan tunnistaa ammattitaidosta,<br />
näkökulmasta, värikkäästä kielestä ja luotettavuudesta.<br />
toimittajiksi lyytikäinen-Palmroth laskee myös kuvaajat. Kuvan<br />
ja sanan suhde on hänen mielestään parhaimmillaan ”maaginen”.<br />
toimittajan roolin pohtiminen nostattaa lyytikäinen-Palmrothissa<br />
pintaan suuria tunteita. silmiin nousee erityinen hehku,<br />
kun hän puhuu laadukkaan journalismin tärkeydestä.<br />
-Pidän sopulimaisuutena sitä, että median silmissä aikakauslehdet<br />
ovat oUt, ja sähköinen maailma on in. Kansa on aina lukenut<br />
suomessa paljon suhteessa populaatioon. se on osa maamme<br />
Valokuvaaja Joonas Brandt<br />
todisti Lordin euroviisuvoiton<br />
Ateenassa toukokuussa<br />
2006.<br />
sivist<strong>ys</strong>tä ja kilpailukykyä. tosi-tV -buumi on nostanut julkkiksen<br />
nuorten toiveammatiksi. Juontaja ei ole toimittaja. hyvä toimittaja<br />
on miltei yhtä harvoin hyvä juontaja.<br />
TRENDI NOPEA – IHmINEN HIDAs<br />
Jo 1970-luvulla keskusteltiin siitä, onko yleisaikakauslehtien väistyttävä<br />
erikoislehtien tieltä.<br />
-Puutaheinää! ensin radion piti kuolla, sitten tv:n. trendit<br />
muuttuvat nopeasti, mutta ihmiset verrattain hitaasti, yrjö lyytikäinen<br />
sivaltaa.<br />
Perustaja yrjö lyytikäisen poika Olli Lyytikäinen totesi Apulehden<br />
täytettyä 40 vuotta vuonna 1973: ”suomalaisen aikakauslehdistön<br />
pahin epäkohta on yksilön oikeusturvan puute. yksityiselämä<br />
on liian helposti loukattavissa.”<br />
nyt – 40 vuotta myöhemmin –erikoistoimittaja yrjö lyytikäinen<br />
arvioi perinteisen aikakausmedian haasteeksi sen, että media<br />
itse ei näe edustamaansa lajityyppiä mediaseksikkäänä.<br />
-Joskus tuntuu, että media on fasinoituneempi tekniikasta<br />
kuin sisällöstä. Monesti ilmoittajille tarjotaan medioita, joita tarjoaja<br />
itse seuraa. samalla kuitenkin unohtuu, keiden ostovoima<br />
suomessa on paras: 50+ -kohderyhmä matkustaa, ostaa - ja lukee.<br />
Avun kaltaisen perhe- ja yleisaikakauslehden konsepti ja<br />
rakenne ovat p<strong>ys</strong>yneet melko samoina viimeiset 30 - 40 vuotta.<br />
A-lehdet on toiminut 80 vuotta ja Avun osuus on yhä 30 % liikevaihdosta,<br />
kannattavuus hyvä ja lukijat säilyneet poikkeuksellisen<br />
uskollisina.<br />
-Volyymi on laskenut kolmasosan huippuun verrattuna, mutta<br />
silti lehdellä on lähes 500.000 lukijaa joka viikko. se on merkittävä<br />
luku verrattuna vaikka television huippusarjoihin.<br />
Apu välitti yksinoikeudella<br />
Lasse Virénin ja Päivi<br />
Kajanderin häät vuonna<br />
1976.<br />
Avun löytö Anne Pohtamo, miss<br />
universum 1975, ja playboy<br />
Jacques de la Fontaine.<br />
aPu-lehti 80-vuotta<br />
Näin kaikki alkoi…<br />
• Apu syntyi, kun Kustannusosakeyhtiö teoksen<br />
toimitusjohtajana työskennellyt Yrjö Lyytikäinen ryhtyi<br />
itselliseksi yrittäjäksi ja perusti vuonna 1933 Apu-lehden<br />
yhdessä vaimonsa Aune Lyytikäisen kanssa.<br />
• Vuonna 1929 puhjennut yleismaailmallinen lama oli levittänyt<br />
suurtyöttömyyden myös maatalousvaltaiseen, hitaasti<br />
teollistuvaan suomeen.<br />
• Apu perustettiin työttömien auttamiseksi. lehden irtonumero<br />
maksoi kaksi markkaa, mistä työtön myyjä sai 1,25 markkaa<br />
perheensä elättämiseen. lehteä saivat myydä vain työttömät.<br />
• lehden tunnuslause oli: ”osta Apu, anna apu työttömälle”.<br />
…sittemmin <strong>perheyrit</strong>yksen tie on vienyt pitkälle<br />
• omistajat olli-Pekka lyytikäinen, Anne lyytikäinen-Palmroth ja<br />
yrjö lyytikäinen<br />
• suomen 3. suurin aikakauslehtitalo<br />
• lähes 500 työntekijää<br />
• liikevaihto 72 miljoonaa vuonna 2012<br />
• Konsernin muodostavat A-lehdet oy, image Kustannus<br />
oy, A-kustannus oy ja asiakasmedioiden tuottamiseen<br />
erikoistunut Dialogi oy<br />
• A-lehdet oy:n brändejä ovat Apu, ApuKrypto, Apuristikot,<br />
Avotakka, Demi, eeva, Kauneus & terve<strong>ys</strong>, Maku, Meidän<br />
Mökki, Meidän talo, soundi, tuulilasi, Urheilulehti, ViherPiha ja<br />
Voi hyvin sekä verkkojulkaisu lily.fi<br />
• yrit<strong>ys</strong>kaupan myötä A-lehdet-konserniin huhtikuussa 2012<br />
ostettu A-kustannus oy (entinen Forma Publishing Group oy)<br />
julkaisee Kotivinkkiä, trendiä ja Unelmien talo&Koti-lehteä.<br />
Kokonaisuuteen kuuluvat myös image, Matkailulehti Mondo<br />
sekä Mondon matkaoppaat.<br />
10 11
Change language