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50. La nueva campaña de Nike
por Daniel Calabuig
La nueva campaña de Nike es un buen ejemplo de cómo Internet es un lugar donde actualmente se fraguan muchas
de las tendencias que flotan en el magma de la subcultura.
(Tiempo estimado de lectura: 3 minutos)
Para aquellos que no la hayáis visto, la campaña nikefreestyle.com está protagonizada por un personaje
animado que recuerda al más elemental de los dibujos: el hombre-palito.
La curiosidad de estos anuncios estriba en que estos personajes llevan tiempo circulando por la red bajo el
nombre de Xiao Xiao (http://www.newgrounds.com/collections/xiao.html) haciendo las delicias de los internautas.
Así, tenemos una muestra de cómo algo que estaba de moda en Internet ha saltado a la pequeña (y gran
pantalla). De cómo una tendencia con origen en la red ha traspasado la barrera de los primeros adaptadores.
No es sin embargo la primera vez que ocurre. El célebre Mahir (http://www.ikissyou.org/), página personal
registrada en los Guiness como la más visitada, fue fuente de inspiración para la campaña ‘Buddy Lee’ de Lee Jeans
y ‘I kiss Football’ de Adidas.
La virtud de saber escuchar
Y es que Internet ofrece un potencial enorme para escuchar a los mercados (ya lo hemos dicho otras veces) y
obrar en consecuencia.
Algo que desde hace tiempo lleva como bandera la multinacional Procter & Gamble: dejar de ser los más
gritones (título acreditado por ser uno de los mayores anunciantes el siglo pasado) y convertirse en los mejores
escuchadores.
La campaña del detergente Cheer (http://www.cheer.com/main.html), comentada en el New York Times, es en
ese sentido un buen ejemplo del uso de la red para acercarse a los consumidores.
El caso comienza cuando la canción que aparece en el anuncio despierta un interés desmedido en la audiencia
(50 emails al mes y múltiples conversaciones detectadas en foros y chats) Los responsables de la marca y del anuncio
no tardan en reaccionar: graban la canción completa, la cuelgan de la web, editan un Cd que envían a las radios y
reparten la versión en mp3 a una base de 70.000 usuarios anteriormente registrados.
Los resultados: un ratio de apertura del 36% y el doble de visitas a la web.
Y es que un pequeño detalle como la canción de un anuncio puede desencadenar un efecto boca-oreja muy
valioso que aumente la popularidad y notoriedad de la marca. Sólo hay que estar atento.
Abrirse de orejas
Las comunidades virtuales son un excelente pozo para recoger información sobre un determinado grupo de
público. Pero existen más formas de escuchar lo que piensan esas personas que tener a alguien registrando y
analizando lo que se comenta en los foros y chats.
Una de las formas más evolucionadas son los robots. Concretamente los robots para aplicaciones de mensajes
instantáneos, según un artículo de Web Technique s.
Este tipo de robots son descargados por el usuario y se añaden a su lista de contactos en la aplicación de
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