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46. ¿Quien es Luther Blisset?
por Daniel Calabuig
Tiempo de descanso, tiempo de lectura. Estas navidades devoré el libro de Jordi Costa Vida Mostrenca, todo un
manual para conocer a fondo ‘la contracultura en el infierno posmoderno’. De los textos recopilados que el autor
fue publicando en El País de las Tentaciones destacaría uno dedicado a la figura de Luther Blisset, pero... ¿Quién es
Luther Blisset?
(Tiempo estimado de lectura: 3 minutos)
Nadie. Luther Blisset es sólo uno de los peores fichajes del Milán, un jugador británico que apenas llegó a jugar
unos pocos minutos en el calcio y del que nadie se acordaba. En 1995, sin embargo, un grupo de cinco jóvenes
genoveses empezaron a utilizar este nombre para firmar sus actos revolucionarios contra los mass media.
Hoy, gracias a Internet, Luther Blisset es cualquiera. Es un seudónimo de la identidad colectiva de cuantos
tengan algo que decir o, simplemente, quieran escupir sobre las estructuras mediaticas engañándolas o
apropiándoselas. Hasta ahora el colectivo ha aparecido firmando desde actos de terrorismo mediático hasta una
novela, 'Q', de la que han vendido más de 100.000 ejemplares. En su página (http://www.lutherblissett.net/) se
pueden encontrar artículos describiendo sus fechorías (es notable como dejaron en ridículo a la versión italiana de
'¿Quién sabe Dónde?' y en pleno directo http://www.lutherblissett.net/index_sp.html). Su objetivo: demostrar que
los medios de masas (y por tanto la opinión pública) se puede manipular; que cualquiera puede crear una noticia
de la nada y que nada es lo que parece.
La fidelidad del culto
Luther Blisset es un ejemplo de movimiento (¿cultural?) que ha ido consiguiendo adeptos a través de la red. Al
igual que Blisset, otro colectivo, Sabotaje Contra el Capitalismo Pasándolo Pipa (SCCPP) se ha dado a conocer a
través de una combinación de declaraciones, manifiestos y actividades en la calle que aparecen periódicamente en
su web (http://www.sccpp.org/) (especialmente divertida fue la acción YoMango que realizaron hace casi un año)
Más curioso todavía, fue el caso de All Your Base (http://www.allyourbase.org/), donde un error en la
traducción de un videojuego dio lugar a una fiebre desmedida por sabotear anuncios (spoof) con la frase surrealista
'All Your Base Are Belong To Us', convirtiéndose en un movimiento espontáneo de adhesión colectiva.
Lo cierto es que todos estos movimientos aparentemente contraculturales han obtenido cierta atención gracias
a Internet. Pero no sólo atención, estos grupos han conseguido movilizar y llevar a la acción a personas,
terminándose por convertir en verdaderos cultos.
Cómo ser más atractivo
En alguna ocasión he leído (o alguien ha tratado de enseñarme) que la publicidad consiste en que una empresa
que quiere informar de algo (anunciante) paga a un tercero (medio) que le permite llegar a una audiencia. (Pido
perdón si no me quedó clara la definición.). Es decir, durante años, los anunciantes (o las marcas) han tratado de
perseguir audiencias: los medios se han preocupado por atraer al público generando contenidos que consigan la
atención de diferentes perfiles y las marcas han alquilado su atención.
Desde hace tiempo que esta forma de ver las cosas se está complicando. Cada vez es más difícil cazar a ese
público, conseguir su atención. La fragmentación de las audiencias y la aparición de nuevos medios complican la
persecución con éxito de los ojos de los consumidores.
¿Qué pasaría si en lugar de perseguir audiencias los anunciantes tratasen de atraerlas? ¿Qué pasaría si las marcas
tratasen de convertirse en un culto capaz de atraer y movilizar a un grupo (aunque pequeño) de personas?
Autor titol 76