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42. Dime con quién andas...<br />
por David Boronat<br />
... y diseñaré un anuncio a tu medida.<br />
Un artículo de Caridad Hernández, profesora titular de Creatividad Publicitaria en la Complutense de Madrid que<br />
encontré por serendipia en quadernesdigitals.net (http://www.quadernsdigitals.net/articuloquaderns.asp?<br />
IdArticle=1095) explicaba la importancia del contexto social en la creación publicitaria de hoy en día.<br />
(Tiempo estimado de lectura: 2 minutos)<br />
Su autora explica como antes el creativo se centraba sobre todo en el producto para encontrar una idea. Ya fuese<br />
alguna funcionalidad, ya fuese algún rasgo de su 'personalidad', el creativo tomaba el producto como origen para<br />
iniciar sus tormentas de ideas.<br />
Hoy los consumidores hemos cambiado. 'La oferta de productos superatractivos, mundos de ensueño y<br />
seductoras promesas ya no sirven para atraer a los consumidores.[...] De la vieja concepción del receptor<br />
publicitario como un ser indefenso y pasivo, expuesto al poder de manipulación y de seducción de los publicitarios,<br />
hemos pasado, en la actualidad, a un receptor que conoce sus derechos como consumidor, y que selecciona marcas<br />
y productos que le ofrezcan aquello que su estilo y forma de vida demandan.'<br />
Hoy más que nunca, las marcas necesitan conectar con los destinatarios de su publicidad y para ello deben<br />
saber reflejar en los mensajes sus estilos de vida, valores y formas de comportamiento. Así es como el receptor y lo<br />
que le rodea han pasado a ser el eje en torno al cual se empieza a construir el mensaje.<br />
Cómo categoriza los productos (lo que es y lo que no es guay), los grupos sociales a los que pertenece (los de<br />
pertenencia y los de referencia), y su identidad social (el sentido que cada persona tiene de su lugar en el mundo y<br />
el significado que consigna a los demás) son aspectos relevantes a la hora de sentarse a pensar en un concepto<br />
creativo.<br />
En definitiva, el artículo de Caridad nos señala una vez más ese camino psicosocial que está tomando la<br />
comunicación empresarial, esa tendencia a considerar al consumidor no como parte de una gran masa (mass<br />
communication), tampoco como un individuo aislado (one-to-one) sino más bien como miembro de un grupo<br />
social con unas necesidades de identidad e integración (one-to-few)<br />
Y para acabar me quedo con un frase que aparece en las conclusiones:' La seducción de otros tiempos ha dejado<br />
paso a la complicidad actual con el consumidor'<br />
Por David Boronat (david@multiplica.com)<br />
29/10/2002. Mensaje núm. 44<br />
Autor titol 68