Untitled - Infonomia

42. Dime con quién andas...
por David Boronat
... y diseñaré un anuncio a tu medida.
Un artículo de Caridad Hernández, profesora titular de Creatividad Publicitaria en la Complutense de Madrid que
encontré por serendipia en quadernesdigitals.net (http://www.quadernsdigitals.net/articuloquaderns.asp?
IdArticle=1095) explicaba la importancia del contexto social en la creación publicitaria de hoy en día.
(Tiempo estimado de lectura: 2 minutos)
Su autora explica como antes el creativo se centraba sobre todo en el producto para encontrar una idea. Ya fuese
alguna funcionalidad, ya fuese algún rasgo de su 'personalidad', el creativo tomaba el producto como origen para
iniciar sus tormentas de ideas.
Hoy los consumidores hemos cambiado. 'La oferta de productos superatractivos, mundos de ensueño y
seductoras promesas ya no sirven para atraer a los consumidores.[...] De la vieja concepción del receptor
publicitario como un ser indefenso y pasivo, expuesto al poder de manipulación y de seducción de los publicitarios,
hemos pasado, en la actualidad, a un receptor que conoce sus derechos como consumidor, y que selecciona marcas
y productos que le ofrezcan aquello que su estilo y forma de vida demandan.'
Hoy más que nunca, las marcas necesitan conectar con los destinatarios de su publicidad y para ello deben
saber reflejar en los mensajes sus estilos de vida, valores y formas de comportamiento. Así es como el receptor y lo
que le rodea han pasado a ser el eje en torno al cual se empieza a construir el mensaje.
Cómo categoriza los productos (lo que es y lo que no es guay), los grupos sociales a los que pertenece (los de
pertenencia y los de referencia), y su identidad social (el sentido que cada persona tiene de su lugar en el mundo y
el significado que consigna a los demás) son aspectos relevantes a la hora de sentarse a pensar en un concepto
creativo.
En definitiva, el artículo de Caridad nos señala una vez más ese camino psicosocial que está tomando la
comunicación empresarial, esa tendencia a considerar al consumidor no como parte de una gran masa (mass
communication), tampoco como un individuo aislado (one-to-one) sino más bien como miembro de un grupo
social con unas necesidades de identidad e integración (one-to-few)
Y para acabar me quedo con un frase que aparece en las conclusiones:' La seducción de otros tiempos ha dejado
paso a la complicidad actual con el consumidor'
Por David Boronat (david@multiplica.com)
29/10/2002. Mensaje núm. 44
Autor titol 68