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39. Crisis.com. Basta ya !!!<br />
por David Boronat<br />
Que las cosas no han ido como hubiéramos deseado para las puntocom y los negocios digitales en general<br />
no hay ni que recordarlo. Pero que de ahí a que tengamos que - dos años después del pinchazo –seguir<br />
lamentándonos de nuestra mala suerte (o mala cabeza), parece ya no tener demasiado sentido. La crisis<br />
de las puntocom ha llegado a su fin. O al menos así nos lo deberíamos creer para imaginar un futuro<br />
mucho mejor.<br />
(Tiempo estimado de lectura: 8 minutos)<br />
Y si no nos lo creemos, sólo que tenemos que ver como van aflorando por doquier negocios digitales que ya<br />
están en número negros. Ya sean iniciativas nacidas en la red que generar su negocio fuera de ella, divisiones online<br />
de empresas offline o pure players. Y eso que ni la publicidad online ni el comercio electrónico ni el pago por<br />
contenidos nos han mostrado signos de consolidación alguno. Mejores tiempos están bien seguro por llegar.<br />
Aprovechemos mientras el tiempo para aprender de aquellos que parecen encontrar el sendero de la rentabilidad.<br />
Así, lo hemos hechos en Inquietos 4.0 – jornadas organizadas por Multiplica y Y&R 21. - donde se han reunido<br />
los principales dirigentes de empresas digitales que ya están en números negros. Entre ellos, secretariaplus.com,<br />
nikidom.com, infojobs.net, tormo.com, labruixador.com, private.com, lacaixa.es, softonic.com, lycos.es,<br />
ebankinter.com, anuntis.com, hipotecagratis.com, bodaclick.com o atrapalo.com.<br />
SECRETARIAPLUS.COM<br />
Primer portal de internet pensado por y para las más de 40.000 secretarias, ayudantes de dirección y<br />
administrativas inscritas en alguno de sus múltiples servicios (selección, formación, traducciones, ...).<br />
“La rentabilidad de una empresa de internet reside en la combinación de los negocios online y offline, en<br />
ofrecer productos o servicios fuera del entorno de Internet pero potenciándolos y complementándolos desde el<br />
entorno de Internet.” Yolanda Álvarez (Directora de servicios a usuarias).<br />
Claves del éxito:<br />
1. Selección del target al que se dirigen por su poder decisor y de filtro en la empresa.<br />
2. Cambio de modelo de negocio de portal a empresa de servicios integrales para secretarias.<br />
3. Servicios online complementado con servicios offline.<br />
NIKIDOM<br />
Tienda virtual de productos para niños de 0 a 4 años.<br />
“Mucha innovación y pocos gastos.” Fadi Chidiac (Socio-fundador).<br />
Claves del éxito:<br />
1. Diferenciación respecto a las tiendas físicas con artículos innovadores, exclusivos de distribución limitada y<br />
con una importante componente de servicio.<br />
2. Control estricto de los costes fijos y crecimiento paulatino, asentando bien un pie antes de levantar el otro<br />
para dar el paso siguiente y máxima implicación personal de sus fundadores.<br />
3. Política de precios y márgenes razonable sin descuentos injustificables, incompatibles con los números<br />
negros.<br />
Autor titol 60