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39. Crisis.com. Basta ya !!!
por David Boronat
Que las cosas no han ido como hubiéramos deseado para las puntocom y los negocios digitales en general
no hay ni que recordarlo. Pero que de ahí a que tengamos que - dos años después del pinchazo –seguir
lamentándonos de nuestra mala suerte (o mala cabeza), parece ya no tener demasiado sentido. La crisis
de las puntocom ha llegado a su fin. O al menos así nos lo deberíamos creer para imaginar un futuro
mucho mejor.
(Tiempo estimado de lectura: 8 minutos)
Y si no nos lo creemos, sólo que tenemos que ver como van aflorando por doquier negocios digitales que ya
están en número negros. Ya sean iniciativas nacidas en la red que generar su negocio fuera de ella, divisiones online
de empresas offline o pure players. Y eso que ni la publicidad online ni el comercio electrónico ni el pago por
contenidos nos han mostrado signos de consolidación alguno. Mejores tiempos están bien seguro por llegar.
Aprovechemos mientras el tiempo para aprender de aquellos que parecen encontrar el sendero de la rentabilidad.
Así, lo hemos hechos en Inquietos 4.0 – jornadas organizadas por Multiplica y Y&R 21. - donde se han reunido
los principales dirigentes de empresas digitales que ya están en números negros. Entre ellos, secretariaplus.com,
nikidom.com, infojobs.net, tormo.com, labruixador.com, private.com, lacaixa.es, softonic.com, lycos.es,
ebankinter.com, anuntis.com, hipotecagratis.com, bodaclick.com o atrapalo.com.
SECRETARIAPLUS.COM
Primer portal de internet pensado por y para las más de 40.000 secretarias, ayudantes de dirección y
administrativas inscritas en alguno de sus múltiples servicios (selección, formación, traducciones, ...).
“La rentabilidad de una empresa de internet reside en la combinación de los negocios online y offline, en
ofrecer productos o servicios fuera del entorno de Internet pero potenciándolos y complementándolos desde el
entorno de Internet.” Yolanda Álvarez (Directora de servicios a usuarias).
Claves del éxito:
1. Selección del target al que se dirigen por su poder decisor y de filtro en la empresa.
2. Cambio de modelo de negocio de portal a empresa de servicios integrales para secretarias.
3. Servicios online complementado con servicios offline.
NIKIDOM
Tienda virtual de productos para niños de 0 a 4 años.
“Mucha innovación y pocos gastos.” Fadi Chidiac (Socio-fundador).
Claves del éxito:
1. Diferenciación respecto a las tiendas físicas con artículos innovadores, exclusivos de distribución limitada y
con una importante componente de servicio.
2. Control estricto de los costes fijos y crecimiento paulatino, asentando bien un pie antes de levantar el otro
para dar el paso siguiente y máxima implicación personal de sus fundadores.
3. Política de precios y márgenes razonable sin descuentos injustificables, incompatibles con los números
negros.
Autor titol 60