Untitled - Infonomia

More documents

Recommendations

Info

60. La guerra sucia entre Bush y Kerry en la red por David Boronat Estas elecciones americanas no pasarán a la historia por ser las primeras elecciones que se hayan ganado en la red, pero probablemente se han creado las bases para que el año 2008 el presidente norte-americano le deba a Internet lo mismo que Kennedy le debió a la televisión... (Tiempo estimado de lectura: 4 minutos) Estas elecciones americanas no pasarán a la historia por ser las primeras elecciones que se hayan ganado en la red, pero probablemente se han creado las bases para que el año 2008 el presidente norte-americano le deba a Internet lo mismo que Kennedy le debió a la televisión. De hecho, ya hay quien, con absoluta rotundidad, está convencido de esto. Así, Joe Trippi, responsable de campaña de Howard Dean, por activa y por pasiva, nos recuerda que ‘la revolución no será televisada’. Y es que Internet y la política nos han dejado muy buenas maneras en el último año, aún siendo considerado todavía un medio de segunda. De hecho, los primeros estudios que se han hecho apuntan que por cada 100 dólares de inversión electoral que están haciendo Bush y Kerry poco más de un dólar ha ido a parar a la red. Aún y así, las inversiones en este medio superan de sobras lo que sucedió el año 2000, con estimaciones de incrementos alrededor del 850% con una inversión total de 25,3 millones de dólares según PQ Media. Sin duda, lo que nadie podrá negar es como Internet está modificando los hábitos de información de la gente. La guerra de Irak es un ejemplo clarísimo. Como también lo es todo el esfuerzo que han hecho diferentes medios de comunicación utilizando la red para dar herramientas que faciliten una información mucho más instantánea e interactiva sobre la recta final de las elecciones. El efecto ‘blogging’ ha tenido un impacto muy relevante en estas elecciones, con cifras tan sorprendentes como los 5.000 blogs que amplifican los discursos y los argumentos del sr. Bush o la sorprendente curiosidad que representa ver en los mítines republicanos un espacio para prensa y otro para bloggers. Y es que cada vez los internautas ponen más en duda la neutralidad de los medios de comunicación convencionales y prefieren ser ellos quienes recojan puntos de vista diferentes sobre la verdad de todas las cosas. En esta situación el blogger como emisor independiente juega un papel fascinante. Pero donde internet se ha mostrado más efectivo es en la captación de fondos de miles y miles de ‘suporters’ que han utilizado las páginas web de los respectivos para hacer pequeñas donaciones (alrededor de los 100 dólares). En conjunto ha representado que más de un tercio de los más de 200 millones de dólares que John Kerry ha captado para su campaña hayan venido a través de internet. Solo citar dos cifras que ponen la piel de gallina: los 2,4 millones que consiguió online el 4 de marzo, día que se iniciaba su lucha electoral contra Bush o los 10.000 dólares que cada minuto iba ingresando desde su página web la noche del primer debate televisivo hasta superar aquel día los 4 millones de dólares. Los americanos nos han dado una auténtica lección para entender la velocidad que exige un medio como Internet. Y es que mientras en España después del atentado más grande vivido en la historia con el 11 M, los partidos españoles tan solo podían desactivar sus webs o añadir un lazo negro, las webs de Bush y Kerry han ido comentando en tiempo real, segundo a segundo, todo lo que estaba pasando. A través de los tres debates televisivos hacían aflorar mentiras, contradicciones o errores de sus respectivos contrincantes con el objetivo de condicionar a la opinión pública. Sin duda, una nueva manera de entender la función de la red en plena campaña. También, una de las cosas que han tenido más presente, tanto demócratas como republicanos, es la importancia relativa que tiene internet para condicionar directamente el voto de los indecisos y han orientado toda su energía a los miles de simpatizantes haciendo continuas llamadas a la movilización. Ya sea para organizar encuentros informales para dar soporte a su candidato (solo hace falta ver los más de 130.000 usuarios registrados que hay en MeetUp, para encontrarse en el mundo para animar a Kerry) o dirigirse a todos los medios de comunicación con cartas del lector o llamadas a los programas de radio especialmente después de los debates televisivos para condicionar a la opinión pública. Autor titol 104
El activismo digital también ha mostrado sus enormes posibilidades. Especialmente, con actores de bandera como MoveOn.org que ha conseguido subirle los colores más de una vez al actual equipo presidencial con iniciativas como Bushin30seconds.org, un concurso para hacer el mejor anuncio en contra del mandato de Bush; o Firepaige.org para conseguir firmas para pedir al presidente Bush que despida a su secretaria de educación Rod Paige. Otras iniciativas todavía menos neutrales han ido a hacer auténtico daño al contrincante: Boycottbush.org para denunciar empresas como Coca-Cola que financia al partido republicano; Bushrelativesforkerry.com donde 7 primos lejanos de Bush argumentan por qué hay que votar a Kerry; o Kerrysliberalrecord.com donde se recuerdan todas y cada una de las contradicciones de Kerry. Todos son muy buenos ejemplos. Por último, agresiva ha sido la campaña relacionada con la clara orientación de los dos contrincantes a captar correos electrónicos de simpatizantes con el objetivo de ir informando y movilizando a sus electores a lo largo de tota la campaña. Tan solo es necesario recordar los emails que hemos podido recibir del sr. Bill Clinton pidiendo esta semana dinero para la campaña demócrata o los 6 millones de emails que el equipo de Bush dice tener. Sin duda, una campaña que recordaremos por el inverosímil Howard Dean, aspirante demócrata a la presidencia norte-americana y el efecto que ha tenido que los partidos políticos de todo el mundo entiendan el potencial de la red para relacionarse y acercarse con su respectivo electorado. ¡Esto no ha hecho más que empezar! Autor titol 105
Page 2 and 3:
Índice 1. Bocaoreja.com ..........
Page 4 and 5:
54. Google y las claves de su éxit
Page 6 and 7:
2. El web como instrumento para con
Page 8 and 9:
4. Más allá del logo por Daniel C
Page 10 and 11:
6. La guerrilla como táctica en la
Page 12 and 13:
8. Sexo y Poder en la Economía de
Page 14 and 15:
10. Navidades con amigos. Buenos y
Page 16 and 17:
12. Por favor, que alguien les diga
Page 18 and 19:
14. La gestión del rumor o buzz ma
Page 20 and 21:
14. The business is out there por D
Page 22 and 23:
16. Conversaciones en red por Danie
Page 24 and 25:
... donde llegar antes de tiempo no
Page 26 and 27:
19. Cazadores de tendencias por Dan
Page 28 and 29:
A partir de cada una de ellas, se p
Page 30 and 31:
Si nos paramos a pensarlo, hasta ho
Page 32 and 33:
6.- Elevados costes de conexión. E
Page 34 and 35:
24. La importancia de llamarse Erne
Page 36 and 37:
Finalmente, para que pueda tener va
Page 38 and 39:
odearse de buenos compañeros de vi
Page 40 and 41:
28. Las personas, el principal veh
Page 42 and 43:
29. Inquiet@s del mundo, aprended t
Page 44 and 45:
30. Escasez versus Ubicuidad por Da
Page 46 and 47:
31. Una Tendencia y la Oportunidad
Page 48 and 49:
32. Generar Conversaciones: La expa
Page 50 and 51:
33. La sorprendente relación entre
Page 52 and 53:
15. Hoy todos queremos ser el centr
Page 54 and 55: tema que tanto le interesa de forma
Page 56 and 57: marketing. Y un buen ejemplo es el
Page 58 and 59: 38. Ciencia más que intuición por
Page 60 and 61: 39. Crisis.com. Basta ya !!! por Da
Page 62 and 63: LACAIXA.ES Presencia online de la C
Page 64 and 65: 40. La cosa se pone fea por Daniel
Page 66 and 67: 41. Cobrar o no cobrar, esa es la c
Page 68 and 69: 42. Dime con quién andas... por Da
Page 70 and 71: manejan y la convierten en conocimi
Page 72 and 73: 44. Sensibilizar seduciendo... por
Page 74 and 75: Si no preguntas, no respondo por Da
Page 76 and 77: 46. ¿Quien es Luther Blisset? por
Page 78 and 79: ¿Quién es flautista de Hammelín?
Page 80 and 81: - “Aquel proyecto que empezamos h
Page 82 and 83: 49. El origen de lo cool por Daniel
Page 84 and 85: 50. La nueva campaña de Nike por D
Page 86 and 87: 51. Al borde de un punto de inflexi
Page 88 and 89: 52. Evangelistas e Influenciadores
Page 90 and 91: 53. El internauta políticamente in
Page 92 and 93: 54. Google y las claves de su éxit
Page 94 and 95: 55. Google y las claves del éxito
Page 96 and 97: 55. Pásalo por David Boronat Era s
Page 98 and 99: Pocos eran los que lo recibían u o
Page 100 and 101: 59. eBay y las claves de su éxito
Page 102 and 103: 59. Infojobs.net y las claves de su
Page 106 and 107: 61. ¿Cómo mejorar el ratio de con
Page 108 and 109: Una persuabilidad que profundiza en
Page 110: “El ratio de conversión es impor
show all

Untitled - Infonomia

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?