UNIVERSIDAD DEL BIO-BIO - Universidad del Bío-Bío

competitiva temporal y dinámica es que debe cimentarse una estrategia de
posicionamiento sustentable para la organización ya sea desde arriba hacia abajo o
de forma inversa.
2.2.1.2.2 UNA POSICIÓN ESTRATÉGICA SOSTENIBLE REQUIERE
DISYUNTIVAS
Una posición estratégica, no es sostenible a menos que existan disyuntivas
respecto a otras posiciones. Las disyuntivas se presentan cuando las actividades son
incompatibles, es decir, una disyuntiva significa que para que exista más de una cosa
se requiere menos de la otra. Las disyuntivas surgen de las mismas actividades, es
decir: diferentes posiciones requiere diferentes ventajas competitivas, diferentes
actividades, requiere: diferentes conductas del personal, otras habilidades, diferentes
sistemas de administración, etc. También surgen disyuntivas a partir de la poca
claridad en los límites de coordinación de las actividades y del control interno: al
decidir la alta gerencia como competir, aclara las prioridades y evita confusiones en
su personal.
Ahora se plantea la siguiente pregunta: ¿Qué es la estrategia? Vemos que las
disyuntivas agregan una nueva dimensión a la respuesta. La estrategia es hacer
elecciones para competir. La esencia de la estrategia es decidir lo que no se hará.
Sin disyuntivas no habría necesidad de elegir y por tanto no se necesitaría estrategia.
Cualquier idea buena podría imitarse rápidamente y otra vez, el desempeño
dependería totalmente de la eficacia operativa.
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