91728 ' r ' r - Comisión Federal de Competencia

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COMISION FEDERAL
DE
COMPETENCIA
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PLENO
Resolución
Baxter, S.A, de C.V. y otros
Expediente número 10-03-2006
a un genérico intercambiable, cuando la eficacia del producto de patente puede ser
notablemente mayor. La inversión en marca, publicidad y demrís factores presentes en
productos no homogéneos, generan participaciones de mercado distintas. El que salió
primero al mercado o el que maneja una campaña de publicidad más exitosa, habrá de
tener una mayor participación de mercado.
Son infundados los argumentos de Eli Lilly, en virtud de que el hecho de que los agentes
económicos inüefen en otros factores que pueden tener incidencia en la competitividad,
como son la inversión en marca, publicidad, etcéter4 no son considerados en las
consideraciones tecnicas y las bases de las licitaciones celebradas por el IMSS, con las
cuales se base Ia evaluación de las posturas por la convocante. A1 mismo tiempo, se reitera
que la presentación de cada producto convocado e investigado es estrictamente técnica, y
se establece al igual para todos los agentes económicos con lo que también se asegura la
imparcialidad al momento de la evaluación técnica.
Ademiis, los argumentos son infundados porque no tiene sentido hablar sobre las
participaciones de mercado de los productos de patente con relación a los productos
investigados, ya que el comportamiento de los presuntos responsables en la participación de
las licitaciones en nada se ve influenciado por las participaciones de un mercado áistinto al
invesügado.
c) La Comisión supone que los bienes producidos por las empresas competidoras son
perfectos sustitutos, y por lo tanto, que las empresas sólo compiten en ¡iiecio, lo cual
genera incentivos para que una disminución del precio permita a una de ellas quedarse
con todo el mercado. Pero estos supuestos no son del todo ciertos ni compietos ni
similares a los del modelo Bertrand, ya que este modelo supone que las "-pi"r^ ,on
idénticas entre si y no tienen problemas de capacidad. Esto supone que las empresas
competidoras tienen las mismas funciones de producción y costos, y por lo 1anto,
reaccionan de la misma manera ante cambios de estrategias de mercado de sus
competidores. Además, el modelo supone que las empresas tienen exceso de capacidad
y, por lo tanto, no tendrian ningún problema de producción en caso de bajar sus precios
y quedarse con todo el mercado.
Dadas las condiciones en este modelo, sólo podría existir un resultado de equilibrio,
éste sería cuando las empresas fijan sus precios iguales a sus costos marginales. Bastá . .,. . l
un mercado que cumpla con todas las condicioncs rcferidas para que ellesultado del.,.,).,
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dé un resultado de competencia perfecta en donde el precio se iguale ul "oriá""'''-r ';:ir'"'
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