Sectors emergents als països del Mediterrani - Cambra de Comerç ...

emissors. Aquest esforç per potenciar el turisme també implica el repartiment i la
millora dels serveis en funció de les destinacions turístiques, la modernització dels
ports, la construcció de nous aeroports o l’augment de vols. A més, el govern ha proposat
projectes als inversors estrangers, la majoria procedents dels països àrabs, en
paratges amb potencial turístic (jaciments històrics, culturals o naturals), territoris
destinats a l’ecoturisme, zones urbanes de Damasc i altres. La major part d’aquests
projectes es concentren a la capital siriana, a Aleph i a la regió costanera.
Les oportunitats que pot oferir el desenvolupament del potencial turístic sirià són, per
tant, diverses. D’una banda tenim el sector de les infraestructures, que necessita
plantes de dessalinització de l’aigua del mar, instal·lacions elèctriques i una millora de
les xarxes de telecomunicacions i transports. De l’altra, cal potenciar la creació de
balnearis, centres recreatius i esportius, equips lúdics o museus i acompanyar-los
d’un personal qualificat, fet que obre oportunitats en l’àmbit de la formació en hoteleria
i turisme. El desenvolupament d’aquestes activitats suposa una demanda creixent
en consultoria o assessoria pel que fa a la planificació, gestió, logística, promoció
i tasques de màrqueting i comunicació. Per últim, cal assenyalar les inversions
financeres en hoteleria, complexos turístics, clubs d’oci i parcs d’atraccions.
El turisme a Jordània
Sectors emergents als països del Mediterrani
Les autoritats jordanes són conscients del potencial del sector turístic en termes d’ocupació
i entrada de divises, tot i la inestabilitat política derivada de la situació a
Palestina, l’Iraq o el Líban. Amb la finalitat de garantir un sector turístic sostenible a
llarg termini, es va llançar una nova estratègia nacional de turisme 2004-2010 que
marcava els objectius que calia assolir per a l’any 2010. Entre aquests hi ha el d’atreure
12 milions de turistes; augmentar els ingressos turístics fins a 1.840 milions de
dòlars i els fiscals en més de 640 milions de dòlars; i crear 51.000 nous llocs de treball.
Aquesta estratègia implica un esforç per tal de reforçar les activitats de màrqueting,
desenvolupar i diversificar els productes turístics i també els recursos humans.
Alhora, són necessàries reformes jurídiques i institucionals, i l’estratègia també inclou
la promoció dels inversors estrangers i del partenariat.
Jordània pot oferir diversos tipus de turisme —cultural, esportiu, religiós, contacte
amb la natura, terapèutic, etc.— en expansió i actualment s’estan desenvolupant
importants projectes turístics a la zona del mar Mort i ’Aqaba. La majoria de les cadenes
hoteleres internacionals (Hyatt, Méridien, InterContinental, Days Inn, Holiday Inn,
Sheraton, etc.) són presents al país.
201
2. Tendències i oportunitats sectorials al Mediterrani