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Brandbook
Alico
GUÍA DE MARCA GRÁFICA

ALICO - BRAND BOOK GUIDELINES _ GUÍA DE MARCA GRÁFICA
Introducción
El presente documento tiene como objetivo dar
las directrices para el correcto uso de la identidad
gráfica de Alico. Lo que aquí se muestra
debe tomarse como una guía que potencie la
expresión visual de la marca, por ello debe revisarse
cada cierto tiempo para ir actualizando la
información de acuerdo a las nuevas necesidades
de comunicación o requerimientos técnicos
que se vayan presentando.
Es imposible contemplar cada una de las situaciones
que pueden presentarse diariamente en
el diseño de las piezas visuales, es por ello que
se recomienda la asesoría y acompañamiento
de conocedores de la comunicación visual y el
diseño gráfico para resolver nuevos requerimientos
para lograr una imagen coherente, base
de la gestión de marca (branding).
02

ALICO - BRAND BOOK GUIDELINES _ GUÍA DE MARCA GRÁFICA
Contenido
Conceptos de marca 4
Logotipo e inicial 11
Color y su uso 21
Usos incorrectos 30
Tipografía 32
Rejilla de diagramación 38
Fotografía 45
Repites para superficies 46
Ejemplos de aplicación 54
Recomendaciones para digital 58
03

ALICO - BRAND BOOK GUIDELINES _ GUÍA DE MARCA GRÁFICA
Conceptos
de marca
04

ALICO - BRAND BOOK GUIDELINES _ GUÍA DE MARCA GRÁFICA
CONCEPTOS DE MARCA
«PROPÓSITO DE TRANSFORMACIÓN MASIVA (MTP) ALICO
Impulsar el
progreso de nuestra
sociedad con un
liderazgo consciente
»
05

ALICO - BRAND BOOK GUIDELINES _ GUÍA DE MARCA GRÁFICA
CONCEPTOS DE MARCA
Misión
Somos una empresa
reconocida en soluciones
integrales en empaques,
donde nos caracterizamos
por nuestro excelente servicio,
prácticas innovadoras y altos
estándares de calidad en
todos los niveles de nuestra
organización
Generamos rentabilidad para
nuestros accionistas y
satisfacemos a nuestros
clientes mediante el uso de
tecnología apropiada, nuevos
desarrollos, confiabilidad,
oportunidad y mejora continua.
Estamos comprometidos con
la sostenibilidad ambiental,
económica y social ofreciendo
oportunidades de desarrollo a
nuestro equipo humano con
sólidos principios y valores
corporativos.
Visión
Consolidarnos como la mejor solución en
servicio, calidad e innovación en la fabricación
y comercialización de empaques
especializados, y ser reconocidos como una de
las mejores empresas en Latinoamérica.
Continuaremos desarrollando estrategias
sostenibles que nos permitan lograr el
equilibrio económico, ambiental y social, y ser
un referente como lugar de trabajo ideal.
06

ALICO - BRAND BOOK GUIDELINES _ GUÍA DE MARCA GRÁFICA
CONCEPTOS DE MARCA
Valores Alico
La HONESTIDAD: es comportarse de manera íntegra
y transparente consigo mismo y con los
demás, con lo que decimos y con aquello que
hacemos, con los principios y acuerdos. El ser
honesto nos exige coraje para decir siempre la
verdad y obrar en forma recta y clara.
La RESPONSABILIDAD: es la consciencia acerca
de las consecuencias que tiene todo lo que hacemos
o dejamos de hacer. Debemos ser responsables
con nuestras acciones, decisiones,
actitudes yaptitudes, con la vida, la palabra hablada
yescrita, con quien amamos y nos ama,
con el presente y el futuro, con lo que aprendemos
y enseñamos cada día.
El SERVICIO: enmarca y trasciende la SOLIDARI-
DAD, es la actitud de comprender la situación
del otro y la capacidad de actuar por su bienestar,
a través de actos que demuestran el saber
dar y entregarse a los demás, ya sea en acciones
del trabajo, con la familia, los amigos o la comunidad
en general, siempre actuando de manera
amable, con total disponibilidad y desinterés,
demostrando el compromiso con sí mismo y
con el otro.
El RESPETO: es la base fundamental para una
convivencia sana y pacífica, abarca todas las esferas
de la vida, empezando por el respeto a nosotros
mismos y a nuestros semejantes. El
respeto se refleja en la manera en que aceptas
al otro como un ser único e irrepetible.
La CONFIANZA: comienza por ti mismo, consiste
en la seguridad plena que se tiene de una
persona, por la relación de amistad o la labor
que desempeña. En Alico confiamos en el potencial
del hombre, en nosotros, en el futuro, en
la empresa, en la familia, en lo que creemos, lo
que hacemos, lo que construimos, generamos
e inspiramos.
La LEALTAD: exige un alto sentido de compromiso
y te lleva a cumplir siempre con tu palabra,
con tu familia, con tus compañeros de trabajo
y con tu empresa.
07

ALICO - BRAND BOOK GUIDELINES _ GUÍA DE MARCA GRÁFICA
CONCEPTOS DE MARCA
En Alico creemos_
_en el bienestar de los colaboradores como
base de los resultados.
_en la autenticidad y flexibilidad de las personas
para permitirles ser y hacer.
_en los ambientes agradables que potencian la
dinámica y el desarrollo entre las personas.
_en la innovación como herramienta principal
para mantenernos vigentes y agregar valor a
los procesos.
_en la cordialidad como un valor que genera
lazos de confianza y cercanía entre todos, convirtiendo
nuestro entorno en un lugar acogedor
y amistoso.
_en la excelencia que se forja día tras día, y
constantemente nos desafiamos a nosotros
mismos para mejorar en todo lo que hacemos.
_en la creatividad para potenciar habilidades y
evolucionar en equipo.
_en la agilidad y concentramos nuestros esfuerzos
en lo que es importante para ser objetivos
y eficientes.
_en la pasión como motor para hacer las cosas
con el corazón.
_en potenciar habilidades individuales para
impulsar el crecimiento profesional y personal.
_en el amor por el trabajo como la mejor
manera de generar oportunidades.
07

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CONCEPTOS DE MARCA
Objetivo SMART
Specific (Específico) - Medible - Alcanzable - Relevante - Tiempo límite
Posicionar a Alico como una marca sostenible, innovadora y
cercana en el mercado latinoamericano de empaques para el
año 2026, aumentando su presencia y reconocimiento a través
de una estrategia de comunicación unificada e integral que
incluya la especialización de canales en el mercado, el
desarrollo de indicadores de percepción y la generación de
alianzas específicas para cada público de interés.
X-factor
Flexibilidad
Alico es una empresa que se destaca en el
mercado por su flexibilidad, ya que se
adapta a las necesidades individuales de
cada cliente al ofrecer una amplia
variedad de opciones de empaques y
ajustar los procesos y la producción para
brindar un servicio personalizado.
08

ALICO - BRAND BOOK GUIDELINES _ GUÍA DE MARCA GRÁFICA
CONCEPTOS DE MARCA
PROPUESTA DE VALOR ALICO
«Alico ofrece soluciones de
empaque especializadas y
personalizadas para una amplia
variedad de clientes. En un
ambiente servicial, cercano y con
voz experta e innovadora. Alico
ayuda a sus clientes a sentirse
confiados, reconocidos y
»
seguros para tomar decisiones
informadas en sus negocios.
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Logotipo e
inicial
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LOGOTIPO Y MONOGRAMA
Logotipo
La palabra «Alico» está compuesta en letras minúsculas,
hechas a la medida basada en geometría
cuadrangular.
El logotipo tiene dos rasgos característicos, la
letra «a» que no es cerrada y la inclinación de las
letras que transmite movimiento, dinamismo.
Las letras tienen una connotación técnica por
su contrucción basada en rectángulos que contrasta
muy bien con sus esquinas redondeadas.
Inclinación 9°
Las letras inclinadas en diseño tipográfico tiene
una inclinación que va entre 8 y 12 grados, en el
caso del logotipo se usa una inclinación de 9
grados que da estabilidad sin perder el movimiento
y dinamismo de las letras inclinadas.
9°
81°
12

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LOGOTIPO E INICIAL
Inicial (símbolo)
La letra «a» del logotipo se usará como inicial o
versión sintética del logotipo, este elemento es
para uso en espacios pequeños y para piezas
que requieran reforzar la identidad de marca.
En este caso la inicial estará encerrada en un
círculo sólido.
Elementos independientes
El logotipo y la inicial son elementos independientes,
la inicial se usará en reemplazo del logotipo
cuando se requiera. Es mala práctica
usar estos dos elementos identitarios juntos
por cuanto son redundantes.
No se deben usar el logotipo y la inicial juntos
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LOGOTIPO E INICIAL
Lema
9°
El lema o eslogan es la promesa de la marca, «Soluciones
integrales en empaques» identifica el
sector en el que trabaja la empresa y el compromiso
de entregar lo mejor contemplando todos
los aspectos de los empaques de alimentos.
Por su extensión el lema se compone en dos
líneas para una mejor lectura, esto permite dos
ubicaciones, apilado y lateral, según el espacio
que se tenga disponible.
La inclinación del lema es también de 9 grados
para continuar la visual del logotipo armonizando
ambos elementos.
Versión vertical (apilada)
Es mala práctica usar el lema en una sola línea
pues eso requiere bajar el tamaño de la letra lo
que disminuye su legibilidad.
Versión horizontal (lateral)
No usar el lema en una sola línea con el logotipo
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LOGOTIPO E INICIAL
Planimetría y proporción
A continuación se muestran las medidas y proporciones
de los elementos identificadores.
Para facilitar la comprensión de las medidas se
usa una unidad de medida sacada del mismo
identificador que hará las veces de proporción
equivalente al ancho de la letra «a».
0,3x
0,95x
4x
1,25x
x
1,4x
x
1,4x
1,25x
0,20x
0,60x
2,05x
0,4 x 0,4 x
x
4x
8,14x
1,25x
x
0,3x 3,84x
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LOGOTIPO E INICIAL
Margen mínimo
También conocido como «área de seguridad»,
es el espacio mínimo entre los identificadores
y los demás elementos gráficos o con los
bordes de las piezas.
0,4x
x
0,3x
x
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LOGOTIPO E INICIAL
Tamaños mínimos
Para una correcta legibilidad de los identificadores
gráficos se muestran los tamaños mínimos
recomendados para impresión offset,
ancho dado en milímetros (mm), y para digital
ancho dado en pixeles (px).
Impresión Offset
50 mm
Digital (pantallas)
300 px
Estos tamaños son sugeridos pues siempre
debe hacerse una prueba en la técnica de reproducción
ya que hay variables como el tipo de
papel en impresión o la densidad de las pantallas
en el entorno digital.
Micro
Para tamaños muy pequeños (micro) se adaptó
una versión optimizada con ajustes ópticos
donde hay más espacio entre las letras, así
mismo la inicial tiene más espacio en sy abertura.
26 mm
15 mm
150 px
60 px
7 mm
4 mm
30 px
20 px
Versión especial para tamaño micro
10 mm 5 mm 3 mm
40 px 24 px 16 px
Normal
Micro
Normal
Micro
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LOGOTIPO E INICIAL
Co-branding
x
0,4x 0,4x
Cuando el logotipo vaya en compañía de otros
logos se respetará el margen mínimo y se usará
un separador (línea delgada) entre ellos.
x 0,4x 0,4x
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LOGOTIPO E INICIAL
Extensión de línea (firma)
La empresa puede sacar productos como extensión
de línea, es decir, productos por fuera
de su oferta principal que complementan su
portafolio de productos; en estos casos la
marca Alico es un validador que firma los
nuevos productos. Esta firma se pronuncia
como «por Alico» donde «por» se sintetiza con
el signo «×» como convención contemporánea.
La firma puede ubicarse abajo o lateral, según
se requiera. Su tamaño dependerá de la altura
del identificador de la línea, en los esquemas a
continuación se muestra como proporcionar los
elementos.
x
0,2x
0,4x
En este uso, como firma, no van el lema ni la
inicial.
0,2x
x
0,6x
0,4x
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LOGOTIPO E INICIAL
Submarcas texto
En ocasiones deben usarse submarcas que
están cobijadas por Alico, en este caso puede
emplearse alguna de las siguientes versiones.
Logotipo cierra
El texto está en itálica y la línea que separa
debe estar girada 9°, en la misma inclinación del
logotipo.
Inicial
Se ubica al inicio separada con una líena delgada
del texto.
Cuando los textos se usen en dos líneas, tratar
que la línea más extensa sea la inferior para
tener un piso visual. El tamaño el texto no debe
ser más alto que el logotipo o la inicial.
Seguridad
del Producto
Seguridad
del Producto
0,4x 0,4x
x
0,4x 0,4x
x
Seguridad
del Producto
Seguridad
del Producto
20

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Color y
su uso
21

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COLOR
Color principal
o corporativo
Alico desde sus inicios eligió el color dorado
para su identificador, el cual ha evolucionado a
un amarillo «quemado» u oro mate que facilita
su reproducción en diferentes técnicas logrando
un elementos distintivo que contrasta bien
con fondos claros y oscuros.
Amarillo Oro
RGB: 219, 149, 0
Hex #DB9500
PMS 131 C
Amarillo Oro puede usarse en trama para lograr
diferentes efectos o fondeados.
CMYK: 0, 40, 100, 15
Amarillo Oro
100 % #DB9500
090 % #DFA01A
080 % #E2AA33
070 % #E6B54D
060 % #E9BF66
050 % #EDCA7F
040 % #F1D599
030 % #F6E4BF
020 % #F8EACC
010 % #FBF4E5
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COLOR
Colores secundarios
Complementarios al color principal se tienen
dos colores que combinan con el amarillo Oro,
el Azul Novo (Pantone Blue 072 C), un azul «tecnológico»
en conjunto con un Verde Natura
(Pantone 369 C) en consonancia con el pensamiento
ecológico y sustentable de la compañía.
Azul Novo y Verde Natura pueden usarse en
trama para obtener diferentes sensaciones de
color.
Azul Novo
RGB: 0, 15, 159
Hex #000F9F
PMS Blue 072 C
Azul Novo
100 % #000F9F
090 % #1A28A9
080 % #333FB2
070 % #4D58BC
060 % #666FC5
050 % #7F87CF
040 % #999FD9
CMYK: 100, 90, 11, 2
030 %
020 %
010 %
#B2B7E2
#CCCFEC
#E5E7F5
Verde Natura
RGB: 113, 179, 56
Hex #71B338
PMS 369 C
Verde Natura
100 % #71B338
090 % #7FBB4C
080 % #8DC260
CMYK: 62, 3, 95, 0
070 %
060 %
050 %
040 %
030 %
020 %
010 %
#9CCA74
#AAD188
#B8D99B
#C6E1AF
#D4E8C3
#E3F0D7
#F1F7EB
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COLOR
Colores para
unidades de negocio
Para diferenciar las distintas unidades de negocio
se ha asignado para cada una.
Comercio
RGB: 242, 145, 0
Hex #F29100
PMS 144 C
Empaques, sellado
y procesos finales
RGB: 0, 94, 160
Hex #005EA0
PMS 300 C
CMYK: 3, 54, 100, 0
CMYK: 100, 62, 7, 0
Fundas
RGB: 141, 20, 65
Hex #8D1441
PMS 1955 C
Termoformado
RGB: 0, 142, 120
Hex #008E78
PMS 344 C
CMYK: 29, 100, 70, 27
CMYK: 100, 11, 68, 2
24

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COLOR
Política de color
Logotipo en color corporativo
El logotipo y la inicial se preferirá usar en Amarillo
Oro (Pantone 131 C), el cual puede usarse en
dicho color o como fondo, cambiando el logotipo
o inicial a blanco como se muestra a continuación.
Las piezas pueden tener un carácter más
formal cuando el logotipo va sobre fondo negro.
Uso especial del logotipo es usarlo en Amarillo
Oro sobre negro, lo cual es recomendado para
piezas formales y elegantes.
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COLOR
Blanco y negro
Cuando por alguna razón no pueda usarse el
color corporativo, se usará el negro, ya sea en
positivo o en negativo (logotipo blanco sobre
fondo negro).
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COLOR
Blanco
La opción del logotio en blanco permite versatilidad
de uso en fondos de color, siempre y
cuando tenga suficiente contraste. Esta opción
es la recomendada para usar con los colores
secundarios o con los de las líneas de negocio.
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COLOR
Blanco con líneas
de negocio
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COLOR
Colores metálicos
Hay ciertas piezas gráficas que revisten un carácter
más formal, piezas especiales de uso específico
y por lo tanto pueden requerir tintas
especiales metalizadas como la dorada o plata.
Es de anotar que los acabados metálicos en
piezas digitales son de difícil representación si no
es hecho por alguien que domine la técnica de la
luz en las representaciones gráficas (render).
PMS 871
Tinta metalizada dorada
PMS 877
Tinta metalizada plateada
Para un acabado más metalizado, puede usarse
impresión en foil (laminilla).
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Usos
incorrectos
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USOS INCORRECTOS
Inicial y logotipo juntos
Lema en una sola línea
Partir el logotipo
Superponer elementos
Distorsionar de cualquier manera
Rellenos texturados o imágenes
Colores distintos a los oficiales No respetar el margen mínimo Logo de color sobre fondo de color
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Tipografía
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TIPOGRAFÍA
Work Sans
Cuerpo de Texto
Tipo de letra para textos largos o cuerpos de
texto, está inspirada en las primeras tipografías
de palo seco (sin terminales) del siglo XIX. Diseñada
para una buena legibilidad en tamaños pequeños
lo que la hace idónea para lectura en
medios digitales. La familia está compuesta por
nueve pesos con sus itálicas.
Work Sans fue desarrollada por el diseñador
australiano Wei Huang y se encuentra disponible
en Google Fonts para su uso en aplicaciones
web e impresión.
Work
Sans
AAA
AAA
AAA
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj
KkLlMmNnÑñOoPpQq
RrSsTtUuVcWwXxYyZz
0123456789 ¿? ¡! # @
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj
KkLlMmNnÑñOoPpQq
RrSsTtUuVcWwXxYyZz
0123456789 ¿? ¡! # @
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj
KkLlMmNnÑñOoPpQq
RrSsTtUuVcWwXxYyZz
0123456789 ¿? ¡! # @
AaBbCcDdEeFfGgHhIi
JjKkLlMmNnÑñOoPpQq
RrSsTtUuVcWwXxYyZz
0123456789 ¿? ¡! # @
33

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TIPOGRAFÍA
Zilla Slab
Títulos
Tipo de letra para uso en títulos, destacados y
textos cortos. La familia tiene cinco pesos con
sus itálicas. Las serifas o terminaciones la
hacen elegante y distintiva.
Zilla Slab fue diseñada por el estudio francés
Typotheque para Mozilla Foundation en 2009 y
está disponible en Google Fonts para uso en
impresión y aplicaciones web.
Zilla
Slab
AAA
AA
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj
KkLlMmNnÑñOoPpQqRr
SsTtUuVcWwXxYyZz
0123456789 ¿? ¡! # @
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj
KkLlMmNnÑñOoPpQqRr
SsTtUuVcWwXxYyZz
0123456789 ¿? ¡! # @
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj
KkLlMmNnÑñOoPpQqRr
SsTtUuVcWwXxYyZz
0123456789 ¿? ¡! # @
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj
KkLlMmNnÑñOoPpQqRr
SsTtUuVcWwXxYyZz
0123456789 ¿? ¡! # @
34

ALICO - BRAND BOOK GUIDELINES _ GUÍA DE MARCA GRÁFICA
TIPOGRAFÍA
Sherlyn
Expresiva
Sherlyn es un tipo de letra basada en textos
manuscritos, su construcción se basa en el
trazo rápido, como si fuera hecha con pincel,
notándose en sus trazos contrastados (delgados
y gruesos) muy fluidos.
Su uso es para frases cortas o palabras que
contrastan con Work Sans y Zilla Slab.
Esta fuente es licenciada la cual debe comrarse
por cada computador en al que vaya a
usarse, no es costosa y puede comprarse en
www.creativefabrica.com/product/sherlyn/
Sherlyn
Mensaje expresivo
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn
ÑñOoPpQqRrSsTtUuVcWwXxYyZz
á é í ó ú ñ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿?
35

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TIPOGRAFÍA
Escala tipográfica
Para lograr armonía en la composición de textos
se recomienda usar una escala tipográfica, esto
concierne a la relación de proporción entre los
componentes de un texto (cuerpo, subtítulo,
título, espacio entre líneas).
24 puntos (2x)
12 puntos (x)
18 puntos (1,5x)
9 puntos (0,75x)
Título
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing
elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis autem vel eum iriure
dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie
consequat.
Subtítulo interno
vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros
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feugait nulla facilisi.
Nota: Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed
diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna
aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud
exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
consequat.
36

ALICO - BRAND BOOK GUIDELINES _ GUÍA DE MARCA GRÁFICA
TIPOGRAFÍA
Tipografía alterna
Es frecuente que las fuentes designadas como
las corporativas (Work Sans y Zilla Slab) no
estén instaladas o no sean de uso para ciertas
áreas de la compañía, por ello se usará la Arial,
una fuente preinstalada en varios sistemas operativos
y de amplia difusión que permitirá interactuar
con terceros en la construcción de
documentos y presentaciones.
Arial
AA
AA
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj
KkLlMmNnÑñOoPpQqRr
SsTtUuVcWwXxYyZz
0123456789 ¿? ¡! # @
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj
KkLlMmNnÑñOoPpQqRr
SsTtUuVcWwXxYyZz
0123456789 ¿? ¡! # @
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj
KkLlMmNnÑñOoPpQqRr
SsTtUuVcWwXxYyZz
0123456789 ¿? ¡! # @
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj
KkLlMmNnÑñOoPpQqRr
SsTtUuVcWwXxYyZz
0123456789 ¿? ¡! # @
37

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Rejilla de
diagramación
38

ALICO - BRAND BOOK GUIDELINES _ GUÍA DE MARCA GRÁFICA
REJILLA
Rejilla
Para lograr un presentación consistente a través
de diferentes piezas se recomienda usar una
rejilla que será el esqueleto de la diagramación
que facilita la ubicación de los elementos y así
proporcionar el tamaño de los diferentes componentes
como imagen, texto y gráficos.
Una de las formas básicas de composición es la
llamada regla de tercios en la cual el área se
divide en 9 partes, 3 horizontales y 3 verticales,
y en los puntos donde se intersectan es donde
mayor interés visual se genera.
Para el caso de Alico, se hará una división interna
de cada zona en 3 partes horizontales y 3
partes verticales quedando una rejilla de 9×9
que servirá para ubicar y proporcionar los distintos
elementos gráficos.
Regla de tercios (● zona de interés visual) Rejilla Alico (9×9)
39

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REJILLA
Ejemplo piezas (rejilla)
A continuación se muestran algunos ejemplos
del uso de la rejilla de diagramación, la cual se
ajusta según el formato, vertical, cuadrado u
horizontal. La rejilla da estructura a las piezas.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis
nostrud exerci tation ullamcorper
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetuer
adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam
erat volutpat. Ut wisi
enim ad minim veniam,
quis nostrud exerci
tation ullamcorper
suscipit lobortis nisl ut
aliquip ex ea commodo
consequat. Duis autem
vel eum iriure dolor in
hendrerit in vulputate
velit esse molestie
consequat, vel illum
dolore eu feugiat nulla
facilisis at vero eros et
accumsan et iusto odio
dignissim qui blandit
praesent luptatum zzril
delenit augue duis
dolore te feugait nulla
facilisi.
40

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REJILLA
Ejemplo piezas
Se muestran las piezas sin la rejilla para apreciar
cómo están dispuestos los distintos elementos.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis
nostrud exerci tation ullamcorper
Lorem ipsum dolor sit
amet, consectetuer
adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam
erat volutpat. Ut wisi
enim ad minim veniam,
quis nostrud exerci
tation ullamcorper
suscipit lobortis nisl ut
aliquip ex ea commodo
consequat. Duis autem
vel eum iriure dolor in
hendrerit in vulputate
velit esse molestie
consequat, vel illum
dolore eu feugiat nulla
facilisis at vero eros et
accumsan et iusto odio
dignissim qui blandit
praesent luptatum zzril
delenit augue duis
dolore te feugait nulla
facilisi.
41

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REJILLA
Rejilla diagonal
A la retícula de 9×9 unidades si se le agregan
líneas inclinadas a 9° se logran piezas dinámicas
por cuanto rompen la ortogonalidad llevando
las variaciones a un número muy alto.
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REJILLA
Ejemplo rejilla diagonal
A continuación algunos ejemplos de la rejilla
con las lineas inclinadas.
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REJILLA
Ejemplo rejilla diagonal
Ejemplos sin mostrar la rejilla para ver su coherencia
formal.
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Fotografía
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FOTOGRAFÍA
Temas
Acorde al mercado en el que se mueve la
marca, hay temas que serán recurrentes, estos
temas deben ser bien presentados y las fotos
bien compuestas.
Cuando la fotografía es el elemento principal de
las piezas puede agregarse fondos para el logo
con la inclinación de 9°.
Empleados
El gran diferenciador de Alico.
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FOTOGRAFÍA
Clientes y emprendedores
Pequeñas empresas que no son atendidos.
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FOTOGRAFÍA
Productos
Mostrar resultados y beneficios.
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FOTOGRAFÍA
Usos incorrectos
Tener bastante cuidado en la elección y planteamiento
de las fotografías, las cuales no
deben evocar sentimientos negativos o elementos
desagradables.
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Repites para
superficies
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REPITES
Repites de fondo
Un recurso gráfico que permite su uso en superficies,
una opción para grandes áreas que
puede ser usado en variedad de piezas.
Repites de fondo se refiere al uso que se le da
cuando sobre ellos va texto u otra información,
en ese caso se usan con mucho blanco alrededor
y tramado (baja densidad).
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REPITES
Repites de marca
Para uso total en piezas o partes de ellas como
franjas o cenefas en las que se quiera tener un
elemento dinámico y muy gráfico.
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REPITES
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Ejemplos
de aplicación
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EJEMPLO
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Papelería
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EJEMPLO
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EJEMPLO
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Recomendaciones
para
digital
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DIGITAL
Tamaños de letra
En los entornos digitales, gracias a los avances
de las pantallas es posible usar tamaños pequeños
de buena legibilidad. Es importante generar
una jerarquía de tamaños para así
diferenciar entre los distintos elementos de información:
títulos, artículos, notas, enlaces, etc. Título
USO EN ENTORNOS DE ESCRITORIO (DESKTOP)
1
Título 2
64 px Zilla Slab Semibold
48 px
Zilla Slab Semibold
36 px
24 px
18 px
16 px
Título 3
Título 4
Título 5
Título 6
Zilla Slab Bold
Zilla Slab Bold
Zilla Slab Bold
Zilla Slab Bold
20 px
16 px
14 px
12 px
Destacado
Párrafo 1
Párrafo 2
Notas
Work Sans
Work Sans
Work Sans
Work Sans
59

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DIGITAL
Tamaños de letra
Los entornos móviles por su área reducida
deben adaptar los tamaños de las letras a su
entorno. A continuación se muestran los tamaños
sugeridos para estos entornos según las
dos grandes categorías: Títulos y textos.
USO EN VERSIÓN MÓVIL (CELULARES)
Título 1
30 px Zilla Slab Semibold
24 px
Título 2
Zilla Slab Semibold
20 px
18 px
16 px
Título 3
Título 4
Título 5
Zilla Slab Bold
Zilla Slab Bold
Zilla Slab Bold
14 px
Título 6
Zilla Slab Bold
16 px
14 px
12 px
10 px
Destacado
Párrafo 1
Párrafo 2
Notas
Work Sans
Work Sans
Work Sans
Work Sans
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DIGITAL
Columnas
Para facilitar el orden y disposición de los elementos
se usan columnas que hacen las veces
de esqueleto de la página o aplicación.
En la versión escritorio el ancho se divide en 12
columnas iguales lo que permite trabajar en
múltiplos de 2, 3 y 4. El ideal es que el ancho
sea de 920 px (máximo 960 px ), ya que un
ancho más amplio genera unas líneas de texto
muy largas difíciles de leer de manera continua.
La versión móvil al tener un ancho menor pasa
de 12 a 4 columnas; el contenido se redistribuye
mediante técnicas responsive (adaptables al
tamaño).
Si bien se muestran las medidas en pixeles,
debe revisarse su equivalente de acuerdo a las
diferentes densidades de pantallas que presentan
los dispositivos actuales.
ESCRITORIO
MÓVIL
920 px o 12 columnas 300 px o 4 columnas
Título Simulado
Descatado del texto
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DIGITAL
Íconos
Es un componente que resuelve muchas necesidades
en las interfaces, en esto caso se usará
la librería Material Icons que se descarga desde
https://www.pixsellz.io/material-icons-library
La librería tiene 3 estilos, para Alico se usará el
estilo Rounded.
La librería consta de más de 1.000 íconos para
ser usados en interface y entornos digitales.
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DIGITAL
Botones y componentes
La interacción de sitios web y aplicaciones móviles
está soportada por elementos de interfaz
que son comunes a este medio, es así como se
distingue uno de los más usados: los Botones,
campos de textos y componentes para ingreso
de datos. A continuación se muestra cómo el
lenguje gráfico de la marca puede adaptarse a
estos elementos.
Botones
Ejemplo Botón
Ejemplo Botón
x
x
x
Normal Contorno Con ícono
Ejemplo Botón
Ejemplo Botón
Por defecto
Ejemplo Botón
Ejemplo Botón
Ejemplo Botón
Hover
Ejemplo Botón
Ejemplo Botón
Ejemplo Botón
Activo
Ejemplo Botón
Ejemplo Botón
Ejemplo Botón
Inactivo
Campos de texto para formularios
Lista desplegable
Texto
Desplegar
Normal
Texto
Focus
Texto
Error
Desplegar
Opción 1
Opción 2
Opción 3
63

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DIGITAL
Componentes
Algunos de los componentes más usados en
web y aplicaciones con el lenguaje gráfico de la
marca Alico.
Elegir fecha
Checkbox
Enero 2023 ‹ › Checkbox
D L M M J V S
1 2 3 4 5 6 7
Checkbox
8 9 10 11 12 13 14
Checkbox
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
Checkbox
29 30 31
1 2 3
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Sección 1 Sección 2
64

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DIGITAL
Ejemplo
A continuación con algunos de los elementos
presentados se ejemplifica un formulario de
contacto con el lenguaje gráfico de la marca.
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ALICO - BRAND BOOK GUIDELINES _ GUÍA DE MARCA GRÁFICA
Epílogo
Un manual de marca o brandbook es un documento
«vivo» por cuanto se debe estar revisando
y alimentando según nuevas situaciones o
requerimientos técnicos, si bien las recomendaciones
se hacen basadas en experiencias
previas y revisiones de las mejores prácticas es
muy factible que se presenten nuevos retos que
toman como base lo aquí presentado.
Como anexo a este documento se hace entrega
de los archivos de la marca gráfica con un
índice para ubicarlos fácilmente.
66

Brandbook v3 - agosto 2023
projektlabs.com