La Brújula ED 62

En detalle
Cómo la paleta Drácula
se volvió significativa
No es posible hablar de nostalgia a los millennials colombianos sin traer a la
conversación las paletas Drácula de Crem Helado, la famosa marca de la compañía
de alimentos Meals del grupo Nutresa, la cual lidera el mercado de helados en todo
el país. Desde 1989 la paleta Drácula ha llenado los corazones de muchos, no solo
por sus sabores, sino por la presentación y los regalos que la acompañan.
La paleta Drácula fue el resultado de un estudio de
mercado que hizo la compañía heladera, con el fin de
encontrar un producto lo suficientemente atractivo
para que fuera comercializable únicamente durante el
mes de octubre. Se encontró que los colombianos solían
relacionar la temporada de Halloween con los vampiros,
específicamente con el Conde Drácula, quien es un
personaje mundialmente famoso que combina la elegancia,
la diversión y el terror.
El producto toma parte de la historia del personaje para
crear la imagen de marca, por lo que desde el empaque
hasta los sabores han sido escogidos estratégicamente
para reflejar la esencia del producto, la cubierta siempre
ha tenido diseños relacionados con la temporada,
fantasmas, murciélagos, zombies y capas, bañados de una
cubierta de chocolate y con relleno de fresa y mermelada
de mora como imagen, simulando la sangre de la cual se
alimentan los vampiros.
Todo el concepto de la marca tiene el fin
de otorgar al usuario un contenido de
terror divertido, esto lo ha conseguido
año tras año gracias a su repentino
cambio de imagen y de sorpresas que
caracterizan el producto, y tanto niños
como adultos, esperan ansiosos la llegada
de octubre para poder comprar una paleta Drácula
y descubrir qué elementos nuevos tiene para
nosotros. Lo anterior se complementa con una
atmósfera de misterio e incertidumbre generada
por los comerciales de Crem Helado, los cuales
empiezan a circular por los diferentes canales
nacionales y plataformas de divulgación desde
comienzos de septiembre o, incluso, desde antes.
Uno de los mayores aciertos de la marca ha sido
su relación con sus consumidores, a diferencia
de muchos productos, la paleta Drácula no es
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