Untitled - BAR and DRINKS

En el medio de fuertes rumores que aseguran la venta
de la cervecera a la mexicana FEMSA, principal
embotelladora de Coca Cola en Argentina, Isenbeck
presentó un nuevo diseño para su lata de 355cc.
Resaltando bastante la palabra Isenbeck para tener mayor
fuerza, con más color amarillo y rojo que antes para ser
más llamativo. Diversión, audacia y juventud buscó el
marketing de Isenbeck. También el caballito blanco con
el jinete lo relegaron a un 3° plano.
Cervecería Isenbeck produce desde hace 12 años la 1°
autodenominada "premium" del país, por estar elaborada
solo con malta y sin aditivos químicos. Pero se le hizo
siempre cuesta arriba competir primero con Quilmes, luego con la fusión de
Brahma con la AMBEV, y mucho más ahora con la gigante belga INBEV por la
enorme red de distribución que posee la N°1, que ostentaba casi el 85% del
mercado (previo a ICSA). Por su parte, la azteca FEMSA (dueña de las cervezas
Sol, Tecate y Doble XX), se quedó con las ganas de adquirir Bieckert, Palermo e
Imperial (que hoy son de ICSA), por eso habría un ofrecimiento a Isenbeck,
propiedad de la alemana Warsteiner, para comprarla entera. De Isenbeck nos
dijeron que más bien sólo hubo conversaciones sobre sinergia en cuanto a
distribución, nada más. De ser concretarse la compra, al portfolio de gaseosas,
jugos, agua, y energizante de Coca, sumarían 2 cervezas más las 2 ó 3
importadas que trajeran de México. Veríamos una rivalidad aún mayor en el
mercado, y doble: Coca+Isenbeck vs. Quilmes+Pepsi.
CARDOS se suma al mercado local
de cervezas artesanales. Oriundas
de Los Cardales a 60 kms de
Bs.As., son elaboradas por el
maestro cervecero Gustavo Mercau,
en una planta de producción para
60.000 litros al año.
Las Cardos son 4 cervezas de
estilos distintos, hechas con
maltas importadas y el agua del acuífero Puelche, en botellas de 500cc.
La LAGER PILSEN, de 6%alc. y estilo alemán, en boca tiene notas levemente
frutales de moscatel y pasa de uva, y un matiz amargo.
La STOUT CREAM, de 6%alc. y estilo irlandés, es una negra con el típico sabor
amargo. Su espuma es algo cremosa (aunque lejos de la mítica Guinness), tiene
aromas a café y un retrogusto delicioso a chocolate. Genial para postres
justamente con chocolate.
La SCOTTISH ALE, de 6%alc. y estilo escocés, tiene un color cobre y una
espuma cremosa. Posee aromas frutales y un suave toque de amargura.
La BARLEY WINE es de 12%alc. y estilo inglés. Su nombre en español significa
"vino de cebada", porque tiene una graduación alcohólica similar, y puede
envejecerse en barricas de madera. Tiene mayor cuerpo y es de sabor más dulce
que el resto, con una reminiscencia al vino oporto, aunque su espuma es de
cremosidad media y poca persistencia. Ideal para la sobremesa y acompañar
algunos postres.
Otro Mundo presentó su 3° versión luego de la "Strong
Red Ale" y la "Golden Ale". Otra cerveza de fermentación
alta, pero esta vez de coloración oscura y con 6%alc.
Es elaborada 100% con productos naturales, sin aditivos ni
conservantes, con maltas tostadas y caramelizadas de Baviera,
Alemania. Esta "Nut Brown Ale" posee tonos acaramelados,
sabores ligeros a cereal tostado y frutas secas, acompañados
de notas a chocolate amargo, provenientes de las maltas
empleadas. Sus aromas son a lúpulo inglés, y posee un
amargor medio.
Presentada en botellas de 500cc., son fabricadas en la antigua
planta de la cervecería San Carlos, del año 1884, en la
provincia de Santa Fe.
Heineken USA presentó en abril último su nueva versión
Premium Light, importada de Holanda, elaborada
específicamente pensando en los bebedores de cerveza
light de EE.UU. En este país, dentro del mercado de
cervezas las light ocupan casi el 50% del total, con un
crecimiento de las importadas y las light, categoría ésta
que en Argentina es nula ya que nunca pudo conquistar
a los consumidores, y con varias experiencias fallidas de
productos que se discontinuaron.
Fácil de beber, suaves, son cervezas industriales mucho
más ligeras que las lager tradicionales.
La introducción de Heineken Premium Light significa
un paso importante de la marca verde en 133 años,
buscando la creación de un nuevo segmento "Luxury
Light". La nueva light se elabora con el método especial
de fermentación horizontal de la cervecera holandesa que
produce un sabor delicado. Al tener sólo 99 calorías y 6,8
grs de carbohidratos, conserva tonos de sabor sutiles de
la Heineken lager.
Antes del lanzamiento oficial, había sido probado en algunas ciudades: Phoenix-
Arizona, Dallas-Texas, y Tampa-Florida, con éxito y transformándola rápido en
la 2° marca de cerveza light importada.
Heineken Premium Light está disponible en todo EE.UU. en botellas de 12 oz.,
más delgada y alta. Fue acompañado con una mega campaña de marketing
con una inversión de U$S 50 mill., sin excluir al mercado hispano. La nueva
presentación de Heineken Premium Light ha sido diseñada para diferenciarse
estratégicamente de la hermana lager.
Fundada en 1863 en Holanda, Heineken International BV, es la cervecera más
internacional del mundo (más de 170 países), y entre las importadas a EE.UU.
tienen a Heineken Lager, Amstel Light (la light importada de mayor venta allí),
y la sin alcohol Buckler.
Heineken USA es además el importador exclusivo de las marcas de FEMSA:
Tecate, Dos Equis, Sol, Carta Blanca y Bohemia. Esta cervecera mexicana que
embotella en Argentina a Coca Cola, curiosamente compraría Isenbeck para
competir por el 2° lugar a CCU Argentina.
CCU a su vez pertenece en un 50% a Heineken, asociados a Anheuser-Busch
(Budweiser), que a su vez son acérrimos rivales en EE.UU. Así son las cosas de
los Capitales y las estrategias.
Joâo Castro Neves (presidente
de Cervecería
Quilmes) durante su discurso
en la inauguración
de la Planta de fabricación
de gaseosas de
PepsiCo en Zárate.
Cervecería y Maltería Quilmes inauguró su Planta de Fabricación de Gaseosas
del sistema PepsiCo en su Planta de Zárate, en el Km 94,5 de la Ruta 9.
Esto demandó una inversión de más de U$S 11 mill., en el marco de un plan
de inversión a 3 años de U$S 30 mill. en Zárate, una de sus 5 plantas en el país.
Se convierte así en la 2° planta mixta (cervezas y gaseosas) de Cervecería
Quilmes, después de empezar en Mendoza en 2006, y la más grande por
volumen y cantidad de líneas.
Cervecería Quilmes tiene la franquicia exclusiva para fabricar y comercializar la
línea de Pepsi en Argentina, con 7Up, Mirinda y Paso de los Toros.
De la inauguración participaron funcionarios de la Secretaría de Industria de la
Nación; Ministerio de la Producción de la Prov.; el Intendente de Zárate y de
Quilmes; el Embajador de Brasil; y el nuevo Presidente de la empresa Joâo
Castro Neves, entre otros. Vale destacar que Argentina es el 3° país (detrás de
México y EE.UU.) en consumo per cápita de gaseosas: 126 litros al año.