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En el medio de fuertes rumores que aseguran la venta<br />
de la cervecera a la mexicana FEMSA, principal<br />
embotelladora de Coca Cola en Argentina, Isenbeck<br />
presentó un nuevo diseño para su lata de 355cc.<br />
Resalt<strong>and</strong>o bastante la palabra Isenbeck para tener mayor<br />
fuerza, con más color amarillo y rojo que antes para ser<br />
más llamativo. Diversión, audacia y juventud buscó el<br />
marketing de Isenbeck. También el caballito blanco con<br />
el jinete lo relegaron a un 3° plano.<br />
Cervecería Isenbeck produce desde hace 12 años la 1°<br />
autodenominada "premium" del país, por estar elaborada<br />
solo con malta y sin aditivos químicos. Pero se le hizo<br />
siempre cuesta arriba competir primero con Quilmes, luego con la fusión de<br />
Brahma con la AMBEV, y mucho más ahora con la gigante belga INBEV por la<br />
enorme red de distribución que posee la N°1, que ostentaba casi el 85% del<br />
mercado (previo a ICSA). Por su parte, la azteca FEMSA (dueña de las cervezas<br />
Sol, Tecate y Doble XX), se quedó con las ganas de adquirir Bieckert, Palermo e<br />
Imperial (que hoy son de ICSA), por eso habría un ofrecimiento a Isenbeck,<br />
propiedad de la alemana Warsteiner, para comprarla entera. De Isenbeck nos<br />
dijeron que más bien sólo hubo conversaciones sobre sinergia en cuanto a<br />
distribución, nada más. De ser concretarse la compra, al portfolio de gaseosas,<br />
jugos, agua, y energizante de Coca, sumarían 2 cervezas más las 2 ó 3<br />
importadas que trajeran de México. Veríamos una rivalidad aún mayor en el<br />
mercado, y doble: Coca+Isenbeck vs. Quilmes+Pepsi.<br />
CARDOS se suma al mercado local<br />
de cervezas artesanales. Oriundas<br />
de Los Cardales a 60 kms de<br />
Bs.As., son elaboradas por el<br />
maestro cervecero Gustavo Mercau,<br />
en una planta de producción para<br />
60.000 litros al año.<br />
Las Cardos son 4 cervezas de<br />
estilos distintos, hechas con<br />
maltas importadas y el agua del acuífero Puelche, en botellas de 500cc.<br />
La LAGER PILSEN, de 6%alc. y estilo alemán, en boca tiene notas levemente<br />
frutales de moscatel y pasa de uva, y un matiz amargo.<br />
La STOUT CREAM, de 6%alc. y estilo irl<strong>and</strong>és, es una negra con el típico sabor<br />
amargo. Su espuma es algo cremosa (aunque lejos de la mítica Guinness), tiene<br />
aromas a café y un retrogusto delicioso a chocolate. Genial para postres<br />
justamente con chocolate.<br />
La SCOTTISH ALE, de 6%alc. y estilo escocés, tiene un color cobre y una<br />
espuma cremosa. Posee aromas frutales y un suave toque de amargura.<br />
La <strong>BAR</strong>LEY WINE es de 12%alc. y estilo inglés. Su nombre en español significa<br />
"vino de cebada", porque tiene una graduación alcohólica similar, y puede<br />
envejecerse en barricas de madera. Tiene mayor cuerpo y es de sabor más dulce<br />
que el resto, con una reminiscencia al vino oporto, aunque su espuma es de<br />
cremosidad media y poca persistencia. Ideal para la sobremesa y acompañar<br />
algunos postres.<br />
Otro Mundo presentó su 3° versión luego de la "Strong<br />
Red Ale" y la "Golden Ale". Otra cerveza de fermentación<br />
alta, pero esta vez de coloración oscura y con 6%alc.<br />
Es elaborada 100% con productos naturales, sin aditivos ni<br />
conservantes, con maltas tostadas y caramelizadas de Baviera,<br />
Alemania. Esta "Nut Brown Ale" posee tonos acaramelados,<br />
sabores ligeros a cereal tostado y frutas secas, acompañados<br />
de notas a chocolate amargo, provenientes de las maltas<br />
empleadas. Sus aromas son a lúpulo inglés, y posee un<br />
amargor medio.<br />
Presentada en botellas de 500cc., son fabricadas en la antigua<br />
planta de la cervecería San Carlos, del año 1884, en la<br />
provincia de Santa Fe.<br />
Heineken USA presentó en abril último su nueva versión<br />
Premium Light, importada de Hol<strong>and</strong>a, elaborada<br />
específicamente pens<strong>and</strong>o en los bebedores de cerveza<br />
light de EE.UU. En este país, dentro del mercado de<br />
cervezas las light ocupan casi el 50% del total, con un<br />
crecimiento de las importadas y las light, categoría ésta<br />
que en Argentina es nula ya que nunca pudo conquistar<br />
a los consumidores, y con varias experiencias fallidas de<br />
productos que se discontinuaron.<br />
Fácil de beber, suaves, son cervezas industriales mucho<br />
más ligeras que las lager tradicionales.<br />
La introducción de Heineken Premium Light significa<br />
un paso importante de la marca verde en 133 años,<br />
busc<strong>and</strong>o la creación de un nuevo segmento "Luxury<br />
Light". La nueva light se elabora con el método especial<br />
de fermentación horizontal de la cervecera hol<strong>and</strong>esa que<br />
produce un sabor delicado. Al tener sólo 99 calorías y 6,8<br />
grs de carbohidratos, conserva tonos de sabor sutiles de<br />
la Heineken lager.<br />
Antes del lanzamiento oficial, había sido probado en algunas ciudades: Phoenix-<br />
Arizona, Dallas-Texas, y Tampa-Florida, con éxito y transformándola rápido en<br />
la 2° marca de cerveza light importada.<br />
Heineken Premium Light está disponible en todo EE.UU. en botellas de 12 oz.,<br />
más delgada y alta. Fue acompañado con una mega campaña de marketing<br />
con una inversión de U$S 50 mill., sin excluir al mercado hispano. La nueva<br />
presentación de Heineken Premium Light ha sido diseñada para diferenciarse<br />
estratégicamente de la hermana lager.<br />
Fundada en 1863 en Hol<strong>and</strong>a, Heineken International BV, es la cervecera más<br />
internacional del mundo (más de 170 países), y entre las importadas a EE.UU.<br />
tienen a Heineken Lager, Amstel Light (la light importada de mayor venta allí),<br />
y la sin alcohol Buckler.<br />
Heineken USA es además el importador exclusivo de las marcas de FEMSA:<br />
Tecate, Dos Equis, Sol, Carta Blanca y Bohemia. Esta cervecera mexicana que<br />
embotella en Argentina a Coca Cola, curiosamente compraría Isenbeck para<br />
competir por el 2° lugar a CCU Argentina.<br />
CCU a su vez pertenece en un 50% a Heineken, asociados a Anheuser-Busch<br />
(Budweiser), que a su vez son acérrimos rivales en EE.UU. Así son las cosas de<br />
los Capitales y las estrategias.<br />
Joâo Castro Neves (presidente<br />
de Cervecería<br />
Quilmes) durante su discurso<br />
en la inauguración<br />
de la Planta de fabricación<br />
de gaseosas de<br />
PepsiCo en Zárate.<br />
Cervecería y Maltería Quilmes inauguró su Planta de Fabricación de Gaseosas<br />
del sistema PepsiCo en su Planta de Zárate, en el Km 94,5 de la Ruta 9.<br />
Esto dem<strong>and</strong>ó una inversión de más de U$S 11 mill., en el marco de un plan<br />
de inversión a 3 años de U$S 30 mill. en Zárate, una de sus 5 plantas en el país.<br />
Se convierte así en la 2° planta mixta (cervezas y gaseosas) de Cervecería<br />
Quilmes, después de empezar en Mendoza en 2006, y la más gr<strong>and</strong>e por<br />
volumen y cantidad de líneas.<br />
Cervecería Quilmes tiene la franquicia exclusiva para fabricar y comercializar la<br />
línea de Pepsi en Argentina, con 7Up, Mirinda y Paso de los Toros.<br />
De la inauguración participaron funcionarios de la Secretaría de Industria de la<br />
Nación; Ministerio de la Producción de la Prov.; el Intendente de Zárate y de<br />
Quilmes; el Embajador de Brasil; y el nuevo Presidente de la empresa Joâo<br />
Castro Neves, entre otros. Vale destacar que Argentina es el 3° país (detrás de<br />
México y EE.UU.) en consumo per cápita de gaseosas: 126 litros al año.