Pepsi-Cola Venezuela - Empresas Polar

Ficha Descriptiva

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Mercado Logros
Pepsi-Cola Venezuela cuenta
con un gran portafolio de
marcas dentro de las categorías
de Bebidas Carbonatadas y
No Carbonatadas Pepsi, 7Up,
Golden, H2Oh!, Gatorade, Lipton
Ice Tea, Ad-Rush, Minalba,
Yukery y Yuky-Pak. Con ellas
satisface diversas necesidades
del consumidor como las de
hidratarse, nutrirse, disfrutar,
refrescarse o acompañar sus
comidas, cubriendo distintas
ocasiones tanto dentro como
fuera del hogar con una
diversidad de empaques y
presentaciones.
Los logros de Pepsi Cola Venezuela provienen de los resultados de
cada una de sus marcas. Para Pepsi, por ejemplo, el más importante
es haberse afianzado como líder en las plataformas de música
y deporte en la mente del consumidor. Tradicionalmente
ha estado muy cerca del venezolano, manteniendo una
comunicación fresca, divertida, innovadora y relevante, basada
en un liderazgo claro en plataformas de música y
deporte. Ofrece refrescancia y diversión a toda la
familia, en cada rincón del país.
Gatorade, por su parte, cuenta
con una preferencia casi absoluta
del consumidor al haberse
posicionado como la bebida ideal
para reponer sales minerales y mejorar el rendimiento en
actividades deportivas. Minalba es también líder de mercado
y preferida por los consumidores, ubicándose como el ícono
del bienestar. A través de su comunicación y posicionamiento,
ha consolidado su diferenciación de marca, destacando su
pureza y naturalidad.
Yukery y Yuky-Pak son preferidas por
más del 70% de los consumidores y
con su amplia gama de empaques
y sabores, llevan a los venezolanos la naturalidad y el
sabor de las mejores frutas.
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Historia
El farmacéutico estadounidense Caleb Bradham crea en la década de 1890 la
bebida carbonatada “Brad´s Drink”. Tras su gran auge, en 1898 es rebautizada como
“Pepsi-Cola”, dando así origen a la hoy mundialmente conocida marca.
Pepsi comienza a comercializarse en Venezuela en septiembre de 1940. Logra
posicionarse como líder del mercado en 1969 y su mejor momento es en 1985,
cuando alcanza 85% de las ventas de refrescos en el país.
En 1993, Empresas Polar incursiona en el negocio de refrescos al adquirir la pequeña
embotelladora Golden Cup. Desde entonces, posee la marca de sabores Golden.
Tres años después, en diciembre de 1996, se concreta
una asociación estratégica entre PepsiCo
Internacional y Empresas Polar. Nace
así una compañía que desde 2000
se conoce como Pepsi-Cola
Venezuela, C.A., cuyo objetivo
es producir y comercializar las
marcas de PepsiCo, así como las
locales de Empresas Polar.
Ese mismo año, tras la compra de
la embotelladora de San Pedro de
Los Altos y todos sus manantiales,
se incorpora el agua mineral
Minalba al portafolio del negocio.
En 2002, PepsiCo Internacional
licencia a Empresas Polar la marca
Gatorade en Venezuela.
En el año 2001, con la adquisición de Mavesa, se incorpora al portafolio de Pepsi-
Cola Venezuela la marca Yukery, que por más de cincuenta años ha producido
los mejores jugos y néctares del mercado, utilizando las más frescas frutas en su
elaboración.
Distinguida con el más alto reconocimiento al desempeño que otorga PepsiCo
Internacional, Pepsi-Cola Venezuela es un modelo tanto en sus operaciones de
clase mundial como en su gestión de ventas. Actualmente tiene siete plantas y
más de cuarenta depósitos y centros de distribución en todo el país.
A principios de 2010 Pepsi, marca
bandera de Pepsi-Cola Venezuela,
cambia su imagen transformando
su logo de un globo a una cara, de
una ola a una sonrisa, llevándola a un
tono más personal y humano, para
refrescar el vínculo emocional con los
consumidores e inspirarlos a asumir
una actitud positiva y alegre ante la
vida.
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Portafolio de marcas
El portafolio de Pepsi-Cola Venezuela satisface las necesidades de
diversos grupos de consumidores. Así, Pepsi es un refresco
sabor a cola negra, que viene en diversas presentaciones
tanto en versión regular como light.
7Up es el refresco sabor lima
limón, que se comercializa en
presentación regular y light.
Golden es el refresco de sabores de PepsiCola
de Venezuela, que viene en 5 variedades: kolita,
H2Oh! es la
primera bebida
ligeramente
gasificada
del mercado
venezolano, con
un toque de 7Up y
sin calorías.
naranja, uva, piña y manzana.
Gatorade es la bebida que rehidrata, repone
y reactiva, devolviendo los fluidos, minerales
(sales) y carbohidratos que el cuerpo pierde
durante la actividad física.
Lipton Ice Tea es una bebida hecha a base de infusión de Té,
natural y refrescante, que aporta los beneficios por sus
componentes naturales y flavonoides
Ad-Rush es la primera y única bebida energética elaborada con
ingredientes 100% naturales, que proporcionan mayor funcionalidad
al organismo, con un agradable sabor totalmente distinto al
del resto de las bebidas de la categoría.
antioxidantes.
Minalba es la única agua mineral natural 100% pura
de manantial, ya que brota de una montaña ubicada en
terrenos vírgenes del Edo. Miranda y no es sometida a
Yukery y Yuky-Pak destacan porque en su elaboración
se seleccionan las más deliciosas frutas naturales para
producir los mejores jugos y néctares, sin preservantes ni
colorantes. Es “fruta donde lo pongas”.
tratamientos químicos.
Cada producto cuenta con los más altos estándares de calidad y sabor, haciendo
que todos tengan un posicionamiento elevado.
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Desarrollos recientes
Las marcas de Pepsi-Cola Venezuela se caracterizan por su innovación, variedad y
por mantenerse a la vanguardia. Por ejemplo, Pepsi lanza al mercado promociones
y nuevas plataformas comunicacionales constantemente. Gatorade se ha
destacado por liderar la innovación de su categoría con lanzamientos de nuevos
sabores y conceptos asociados al deporte. Minalba, además de consolidar
su portafolio actual es la marca pionera en el segmento de aguas
saborizadas con su marca Minalba Flavors
(primera agua saborizada del
mercado venezolano, que
con un toque de sabor
natural a frutas cítricas,
brinda “un disfrute único del
bienestar en todo momento”)
y Minalba Sparkling
(única agua 100% pura de
manantial ligeramente
gasificada).
Yukery y Yuky-Pak, han
dinamizado la categoría de
jugos con la incorporación
de nuevos sabores y
presentaciones, manteniéndose
como las marcas que lideran la
innovación en este mercado.
Una de las novedades con las que Pepsi-Cola Venezuela ha
contribuido a dinamizar el mercado de bebidas no alcohólicas ha
sido H2Oh!, bebida con un toque de 7Up, ligeramente gasificada
y sin calorías, que proporciona el sabor y la refrescancia de una
bebida carbonatada, en perfecta combinación con el bienestar
de una natural.
Entre las recientes innovaciones
resaltan, asimismo, las de Lipton
Ice Tea, que amplió su portafolio
con la incorporación de nuevos
empaques y sabores, ajustados
a las necesidades del mercado
local de té listo para tomar.
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Actividades promocionales
Cada marca se caracteriza por tener una comunicación original. También tienen en
común la innovación con la que logran diferenciarse.
Son numerosas las comunicaciones que Pepsi lanza para afianzar su relación
con el público, basándose en las plataformas de música y deporte. Su mensaje
siempre ha sido único por la diversión que transmite, la actitud positiva, el
humor inesperado y la relación cercana que se establece con las celebridades
que, a menudo, protagonizan las campañas publicitarias. Muestra de ello es la
campaña “Señas”, de finales de 2010, en la que se plasmó lo divertido del béisbol,
interpretando lo qué quieren decir los jugadores con sus señas o movimientos.
Se han desarrollado programas como El Team Pepsi (conformado por exitosos
deportistas como Bob Abreu, Oswaldo Guillén, Carlos Zambrano y la Selección de
Fútbol La Vinotinto) y las denominadas Bandas Pepsi (Caramelos de Cianuro, 4to
Poder, Malanga, Calle Ciega, Bacanos, Tecupae y Mermelada Bunch) exponentes de
géneros musicales relevantes para los consumidores.
Igualmente, la famosa Barra Pepsi reúne a todos estos embajadores de la marca,
haciendo coincidir la música con el deporte, en el espacio más divertido de un
estadio. Además, la marca ha llevado a cabo el Festival de Jonrón Pepsi, que
ya ha alcanzado 9 ediciones y ha contado con los mejores
peloteros del momento, brindando
un espectáculo de altura lleno
de emoción para los miles de
aficionados.
Pepsi se ha destacado en tecnología,
ofreciendo a sus consumidores
experiencias únicas. En su más reciente
campaña de Navidad, sorprendió con el primer Video Mapping en Venezuela,
que proyectó entretenidas imágenes y mensajes optimistas sobre la fachada de
un emblemático edificio ubicado en Altamira, Caracas, marcando así el conteo
regresivo para recibir el año nuevo. De este modo, la marca se sumó a esta
tendencia tecnológica que dicta la pauta en las comunicaciones publicitarias en el
mundo.
En el mundo musical Pepsi
recientemente presentó en
2010 una forma atractiva y
diferente de promocionar
el más reciente disco de
Caramelos de Cianuro: con
sólo presentar al teléfono
inteligente o webcam el
código QR impreso en la etiqueta del producto, e indicar una dirección de correo
electrónico personal, los consumidores y seguidores de la banda podían obtener
el link para descargar sus pistas preferidas o el álbum completo. Sin duda, una
creativa forma de premiarlos y de apoyar el talento musical venezolano.
La comunicación comercial de Gatorade se distingue entre las demás por ser
funcional, científica y emocional; mientras que Minalba logra una perfecta
analogía entre la naturalidad del producto y la presencia del agua en el organismo,
recordando que es “tan natural que es perfecta para tu cuerpo”.
Yukery y Yuki-Pak se expresan con un
tono alegre e innovador, basándose
en los atributos fundamentales de
la marca y acercándose de forma
natural a su target.
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Lo que Ud. no sabía sobre
Pepsi-Cola Venezuela
• Pepsi-Cola Venezuela es el único embotellador de
PepsiCo que ha obtenido el premio “Mejor Embotellador
Mundial del Año” en dos ediciones y, además, en años
consecutivos (2004 y 2005).
• Minalba es una marca 100% venezolana que tiene
cincuenta años en el mercado. La explotación comercial
se inició en 1959 bajo la marca “Edelweiss”, que luego se
convertiría en Minalba.
• Los manantiales de Minalba se encuentran en las
montañas de San Pedro de los Altos, Edo. Miranda, y
anualmente se organizan jornadas de reforestación con
el personal y la comunidad.

Pepsi-Cola Venezuela C.A.
Centro Empresarial Polar
Segunda avenida de Los Cortijos de Lourdes
Caracas, Venezuela
www.empresas-polar.com
0800-PEPSICO (0800-737.74.26)
0800-MIFRUTA (0800-643.78.82)
0800-MINALBA (0800-646.25.22)
0800-GATORADE (0800-428.67.233)