Copy of Pacífica

El origen de
nuestro nombre
Pensando en un nombre que reúna la causa de sanar tras un duelo, así como la capacidad de las
mujeres de Buenaventura de transformar el dolor colectivo en hermandad y comadreo, al igual
que el contexto geográfico y socio-político de estas mujeres, se concluyó que Pacífica es el
nombre idóneo para la marca de moda. Pacífica, definiéndose desde la RAE, se define como
“tranquila, sosegada, que no provoca luchas o discordias” y “en paz, no alterado por guerras o
disturbios.” Evidentemente, “pacífica” representa integralmente los atributos de la marca ya que
el solo nombre hace un statement e infiere la causa de la marca. Se pretende fomentar una
noción de paz y sosiego y “Pacífica” hace justamente eso. Simultáneamente, “Pacífica” hace
referencia al Pacífico colombiano, que es precisamente el contexto que inspiró la marca.

Historia
Esta marca se inspira en las mujeres asediadas por la violencia en
Buenaventura. Violencia en su territorio, en su pueblo, en su casa, en su
cuerpo, en su espíritu y en cómo ellas encontraron una luz, un camino
hacia su sanación junto a muchas otras. Aún en medio de esta
atmósfera asfixiante, un grupo conformado tanto por mujeres locales
como por desplazadas internas ha formado un colectivo denominado
Red Mariposas de Alas Nuevas Construyendo Futuro o como
comúnmente les dicen “las Mariposas”. Esta desarrolla actividades de
empoderamiento, sanación y capacitación para las mujeres. Las
Mariposas, desde su creación en el año 2010, han ayudado, hasta ahora,
a más de 1.000 mujeres y a sus familias, incluyendo a la de Benedicia.

Causa
La razón de la marca radica en aquellas
mujeres que a pesar de sobrellevar con la
violencia, deciden sanar desde una
sanación colectiva. La violencia ya no las
define... estas mujeres son un ejemplo de
cómo la unión con un mismo fin puede
redefinir una vida.

Valores
Co-crecimiento Enraizamiento Metamorfosis
Recuperar la simpatía al encontrar ayuda de alguien que
estuvo en sus zapatos, y ahora es con la que comparten
su nueva vida, saliendo adelante juntas.
El sentimiento de lucha por ese territorio
como parte de la violencia pero también
como hogar; les ha abierto las puertas a una
sanación, las ve renacer, es su tierra a pesar
de que la guerrilla esté en ella y es la base de
su transformación
Cambian llanto por risas, miedo por
tranquilidad y las lleva al orgullo

Sentimientos
Fulgurar Sosiego Crisalismo
Resplandor dentro de ellas que vuelve a brillar después de
haberlo perdido, se ilumina su alma y su ser.
Logran restaurar la tranquilidad en sí mismas, se
sienten seguras y encuentran la calma con el
apoyo de las demás.
Sensación inexplicable de calidez, paz y
plena tranquilidad. Dónde nace la
seguridad de estas mujeres.

Actitudes
Comadrear Berraquera Remendar
Para reconstruir, sanar y fortalecer a las mujeres.
Significa hermandad, para crear lazos fuertes
desde experiencias compartidas
Entender que somos capaces de avanzar,
reconocer que toma fuerza seguir adelante y que
es importante admirar nuestro valor.
Construir de nuevo la felicidad de las
partes quebradas que nos quedan.

Target
Lo que caracteriza a las potenciales
consumidoras de la marca está basado en
mujeres jóvenes con intereses profundos y un
gran sentido de pertenencia, comunidad y
ambientes poco convencionales, relacionados
con el arraigo a las raíces, así como la salud
mental individual y colectiva. También tienen la
intención de crecer, extenderse, florecer y
prosperar en sus dimensiones personales,
espirituales y personales.
Se identifican 3 perfiles principales:

Unificadoras
de fuerza
Se trata de mujeres interesadas en las
luchas de carácter social y en la práctica
del feminismo en Colombia. Son críticas
ante lo que acontece en el mundo y sus
aspiraciones se basan en contribuir a un
futuro en donde la mujer pueda vivir con
total plenitud en la sociedad. Son
persistentes, llenas de energía y siempre
listas para ayudar.

Protectoras del
alma
Mujeres que priorizan su salud mental y su
bienestar a través de métodos personales de
sanación. Son conscientes de la problemática que
apremia a las nuevas generaciones, afectadas por
desórdenes mentales y se proponen a ayudar a
aquellos bajo estas condiciones, pues son
receptivas y entregadas a su propia comunidad.
Se preocupan por tener espacios de actividades
terapéuticas, encontrando valor en el hacer para
curar la mente y el alma.

Llamadas por
el origen
se sienten conectadas con sus raíces y su
colombianidad. Se enorgullecen de donde
vienen y tienen sed de empaparse de
manifestaciones culturales del país. Por este
motivo, tienen una fuerte atracción por los
viajes locales, apreciación por la artesanía y
un interés de involucrarse con comunidades
que las acercan a lo tradicional, lo ancestral y
lo más propio, influenciadas por las ideas de
retomar los valores latinoamericanos
dejando atrás la colonialidad y
occidentalización.

Color
La paleta de color de Pacífica responde a la
representación del océano, la arena y su
riqueza. Por esta razón implementamos
una paleta de color que relaciona lo neutro,
beiges y azules, con la intensidad de los
rosados, naranjas y verdes.
#F2E8D8
#DA0063
#E54C13
#168069
Esto permite la interacción armónica entre
la serenidad e intensidad que confluyen en
el proceso de sanar. El juego de tonos
cálidos, con tonos fríos de los colores
principales al igual que con sus acentos,
brindan versatilidad a la marca y exaltan la
intensidad y visibilidad de sus productos.
#FF9797
#F09C4D
#81DBB0

Los beiges aportan
neutralidad y nos recuerdan
nuestra conexión conectan
con la tierra, las raíces y la
arena junto a los océanos.
Los naranjas reflejan la intensidad,
calidez y determinación propios
del comadreo entre mujeres, que
independientemente de la
situación, no se apaga.
Los rosados se asocian con la
energía, fortaleza, pasión y
determinación de las mujeres
que inspiran Pacifica.
Los verdes, simbolizan la
conexión natural para sanar de
adentro hacia afuera, al igual
que la serenidad, calma y
armonía que genera.

Logo
Apela a la unión de mujeres a
través de la unión de las letras,
además de su fluidez que evoca
libertad. La tilde representa una
piedra de río que a la vez puede
ser una gota de agua, ambos
símbolos importantes de la marca.

Usos correctos
Ahora, las demás versiones del logotipo
o isotipo aceptadas pueden utilizarse
según se requieran. Esto lo dictarán los
elementos que lo acompañen en las
piezas gráficas que se generen.

Iconos
Representan respectivamente la fluidez y
la libertad, el comadreo y apoyo conjunto,
el brillar con luz propia y el renacer con
una nueva forma

Texturas
complejas
Se refieren a diversas fotografías que
representan el feel de la marca. Su
función es servir de insumo para las
piezas gráficas de Instagram, página
web y elementos de comunicación.

Texturas
simples
Son representaciones ilustradas, más
conceptuales de elementos como agua
de rio, arena y ondas de mar. Sirven
como estampado para nuestros
empaques y para los fondos de algunas
de nuestras comunicaciones en
historias y posts de Instagram.

CONCEPTO
La colección Serenar estará disponible durante la temporada de mayo-agosto y es guiada por una
temporalidad de crecimiento personal en el que se transita por etapas, tomando como referencia las del
crecimiento de la mariposa.
Serenar es una colección basada en la sanación de las mujeres en donde se recupera la fuerza y el
autoestima. Esta colección incluye capas y volumen para exaltar el sentimiento de resguardo a la vez
que una ligereza. Asimismo, expresa la celebración de sanar a través del uso de una paleta de color
vibrante que se relaciona con estampados que recuerdan a la causa que motiva esta marca.

LÍNEAS
MAREA
Consiste en una línea femenina para el día,
conformada por prendas destinadas a contextos
de playa, brisa y mar. Incluye, trajes de baño,
salidas de baño y accesorios complementarios.
TORNASOL
Consiste en una línea femenina para el día,
conformada por prendas destinadas al uso
cotidiano en climas cálidos. Incluye, sets de dos
piezas, faldas, conjuntos y vestidos.

CONTENIDO DE MODA
CLÁSICO TRENDY VANGIUARDISTA
Desde una medición lineal entre contenido de moda “clásico” y “vanguardista”, el
producto de la marca se posiciona predominantemente hacia un contenido de
moda clásico porque la atemporalidad de los diseños, que trascienden más allá del
tiempo y las tendencias, es la guía básica para la creación de estos. Esto es, un
estilo clásico que no pretende proponer una visión de futuro, sino adaptarse a
propuestas de vestuario convencionales y contemporáneas que, simultáneamente,
permiten al consumidor vestir acertadamente todo el tiempo. En síntesis, los
diseños de prendas para uso de playa y cotidianidad en climas cálidos obedecen a
siluetas clásicas de vestidos de baño, salidas de baño, complementos y prendas de
uso diario que nunca dejarán de ser vigentes y deseadas.

CONTENIDO DE DISEÑO
SENCILLO
COMPLEJO
Los diseños de la marca oscilan predominantemente hacia un contenido de moda complejo sin extenderse
al límite de complejidad, a partir de una medición lineal entre contenido de diseño “sencillo” y “complejo”.
Este atributo responde a un criterio delimitado por una causa e historia, el proceso de diseño y las
decisiones informadas para la creación de la marca y producto. Las herramientas de investigación, en este
caso moodboards, revelan predeterminadamente unas formas de vestir con colores vibrantes y prints que
hacen alusión a la afrocolombianidad. De ahí que los prints y/o estampados altamente elaborados y propios
de la afrocolombianidad son un infaltable y sello característico de los diseños. Igualmente, los materiales e
insumos para la confección son de alta calidad con el objetivo de cumplir funcionalmente con las actividades
que exigen el estilo de vida de playa y la cotidianidad en climas cálidos. Es decir, son telas respirables, con
protección UV, adaptables y/o moldeables al cuerpo, y duraderas. Por estas razones, el producto de la
marca corresponde a un contenido de moda relativamente complejo.

ESTILO
El estilo es fiel a los atributos principales de personalidad de la marca.
Es decir, los valores, sentimientos y actitudes. Puntualmente, se
enfatizó en los sentimientos de fulgurar, sosiego y la actitud de
comadrear en el sentido de que vestir las prendas es una experiencia
en la que se fortalece la confianza, reflejándose al vestirla, fomentando
la noción de brillar en las consumidoras. Además, la experiencia
sobrepasa atributos intangibles. Esto es, a través de la materialidad de
las telas ya que la vaporosidad, volúmen y ligereza permiten que el
cuerpo fluya, generando una sensación de calma, como llevándose por
la brisa. Por último, las prendas demuestran los lazos que se crean
entre consumidoras, conectándolas con la causa de esta marca y con
aquellas que portan las prendas, creando una comunidad con intereses
y propósitos en común.

CARTA DE COLOR
PRINCIPALES
ACENTOS
De acuerdo con los moodboards de causa e historia, se identificaron y
delimitaron los colores y acentos para la colección de la marca. Es evidente
una carta de color saturada por el uso de colores vivos e intensos y, por lo
tanto, la curaduría de colores para la colección se delimitó a partir de este
criterio, seleccionando seis colores principales que oscilan entre una
tonalidades fuertes de rosado, naranja, amarillo, azul y azul aguamarina,
todas presentadas en la bitácora digital del proceso de diseño de la marca, así
como los acentos de color. A todo esto, fue relevante ahondar en la relevancia
de estos matices de color identificados y su valor cultural. En ese sentido, se
llegó a conocer el simbolismo de los colores en la cultura africana,
especialmente el de los colores vibrantes. La combinaciones de colores
africanas, como la carta de color prescrita, tienen significados como
feminidad, pureza espiritual, armonía, paz, atributos ya inherentes a la causa
e historia de la marca. La materialización e incorporación de dicha carta de
colores en los diseños se realizó por medio de patrones de máximo tres
colores y el uso de cinco colores como máximo para cada look.

Nuestros prints
La colección está
compuesta de 6 prints.
Estos pueden variar de
color en cada uno de los
elementos que lo
componen, con el fin de
dar mayor variedad
visual a las prendas.

Looks
Línea Marea
(BEACHWEAR)

Looks
Linea Tornasol
(CASUALWEAR)

Distribución

Shop timeline
Página en Instagram
Pop Up Shops
Tienda física propia
Página Web/Lookbook
Shop in-Shop
Realizamos este Shop timeline para mostrar de forma visual el orden de los canales de distribución que se
irán implementando en Pacífica de acuerdo a facilidades y costos. Iniciaremos por los canales digitales que
serán permanentes, seguidos por las Pop Up Shops para darnos a conocer al público de forma física en
ferias y eventos de forma esporádica, luego implementaremos la dinámica de Shop in -Shop con el fin de
contar con un espacio semipermanente de contacto con nuestros usuarios. Por último, daremos paso a
nuestra primera tienda física en donde se consolida toda la experiencia de Pacífica y por ende la
distribución de Shop in- Shop dejará de implementarse.

Concepto
Tienda
Virtual
En vista del consumo masivo virtual de la actualidad, es
indispensable contar con un espacio virtual para la venta y
promoción de nuestro producto. Por eso, diseñamos una
página web que permita al usuario tener una experiencia de
compra virtual, en la que se fomenten nuestros valores de
manera intangible. Además, queremos generar un espacio
de comunicación con el cliente y, por eso, hemos diseñado
un espacio para ese fin.

Presencia
Pop Up
Shop
Se hará teniendo presencia en tanto ferias de moda como
en eventos de Pop Ups especialmente centrados en la moda
colombiana. Estará en las ferias Vassar, y en Colombiamoda.
Esto con el propósito de ganar visibilidad. Y estará en un
evento de Pop Ups en Medellín llamado "Moda Leb" en el
que se reúnen marcas enfocadas no solo al diseño
colombiano, sino aquellos con valores de sostenibilidad y
trabajo en comunidad.
Concepto
En este concepto nacen valores mostrados en los detalles
del stand. Por ejemplo, algo importante es el crisalismo
mostrado a través del uso de madera jugando con la luz
natural, dejando pasar la luz. Dejaremos para el fondo tonos
neutros simulando la arena pero con un contraste con los
colores de la marca.

Pop Up
Shop

Concepto
Tienda
física
Para la tienda queríamos mezclar lo neutral de la arena para
contrastar con los colores vivos de la marca. Queremos
mostrar valores como crisalismo y sosiego a través de los
juegos de luz.
También traemos la idea de que no solo somos una marca
de mar sino de río y lo incluimos en el exterior o interior del
lugar. Mostramos este contraste con los neutros con
cortinas o con azulejos que crean un efecto con la luz.
Además también incluimos nuestra idea de la naturaleza en
la sanción abriendo un espacio natural.
Por último al tener colecciones coloridas queremos llamar la
atención a ellas usando a nuestro favor los colores neutrales
de fondo.

Distribución general

Vestuario del
personal
Para el personal de Pacífica se considera implementar
un vestuario cómodo, fresco y fiel a nuestros atributos
como marca. Es por ello que se plantean 3 alternativas
de vestimenta, versátiles y que permiten combinarse
entre sí.
El pantalón, elaborado en lino cuenta con 3 alternativas
de nuestros colores principales.
La camiseta, de algodón, cuenta con mangas con
volumen y un toque de color. Además involucra el
logotipo de Pacífica en 3 de sus colores acompañado de
los 3 iconos de la marca.

Estrategia de
comunicación

Concepto
Pacífica, desde su estrategia de comunicación de lanzamiento
busca marcar y dar a conocer los cimientos que le dieron
origen: Las mujeres y las formas de sanar en comunidad. Y, al
mismo tiempo, generar espacios y herramientas para conectar
a nuestras usuarias con la marca, la comunidad que la rodea y
con diversas formas de sanar.

Kit de sanación
Medio físico
El kit de sanación es el medio físico a través del cual
vamos a promocionar Pacífica, brindándole a los usuarios
una experiencia de renovación que va más allá de las
prendas. Este kit viene en forma de "PR box", que llega
directamente a personas influyentes en espacios afines a
nuestro público objetivo.
Este kit incluye diferentes herramientas que facilitan el
ejercicio de la tranquilidad y el sosiego para resaltar los
valores de la marca, enfocados en la salud mental.
Los elementos del kit son:
Vela de lavanda.
Pañuelo estampado.
Tarjeta con QR para acceder a nuestra playlist.
Mini diario de gratitud.
Carta guiada.
Aceite esencial para relajación (gotas).
Palosanto.
Infusión de manzanilla con moringa (Es sanador y relajante).
Look book de nuestras colecciones de lanzamiento.

Pacífica: retiro
Medio experiencial
El taller tiene como propósito crear una experiencia para
las mujeres interesadas en nuestra marca desde la
sanación con la naturaleza y desde la creación de
comunidad. Con este taller buscamos que las mujeres
que componen nuestro target encuentren sosiego y
tranquilidad pero al mismo tiempo puedan crear
confianza en la marca.
Se dará por medio de la conexión con el agua al ser esta
forma de sanación desde nuestra historia, sobre todo la
conexión con el río.

Pieza gráfica de invitación

Instagram
Medio digital
Instagram será el medio por el que Pacífica tendrá mayor contacto con sus
consumidoras. Es a partir de allí que anunciaremos nuevas colecciones,
colaboraciones, pop ups entre otros, será la fuente de acceso a nuestra
tienda virtual y el medio para asesorar a nuestras consumidoras.
El contenido representará a través de fotografías, en su mayoría la esencia
de Pacífica, resaltando el poder sanador del agua, las plantas y el apoyo
entre mujeres para hacer las paces con nosotras mismas.
Involucraremos material de carácter pedagógico sobre las propiedades
sanadoras de ciertas plantas para el uso de nuestras consumidoras, tips, al
igual que frases inspiracionales para motivar y acompañarlas en su día a día.

Contenidos
Texturas alusivas a
elementos representativos
Se refieren a las texturas complejas
mostradas con anterioridad. Incluyen,
agua, arena, piel y hierbas sanadoras.
Complementan la visual del feed.
Fotografías editoriales de
nuestros productos
Es muy importante mostrar
mujeres diversas en todo sentido.
Incluye fotos individuales y
grupales.
Piezas gráficas
Incluye frases motivadoras y
algunos consejos o información
de interés.

Testimonios
Medio digital
Existen muchas maneras de sanar y al mismo
tiempo, muchas situaciones que nos preocupan,
afectan y con las que hemos lidiado.
Por eso, desde Pacífica compartiremos en nuestro
Instagram, algunos testimonios reales sobre
situaciones negativas y las formas en las que
fueron sobrellevadas o superadas con el fin de
inspirar a otras mujeres de nuestro target y
brindarles herramientas que tal vez puedan
funcionar para sus propias experiencias.