"Regalos Navideños, Accesorios y Periféricos" Diciembre 2022

Estrategias
de Marketing
Digital para una
audiencia de
Generación X
Por: Kaleb Avila Garavito, Director General IMaaS Group
RIMERA PERSONA
En la actualidad, muchas empresas
tienen una estrategia de
marketing digital para el comercio
electrónico y han trabajado
muy duro para identificar los canales
y las campañas adecuadas para
atraer a su público objetivo. Sin embargo,
la Generación X suele quedar
relegada a un segundo plano. Puede
que la Generación X sólo sea la tercera
generación más grande, pero tiene
el mayor poder adquisitivo y gasta
más que todas las demás en lo que
respecta a la vivienda, la ropa, las comidas
y el ocio. Tienen experiencia
en comprar tanto en línea como en la
tienda, por lo que hay que ser estratégico
con la forma y el lugar en que se
comercializa para este público.
Mientras que para algunas generaciones
se pueden identificar fácilmente
las plataformas que les atraerán,
para la Generación X no resulta
tan sencillo, ya que tienen en sus manos
tanto las plataformas de medios
tradicionales como las de medios
sociales, lo que requiere una investigación
exhaustiva.
Primero, se debe identificar a las
personas que forman parte de esta
generación. Nacidos entre 1965 y
1980, muchos de los miembros de la
Generación X están en sus mejores
años de vida, con un trabajo estable,
un hogar y una familia. Son todos
aquellos que pasaron sus años
de formación sin la tecnología, para
abrazarla poco a poco a los 20 o 30
años. En cierto modo, son un poco
boomer y un poco millennial.
Aquí hay algunos aspectos importantes
a tener en cuenta al crear una
estrategia de marketing digital para
la generación X.
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