Manual de identidad ARCOR

MANUAL
DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

Manual
de Identidad
Corporativa
Tabla de contenido
Introducción
1
ESTRUCTURA DEL LOGOTIPO
4
USABILIDAD
2
3
1.1
1.2
1.3
TIPOGRAFÍA
2.1
2.2
COLOR
3.1
3.2
3.3
3.4
3.6
3.5
3.7
Presentación y descripción del logotipo
Estructura y composición
Área de protección
Tipografías principales
Tipografías secundarias
Colores institucionales
Colores secundarios
Colores complemetarios
Positivo y negativo
Escala de grises y alto contraste
Sobre fondos
Color a una tinta
5
3
3
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
APLICACIONES
5.1
5.2
5.3
5.4
5.5
5.6
5.7
5.8
5.9
5.10
5.11
5.12
5.13
5.14
5.15
Usos permitidos
Usos incorrectos
Variaciones mínima de tamaño
Fondos corporativos
Íconos servicios ARCOR
Membretes
Carta de prsentación
Sobre
Factura
Tarjeta de presentación
Presentación digital
Propuesta comercial
Sitio web
Firma digital
Pendón
Objetos promocionales
Carnet
Uniformes
Aviso
Oficina

Manual
de Identidad
Corporativa
Introdución
E
ste Manual de Identidad Corporativa describe las pautas y normas para el
correcto uso de la marca ARCOR BOLIVIA en las diferentes aplicaciones
físicas, impresas y digitales. El objetivo del manual es estandarizar la imagen,
su reproducibilidad y versatilidad
para que de este modo pueda aplicarse a cualquier medio de difusión.
Se abarcan temas de estructura, forma y color del logotipo, usos adecuados de la
marca y estilos tipográficos, creando una unidad en los criterios y usos internos de
la papelería y los diferentes canales de comunicación interna y externa.
El Manual de Marca debe ser por tanto una herramienta para el uso de todos los
miembros administrativos de ARCOR BOLIVIA, para el director de marca o el
personal encargado del área de comunicaciones y mercadeo, y por último pero no
menos impoante para los profesionales encargados de crear y diseñar el material
promocional de la empresa, con el fin de que la producción cumpla con altos
niveles de calidad respetando los lineamientos de la identidad corporativa.
Este manual no pretende restringir la creatividad de la organización, sino ser una
guía que abra nuevas posibilidades creativas, con objetivos claros de comunicación
y proyectando la marca con solidez.

Manual
de Identidad
Corporativa
Presentación y descripción del isologo 1.1
El isologo
Símbolo: representación abstracta.
Colores: predomina el frío, el azul que connota confianza, comunicación,
seguridad y tiene un color cálido, el amarillo, en el borde oval,
y en el arco que trazo ese óvalo.
Las letras del logo son de color blancas, la tipografía es decorativa gruesa,
la inclinación es todo en mayúscula y su ancho es condensado.
Arcoiene isologotipo por estar indisociados el logotipo con el isotipo
y el nombre es simbólico.

Manual
de Identidad
Corporativa
Estructura y composición1.11.2
Isotipo
El isotipo es un monograma como variante del logotipo. Se
desarrolla en una retícula de 8 x 8 módulos, con inclinación de
15°, reproduciendo la misma inicial del logotipo con el fin de
mantener un lenguaje formal unificado.
El logotipo se desarrolla en una retícula conformada por líneas
horizontales y a 15° y 154° respectivamente. Los ángulos y
remates de sus elementos apuntan en varias direcciones para
expresar dinamismo y multidireccionalidad. Cada caracter se
desarrolló por separado en una misma retícula, manteniendo el
mismo grosor en cada una de sus formas.

Manual
de Identidad
Corporativa
Área de protección
1.3
El área de protección es un espacio alrededor
del logotipo que se debe respetar y no puede
ser invadido por otros elementos gráficos,
como textos, imágenes y fotografías.
El área de reserva o protección está definida
por un módulo el cual se puede apreciar en las
imágenes, y cuya altura corresponde a la
distancia que hay entre la línea base de la “A” y “ARCOR”.

Manual
de Identidad
Corporativa
Tipografías principales
2.1
Información de la fuente
Garamond, también conocidas como
Garamont, es un grupo de tipos o familia
tipográfica creada en París por el grabador
de punzones y matrices Claude Garamond
en la primera pae del siglo XVI.
Se considera que tomó como base para
producirla el libro De Aetna, de Aldo Manucio.
Uso principal
Para títulos. Se recomienda comprimir el
interletraje y el interlineado, también usar
negrilla en la primera palabra o en la
primera línea de los títulos
GARAMOND
ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmno
pqrstuvwxyz
123456789
Información de la fuente
Family fue diseñada por Ale Navarro y publicada
por Compañía Tipográfica de Chile. LC Trinidad
contiene 18 estilos y opciones de paquetes familiares.
Disponible para descarga
https://www.behance.net/gallery/37106267/Minimalust-Typeface
LC TRINIDAD
ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmno
pqrstuvwxyz
123456789

Manual
de Identidad
Corporativa
Tipografías secundarias
2.2
Información de la fuente
Berlin Sans se basa en un brillante
alfabeto de finales de los años veinte,
el primer sans que diseñó Lucian
Bernhard, imaginativo y poco conocido.
Con la ayuda de Matthew Butterick,
David Berlow expandió la fuente única
a una serie de cuatro pesos, los cuatro
completos con juegos de caracteres
Expert, más una fuente dingbat..
Uso principal
Para títulos. Se recomienda comprimir el
interletraje y el interlineado, también usar
BERLIN SANS
ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmno
pqrstuvwxyz
123456789
negrilla en la primera palabra o en la
primera línea de los títulos
Información de la fuente
Cinzel es una tipografía inspirada en las
inscripciones romanas del siglo I y basada
en proporciones clásicas. Este tipo de letra
se diseñó principalmente para la pantalla,
por lo que, si bien tiene un gran contraste,
me aseguré de que la fuente funcionara en
CINZEL BLACK
ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmno
pqrstuvwxyz
123456789
una pantalla.
Disponible para descarga
https://es.fonts2u.com/download/cinzel-black.fuente

Manual
de Identidad
Corporativa
Colores institucionales
3.1
AZUL MEDIO
AZUL ÓPALO
OCRE AMARILLO
Colores
La paleta de colores institucionales
está compuesta por 3 colores
peenecientes al círculo cromático
de los tonos fríos y cálidos que, al
estar dentro de una misma gama
de colores, permite generar una
peecta armonía entre ellos.
predomina el frío, el azul que connota
confianza, comunicación, seguridad
y tiene un color calido, el amarillo,
en el borde oval y en el arco que
CMYK
C 8,73 M56,39 Y 7,84 K 0,47
WEB
#1B65A6
RGB
R 27 G 101 B 166
CMYK
C80,76 M 38,58 Y 4,32 K 0,23
WEB
#1F82BF
RGB
R 31 G 130 B 191
CMYK
C 3,16 M 38,21 Y 91,07 K 0,11
WEB
#F2A922
RGB
R 242 G 169 B 34
trazo ese óvalo.
PANTONE
7690 C
PANTONE
7689 C
PANTONE
1235 C
Degradados
Los degradados también hacen
AZUL MEDIO
AZUL ÓPALO
pae de la identidad visual.
Forman una escala de colores
adyacentes de tonalidades
azul medio, azul ópalo y ocre
amarillo.
AZUL ÓPALO
OCRE AMARILLO
OCRE AMARILLO
AZUL MEDIO

Manual
de Identidad
Corporativa
Colores secundarios
3.2
Colores
La paleta de colores secundarios es
una variación en la tonalidad de los
colores institucionales por una
versión más oscura y menos saturada.
El uso correcto para estos colores es
en fondos y textos sobre blanco o
gris claro. Estos no se deben utilizar, de
CMYK
C 20,27 M 60,19 Y 100 K 9,8
CMYK
C 82,06 M 72,03 Y 61,65 K 90,9
CMYK
C22,03 M100 Y100 K19,03
ninguna forma, para reemplazar los
WEB
WEB
WEB
colores institucionales en el logotipo,
pero sí está permitido el uso de estos
colores con una disposición superpuesta
o adyacente a los colores institucionales,
tal y como se observa en las muestras
#BF6E0B
RGB
R 191 G 110 B 11
PANTONE
159 C
#0D0D0D
RGB
R 13 G13 B13
PANTONE
Black 6 C
#A6O3O3
RGB
R166 G3 B3
PANTONE
7628 C
de color.

Manual
de Identidad
Corporativa
Colores complementarios
3.3
Los colores complementarios
se generan para dar diversidad
en los diseños de las piezas gráficas
impresas y digitales, no reemplazan
CMYK
C100 M88,84 Y20,76 K3,21
CMYK
C0 M74,16 Y98,33 K0
CMYK
C22,97 M35,36 Y55,97 K10,24
a los colores institucionales, los
complementan. Su uso está limitado
WEB
#03258C
WEB
#F25C05
WEB
#BF9D73
a un color por cada composición, por
lo tanto se debe restringir la
combinación de estos. Se pueden
usar como un identificador de color
RGB
R3 G37 B140
PANTONE
Blue 072C
RGB
R242 G92 B5
PANTONE
Orange 021C
RGB
R191 G157 B115
PANTONE
Black 0961C
para un evento específico o para
resaltar un elemento informativo
o gráfico.
El área de color no debe
sobrepasar el 20%
aproximadamente del
área total de un diseño
CMYK
C30,77 M71,99 Y78,28 K32,7,
WEB
#8C4830
CMYK
C40,07 M71,09 Y71,51 K73,68
WEB
#40251B
CMYK
C64,63 M86,07 Y65,08 K87,9
WEB
#260101
RGB
R64 G37 B27
RGB
R64 G37 B27
RGB
R38 G1 B1
PANTONE
873C
PANTONE
Black C
PANTONE
Neutral Black C

Manual
de Identidad
Corporativa
Positivo y negativo
3.4
Blanco y negro en positivo
Blanco y negro en positivo
Color en positivo
Color en negativo
Un tono de color en positivo
Un tono de color en negativo

Manual
de Identidad
Corporativa
Escala de grises y alto contraste
3.5
Escala de grises
Alto contraste

Manual
de Identidad
Corporativa
Sobre fondos
3.6

Manual
de Identidad
Corporativa
Color a una tinta
3.7
Por razones técnicas, o por costos,
es posible reproducir el logotipo
a una sola tinta en cuyos casos es
recomendable trabajar con colores
Pantone (sistema de identificación
de colores) cuando sea una tinta
directa. Está prohibido usar la
versión del logotipo a una sola
tinta en color aguamarina sobre
blanco o fondos claros.

Manual
de Identidad
Corporativa
Usabilidad 4.
ISOLOGO
Versión principal del isologo con la
descripción de ARCOR.
Se debe usar como única opción en
cualquier pieza gráfica, poada,
contrapoada, carátula y papelería
corporativa.
Su carácter descriptivo
permite fácilmente entender la razón
social de la organización.

Manual
de Identidad
Corporativa
Usos permitidos
4.1
Alto relieve
Se debe usar la versión de alto
contraste (sección 3.5), para
grabados en vidrio, supeicies,
altos relieves, coe en laser y
coe en vinilo adhesivo.
La adaptación en línea de
contorno es exclusiva para
grabados finos.
Como referencia para el grosor
de la línea, se debe tomar el
mismo de la palabra “COLOMBIA”
En recuadros
En la versión del logotipo está
permitido el uso de recuadros
con esquinas redondeadas para
imágenes de peil y en iconos.
El uso de la “A” sin el
complemento está permitido
pero únicamente cuando la
legibilidad se vea afectada por
la reducción de tamaño.

Manual
de Identidad
Corporativa
Usos incorrectos
4.2

Usos incorrectos
Manual
de Identidad
Corporativa

Manual
de Identidad
Corporativa
Variaciones mínimas de tamaño
4.3
Impresión: 20mm x 5,6 mm
Pantalla: 120 px x 35 px
Los tamaños mínimos de reproducción
establecidos para impresión y pantalla
varían de acuerdo a cada una de las
versiones del logotipo.
En relieves y grabados se aconseja un
mayor tamaño con el fin de aseguar la
reproducción y la legibilidad.
Impresión: 35 mm x 6,83 mm
Pantalla: 180 px x 35 px
Impresión: 8 mm x 8 mm
Pantalla: 50 px x 50 px
La versión de la “A” sin la palabra “ARCOR”
se debe usar únicamente donde el
símbolo tenga que ir en un tamaño muy
pequeño, por ejemplo en el favicon de
la página web.

Manual
de Identidad
Corporativa
Fondos y elementos de composición
4.4
FONDOS
Para los fondos está permitido el
uso de los tres colores principales
de la paleta de la empresa. Las tramas
diagonales e inclinar elementos dentro
de la composición o diseño. El uso de
los ángulos permite integrar el fondo
con el logotipo, dar orden y
coherencia con el fin de crear una
estética corporativa unificada y
reforzar el concepto de dinamismo.
Las ilustraciones muestran dos
ejemplos de cómo se puede
aplicar el uso de las formas
diagonales pero las opciones para
crear nuevos elementos son
múltiples y pueden variar
manteniendo la misma línea gráfica.

Manual
de Identidad
Corporativa
Íconos y servicios ARCOR
4.5
LÍNEAS DE SERVICIO
Las tres líneas de servicios gozan de su
propio estilo gráfico: Recursos,
Información ARCOR y Conecciones
que tiene la empresa con distintos
países de Latinoamérica.
El uso correcto de los iconos de
servicio debe ser siempre sobre
el fondo de color y con el texto a
la derecha. Está permitido el uso
por separado de la iconografía y
la tipografía de los nombres.
RECURSOS
INFORMACIÓN
CONECCIONES

Manual
de Identidad
Corporativa
Íconos servicios ARCOR
SERVICIO
Se debe usar el mismo patrón de color
de las líneas o grupos de servicios, de
igual forma aplica para las esquinas
redondeadas.
No se debe modificar el isologo de las
entidades asociadas.
Se debe respetar la ubicación del
isologo en la pae inferior derecha del
recuadro.
BUSCADOR
Composición y disposición de los
elementos en la iconografía
ESTRUCTURAS
PRODUCTOS

Manual
de Identidad
Corporativa
Aplicaciones 5.

Manual
de Identidad
Corporativa
Membretes
5.1
Oficina central, Buenos Aires,
Argentina.
+54 776157892
TAMAÑO
Membrete tamaño caa
(21,59 cm x 27,94 cm).
Margen superior de 4 cm,
márgenes del lado izquierdo,
derecho e inferior de 2,5 cm.
Estilo y tamaño de fuente
sugerido: Uniform Rounded
10 puntos.

Manual
de Identidad
Corporativa
Carpeta de presentación
5.2
Oficina central, Buenos Aires,
Argentina.
+54 776157892

Manual
de Identidad
Corporativa
Sobre
5.3

Manual
de Identidad
Corporativa
Factura
5.4
FACTURA

Manual
de Identidad
Corporativa
Tarjeta de presentación
5.5
Oficina central, Buenos Aires,
Argentina.
+54 776157892

Manual
de Identidad
Corporativa
Presentación digital
5.6
TAMAÑO:
Tamaño pantalla ancha (16:9).
TÍTULOS
Estilo de fuente Uniform Rounded.
Tamaño 90 puntos.
Primera línea, color blanco para
fondos oscuros y el azul
secundario para fondos claros.
SUBTÍTULOS
Estilo de fuente Uniform Rounded.
Tamaño 40 puntos y en mayúsculas
sostenidas. Color blanco
para fondos oscuros y negro o azul
medio para fondos claros.
TEXTO DE PÁRRAFO
Estilo de fuente Uniform Rounded.
Tamaño de 22 a 26 puntos.
Color blanco para fondos
oscuros y el azul secundario
para fondos claros.
TÍTULO DE LA
PRESENTACIÓN
TÍTULO CONTENIDO

Manual
de Identidad
Corporativa
Propuesta comercial
5.7
PROPUESTA DE AFILIACIÓN:
NOMBRE
CONTENIDO:
TAMAÑO:
Tamaño caa
21,59 cm x 27,94 cm
TÍTULOS DE CAPÍTULOS
Estilo de fuente, Uniform
Rounded. Tamaño 13
puntos.
SUBTÍTULOS DE CAPÍTULOS
Estilo de fuente Uniform
Rounded, espaciado normal.
Tamaño 8 puntos.
CARACTERÍSTICAS:
DE LA INFRAESTRUCTURA
DE ARCOR
PROPUESTA:
DE AFILIACIÓN

Manual
de Identidad
Corporativa
Sitio web
5.
www.arcor.bo
¡CONÉCTATE A NUESTRA RED!
PALETA DE COLORES
Se debe usar la paleta de colores
corporativos en la página web en
objetos como botones, menús,
fondos, banners e iconos. Para las
fotografías se recomienda el uso
de duotonos.
ESTILO TIPOGRÁFICO
La fuente para la página web
es Uniform Rounded.

Manual
de Identidad
Corporativa
Firma digital
5.9
BOLIVIA
Juan Eloy Monje Tacana
Asesor de comunicaciones
Correo: juaneloy.monjetacana@gmail.com
Teléfono: 776 31 237
Santa Cruz de la Sierra - Bolivia
ORDEN DE LA FIRMA DIGITAL
- Nombre
- Cargo
- Correo
- Teléfono
- Dirección

Manual
de Identidad
Corporativa
Pendón
5.10
¡CONÉCTATE CON LA
RED MUNDIAL!
WWW.ARCOR.BO

Manual
de Identidad
Corporativa
Objetos promocionales
5.11
LAPICEROS Y
LAPICES
MUGS
BOTONES

Manual
de Identidad
Corporativa
Carnet
5.12
JUAN ELOY MONJE TACANA
DIRECTOR EJECUTIVO
PALETA DE COLORES
Este documento es personal e
intransferible. Identifica al
poador como trabajador de la
empresa ARCOR.
En caso de encontrarlo
comunicarse con el número
776 31 236
Formato
Tamaño 5,5 cm x 8,5 cm.
Estilo tipográfico
Fuente Opensans con
interletraje de -20%.
Orden
- Isologo
- Nombre
- Cargo
- Código

Manual
de Identidad
Corporativa
Uniformes
5.13
ESPECIFICACIONES
Camisetas de algodón tipo polo
o cuello redondo de color blanco.
Chaleco tipo periodista.Los logos
pueden ir bordados o en serigrafía,
usando los colores corporativos y usando
las referencias de color Pantone.
Se puede confeccionar las camisetas
y los chalecos con un diseño
personalizado o usar los logos en
prendas en un color aproximado al azul
institucional.

Manual
de Identidad
Corporativa
Aviso
5.14
WWW.ARCOR.BO

Manual
de Identidad
Corporativa
Oficina
5.15
VINILOS ADHESIVOS
Se puede imprimir en color
sobre vinilos transparentes.
Para el logotipo se puede dejar
transparente o reservar el área
en el diseño e imprimir y coar
el logotipo apae en vinilo
blanco.

Manual
de Identidad
Corporativa
Oficina central, Buenos Aires,
Argentina.
+54 776 15 7892
WWW.ARCOR.BO