Ambrosia - Brandbook

brandbook
2021

índice
relevamiento
1
afiches de difusión
8
puntos del recorrido
2
mapa de mano
10
signo marcario
3
señalética
11
partido gráfico
5
piezas conceptuales
16
sistema de pictogramas
7
merchandising
19

relevamiento
donde surge el amor ambrosía los enamorados
Villa Devoto es un barrio
tradicional y familiar, donde las
arboledas y los jardines invitan al
paseo y a perderse entre sus
amplias calles. Las personas se
encuentran y conectan en plazas y
bulevares, las casas son en su
mayoría residenciales y se aprecian
restaurantes de gran sofisticación.
En las paredes de la cárcel del
barrio, se descubrió la historia de
amor de Catalina y David. Mientras
estuvieron presos durante la última
dictadura cívico-militar,
intercambiaron cartas durante años,
llegando a enamorarse uno del otro,
aún sin haberse visto nunca.
Tomando en cuenta su historia, se
llevó a cabo el documental Proyecto
Mariposa.
En función de este disparador,
Ambrosía es un recorrido cuyo
objetivo es fomentar el
enamoramiento entre dos personas
que nunca se hayan visto a través
de cartas, como se hacía en el
pasado y como lo hicieron David y
Catalina. Las parejas se compondrán
al azar al inicio del recorrido,
allí se colocarán un antifaz para
mantener la identidad y atravesarán
las diferentes fases donde se irán
conociendo intercambiando cartas.
Dirigido a personas solteras
mayores de 18 años, interesados por
la lectura y la escritura y conocer
a alguien de manera diferente. No
hay edad para el amor por lo que
cualquiera puede participar, solo
se dividirán los grupos por rango
etario.
relevamiento - pág 1

puntos del recorrido
Este recorrido se divide en cuatro fases con sus subfases.
Los nombres de las primeras fueron pensados a partir de la
sonoridad de la marca mientras que las subfases se
denominaron como poesías de Mario Benedetti, autor
referenciado en las cartas de Catalina y David.
Plaza Arenales
Elegí un antifaz. Dejá tu carta de
presentación en el stand de la
plaza.
Restaurante Mecha
Hacé y respondé 3 preguntas
íntimas de tu pareja desde cartas,
en la recepción.
travesía
Biblioteca Antonio Devoto
Dentro de tu libro favorito,
encontrarás tu pareja asignada para
el recorrido.
ansía
Restaurante Mecha
Dirigite a la mesa,disfrutá la cena
y leé las respuestas sin quitarte
tu antifaz.
fantasía
Casa de la Villa
Jugá una trivia de 36 preguntas a
partir de cartas con tu pareja
seleccionada.
Mural de los Beatles
Escribí tu carta con tus gustos
musicales. Escuchá los artistas
favoritos del otro.
frenesía
Plaza Arenales
Deleitate con un postre mientras se
proyecta una película para ustedes.
Plaza Arenales
Finalizá con una carta de
despedida, que leerán cuando estén
en su casa.
puntos del recorrido - pág 2

signo marcario
imagotipo
Se utilizó una representación de
una mariposa y una pluma a partir
de una monolínea regular junto con
la tipografía Quicksand en su
variable bold. Se trabajó desde la
simetría y con terminaciones
redondeadas, fluidas y orgánicas
que reflejen los conceptos de unión
y enamoramiento.
naming
La marca lleva el nombre Ambrosía,
formado por la unión entre las
palabras amor, libros y poesía. Se
relacionó con su significado en la
mitología griega donde Zeus le
otorgó a Psique el néctar de la
inmortalidad, llamado de la misma
forma, para que pudiera estar con
Eros para siempre.
isotipo
Se extrajo la mariposa como
isotipo y se la utiliza en
espacios reducidos y en piezas de
merchandising.
amor libros poesía
Ancho mínimo:
2cm
1,5cm
signo marcario - pág 3

otras aplicaciones
lo que sí
El signo marcario se puede utilizar
como imagotipo o solo el isotipo.
El imagotipo funciona con el ícono
de la mariposa en rosa y el texto
en azul, o por el contrario solo en
azul o solo en blanco, esto varía
según el color de fondo que tenga
detrás.
El nombre de la marca se ubica
siempre por debajo y centrado,
respetando un carácter de
separación entre ellos y también de
área de reguardo.
El isotipo funciona con cualquier
color de la paleta.
lo que no
El signo marcario no se puede
deformar ni se le pueden aplicar
otros colores que no sean los
declarados en la paleta cromática,
ni mezclarlos de maneras aleatorias
a las ya propuestas. Tampoco se
puede cambiar su familia
tipográfica o variable. En el
imagotipo no se debe dejar menos
separación de la que el carácter
propone. No se puede colocar el
ícono al lado del texto. El isotipo
individualmente no se utiliza en
piezas de gran tamaño.
ambrosía
ambrosía
ambrosía
signo marcario - pág 4

partido gráfico
tipografías
Para el signo marcario y titulares
se seleccionó la tipografía
Quicksand en su variable bold. No
debe ser modificada su variable ni
aplicada fuera del imagotipo o como
texto base.
Respecto a los títulos de las
fases, fueron realizados
manualmente en tipografía
caligráfica y luego digitalizados
para resaltar la idea de escritura
a mano que promueve el recorrido.
En cuerpos de texto o jerarquías
menores se optó por una familia
tipográfica monoespaciada que
remite a lo antiguo, Courier New,
en sus variables bold y regular
No se pueden invertir jerarquías.
En ningún caso se utlizan las
tipografías en caja alta ni con
mayúsculas al comienzo de las
oraciones.
paleta cromática
AaBbCcDd
12345678910@?!#
AaBbCcDd
12345678910@?!#
C: 5 R: 244
M: 10 G: 230
Y: 22 B: 207
K: 0
Pantone 9180 C
Web #F4E6CF
C: 0 R: 234
M: 88 G: 55
Y: 78 B: 52
K: 0
Pantone 3556 C
Web #EA3734
C: 0 R: 255
M: 66 G: 119
Y: 47 B: 112
K: 0
Pantone 2345 C
Web #FF7770
-Quicksand bold
-Courier New bold y regular
C: 0 R: 255
M: 35 G: 190
Y: 20 B: 186
K: 0
Pantone 2337 C
Web #FFBEBA
C: 100 R: 0
M: 92 G: 21
Y: 32 B: 107
K: 24
Pantone 2748 C
Web #00156B
partido gráfico - pág 5

tratamiento de imagen
Para reforzar el concepto de lo
antiguo se aplicaron texturas de
transfer y gastado. Para ello y
para unificar las imágenes se
trabajó con duotono en azul y beige
institucional. También se
adicionaron elementos del universo
textil como hilos y cintas para
afianzar el concepto de la unión.
Por último se aplicaron manchas de
acuarela que construyen la idea de
algo efímero y fluido, como lo es
el enamoramiento.
tramas
Fueron construidas con marañas de
hilos y potencian conceptualmente
la unión, que permanece en un
vínculo a pesar de cualquier
tensión, nudo o enrendo.
partido gráfico - pág 6

sistema de pictogramas
travesía página en blanco alguien
fantasía preguntas al azar señales
ansía intimidad desde el alma
frenesía vamos juntos confidencial
sistema de pictogramas - pág 7

afiches de difusión
externo
El afiche externo busca transmitir
el encuentro de dos personas
mediante el simbólico hilo rojo.
el hilo rojo
La leyenda japonesa afirma que
aquellos que estén unidos por el
hilo rojo están destinados a
convertirse en almas gemelas, y
vivirán una historia importante, y
no importa cuánto tiempo pase o las
circunstancias que se encuentren en
la vida. El hilo rojo puede
enredarse, estirarse, tensarse o
desgastarse… pero nunca romperse.
afiches de difusión - pág 8

internos
Los afiches funcionan en conjunto
ya que forman con su unión el
trayecto de un hilo rojo. Además
están construidos con la mezcla de
imágenes de objetos de mundos
diferentes para resaltar los
conceptos que fomenta el recorrido.
afiches de difusión - pág 9

mapa de mano
Con el mapa de mano, con su forma
de carta acorde a la temática, las
parejas podrán guiarse a través de
los puntos del recorrido. También,
contamos la increíble historia que
inspiró este recorrido: la de David
y Catalina, una pareja cuyo amor
trasciende barreras. Acompañamos
esto con el simbólico hilo rojo.
mapa de mano - pág 10

señalética
informativas
Las señales informativas se
encuentran en el lugar de cada
subfase y explican la actividad a
realizar en ellas. El contenedor
refiere a la forma de un papel,
que sigue la lógica del
nomenclador.
Están realizadas con placas de
polietileno de alta densidad
cubierto con vinilo con la
información y el pictograma se
En la Biblioteca Antonio
Devoto, dentro de tu libro
favorito, encontrarás tu
pareja asignada que te
acompañará en el recorrido.
Leela para conocerla mejor.
alguien va colocando
en los muros
el nombre de ella
-Mario Benedetti
Escribí tu carta contando
tus gustos musicales en el
mural de los Beatles.
Escuchá los artistas
favoritos del otro mientras
solo pueden ver sus sombras.
el azar nos ofrece
su doble vía
vos con tus soledades
yo con las mías
-Mario Benedetti
señalética - pág 11

orientativas
Las señales orientativas indican la
dirección en la que se encuentran
las subfases del recorrido. La
forma contenedora de cada subfase
alude a una flecha y a la vez una
carta, debido a que la carta es el
elemento principal del recorrido a
través del cual las personas se
conocen. Su estructura es de metal
y el resto está realizado con
placas de polietileno de alta
densidad cubierto con vinilo,
calado el pictograma.
señalética - pág 12

nomenclador
Funciona para informar en
profundidad sobre cada punto del
recorrido mostrando su ubicación en
el mapa de Devoto y explicando las
actividades. Su estructura remite a
un papel, elemento esencial de
Ambrosía. Al igual que la señales
informativas está hecho con placas
de polietileno de alta densidad
cubierto con vinilo con la
información y el isotipo calado.
Mural de los Beatles
Escribí tu carta con tus
gustos musicales. Escuchá los
artistas favoritos del otro.
Plaza Arenales
Elegí un antifaz. Dejá tu
carta de presentación en el
stand de la plaza.
Casa de la Villa
mercedes
chivilcoy
bahía blanca
Biblioteca Antonio Devoto
Dentro de tu libro favorito,
Jugá una trivia de 36
encontrarás tu pareja asignada
preguntas a partir de cartas
para el recorrido.
con tu pareja seleccionada.
Plaza Arenales
av. salvador maría del carril
Plaza Arenales
Deleitate con un postre
Finalizá con una carta de
mientras se proyecta una
despedida, que leerán cuando
película para ustedes.
estén en su casa.
gualeguaychú
nueva york
Restaurante Mecha
Restaurante Mecha
Hacé y respondé 3 preguntas
íntimas de tu pareja desde
av. lincoln
Dirigite a la mesa,disfrutá la
cena y leé las respuestas sin
quitarte tu antifaz.
cartas, en la recepción.
señalética - pág 13

hito
El hito es estructura de alambre
forrado con hilo rojo. Se encuentra
en la Plaza Arenales y es
recorrible. El hilo enredándose
refuerza la idea del encuentro y el
surgimiento del amor entre dos
personas que están destinadas a
estar juntas.
señalética - pág 14

escalas y medidas
200 cm
180 cm
160 cm
140 cm
120 cm
100 cm
En la Biblioteca Antonio
Devoto, dentro de tu libro
favorito, encontrarás tu
pareja asignada que te
acompañará en el recorrido.
Leela para conocerla mejor.
alguien va colocando
en los muros
el nombre de ella
-Mario Benedetti
Escribí tu carta contando
tus gustos musicales en el
mural de los Beatles.
Escuchá los artistas
favoritos del otro mientras
solo pueden ver sus sombras.
el azar nos ofrece
su doble vía
vos con tus soledades
yo con las mías
-Mario Benedetti
Casa de la Villa
Jugá una trivia de 36
preguntas a partir de cartas
con tu pareja seleccionada.
Mural de los Beatles
Escribí tu carta con tus
gustos musicales. Escuchá los
artistas favoritos del otro.
mercedes
chivilcoy
bahía blanca
Plaza Arenales
Elegí un antifaz. Dejá tu
carta de presentación en el
stand de la plaza.
Biblioteca Antonio Devoto
Dentro de tu libro favorito,
encontrarás tu pareja asignada
para el recorrido.
80 cm
60 cm
40 cm
Plaza Arenales
Finalizá con una carta de
despedida, que leerán cuando
estén en su casa.
Restaurante Mecha
Hacé y respondé 3 preguntas
íntimas de tu pareja desde
cartas, en la recepción.
av. salvador maría del carril
gualeguaychú
av. lincoln
nueva york
Plaza Arenales
Deleitate con un postre
mientras se proyecta una
película para ustedes.
Restaurante Mecha
Dirigite a la mesa,disfrutá la
cena y leé las respuestas sin
quitarte tu antifaz.
20 cm
0
Orientativas
190 x 30 cm
Informativas
Nomenclador
180 x 60 cm 180 x 280 cm
señalética - pág 15

piezas conceptuales
piezas conceptuales - pág 16

elixir
Durante la cena de la tercera fase,
Ansía, las parejas disfrutarán del
vino malbec rosé Elixir del
restaurante Mecha. En la caja
contenedora encontrarán datos
acerca del “símbolo de fertilidad
humana” para conocer aún más sobre
su historia y su relación con el
amor.
cartas al azar
En la segunda fase, Travesía, se
entrega este juego de cartas con 36
preguntas de auto-revelación. Estas
preguntas fueron testeadas por
Arthur Aron, psicólogo quien afirma
que ayudan a crear cercanía y
desarrollar una relación.
piezas conceptuales - pág 17

bombones de amor
Para la cuarta y última fase,
Frenesía, los participantes reciben
una caja de bombones del amor sabor
frambuesa cubiertos por chocolate,
símbolo de lo afrodisíaco y
pasional, para disfrutar mirando el
documental “Proyecto Mariposa”.
En el dorso encontrarán los
beneficios que ofrece el chocolate
y la síntesis del documental.
latidos sincronizados
Al iniciar la segunda fase,
Fantasía, la pareja compartirá el
set Latidos sincronizados que
contiene una caja con auriculares
dobles. Esta describe los
beneficios de escuchar música para
crear un vínculo más cercano con
esa persona especial.
piezas conceptuales - pág 18

merchandising
deseos de papel
Contiene una cajita con papeles
para escribir aquello que tu
corazón quiere comunicar. En
conjunto a los papeles, incluye una
pluma que remite a tiempos pasados.
merchandising - pág 19

poción del amor
Este set de té incluye una lata
contenedora de saquitos sabor
canela, rosas, peonía blanca y
pimienta rosa. También un par de
tazas mágicas que inicialmente son
de color azul pero, al introducir
líquido caliente, la pintura
termosensible reacciona de manera
tal que revela gradualmente el logo
de Ambrosía como el amor de las
parejas se irá revelando.
merchandising - pág 20

Una esperanza un huerto un páramo
una migaja entre dos hambres
el amor es campo minado
un jubileo de la sangre
-Mario Benedetti
Dacal, Delpratto, Folco, O’Brien
Diseño Gráfico: Marca y Sistemas
Señaléticos
UADE 2021