Informe adicional en español - Centro Europeo del Consumidor
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INFORME<br />
Uso, necesidad e impacto de la<br />
información turística multimedia de<br />
las Illes Balears <strong>en</strong> Internet
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las Illes Balears <strong>en</strong><br />
Internet<br />
Este estudio forma parte de un proyecto más amplio para mejorar la página web de Mallorca<br />
Fernseh<strong>en</strong> (http://www.teleweb-mallorca.com/)<br />
Edición: IBIT / MALLORCA FERNSEHEN / UIB (UNIVERSITAT DE LES ILLES BALEARS)<br />
Autores:<br />
Coordinación <strong>del</strong> proyecto<br />
Hanna Christ<strong>en</strong>s<strong>en</strong><br />
Dirección <strong>del</strong> estudio<br />
Francesc Sastre Albertí / Antoni Serra Cantallops<br />
Coordinación <strong>del</strong> estudio<br />
Bel Llodrà Riera<br />
Trabajo de campo<br />
Ítaca Sans Rosselló / Carlos Seda Gambín<br />
Financiación y apoyo de:<br />
Ayudas a <strong>en</strong>tidades privadas para proyectos de I+D+I de la Dirección G<strong>en</strong>eral de Investigación,<br />
Desarrollo e Innovación de la Consejería de Economía, Haci<strong>en</strong>da e Innovación <strong>del</strong> Govern de les Illes<br />
Balears.<br />
Ayudas <strong>del</strong> Programa de Fom<strong>en</strong>to de la Investigación Técnica, <strong>en</strong> el marco <strong>del</strong> Plan Nacional de<br />
Investigación Ci<strong>en</strong>tífica, Desarrollo e Innovación Tecnológica (2004-2007), <strong>en</strong> la parte dedicada a la<br />
Acción Estratégica de Tecnologías Turísticas, de la Dirección G<strong>en</strong>eral de Desarrollo Industrial <strong>del</strong><br />
Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.<br />
Lugar y año de publicación<br />
Palma 2007.<br />
Agradecimi<strong>en</strong>tos<br />
Conselleria de Turisme <strong>del</strong> Govern de les Illes Balears – CITTIB – Consell Insular de Mallorca –<br />
Fundació Destí M<strong>en</strong>orca - Ajuntam<strong>en</strong>t de Palma – Ajuntam<strong>en</strong>t de Form<strong>en</strong>tera - Ajuntam<strong>en</strong>t de<br />
Calvià –Escuela de Turismo de Balears ETB – Grup de Software Balear – Mallorca Quality -<br />
Magdal<strong>en</strong>a Cladera, departam<strong>en</strong>to economía aplicada UIB – Balears Innova. A todas aquellas<br />
personas que han participado <strong>en</strong> el trabajo de campo, han respondido las <strong>en</strong>cuestas y las han<br />
re<strong>en</strong>viado a sus conocidos, y a las que han respondido las <strong>en</strong>trevistas.
ÍNDICE<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
0. METODOLOGÍA ......................................................................................................... 8<br />
1. ANÁLISIS<br />
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………….9<br />
1.1. Prospección ....................................................................................................... 9<br />
1.1.1......................................................................... Análisis de fu<strong>en</strong>tes secundarias. 9<br />
1.1.1.1. T<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias g<strong>en</strong>erales .......................................................................................... 10<br />
1.1.1.2. Mercado <strong>español</strong> ................................................................................................. 14<br />
1.1.1.3. Mercado inglés.................................................................................................... 17<br />
1.1.1.4. Mercado alemán.................................................................................................. 19<br />
1.1.1.5. Conclusiones <strong>del</strong> análisis de fu<strong>en</strong>tes secundarias..................................................... 20<br />
1.1.2...................................................................................... Netnografías virtuales. 23<br />
1.1.2.1 Listado, no exhaustivo, de comunidades virtuales, foros, trip planners, trip report,<br />
reviews y blogs. .............................................................................................................. 23<br />
1.1.2.2 Resum<strong>en</strong> de los análisis <strong>en</strong> los foros .................................................................... 30<br />
1.1.2.3. Resum<strong>en</strong> de los análisis de blogs .......................................................................... 34<br />
1.1.3................................................................................ Entrevistas <strong>en</strong> profundidad 35<br />
1.1.3.1. Resum<strong>en</strong> de las <strong>en</strong>trevistas <strong>en</strong> profundidad............................................................ 35<br />
1.2. Encuesta ......................................................................................................... 36<br />
1.2.1. Pres<strong>en</strong>tación de la estructura y construcción de la <strong>en</strong>cuesta............................. 36<br />
1.2.2. Resultados de la <strong>en</strong>cuesta ........................................................................... 37<br />
1.2.2.1. Información sobre el viajero ................................................................................. 38<br />
1.2.2.2 Antes <strong>del</strong> viaje..................................................................................................... 42<br />
1.2.2.3 Durante el viaje ................................................................................................... 51<br />
1.2.2.4 Después <strong>del</strong> viaje................................................................................................. 59<br />
1.2.2.5 Análisis de relaciones............................................................................................ 62<br />
1.2.2.6 Conclusiones de los resultados de la <strong>en</strong>cuesta ......................................................... 74<br />
1.3. Análisis de datos de buscadores ......................................................................... 75<br />
2. CONCLUSIONES E INFORME DE RECOMENDACIONES.................................................. 85<br />
2.1 Observaciones g<strong>en</strong>erales ................................................................................... 85<br />
2.2 Recom<strong>en</strong>daciones g<strong>en</strong>erales............................................................................... 88<br />
3.BIBLIOGRAFIA91<br />
4.ANEXO96<br />
4.1 Análisis netnográfico <strong>del</strong> FORO 1 ......................................................................... 96<br />
4.1.1. PETICIONES DE INFORMACIÓN.................................................................... 96<br />
4.1.1.1. MALLORCA ......................................................................................................... 96<br />
4.1.1.2. MENORCA .......................................................................................................... 97<br />
3
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
4.1.1.3 IBIZA ................................................................................................................. 98<br />
4.1.1.4. FORMENTERA ..................................................................................................... 98<br />
4.1.1.5. BALEARS............................................................................................................ 98<br />
4.1.2. RECOMENDACIONES................................................................................... 99<br />
4.1.2.1. MALLORCA ......................................................................................................... 99<br />
4.1.2.2 MENORCA ......................................................................................................... 100<br />
4.1.2.3 IBIZA ............................................................................................................... 100<br />
4.1.2.4 FORMENTERA .................................................................................................... 101<br />
4.1.2.5 BALEARS........................................................................................................... 101<br />
4.2. Análisis netnográfico de “Google Vídeo”............................................................. 101<br />
4.2.1. Vídeos, síntesis <strong>del</strong> cont<strong>en</strong>ido, observaciones y temporalización ..................... 103<br />
4.2.1.1. Con la <strong>en</strong>trada “BALEARS”, “BALEARS” Y “BALEARIC”. ........................................... 103<br />
4.2.1.2. Con la <strong>en</strong>trada “MALLORCA” O “MAJORCA” ........................................................... 104<br />
4.2.1.3. Con la <strong>en</strong>trada “MENORCA” o “MINORCA”............................................................. 105<br />
4.2.1.4. Con la <strong>en</strong>trada “IBIZA” O “EIVISSA” O “PITIÜSES” ................................................ 105<br />
4.2.1.5. Con la <strong>en</strong>trada “FORMENTERA” ........................................................................... 105<br />
4.3. Análisis netnográfico de “YouTube” ................................................................... 106<br />
4.4 Análisis netnográfico FORO 2 ............................................................................ 106<br />
4.4.1. PETICIONES DE INFORMACIÓN.................................................................. 108<br />
4.4.1.1. MALLORCA ....................................................................................................... 108<br />
4.4.1.2. MENORCA ........................................................................................................ 111<br />
4.4.1.3. IBIZA ............................................................................................................. 111<br />
4.4.1.4. FORMENTERA ................................................................................................... 113<br />
4.4.1.5. BALEARS.......................................................................................................... 113<br />
4.4.2. RECOMENDACIONES................................................................................. 113<br />
4.4.2.1. MALLORCA ....................................................................................................... 113<br />
4.4.2.2. MENORCA ........................................................................................................ 115<br />
4.4.2.3. IBIZA .............................................................................................................. 116<br />
4.4.2.4. FORMENTERA ................................................................................................... 116<br />
4.5. Análisis netnográfico FORO 3 ........................................................................... 117<br />
4.5.1.......................................................................... PETICIONES DE INFORMACIÓN 117<br />
4.5.1.1. MALLORCA ....................................................................................................... 117<br />
4.5.1.2. MENORCA ........................................................................................................ 118<br />
4.5.1.3. IBIZA .............................................................................................................. 118<br />
4.5.1.4. FORMENTERA ................................................................................................... 118<br />
4.5.2. RECOMENDACIONES................................................................................. 118<br />
4.5.2.1. MALLORCA ....................................................................................................... 118<br />
4.5.2.2. MENORCA ........................................................................................................ 119<br />
4
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
4.5.2.3. IBIZA .............................................................................................................. 121<br />
4.5.2.4. FORMENTERA ................................................................................................... 121<br />
4.6. Análisis netnográfico <strong>del</strong> FORO 4 ...................................................................... 122<br />
4.6.1. PETICIONES DE INFORMACIÓN.................................................................. 123<br />
4.6.1.1. MALLORCA ....................................................................................................... 123<br />
4.6.1.2. MENORCA ........................................................................................................ 124<br />
4.6.1.3. IBIZA .............................................................................................................. 125<br />
4.6.1.4. FORMENTERA ................................................................................................... 126<br />
4.6.1.5. BALEARS.......................................................................................................... 126<br />
4.6.2. RECOMENDACIONES................................................................................. 127<br />
4.6.2.1. MALLORCA ....................................................................................................... 127<br />
4.6.2.2. MENORCA ........................................................................................................ 129<br />
4.6.2.3. IBIZA .............................................................................................................. 131<br />
4.6.2.4. FORMENTERA ................................................................................................... 134<br />
4.6.2.5. BALEARS.......................................................................................................... 134<br />
4.7. Análisis netnográfico <strong>del</strong> FORO 5 ...................................................................... 135<br />
4.7.1. PETICIONES DE INFORMACIÓN.................................................................. 136<br />
4.7.1.1. MALLORCA ...................................................................................................... 136<br />
4.7.2. INFORMACIÓN QUE SE COMPARTE ............................................................. 139<br />
4.7.2.2. MALLORCA ....................................................................................................... 139<br />
4.8 Análisis netnográfico <strong>del</strong> FORO 6 ....................................................................... 142<br />
4.8.1. PETICIONES DE INFORMACIÓN ................................................................. 143<br />
4.8.2. RECOMENDACIONES................................................................................. 144<br />
4.8.2.1. MALLORCA ...................................................................................................... 144<br />
4.9 Análisis netnográfico <strong>del</strong> FORO 7 ....................................................................... 145<br />
4.9.1.......................................................................... PETICIONES DE INFORMACIÓN 145<br />
4.9.2. RECOMENDACIONES................................................................................. 146<br />
4.10 Análisis netnográfico <strong>del</strong> FORO 8..................................................................... 146<br />
4.10.1. PETICIONES DE INFORMACIÓN ................................................................ 148<br />
1.2.2.1. M<strong>en</strong>orca. Zonas ................................................................................................ 153<br />
4.10.2. RECOMENDACIONES............................................................................... 153<br />
4.11. Análisis netnográfico <strong>del</strong> FORO 9..................................................................... 158<br />
4.11.1. PETICIONES DE INFORMACIÓN ................................................................ 159<br />
4.11.2. RECOMENDACIONES............................................................................... 159<br />
4.12 Análisis sobre forma y cont<strong>en</strong>ido de Blogs turísticos IB ....................................... 161<br />
5.Anexo de <strong>en</strong>trevistas <strong>en</strong> profundidad.........................................................................168<br />
5.1. Entrevistas a foristas activos............................................................................ 168<br />
5.1.1.................................Yaroslav J. Alpizar, forista <strong>en</strong> http://forum.virtualtourist.com 168<br />
5
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
5.1.2............ Uncle Bert, forista activo <strong>en</strong> http://www.m<strong>en</strong>orca-net.info/forum/index.php 171<br />
5.1.3........... Dave Salter forista activo <strong>en</strong> http://www.m<strong>en</strong>orca-net.info/forum/index.php 172<br />
5.2 Entrevistas a moderadores y administradores ..................................................... 173<br />
5.2.1. Eva Paris, moderadora <strong>en</strong> http://www.losviajeros.com.................................. 173<br />
5.2.2. Xavi Gutierrez administrador y moderador de http://www.viajerosolidario.com/175<br />
5.3. Entrevistas a expertos observadores de la red.................................................... 177<br />
5.3.1. Pedro Pablo Sastre de http://www.mallorcaquality.com/ .............................. 177<br />
IMÁGENES, TABLAS Y GRÁFICOS<br />
Imag<strong>en</strong>. CARACTERÍSTICAS DE LA WEB 2.0 ................................................................................. 21<br />
Imag<strong>en</strong>. WEB 2.0 AND TRAVEL 2.0 .............................................................................................. 22<br />
Tabla. LISTADO NO EXHAUSTIVO DE COMUNIDADES VIRTUALES DE TURISMO SOBRE LAS ILLES<br />
BALEARS .................................................................................................................................. 26<br />
Tabla. LISTADO NO EXHAUSTIVO DE BLOGS DE TURISMO SOBRE LAS ILLES BALEARS...................... 29<br />
Imag<strong>en</strong>. PANTALLAZO DE LA ENCUESTA QUE SE REALIZÓ A TRAVÉS DE INTERNET........................... 37<br />
Tabla. PAÍS DE RESIDENCIA ....................................................................................................... 38<br />
Tabla. INTENCIÓN DE VISITAR LAS BALEARS................................................................................ 39<br />
Tabla. TIEMPO DE VISITA ........................................................................................................... 40<br />
Tabla. TEMPORADA DE VISITA .................................................................................................... 40<br />
Tabla. TIPO DE TURISMO............................................................................................................ 41<br />
Tabla. FUENTES DE INFORMACIÓN .............................................................................................. 43<br />
Tabla. INFORMACIÓN SOBRE EL DESTINO ANTES DE VIAJAR.......................................................... 44<br />
Tabla. INFORMACIÓN SOBRE LA ORGANIZACIÓN DEL VIAJE ANTES DE VIAJAR................................. 46<br />
a Tabla. FORMATO PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR ...................................... 47<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR. OPCIÓN 1 ......................... 47<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR. OPCIÓN 2 ......................... 48<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR. OPCIÓN 3 ......................... 48<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR. OPCIÓN 4 ......................... 49<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR. OPCIÓN 5 ......................... 49<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR. OPCIÓN 6 ......................... 50<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR. OPCIÓN 7 ......................... 50<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR. OPCIÓN 8 ......................... 51<br />
Tabla. INFORMACIÓN SOBRE EL DESTINO A CONSULTAR DURANTE EL VIAJE ................................... 52<br />
Tabla. INFORMACIÓN SOBRE LA ORGANIZACIÓN DEL VIAJE A CONSULTAR DURANTE EL VIAJE .......... 54<br />
Tabla. FORMATO PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE ....................................... 54<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE. OPCIÓN 1........................ 55<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE. OPCIÓN 2........................ 56<br />
6
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE. OPCIÓN 3........................ 56<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE. OPCIÓN 4........................ 57<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE. OPCIÓN 5........................ 57<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE. OPCIÓN 6........................ 58<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE. OPCIÓN 7........................ 58<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE. OPCIÓN 8........................ 59<br />
Tabla. INFORMACIÓN DESPUÉS DEL VIAJE ................................................................................... 59<br />
Tabla. INTERÉS DESPUÉS DEL VIAJE............................................................................................ 59<br />
Tabla. COMPARTIR EXPERIENCIAS DE VIAJE ................................................................................. 61<br />
Tabla. VER VÍDEOS DESPUÉS DEL VIAJE ...................................................................................... 61<br />
Tabla. COMPRA DE PRODUCTOS AUTÓCTONOS EN EL LUGAR DE RESIDENCIA.................................. 62<br />
Tabla. INTENCIÓN DE COMPRA POR INTERNET DE PRODUCTOS AUTÓCTONOS ................................. 62<br />
Gráfico. PORCENTAJE DE TURISTAS QUE REPITEN VISITA Y LOS QUE VISITAN LAS BALEARS POR<br />
PRIMERA VEZ EN RELACIÓN A LA ESTACIÓN QUE QUERRÍAN VENIR................................................ 63<br />
Gráfico. LOS TURISTAS QUE VENDRÍAN A BALEARS POR CUANTO TIEMPO VENDRÍAN ....................... 63<br />
Gráfico. FUENTES CONSULTADAS ANTES DEL VIAJE SEGÚN EL TIPO DE TURISMO ............................ 65<br />
Gráfico. INFORMACIÓN CONSULTADA SOBRE EL DESTINO ANTES DEL VIAJE, EN RELACIÓN AL TIPO DE<br />
TURISMO.................................................................................................................................. 66<br />
Gráfico. INFORMACIÓN PARA ORGANIZAR EL VIAJE SEGÚN EL TIPO DE TURISMO............................. 67<br />
Gráfico. FORMATO EN QUE PREFIEREN CONSULTAR LA INFORMACIÓN EN RELACIÓN AL TIPO DE<br />
TURISMO QUE DESEAN REALIZAR ............................................................................................... 68<br />
Gráfico. INFORMACIÓN DESEADA CONSULTAR EN DESTINO TURANTE EL VIAJE EN RELACIÓN AL TIPO<br />
DE TURISMO............................................................................................................................. 69<br />
Gráfico. INFORMACIÓN A CONSULTAR EN LA ORGANIZACIÓN DEL VIAJE, DURANTE EL VIAJE, EN<br />
RELACIÓN AL TIPO DE TURISMO ................................................................................................. 70<br />
Gráfico. PREFERENCIA DE FORMATO EN FUNCIÓN AL TIPO DE TURISMO DURANTE EL VIAJE .............. 71<br />
Gráfico. PREFERENCIAS DE DISPOSITIVOS ANTES DEL VIAJE ......................................................... 72<br />
Gráfico. PREFERENCIAS DE DISPOSITIVOS DURANTE EL VIAJE ....................................................... 72<br />
Gráfico. ENTREVISTADOS QUE COMPARTEN SUS EXPERIENCIAS EN FUNCIÓN AL TIPO DE TURISMO... 73<br />
7
0. METODOLOGÍA<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
El estudio “Uso, necesidad e impacto de información turística multimedia de la Illes Balears<br />
<strong>en</strong> Internet” ti<strong>en</strong>e como objectivo analizar la información turística que necesitan los turistas y viajeros<br />
que vi<strong>en</strong><strong>en</strong> a las Islas Balears, antes, durante y después <strong>del</strong> viaje, y <strong>en</strong> que formato y soporte prefier<strong>en</strong><br />
consultarla. Se trata de un estudio de índole cualitatito para el desarrollo <strong>del</strong> cual se ha seguido la<br />
sigui<strong>en</strong>te metodologia:<br />
a) Análisis de prospección:<br />
• Revisión de estudios e indicadores exist<strong>en</strong>tes <strong>en</strong> los principales países emisores (España, Alemania,<br />
Reino Unido). Se han revisado más de 30 fu<strong>en</strong>tes secundarias.<br />
• 12 etnografías virtuales (o netnografías) <strong>en</strong> foros y blogs cuya temática está relacionada con el<br />
turismo <strong>en</strong> las Balears. Se han analizado más de 160.000 m<strong>en</strong>sajes.<br />
• 6 <strong>en</strong>trevistas <strong>en</strong> profundidad a internautas activos y a moderadores de comunidades virtuales<br />
dedicadas a viajes y al turismo. También se ha <strong>en</strong>trevistado a expertos <strong>en</strong> temas de turismo <strong>en</strong><br />
Internet y observadores de la red.<br />
b) Encuesta:<br />
• Encuesta on-line de la cual se han obt<strong>en</strong>ido 1.100 respuestas proced<strong>en</strong>tos de usuarios de los tres<br />
principales mercados emisores.<br />
El estudio se ha realizado durante el año 2006 y 2007.<br />
A través de las fu<strong>en</strong>tes secundarias se han analizado las t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias <strong>del</strong> turismo <strong>en</strong> Internet y el<br />
comportami<strong>en</strong>to de los consumidores <strong>en</strong> la red <strong>en</strong> cuanto a productos y servicios turísticos. A través de<br />
las netnografías, las <strong>en</strong>trevistas y las <strong>en</strong>cuestas se ha concretado <strong>en</strong> las necesidades de información<br />
turística de los viajeros de los mercados <strong>español</strong>, alemán y británico que visitan las Illes Balears.<br />
Para comparar t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias de necesidades <strong>en</strong>tre nacionalidades se ha diseñado una <strong>en</strong>cuesta, se ha<br />
traducido al castellano al inglés y alemán, y se ha instalado <strong>en</strong> los servidores de la Fundación IBIT.<br />
Utilizando la aplicación PHP Suveyour se ha desarrollado una web a partir de la cual los usuarios pued<strong>en</strong><br />
realizar directam<strong>en</strong>te la <strong>en</strong>cuesta on-line y automáticam<strong>en</strong>te podemos visualizar las respuestas. Se han<br />
desarrollado estrategias comunicativas para la máxima difusión <strong>del</strong> cuestionario a través de redes<br />
sociales y <strong>en</strong> sitios web con aflu<strong>en</strong>cia de internautas de nacionalidad <strong>español</strong>a, inglesa o alemana.<br />
8
1. ANÁLISIS<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Esta fase <strong>del</strong> estudio analiza el consumo y las necesidades de información turística de los viajeros<br />
durante las difer<strong>en</strong>tes etapas <strong>del</strong> viaje, es decir, antes <strong>del</strong> viaje (preparación), durante el viaje y<br />
después <strong>del</strong> viaje (recuerdos y compartir experi<strong>en</strong>cias).<br />
Según la Encuesta de Gasto Turístico de las Illes Balears que realiza m<strong>en</strong>sualm<strong>en</strong>te el CITTIB (C<strong>en</strong>tro<br />
de Investigación y T<strong>en</strong>cologías Turísticas de las Illes Balears de la Consejería de Turismo <strong>del</strong> Govern de<br />
las Illes Balears), el porc<strong>en</strong>taje de turistas que visitan las Illes Balears que utilizaron Internet <strong>en</strong> el año<br />
2006 fue <strong>del</strong> 38,9%. Un 33,6% lo utilizó para buscar información, un 31,6% sobre transporte, sobre el<br />
alojami<strong>en</strong>to un 24,2%, sobre actividades un 14,6%. Algunos utilizan también Internet para realizar<br />
reservas, de transporte un 30,1%, de alojami<strong>en</strong>to un 18,4%, de actividades un 3,9% y algunos incluso<br />
utilizan Internet para pagar sus reservas, de alojami<strong>en</strong>to un 14%, de transporte un 29% y de<br />
actividades un 2,7%.<br />
Si se analiza por nacionalidades, los que más utilizan Internet son los británicos (46,6%), seguidos<br />
por los <strong>español</strong>es (39%) y <strong>en</strong> m<strong>en</strong>or proporción los alemanes (33,2%).<br />
Si se estudian los porc<strong>en</strong>tatjes <strong>en</strong> función de la isla que visitan se despr<strong>en</strong>de que de los turistas que<br />
visitan Mallorca utilizan Internet un 40,6%, los que visitan M<strong>en</strong>orca lo utilizan un 27%, los que visitan<br />
Eivissa un 37,2% y los que visitan Form<strong>en</strong>tera un 33,5%.<br />
1.1. Prospección<br />
En la etapa de prospección se han revisado las t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias <strong>del</strong> turismo on-line, explorado los usos de<br />
Internet y el tipo de gestión de información que realizan los viajeros <strong>en</strong> las difer<strong>en</strong>tes etapas <strong>del</strong> viaje,<br />
estudiado los formatos más habituales de consulta de la información turística, analizado las prefer<strong>en</strong>cias<br />
<strong>en</strong> el uso de herrami<strong>en</strong>tas como los forums, trip planners, trip resorts, reviews, blogs, para la<br />
comunicación <strong>en</strong> torno a la información turística y analizado la opinión de expertos <strong>en</strong> turismo y TIC.<br />
1.1.1 Análisis de fu<strong>en</strong>tes secundarias.<br />
Se han consultado fu<strong>en</strong>tes secundarias con el objetivo de conseguir una amplia panorámica de la<br />
situación <strong>del</strong> turismo on-line <strong>en</strong> los mercados <strong>español</strong>, inglés y alemán. Esta etapa sirve para explorar<br />
las posibilidades futuras basadas <strong>en</strong> indicios actuales.<br />
A través de dichas fu<strong>en</strong>tes se ha tomado constancia <strong>del</strong> impacto de difer<strong>en</strong>tes indicadores sobre el<br />
turismo <strong>en</strong> Internet:<br />
• Los indicadores difier<strong>en</strong> <strong>en</strong> función de la nacionalidad de los mercados. Los británicos son los que<br />
más consultan y reservan información de viajes a través de Internet.<br />
• Se detectan necesidades de replantear y reestructurar el negocio turístico electrónico.<br />
• Es importante el desarrollo de las marcas de un destino turístico <strong>en</strong> el mundo digital.<br />
• Es favorable el crecimi<strong>en</strong>to anual de las compras a través de Internet.<br />
• Existe una fuerza expansiva de la web como primera fu<strong>en</strong>te de información turística.<br />
• Aum<strong>en</strong>tan los portales dedicados a la v<strong>en</strong>ta on-line de productos turísticos.<br />
9
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Hay datos que confirman que los británicos son los que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> el ratio más alto como consumidores<br />
que reservan su viaje <strong>en</strong> la red, y como Alemania es el segundo mercado on-line <strong>en</strong> Europa.<br />
• Algunas fu<strong>en</strong>tes describ<strong>en</strong> el papel de la mujer <strong>en</strong> la toma de decisiones de planificación y de<br />
compra de un viaje.<br />
• Los expertos apuntan hacia un importante aum<strong>en</strong>to <strong>del</strong> volum<strong>en</strong> de las transacciones económicas<br />
<strong>en</strong> el ámbito <strong>del</strong> turismo on-line.<br />
• Los propios usuarios empiezan a publicar sus experi<strong>en</strong>cias de viajes, positivas y negativas, que<br />
serán utilizadas para otros viajeros <strong>en</strong> su proceso de toma de decisiones.<br />
Además de las fu<strong>en</strong>tes secundarias, también se han consultado noticias y estudios sobre el sector<br />
turístico <strong>en</strong> el WWW. Se pres<strong>en</strong>ta un resum<strong>en</strong> de las fu<strong>en</strong>tes analizadas con la descripción de<br />
t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias:<br />
1.1.1.1. T<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias g<strong>en</strong>erales<br />
FUENTE INDICADOR, TITULAR o TENDENCIA<br />
HOSTELTUR.<br />
“Cumbre <strong>del</strong> WTTC<br />
pone de manifiesto que<br />
el nuevo turismo obliga<br />
a replantear el actual<br />
mo<strong>del</strong>o de negocio”. 1<br />
(abril 2005).<br />
European Travel<br />
Commission Research<br />
Group .2<br />
On-line Travel<br />
Market. New Media<br />
Review. European<br />
Travel Comission. 3<br />
Extraído de<br />
(EyeForTravel, May<br />
2006 )<br />
• Con Internet <strong>en</strong> el mercado, son los viajeros qui<strong>en</strong>es ahora mandan, pid<strong>en</strong><br />
experi<strong>en</strong>cias y nuevas emociones, más que destinos determinados.<br />
• El presid<strong>en</strong>te <strong>del</strong> gigante de los turoperadores, TUI, Michael Fr<strong>en</strong>zel, ha<br />
reconocido <strong>en</strong> la cumbre que el 70% de sus v<strong>en</strong>tas se hace por la Red.<br />
• El avance <strong>en</strong> las telecomunicaciones e Internet ha revolucionado la forma<br />
<strong>en</strong> que la g<strong>en</strong>te planifica y reserva sus viajes y también la forma <strong>en</strong> que<br />
los destinos gestionan sus marcas y sus mercados.<br />
• Una marca de un destino hoy <strong>en</strong> día vive o muere por la calidad de su<br />
pres<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> Internet.<br />
• Los blogs de viaje están despegando, según RealTravel.<br />
1 http://www.exceltur.org/excel01/cont<strong>en</strong>ido/portal/files/ABR_05_016.pdf<br />
2 http://www.etc-corporate.org/resources/uploads/ETCResearchHighlightsNewsletter_3_2006.pdf.pdf<br />
3 http://www.etcnewmedia.com/review/default.asp?SectionID=10&OverviewID=4<br />
10
On-line Travel<br />
Market. New Media<br />
Review. European<br />
Travel Comission. 4<br />
(TravelDailyNews,<br />
Mayo 2006)<br />
On-line Travel<br />
Market. New Media<br />
Review. European<br />
Travel Comission. 5 .<br />
(eMarketer, Julio 2005)<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Una investigación conducida por la compañía eureopea ArgusCarHire<br />
muestra que cuando se trata de reservar on-line, las mujeres toman el<br />
control. En ambos sitios, <strong>en</strong> USA y <strong>en</strong> Europa, las mujeres están tomando<br />
el control de las decisiones sobre viajes y su compra.<br />
• La investigación revela que las mujeres ti<strong>en</strong><strong>en</strong> un mayor ratio de<br />
conversión que los hombres desde el primer paso de buscar un viaje<br />
específico hasta que realizan la compra final, sobre todo <strong>en</strong> alquiler de<br />
coches y compra de billetes de avión:<br />
• Cerca de las dos terceras partes de las mujeres fr<strong>en</strong>te a un 58% de los<br />
hombres que buscan un coche on-line luego lo reservan on-line.<br />
• Una proporción similar de hombres (55.0%) y mujeres (56.9%) que<br />
buscan alojami<strong>en</strong>to on-line lo reservan también on-line.<br />
• La consultora GMI destaca que los consumidores de todo el mundo están<br />
convirti<strong>en</strong>do Internet <strong>en</strong> su primera fu<strong>en</strong>te de información de viajes. En<br />
Australia, Canadá, China, Dinamarca, Francia, Alemania, Italia, Japón; el<br />
sur de Korea, Países Bajos, Polonia, España, Reino Unico y USA, más g<strong>en</strong>te<br />
utiliza los buscadores <strong>en</strong> la web que recom<strong>en</strong>daciones personales de<br />
amigos y conocidos.<br />
(PR) amigos y conocidos<br />
(WS) Websites<br />
* Russia: 59% (PR) / 37% (WS)<br />
* India: 59% (PR) / 51% (WS)<br />
* D<strong>en</strong>mark: 54% (PR) / 55% (WS)<br />
* US: 54% (PR) / 58% (WS)<br />
* Japan: 52% (PR) / 53% (WS)<br />
* China: 51% (PR) / 65% (WS)<br />
* Brazil: 50% (PR) / 36% (WS)<br />
* Australia: 50% (PR) / 63% (WS)<br />
* Germany: 49% (PR) / 57% (WS)<br />
* Canada: 49% (PR) / 50% (WS)<br />
* Mexico: 47% (PR) / 31% (WS)<br />
* Spain: 44% (PR) / 62% (WS)<br />
* Netherlands: 43% (PR) / 60% (WS)<br />
* Poland: 42% (PR) / 47% (WS)<br />
* UK: 39% (PR) / 65% (WS)<br />
* France: 36% (PR) / 64% (WS)<br />
* Italy: 33% (PR) / 61% (WS)<br />
* South Korea: 30% (PR) / 69% (WS)<br />
4 http://www.etcnewmedia.com/review/default.asp?SectionID=10&OverviewID=4<br />
5 http://www.etcnewmedia.com/review/default.asp?SectionID=10&OverviewID=4<br />
11
Eyefortravel 6<br />
9/20/2006<br />
Les résultats de la<br />
13ème édition de<br />
NetObserver® Europe 7<br />
(Junio 2006)<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Las empresas de viajes empiezan a fijarse <strong>en</strong> el crecimi<strong>en</strong>to de la<br />
popularidad de las webs <strong>en</strong> las cuales son los propios usuarios los que<br />
g<strong>en</strong>eran los cont<strong>en</strong>idos.<br />
• Fox dice que las empresas ti<strong>en</strong><strong>en</strong> que t<strong>en</strong>er cuidado con la g<strong>en</strong>te que<br />
postea historias negativas sobre sus viajes <strong>en</strong> los blogs porque esta nueva<br />
g<strong>en</strong>eración de webs interactivas permit<strong>en</strong> a los usuarios postear vídeos<br />
que graban desde cámaras o móbiles. Las empresas de vacaciones o viajes<br />
son especialm<strong>en</strong>te vulnerables por este tipo de actividades. Es muy fácil<br />
arruinar su reputación con un solo vídeo con un título como “vacaciones <strong>en</strong><br />
el infierno”. Una vez estos vídeos están on-line es muy difícil quitarlos.<br />
• Según un estudio de Niels<strong>en</strong>/NetRatings este tipo de webs que permit<strong>en</strong> a<br />
los usuarios crear cont<strong>en</strong>idos se han convertido <strong>en</strong> las webs de más rápido<br />
crecimi<strong>en</strong>to <strong>en</strong> UK este año, por esto las empresas de viajes no pued<strong>en</strong><br />
perderlas de vista.<br />
• Según este estudio, los internautas <strong>español</strong>es son los más prop<strong>en</strong>sos a la<br />
utilización de las nuevas funcionalidades de información y comunicación<br />
ofrecidas <strong>en</strong> Internet.<br />
• Alemania está a la cabeza <strong>en</strong> la utilización de los servicios <strong>en</strong> línea de<br />
abonados y <strong>en</strong> la descarga legal de música para móviles.<br />
• Francia y el Reino Unido son los países donde los internautas reaccionan<br />
más a la publicidad y a la comercialización <strong>en</strong> línea.<br />
• La percepción de la publicidad <strong>en</strong> línea es más positiva <strong>en</strong> Italia y España.<br />
6 http://www.eyefortravel.com/index.asp?news=52658<br />
7 http://survey.novatris.com/Newsletter/newsletter_4.html#2<br />
12
Future Traveller<br />
Tribes 2020 8<br />
(Diciembre 2006).<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• El informe id<strong>en</strong>tifica cuatro tribus difer<strong>en</strong>tes de viajeros, que pued<strong>en</strong><br />
emerger <strong>en</strong> los próximos 10-15. Estas tribus son:<br />
• Ejecutivos Globales: viajeros <strong>del</strong> negocio de la élite que desean un viaje<br />
tipo privado, el jet. Predominante de mercados económicos que emerg<strong>en</strong><br />
tales como Brasil, Rusia, India y China.<br />
• Mayores Activos: viajeros ricos, de <strong>en</strong>tre 50 y 75, que continuarán<br />
viajando para las búsquedas culturales y de ocio.<br />
• Viajeros Cosmopolitas: los que viv<strong>en</strong> <strong>en</strong> una ciudad pero trabajan <strong>en</strong><br />
otra y utilizarán transporte aéreo para conmutar.<br />
• Clanes globales: utilizarán cada vez más transporte aéreo para visitar a<br />
miembros, cada vez más dispersados, de la familia ext<strong>en</strong>dida.<br />
• Los viajeros <strong>del</strong> mañana demandarán a sus viajes niveles más altos de<br />
control, comodidad, seguridad y personalización, y la constante<br />
sofisticación de las tecnologías de la información permitirá a los<br />
proveedores satisfacer estas expectativas, transformando la experi<strong>en</strong>cia<br />
<strong>del</strong> cli<strong>en</strong>te desde la reserva, hasta la recogida <strong>del</strong> equipaje.<br />
• Para los próximos diez o quince años, se han id<strong>en</strong>tificado las sigui<strong>en</strong>tes<br />
áreas de desarrollo tecnológico que facilitarán una experi<strong>en</strong>cia de viaje<br />
más c<strong>en</strong>trada <strong>en</strong> el pasajero:<br />
• Las id<strong>en</strong>tidades personales digitales basadas <strong>en</strong> información <strong>del</strong><br />
cli<strong>en</strong>te fácilm<strong>en</strong>te accesible y actualizada permitirán a muchos<br />
proveedores de viajes ofrecer servicios personalizados.<br />
• La capacidad de ofrecer a los viajeros información actualizada y<br />
<strong>en</strong> tiempo real donde y cuando la necesit<strong>en</strong>, a través de nuevas<br />
tecnologías de comunicación (como dispositivos móviles<br />
personales e Internet), puede transformar y optimizar el trayecto.<br />
• La forma <strong>en</strong> que los cli<strong>en</strong>tes interactúan con la tecnología está<br />
evolucionando y se puede aprovechar el mayor uso de la<br />
informática social y la creci<strong>en</strong>te sofisticación de las tecnologías<br />
visuales para mejorar la experi<strong>en</strong>cia <strong>del</strong> viaje.<br />
• Los aspectos fundam<strong>en</strong>tales <strong>del</strong> desarrollo tecnológico. A partir de esta<br />
idea de que la tecnología se c<strong>en</strong>tre <strong>en</strong> las personas habrá cuatro aspectos<br />
principales sobre los que deberá articularse el desarrollo tecnológico:<br />
• Id<strong>en</strong>tidades personales digitales (información detallada sobre el<br />
cli<strong>en</strong>te almac<strong>en</strong>ada <strong>en</strong> formato digital, para que así sea fácil y<br />
rápidam<strong>en</strong>te accesible), que permitan ofrecer un servicio mucho<br />
más personalizado.<br />
• Sistemas de información integrados que combin<strong>en</strong> información<br />
proced<strong>en</strong>te de diversas fu<strong>en</strong>tes.<br />
• Información <strong>en</strong> tiempo real que las personas recib<strong>en</strong> <strong>en</strong> función<br />
de sus necesidades y ubicación.<br />
8 http://www.amadeus.com/amadeus/travellertribes.html<br />
• Una mayor participación <strong>del</strong> usuario gracias a la interacción social<br />
digital, así como un previsible aum<strong>en</strong>to de la oferta de tecnologías<br />
de información visual, con m<strong>en</strong>or coste y un mayor grado de<br />
13
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
sofisticación.<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• En la base de este desarrollo tecnológico se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tra la continua<br />
evolución de la pot<strong>en</strong>cia de procesami<strong>en</strong>to, que permitirá que los<br />
dispositivos móviles de comunicación sean más sofisticados. El desarrollo<br />
de una arquitectura de sistemas abiertos y aplicaciones web permitirá a los<br />
proveedores de viajes situar al cli<strong>en</strong>te <strong>en</strong> el epic<strong>en</strong>tro de todos los<br />
sistemas.<br />
1.1.1.2. Mercado <strong>español</strong><br />
FUENTE INDICADOR, TITULAR o TENDENCIA<br />
INE<br />
Encuesta sobre el<br />
uso de TIC y comercio<br />
electrónico <strong>en</strong> las<br />
empresas (2004)<br />
INE<br />
Encuesta de<br />
Tecnologías de la<br />
información <strong>en</strong> los<br />
hogares 1º semestre<br />
2005<br />
NAVEGANTES EN<br />
LA RED. Febrero 2006<br />
ASOCIACION PARA<br />
LA INVESTIGACION DE<br />
MEDIOS DE<br />
COMUNICACION<br />
8ª <strong>en</strong>cuesta AIMC a<br />
usuarios de Internet<br />
• El 22% de hoteles y campings han realizado v<strong>en</strong>tas por Comercio<br />
electrónico.<br />
• Un 56% de los usuarios de Internet han comprado viajes o alojami<strong>en</strong>tos<br />
de vacaciones.<br />
• Un 10,5% de usuarios de Internet toman la decisión de compra por<br />
Internet de billetes (avión, tr<strong>en</strong>, barco, autocar,...).<br />
• Un 9,2%de usuarios de Internet toman la decisión de compra por Internet<br />
de Alojami<strong>en</strong>to (hotel, casa rural,...).<br />
• Un 8,1%de usuarios de Internet toman la decisión de compra por Internet<br />
de Ocio/Tiempo libre/Entradas espectáculos.<br />
• Un 3,9%de usuarios de Internet toman la decisión de compra por Internet<br />
de Paquetes vacacionales.<br />
• Un 2,7%de usuarios de Internet toman la decisión de compra por Internet<br />
de Alquiler de coches.<br />
• Un 14% de usuarios de Internet han comprado billetes (avión, tr<strong>en</strong>, barco,<br />
autocar,...) por Internet.<br />
• Un 9,7% de usuarios de Internet han comprado alojami<strong>en</strong>to (hotel, casa<br />
rural,...) por Internet.<br />
• Un 8,9% de usuarios de Internet han comprado Ocio/Tiempo<br />
libre/Entradas espectáculos por Internet.<br />
• Un 3,2% de usuarios de Internet han comprado paquetes vacacionales por<br />
Internet.<br />
• Un 3% de usuarios de Internet han alquilado coches por Internet.<br />
14
<strong>Informe</strong> elaborado<br />
por la Comisión <strong>del</strong><br />
Mercado de las<br />
Telecomunicaciones<br />
2005<br />
Tercer trimestre de<br />
DBK 2005 9<br />
Estudio “Conductor<br />
e Internet” elaborado<br />
por AC Niels<strong>en</strong> con el<br />
apoyo de Repsol YPF 10<br />
"Balance <strong>del</strong><br />
turismo <strong>en</strong> España <strong>en</strong><br />
2005”, Instituto de<br />
Estudios Turísticos<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• El número de transacciones realizadas a lo largo <strong>del</strong> tercer trimestre fue de<br />
4,8 millones de operaciones, es decir, un 58 por ci<strong>en</strong>to más que hace un<br />
año. El sector turístico es el más favorecido, ya que las v<strong>en</strong>tas de billetes<br />
de avión ocupan la primera posición, que repres<strong>en</strong>tan el 21 por ci<strong>en</strong>to <strong>del</strong><br />
total. Le sigu<strong>en</strong> las v<strong>en</strong>tas realizadas a través de ag<strong>en</strong>cias de viajes y<br />
operadores turísticos, que ost<strong>en</strong>tan el 13,6 por ci<strong>en</strong>to.<br />
• Las ag<strong>en</strong>cias de viaje facturaron 768 millones de euros, un 70% por la<br />
v<strong>en</strong>ta de billetes de avión, fr<strong>en</strong>te al 20% de los ingresos por v<strong>en</strong>tas<br />
hoteleras y el 10% por la v<strong>en</strong>ta de paquetes turísticos. Por su parte, las<br />
cad<strong>en</strong>as hoteleras y las ag<strong>en</strong>cias de viaje tr<strong>adicional</strong>es conc<strong>en</strong>traron el<br />
16% y el 6% respectivam<strong>en</strong>te, mi<strong>en</strong>tras que las empresas de alquiler de<br />
automóviles y de transporte terrestre de viajeros reunieron el 4%<br />
restante.<br />
• Internet es el medio más utilizado por los conductores <strong>español</strong>es para<br />
planificar un viaje.<br />
• Cataluña, Madrid, Cantabria y Asturias fueron las comunidades que más<br />
emplearon la Red para informarse sobre una salida.<br />
• En el polo opuesto se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran las comunidades de Galicia y País Vasco,<br />
que recurrieron más a las guías de carretera <strong>en</strong> formato de papel.<br />
• Los servicios "on-line" más visitados por los conductores antes de iniciar el<br />
viaje son los de elaboración de rutas (87%), consulta de callejeros (47%)<br />
y de obt<strong>en</strong>ción de información turística (46%).<br />
• Por edades, el 63% de los conductores <strong>en</strong>tre 41 y 50 años prefirieron<br />
utilizar la guía <strong>en</strong> papel, mi<strong>en</strong>tras que los m<strong>en</strong>ores de 30 años se decantan<br />
por preguntar antes de salir (35%). No obstante, Internet sustituye <strong>en</strong><br />
gran parte a la opción "preguntar antes de salir" <strong>en</strong>tre aquellos que<br />
dispon<strong>en</strong> de acceso a la red.<br />
• Aum<strong>en</strong>ta notablem<strong>en</strong>te -un 9% con respecto al 2004-, el porc<strong>en</strong>taje de<br />
turistas que utilizaron Internet <strong>en</strong> relación con el turismo, especialm<strong>en</strong>te<br />
<strong>en</strong> el proceso de la organización <strong>del</strong> viaje. Esto es, casi un 40% de los<br />
turistas extranjeros utilizaron Internet para consultar, reservar y/o pagar<br />
9 http://www.consumer.es/web/es/viajes/2006/04/03/150721.php<br />
10 http://www.consumer.es/web/es/motor/2005/05/06/141762.php<br />
15
Observatorio<br />
Español de Internet<br />
INFORMES<br />
INTERNET » E-VIAJA<br />
2006 11<br />
Sociedad de<br />
Planificación y<br />
Desarrollo para el<br />
Patronato de Turismo 12<br />
Las mujeres<br />
compran más viajes y<br />
ocio por Internet que<br />
los hombres 13 (Enero<br />
2007).<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
su viaje.<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Un 50% de los <strong>español</strong>es que viajan manti<strong>en</strong><strong>en</strong> o han mant<strong>en</strong>ido algún<br />
contacto con Internet.<br />
• En el año 2005 existían <strong>en</strong> el territorio virtual <strong>español</strong> unos 700 portales<br />
dedicados a la v<strong>en</strong>ta de productos turísticos, <strong>en</strong> el año 2006, unos 1.500<br />
sitios web.<br />
• El Observatorio estima que <strong>en</strong> todo el país exist<strong>en</strong> alrededor de unos 7<br />
millones de turistas on line.<br />
• Aum<strong>en</strong>ta el consumo <strong>del</strong> turismo compartido, intercambios de<br />
apartam<strong>en</strong>tos, autofinanciación, viajes subv<strong>en</strong>cionados.<br />
• El perfil <strong>del</strong> turista on line está cambiando asegura el Observatorio Español<br />
de Internet, tr<strong>adicional</strong>m<strong>en</strong>te era el de una persona jov<strong>en</strong>, de 18 a 35<br />
años y de nivel cultural medio o medio-alto, actualm<strong>en</strong>te esta t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia<br />
está cambiando a gran velocidad y ya se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran todo tipo de perfiles.<br />
Así aparec<strong>en</strong> portales de turismo especializados <strong>en</strong> la tercera edad, <strong>en</strong> el<br />
turismo rural, turismo religioso u otros perfiles que ya se han incorporado<br />
al consumo turístico on line. Personas de todo tipo de edades,<br />
proced<strong>en</strong>cias y sectores utilizan ya Internet para organizar sus vacaciones.<br />
• En España, Internet se ubica como "la fu<strong>en</strong>te de información más<br />
valorada" sobre destinos de viajes.<br />
• Según un estudio de Atrapalo.com, el 53% de las mujeres compra viajes y<br />
ocio por Internet, fr<strong>en</strong>te al 47% de los hombres.<br />
<strong>Informe</strong>: Situación • Según el Instituto de Estudios Turísticos (IET), el año 2005 los resid<strong>en</strong>tes<br />
11 http://www.obs-internet.com/turismoonlineinformes.htm<br />
12 http://www.t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>ciasdigitales.com/td/mundo11.htm<br />
13 http://www.marketalia.com/noticias_id.asp?Idreq=1772<br />
16
<strong>del</strong> Turismo <strong>en</strong><br />
Internet 14 (diciembre<br />
2006)<br />
Imag<strong>en</strong> de marca<br />
de destinos turísticos.<br />
El dedo <strong>en</strong> la llaga. 15<br />
(Marketing Turístico,<br />
Isaac Vidal,<br />
Septiembre 2005).<br />
Mercado de<br />
compradores de viajes<br />
<strong>en</strong> España. Estudio de<br />
Rumbo. 16 (Hosteltur,<br />
Febrero 2007).<br />
1.1.1.3. Mercado inglés<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
<strong>en</strong> España realizaron 171,6 millones de viajes, de los cuales fueron<br />
internos (d<strong>en</strong>tro de España) 161,1 millones, y externos (fuera de España)<br />
10,5 millones de viajes.<br />
• Las temporadas con más números de viajes <strong>en</strong> 2005 fueron <strong>en</strong> verano <strong>en</strong><br />
los meses de Julio (15,8 millones de viajes), agosto (22,4 millones de<br />
viajes) y septiembre (14,5 millones). También se conc<strong>en</strong>tra <strong>en</strong> marzo<br />
coincidi<strong>en</strong>do con la Semana Santa (17,9 millones de viajes). El pu<strong>en</strong>te más<br />
significativo fue el pu<strong>en</strong>te de mayo con 15,1 millones de viajes.<br />
• El año 2005 el número de turistas extranjeros (55,6 millones) que<br />
acudieron a España aum<strong>en</strong>tó <strong>en</strong> un 6% con respecto a años anteriores,<br />
mant<strong>en</strong>i<strong>en</strong>do el segundo lugar mundial tanto <strong>en</strong> número de turistas<br />
extranjeros como <strong>en</strong> ingresos por dicho turismo.<br />
• Los lugares preferidos de este turismo extranjero han sido las costas <strong>del</strong><br />
sur y levante, las Islas Canarias, Illes Balears, Madrid y Cataluña.<br />
• Aunque el alojami<strong>en</strong>to no hotelero <strong>en</strong> 2005 ha aum<strong>en</strong>tado<br />
considerablem<strong>en</strong>te, el alojami<strong>en</strong>to hotelero fue el más demandado por los<br />
turistas extranjeros. Al cual acudieron 35 millones de turistas, que<br />
equival<strong>en</strong> al 62% <strong>del</strong> total.<br />
• Según la opinión <strong>del</strong> experto Isaac Vidal Sánchez, Mallorca como destino<br />
turístico ha conseguido crear una imag<strong>en</strong> de marca asociada a atributos de<br />
más prestigio, como Yates de lujo, estrellas Michelín, Jeques Árabes y<br />
glamurosos actores de hollywood.<br />
• La mayoría de los internautas prioriza <strong>en</strong> su búsqueda el bajo precio.<br />
• El 57% de los compradores de viajes por internet nombra "los mejores<br />
precios" como el motivo más importante para realizar una compra on-line,<br />
fr<strong>en</strong>te a los motivos que impulsan a comprar <strong>en</strong> ag<strong>en</strong>cias de viajes<br />
tr<strong>adicional</strong>es. Estos datos se despr<strong>en</strong>d<strong>en</strong> <strong>del</strong> informe Rumbo "Mercado de<br />
compradores de viajes <strong>en</strong> España", realizado por la firma Marketingcom <strong>en</strong><br />
las áreas metropolitanas de Barcelona, Bilbao, Madrid, Málaga, Palma de<br />
Mallorca y San Sebastián.<br />
FUENTE INDICADOR, TITULAR o TENDENCIA<br />
Diario de Mallorca<br />
14/12/2005<br />
• Los turistas ya reservan por Internet el transporte <strong>del</strong> aeropuerto<br />
hasta el hotel.<br />
• Balearic Transfer, pert<strong>en</strong>eci<strong>en</strong>te a Viajes Bella Vista com<strong>en</strong>zó a operar <strong>en</strong><br />
agosto de 2005, y hasta ahora "hemos realizado 1.200 servicios", dijo<br />
Jaime Galmés, qui<strong>en</strong> ha destacado que los británicos son los principales<br />
14 http://www.tatum.es/intranet/tatum2003/fotos/pub_fichero188.pdf<br />
15 http://isaacvidal.blogspot.com/2005/09/imag<strong>en</strong>-de-marca-de-destinos-turstico.html<br />
16 http://www.hosteltur.com/noticias/40151_mayoria-internautas-prioriza-su-busqueda-precio.html<br />
17
WTM 2005 – UK &<br />
European Travel<br />
Report 17<br />
New Research from<br />
comScore Media<br />
Metrix, Media Contacts<br />
and Yahoo! Search<br />
Marketing Ties Multi-<br />
Channel Travel<br />
Transactions to Web<br />
Search 18<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
usuarios de este sistema: suel<strong>en</strong> hacer la reserva sin preguntar mucho,<br />
"no como los alemanes que quier<strong>en</strong> mucha información previa, como si el<br />
autobús es sólo para ellos y si el equipaje <strong>en</strong>tra <strong>en</strong> el precio".<br />
• Sobre el 45% de viajes de salida de los británicos involucró reservas on-<br />
line – al m<strong>en</strong>os parte <strong>del</strong> viaje – y más <strong>del</strong> 10% de los viajes fueron<br />
organizados utlizando internet como fu<strong>en</strong>te de información. La cuota de<br />
viajes on-line fue <strong>del</strong> 55%. En el mercado alemán es sólo <strong>del</strong> 30% y una<br />
media <strong>del</strong> 40% <strong>en</strong> los países escandinavos.<br />
• La búsqueda on-line es el punto de partida de muchos<br />
consumidores <strong>en</strong> el mercado de los viajes, pero muchas de las<br />
búsquedas iniciales tardan 90 días <strong>en</strong> retornar una compra.<br />
• La web es el punto de partida para la búsqueda y compra de viajes. Los<br />
destinos de vacaciones y las búsquedas relacionadas fueron requeridas por<br />
7.5 millones de consumidores de UK qui<strong>en</strong>es realizaron 9.8 millones de<br />
compras <strong>en</strong> el período de diciembre de 2005 a Febrero de 2006. Asimismo<br />
una pequeña porción realizaron compras inmediatam<strong>en</strong>te, el 85% de las<br />
búsquedas de viajes se convirtieron <strong>en</strong> transacciones al cabo de 90 días de<br />
la reserva.<br />
• Las listas orgánicas y esponsorizadas juegan un papel clave <strong>en</strong> las<br />
búsquedas de viajes. El 39% de los <strong>en</strong>trevistados dijo que buscaban a<br />
través de un portal de viajes porque había al principio pocos resultados de<br />
búsqueda.<br />
• Los anuncios esponsorizados fueron clikados o como mínimo se dieron<br />
cu<strong>en</strong>ta el 32% de los <strong>en</strong>cuestados. Los que respond<strong>en</strong> notan la relevancia<br />
de las ofertas <strong>en</strong> las listas pagadas. El 30% dice que no pasará de la<br />
primera página de los resultados de búsqueda, y el 25% consideran una<br />
nueva marca para reservar su viaje por su posición <strong>en</strong> la página de<br />
resultados.<br />
17 http://www.etc-corporate.org/resources/uploads/WTM2005_Report.pdf<br />
18 http://www.comscore.com/press/release.asp?press=946<br />
18
On-line Travel<br />
Market. New Media<br />
Review. European<br />
Travel Comission 19 .<br />
Extraído de Global<br />
Market Insite (GMI).<br />
1.1.1.4. Mercado alemán<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Un 9% de los consumidores reservan todo el viaje on-line<br />
• Un 43% sólo reservan una parte de su viaje on-line.<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Los británicos son los que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> un ratio más alto de<br />
consumidores que reservan su viaje on-line:<br />
* UK: 22%<br />
* US: 17%<br />
* Australia: 16%<br />
* D<strong>en</strong>mark: 15%<br />
* Netherlands: 15%<br />
* Germany: 11%<br />
* Spain: 11%<br />
* South Korea: 11%<br />
* France: 10%<br />
* Canada: 8%<br />
* Italy: 7%<br />
* Japan: 6%<br />
* India: 5%<br />
* Poland: 5%<br />
* Brazil: 3%<br />
* China: 3%<br />
* Mexico: 3%<br />
* Russia: 2%<br />
FUENTE INDICADOR, TITULAR o TENDENCIA<br />
AGOF<br />
(www.agof.de, estudio<br />
de mercado “Internet<br />
facts I/2006”)<br />
• El 57% de la población mayor de 14 años navega por Internet, equival<strong>en</strong>te<br />
a 37,20 millones de usuarios.<br />
• El 55,9 % de los usuarios son hombres, 44,1 % mujeres.<br />
• El 23,2 % de los usuarios, o sea 8,36 millones., son „Silver Surfers” (50+<br />
años), lo que confirma que la estructura de edad de los on-liners se ajusta<br />
<strong>en</strong> sus proporciones a la estructura de la sociedad <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral<br />
• Las compras on-line es la 4ª razón más importante de navegar por<br />
Internet: 58 %.<br />
• Los Top-3 de los intereses d<strong>en</strong>tro de las compras on-line son: 61,5%<br />
libros, 60,4 % cds de música y 58,7 % viajes.<br />
Europressedi<strong>en</strong>st • Las compras on-line se se realizan de forma difer<strong>en</strong>te <strong>en</strong> Alemania <strong>del</strong><br />
19 http://www.etcnewmedia.com/review/default.asp?SectionID=10&OverviewID=4<br />
19
(www.europapressedie<br />
nt.com, estudio de<br />
mercado „Ecommerce<br />
2006)<br />
Forrester Research:<br />
“Europe's eCommerce<br />
Forecast: 2006 To<br />
2011“<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Oeste que <strong>en</strong> el Este, tanto <strong>en</strong> los intereses, como prioridades <strong>en</strong>tre el<br />
precio y la <strong>en</strong>trega o la seguridad de los datos personales y el modo de<br />
pago por teléfono móvil, internet o por teléfono.<br />
• Alemania es el segundo mercado on-line <strong>en</strong> Europa con un volum<strong>en</strong> de<br />
v<strong>en</strong>tas esperado <strong>en</strong> 2006 de 23.000 millones de euros. Hasta el año 2011<br />
se espera un aum<strong>en</strong>to de este volum<strong>en</strong> a 62.000 millones de euros.<br />
• Los viajes repres<strong>en</strong>tan aproximadem<strong>en</strong>t 1/3 parte <strong>del</strong> volum<strong>en</strong> de v<strong>en</strong>tas<br />
on-line e irá creci<strong>en</strong>do <strong>en</strong> toda Europa <strong>en</strong> los próximos años. Hasta el 2011<br />
se espera un crecimi<strong>en</strong>to de 133% <strong>en</strong> compra de productos de viajes on-<br />
line, que corresponde a un volum<strong>en</strong> absoluto de 77.000 millones de euros.<br />
1.1.1.5. Conclusiones <strong>del</strong> análisis de fu<strong>en</strong>tes secundarias<br />
• La mayoría de estudios analizan el impacto <strong>del</strong> comercio electrónico <strong>en</strong> el turismo on-line y el<br />
comportami<strong>en</strong>to de los usuarios cuando realizan búsquedas sobre buscadores.<br />
• No se han <strong>en</strong>contrado estudios cuantitativos que analic<strong>en</strong> las demandas y las ofertas de información<br />
de los viajeros <strong>en</strong> las comunidades on-line. Sin embargo si que hay refer<strong>en</strong>cias, desde ya hace<br />
años, sobre la importancia de esta actividad <strong>en</strong> la influ<strong>en</strong>cia sobre los viajeros para tomar<br />
decisiones 20 . Un ejemplo es el estudio “TOURISTS ’VALUATION OF OTHER TOURISTS’<br />
CONTRIBUTIONS TO TRAVEL WEB SITES 21 que pres<strong>en</strong>tó B<strong>en</strong>edict G.C. Dellaert <strong>del</strong> Departm<strong>en</strong>t<br />
of Marketing, Faculty of Economics, Tilburg University de The Netherlands <strong>en</strong> el Enter 2000 de<br />
Barcelona.<br />
20 Esta parte <strong>del</strong> análisis se realizó durante el año 2006. Más reci<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te, Tussyadiah <strong>del</strong> Laboratorio Nacional<br />
de Turismo y Comercio Electrónico (NLTeC) de la Universidad de Phila<strong>del</strong>phia ha pres<strong>en</strong>tado algunos trabajos sobre<br />
como las imág<strong>en</strong>es y los vídeos publicadas por los turistas <strong>en</strong> sitios como Youtube o Flirck pued<strong>en</strong> influir <strong>en</strong> la toma de<br />
decisiones de los viajeros.<br />
“Organic Repres<strong>en</strong>tation of Destinations: Interpretation from Personal Photo Galleries.” Pres<strong>en</strong>ted at The 6th<br />
International Symposium on Aspects of Tourism: “Gazing, Glancing, Glimpsing: Tourists and Tourism in a Visual World,”<br />
Eastbourne, UK, June 15, 2007. Pres<strong>en</strong>tation: Eastbourne (PDF). http://www.tussyadiah.com/Brighton-<br />
Organic%20Repres<strong>en</strong>tation%20of%20Destinations.pdf [Consulta: 24 octubre 2007].<br />
“Mediating Tourist Experi<strong>en</strong>ces: Access to Places via Shared Vídeos.” Pres<strong>en</strong>ted at The International Tourism<br />
Confer<strong>en</strong>ce 2007: “Getting There – Future Access to Special Places,” Aviemore, Scotland, May 18, 2007. Pres<strong>en</strong>tation:<br />
Aviemore (PDF). http://www.tussyadiah.com/scotland-pres(Tussyadiah).pdf [Consulta: 24 octubre 2007].<br />
21 http://www.wu-wi<strong>en</strong>.ac.at/am/Download/ae/<strong>en</strong>ter.pdf<br />
20
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Empieza a haber alguna noticia sobre el impacto de la “Web 2.0” 22 <strong>en</strong> el turismo on-line.<br />
Imag<strong>en</strong>. CARACTERÍSTICAS DE LA WEB 2.0<br />
• Se empieza a difundir el concepto “Travel 2.0” o “Turismo 2.0”. No se han <strong>en</strong>contrado estudios que<br />
analic<strong>en</strong> estas nuevas t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias 23 . Sin embargo <strong>en</strong> medios y blogs especializados se está<br />
debati<strong>en</strong>do sobre este concepto:<br />
• Turitec.net 24 : Algo está cambiando <strong>en</strong> la forma de interv<strong>en</strong>ir <strong>en</strong> la experi<strong>en</strong>cia de los turistas <strong>en</strong><br />
Internet. Y ese cambio ya puede observarse a partir de la proliferación de numerosos Sitios<br />
Web interactivos (Gusto, Tripconnect, RealTravel, Tripmates, World Wiki, Vcarious, Yahoo Trip<br />
Planner, Via Medius) que int<strong>en</strong>tan explotar la tecnología actual estableci<strong>en</strong>do redes de usuarios,<br />
cuya única temática son las experi<strong>en</strong>cias de viajes, al<strong>en</strong>tando a los turistas a escribir sus<br />
opiniones sobre sus experi<strong>en</strong>cias <strong>en</strong> hoteles y destinos, y volvi<strong>en</strong>do ese cont<strong>en</strong>ido <strong>en</strong><br />
información honesta que no puede <strong>en</strong>contrarse <strong>en</strong> cualquier guía turística. Ahora bi<strong>en</strong>, como no<br />
podría ser de otra manera, existe un cierto interés comercial <strong>en</strong> este movimi<strong>en</strong>to Turismo 2.0<br />
<strong>del</strong> que, por supuesto, las grandes empresas turísticas <strong>en</strong> Internet no son aj<strong>en</strong>as. Es el caso,<br />
22 Fu<strong>en</strong>te: <strong>Informe</strong> Sociedad de la Información <strong>en</strong> España 2005 de Telefónica<br />
23 En el primer trimestre de 2006, cuando se realizó esta parte <strong>del</strong> análisis no se habían <strong>en</strong>contrado estudios sobre<br />
“Turismo 2.0”. Desde <strong>en</strong>tonces se ha creado la comunidad Turismo 2.0 (http://www.turismo20.com/) que se describe<br />
como la red social <strong>del</strong> sector turístico, compr<strong>en</strong>dida por grupos de debate, blogs personales y sobre todo mucha<br />
intelig<strong>en</strong>cia colectiva, con el fin de debatir sobre este tema. Algunos de sus miembros realizan pres<strong>en</strong>taciones de cómo<br />
se adapta la Web 2.0. al turimo 2.0.<br />
24 http://www.turistec.net/blog/2006/08/turismo_20.html<br />
21
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
por ejemplo, de Expedia con su sitio Tripadvisor.com y LastMinute.com con<br />
Lastminuteliving.com, cuyos objetivos están claram<strong>en</strong>te puestos <strong>en</strong> escuchar qué es lo que<br />
dic<strong>en</strong> y quier<strong>en</strong> sus cli<strong>en</strong>tes y, por <strong>en</strong>de, desarrollar y mant<strong>en</strong>er relaciones con estos antes de<br />
que compr<strong>en</strong> sus productos. Se trata, <strong>en</strong> definitiva, de no dejar pasar la gran oportunidad de<br />
escuchar a los cli<strong>en</strong>tes, y lo que es más importante, conseguir transformar el cont<strong>en</strong>ido de sus<br />
opiniones <strong>en</strong> oferta turística. Un cont<strong>en</strong>ido que es de alto valor, actualizado y sin distorsión<br />
alguna.<br />
• En este artículo, “Web 2.0 and Travel 2.0 - Hospitality Industry catching on?” de “The Tourism<br />
and Hospitality Blog” 25 se publica este gráfico para evolucionar la web <strong>en</strong> consonancia a las<br />
ideas <strong>del</strong> Web 2.0 <strong>en</strong> el sector de los viajes:<br />
Imag<strong>en</strong>. WEB 2.0 AND TRAVEL 2.0<br />
25 http://www.thetal<strong>en</strong>tjungle.com/hospitality_blog/item/242<br />
22
1.1.2 Netnografías virtuales.<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
La netnografía, o la etnografía <strong>en</strong> Internet, es una nueva metodología de investigación cualitativa<br />
que adapta técnicas de investigación etnográficas al estudio de culturas y comunidades emerg<strong>en</strong>tes a<br />
través de la comunicación mediada por ord<strong>en</strong>ador. Como una técnica de investigación de mercados, la<br />
netnografía utiliza la información pública disponible <strong>en</strong> foros on-line para id<strong>en</strong>tificar y <strong>en</strong>t<strong>en</strong>der las<br />
necesidades y aquello que influ<strong>en</strong>cia a la toma de decisiones a grupos de consumidores relevantes on-<br />
line. Un estudio netnográfico es de más rápida elaboración que un estudio etnográfico y más barato.<br />
Estos tipos de estudios prove<strong>en</strong> a los investigadores de mercado de una v<strong>en</strong>tana hacia comportami<strong>en</strong>tos<br />
naturales mi<strong>en</strong>tras los consumidores discut<strong>en</strong> sobre los productos (Kozinets, 2002).<br />
Se han analizado comunidades virtuales de viajeros para estudiar la demanda y la oferta de<br />
información turística durante las difer<strong>en</strong>tes etapas <strong>del</strong> viaje para visitar las Illes Balears.<br />
Para analizar las necesidades de información de los viajeros de las Illes Balears, antes, durante y<br />
después <strong>del</strong> viaje se han buscado foros, espacios de relación, espacios de planificación de viajes y<br />
espacios donde los turistas y/o resid<strong>en</strong>tes <strong>en</strong> las Balears pued<strong>en</strong> compartir experi<strong>en</strong>cias con los futuros<br />
turistas.<br />
1.1.2.1 Listado, no exhaustivo, de comunidades virtuales, foros, trip<br />
planners, trip report, reviews y blogs.<br />
Se ha clasificado un conjunto de comunidades y/o foros de forma no exhaustiva, dejándolo abierto<br />
hasta el final <strong>del</strong> proyecto, de los que hemos analizado 12 comunidades (9 foros, blogosfera con<br />
refer<strong>en</strong>cias a las Balears y dos sitios de vídeos) con det<strong>en</strong>imi<strong>en</strong>to, m<strong>en</strong>saje por m<strong>en</strong>saje, desde el inicio<br />
<strong>del</strong> foro hasta finales de febrero de 2007. En la sigui<strong>en</strong>te tabla se describe el perfil y las características<br />
de dichas comunidades.<br />
Nombre <strong>del</strong><br />
Espacio Virtual<br />
POLLENSA<br />
FORUM<br />
http://p221.ez<br />
board.com/bp<br />
oll<strong>en</strong>saforum<br />
TOP RURAL<br />
http://www.to<br />
prural.com/for<br />
oviajeros/inde<br />
x.cfm/accion/<br />
msg/idm/915.<br />
htm<br />
Tipo de espacio Ámbito territorial<br />
TRIP TRIP<br />
FORO<br />
REVIEWS BLOGS FOTOS VÍDEOS Balears G<strong>en</strong>érico<br />
PLANNER REPORT<br />
X X X<br />
x X x<br />
Com<strong>en</strong>tarios.<br />
Actividades<br />
especializadas<br />
Especifico de la<br />
zona de Poll<strong>en</strong>ça i<br />
Es Port de Poll<strong>en</strong>ça<br />
(Mallorca)<br />
Sobre Turismo<br />
FORO IBIZA X X X Foro especifico de<br />
Rural<br />
23
http://boards4<br />
.melodysoft.co<br />
m/app?ID=eiv<br />
issa2<br />
CIAO<br />
http://travel.ci<br />
ao.co.uk/Spai<br />
n_5296443_3<br />
BSAC<br />
TRAVELCLUB<br />
http://www.bs<br />
actravelclub.c<br />
o.uk<br />
LOS VIAJEROS<br />
http://www.lo<br />
sviajeros.com<br />
SLOW TRIP<br />
http://slowtal<br />
k.com/groupe<br />
e/<br />
TRAVELLERS<br />
http://www.tr<br />
avellerspoint.c<br />
om<br />
HOLIDAY<br />
REPORT<br />
http://www.m<br />
yholidayreport<br />
.com/regioncit<br />
y/Spain/Mallor<br />
ca<br />
GOOGLE<br />
http://vídeo.g<br />
oogle.com<br />
LONELY<br />
PLANET<br />
http://www.lo<br />
nelyplanet.es/<br />
Comunidad.as<br />
px<br />
TRAVEL<br />
REVIEW<br />
http://realtrav<br />
el.com/palma<br />
_de_mallorca-<br />
spain-reviews-<br />
hotels-<br />
d15469.html<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
X X<br />
X X X x X<br />
x x x x<br />
X X X X X X x<br />
X X X X X X<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Ibiza y Form<strong>en</strong>tera<br />
Opiniones de los<br />
consumidores sobre<br />
servicios concretos<br />
Especializado <strong>en</strong><br />
submarinismo<br />
Foro g<strong>en</strong>érico de<br />
viajes<br />
Foro g<strong>en</strong>érico de<br />
viajes<br />
Web g<strong>en</strong>érica sobre<br />
viajes<br />
X X x Artículos sobre<br />
x x<br />
destinos turísticos y<br />
opiniones sobre<br />
servicios<br />
Buscador de vídeos<br />
x X x x Guía g<strong>en</strong>érica de<br />
viajes<br />
X X X X X X X Web g<strong>en</strong>érica sobre<br />
viajes<br />
24
FORUM BCSS<br />
http://www.bc<br />
ss.org.uk/foru<br />
m/read.php?f<br />
=1&i=31125&<br />
t=31124<br />
VIAJEROS<br />
http://www.vi<br />
ajeros.com/m<br />
odules.php?na<br />
me=Forums&fi<br />
le=search&mo<br />
de=results<br />
VIRTUAL<br />
TOURIST<br />
http://forum.v<br />
irtualtourist.co<br />
m<br />
VIAJERO<br />
SOLIDARIO<br />
http://www.vi<br />
ajerosolidario.<br />
com<br />
HOLIDAY<br />
TRUTHS<br />
http://www.ho<br />
lidaytruths.co.<br />
uk/<br />
MALLORCA<br />
HOMEPAGE<br />
http://www.m<br />
allorca-<br />
homepage.de/<br />
index.html<br />
MENORCA<br />
INFO<br />
http://www.m<br />
<strong>en</strong>orca-<br />
info.com/<br />
E-IBIZA<br />
http://www.e-<br />
ibiza.de<br />
EURO TRIP<br />
http://www.eu<br />
rotrip.com/for<br />
um/<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
x x Especializado <strong>en</strong><br />
X X x X X x<br />
cactus y plantas<br />
Web g<strong>en</strong>érica sobre<br />
viajes<br />
x x x X X x Web g<strong>en</strong>éridca<br />
sobre viajes<br />
x x x x X x Web g<strong>en</strong>érica<br />
sobre viajes<br />
X X X X x X Foro g<strong>en</strong>érico sobre<br />
viajes<br />
X x X X Web especializada<br />
x X x X<br />
<strong>en</strong> Mallorca<br />
Web especializada<br />
<strong>en</strong> M<strong>en</strong>orca<br />
x x x X x x X Web especializada<br />
X X X<br />
<strong>en</strong> Ibiza<br />
Foro g<strong>en</strong>érico de<br />
viajes<br />
25
ALTAIR<br />
http://www.al<br />
tair.es/<br />
GROUPS<br />
GOOGLE<br />
http://groups.<br />
google.com/gr<br />
oup/rec.travel.<br />
europe?hl=es<br />
&lr=&ie=UTF-<br />
8<br />
YOU TUBE<br />
http://www.yo<br />
utube.com/<br />
MALLORCA<br />
FORUM<br />
http://www.m<br />
allorca-<br />
forum.com/<br />
FORUM<br />
MALLORCA<br />
http://www.fo<br />
rum-<br />
mallorca.com/<br />
forum/<br />
CALA MILLOR<br />
www.calamillo<br />
r.org<br />
SLASH<br />
TRAVEL<br />
http://www.sl<br />
ashtravel.com<br />
MENORCA<br />
FORUM<br />
http://www.m<br />
<strong>en</strong>orca-<br />
net.co.uk/foru<br />
m/<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
X X<br />
X X X<br />
X X x X<br />
X X<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
X Anuncios<br />
Foro g<strong>en</strong>érico de<br />
viajes<br />
Herrami<strong>en</strong>ta social<br />
para compartir<br />
vídeos<br />
Foro especializado<br />
<strong>en</strong> Mallorca<br />
Foro especializado<br />
<strong>en</strong> Mallorca<br />
x x x x Forum<br />
especializado <strong>en</strong><br />
Cala Millor / Costa<br />
de Levante Mallorca<br />
X X Foro g<strong>en</strong>érico sobre<br />
X X x x x<br />
viajes<br />
Forum<br />
especializado <strong>en</strong><br />
M<strong>en</strong>orca<br />
Tabla. LISTADO NO EXHAUSTIVO DE COMUNIDADES VIRTUALES DE TURISMO SOBRE LAS ILLES<br />
BALEARS<br />
Dada la gran proliferación de blogs, es imposible listarlos todos, a continuación se anotan los<br />
seleccionados para el estudio:<br />
26
Nombre <strong>del</strong><br />
Espacio Virtual y<br />
URL<br />
NOMAD 4 EVER<br />
http://www.nom<br />
ad4ever.com/20<br />
07/01/05/what-<br />
does-it-mean-<br />
to-be-wealthy-<br />
and-will-it-lead-<br />
us-to-<br />
happiness/<br />
VACATION AND<br />
TRAVEL INFO<br />
http://www.vac<br />
ationandtravelin<br />
fo.com/vacation<br />
s/barcelona<br />
MALLORCA AND<br />
THE OTHER<br />
MAGICAL<br />
ISLANDS OF<br />
THE BALEARICS<br />
http://magic-<br />
island.blogspot.c<br />
om/<br />
AKOO<br />
http://www.ako<br />
o.de/blog/<br />
CASI SIN<br />
DINERO<br />
http://casisindin<br />
ero.blogspot.co<br />
m/<br />
DIARIO DEL<br />
VIAJERO<br />
http://www.diari<br />
o<strong>del</strong>viajero.com/<br />
2007/01/27-las-<br />
islas-mas-sexy-<br />
<strong>del</strong>-mundo<br />
FORO<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Tipo de espacio Ámbito territorial<br />
TRIP TRIP<br />
REVIEWS BLOGS FOTOS VÍDEOS Balears G<strong>en</strong>érico<br />
PLANNER REPORT<br />
X x x X X<br />
X X X<br />
X X X<br />
X X X X<br />
X X X X<br />
X X X X X<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Com<strong>en</strong>tarios.<br />
Actividades<br />
especializadas<br />
Blog g<strong>en</strong>érico<br />
sobre viajes<br />
Empresa<br />
dedicada a la<br />
v<strong>en</strong>ta de guías<br />
turísticas,<br />
maletas de<br />
viaje, etc.<br />
Blog<br />
especializado <strong>en</strong><br />
Mallorca<br />
Blog personal de<br />
un alemán que<br />
es músico y<br />
yogui <strong>en</strong> Ibiza.<br />
Blog<br />
especializado <strong>en</strong><br />
lugares para<br />
hospedarse <strong>en</strong><br />
las Illes Balears<br />
Blog personal<br />
sobre viajes<br />
27
VOY DE VIAJE<br />
http://voydeviaj<br />
e.blogspot.com/<br />
2006/09/mallorc<br />
a-cuevas-<strong>del</strong>-<br />
drach.html<br />
JUDE’S<br />
MENORCA TALK<br />
BLOG<br />
http://www.m<strong>en</strong><br />
orca-<br />
net.co.uk/judebl<br />
og/index.php<br />
BEST OF<br />
MALLORCA<br />
http://www.best<br />
ofmallorca.net/<br />
INDIGO GUIDE<br />
http://www.indi<br />
goguide.com/no<br />
tes/category/ma<br />
jorca/<br />
HOLA AMIC<br />
BLOGS<br />
http://www2.blo<br />
gger.com/profile<br />
/181631799711<br />
62798041<br />
GAY MALLORCA<br />
http://gay-<br />
mallorca.blogsp<br />
ot.com/<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
X X X X<br />
X X X<br />
X X X<br />
X X X X<br />
X X X X X<br />
X X X<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
X<br />
Es un blog de<br />
una mujer a la<br />
que le gusta<br />
viajar.<br />
Comparte<br />
consejos, relata<br />
sus viajes,<br />
sugiere rutas,<br />
<strong>en</strong>seña lugares<br />
curiosos. etc.<br />
Blog personal<br />
especializado <strong>en</strong><br />
M<strong>en</strong>orca<br />
Blog sobre<br />
Mallorca.<br />
No permite la<br />
posibilidad de<br />
hacer<br />
com<strong>en</strong>tarios ni<br />
recibir<br />
trackbacks.<br />
Blog g<strong>en</strong>érico de<br />
viajes<br />
Blogs<br />
especializados<br />
<strong>en</strong> Mallorca<br />
Es un blog que<br />
<strong>en</strong>tremezcla<br />
opiniones <strong>en</strong><br />
torno a la<br />
homosexualidad<br />
y<br />
recom<strong>en</strong>dacione<br />
s de lugares con<br />
ambi<strong>en</strong>te gay <strong>en</strong><br />
Mallorca.<br />
28
MALLORCA<br />
IMPRESSIONEN<br />
http://www.mall<br />
orca-<br />
impression<strong>en</strong>.de<br />
/<br />
SALIDAS<br />
MOTERAS EN<br />
MALLORCA<br />
http://ferntv.blo<br />
gspot.com/<br />
BISCAI<br />
http://biscai.blo<br />
gspot.com/<br />
WOTZUPNORTH<br />
http://wotzu<br />
pnorth.blogspot.<br />
com<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
X<br />
X X X<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Blog<br />
aprovechado por<br />
su autor para<br />
compartir sus<br />
fotos de<br />
espacios<br />
X X X Blog<br />
singulares de<br />
Mallorca.<br />
especializado <strong>en</strong><br />
moteros de<br />
Mallorca<br />
X X X Blog<br />
Tabla. LISTADO NO EXHAUSTIVO DE BLOGS DE TURISMO SOBRE LAS ILLES BALEARS<br />
X<br />
X<br />
especializado <strong>en</strong><br />
surf de Mallorca<br />
Blog sobre bares<br />
de Alcúdia,<br />
Poll<strong>en</strong>ça y Can<br />
Picafort<br />
La selección se realizó por criterios como: el idioma (castellano, inglés y alemán), la diversidad que<br />
pres<strong>en</strong>taban, o por ser específicos de las Illes Balears.<br />
Cada tipo de espacio es más adecuado para una etapa determinada <strong>del</strong> viaje. De esta forma:<br />
• Los foros y grupos de discusión [FORUM]: son más utilizados para realizar peticiones de<br />
información de toda índole.<br />
• Las herrami<strong>en</strong>tas para planificar los viajes (TRIP PLANNER): los utilizan los viajeros para, a<br />
partir de información disponible <strong>en</strong> la web de la aplicación, confeccionar su itinerario.<br />
• Las herrami<strong>en</strong>tas de “review” o de compartir opiniones [REVIEWS]: las utilizan los viajeros<br />
para puntuar u opinar sobre un servicio o recurso turístico, y los viajeros que planean su viaje para<br />
informarse sobre estas recom<strong>en</strong>daciones.<br />
• Los blogs y las herrami<strong>en</strong>tas para compartir experi<strong>en</strong>cias (diarios de viajes, o sitios para<br />
publicar vídeos o fotos) [BLOGS, VÍDEOS, FOTOS]: se utilizan durante el viaje o una vez<br />
terminado para narrar las experi<strong>en</strong>cias de los viajeros y así compartirlas con otros usuarios. Algunas<br />
de estas herrami<strong>en</strong>tas también permit<strong>en</strong> añadir com<strong>en</strong>tarios de otros usuarios. Los espacios más<br />
populares para publicar vídeos está si<strong>en</strong>do youtube.com y para publicar fotos, flirck.com.<br />
Refer<strong>en</strong>te a los períodos más activos. Si contabilizamos la g<strong>en</strong>eración de m<strong>en</strong>sajes de manera<br />
cronológica observamos como <strong>en</strong> los meses de mayo, junio, julio y agosto se increm<strong>en</strong>ta notablem<strong>en</strong>te<br />
la cantidad de m<strong>en</strong>sajes <strong>en</strong>viados a los foros. Por otra parte, también se observa un auge durante el<br />
periodo de semana santa, el pu<strong>en</strong>te de diciembre, etc.<br />
En total se han realizado 12 etnografías virtuales (o netnografías) <strong>en</strong> foros y blogs cuya temática<br />
está relacionada con el turismo <strong>en</strong> las Balears. Se han analizado más de 160.000 m<strong>en</strong>sajes.<br />
29
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
1.1.2.2 Resum<strong>en</strong> de los análisis <strong>en</strong> los foros<br />
En esta sección se refleja un resum<strong>en</strong> <strong>del</strong> conjunto de los espacios analizados.<br />
Sobre las tipologías de peticiones de información <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral:<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Hay tanto peticiones muy g<strong>en</strong>éricas (tipo “que me recomi<strong>en</strong>dan” o “que puedo visitar”) como muy<br />
concretas (tipo la calidad de la comida <strong>en</strong> un restaurante o los horarios de los supermercados o un<br />
bar donde se retransmita un partido de fútbol, la dim<strong>en</strong>sión de las camas, ti<strong>en</strong>das de comida sin<br />
glut<strong>en</strong>, puntos de v<strong>en</strong>ta de leche de av<strong>en</strong>a, o que canales por satélite se ofrec<strong>en</strong> <strong>en</strong> determinado<br />
hotel, por poner algunos ejemplos).<br />
• Es común pedir opinión sobre los resorts turísticos u hoteles, pero una vez que el turista ya ha<br />
reservado sus vacaciones (no antes) y también sobre las actividades que se pued<strong>en</strong> realizar<br />
alrededor y a que distancia se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran.<br />
• Transportes. Preguntas sobre transporte público, lineas, conexiones, etc.; aunque la respuesta más<br />
habitual es que se alquil<strong>en</strong> un coche.<br />
• Compartir transporte para llegar al aeropuerto.<br />
• Transportes para hacer un tour por difer<strong>en</strong>tes islas.<br />
• Mucha g<strong>en</strong>te pregunta sobre hostales y apartam<strong>en</strong>tos (pequeños o familiares, también baratos) <strong>en</strong><br />
los foros porque no <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran información sobre este tipo <strong>en</strong> las webs.<br />
• Sitios idóneos para ir con bebés.<br />
• Sitios idóneos para ir con perros.<br />
• Los usuarios agradec<strong>en</strong> que se pongan los precios de los servicios, así pued<strong>en</strong> hacerse una idea de<br />
donde ir según lo que les va a costar.<br />
• En algunos m<strong>en</strong>sajes se ve la importancia <strong>del</strong> papel de los intermediarios, como ag<strong>en</strong>cias, para<br />
recom<strong>en</strong>darles sitios donde ir y alojarse.<br />
• Hay g<strong>en</strong>te que viaja sola y necesita saber si se puede hacer este tipo de viajes <strong>en</strong> solitario.<br />
• Tanto g<strong>en</strong>te que viaja sola como grupos de jóv<strong>en</strong>es buscan g<strong>en</strong>te para conocer durante el viaje y<br />
compartir actividades.<br />
• En el caso de foros <strong>español</strong>es, busca ambi<strong>en</strong>te <strong>español</strong> o g<strong>en</strong>te cercana y huir de los “guiris”.<br />
• Es importante conocer sitios relativam<strong>en</strong>te cerca de las zonas donde se alojan.<br />
La información que se g<strong>en</strong>era <strong>en</strong> los foros es importante para la toma de decisiones. En algunos<br />
m<strong>en</strong>sajes se puede observar como hay g<strong>en</strong>te que ha cambiado de opinión sobre los lugares donde ir o<br />
alojarse <strong>en</strong> función de las interv<strong>en</strong>ciones de otros usuarios. Algunos usuarios también han elegido fechas<br />
(huy<strong>en</strong>do de agosto) <strong>en</strong> función de los m<strong>en</strong>sajes de otros usuarios.<br />
Refer<strong>en</strong>te a los perfiles de usuarios y sus correspondi<strong>en</strong>tes consultas especificamos que a grandes<br />
rasgos podemos difer<strong>en</strong>ciar distintas tipologías de turistas:<br />
1) Matrimonios con hijos <strong>en</strong> edad infantil y/o adolesc<strong>en</strong>te preocupados por las características<br />
<strong>del</strong> hotel que han reservado o van a reservar. Este tipo de solicitudes de información es<br />
refer<strong>en</strong>te a aspectos <strong>del</strong> hotel y actividades para los niños, como:<br />
30
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Calidad gastronómica<br />
• Higi<strong>en</strong>e y el servicio de limpieza<br />
• Habitaciones (tamaño, camas, televisión por satélite)<br />
• Baño (bañera, ducha, jacuzzi, etc.)<br />
• Aire acondicionado<br />
• Hoteles con SPA<br />
• Si por la noche se respeta el sil<strong>en</strong>cio o bi<strong>en</strong> es una zona de fiesta<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Servicios <strong>adicional</strong>es que ofrece tales como excursiones: a caballo, <strong>en</strong> barco,<br />
visitas guiadas, etc.<br />
• La playa más cercana (distancia <strong>del</strong> hotel, seguridad para los baños de niños, etc.)<br />
• Información sobre la zona turística <strong>en</strong> que se ubica<br />
• Actividades que pued<strong>en</strong> realizar los niños <strong>en</strong> la zona<br />
2) Jóv<strong>en</strong>es altam<strong>en</strong>te interesados <strong>en</strong> las fiestas y la vida nocturna de Ibiza. Estas solicitudes<br />
de información giran <strong>en</strong> torno a:<br />
• Citarse <strong>en</strong> Ibiza con algún usuario <strong>del</strong> foro<br />
• Organizar el viaje con algún miembro de la comunidad<br />
• Fechas de las fiestas de “Aberturas” y “Cierres” de las discotecas<br />
• Discotecas de moda<br />
• Locales gays<br />
• Trabajar <strong>en</strong> Ibiza<br />
• Hospedaje para trabajar durante la temporada turística<br />
3) Parejas y grupos de amigos que buscan rutas y lugares para visitar. En g<strong>en</strong>eral, estas<br />
consultas son refer<strong>en</strong>tes a:<br />
• Climatología de las islas<br />
• Preguntas sobre playas (la más cercana al hotel, las más solitarias y m<strong>en</strong>os<br />
concurridas, playas vírg<strong>en</strong>es, según tipos de ar<strong>en</strong>a, playas nudistas, etc.)<br />
• Cual es la mejor zona costera para actividades de buceo<br />
• Preocupación por la exist<strong>en</strong>cia de medusas <strong>en</strong> zonas costeras<br />
• Lugares de interés paisajístico<br />
• Parques naturales y rutas de montaña<br />
• Lugares de interés cultural<br />
• Restaurantes<br />
• Ti<strong>en</strong>das de alim<strong>en</strong>tación especial<br />
• Alquiler de motos <strong>en</strong> una zona determinada<br />
• Experi<strong>en</strong>cia personal de turistas experim<strong>en</strong>tados <strong>en</strong> el destino turístico<br />
31
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Aerolíneas de bajo coste<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
4) Viajeros solitarios, la solicitud de información más característica de los cuales reside <strong>en</strong><br />
torno a si <strong>en</strong>contrará sufici<strong>en</strong>tes actividades lúdicas <strong>en</strong> el resorte turístico para no<br />
aburrirse, aunque también existe otro perfil de viajero solitario que pregunta sobre<br />
ubicaciones, indicaciones y mapas de las islas para hacer excursiones <strong>en</strong> bicicleta o a pie.<br />
5) Es interesante ver, sobre todo <strong>en</strong> los foros ingleses y alemanes, como los resid<strong>en</strong>tes<br />
proced<strong>en</strong>tes de estos países de orig<strong>en</strong>, activam<strong>en</strong>te respond<strong>en</strong> a las preguntas de los que<br />
prevén v<strong>en</strong>ir a pasar las vacaciones. Los resid<strong>en</strong>tes resum<strong>en</strong> el rol <strong>del</strong> informador a nivel<br />
de experi<strong>en</strong>cia personal.<br />
En g<strong>en</strong>eral también hay estas otras peticiones de información, sobre todo los alemanes son más<br />
concretos:<br />
• Transporte: ofertas de vuelos nuevos, confirmación de ofertas y petición de experi<strong>en</strong>cia concreta<br />
como por ejemplo casas de alquiler de coches concretas o conexiones con la P<strong>en</strong>insula <strong>en</strong> caso de<br />
v<strong>en</strong>ir a Mallorca <strong>en</strong> coche propio.<br />
• Tiempo actual.<br />
• Experi<strong>en</strong>cia con la sanidad – c<strong>en</strong>tros médicos, seguros de viaje, condiciones etc.<br />
• Compras – recom<strong>en</strong>daciones, petición de experi<strong>en</strong>cia propia, búsqueda de ti<strong>en</strong>das concretas.<br />
• Hoteles: recom<strong>en</strong>daciones o confirmación de la calidad por experi<strong>en</strong>cia propia de otros foristas,<br />
programas de <strong>en</strong>tret<strong>en</strong>imi<strong>en</strong>to y posibilidades cerca <strong>del</strong> hotel para estar <strong>en</strong> familia, que habitación<br />
pedir para t<strong>en</strong>er tranquilidad, pernoctar <strong>en</strong> un monasterio etc.<br />
• Qué zonas de la isla son las mejores para el ambi<strong>en</strong>te nocturno, donde <strong>en</strong>contrar salsa, “house” etc.<br />
• Comer y beber: los pescados de temporada (llampuga), precios, recom<strong>en</strong>daciones personales de<br />
restaurantes <strong>en</strong> concreto, donde se puede <strong>en</strong>contrar leche sin lactosa.<br />
Según la nacionalidad la información que pid<strong>en</strong> es distinta. Por ejemplo se nota que los de<br />
nacionalidad <strong>español</strong>a sab<strong>en</strong> más sobre la realidad social y las costumbres <strong>en</strong> las Islas que la inglesa y la<br />
alemana que preguntan por costumbres por ejemplo sobre las horas de las comidas y la siesta, o si está<br />
bi<strong>en</strong> visto amamantar un bebé, darle el pecho <strong>en</strong> público.<br />
Refer<strong>en</strong>te al formato de información:<br />
Si bi<strong>en</strong> <strong>en</strong> los foros el formato clásico de la información sigue si<strong>en</strong>do el texto, han nacido otros<br />
espacios donde los usuarios empiezan a compartir imág<strong>en</strong>es y vídeos tomados durante sus vacaciones.<br />
En cuanto a las recom<strong>en</strong>daciones aconsejadas por los propios foristas, a sus iguales, respecto lo que<br />
no deb<strong>en</strong> perderse u olvidarse <strong>en</strong> el viaje, cabe observar que las suger<strong>en</strong>cias más repetidas son:<br />
• Playas (de cada una de las islas <strong>del</strong> archipiélago)<br />
32
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Alim<strong>en</strong>ticio y gastronómico (comprar sobrasada, queso, <strong>en</strong>saimadas, licores de hierbas, vinos,<br />
comer caldereta de langosta, etc.)<br />
• Comprar productos de ciertos fabricantes isleños (zapatos, bolsos, etc.)<br />
• Se recomi<strong>en</strong>dan muchísimas web de hoteles, o grupos hoteleros<br />
• Visitas de interés paisajístico (visita a los faros marítimos, parques naturales, rutas de montaña,<br />
s<strong>en</strong>derismo, etc.)<br />
• Fiestas patronales<br />
• Poblados y monum<strong>en</strong>tos prehistóricos<br />
• Casco antiguo de las ciudades o pueblos más destacados<br />
• Se recomi<strong>en</strong>da el alquiler de coches para poder conocer y visitar rincones de la isla<br />
• Museos y edificios de interés<br />
• Determinadas zonas turísticas para comprar regalos<br />
• Aqua parks<br />
• Excursiones <strong>en</strong> barco por las difer<strong>en</strong>tes zonas costeras<br />
• Se recomi<strong>en</strong>dan infinidad de páginas web especializadas <strong>en</strong> las Illes Balears. Entre las más citadas<br />
destacan:<br />
• http://www.illesbalears.es<br />
• http://www.illesbalearsqualitat.com<br />
• http://www.Balearscultural.com<br />
• http://tib.caib.es<br />
• http://www.mallorcaon-line.com<br />
• http://www.seemallorca.com<br />
• http://www.mallorcaweb.com<br />
• http://www.infomallorca.net<br />
• http://www.itineraris.org/<br />
• http://www.palmademallorca.es<br />
• http://www.teleweb-mallorca.org<br />
• http://www.lluc.net/cat/index.html<br />
• http://www.puertopoll<strong>en</strong>sa.com<br />
• http://www.m<strong>en</strong>orca.net<br />
• http://www.m<strong>en</strong>orca.org<br />
• http://www.ibizapocapoc.com<br />
• http://digitalibiza.com<br />
• http://www.ibizaextra.com<br />
• http://www.reise-photografie.de/mallorca<br />
• http://www.mallorca-inseltour.de/<br />
• http://www.mallorca-panorama.de/orte/index.php<br />
• http://www.mallorca-majorca.de<br />
33
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• http://www.mallorca-historica.de<br />
• http://www.my-cala-pi.de<br />
• http://www.mallorca-die-insel.de<br />
• http://www.mallorca-torres.de<br />
• http://www.welshterrier-xmas.de/cards/mallorca.htm<br />
• http://www.ludwig-salvator.com<br />
• http://www.mallorca-meeting.de<br />
• http://www.calamillor.org<br />
• http://www.tu-dia.com/de/index.php<br />
• http://www.mallorcako<strong>en</strong>ig.de<br />
• http://www.todo-claro.com/<br />
• http://www.reise-photografie.de/mallorca<br />
• http://www.amador.de<br />
• http://www.la-n-balear.com<br />
• http://www.mallorca-torres.de<br />
• http://www.mallorcaauction.com<br />
• http://www.balearJobs.com<br />
• http://www.teleweb-mallorca.com<br />
• http://www.sesrotges.com/aleman/a<strong>en</strong>trada.html<br />
• http://www.LinkHitList.com/cgi/LHL_D.exe?SLHL&ListNo=9444131161<br />
• http://www.couponlink24.de/coupons/?malle=true<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Si se observa la evolución cuantitativa de m<strong>en</strong>sajes que los internautas han <strong>en</strong>viado a las<br />
comunidades virtuales, a lo largo de los 2, 3 o 4 años de exist<strong>en</strong>cia de cada foro, se ve como ha ido<br />
increm<strong>en</strong>tándose la participación activa de los usuarios con un perfil de experto <strong>en</strong> el destino turístico así<br />
como los <strong>del</strong> perfil más común que es el <strong>del</strong> turista pot<strong>en</strong>cial que solicita información turística.<br />
En el Anexo de netnografías virtuales se adjuntan las netnografías que se han realizado y <strong>en</strong> las que<br />
se puede observar de forma exhaustiva todas las peticiones de información concretas <strong>en</strong>contradas <strong>en</strong><br />
comunidades virtuales tanto <strong>del</strong> mercado <strong>español</strong>, <strong>del</strong> inglés como <strong>del</strong> alemán. Pued<strong>en</strong> ser una bu<strong>en</strong>a<br />
fu<strong>en</strong>te de inspiración para ofrecer más valor añadido a las webs de información turística que hay<br />
actualm<strong>en</strong>te <strong>en</strong> Internet.<br />
En g<strong>en</strong>eral, los foros sirv<strong>en</strong> <strong>en</strong> su mayoría para preguntas antes <strong>del</strong> viaje – organización, ayuda<br />
práctica, recom<strong>en</strong>daciones, ev<strong>en</strong>tos etc. – y después <strong>del</strong> viaje, para mant<strong>en</strong>er el contacto con las Illes<br />
Balears, sobre todo para los foros alemanes e ingleses. También sirv<strong>en</strong> para compartir experi<strong>en</strong>cias y<br />
realizar recom<strong>en</strong>daciones después <strong>del</strong> viaje.<br />
1.1.2.3. Resum<strong>en</strong> de los análisis de blogs<br />
Refer<strong>en</strong>te al análisis de blogs, <strong>en</strong> líneas g<strong>en</strong>erales podemos <strong>en</strong>contrar tres tipos de blogs<br />
refer<strong>en</strong>ciados al turismo de las Illes Balears:<br />
34
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Blogs profesionales, cuyo target de audi<strong>en</strong>cia son usuarios que quieran recopilar información útil<br />
sobre su destino turístico antes <strong>del</strong> viaje.<br />
• Blogs personales, más ori<strong>en</strong>tados a expresar <strong>en</strong> forma de diario personal la experi<strong>en</strong>cia vivida<br />
después <strong>del</strong> viaje que a dar información útil sobre el<br />
lugar.<br />
• El cruce de los dos anteriores, que g<strong>en</strong>era el mo<strong>del</strong>o más interesante d<strong>en</strong>tro de esta<br />
herrami<strong>en</strong>ta, blogs de personas (extranjeras o no) que resid<strong>en</strong> <strong>en</strong> las Illes Balears y decid<strong>en</strong><br />
mezclar sus gustos personales y experi<strong>en</strong>cias con suger<strong>en</strong>cias y consejos para qui<strong>en</strong> quiera v<strong>en</strong>ir a<br />
hacer turismo.<br />
1.1.3 Entrevistas <strong>en</strong> profundidad<br />
De los usuarios más activos – participantes <strong>en</strong> comunidades, moderadores y expertos - que se<br />
detectaron durante la etapa de las netnografías- se seleccionaron seis personas para ser <strong>en</strong>trevistadas<br />
<strong>en</strong> profundidad sobre sus prefer<strong>en</strong>cias y opiniones sobre información turística.<br />
Se elaboraron <strong>en</strong>trevistas, que se realizaron de forma virtual y abierta, incluso intercambiando<br />
difer<strong>en</strong>tes m<strong>en</strong>sajes si fué necesario. Las <strong>en</strong>trevistas fueron adapatadas <strong>en</strong> función a si el <strong>en</strong>trevistado<br />
era un foristo activo, un moderador o un experto <strong>del</strong> turismo o cont<strong>en</strong>idos <strong>en</strong> la red. La mayoría de las<br />
respuestas recibidas, son pert<strong>en</strong>eci<strong>en</strong>tes a internautas muy activos y participativos <strong>en</strong> determinadas<br />
comunidades virtuales o foros.<br />
1.1.3.1. Resum<strong>en</strong> de las <strong>en</strong>trevistas <strong>en</strong> profundidad<br />
En g<strong>en</strong>eral, los foristas <strong>en</strong>trevistados afirman haber iniciado su participación <strong>en</strong> un foro con temática<br />
de las Illes Balears para conocer y acceder a datos y a experi<strong>en</strong>cias de primera mano, acerca de estas<br />
islas como destino turístico. Cre<strong>en</strong> que <strong>en</strong> los foros <strong>en</strong>contrarán información que no van a localizar <strong>en</strong><br />
ninguna web o guía oficial.<br />
Acerca <strong>del</strong> modo <strong>en</strong> que la información turística debe estar organizada <strong>en</strong> una web, opinan que ésta<br />
debe estar sobre todo bi<strong>en</strong> indexada y clasificada <strong>en</strong> la página inicial. Refer<strong>en</strong>te a los formatos<br />
informativos, opinan <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral que la información visual es fundam<strong>en</strong>tal y que ésta siempre<br />
debe acompañar a texto y sonido.<br />
Por otro lado, <strong>en</strong> cuanto a las <strong>en</strong>trevistas a moderadores y expertos de la red, vemos como <strong>en</strong><br />
términos globales, la participación de usuarios <strong>en</strong> foros aum<strong>en</strong>ta año tras año y es estacional.<br />
Ent<strong>en</strong>demos por participación estacional la que se ve increm<strong>en</strong>tada de forma notoria al acercarse la<br />
estación veraniega, o <strong>en</strong> fechas de vacaciones como Semana Santa, pu<strong>en</strong>te de la Constitución, o<br />
Navidad. Por ello podemos afirmar que la participación <strong>en</strong> foros se produce de forma paralela a la<br />
toma de decisiones sobre las actividades a realizar <strong>en</strong> el destino escogido previam<strong>en</strong>te.<br />
En cuanto al perfil de las personas que participan <strong>en</strong> los foros de temática de las Illes Balears, éste<br />
gira <strong>en</strong> torno a un rango de edad <strong>en</strong>tre 20 y 45 años y pid<strong>en</strong> información sobre hoteles, resortes y zonas<br />
turísticas, restaurantes, playas y ocio nocturno mayoritariam<strong>en</strong>te.<br />
Tanto moderadores como expertos opinan que es muy positivo que el internauta t<strong>en</strong>ga acceso <strong>en</strong><br />
Internet a cuanta más información turística mejor, pues de ello puede dep<strong>en</strong>der que un turista termine<br />
por decidirse a visitar las Illes Balears, si es que aún estaba dudando.<br />
35
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Según la opinión de estos <strong>en</strong>trevistados, los foros cubr<strong>en</strong> un vacío informativo fundam<strong>en</strong>tal: el de la<br />
experi<strong>en</strong>cia directa de otro turista <strong>en</strong> un determinado hotel y/o contexto turístico. Para solucionar el<br />
problema de acceso a este tipo de información, se sugiere elaborar vídeos de corta duración para cada<br />
hotel, resorte o apartam<strong>en</strong>tos, los cuales deberían estar publicados bajo algo parecido a una lic<strong>en</strong>cia<br />
"Creative Commons", es decir, que pudiera ser redistribuido, citando la fu<strong>en</strong>te, dadas las características<br />
<strong>del</strong> medio. Creados por instituciones oficiales, <strong>en</strong>cargado a profesionales de la imag<strong>en</strong> y el sonido para<br />
que t<strong>en</strong>gan un cuidado diseño y realm<strong>en</strong>te muestr<strong>en</strong> la belleza que se quiere.<br />
Refer<strong>en</strong>te a los formatos informativos, Pedro Pablo Sastre, experto <strong>en</strong> temas de turismo <strong>en</strong> Internet,<br />
opina que estos nunca deb<strong>en</strong> ofrecerse de modo “monoformato”, es decir, que nunca debe ofrecerse<br />
únicam<strong>en</strong>te a través de la imag<strong>en</strong> o únicam<strong>en</strong>te a través de la palabra. Este experim<strong>en</strong>tado observador<br />
de la red cree que una misma web debe ofrecer formatos informativos variados y diversos: vídeos con<br />
audio, fotografías, textos, etc.<br />
Sastre formula una predicción acerca <strong>del</strong> futuro de las web sobre destinos turísticos, y dice que “La<br />
t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia más clara es la especialización. Los grandes portales g<strong>en</strong>éricos no podrán nunca ofrecer ni la<br />
calidad ni la cantidad de información que podrá hacer un portal especialista <strong>en</strong> un destino como por<br />
ejemplo Mallorca. El viajero que v<strong>en</strong>ga a pasar siete días a la isla querrá reservar su hotel, saber a qué<br />
distancia está la playa más cercana, ver fotos de la playa. Querrá conocer horarios comerciales,<br />
frecu<strong>en</strong>cias de autobuses, predicción meteorológica.”<br />
1.2. Encuesta<br />
1.2.1. Pres<strong>en</strong>tación de la estructura y construcción de la <strong>en</strong>cuesta.<br />
No todos los usuarios son activos <strong>en</strong> la red. Por este motivo hace falta pasar un cuestionario a<br />
usuarios que usan la red como fu<strong>en</strong>te de información pero que no necesariam<strong>en</strong>te dejan sus opiniones<br />
<strong>en</strong> comunidades virtuales.<br />
Se ha elaborado un cuestionario, y utilizando el programa PHP Suveyour que ha sido instalado <strong>en</strong> los<br />
servidores de la Fundación IBIT, para publicar la <strong>en</strong>cuesta <strong>en</strong> Internet. Se ha programado la <strong>en</strong>cuesta<br />
dividida <strong>en</strong> preguntas por cuatro grupos: prefer<strong>en</strong>cias <strong>del</strong> viaje, antes <strong>del</strong> viaje, durante el viaje y<br />
después <strong>del</strong> viaje. La <strong>en</strong>cuesta se ha traducido al inglés y al alemán.<br />
La <strong>en</strong>cuesta ha estado vig<strong>en</strong>te durante un año de septiembre de 2006 a septiembre de 2007 <strong>en</strong> los<br />
sigui<strong>en</strong>tes <strong>en</strong>laces:<br />
Encuesta <strong>en</strong> castellano: http://<strong>en</strong>questes.ibit.org/informacionturistica<br />
Encuesta <strong>en</strong> inglés: http://<strong>en</strong>questes.ibit.org/touristicinformation<br />
Encuesta <strong>en</strong> alemán: http://<strong>en</strong>questes.ibit.org/touristischeinformation<br />
En el sigui<strong>en</strong>te cuadro se puede observar una de las pantallas de la <strong>en</strong>cuesta que se realiza a través<br />
de Internet.<br />
36
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Imag<strong>en</strong>. PANTALLAZO DE LA ENCUESTA QUE SE REALIZÓ A TRAVÉS DE INTERNET<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
El CITTIB (C<strong>en</strong>tro de Investigación de Tecnologías Turísticas de las Illes Balears de la Consejería de<br />
Turismo <strong>del</strong> Govern de las Illes Balears), qui<strong>en</strong> también realiza las <strong>en</strong>cuestas anuales de visitantes de las<br />
Illes Balears, ha validado la <strong>en</strong>cuesta.<br />
Para conseguir respuestas <strong>del</strong> público objetivo se han utilizado varios métodos:<br />
• Publicar banners <strong>en</strong> las webs de los socios de los proyectos, <strong>en</strong> webs de organismos públicos<br />
relacionados con el turismo y <strong>en</strong> portales turísticos especializados <strong>en</strong> las Illes Balears.<br />
• Publicar la <strong>en</strong>cuesta <strong>en</strong> algunos foros<br />
• Comunicación boca oreja. Preparar un “mailing” para <strong>en</strong>viar a los contactos que sean público<br />
objetivo para que estos a su vez los distribuyan <strong>en</strong>tre sus conocidos.<br />
1.2.2. Resultados de la <strong>en</strong>cuesta<br />
A continuación se repres<strong>en</strong>ta <strong>en</strong> porc<strong>en</strong>tajes las respuesta recogidas a través de los cuestionarios <strong>en</strong><br />
cada idioma. Las siglas ES, UK, DE indicadas <strong>en</strong> las tres columnas repres<strong>en</strong>tan los resultados<br />
porc<strong>en</strong>tuales recogidos a través <strong>del</strong> cuestionario <strong>en</strong> <strong>español</strong>, el cuestionario <strong>en</strong> inglés y el cuestionario <strong>en</strong><br />
alemán, respectivam<strong>en</strong>te. En total se han recogido 395 respuestas <strong>en</strong> <strong>español</strong>, 309 <strong>en</strong> inglés y 414 <strong>en</strong><br />
alemán, sumando un total de 1118 respuestas.<br />
37
El análisis se divide <strong>en</strong> cuatro partes:<br />
A) Información sobre el viajero<br />
B) Antes <strong>del</strong> viaje<br />
C) Durante el viaje<br />
D) Después <strong>del</strong> viaje<br />
1.2.2.1. Información sobre el viajero<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
En la sigui<strong>en</strong>te tabla se ve que de los usuarios que han respondido el cuestionario <strong>en</strong> <strong>español</strong> un<br />
0.51% son resid<strong>en</strong>tes <strong>en</strong> Alemania, de los que lo han respondido <strong>en</strong> alemán, un 1,93% son resid<strong>en</strong>tes<br />
<strong>español</strong>es y de los que lo han respondido <strong>en</strong> inglés un 2,27% son resid<strong>en</strong>tes alemanes y un 8,41%<br />
resid<strong>en</strong>tes <strong>español</strong>es.<br />
País de resid<strong>en</strong>cia<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Sin respuesta 1.01% 2.27% 0.97%<br />
Alemania (de) 0.51% 2.27% 90.58%<br />
Gran Bretaña (uk) 0.00% 70.87% 0.24%<br />
España (es) 91.65% 8.41% 1.93%<br />
Otro 6.84% 16.18% 6.28%<br />
Tabla. PAÍS DE RESIDENCIA<br />
La gran mayoría de respuestas obt<strong>en</strong>idas son de personas que ya han visitado al m<strong>en</strong>os<br />
una de las Illes Balears y volvería a visitar otra isla o la misma. Por tanto se observa que el grado<br />
de fi<strong>del</strong>ización es muy alto. Destacan las respuestas recibidas <strong>en</strong> alemán de las cuales volverían un<br />
94,93%, seguidas por las inglesas <strong>en</strong> un 82,2% y las <strong>español</strong>as <strong>en</strong> un 72,15%. De los que visitarían por<br />
primera vez las Illes Balears destacan los de idioma <strong>español</strong> <strong>en</strong> un 23,29%.<br />
38
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Indique cual de estas afirmaciones se ajusta más a su relación con las Illes<br />
Balears:<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Sin respuesta 1.77% 2.91% 1.21%<br />
He visitado las Illes Balears (al<br />
m<strong>en</strong>os una de las islas) y volvería<br />
(BACK))<br />
He visitado las Illes Balears (al<br />
m<strong>en</strong>os una de las islas) y no volvería<br />
(NBACK)<br />
No he visitado las Illes Balears,<br />
pero me gustaría (VISIT)<br />
No he visitado las Illes Balears y no<br />
t<strong>en</strong>go interés <strong>en</strong> hacerlo (NVISI)<br />
Tabla. INTENCIÓN DE VISITAR LAS BALEARS<br />
72.15% 82.20% 94.93%<br />
1.27% 0.97% 1.45%<br />
23.29% 12.62% 2.42%<br />
1.52% 1.29% 0.00%<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Estos valores se pued<strong>en</strong> tomar <strong>en</strong> consideración a la hora de elaborar cont<strong>en</strong>idos para una web ya<br />
que <strong>en</strong> el caso de cont<strong>en</strong>idos <strong>en</strong> alemán se puede interpretar que hay que t<strong>en</strong>er <strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta que la<br />
información que se espera no es una información g<strong>en</strong>eral de destino sino más detallada, más concreta,<br />
<strong>en</strong> cuanto a información <strong>en</strong> <strong>español</strong> quizá una parte de información que se espere es más g<strong>en</strong>eralizada.<br />
Esta observación coincide también con lo analizado <strong>en</strong> los foros, muchas personas de foros <strong>en</strong> castellano<br />
hac<strong>en</strong> preguntas muy g<strong>en</strong>erales sobre el destino, sin embargo las de otras nacionalidades sab<strong>en</strong><br />
concretar más a la hora de lanzar cuestiones a una comunidad de viajeros.<br />
La sigui<strong>en</strong>te pregunta, “¿Cuántos días le gustaría v<strong>en</strong>ir a las Illes Balears?”, se preparó para poder<br />
determinar la posibilidad de proponer cont<strong>en</strong>idos acorde al número de días deseados, tipo “que se puede<br />
ver <strong>en</strong> una semana”, aunque hay que t<strong>en</strong>er <strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta que quizá no vi<strong>en</strong><strong>en</strong> sólo para ver sino para<br />
descansar, o realizar los dos tipos de turismo. En este caso se aprecia que la mayoría v<strong>en</strong>drían una<br />
semana o más. Los que respondieron <strong>en</strong> alemán y <strong>en</strong> inglés son los que v<strong>en</strong>drían por más tiempo, un<br />
81,88% y un 76,05%, respectivam<strong>en</strong>te, v<strong>en</strong>drían más de una semana. Los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong><br />
casi la mitad (44,56%) v<strong>en</strong>dría justo una semana. Muy pocos v<strong>en</strong>drían <strong>en</strong> fin de semana y un pequeño<br />
nicho de mercado v<strong>en</strong>dría un fin de semana largo, si<strong>en</strong>do más considerable los que respondieron <strong>en</strong><br />
<strong>español</strong> (8,86%).<br />
¿Cuántos días le gustaría v<strong>en</strong>ir a las Illes Balears?<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Sin respuesta 4.81% 5.50% 3.14%<br />
Fin de semana (FS) 1.77% 0.97% 0.24%<br />
Fin de semana largo (FSL) 8.86% 3.56% 4.35%<br />
39
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Una semana (WEEK) 44.56% 11.65% 9.42%<br />
Más de una semana (MAS) 38.99% 76.05% 81.88%<br />
M<strong>en</strong>os de una semana, pero no <strong>en</strong><br />
fin de semana (MEN)<br />
Tabla. TIEMPO DE VISITA<br />
1.01% 2.27% 0.97%<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Además de que muchas personas que respondieron la <strong>en</strong>cuesta ya conoc<strong>en</strong> alguna de las islas y<br />
volverían, lo harían <strong>en</strong> más de una estación. En el caso de los que respondieron <strong>en</strong> alemán hay más<br />
personas que v<strong>en</strong>drían <strong>en</strong> primavera (74,88%) y otoño (71,50%) que <strong>en</strong> verano (49,03%). Sin embargo<br />
de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong> y <strong>en</strong> inglés se ve claram<strong>en</strong>te la estacionalidad turística <strong>del</strong> verano. El<br />
74.11% de los que respondieron <strong>en</strong> inglés y el 60,25% que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong> v<strong>en</strong>drían <strong>en</strong><br />
verano. Los turistas de habla alemana son los más prop<strong>en</strong>sos de v<strong>en</strong>ir <strong>en</strong> invierno, un 32,61% declaró<br />
que le gustaría visitar las Balears <strong>en</strong> invierno.<br />
¿En qué temporada?<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Primavera (P) 46.84% 59.55% 74.88%<br />
Verano (V) 60.25% 74.11% 49.03%<br />
Otoño (O) 20.76% 55.02% 71.50%<br />
Invierno (I) 5.57% 19.09% 32.61%<br />
Tabla. TEMPORADA DE VISITA<br />
Si los microdatos se pasan a una matriz <strong>en</strong> una hoja de cálculo y se calculan los porc<strong>en</strong>tajes de las<br />
personas que v<strong>en</strong>drían sólo <strong>en</strong> una estación, <strong>en</strong> dos, <strong>en</strong> tres o <strong>en</strong> cuatro se pued<strong>en</strong> deducir los<br />
sigui<strong>en</strong>tes resultados: Del total de los <strong>en</strong>cuestados, el 40% v<strong>en</strong>dría sólo <strong>en</strong> una estación, el 30% <strong>en</strong> dos,<br />
el 14% <strong>en</strong> tres, el 12% <strong>en</strong> 4 y el 3% no respondió. Un 24% de los <strong>en</strong>cuestados totales sólo<br />
v<strong>en</strong>drían <strong>en</strong> verano.<br />
La pregunta “¿Qué tipo de turismo le gustaría hacer?” se planteó para determinar la temática de<br />
los cont<strong>en</strong>idos de las páginas web de información turística.<br />
El tipo de turismo más popular es el de sol y playa deseado por un 82,52% de los que respondieron<br />
<strong>en</strong> inglés, un 78,75% de los que respondieron <strong>en</strong> alemán y un 67,85% de los que respondieron <strong>en</strong><br />
<strong>español</strong>. Lo sigu<strong>en</strong> el turismo gastronómico, el turismo cultural y el turismo de naturaleza elegido por<br />
casi la mitad de los <strong>en</strong>cuestados. Se detectan nichos de mercado interesantes como las compras, el<br />
turismo náutico o el ocio nocturno.<br />
40
¿Qué tipo de turismo le gustaría hacer?<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Sol y playa (S&S) 67.85% 82.52% 78.74%<br />
Náutico de recreo (NAUTI) 15.70% 19.74% 13.53%<br />
Náutico deportivo (NAUES) 5.06% 6.15% 4.59%<br />
Gastronómico (MENJA) 42.53% 50.81% 53.14%<br />
Cultural (CULT) 49.62% 52.10% 48.31%<br />
De salud (SALUD) 11.14% 11.00% 9.90%<br />
Naturaleza (NATUR) 50.13% 40.13% 64.73%<br />
Deportivo, no náutico (SPORT) 8.61% 8.09% 15.70%<br />
Compras (SHOP) 15.95% 31.07% 34.78%<br />
Ocio Nocturno (NIT) 23.04% 23.30% 17.87%<br />
Otros (OTRO) 5.57% 4.53% 7.00%<br />
Tabla. TIPO DE TURISMO<br />
Sobre los que respondieron “otros” se sugier<strong>en</strong> estos tipos de turismo:<br />
• Negocios<br />
• Infantil<br />
• Campo y turismo rural<br />
• Visitas a pueblos y ciudades<br />
• Paseos <strong>en</strong> bicicleta, bicicleta de montaña, ciclismo<br />
• Desarrollos urbanísticos e infraestructura<br />
• Vida cotidiana y costumbres<br />
• S<strong>en</strong>derismo<br />
• Relax<br />
• Turismo religioso<br />
• Av<strong>en</strong>tura<br />
• Turismo fotográfico<br />
• Golf<br />
• Kite flying<br />
• Turismo resid<strong>en</strong>cial<br />
• Fiestas de San Juan <strong>en</strong> M<strong>en</strong>orca<br />
• Visitas a familiares<br />
• Visitas a las amistades<br />
• Nudismo<br />
• Relacionado con la música clásica<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
41
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Relacionado con la reconstrucción de las vías de tr<strong>en</strong><br />
• Fiestas locales y festivales<br />
• Vacaciones de lujo<br />
• Apr<strong>en</strong>der <strong>español</strong><br />
1.2.2.2 Antes <strong>del</strong> viaje<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
La sigui<strong>en</strong>te pregunta sobre las fu<strong>en</strong>tes de información consultada antes de viajar se planteó para<br />
indagar donde se ti<strong>en</strong><strong>en</strong> que realizar esfuerzos para publicar información turística o realizar campañas<br />
de comunicación con el fin de que la información turística sobre Balears t<strong>en</strong>ga más probabilidades de<br />
que sea <strong>en</strong>contrada. De todas formas hay que t<strong>en</strong>er <strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta que para buscar <strong>en</strong>cuestados <strong>en</strong> alemán<br />
se comunicó más a través de medios de comunicación <strong>en</strong> alemán y para buscar <strong>en</strong>cuestados <strong>en</strong> inglés se<br />
comunicó más <strong>en</strong> foros. Esto fue así porque analizados los medios y los foros se llegó a la conclusión que<br />
había más espacios virtuales con mejor Ránking especializados <strong>en</strong> Balears que eran medios de<br />
comunicación <strong>en</strong> alemán y que eran foros <strong>en</strong> inglés.<br />
Los buscadores son la fu<strong>en</strong>te más consultada por los usuarios que respondieron <strong>en</strong> los tres idiomas,<br />
sobre el 65% de los casos. Los que contestaron <strong>en</strong> <strong>español</strong> también buscan <strong>en</strong> páginas oficiales de<br />
instituciones de promoción turística, quizá porque las conoc<strong>en</strong> o son consci<strong>en</strong>tes de que las páginas<br />
donde buscan son oficiales. Los que respondieron <strong>en</strong> inglés buscan sobre todo <strong>en</strong> sitios web<br />
especializados <strong>en</strong> el destino turístico (52,43%). Los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong> son los que más<br />
buscan a través de amigos y conocidos llegando a un 50,38%. Los de l<strong>en</strong>gua alemana son los que<br />
consultan m<strong>en</strong>os fu<strong>en</strong>tes. También coincide con otros indicadores de fu<strong>en</strong>tes secundarias <strong>en</strong> las cuales<br />
los alemanes son los que m<strong>en</strong>os utilizan Internet para buscar información turística. Lo que destaca de<br />
los que respondieron <strong>en</strong> alemán es que son de los que más buscan a través de medios de comunicación<br />
(36,47%). La consulta de información turística <strong>en</strong> blogs empieza a t<strong>en</strong>er importancia. Los que más<br />
consultan blogs son los que respondieron <strong>en</strong> inglés (29,77%), seguidos por los que respondieron <strong>en</strong><br />
castellano (22,03%) y luego por los que respondieron <strong>en</strong> alemán (10,87%).<br />
¿Qué fu<strong>en</strong>tes de información consulta antes de viajar?<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Páginas oficiales de organismos de<br />
promoción <strong>del</strong> turismo (DMO)<br />
Páginas de empresas turísticas<br />
(ETUR)<br />
Sitios web especializados <strong>en</strong> el<br />
destino (WEBTU)<br />
Medios de comunicación (por<br />
ejemplo, pr<strong>en</strong>sa, TV,…) (MDC)<br />
48.86% 36.89% 28.50%<br />
22.03% 30.10% 38.16%<br />
56.46% 52.43% 37.92%<br />
8.35% 17.48% 36.47%<br />
Amigos y conocidos (redes 50.38% 48.87% 37.44%<br />
42
sociales) (SOC)<br />
Blogs que publican sus<br />
experi<strong>en</strong>cias (BLOGS)<br />
Foros para solicitar información<br />
(FOROS)<br />
Buscadores (Google, Yahoo<br />
etc.) (CERC)<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
22.03% 29.77% 10.87%<br />
27.85% 65.05% 16.43%<br />
63.54% 65.05% 62.56%<br />
Otros (OTRO) 4.05% 3.88% 5.07%<br />
Tabla. FUENTES DE INFORMACIÓN<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
A continuación se citan algunas otras fu<strong>en</strong>tes de información que algunos <strong>en</strong>cuestados han<br />
manifestado que consultan:<br />
• Libros de viaje<br />
• Guías turísticas <strong>en</strong> papel<br />
• Guías de viaje varias<br />
• Guías de viaje <strong>en</strong> bibliotecas<br />
• Bibliografía especializada <strong>en</strong> temas de arquitectura, urbanismo e ing<strong>en</strong>iería locales<br />
• Páginas colectivas de viajes: ej. http://www.slowtrav.com<br />
• Revista de viaje (por ejemplo Conde nast Traveler)<br />
• Ag<strong>en</strong>cias de viajes<br />
• Los sitios web de los ayuntami<strong>en</strong>tos<br />
• Oficina de información turística de España<br />
• Estar con personas informadas es sufici<strong>en</strong>te para conocer las islas<br />
• Webs que ofrec<strong>en</strong> com<strong>en</strong>tarios y análisis de los destinos y restaurantes<br />
• Webs y libros ornitológicas<br />
• Google Earth<br />
• Sitios de información meteorológica<br />
• Tripadvisor.com<br />
• Travelnotes.org<br />
• Páginas de reservas de hoteles<br />
• Pr<strong>en</strong>sa local<br />
• Periódicos<br />
• Literatura<br />
• Radio<br />
• http://www.einfach-mallorca.de, http://www.mallorca.de, http://www.wetter.de<br />
43
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Se preguntó sobre la información que los turistas desearían consultar antes de viajar a<br />
Balears para determinar que tipo de cont<strong>en</strong>idos serían necesarios publicar <strong>en</strong> las webs y t<strong>en</strong>erlos<br />
actualizados para atraer usuarios. Destaca la <strong>del</strong> clima y el tiempo sobre todo por los que han<br />
respondido <strong>en</strong> inglés (79,61%) y los que han respondido <strong>en</strong> alemán (70,77%). La información útil (días<br />
festivos, horarios, teléfonos de interés, transportes,..) también es importante <strong>en</strong> un 65,70% por los que<br />
han respondido <strong>en</strong> inglés, y un 72,46% por los que han respondido <strong>en</strong> alemán. Los que han respondido<br />
<strong>en</strong> inglés son los que más dispuestos están a consultar consejos de otros viajeros (67,64%) y de<br />
resid<strong>en</strong>tes (52,43%). En los tres casos casi un 60% de los <strong>en</strong>cuestados manifiesta que le interesa<br />
consultar información cultural mi<strong>en</strong>tras está planificando su viaje.<br />
Sobre el destino turístico ¿Qué tipo de información le gustaría consultar<br />
antes de viajar?<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Información geográfica (GEO) 49.11% 37.54% 43.00%<br />
Clima y el tiempo (TEMPS) 55.95% 79.61% 70.77%<br />
Recursos turísticos naturales<br />
(NATUR)<br />
56.71% 40.45% 31.88%<br />
Información cultural (CULT) 58.99% 57.93% 58.94%<br />
Información útil (días festivos,<br />
horarios, teléfonos de interés,<br />
transportes,...) (UTIL)<br />
54.68% 65.70% 72.46%<br />
De compras (SHOP) 17.22% 33.66% 47.10%<br />
Oferta deportiva (SPORT) 7.85% 10.03% 21.26%<br />
Consejos de otros viajeros (TIP) 50.89% 67.64% 39.86%<br />
Consejos de resid<strong>en</strong>tes (HAB) 39.49% 52.43% 49.28%<br />
Otros (OTRO) 2.78% 2.59% 3.14%<br />
Tabla. INFORMACIÓN SOBRE EL DESTINO ANTES DE VIAJAR<br />
Otra información que algunos <strong>en</strong>cuestados han descrito que les gustaría consultar es la sigui<strong>en</strong>te:<br />
• Gastronomía típica<br />
• Restaurantes<br />
• Lugares típicos de los resid<strong>en</strong>tes<br />
• Visitas turísticas recom<strong>en</strong>dadas<br />
• Costumbres<br />
• Área alrededor <strong>del</strong> hotel/alojami<strong>en</strong>to<br />
• Medios locales (como podria ser www.lecool <strong>en</strong> el caso de barcelona, time out <strong>en</strong> el caso de<br />
Londres, etc.)<br />
• Parques y actividades para niños<br />
• Alojami<strong>en</strong>tos<br />
• Guía gastronómica con precios y localizaciones y datos de interés turístico.<br />
44
• Ocio<br />
• Recom<strong>en</strong>daciones, que ver, que hacer<br />
• Vida nocturna<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Horarios de los autobuses desde el Ar<strong>en</strong>al a Palma de Mallorca<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Información sobre la accesibilidad de los hoteles de la isla y la de los destinos turísticos que se<br />
<strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran<br />
• Como viajero indep<strong>en</strong>di<strong>en</strong>te, todo aquello que me permita planificar a mi aire las visitas y, sobre<br />
todo, que la información esté actualizada<br />
• Mapas<br />
• Atracciones turísticas<br />
• Como llegar a los sitios<br />
• Precios<br />
• Sistemas de transporte <strong>en</strong> la ciudad y la región (tr<strong>en</strong>, bus, precios especiales, billetes para turistas,<br />
como el billete de Barcelona, por ejemplo)<br />
• Más información sobre las playas, nudismo, parkings, con los precios.<br />
• Información actualizada de circuitos ciclistas<br />
• Ev<strong>en</strong>tos<br />
Si <strong>en</strong> la pregunta anterior se pedía información más g<strong>en</strong>eral sobre el destino <strong>en</strong> la sigui<strong>en</strong>te se<br />
preguntó sobre necesidades de información más concretas para ya preparar el viaje.<br />
La información más deseada por los <strong>en</strong>cuestados <strong>en</strong> los tres idiomas es sobre vuelos y alojami<strong>en</strong>to.<br />
Los que contestaron <strong>en</strong> inglés y <strong>en</strong> alemán les interesan los vuelos <strong>en</strong> mayor proporción (81,55% y<br />
78,99% respectivam<strong>en</strong>te) y los que contestaron <strong>en</strong> <strong>español</strong> están interesados por el alojami<strong>en</strong>to <strong>en</strong><br />
mayor proporción (76,71%), pero con muy poca difer<strong>en</strong>cia. Alrededor de la mitad de los <strong>en</strong>cuestados<br />
están interesados <strong>en</strong> información sobre gastronomía y restaurantes. Los más predispuestos a recibir<br />
información personalizada son los que respondieron <strong>en</strong> inglés (28,16%).<br />
Sobre la organización <strong>del</strong> viaje ¿Qué tipo de información le gustaría<br />
consultar antes de viajar?<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Vuelos (VOLS) 76.46% 81.55% 78.99%<br />
Alojami<strong>en</strong>to (HOST) 76.71% 73.46% 50.97%<br />
Paquetes turísticos g<strong>en</strong>éricos<br />
(PACK)<br />
Paquetes turísticos temáticos y<br />
especiales (PACKE)<br />
Excursiones <strong>en</strong> el destino<br />
(TRIP)<br />
Gastronomía y restaurantes<br />
(MENJA)<br />
18.73% 25.57% 26.09%<br />
15.19% 8.09% 9.42%<br />
56.96% 23.62% 44.69%<br />
51.65% 49.19% 55.56%<br />
45
Entradas para ev<strong>en</strong>tos,<br />
atracciones, museos o teatros<br />
(EVENT)<br />
Suscribirse a “un club” para recibir<br />
información personalizada sobre<br />
ev<strong>en</strong>tos y servicios locales durante el<br />
viaje (por ejemplo ofertas de<br />
restaurantes de la zona) (CLUB)<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
33.42% 34.63% 30.43%<br />
12.66% 28.16% 15.70%<br />
Otros (OTRO) 1.27% 0.65% 1.45%<br />
Tabla. INFORMACIÓN SOBRE LA ORGANIZACIÓN DEL VIAJE ANTES DE VIAJAR<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Los <strong>en</strong>cuestados que respondieron “otros” sugirieron que les gustaría consultar la sigui<strong>en</strong>te<br />
información:<br />
• Festivales de música<br />
• Traslados de una isla a otra. M<strong>en</strong>orca-Ibiza.<br />
• Transportes y <strong>en</strong>laces con otras poblaciones<br />
• Rutas no turísticas<br />
• Biblioteca. Obras de autores autóctonos. Historia.<br />
• Alquiler de coches y precios<br />
• Estado de las playas<br />
Aunque predomina la prefer<strong>en</strong>cia de querer recibir la información <strong>en</strong> texto e imág<strong>en</strong>es fijas<br />
(aproximadam<strong>en</strong>te un 37% <strong>en</strong> todos los idiomas) hay bastantes <strong>en</strong>cuestados que respondieron que no<br />
les importa el formato <strong>en</strong> que recibir la información siempre que se pres<strong>en</strong>te de forma clara, útil y<br />
estética (33.67% de los <strong>en</strong>cuestados <strong>en</strong> <strong>español</strong>, 28.16% de los <strong>en</strong>cuestados <strong>en</strong> inglés y 36.47% de los<br />
<strong>en</strong>cuestados <strong>en</strong> alemán). Empieza a apuntarse una t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia de desear ver la información <strong>en</strong> vídeo y<br />
audio <strong>en</strong> su idioma con texto de soporte <strong>en</strong> un 12,66% de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, un 12,62%<br />
de los que respondieron <strong>en</strong> inglés y un 13,04% de los que respondieron <strong>en</strong> alemán. Algunos otros<br />
prefier<strong>en</strong> consultar la información <strong>en</strong> vídeo y audio <strong>en</strong> su idioma pero sin texto de soporte, de esta<br />
variable, los que lo prefier<strong>en</strong> así son los que respondieron <strong>en</strong> inglés, <strong>en</strong> un 12,30% de los casos. Por<br />
tanto, de los que respondieron <strong>en</strong> inglés de una u otra forma un 25% prefier<strong>en</strong> ver vídeos<br />
sobre el destino turístico.<br />
¿En qué formato le gustaría consultar la información antes de viajar?<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Sin respuesta 0.51% 0.97% 0.48%<br />
Vídeo con audio <strong>en</strong> su idioma y<br />
texto de soporte (VAT)<br />
Vídeo con audio <strong>en</strong> su idioma y<br />
sin texto (VA)<br />
12.66% 12.62% 13.04%<br />
2.78% 12.30% 3.38%<br />
46
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Vídeo con música (AVM) 1.01% 1.94% 0.24%<br />
Texto y audio (TA) 5.32% 0.65% 0.72%<br />
Texto e imág<strong>en</strong>es fijas (TI) 37.47% 35.92% 38.16%<br />
Sólo texto (T) 1.77% 1.94% 4.35%<br />
Sólo audio (podcast) (A) 0.25% 0.32% 0.48%<br />
Indifer<strong>en</strong>te si la forma de<br />
pres<strong>en</strong>tar la información es clara,<br />
útil y estética. (I)<br />
33.67% 28.16% 36.47%<br />
a Tabla. FORMATO PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Otro tema a analizar era <strong>en</strong> que soporte querrían consultar la infomación antes de viajar, <strong>en</strong> la<br />
planificación <strong>del</strong> viaje. Para ello se realizó un pregunta de respuesta múltiple <strong>en</strong> la que se seleccionaban<br />
por ord<strong>en</strong> de preferéncia los soportes <strong>en</strong> los que consultar la información antes <strong>del</strong> viaje. En la primera<br />
opción <strong>del</strong> ránking <strong>en</strong> los tres idiomas la mayoría eligieron Web (80,51% los que respondieron <strong>en</strong><br />
<strong>español</strong>, 88,03% los que respondieron <strong>en</strong> inglés y 86,96% los que respondieron <strong>en</strong> alemán). Sólo un<br />
7,85% de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, un 3,56% de los que respondieron <strong>en</strong> inglés y un 4,83% de<br />
los que respondieron <strong>en</strong> alemán eligieron libros y guías como primera opción.<br />
¿En qué soporte prefiere consultar la información antes de viajar?[Ránking 1]<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Web (WEB) 80.51% 88.03% 86.96%<br />
PDA (PDA) 0.25% 0.65% 0.24%<br />
Teléfono Móvil (MOB) 0.51% 0.00% 0.48%<br />
Televisión (TV) 1.01% 0.00% 1.21%<br />
DVD (DVD) 0.51% 0.00% 0.48%<br />
Libros y guías (BOOK) 7.85% 3.56% 4.83%<br />
Revistas (REV) 1.77% 0.32% 2.66%<br />
Folletos (PRINT) 1.77% 0.97% 0.24%<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR. OPCIÓN 1<br />
En la segunda opción <strong>del</strong> ránking se ve claram<strong>en</strong>te una t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia a preferir libros y guías (un<br />
40,76% los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, un 40,13% los que respondieron <strong>en</strong> inglés y un 30,19% los<br />
que respondieron <strong>en</strong> alemán). Sin embargo de los que respondieron <strong>en</strong> alemán un 30,92%<br />
prefiere consultar la información para planficar su viaje a las Balears a través de la televisión,<br />
como segunda opción después de la Web.<br />
47
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
¿En qué soporte prefiere consultar la información antes de viajar?[Ránking 2]<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Web (WEB) 4.81% 3.24% 4.59%<br />
PDA (PDA) 1.77% 1.29% 2.66%<br />
Teléfono Móvil (MOB) 2.78% 2.91% 2.66%<br />
Televisión (TV) 6.58% 14.56% 30.92%<br />
DVD (DVD) 3.80% 4.21% 4.11%<br />
Libros y guías (BOOK) 40.76% 40.13% 30.19%<br />
Revistas (REV) 10.13% 8.74% 15.94%<br />
Folletos (PRINT) 17.47% 14.24% 1.69%<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR. OPCIÓN 2<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Como tercera opción a la hora de consultar información turística antes <strong>del</strong> viaje la mayoría de los<br />
<strong>en</strong>cuestados se decanta por las revistas (un 34,43% los que contestaron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, un 27,18% los que<br />
contestaron <strong>en</strong> inglés y un 32,13% los que contestaron <strong>en</strong> alemán).<br />
¿En qué soporte prefiere consultar la información antes de viajar?[Ránking 3]<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Web (WEB) 3.04% 1.29% 2.42%<br />
PDA (PDA) 1.77% 1.62% 0.48%<br />
Teléfono Móvil (MOB) 1.52% 1.94% 3.86%<br />
Televisión (TV) 4.56% 6.15% 14.49%<br />
DVD (DVD) 2.03% 5.18% 6.52%<br />
Libros y guías (BOOK) 16.20% 19.42% 24.40%<br />
Revistas (REV) 34.43% 27.18% 32.13%<br />
Folletos (PRINT) 17.47% 22.01% 3.38%<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR. OPCIÓN 3<br />
La cuarta posición a la hora de decidir <strong>en</strong> que soporte se desea consultar la información ya difiere<br />
un poco. Los folletos priman por parte de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong> (24,56%) y de los que<br />
respondieron <strong>en</strong> inglés (22,98%). En cuanto a los que respondieron <strong>en</strong> alemán se decantan un 19,08%<br />
por las revistas y un 18,36% por la televisión.<br />
48
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
¿En qué soporte prefiere consultar la información antes de viajar?[Ránking 4]<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Web (WEB) 3.04% 0.32% 1.69%<br />
PDA (PDA) 1.77% 0.32% 2.42%<br />
Teléfono Móvil (MOB) 0.25% 0.65% 2.66%<br />
Televisión (TV) 4.56% 13.59% 18.36%<br />
DVD (DVD) 3.54% 5.18% 9.18%<br />
Libros y guías (BOOK) 13.67% 12.30% 13.04%<br />
Revistas (REV) 17.72% 20.71% 19.08%<br />
Folletos (PRINT) 24.56% 22.98% 7.73%<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR. OPCIÓN 4<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
La opción quinta <strong>del</strong> ránking la ocupa la televisión, escogida por los que contestaron <strong>en</strong> <strong>español</strong><br />
(21,77%) y los que contestaron <strong>en</strong> inglés (22,01%). Los que contestaron <strong>en</strong> alemán, muchos ya habían<br />
preferido la televisión como segunda opción, y <strong>en</strong> la quinta opción el soporte que ti<strong>en</strong>e más proporción<br />
de usuarios que lo prefier<strong>en</strong> es el DVD, con un 19,32% de <strong>en</strong>cuestados que respondieron <strong>en</strong><br />
alemán.<br />
Poco más de la mitad de los <strong>en</strong>cuestados sólo respondieron hasta la cuarta opción, a partir de la<br />
quinta muchos ya dejaron la casilla de respuesta vacía.<br />
¿En qué soporte prefiere consultar la información antes de viajar?[Ránking 5]<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Web (WEB) 0.51% 0.32% 0.00%<br />
PDA (PDA) 3.29% 1.94% 4.11%<br />
Teléfono Móvil (MOB) 2.78% 1.94% 5.31%<br />
Televisión (TV) 21.77% 22.01% 8.70%<br />
DVD (DVD) 16.71% 14.24% 19.32%<br />
Libros y guías (BOOK) 3.29% 3.88% 5.31%<br />
Revistas (REV) 5.32% 14.56% 8.45%<br />
Folletos (PRINT) 6.58% 9.71% 10.63%<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR. OPCIÓN 5<br />
En cuanto a la opción sexta <strong>del</strong> ránking <strong>en</strong> los tres casos se decantan más por escoger el DVD<br />
(19,75% los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, 26,54% los que respondieron <strong>en</strong> inglés y 16,43% los que<br />
respondieron <strong>en</strong> alemán). Sobre los que respondieron <strong>en</strong> alemán hay que t<strong>en</strong>er <strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta que una parte<br />
mayoritaria que <strong>en</strong> los otros idiomas ya habían escogido el DVD <strong>en</strong> otras posiciones superiores <strong>del</strong><br />
ránking, quizás por esta razón <strong>en</strong> la quinta posición disminuye el porc<strong>en</strong>taje.<br />
49
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
¿En qué soporte prefiere consultar la información antes de viajar?[Ránking 6]<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Web (WEB) 0.51% 0.00% 0.00%<br />
PDA (PDA) 4.81% 5.50% 7.73%<br />
Teléfono Móvil (MOB) 9.11% 5.18% 10.63%<br />
Televisión (TV) 17.47% 12.62% 4.35%<br />
DVD (DVD) 19.75% 26.54% 16.43%<br />
Libros y guías (BOOK) 1.27% 3.56% 3.62%<br />
Revistas (REV) 1.77% 6.15% 1.21%<br />
Folletos (PRINT) 3.29% 5.18% 12.08%<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR. OPCIÓN 6<br />
No es hasta llegar a la séptima opción donde aparece el teléfono móvil como soporte escogido<br />
para consultar la información antes de viajar. Un 25,32% de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, un<br />
33,98% <strong>en</strong> inglés y un 18,36% de los que respondieron <strong>en</strong> alemán escogerían el teléfono móvil como<br />
dispositivo para consultar información para planificar un viaje a las Balears como séptima opción.<br />
¿En qué soporte prefiere consultar la información antes de viajar?[Ránking 7]<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Web (WEB) 0.00% 0.00% 0.00%<br />
PDA (PDA) 13.16% 11.97% 15.94%<br />
Teléfono Móvil (MOB) 25.32% 33.98% 18.36%<br />
Televisión (TV) 4.30% 3.56% 1.21%<br />
DVD (DVD) 10.38% 7.44% 4.83%<br />
Libros y guías (BOOK) 0.25% 0.97% 2.17%<br />
Revistas (REV) 2.03% 2.27% 1.45%<br />
Folletos (PRINT) 2.03% 1.94% 10.14%<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR. OPCIÓN 7<br />
La mayoría de <strong>en</strong>cuestados prefier<strong>en</strong> consultar información turística a través de PDA como última<br />
opción. El 31,14% de los <strong>en</strong>cuestados <strong>en</strong> <strong>español</strong>, el 36,89% de los <strong>en</strong>cuestados <strong>en</strong> inglés y el 19,57%<br />
de los <strong>en</strong>cuestados <strong>en</strong> alemán escogió la PDA como dispositivo para consultar información turística de<br />
las Balears como última opción.<br />
50
8]<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
¿En qué soporte prefiere consultar la información antes de viajar?[Ránking<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Web (WEB) 0.00% 0.00% 0.24%<br />
PDA (PDA) 31.14% 36.89% 19.57%<br />
Teléfono Móvil (MOB) 16.46% 15.86% 14.25%<br />
Televisión (TV) 3.04% 0.97% 0.97%<br />
DVD (DVD) 3.04% 3.88% 1.93%<br />
Libros y guías (BOOK) 0.00% 0.65% 0.48%<br />
Revistas (REV) 0.25% 0.00% 0.24%<br />
Folletos (PRINT) 2.28% 0.97% 12.32%<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN ANTES DE VIAJAR. OPCIÓN 8<br />
1.2.2.3 Durante el viaje<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Sobre la información que los turistas y viajeros necesitan consultar durante el viaje, todos los grupos<br />
coincidieron <strong>en</strong> la importancia de los callejeros y los mapas, un 79,49% de los que respondieron <strong>en</strong><br />
<strong>español</strong>, un 86,73% de los que respondieron <strong>en</strong> inglés y un 80,68% de los que respondieron <strong>en</strong> alemán.<br />
Este indicador coincide con los resultados de las netnografías donde se constata que muchos usuarios de<br />
las comunidades virtuales buscan saber dónde están situados los recursos turísticos, o dada un área<br />
cerca <strong>del</strong> hotel, que recursos turístico ti<strong>en</strong><strong>en</strong> relativam<strong>en</strong>te cerca.<br />
Si observan los resultados cuyos porc<strong>en</strong>tajes son superiores al 50%, se manifiesta que de los que<br />
respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong> un 62,28% está interesado <strong>en</strong> recursos turísticos naturales, un 51,65% <strong>en</strong><br />
recursos culturales y un 51,65% <strong>en</strong> restaurantes y bares. De los que respondieron <strong>en</strong> inglés un 57,61%<br />
está interesado <strong>en</strong> horarios, un 70,55% <strong>en</strong> ev<strong>en</strong>tos, un 56,31% <strong>en</strong> información útil (días festivos,<br />
teléfonos, transportes,…) y un 73,46% <strong>en</strong> restaurantes y bares. De los que respondieron <strong>en</strong> alemán un<br />
55,56% están interesados <strong>en</strong> compras, un 53,62% <strong>en</strong> horarios, un 58,70% <strong>en</strong> información útil y un<br />
60,39% <strong>en</strong> restaurantes y bares. Según estas cifras se perfila una t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia que los que respondieron<br />
<strong>en</strong> <strong>español</strong> están más dispuestos a consultar información durante el viaje sobre recursos naturales y<br />
culturales; los ingleses sobre ev<strong>en</strong>tos, horarios y transportes y los alemanes sobre compras, horarios,<br />
transporte, y <strong>en</strong> m<strong>en</strong>os porc<strong>en</strong>taje pero si<strong>en</strong>do significativo <strong>en</strong> oferta inmobiliaria. La oferta de<br />
información sobre restaurantes es importante para los tres grupos.<br />
Si se fijan <strong>en</strong> las opciones de compra <strong>en</strong> las Illes Baleres son lo alemanes los que más comprarían.<br />
Ya se ha m<strong>en</strong>cionado que un 55,62% están interesados <strong>en</strong> las compras, también están interesados <strong>en</strong> la<br />
oferta inmobiliaria <strong>en</strong> un 21,01% de los casos.<br />
51
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Sobre el Destino turístico ¿Qué tipo de información le gustaría consultar<br />
durante el viaje?<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Callejero o mapa (MAP) 79.49% 86.73%<br />
Shopping (SHOP) 18.73% 42.07%<br />
Horarios (HORA) 47.85% 57.61%<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
80.68<br />
%<br />
55.56<br />
%<br />
53.62<br />
%<br />
Ev<strong>en</strong>tos (EVENT) 47.09% 70.55% 59.42%<br />
Información útil (días festivos,<br />
horarios, teléfonos de interés,<br />
transportes,...) (UTIL) 48.61% 56.31%<br />
58.70<br />
Recursos turísticos naturales (NATUR) 62.28% 43.04% 34.06%<br />
Recursos culturales (CULT) 51.65% 46.60% 49.03%<br />
Oferta deportiva (SPORT) 10.89% 12.62% 22.46%<br />
Zonas verdes y parques (PARC) 30.13% 29.77% 27.54%<br />
Oficinas turísticas (OFIC) 44.05% 43.04% 35.75%<br />
Ponerme <strong>en</strong> contacto con otros<br />
viajeros (GENT) 13.67% 25.89% 11.35%<br />
Ponerme <strong>en</strong> contacto con resid<strong>en</strong>tes<br />
(HAB) 16.96% 34.95% 26.33%<br />
Oferta inmobiliaria (IMMOB) 3.04% 10.03%<br />
Restaurantes y bares (MENJA) 51.65% 73.46%<br />
%<br />
21.01<br />
%<br />
60.39<br />
%<br />
Otros (OTROS) 1.77% 0.32% 2.17%<br />
Tabla. INFORMACIÓN SOBRE EL DESTINO A CONSULTAR DURANTE EL VIAJE<br />
Los <strong>en</strong>cuestados que escribieron que querían consultar otro tipo de información dejaron las<br />
sigui<strong>en</strong>tes notas:<br />
• Mapa con calas de las islas.<br />
• Oferta ocio.<br />
• Ev<strong>en</strong>tos, recursos, etc. dirigidos especialm<strong>en</strong>te a los niños.<br />
• La seguridad que te pueda brindar el lugar donde vas, (sea policía gubernam<strong>en</strong>tal o seguridad<br />
privada) creo que <strong>en</strong> este mom<strong>en</strong>to es primordial para disfrutar de un viaje.<br />
• Temperatura <strong>del</strong> mar.<br />
• Información y fotos de las playas.<br />
• Votos, por ejemplo, de guías de restaurantes (Gault Millau), precios de las cartas y ofertas para<br />
reservar por Internet.<br />
• Cursos de golf.<br />
52
• Cursos de l<strong>en</strong>gua catalana.<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Más información sobre playas nudistas y playas <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral (parking, coste, servicios <strong>en</strong> la playa,<br />
tumbonas, bares.<br />
• Submarinismo.<br />
El deseo de <strong>en</strong>contrar información sobre el precio de los platos <strong>en</strong> los restaurantes es compartido<br />
también por algunos usuarios de las comunidades virtuales.<br />
Si se concreta aún más, los tres grupos estarían dispuestos a recibir avisos de ev<strong>en</strong>tos actuales,<br />
un 62,78% <strong>en</strong> el caso de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, un 79,29% <strong>en</strong> el caso de los que<br />
respondieron <strong>en</strong> inglés y un 70,53% <strong>en</strong> el caso de los que respondieron <strong>en</strong> alemán.<br />
Disponer de información sobre la previsión <strong>del</strong> tiempo y <strong>del</strong> estado de las playas es igualm<strong>en</strong>te<br />
importante para los tres grupos (<strong>en</strong>tre el 60 y el 78% desea consultar la previsión <strong>del</strong> tiempo y <strong>en</strong>tre el<br />
51 y el 56% el estado de las playas). Consultar información sobre rutas y precios <strong>del</strong> transporte público<br />
es más importante para los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong> (50,89%) y para los que respondieron <strong>en</strong><br />
alemán (54,59%) que para los que respondieron <strong>en</strong> inglés (46,28%). La información sobre la<br />
gastronomía y los restaurantes, como se ha constatado <strong>en</strong> anteriores preguntas <strong>en</strong> circunstancias<br />
difer<strong>en</strong>tes, sigue si<strong>en</strong>do importante consultarla también cuando ya se está <strong>en</strong> el destino; así lo<br />
manifestaron el 54,94% de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, el 66,67% de los que respondieron <strong>en</strong><br />
inglés y el 61,11% de los que respondieron <strong>en</strong> alemán.<br />
Sobre la organización <strong>del</strong> viaje durante la estancia ¿Qué tipo de<br />
información le gustaría consultar durante el viaje?<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Avisos de ev<strong>en</strong>tos actuales (ferias,<br />
conciertos, mercados, competiciones,<br />
fiestas populares, regatas,...) (EVENT) 62.78% 79.29% 70.53%<br />
Estado de las playas (SAND) 51.39% 52.43% 56.04%<br />
Previsión <strong>del</strong> tiempo (TEMPS) 60.76% 78.32% 72.46%<br />
Avisos con antelación de días festivos<br />
(FESTA) 23.80% 35.28% 50.00%<br />
Rutas y precios de transporte<br />
público (TRANS) 50.89% 46.28% 54.59%<br />
Gastronomía y restaurantes<br />
(MENJA) 54.94% 66.67% 61.11%<br />
Ofertas de <strong>en</strong>tradas con descu<strong>en</strong>tos<br />
especiales (DESCO) 36.96% 45.31% 27.29%<br />
Ofertas de servicios con descu<strong>en</strong>tos<br />
especiales (alquileres de bicicletas, yates,<br />
m<strong>en</strong>ús de restaurantes, espectáculos).<br />
(SERV) 39.75% 44.98% 46.38%<br />
53
Información de salidas y llegadas de<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
aviones y barcos <strong>en</strong> tiempo real (FLY) 29.37% 44.66% 37.20%<br />
Suscribirse a “un club” para recibir<br />
información personalizada sobre ev<strong>en</strong>tos y<br />
servicios locales durante el viaje (por<br />
ejemplo ofertas de restaurantes de la<br />
zona) (CLUB) 9.62% 31.39% 15.94%<br />
Otros (OTROS) 0.76% 0.00% 1.21%<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Tabla. INFORMACIÓN SOBRE LA ORGANIZACIÓN DEL VIAJE A CONSULTAR DURANTE EL VIAJE<br />
La forma mayoritaria de desear consultar la información durante el viaje es a través de texto e<br />
imág<strong>en</strong>es fijas (35,19% de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, 31,72% de los que respondieron <strong>en</strong> inglés<br />
y 37,92% de los que respondieron <strong>en</strong> alemán). A otro porc<strong>en</strong>taje similar le es indifer<strong>en</strong>te siempre y<br />
cuando la forma de pres<strong>en</strong>tar la información sea clara, útil y estética 29,62% de los que respondieron <strong>en</strong><br />
<strong>español</strong>, 35,60% de los que respondieron <strong>en</strong> inglés y 35,75% de los que respondieron <strong>en</strong> alemán).<br />
Existe un pequeño nicho de mercado que prefiere ver la información <strong>en</strong> vídeo con audio <strong>en</strong> su idioma<br />
y texto de soporte si<strong>en</strong>do un 10,89% de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, un 9,06% de los que<br />
respondieron <strong>en</strong> inglés y un 11,59% de los que respondieron <strong>en</strong> alemán.<br />
¿En qué formato le gustaría consultar la información durante el viaje?<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Sin respuesta 3.04% 3.24% 1.69%<br />
Vídeo con audio <strong>en</strong> su idioma y<br />
texto de soporte (VAT) 10.89% 9.06% 11.59%<br />
Vídeo con audio <strong>en</strong> su idioma y sin<br />
texto (VA) 3.04% 6.47% 1.21%<br />
Vídeo con música (AVM) 1.52% 0.65% 0.24%<br />
Texto y audio (TA) 6.84% 2.59% 1.21%<br />
Texto e imág<strong>en</strong>es fijas (TI) 35.19% 31.72% 37.92%<br />
Sólo texto (T) 5.06% 4.53% 7.73%<br />
Sólo audio (podcast) (A) 0.25% 0.97% 0.00%<br />
Indifer<strong>en</strong>te si la forma de<br />
pres<strong>en</strong>tar la información es clara, útil<br />
y estética. (I) 29.62% 35.60% 35.75%<br />
Tabla. FORMATO PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE<br />
54
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Durante el viaje el soporte elegido <strong>en</strong> primera opción para consultar información sobre el destino<br />
sigue si<strong>en</strong>do la web (37.72% de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, 82.20% de los que respondieron <strong>en</strong><br />
inglés y 49.03% de los que respondieron <strong>en</strong> alemán). Para un 20% de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong><br />
los libros y guías son la primera opción y para un 16,67% de los que respondieron <strong>en</strong> alemán la primera<br />
opción son las revistas.<br />
Durante el viaje el uso de la PDA y el teléfono móvil para consultar información empiezan a<br />
marcar t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia. Un 8.86% de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, 1.94% de los que respondieron <strong>en</strong><br />
inglés y un 9.18% de los que respondieron <strong>en</strong> alemán eligieron el teléfono móvil como primera opción a<br />
la hora de consultar información sobre el destino durante el viaje. Un 4,05% de los que respondieron <strong>en</strong><br />
<strong>español</strong> prefier<strong>en</strong> la PDA como primera opción.<br />
¿En qué soporte prefiere consultar la información durante el viaje?[Ránking 1]<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Web (WEB) 37.72% 82.20% 49.03%<br />
PDA (PDA) 4.05% 0.32% 0.72%<br />
Teléfono Móvil (MOB) 8.86% 1.94% 9.18%<br />
Televisión (TV) 2.78% 0.00% 6.76%<br />
DVD (DVD) 0.25% 0.65% 0.48%<br />
Libros y guías (BOOK) 20.00% 3.56% 6.04%<br />
Revistas (REV) 3.54% 0.97% 16.67%<br />
Folletos (PRINT) 14.68% 1.62% 5.80%<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE. OPCIÓN 1<br />
La segunda opción escogida para consultar información durante el viaje son los libros y guías<br />
(23.04% de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, 32.04% de los que respondieron <strong>en</strong> inglés y 22.22% de<br />
los que respondieron <strong>en</strong> alemán).<br />
En esta segunda opción también se constata la t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia de empezar a desear consultar información<br />
turística durante el viaje a través de dispositivos móviles, si<strong>en</strong>do de <strong>en</strong>tre un 3 y un 6% <strong>en</strong> el caso de la<br />
PDA y <strong>en</strong>tre un 5 y un 8% <strong>en</strong> el caso <strong>del</strong> teléfono móvil. Estas opciones, <strong>en</strong> el caso previo al viaje, no<br />
empezaron a t<strong>en</strong>er porc<strong>en</strong>tajes superiores al 3% hasta la tercera opción <strong>en</strong> el ránking.<br />
¿En qué soporte prefiere consultar la información durante el viaje?[Ránking 2]<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Web (WEB) 7.34% 2.59% 9.18%<br />
PDA (PDA) 5.06% 3.56% 6.28%<br />
Teléfono Móvil (MOB) 8.10% 6.15% 5.07%<br />
Televisión (TV) 3.04% 10.03% 17.39%<br />
DVD (DVD) 3.29% 2.27% 1.93%<br />
Libros y guías (BOOK) 23.04% 32.04% 22.22%<br />
55
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Revistas (REV) 15.70% 11.00% 21.26%<br />
Folletos (PRINT) 16.96% 16.50% 4.35%<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE. OPCIÓN 2<br />
En la tercera opción los tres grupos coincid<strong>en</strong> <strong>en</strong> mayor proporción de <strong>en</strong>cuestados a preferir<br />
consultar información a través de las revistas. Lo manifiestan así el 24.81% de los que respondieron<br />
<strong>en</strong> castellano, el 26.54% de los que respondieron <strong>en</strong> inglés y el 21.26% de los que respondieron <strong>en</strong><br />
alemán.<br />
Los que respondieron <strong>en</strong> alemán, un 13,29% de los <strong>en</strong>cuestados, escogería como tercera opción<br />
consultar la información turística durante el viaje por televisión.<br />
¿En qué soporte prefiere consultar la información durante el viaje?[Ránking 3]<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Web (WEB) 5.32% 3.24% 8.94%<br />
PDA (PDA) 2.78% 3.24% 2.42%<br />
Teléfono Móvil (MOB) 4.81% 1.29% 5.31%<br />
Televisión (TV) 4.56% 4.21% 13.29%<br />
DVD (DVD) 2.03% 4.53% 4.35%<br />
Libros y guías (BOOK) 12.41% 18.77% 18.60%<br />
Revistas (REV) 24.81% 26.54% 21.26%<br />
Folletos (PRINT) 16.46% 19.09% 3.86%<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE. OPCIÓN 3<br />
En la cuarta opción <strong>en</strong> el caso de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong> y <strong>en</strong> inglés la mayoría se repart<strong>en</strong><br />
<strong>en</strong> que les gustaría consultar la información turística <strong>en</strong> revistas y <strong>en</strong> folletos durante el viaje. Los que<br />
respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, un 11,39% prefier<strong>en</strong> revistas y un 13,16% folletos; los que respondieron <strong>en</strong><br />
inglés un 21,04% prefier<strong>en</strong> revistas y un 21,36% folletos. Sin embargo los alemanes prefier<strong>en</strong> <strong>en</strong> mayor<br />
proporción consultarla a través de la televisión (15,94%).<br />
A partir de la cuarta opción muchos <strong>en</strong>trevistados ya no manifestaron sus prefer<strong>en</strong>cias.<br />
¿En qué soporte prefiere consultar la información durante el viaje?[Ránking 4]<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Web (WEB) 9.37% 1.29% 3.86%<br />
PDA (PDA) 2.53% 0.65% 1.69%<br />
Teléfono Móvil (MOB) 4.30% 1.62% 3.86%<br />
Televisión (TV) 7.59% 8.41% 15.94%<br />
56
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
DVD (DVD) 4.05% 2.91% 6.76%<br />
Libros y guías (BOOK) 8.61% 14.89% 10.39%<br />
Revistas (REV) 11.39% 21.04% 12.56%<br />
Folletos (PRINT) 13.16% 21.36% 7.25%<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE. OPCIÓN 4<br />
En la quinta opción consultar la información turística durante el viaje por televisión y <strong>en</strong> el DVD<br />
cobra importancia. Los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong> un 13,42% le gustaría consultarla por televisión y<br />
un 12,66% por DVD, los que contestaron <strong>en</strong> inglés, un 23,95% por televisión y un 15,53% por DVD y<br />
los que contestaron <strong>en</strong> alemán un 9,42% por televisión y un 14,25% por DVD.<br />
¿En qué soporte prefiere consultar la información durante el viaje?[Ránking 5]<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Web (WEB) 5.32% 0.32% 2.90%<br />
PDA (PDA) 3.80% 1.94% 4.11%<br />
Teléfono Móvil (MOB) 5.57% 2.59% 6.52%<br />
Televisión (TV) 13.42% 23.95% 9.42%<br />
DVD (DVD) 12.66% 15.53% 14.25%<br />
Libros y guías (BOOK) 3.29% 3.88% 6.52%<br />
Revistas (REV) 6.08% 8.74% 5.56%<br />
Folletos (PRINT) 5.57% 8.74% 5.56%<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE. OPCIÓN 5<br />
En la sexta posición los que respondieron <strong>en</strong> inglés y <strong>en</strong> alemán ti<strong>en</strong><strong>en</strong> una t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia a preferir el<br />
DVD, <strong>en</strong> un 26,21% y un 14,01% de los casos, respectivam<strong>en</strong>te. Los que respondieron <strong>español</strong> la<br />
mayoría prefier<strong>en</strong> como sexta opción la televisión (15,70%) muy seguido por los que prefier<strong>en</strong> el DVD<br />
(12,15%).<br />
¿En qué soporte prefiere consultar la información durante el viaje?[Ránking 6]<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Web (WEB) 6.08% 0.65% 2.66%<br />
PDA (PDA) 2.53% 3.56% 6.28%<br />
Teléfono Móvil (MOB) 7.34% 4.53% 8.94%<br />
Televisión (TV) 15.70% 14.24% 3.62%<br />
DVD (DVD) 12.15% 26.21% 14.01%<br />
Libros y guías (BOOK) 4.05% 3.56% 4.83%<br />
57
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Revistas (REV) 3.54% 4.21% 2.66%<br />
Folletos (PRINT) 3.29% 4.53% 8.70%<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE. OPCIÓN 6<br />
Si bi<strong>en</strong> una pequeña porción de los <strong>en</strong>cuestados optaba por poner los dispositivos móviles <strong>en</strong> las<br />
primeras opciones <strong>del</strong> ránking para preferir consultar la información turística durante el viaje, la mayoría<br />
preferió ponerlo <strong>en</strong> las últimas opciones <strong>del</strong> ránking. En este caso, <strong>en</strong> la séptima opción <strong>del</strong> ránking,<br />
prefier<strong>en</strong> utilizar la PDA <strong>en</strong>tre el 12 y el 15% de los <strong>en</strong>trevistados y el teléfono móvil <strong>en</strong>tre le 11 y el<br />
31% de los <strong>en</strong>trevistados.<br />
¿En qué soporte prefiere consultar la información durante el viaje?[Ránking 7]<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Web (WEB) 2.28% 0.00% 0.72%<br />
PDA (PDA) 13.16% 11.97% 14.73%<br />
Teléfono Móvil (MOB) 13.67% 30.74% 10.87%<br />
Televisión (TV) 7.59% 3.88% 1.69%<br />
DVD (DVD) 11.90% 6.47% 7.97%<br />
Libros y guías (BOOK) 0.51% 1.94% 1.45%<br />
Revistas (REV) 2.78% 1.94% 1.69%<br />
Folletos (PRINT) 1.52% 2.27% 10.39%<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE. OPCIÓN 7<br />
La última opción preferible para consultar información turística durante el viaje, es la PDA. Un<br />
23,80% de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, un 34,63% de los que respondieron <strong>en</strong> inglés y un 15,22%<br />
de los que respondieron <strong>en</strong> alemán, consideran la PDA como última opción para consultar información<br />
turística durante el viaje.<br />
¿En qué soporte prefiere consultar la información durante el viaje?[Ránking 8]<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Web (WEB) 2.78% 0.00% 2.42%<br />
PDA (PDA) 23.80% 34.63% 15.22%<br />
Teléfono Móvil (MOB) 11.65% 13.59% 9.66%<br />
Televisión (TV) 3.04% 2.27% 1.45%<br />
DVD (DVD) 9.11% 3.56% 4.83%<br />
Libros y guías (BOOK) 0.25% 0.97% 0.48%<br />
Revistas (REV) 0.76% 0.65% 0.00%<br />
58
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Folletos (PRINT) 1.77% 1.62% 12.56%<br />
Tabla. SOPORTE PARA CONSULTAR LA INFORMACIÓN DURANTE EL VIAJE. OPCIÓN 8<br />
1.2.2.4 Después <strong>del</strong> viaje<br />
La sigui<strong>en</strong>te pregunta sobre si se sigue ley<strong>en</strong>do pr<strong>en</strong>sa o información sobre las Illes Balears después<br />
<strong>del</strong> viaje se formuló para saber si el consumo de información sobre el destino acaba con el viaje o<br />
continua. Analizando los resultados se observa que la gran mayoría de los que respondieron <strong>en</strong> inglés<br />
(76,05%) y <strong>en</strong> alemán (90,10%) se sigu<strong>en</strong> informando sobre las Balears incluso después de haber<br />
terminado el viaje. Y sólo un 45,32% de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong> lo sigue haci<strong>en</strong>do<br />
¿Sigue ley<strong>en</strong>do pr<strong>en</strong>sa o información sobre Illes Balears?<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Sin respuesta 0.51% 1.29% 3.14%<br />
Sí (Y)<br />
No (N)<br />
Tabla. INFORMACIÓN DESPUÉS DEL VIAJE<br />
45.32<br />
%<br />
76.05<br />
% 90.10%<br />
27.59<br />
% 6.47% 3.38%<br />
Los que contestaron que si <strong>en</strong> la anterior pregunta manifestaron que era para volver <strong>en</strong> otra ocasión:<br />
un 40.76% de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, un 72.49% de los que respondieron <strong>en</strong> inglés y un<br />
81.16% de los que respondieron <strong>en</strong> alemán.<br />
¿Para qué sigu<strong>en</strong> interesando por las Illes Balears?<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Volver <strong>en</strong> otra ocasión (BACK)<br />
40.76<br />
%<br />
72.49<br />
% 81.16%<br />
Otros (OTRO) 6.08% 6.47% 12.56%<br />
Tabla. INTERÉS DESPUÉS DEL VIAJE<br />
Se dejaron los sigui<strong>en</strong>tes com<strong>en</strong>tarios sobre los motivos <strong>del</strong> interés de obt<strong>en</strong>er información turística<br />
sobre Balears una vez concluido el viaje:<br />
• Soy resid<strong>en</strong>te de una de las islas y visito las otras islas como mínimo una vez al año, como turista<br />
casi siempre<br />
• Actualidad política y ord<strong>en</strong>ación <strong>del</strong> territorio<br />
• Vivo <strong>en</strong> las islas<br />
59
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Compra de vivi<strong>en</strong>da para la temporada de verano<br />
• T<strong>en</strong>go una resid<strong>en</strong>cia<br />
• Familiares viv<strong>en</strong> aquí<br />
• T<strong>en</strong>go amigos aquí<br />
• Destrucción <strong>del</strong> <strong>en</strong>torno<br />
• Manejo un sitio de información turística<br />
• Intereses profesionales<br />
• En su televisión autonómica<br />
• Política, turismo<br />
• Por conocer más sobre las islas y por si alguna otra vez vuelvo<br />
• Reportajes sobre nuevos restaurantes y bares, playas, rutas por las islas<br />
• Protección <strong>del</strong> medio ambi<strong>en</strong>te<br />
• Fiestas propias de las islas<br />
• Mejoras y vida política<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Quizás <strong>en</strong> temporada baja no <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tre tantos turistas y se pueda disfrutar de "otro tipo de<br />
Mallorca"<br />
• T<strong>en</strong>go parte de mi negocio aquí y viajo constantem<strong>en</strong>te.<br />
• Submarinismo<br />
Ha habido bastantes respuestas sobre g<strong>en</strong>te que ti<strong>en</strong>e una resid<strong>en</strong>cia aquí, desea comprar una o ha<br />
visitado alguna de las islas, sobre todo Mallorca <strong>en</strong> más de 10 ocasiones y sigue queri<strong>en</strong>do volver.<br />
Para determinar si los visitantes de las Balears eran productores activos de información se formuló la<br />
pregunta de si compartían sus experi<strong>en</strong>cias de viaje. La gran mayoría sólo las comparte con la g<strong>en</strong>te que<br />
conoce, un 57.47% los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong>, un 44.66% los que respondieron <strong>en</strong> inglés y<br />
un 87.20% los que respondieron <strong>en</strong> alemán; y sólo un 2,91% publica vídeos. Los que respondieron <strong>en</strong><br />
<strong>español</strong> un 17,97% publica com<strong>en</strong>tarios, un 10,13% publica fotos y un 2,28% vídeos. Los alemanes son<br />
los que m<strong>en</strong>os compart<strong>en</strong> públicam<strong>en</strong>te sus experi<strong>en</strong>cias y los que m<strong>en</strong>os escrib<strong>en</strong> <strong>en</strong> la red sobre sus<br />
viajes: un 9,90% publica com<strong>en</strong>tarios, un 13,77% fotografías y un 1,21% vídeos.<br />
¿Comparte sus experi<strong>en</strong>cias sobre el viaje?<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
No las comparto con nadie (NO) 0.76% 2.27% 0.72%<br />
No las comparto con nadie, pero me<br />
gustaría (PERO) 1.52% 0.65% 1.69%<br />
Sólo con las personas que conozco<br />
(CONEC) 57.47% 44.66% 87.20%<br />
Publico com<strong>en</strong>tarios <strong>en</strong> Internet <strong>en</strong><br />
mi blog, página personal, foros o 17.97% 43.37% 9.90%<br />
60
comunidades virtuales (WEB)<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Publico fotos <strong>en</strong> Internet (FOTO) 10.13% 25.57% 13.77%<br />
Publico vídeos <strong>en</strong> Internet (VÍDEO) 2.28% 2.91% 1.21%<br />
Otros (OTROS) 1.52% 0.97% 3.38%<br />
Tabla. COMPARTIR EXPERIENCIAS DE VIAJE<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
A partir de los resultados de la sigui<strong>en</strong>te pregunta sobre los hábitos de ver vídeos sobre los viajes se<br />
despr<strong>en</strong>de que los que respondieron <strong>en</strong> alemán son los que mas vídeos graban o compran y los<br />
v<strong>en</strong> con sus compañeros de viaje (42,51%) o los <strong>en</strong>señan a sus amigos (41,06%). Los que<br />
m<strong>en</strong>os uso hac<strong>en</strong> de este tipo de información son los que respondieron <strong>en</strong> inglés, un 40,13% de los<br />
cuales manifiesta que no grabaron o compraron ningún vídeo sobre su viaje a las Balears.<br />
¿Ve con frecu<strong>en</strong>cia el DVD o vídeo comprado o grabado durante las<br />
vacaciones?<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Sí, solo (SOL) 4.05% 5.50% 11.84%<br />
Sí, con mis acompañantes de viaje<br />
(ACOMP) 11.39% 9.39% 42.51%<br />
Sí, lo <strong>en</strong>seño a mis amigos (AMIC) 19.75% 17.15% 41.06%<br />
No (NO) 20.51% 16.50% 10.14%<br />
No t<strong>en</strong>go (NTENC) 23.80% 40.13% 26.33%<br />
Tabla. VER VÍDEOS DESPUÉS DEL VIAJE<br />
Este estudio también quería indagar sobre si existe demanda de productos de Balears <strong>en</strong> los<br />
mercados emisores de turismo. En los resultados se despr<strong>en</strong>de que sí. Los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong><br />
un 32,15% compran y un 30,13% no porque no los <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tra; los que respondieron <strong>en</strong> inglés un<br />
38,51% compra y un 34,63% no porque no los <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tra; y de los que respondieron <strong>en</strong> alemán, un<br />
62,45% compra y un 28,74% no porque no los <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tra.<br />
¿Sigue comprando productos de Mallorca/M<strong>en</strong>orca/Ibiza/Form<strong>en</strong>tera, <strong>en</strong> su<br />
lugar de resid<strong>en</strong>cia? (por ejemplo vino, zapatos, sal, etc.)<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Sin respuesta 0.76% 0.97% 0.24%<br />
Sí (SI) 32.15%<br />
38.51<br />
% 62.56%<br />
No, no me interesan (NINT) 10.38% 9.71% 5.07%<br />
61
No, porque no los <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tro <strong>en</strong> mi<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
lugar de resid<strong>en</strong>cia (NTROB) 30.13%<br />
34.63<br />
Tabla. COMPRA DE PRODUCTOS AUTÓCTONOS EN EL LUGAR DE RESIDENCIA<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
% 28.74%<br />
También se formuló la pregunta de si comprarían productos de las Balears por Internet. Sólo <strong>en</strong>tre<br />
un 12 y un 15% respondieron que no. En el caso de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong> un 23,80%<br />
compraría productos por Internet y un 34,68% dep<strong>en</strong>di<strong>en</strong>do <strong>del</strong> producto; <strong>en</strong> el caso de los que<br />
respondieron <strong>en</strong> inglés fueron un 37,54% y un 32,69% respectivam<strong>en</strong>te; y los que respondieron <strong>en</strong><br />
alemán fueron un 46,62% y un 34,78% respectivam<strong>en</strong>te.<br />
¿Compraría productos de las Illes Balears por Internet?<br />
VARIABLES ES UK DE<br />
Sin respuesta 0.25% 1.29% 0.48%<br />
Si (SI) 23.80% 37.54% 46.62%<br />
No (NO) 14.68% 12.30% 14.73%<br />
No sé, dep<strong>en</strong>de <strong>del</strong> producto (NS) 34.68% 32.69% 34.78%<br />
Tabla. INTENCIÓN DE COMPRA POR INTERNET DE PRODUCTOS AUTÓCTONOS<br />
1.2.2.5 Análisis de relaciones<br />
Además de los datos porc<strong>en</strong>tuales que se reflejan <strong>en</strong> las tablas anteriores, donde se han<br />
expuesto los resultados por cada cuestionario contestado <strong>en</strong> cada idioma, se ha realizado otro<br />
análisis consist<strong>en</strong>te <strong>en</strong> agrupar todos los datos de todas las <strong>en</strong>cuestas <strong>en</strong> una misma matriz y<br />
proceder a comprobar si existían relaciones significativas <strong>en</strong>tre variables, comprobando el<br />
estadístico chi-cuadrado de Pearson, t<strong>en</strong>i<strong>en</strong>do <strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta que el número de respuestas para<br />
cada variable fuese repres<strong>en</strong>tativo. Para ellos se ha realizado un análisis estadístico<br />
utilizando la aplicación SPSS. En los gráficos no se reflejan aquellas relaciones para las que la<br />
significación <strong>del</strong> estadístico chi-cuadrado ha sido superior a 0,05, puesto que <strong>en</strong> estos casos<br />
las relaciones no serían estadísticam<strong>en</strong>te significativas. A continuación se expon<strong>en</strong> algunas<br />
conclusiones de dicho análisis:<br />
• De las respuestas recogidas que han manifestado que visitarían alguna de las Illes Balears, el<br />
86,8% son turistas que ya han visitado alguna de las Illes Balears y volverían y el 13,2% las<br />
visitarían por primera vez.<br />
• Los viajeros que v<strong>en</strong>drían por primera vez se decantan principalm<strong>en</strong>te por v<strong>en</strong>ir <strong>en</strong> verano. Los que<br />
ya han visitado algunas de las Illes Balears <strong>en</strong> anteriores ocasiones v<strong>en</strong>drían durante otras<br />
estaciones.<br />
62
80,0%<br />
70,0%<br />
60,0%<br />
50,0%<br />
40,0%<br />
30,0%<br />
20,0%<br />
10,0%<br />
0,0%<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Gráfico. PORCENTAJE DE TURISTAS QUE REPITEN VISITA Y LOS QUE VISITAN LAS BALEARS POR<br />
PRIMERA VEZ EN RELACIÓN A LA ESTACIÓN QUE QUERRÍAN VENIR<br />
• Se despr<strong>en</strong>de una t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia que los que volverían lo harían por más de una semana (73,1%) y los<br />
que v<strong>en</strong>drían por primera vez lo harían por una semana (41,8%) o por más de una semana (35,5%)<br />
principalm<strong>en</strong>te.<br />
TIEMPO<br />
80,00%<br />
70,00%<br />
60,00%<br />
50,00%<br />
40,00%<br />
30,00%<br />
20,00%<br />
10,00%<br />
0,00%<br />
VOLVERÍA VISITARÍA<br />
VOLVERÍAN VENDRÍAN<br />
VENDRÍA A LAS BALEARES?<br />
Gráfico. LOS TURISTAS QUE VENDRÍAN A BALEARS POR CUANTO TIEMPO VENDRÍAN<br />
PRIMAVERA<br />
VERANO<br />
OTOÑO<br />
INVIERNO<br />
FIN DE SEMANA<br />
FIN DE SEMANA LARGO<br />
UNA SEMANA<br />
MÁS DE UNA SEMANA<br />
MENOS DE UNA SEMANA,<br />
NO EN FIN DE SEMANA<br />
63
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• La mayoría de viajeros alemanes y británicos v<strong>en</strong>drían por más de una semana. Los <strong>español</strong>es son<br />
los que más se repart<strong>en</strong> <strong>en</strong>tre una semana justa y más de una semana.<br />
TIEMPO<br />
100%<br />
90%<br />
80%<br />
70%<br />
60%<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
0%<br />
ALEMANIA GRAN<br />
BRETAÑA<br />
NACIONALIDAD<br />
ESPAÑA OTRO<br />
Gráfico. TIEMPO DE VISITA DESEADO POR NACIONALIDAD<br />
FIN DE SEMANA<br />
FIN DE SEMANA LARGO<br />
UNA SEMANA<br />
MÁS DE UNA SEMANA<br />
MENOS DE UNA SEMANA,<br />
NO EN FIN DE SEMANA<br />
64
ANTES DEL VIAJE<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• En todos los tipos de turismo las fu<strong>en</strong>tes más consultadas son los buscadores.<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• De los tipos de turismo que más buscan <strong>en</strong> blogs son los que consultan sobre turismo de salud y<br />
sobre ocio nocturno.<br />
• De los tipos de turismo que más consultan <strong>en</strong> foros son el turismo cultural y el ocio nocturno, <strong>en</strong><br />
FUENTES DE CONSULTA<br />
torno a un 30%.<br />
80,00%<br />
70,00%<br />
60,00%<br />
50,00%<br />
40,00%<br />
30,00%<br />
20,00%<br />
10,00%<br />
0,00%<br />
Gráfico. FUENTES CONSULTADAS ANTES DEL VIAJE SEGÚN EL TIPO DE TURISMO<br />
• Consultar información sobre el tiempo es importante para todo tipo de turismo pero aún más para el<br />
náutico deportivo (83% de las personas que han declarado realizar turismo náutico deportivo<br />
necesitan consultar información sobre el clima y el tiempo).<br />
• El tipo de turismo que más información útil (horarios, transportes,…) necesita consultar son los de<br />
compras (79%), de salud (76%) y el de ocio nocturno (74%).<br />
• Todos los tipos de turismo, incluso el de sol y playa, están interesados por información cultural <strong>en</strong><br />
más de un cincu<strong>en</strong>ta por ci<strong>en</strong>to.<br />
• En todos los tipos de turismo prima los consejos de otros viajeros <strong>en</strong> vez de los consejos de los<br />
resid<strong>en</strong>tes, aunque sea por poca difer<strong>en</strong>cia, a excepción <strong>del</strong> turismo de naturaleza y <strong>del</strong> deportivo<br />
no náutico.<br />
SOL Y PLAYA<br />
NÁUTICO DE<br />
RECREO<br />
NÁUTICO<br />
DEPORTIVO<br />
GASTRONÓMICO<br />
CULTURAL<br />
DE SALUD<br />
NATURALEZA<br />
TIPO DE TURISMO<br />
DEPORTIVO, NO<br />
NÁUTICO<br />
COMPRAS<br />
OCIO<br />
NOCTURNO<br />
DMO WEBS EMPRESAS TURÍSTICAS<br />
WEBS ESPECIALIZADAS EN EL DESTINO MEDIOS DE COMUNICACIÓN<br />
AMIGOS Y CONOCIDOS (REDES SOCIALES BLOGS<br />
FOROS BUSCADORES<br />
65
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• El tipo de turismo más interesado por las compras, además <strong>del</strong> turismo que vi<strong>en</strong>e por compras, son<br />
el gastronómico (42%), de salud (45%) y ocio nocturno (44%).<br />
TIPO DE INFORMACIÓN A CONSULTAR<br />
Gráfico. INFORMACIÓN CONSULTADA SOBRE EL DESTINO ANTES DEL VIAJE, EN RELACIÓN AL TIPO DE<br />
TURISMO<br />
90,00%<br />
80,00%<br />
70,00%<br />
60,00%<br />
50,00%<br />
40,00%<br />
30,00%<br />
20,00%<br />
10,00%<br />
0,00%<br />
SOL Y PLAYA<br />
• En todos los tipos de turismo se comprueba que se necesita consultar más información sobre vuelos<br />
que sobre alojami<strong>en</strong>to.<br />
NÁUTICO DEPORTIVO<br />
NÁUTICO DE RECREO<br />
GASTRONÓMICO<br />
• El tipo de turismo que más información necesita consultar sobre alojami<strong>en</strong>to es el de ocio nocturno<br />
(76%) y el que m<strong>en</strong>os el de turismo deportivo no náutico (64%).<br />
• Los paquetes turísticos tanto g<strong>en</strong>éricos como temáticos son poco buscados <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral. Destacan los<br />
paquetes turísticos g<strong>en</strong>éricos <strong>en</strong> compras (32%) y <strong>en</strong> ocio nocturno (32%), y los paquetes turísticos<br />
temáticos <strong>en</strong> turismo de salud (21%).<br />
CULTURAL<br />
DE SALUD<br />
• El tipo de turismo que más dispuestos estarían a recibir información personalizada sobre ev<strong>en</strong>tos<br />
son el náutico de recreo (30%) y el turismo de salud (29%).<br />
NATURALEZA<br />
DEPORTIVO, NO NÁUTICO<br />
TIPO DE TURISMO<br />
INFORMACIÓN GEOGRÁFICA<br />
CLIMA Y TIEMPO<br />
RECURSOS TURÍSTICOS NATURALES<br />
INFORMACIÓN CULTURAL<br />
COMPRAS<br />
OCIO NOCTURNO<br />
INFORMACIÓN ÚTIL (HORARIOS, TRANSPORTES,…)<br />
DE COMPRAS<br />
OFERTA DEPORTIVA<br />
CONSEJOS OTROS VIAJEROS<br />
CONSEJOS RESIDENTES<br />
66
ORGANIZACIÓN VIAJE<br />
100,00%<br />
90,00%<br />
80,00%<br />
70,00%<br />
60,00%<br />
50,00%<br />
40,00%<br />
30,00%<br />
20,00%<br />
10,00%<br />
0,00%<br />
SOL Y PLAYA<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
NÁUTICO DEPORTIVO<br />
NÁUTICO DE RECREO<br />
VUELOS<br />
Gráfico. INFORMACIÓN PARA ORGANIZAR EL VIAJE SEGÚN EL TIPO DE TURISMO<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• El viajero que quiere hacer turismo náutico deportivo es el que más prefiere consultar la información<br />
<strong>en</strong> texto e imág<strong>en</strong>es fijas (47%)<br />
GASTRONÓMICO<br />
ALOJAMIENTO<br />
CULTURAL<br />
DE SALUD<br />
NATURALEZA<br />
DEPORTIVO, NO NÁUTICO<br />
TIPO DE TURISMO<br />
PAQUETES TURÍSTICOS GENÉRICOS<br />
PAQUETES TURISTICOS TEMÁTICOS<br />
EXCURSIONES<br />
GASTRONOMÍA Y RESTAURANTES<br />
ENTRADAS<br />
COMPRAS<br />
OCIO NOCTURNO<br />
SUBSCRIBIRSE A UN CLUB INFO PERSONALIZADA EVENTOS<br />
67
FORMATO PREFERENTE<br />
50,00%<br />
45,00%<br />
40,00%<br />
35,00%<br />
30,00%<br />
25,00%<br />
20,00%<br />
15,00%<br />
10,00%<br />
5,00%<br />
0,00%<br />
SOL Y PLAYA<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Gráfico. FORMATO EN QUE PREFIEREN CONSULTAR LA INFORMACIÓN EN RELACIÓN AL TIPO DE<br />
TURISMO QUE DESEAN REALIZAR<br />
DURANTE EL VIAJE<br />
NÁUTICO DEPORTIVO<br />
NÁUTICO DE RECREO<br />
GASTRONÓMICO<br />
CULTURAL<br />
• Todos los tipos de turismo necesitan consultar callejeros y mapas durante el viaje. La consulta de<br />
ev<strong>en</strong>tos también es importante, aunque <strong>en</strong> m<strong>en</strong>or proporción.<br />
• Los que más necesitan consultar información sobre restaurantes, además <strong>del</strong> turismo gastronómico<br />
son los de salud (76%), compras (76%) y ocio nocturno (74%)<br />
DE SALUD<br />
NATURALEZA<br />
DEPORTIVO, NO NÁUTICO<br />
TIPO DE TURISMO<br />
COMPRAS<br />
OCIO NOCTURNO<br />
VÍDEO CON AUDIO EN SU IDIOMA Y TEXTO SOPORTE<br />
VÍDEO Y AUDIO EN SU IDIOMA SIN TEXTO<br />
VÍDEO CON MÚSICA<br />
TEXTO Y AUDIO<br />
TEXTO E IMÁGENES FIJAS<br />
SÓLO TEXTO<br />
SÓLO AUDIO<br />
INDIFERENTE, CLARO, ÚTIL, ESTÉTICO<br />
68
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Durante el viaje hay más proporción de personas que desean contactar con resid<strong>en</strong>tes que con otros<br />
viajeros. Destaca el turismo de salud con un 41%.<br />
• Los viajeros que desean realizar turismo náutico deportivo son los que más interesados están por la<br />
INFORMACIÓN DESTINO<br />
oferta inmobiliaria (27,59%).<br />
100,00%<br />
90,00%<br />
80,00%<br />
70,00%<br />
60,00%<br />
50,00%<br />
40,00%<br />
30,00%<br />
20,00%<br />
10,00%<br />
Gráfico. INFORMACIÓN DESEADA CONSULTAR EN DESTINO TURANTE EL VIAJE EN RELACIÓN AL TIPO<br />
DE TURISMO<br />
0,00%<br />
SOL Y PLAYA<br />
NÁUTICO DEPORTIVO<br />
NÁUTICO DE RECREO<br />
GASTRONÓMICO<br />
CULTURAL<br />
DE SALUD<br />
TIPO DE TURISMO<br />
NATURALEZA<br />
DEPORTIVO, NO NÁUTICO<br />
CALLEJERO O MAPA SHOPPING<br />
HORARIOS EVENTOS<br />
COMPRAS<br />
OCIO NOCTURNO<br />
ÚTIL (HORARIOS, TRANSPORTES,…) RECURSOS TURÍSTICOS NATURALES<br />
RECURSOS CULTURALES OFERTA DEPORTIVA<br />
ZONAS VERDES Y PARQUES OFICINAS TURÍSTICAS<br />
CONTACTO CON OTROS VIAJEROS CONTACTO CON RESIDENTES<br />
OFERTA INMOBILIARIA RESTAURANTES Y BARES<br />
69
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Para todo tipo de turismo es importante consultar información sobre el tiempo y todos estarían<br />
dispuestos a recibir avisos de ev<strong>en</strong>tos. Consultar información sobre restaurantes es más<br />
importantes que consultar la <strong>del</strong> estado de las playas.<br />
• El turismo de salud es el que más interesado está <strong>en</strong> registrarse <strong>en</strong> un club para recibir información<br />
personalizada sobre ev<strong>en</strong>tos.<br />
• En g<strong>en</strong>eral el turismo de salud es el que necesita estar más informado durante el viaje para ir<br />
organizando el viaje<br />
ORGANIZACIÓN DEL VIAJE<br />
90,00%<br />
80,00%<br />
70,00%<br />
60,00%<br />
50,00%<br />
40,00%<br />
30,00%<br />
20,00%<br />
10,00%<br />
0,00%<br />
SOL Y PLAYA<br />
NÁUTICO DE RECREO<br />
NÁUTICO DEPORTIVO<br />
Gráfico. INFORMACIÓN A CONSULTAR EN LA ORGANIZACIÓN DEL VIAJE, DURANTE EL VIAJE, EN<br />
RELACIÓN AL TIPO DE TURISMO<br />
GASTRONÓMICO<br />
CULTURAL<br />
DE SALUD<br />
NATURALEZA<br />
DEPORTIVO, NO NÁUTICO<br />
TIPO DE TURISMO<br />
COMPRAS<br />
OCIO NOCTURNO<br />
AVISOS EVENTOS<br />
ESTADO PLAYAS<br />
PREVISIÓN TIEMPO<br />
AVISOS DÍAS FESTIVOS<br />
RUTAS PRECIOS TRANSPORTE PÚBLICO<br />
GASTRONOMÍA RESTAURANTES<br />
OFERTAS ENTRADAS DESCUENTOS<br />
OFERTAS SERVICIOS DESCUENTOS<br />
INFO SALIDAS LLEGADAS AVIONES Y BARCOS<br />
CLUB INFORMACIÓN PERSONALIZADA<br />
70
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• En todos los tipos de turismo la mayoría de viajeros prefier<strong>en</strong> imág<strong>en</strong>es fijas con texto o indifer<strong>en</strong>te<br />
si la información es clara, útil y estética.<br />
• Igual que antes <strong>del</strong> viaje, durante el viaje, es el turismo deportivo donde una mayor proporción<br />
viajeros ti<strong>en</strong><strong>en</strong> una prefer<strong>en</strong>cia por consultar la información sólo <strong>en</strong> texto (12%).<br />
• El tipo de turismo más dispuesto a consultar información <strong>en</strong> vídeo con texto de soporte <strong>en</strong> su idioma<br />
es el náutico de recreo (15%).<br />
FORMATO PREFERENTE<br />
50,00%<br />
45,00%<br />
40,00%<br />
35,00%<br />
30,00%<br />
25,00%<br />
20,00%<br />
15,00%<br />
10,00%<br />
5,00%<br />
0,00%<br />
SOL Y PLAYA<br />
NÁUTICO DEPORTIVO<br />
NÁUTICO DE RECREO<br />
GASTRONÓMICO<br />
CULTURAL<br />
DE SALUD<br />
NATURALEZA<br />
DEPORTIVO, NO NÁUTICO<br />
TIPO DE TURISMO<br />
COMPRAS<br />
OCIO NOCTURNO<br />
VÍDEO CON AUDIO EN SU IDIOMA Y TEXTO SOPORTE<br />
VÍDEO Y AUDIO EN SU IDIOMA SIN TEXTO<br />
VÍDEO CON MÚSICA<br />
TEXTO Y AUDIO<br />
TEXTO E IMÁGENES FIJAS<br />
SÓLO TEXTO<br />
SÓLO AUDIO<br />
INDIFERENTE, CLARO, ÚTIL, ESTÉTICO<br />
Gráfico. PREFERENCIA DE FORMATO EN FUNCIÓN AL TIPO DE TURISMO DURANTE EL VIAJE<br />
71
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• La Web es el dispositivo favorito para consultar información antes y durante el viaje. Sin embargo,<br />
durante el viaje se empieza a ver la t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia a preferir dispositivos móviles.<br />
• Los alemanes son los viajeros que más manifiestan querer consultar información turística sobre las<br />
Balears por televisión como segunda opción.<br />
100,0%<br />
90,0%<br />
80,0%<br />
70,0%<br />
60,0%<br />
50,0%<br />
40,0%<br />
30,0%<br />
20,0%<br />
10,0%<br />
0,0%<br />
Gráfico. PREFERENCIAS DE DISPOSITIVOS ANTES DEL VIAJE<br />
100,0%<br />
90,0%<br />
80,0%<br />
70,0%<br />
60,0%<br />
50,0%<br />
40,0%<br />
30,0%<br />
20,0%<br />
10,0%<br />
0,0%<br />
ALEMANIA<br />
ALEMANIA<br />
GRAN BRETAÑA<br />
GRAN BRETAÑA<br />
POSICIÓN 1<br />
ESPAÑA<br />
OTRO<br />
ALEMANIA<br />
GRAN BRETAÑA<br />
Gráfico. PREFERENCIAS DE DISPOSITIVOS DURANTE EL VIAJE<br />
POSICIÓN 2<br />
ESPAÑA<br />
OTRO<br />
ALEMANIA<br />
GRAN BRETAÑA<br />
POSICIÓN 3<br />
ESPAÑA<br />
WEB PDA TEL MÓVIL TV DVD LIBRO/GUÍA REVISTA FOLLETO<br />
POSICIÓN 1<br />
ESPAÑA<br />
OTRO<br />
ALEMANIA<br />
GRAN BRETAÑA<br />
POSICIÓN 2<br />
ESPAÑA<br />
OTRO<br />
ALEMANIA<br />
GRAN BRETAÑA<br />
POSICIÓN 3<br />
ESPAÑA<br />
WEB PDA TEL MÓVIL TV DVD LIBRO/GUÍA REVISTA FOLLETO<br />
72<br />
OTRO<br />
OTRO
DESPUÉS DEL VIAJE<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Cerca de un 20% de los turistas que realizan los sigui<strong>en</strong>tes tipos de turismo publican información <strong>en</strong><br />
Internet: sol y playa, gastronómico, cultural, de salud, naturaleza, compras y ocio nocturno.<br />
• Los que publican fotos, son principalm<strong>en</strong>te los de ocio nocturno y el náutico de recreo llegando<br />
COMPARTIR EXPERIENCIAS<br />
también a un 20%.<br />
90,00%<br />
80,00%<br />
70,00%<br />
60,00%<br />
50,00%<br />
40,00%<br />
30,00%<br />
20,00%<br />
10,00%<br />
0,00%<br />
SOL Y PLAYA<br />
NÁUTICO DE RECREO<br />
NÁUTICO DEPORTIVO<br />
GASTRONÓMICO<br />
No las comparto con nadie<br />
CULTURAL<br />
DE SALUD<br />
TIPO DE TURISMO<br />
No las comparto con nadie, pero me gustaría<br />
Sólo con las personas que conozco<br />
NATURALEZA<br />
DEPORTIVO, NO NÁUTICO<br />
COMPRAS<br />
OCIO NOCTURNO<br />
Publico com<strong>en</strong>tarios <strong>en</strong> Internet <strong>en</strong> mi blog, página personal, foros o comunidades virtuales<br />
Publico fotos <strong>en</strong> Internet<br />
Publico vídeos <strong>en</strong> Internet<br />
Gráfico. ENTREVISTADOS QUE COMPARTEN SUS EXPERIENCIAS EN FUNCIÓN AL TIPO DE TURISMO.<br />
73
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
1.2.2.6 Conclusiones de los resultados de la <strong>en</strong>cuesta<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Los hábitos de consulta de información turística de los tres grupos de <strong>en</strong>cuestados son bastante<br />
similiares. Solam<strong>en</strong>te hay ligeras difer<strong>en</strong>cias <strong>en</strong> la temática de la información que prefier<strong>en</strong> consultar <strong>en</strong><br />
mayor proporción de <strong>en</strong>cuestados y <strong>en</strong> el soporte que prefier<strong>en</strong> consultarla a partir de la segunda opción<br />
<strong>del</strong> ránking.<br />
Habi<strong>en</strong>do analizado los números podemos realizar las sigui<strong>en</strong>tes afirmaciones:<br />
(Nota: cuando <strong>en</strong>tre paréntesis se apunta un intervalo describe el porc<strong>en</strong>taje que se ha indicado <strong>en</strong><br />
función <strong>del</strong> grupo al que se pert<strong>en</strong>ece: respuestas recibidas <strong>en</strong> <strong>español</strong>, <strong>en</strong> inglés o <strong>en</strong> alemán).<br />
• La gran mayoría de personas que respondieron a la <strong>en</strong>cuesta ya han visitado alguna de las Illes<br />
Balears y volvería a visitarlas (<strong>en</strong>tre un 72 y un 95%, dep<strong>en</strong>di<strong>en</strong>do <strong>del</strong> grupo <strong>en</strong> que se<br />
<strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran).<br />
• De los grupos <strong>en</strong>cuestados los que v<strong>en</strong>drían por primera vez <strong>en</strong> mayor proporción son los que<br />
respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong> (23,29%).<br />
• La mayoría de los grupos v<strong>en</strong>drían más de una semana (<strong>en</strong>tre un 39 y un 82%) o justo una<br />
semana, <strong>en</strong> el caso de los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong> (44,56%). También son los que<br />
respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong> los que un pequeño nicho de mercado más considerable v<strong>en</strong>dría un fin de<br />
semana largo (8,86%).<br />
• Aunque verano sigue si<strong>en</strong>do la estación predominante <strong>en</strong> la que v<strong>en</strong>drían los <strong>en</strong>cuestados (<strong>en</strong>tre un<br />
49 y 74%) sólo un 24% <strong>del</strong> total v<strong>en</strong>dría sólo <strong>en</strong> verano. El resto ha escogido como mínimo otra<br />
estación para visitar las Balears.<br />
• Los que respondieron <strong>en</strong> alemán son los más predispuestos a v<strong>en</strong>ir <strong>en</strong> invierno, manifestándolo <strong>en</strong><br />
un 32,61%.<br />
• El tipo de turismo más popular sigue si<strong>en</strong>do el de sol y playa (<strong>en</strong>tre un 68 y un 83%, según el<br />
grupo), lo sigu<strong>en</strong> el gastronómico (<strong>en</strong>tre un 42 y un 53%), el cultural (<strong>en</strong>tre un 48 y un 53%) y el<br />
de naturaleza (<strong>en</strong>tre un 40 y un 65%).<br />
• Los buscadores son la fu<strong>en</strong>te de información más consultada a la hora de buscar información<br />
turística de Balears (<strong>en</strong>tre un 62 y un 65%). Los que respondieron <strong>en</strong> inglés son los que más <strong>en</strong>tran<br />
<strong>en</strong> foros para buscar información (65,05%) y los que respondieron <strong>en</strong> <strong>español</strong> los que más visitan<br />
webs especializadas <strong>en</strong> turismo (56,46%).<br />
• La información sobre el clima y el tiempo es la más solicitada antes de empezar el viaje por los que<br />
han respondido <strong>en</strong> inglés (79,61%) y los que han respondido <strong>en</strong> alemán (70,77%).<br />
• La información sobre vuelos es la más solicitada para organizar un viaje (<strong>en</strong>tre un 76 y un 82%),<br />
seguida <strong>del</strong> alojami<strong>en</strong>to (<strong>en</strong>tre un 60 y un 76%).<br />
• Los que más información solicitan sobre excursiones para planificar el viaje antes de salir son los<br />
<strong>español</strong>es (56,96%).<br />
• Predomina la prefer<strong>en</strong>cia de querer consultar la información <strong>en</strong> texto e imág<strong>en</strong>es fijas antes <strong>del</strong><br />
viaje (aproximadam<strong>en</strong>te un 37% <strong>en</strong> todos los idiomas), aunque hay bastantes <strong>en</strong>cuestados que<br />
respondieron que no les importa el formato <strong>en</strong> que recibir la información siempre que sea<br />
pres<strong>en</strong>tada de forma clara, útil y estética (<strong>en</strong>tre un 28 y un 36%).<br />
74
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• La demanda de información <strong>en</strong> vídeo antes <strong>del</strong> viaje empieza a ser emerg<strong>en</strong>te. Sobre un 12% con<br />
texto de soporte y <strong>en</strong>tre un 3 y un 12% sin texto de soporte. Los más predispuestos a ver la<br />
información <strong>en</strong> vídeo son los que respondieron <strong>en</strong> inglés; de una u otra forma un 25% prefier<strong>en</strong> ver<br />
vídeos sobre el destino turístico.<br />
• Antes de viajar los <strong>en</strong>trevistados prefier<strong>en</strong> ver la información turística <strong>en</strong> web como primera<br />
opción (<strong>en</strong>tre un 80 y un 87%), por tanto esta opción es preferida por la gran mayoría. En las<br />
sigui<strong>en</strong>tes posiciones se decantan por soportes <strong>en</strong> papel. Durante el viaje, aunque la mayoría se<br />
decanta por la web como primera opción mayoritaría (<strong>en</strong>tre un 32 y un 82%), y <strong>en</strong> papel (libros,<br />
guías y revistas) como segunda opción, las proporciones están mucho más repartidas. Los que<br />
respondieron <strong>en</strong> inglés son los que desean continuar ver la información vía web (82,20%) como<br />
primera opción.<br />
• Antes de viajar, la disposición a consultar información vía dispostivos móviles es ínfima. Sin<br />
embargo, durante el viaje ya se empieza a dibujar una pequeña t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia para consultar<br />
información desde teléfonos móviles y PDA.<br />
• Durante el viaje la información más solicitada es la de callejeros y mapas (<strong>en</strong>tre un 79 y un 87%).<br />
• Los que respondieron <strong>en</strong> inglés son los que durante el viaje más información quier<strong>en</strong> consultar sobre<br />
ev<strong>en</strong>tos (70,55%) y sobre bares y restaurantes (73,46%).<br />
• Todos los grupos estarían dispuestos a recibir avisos sobre ev<strong>en</strong>tos actuales (<strong>en</strong>tre un 63 y un<br />
79%).<br />
• Durante el viaje a todos les importa consultar la previsión <strong>del</strong> tiempo (<strong>en</strong>tre un 61 y un 78%), el<br />
estado de las playas (<strong>en</strong>tre un 51 y un 56%) e información gastronómica y de restaurantes (<strong>en</strong>tre<br />
un 55 y un 67%).<br />
• Durante el viaje prefier<strong>en</strong> consultar la información <strong>en</strong> texto e imág<strong>en</strong>es fijas (<strong>en</strong>tre un 32 y un 38%)<br />
o les es indifer<strong>en</strong>te si la información es clara, útil y estética (<strong>en</strong>tre un 30 y un 36%).<br />
• Después <strong>del</strong> viaje la mayoría sigu<strong>en</strong> ley<strong>en</strong>do información sobre las Balears, destacan los que<br />
respondieron <strong>en</strong> alemán (90,10%). Uno de los principales motivos es que están interesados <strong>en</strong><br />
volver, sobre todo los que respondieron <strong>en</strong> alemán (81,16%).<br />
• La mayoría sólo comparte sus experi<strong>en</strong>cias de viaje con las personas que conoce (<strong>en</strong>tre un 57 y un<br />
87%). Los que respondieron <strong>en</strong> alemán son los más reacios a compartir públicam<strong>en</strong>te sus<br />
experi<strong>en</strong>cias de viaje.<br />
• Los que respondieron <strong>en</strong> inglés son los que más información publican a partir de com<strong>en</strong>tarios<br />
(43,37%), fotos (25,57%) y vídeos (2,91%).<br />
• Sin embargo los que respondieron <strong>en</strong> alemán son los que mas vídeos graban o compran y los v<strong>en</strong><br />
con sus compañeros de viaje (42,51%) o los <strong>en</strong>señan a sus amigos (41,06%).<br />
• Hay mercado para los productos autóctonos de Balears <strong>en</strong> los mercados emisores. Entre un 32 y un<br />
63% ya los compra. Entre un 29 y un 35% no los compra porqué no los <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tra <strong>en</strong> sus lugares de<br />
resid<strong>en</strong>cia. Y <strong>en</strong>tre un 24 y un 47% los compraría por Internet.<br />
1.3. Análisis de datos de buscadores<br />
Según el análisis de las netnografías hay un gran número de <strong>en</strong>laces sugeridos por los usuarios que<br />
ti<strong>en</strong><strong>en</strong> como refer<strong>en</strong>cia un espacio local bi<strong>en</strong> determinado, por ejemplo:<br />
• http://www.manacor.org/turisme/contingut/visites.es.html#Punt9<br />
75
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• http://www.mallorcaservice.com/cuevasdearta/spanish.html<br />
• http://www.mallorcawebsite.com/htmls/cuevasg<strong>en</strong>ova.html<br />
• http://www.teleweb-mallorca.org/ES/paginas/206_cuevas_campanet.htm<br />
• http://www.mallorcaweb.com/reportajes/espacios-naturales/fonts-ufanes-de-campanet/<br />
• http://www.valldemossa.com/<br />
• http://www.sonmarroig.com/<br />
• http://www.Deià-mallorca.com/<br />
• http://www.Sóllernet.com<br />
• http://www.ajfornalutx.net/municipi/excursions/index.ct.html http://www.lluc.net/cat/index.html<br />
• http://www.santa-ponsa.com<br />
• http://www.puertopoll<strong>en</strong>sa.com<br />
• http://www.santaeulalia.net<br />
• http://www.santantoni.net<br />
• http://www.sanjose-ibiza.net<br />
• http://www.my-cala-pi.de<br />
• http://www.calamillor.org<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Google ofrece dos herrami<strong>en</strong>tas que permit<strong>en</strong> extraer, con las debidas precauciones, alguna<br />
información sobre los patrones de búsqueda que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> los usuarios a la hora de recopilar información<br />
sobre su destino turístico: Google Tr<strong>en</strong>ds y Google Adwords.<br />
Google Tr<strong>en</strong>ds permite observar <strong>en</strong> una gráfica de evolución temporal el volum<strong>en</strong> de búsquedas que<br />
ha obt<strong>en</strong>ido una palabra, pudi<strong>en</strong>do ser puesta <strong>en</strong> comparación con otras para determinar su impacto.<br />
Para este análisis se ha puesto <strong>en</strong> comparación las sigui<strong>en</strong>tes palabras: hotel Mallorca, hotel Majorca,<br />
hotels Mallorca, hotels Majorca, hotel M<strong>en</strong>orca, hotel Ibiza, Mallorca y Majorca.<br />
Este análisis se realizó a finales de febrero de 2007.<br />
Se expone la gráfica resultante de comparar “hotel Mallorca” comparado con “hotel Majorca”<br />
tomando las búsquedas realizadas <strong>en</strong> todos los países, Alemania, Reino Unido y España<br />
respectivam<strong>en</strong>te:<br />
Todos los países:<br />
76
Alemania:<br />
Reino Unido:<br />
España:<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
77
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
A continuación se <strong>en</strong>señan las gráficas que surg<strong>en</strong> al comparar “hotels Mallorca” (“hoteles Mallorca”<br />
para la gráfica <strong>español</strong>a), “hotels Majorca”, “hotel Mallorca” y “hotel Majorca” <strong>en</strong> los resultados de<br />
búsquedas <strong>en</strong> todos los países, Alemania, el Reino Unido y España respectivam<strong>en</strong>te:<br />
Todos los países:<br />
Alemania:<br />
78
Reino Unido:<br />
España:<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
A continución se analiza que ocurre cuando se comparan los resultados de “hotel mallorca”, “hotel<br />
majorca”, “hotel Ibiza” y “hotel M<strong>en</strong>orca” <strong>en</strong> las búsquedas realizadas <strong>en</strong> todos los países, Alemania,<br />
Reino Unido y España respectivam<strong>en</strong>te:<br />
Todos los países:<br />
79
Alemania:<br />
Reino Unido:<br />
España:<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
80
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Finalm<strong>en</strong>te se va a ver el resultado de comparar “Mallorca”, “Majorca”, “hotel Mallorca” y “hotel<br />
Majorca” de nuevo tomando las búsquedas realizadas <strong>en</strong> todos los países, Alemania y Reino Unido;<br />
debemos tomar <strong>en</strong> consideración que hay ciertas noticias que según Google pudieron t<strong>en</strong>er cierta<br />
incid<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> las búsquedas y que se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran señaladas como: A) El partido <strong>en</strong>tre el New Castle y el<br />
Mallorca, B) El Mallorca gana la Copa <strong>del</strong> Rey, C) Ars<strong>en</strong>al y Mallorca <strong>en</strong>tran <strong>en</strong> conversaciones para<br />
fichaje de un jugador, D) Polémica por el caso de los aviones de la CIA, E y F) Otras noticias deportivas<br />
sobre el Mallorca.<br />
Todos los países:<br />
Alemania:<br />
81
Reino Unido:<br />
España:<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Se pued<strong>en</strong> a<strong>del</strong>antar algunas conclusiones a partir <strong>del</strong> análisis de las gráficas:<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
� La búsqueda de alojami<strong>en</strong>to se realiza principalm<strong>en</strong>te <strong>en</strong>tre <strong>en</strong>ero y febrero. Lo cual es<br />
coher<strong>en</strong>te con la observación de que el turista comi<strong>en</strong>za a buscar información complem<strong>en</strong>taria<br />
<strong>del</strong> lugar (periodos más activos de los foros) después de haber reservado sus vacaciones.<br />
� La búsqueda de alojami<strong>en</strong>to a través de Google comi<strong>en</strong>za a reducirse a partir <strong>del</strong> 2006 lo cual<br />
es coher<strong>en</strong>te con el surgimi<strong>en</strong>to de webs especializadas <strong>en</strong> la búsqueda de hoteles con mejores<br />
ofertas y complem<strong>en</strong>tos.<br />
� Es interesante ver que <strong>en</strong> las búsquedas realizadas <strong>en</strong> el Reino Unido prevalece el uso de<br />
“Majorca” sobre “Mallorca”.<br />
� Es interesante ver la nula incid<strong>en</strong>cia que ti<strong>en</strong>e “hotel M<strong>en</strong>orca” <strong>en</strong> las búsquedas realizadas <strong>en</strong><br />
Alemania, lo cual puede ser debido o bi<strong>en</strong> por una falta de datos por parte de Google o por el<br />
poco alcance <strong>del</strong> mercado alemán <strong>en</strong> esta isla.<br />
82
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
� Se detecta que las búsquedas <strong>en</strong> España de “hotel Mallorca” y “hotel Ibiza” alcanzan resultados<br />
casi similares <strong>en</strong> sus mom<strong>en</strong>tos álgidos.<br />
Si se analiza a través de Google Adwords se aprecia que palabras están más relacionadas con<br />
Mallorca, Majorca, M<strong>en</strong>orca e Ibiza <strong>en</strong> las búsquedas realizadas desde Alemania, Reino Unido y España,<br />
y <strong>en</strong> qué periodos resultan más activas. Los datos extraídos son los sigui<strong>en</strong>tes:<br />
Mallorca, idioma alemán, país Alemania:<br />
Después de las típicas palabras como “wetter mallorca”, “mietwag<strong>en</strong> mallorca”, “hotel mallorca”,<br />
“karte mallorca”, “fincas mallorca”, se empieza a <strong>en</strong>contrar una larga cola de topónimos “mallorca<br />
alcudia”, “inca mallorca”, “mallorca paguera”, “mallorca Sóller”, “mallorca ar<strong>en</strong>al”, “mallorca arta”,<br />
“mallorca manacor”, etc. con periodos más activos durante junio, julio, agosto y diciembre.<br />
Majorca y Mallorca, idioma inglés, país Reino Unido:<br />
Aquí hay un mayor peso de los topónimos <strong>en</strong> las palabras relacionas, <strong>en</strong> los primeros resultados se<br />
<strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran: “palma mallorca”, “alcudia mallorca”, “Sóller mallorca”, “paguera mallorca”, “poll<strong>en</strong>sa<br />
mallorca”, “santa ponsa mallorca”, “andratx mallorca”, etc. con periodos más activos <strong>en</strong>tre mayo y<br />
agosto, y por otro lado diciembre.<br />
Mallorca, idioma <strong>español</strong>, país España:<br />
Después de los típicos “hotel mallorca”, “mapa mallorca”, “callejero mallorca” o “playa mallorca”, con<br />
los anteriorm<strong>en</strong>te m<strong>en</strong>cionados topónimos: “alcudia mallorca”, “inca mallorca”, “manacor mallorca”,<br />
“Sóller mallorca”, “paguera mallorca”, “arta mallorca”, “illetas mallorca”, etc. predominando junio, julio y<br />
diciembre como periodos más activos.<br />
Ibiza, idioma alemán, país Alemania:<br />
En este caso, tanto los topónimos como los nombres de las discotecas más famosas es lo que más<br />
abunda: “space ibiza”, “pacha ibiza”, “amnesia ibiza”, “dc10 ibiza”, “bora bora ibiza”, “ibiza san antonio”,<br />
“santa eulalia ibiza”, “ibiza playa d<strong>en</strong> bossa”, “ibiza figueretas”, etc. estando más activas durante los<br />
meses de junio, julio, agosto y diciembre.<br />
Ibiza, idioma inglés, país Reino Unido:<br />
Se vuelve a <strong>en</strong>contrar el mismo caso que el de Alemania.<br />
83
Ibiza, idioma <strong>español</strong>, país España:<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Se vuelve a <strong>en</strong>contrar el mismo caso que el de Alemania.<br />
M<strong>en</strong>orca, idioma alemán, país Alemania:<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
En las primeras posiciones se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran “m<strong>en</strong>orca mahon”, “m<strong>en</strong>orca ciuta<strong>del</strong>la”, “m<strong>en</strong>orca<br />
fornells”, “m<strong>en</strong>orca son bou”, “m<strong>en</strong>orca punta prima”, “m<strong>en</strong>orca cala galdana”, “cala llonga m<strong>en</strong>orca”,<br />
etc. Por lo cual los topónimos ti<strong>en</strong><strong>en</strong> un peso considerable c<strong>en</strong>trando su mayor actividad <strong>en</strong>tre junio y<br />
agosto.<br />
M<strong>en</strong>orca, idioma inglés, país Reino Unido:<br />
Después de “m<strong>en</strong>orca weather”, “m<strong>en</strong>orca villas”, “m<strong>en</strong>orca holidays”, “m<strong>en</strong>orca apartm<strong>en</strong>ts” se<br />
empieza a <strong>en</strong>contrar “m<strong>en</strong>orca mahon”, “m<strong>en</strong>orca fornells”, “binibeca m<strong>en</strong>orca”, “ciuta<strong>del</strong>la m<strong>en</strong>orca”,<br />
“son bou m<strong>en</strong>orca”, “mao m<strong>en</strong>orca”, etc. con periodos más activos <strong>en</strong>tre mayo y agosto.<br />
M<strong>en</strong>orca, idioma <strong>español</strong>, país España:<br />
Después de “apartam<strong>en</strong>tos m<strong>en</strong>orca”, “hoteles m<strong>en</strong>orca”, “vuelos m<strong>en</strong>orca”, “viajes m<strong>en</strong>orca”,<br />
“ofertas m<strong>en</strong>orca”, “alquiler m<strong>en</strong>orca”, “playas m<strong>en</strong>orca”, “casas m<strong>en</strong>orca”, “aparthotel m<strong>en</strong>orca”,<br />
com<strong>en</strong>zamos a <strong>en</strong>contrar de nuevo la larga cola de topónimos propios de esta isla: “ciuta<strong>del</strong>la m<strong>en</strong>orca”,<br />
“mahon m<strong>en</strong>orca”, “san luis m<strong>en</strong>orca”, “es castell m<strong>en</strong>orca”, “punta prima m<strong>en</strong>orca”, etc. t<strong>en</strong>i<strong>en</strong>do su<br />
período más activo <strong>en</strong>tre los meses de junio y agosto.<br />
Algunas conclusiones que se pued<strong>en</strong> sacar de estos resultados son las sigui<strong>en</strong>tes:<br />
• Hay un gran número de topónimos, lo cual es coher<strong>en</strong>te con los resultados netnográficos sobre los<br />
<strong>en</strong>laces más ofrecidos <strong>en</strong> los foros los cuales hacían refer<strong>en</strong>cia a lugares bi<strong>en</strong> determinados de la<br />
geografía balear.<br />
• Se aprecia que los periodos más activos son <strong>en</strong>tre mayo y agosto t<strong>en</strong>i<strong>en</strong>do algún repunte <strong>en</strong><br />
Diciembre, lo cual es coher<strong>en</strong>te con los datos de los periodos más activos de los foros y previo a la<br />
búsqueda de alojami<strong>en</strong>to a través de Google.<br />
• La oferta de ocio de Ibiza ti<strong>en</strong>e mucho peso <strong>en</strong> las búsquedas.<br />
• Mapas y climatología también ti<strong>en</strong><strong>en</strong> cierto peso junto a la búsqueda de alojami<strong>en</strong>to.<br />
• Los lugares más buscados <strong>en</strong> Mallorca son Alcúdia, Paguera, Sóller, El Ar<strong>en</strong>al, Artà, Poll<strong>en</strong>ça y Santa<br />
Ponça.<br />
• Los lugares más buscados <strong>en</strong> M<strong>en</strong>orca son Maó, Ciuta<strong>del</strong>la, Fornells y Cala Galdana.<br />
84
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
2. CONCLUSIONES E INFORME DE RECOMENDACIONES<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Como conclusión g<strong>en</strong>eral, se puede decir que las búsquedas de alojami<strong>en</strong>tos y transportes para<br />
llegar a destino están cubiertas por los buscadores y la información solicitada se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tra <strong>en</strong> las<br />
ag<strong>en</strong>cias de viajes y los proveedores. Sin embargo hay una gran demanda de información sobre la oferta<br />
complem<strong>en</strong>taria y recursos naturales, y servicios más familiares, de forma localizada <strong>en</strong> cada zona de<br />
las Illes Balears como destino turístico, y ori<strong>en</strong>tación sobre precios.<br />
La petición de información varia según el perfil y el contexto <strong>del</strong> usuario, pero también dep<strong>en</strong>di<strong>en</strong>do<br />
de la época <strong>del</strong> año que desee visitar las Illes Balears. Hay demanda de oferta y servicios abiertos <strong>en</strong><br />
temporada baja.<br />
Por otro lado, servicios e información específica que buscan los viajeros, y que no se detecta que<br />
esté cubierta, es toda aquella relacionada con niños: alquiler de cochecitos, guaderías y canguros,<br />
actividades específicas para niños.<br />
2.1 Observaciones g<strong>en</strong>erales<br />
• Según las fu<strong>en</strong>tes secundarias consultadas, Internet se alzará <strong>en</strong> poco tiempo como el medio más<br />
utilizado por los turistas <strong>español</strong>es, ingleses y alemanes para planificar, organizar y comprar un<br />
viaje.<br />
• Todos los estudios apuntan hacia la gran relevancia que ti<strong>en</strong>e la información turística g<strong>en</strong>erada por<br />
los internautas como punto de influ<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> la toma de decisiones de los viajeros a la hora de elegir<br />
un destino turístico.<br />
• Internet, como fu<strong>en</strong>te de información turística multimedia, evoluciona a una velocidad trepidante,<br />
aportando nuevos e innovadores formatos y conceptos informativos de forma continua.<br />
• La consulta y el análisis de fu<strong>en</strong>tes secundarias indican como el auge <strong>del</strong> nuevo turismo on-line<br />
obliga a replantear los actuales mo<strong>del</strong>os <strong>del</strong> negocio electrónico y como éste ti<strong>en</strong>e una perspectiva<br />
de triplicar su volum<strong>en</strong> de v<strong>en</strong>tas <strong>en</strong> los próximos años.<br />
• Según el Estudio “Les résultats de la 13ème édition de NetObserverEurope », después de la llegada<br />
<strong>del</strong> correo electrónico, asistimos desde hace algún tiempo a una pot<strong>en</strong>ciación de nuevos medios de<br />
información y comunicación <strong>en</strong> Internet: blogs, programas informáticos de comunicación,<br />
podcasting, etc. De los 5 Mercados europeos (Francia, Italia, España, el Reino Unido y Alemania)<br />
estudiados por NetObserver®, España va a la cabeza y Alemania <strong>en</strong> la cola sobre el uso de las<br />
nuevas funcionalidades de información y comunicación ofrecidas por Internet. En cambio, <strong>en</strong> dicha<br />
investigación, se concluye que Alemania es el país que más compra servicios de abonados,<br />
descargas legales de música, etc. a través de la red. Por otro lado, tanto <strong>en</strong> el mercado <strong>español</strong><br />
como <strong>en</strong> el inglés, los internatuas están reaccionando más positivam<strong>en</strong>te ante la publicidad y a la<br />
comercialización de productos <strong>en</strong> línea que el mercado alemán.<br />
• Las prefer<strong>en</strong>cias de viajes y las demandas de información turística varían <strong>en</strong> función <strong>del</strong> perfil <strong>del</strong><br />
usuario: su nacionalidad, edad, el tipo de viaje que se desea hacer, la g<strong>en</strong>te con la que se viaja, los<br />
días que se estará <strong>en</strong> el destino, si se realiza o no alguna compra on-line u off-line.<br />
• De las personas que acud<strong>en</strong> a Internet como espacio interactivo donde intercambiar conocimi<strong>en</strong>tos<br />
y preguntas <strong>en</strong> torno a un destino turístico, podemos distinguir, <strong>en</strong> términos introductorios y muy<br />
g<strong>en</strong>erales, dos prototipos de internauta:<br />
a) Aquellos turistas pot<strong>en</strong>ciales de un destino turístico, que lo desconoc<strong>en</strong>, y que acud<strong>en</strong><br />
85
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
y participan <strong>en</strong> comunidades virtuales y foros para formular preguntas <strong>en</strong> torno a él.<br />
En este mom<strong>en</strong>to lo que están haci<strong>en</strong>do es docum<strong>en</strong>tarse para preparar su viaje, por<br />
lo que se trata de un uso de Internet anterior a la realización de éste.<br />
b) Turistas que visitan habitualm<strong>en</strong>te ese mismo destino turístico, o que han residido <strong>en</strong><br />
él durante cierto período de tiempo, y que acud<strong>en</strong> y participan <strong>en</strong> comunidades<br />
virtuales y foros para contestar, como “conocedores o expertos”, a las preguntas que<br />
formula el tipo de usuario a). Excepcionalm<strong>en</strong>te, este tipo b) es un ciudadano resid<strong>en</strong>te<br />
<strong>del</strong> propio destino turístico.<br />
• Los <strong>español</strong>es son <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral más g<strong>en</strong>éricos <strong>en</strong> sus consultas sobre las Illes Balears que los<br />
alemanes e ingleses. Probablem<strong>en</strong>te esta característica provi<strong>en</strong>e <strong>del</strong> hecho de que los <strong>español</strong>es<br />
conoc<strong>en</strong> algo más el contexto socio-cultural de las Illes Balears. Cabria ver si dicha característica, de<br />
formular preguntas g<strong>en</strong>éricas, permanece <strong>en</strong> foros <strong>español</strong>es dedicados a destinos turísticos<br />
extranjeros de los que no se conoce el contexto socio-cultural. Sea como sea, y <strong>en</strong> el contexto<br />
Balear, el mercado <strong>español</strong> solicita información global sobre cada isla <strong>en</strong> particular y raram<strong>en</strong>te<br />
sobre las Balears <strong>en</strong> su conjunto. A pesar de ello, también formula preguntas concretas sobre una<br />
zona <strong>en</strong> particular, un hotel o un restaurante. Cabe m<strong>en</strong>cionar la predilección <strong>español</strong>a por<br />
preguntar sobre la experi<strong>en</strong>cia personal vivida por internautas tipo b) <strong>en</strong> un hotel <strong>en</strong> particular o <strong>en</strong><br />
una zona turística concreta. Por otra parte, algunos foristas interesados <strong>en</strong> la isla de Ibiza, con un<br />
perfil de edad jov<strong>en</strong>, acostumbran a quedar a través <strong>del</strong> foro o comunidad virtual, para conocerse<br />
durante el periodo estival.<br />
• En cambio, a los ingleses les importa mucho el día a día, razón por la cual formulan preguntas sobre<br />
temas cotidianos y concretos: preguntan sobre el parte meteorológico, sobre características <strong>del</strong><br />
alojami<strong>en</strong>to, el tipo de alim<strong>en</strong>tación <strong>del</strong> hotel, los horarios <strong>del</strong> desayuno y comida, etc. Es curioso<br />
observar como los foros ingleses utilizan estos espacios web para expresar su sorpresa ante<br />
curiosidades de la isla: por ejemplo ante el modo de celebrar fiestas patronales, o ante el <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tro<br />
de una serpi<strong>en</strong>te <strong>en</strong> el bosque, o cosas inesperadas.<br />
• Los alemanes son tanto o más concretos <strong>en</strong> las formulaciones de preguntas que los ingleses. Este<br />
mercado si<strong>en</strong>te un gran interés ante la posibilidad de adquirir una vivi<strong>en</strong>da <strong>en</strong> Mallorca y eso se<br />
nota <strong>en</strong> el diseño de sus webs, que incluy<strong>en</strong> publicidad inmobiliaria. Algunos foros sirv<strong>en</strong> como<br />
punto de <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tro <strong>en</strong>tre alemanes resid<strong>en</strong>tes <strong>en</strong> Mallorca y alemanes resid<strong>en</strong>tes <strong>en</strong> Alemania.<br />
Refer<strong>en</strong>te a las preguntas formuladas antes de iniciar el viaje, los alemanes se caracterizan por<br />
manifestar especial interés sobre excursiones y gastronomía.<br />
• A parte de difer<strong>en</strong>ciar las características por nacionalidades, se pued<strong>en</strong> clasificar las demandas de<br />
información <strong>en</strong> función de la etapa <strong>en</strong> que se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran <strong>del</strong> viaje (antes, durante y después). En<br />
tal caso, se puede afirmar que la mayoría de preguntas se formula <strong>en</strong> el periodo anterior al de la<br />
realización <strong>del</strong> viaje, y las temáticas son refer<strong>en</strong>tes a cuestiones de organización y planificación <strong>del</strong><br />
mismo.<br />
• Según los datos que indica la <strong>en</strong>cuesta el tipo de turismo que más interesa a los tres mercados es el<br />
de sol y playa. Lo sigu<strong>en</strong> el turismo gastronómico, el turismo cultural y el turismo de naturaleza<br />
elegido por casi la mitad de los <strong>en</strong>cuestados. En el mercado inglés sorpr<strong>en</strong>de la altísima predilección<br />
por los foros como fu<strong>en</strong>te de información turística antes de la realización <strong>del</strong> viaje. Las respuestas a<br />
la pregunta “¿En qué formato le gustaría consultar la información antes de viajar?” Indican como los<br />
tres mercados prefier<strong>en</strong> el formato de texto e imág<strong>en</strong>es fijas. Refer<strong>en</strong>te a las tres opciones de<br />
vídeo, a saber:<br />
a) vídeo con audio <strong>en</strong> su idioma y texto de soporte<br />
b) vídeo con audio <strong>en</strong> su idioma y sin texto<br />
86
c) vídeo con música<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Tanto los <strong>español</strong>es, los ingleses, como los alemanes manifiestan una clara prefer<strong>en</strong>cia hacia los<br />
a) vídeos con audio <strong>en</strong> su idioma y texto de soporte. Pero las prefer<strong>en</strong>cias <strong>del</strong> soporte <strong>en</strong> que irá la<br />
información también varían <strong>en</strong> función de la etapa <strong>del</strong> viaje. Por ello, por ejemplo, <strong>en</strong> la fase <strong>del</strong><br />
viaje sigu<strong>en</strong> si<strong>en</strong>do las guías <strong>en</strong> papel, después de la web, el soporte preferido de todo turista.<br />
• Si por un mom<strong>en</strong>to se dejan de lado las difer<strong>en</strong>cias según las nacionalidades de los mercados, y se<br />
aborda la definición de criterios de clasificación de internautas se perfila que exist<strong>en</strong> muchísimas<br />
tipologías de turistas, y cada una ti<strong>en</strong>e determinadas predilecciones <strong>en</strong> sus necesidades y usos de la<br />
información turística de un destino como las Illes Balears.<br />
Así, después de estudiar con profundidad los datos aportados por las fu<strong>en</strong>tes secundarias, analizar <strong>en</strong><br />
las netnografías el cont<strong>en</strong>ido de más de ci<strong>en</strong>to ses<strong>en</strong>ta mil m<strong>en</strong>sajes <strong>en</strong>viados por internautas, y<br />
finalm<strong>en</strong>te después de realizar <strong>en</strong>trevistas <strong>en</strong> profundidad a foristas activos, moderadores y expertos <strong>en</strong><br />
la red, se han definido unos criterios de clasificación de los foristas de manera que permitan clasificar y<br />
catalogar esta población.<br />
Criterios de clasificación de foristas:<br />
1. Por el grupo o compañía humana <strong>en</strong> qué viaja.<br />
2. Por el tipo de viaje que haya comprado.<br />
3. Por el objetivo de su visita.<br />
Esta clasificación permite conocer los perfiles humanos de los internautas, y con ello sus gustos<br />
sobre cont<strong>en</strong>idos y formatos de información turística.<br />
Si se clasifica por su compañía se detecta:<br />
a) el turista que viaja con su familia,<br />
b) el turista que viaja <strong>en</strong> pareja,<br />
c) el turista que viaja con amigos,<br />
d) el turista que viaja con otro/s turista/s conocido/s durante el viaje,<br />
e) el turista que viaja solo,<br />
Si se clasifica por su estilo de vida <strong>en</strong> función <strong>del</strong> tipo de viaje que ha comprado, se perfila:<br />
a) el turista que vi<strong>en</strong>e con todo el viaje preprogramado y todo incluido,<br />
b) el turista que vi<strong>en</strong>e con billetes de avión y alojami<strong>en</strong>to,<br />
c) el turista mochilero que vi<strong>en</strong>e con el billete de avión,<br />
87
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Cabe decir que el tipo de turista c) el turista mochilero que vi<strong>en</strong>e con billete de avión, no ti<strong>en</strong>e por<br />
qué ser un trotamundo, los hay con un importante poder adquisitivo.<br />
Si se clasifica por su objetivo durante las vacaciones:<br />
a) el turista que vi<strong>en</strong>e agotado de la vida laboral y quiere recargarse las pilas <strong>en</strong> un ambi<strong>en</strong>te<br />
tranquilo y natural,<br />
b) el turista que vi<strong>en</strong>e a conocer un nuevo lugar <strong>del</strong> planeta y se patea todos los rincones de<br />
la isla visitada,<br />
c) el turista que vi<strong>en</strong>e a vivir la noche, las discotecas y las fiestas (sobre todo se dan <strong>en</strong> Ibiza)<br />
d) el turista que vi<strong>en</strong>e a las Balears por su marca de destino de prestigio (sobre todo <strong>en</strong> el<br />
contexto <strong>español</strong>) y para poderlo explicar así <strong>en</strong> sus círculos de relaciones sociales,<br />
e) el turista bohemio-hippie que vi<strong>en</strong>e deseando experim<strong>en</strong>tar la s<strong>en</strong>sación de un pequeño<br />
mundo circundado por el mar, un contexto natural situado fuera de las grandes urbes, sin<br />
contaminación, y <strong>del</strong> que espera t<strong>en</strong>er una experi<strong>en</strong>cia mística que le marque para el resto<br />
de la vida.<br />
• A la hora de crear un lugar web que de respuesta a las necesidades y a los usos de la información<br />
turística multimedia de las Illes Balears, es fundam<strong>en</strong>tal determinar y elegir a qué tipo de turista<br />
estará destinado. Pues como es normal, exist<strong>en</strong> turistas para los que lo más importante son las<br />
comodidades y servicios <strong>del</strong> alojami<strong>en</strong>to, como también exist<strong>en</strong> otros para los que los itinerarios y<br />
lugares de interés son lo más prioritario de un viaje. Todas estas características de los destinatarios<br />
a los que se va a dirigir van a determinar qué diseño web elegir.<br />
• Retomando las observaciones que se despr<strong>en</strong>d<strong>en</strong> objetivam<strong>en</strong>te de los datos de la <strong>en</strong>cuesta, se<br />
puede afirmar que los usuarios, indep<strong>en</strong>di<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te <strong>del</strong> formato <strong>en</strong> que se les pres<strong>en</strong>te la<br />
información turística, quier<strong>en</strong> acceder a pres<strong>en</strong>taciones multimedia caracterizadas por su: claridad,<br />
utilidad y estética.<br />
• Para muchos usuarios es muy importante la búsqueda a través de buscadores.<br />
• Pocos usuarios compart<strong>en</strong> información a través de foros, pero los que lo hac<strong>en</strong> suel<strong>en</strong> ser bastante<br />
activos. A veces la información que se comparte es negativa.<br />
• Es importante ofrecer precios de la oferta complem<strong>en</strong>taria. Y se valoran las ofertas.<br />
• Muchos turistas preguntan sobre servicios de consigna de equipajes <strong>en</strong> los aeropuertos y <strong>en</strong> los<br />
c<strong>en</strong>tros de las ciudades.<br />
• Es habitual <strong>en</strong>contrar preguntas sobre las comunicaciones <strong>en</strong>tre islas.<br />
• Los servicios y los precios de la oferta complem<strong>en</strong>taria e información específica para niños y bebés<br />
es muy demandada.<br />
2.2 Recom<strong>en</strong>daciones g<strong>en</strong>erales<br />
• El avance <strong>en</strong> las telecomunicaciones e Internet ha revolucionado la forma <strong>en</strong> que la g<strong>en</strong>te planifica,<br />
reserva y compra sus viajes y también la forma <strong>en</strong> que los destinos gestionan sus marcas y sus<br />
mercados. Por todo ello, a la hora de elaborar los cont<strong>en</strong>idos de una página web se recomi<strong>en</strong>da<br />
trabajar profundam<strong>en</strong>te sobre el perfil y las características de sus destinatarios, pues uno u otro tipo<br />
de usuario cambia la demanda concreta de información, el modo de pres<strong>en</strong>tarla y los recursos a<br />
ofrecer.<br />
88
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• El auge <strong>del</strong> nuevo turismo on-line obliga a replantear e innovar el concepto, el uso y el formato <strong>en</strong><br />
que se estructura y se <strong>en</strong>trega la información turística, los mo<strong>del</strong>os de negocio electrónico y los<br />
formatos. Por ello, se recomi<strong>en</strong>da implantar las sigui<strong>en</strong>tes medidas:<br />
a) Clasificar a conci<strong>en</strong>cia la información a dar. La forma de clasificarla con etiquetas ayudará<br />
tanto a los usuarios a <strong>en</strong>contrarla como a los buscadores a indexarla.<br />
b) Ofrecer la información con mucha claridad, y según principios de utilidad y estética.<br />
c) Ofrecer un mapa geográfico de ubicación de recursos.<br />
d) Ofrecer un correo de suger<strong>en</strong>cias al internauta. Todos los sistemas de evaluación de la<br />
calidad turística contemplan los correos abiertos a suger<strong>en</strong>cias, facilitando así a los usuarios<br />
la comunicación de sus necesidades.<br />
e) Ofrecer información acerca de las distancias respecto a hoteles, aparcami<strong>en</strong>to público,<br />
c<strong>en</strong>tros comerciales, c<strong>en</strong>tros de negocios, parque de atracciones, playas, museos,<br />
farmacias, parques, puntos de refer<strong>en</strong>cia, aeropuerto, puerto, etc.<br />
f) Es muy importante el papel de los buscadores a la hora de <strong>en</strong>contrar información. La<br />
página ti<strong>en</strong>e que estar preparada para ser indexada por los buscadores. Por tanto si se<br />
utiliza flash o vídeo hay que preocuparse de etiquetar bi<strong>en</strong> las páginas y también utilizar<br />
texto estructurado para facilitar su indexación.<br />
g) Se sugiere y valora muy positivam<strong>en</strong>te el dar información acerca de las recom<strong>en</strong>daciones y<br />
los precios de los servicios. Sobre todo de la oferta complem<strong>en</strong>taria.<br />
h) Se propone ofrecer información sobre propuestas de actividades e itinerarios para un<br />
número de días determinados de vacaciones.<br />
i) Adaptación de los cont<strong>en</strong>idos informativos <strong>en</strong> función de la estación: primavera, verano,<br />
otoño e invierno. Pués influirá el tipo de turismo que se desea hacer según la época de año<br />
<strong>en</strong> que se realic<strong>en</strong> las vacaciones.<br />
j) Clasificar las actividades <strong>en</strong> función de a quién van dirigidas, sobre todo se demanda<br />
información de actividades dirigidas al público infantil.<br />
k) Muchos usuarios buscan información pero pocos participan <strong>en</strong> foros, auque estos sean muy<br />
activos, quizá un bu<strong>en</strong> servicio podría ser resumir las mejores aportaciones de los foros<br />
como valor añadido para el usuario que busca recom<strong>en</strong>daciones.<br />
l) Sindicar los cont<strong>en</strong>idos para facilitar su distribución, de acuerdo a las nuevas t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias de<br />
la web 2.0<br />
m) Estudiar las posibilidades de iniciar un negocio electrónico v<strong>en</strong>di<strong>en</strong>do productos de la isla<br />
difíciles de localizar fuera de las Illes Balears.<br />
n) Ofrecer un listado de links de las compañías de transporte que oper<strong>en</strong> <strong>en</strong> las islas.<br />
o) Sobre el vídeo como formato de información turística se sugiere que sean publicados bajo<br />
una lic<strong>en</strong>cia "Creative Commons", es decir, que puedan ser redistribuidos, citando la fu<strong>en</strong>te<br />
o autor.<br />
� Se ti<strong>en</strong>de a un Internet cada vez más hiperlocal, la demanda de los turistas apunta hacia esta<br />
linea. Lo que se persigue es obt<strong>en</strong>er antes que nada toda la información sobre el lugar donde<br />
uno se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tra ubicado y a partir de ahí planificar rutas para llegar a otros lugares deseados<br />
con su correspondi<strong>en</strong>te información. Esta t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia no es distinta a la que se ha seguido <strong>en</strong><br />
otros ámbitos, se ha abandonado la idea de portal que int<strong>en</strong>ta acaparar toda la<br />
89
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
información por un tipo de web c<strong>en</strong>trada <strong>en</strong> informar sobre un espacio físico pequeño y<br />
concreto, es el as<strong>en</strong>tami<strong>en</strong>to consecu<strong>en</strong>te de la “teoría de la larga cola” (o mercado de nichos)<br />
<strong>en</strong> el mercado turístico on-line. El paso sigui<strong>en</strong>te será la progresiva llegada de dispositivos<br />
móviles (teléfonos móviles 3G y UMPC's) que permitirán al turista conc<strong>en</strong>trar toda la<br />
información que necesite <strong>en</strong> su bolsillo, por lo cual los cont<strong>en</strong>idos t<strong>en</strong>drán tarde o temprano que<br />
adaptarse a los formatos que estas herrami<strong>en</strong>tas usan.<br />
� Parti<strong>en</strong>do de un marco donde los dispositivos móviles con conexión wifi o 3G se van a ir<br />
imponi<strong>en</strong>do progresivam<strong>en</strong>te: Posibilidad de realizar un software libre para teléfonos móviles<br />
que se pueda descargar desde internet y que permita t<strong>en</strong>er acceso a la ag<strong>en</strong>da de ocio de los<br />
pueblos de Mallorca, Ibiza o M<strong>en</strong>orca. La idea sería que el programa nada más <strong>en</strong>trar pidiera <strong>en</strong><br />
que idioma se quiere la información y el pueblo o ciudad de la que se quiera extraer. Una vez<br />
elegido se accedería a un m<strong>en</strong>ú donde se podría elegir como opciones: ag<strong>en</strong>da cultural, ag<strong>en</strong>da<br />
de ocio, restaurantes, excursiones... los cont<strong>en</strong>idos de cada apartado serían dinámicos, se<br />
actualizarían bi<strong>en</strong> conectando el móvil directam<strong>en</strong>te a Internet, bi<strong>en</strong> actualizando el programa a<br />
través <strong>del</strong> ord<strong>en</strong>ador personal, o bi<strong>en</strong> a través de bluetooth <strong>en</strong> un c<strong>en</strong>tro de información<br />
turística (<strong>en</strong> el cual también podrían instalar el software si se ti<strong>en</strong>e instalado). Para capitalizar<br />
tal proyecto se podría plantear a las empresas que quieran anunciar sus actividades a través de<br />
él que por una cifra por determinar podrían aparecer <strong>en</strong> las primeras posiciones de la ag<strong>en</strong>da e<br />
incorporar un vídeo al cont<strong>en</strong>ido de su anuncio el cual se visualizaría <strong>en</strong> el propio teléfono móvil<br />
(no ocupando más de dos o tres megas de memoria) lo cual haría más atractiva su oferta. El<br />
turista por tanto podría descargarse y visualizar desde su hotel (si éste ti<strong>en</strong>e red wifi interna)<br />
toda la información hiperlocal necesaria y guardarla consigo durante todo el viaje.<br />
La v<strong>en</strong>taja de que este programa fuera software libre es que permitiría adaptarlo a otros<br />
ámbitos, ya sean las ag<strong>en</strong>das de actividades de una universidad o las tareas a realizar d<strong>en</strong>tro<br />
de una empresa.<br />
90
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INE. [Consulta: 23 marzo 2006].<br />
INE (2005). Encuesta de Tecnologías de la información <strong>en</strong> los hogares 1º semestre 2005 [En línea].<br />
2005. INE. [Consulta: 23 marzo 2006].<br />
INSTITUTO DE ESTUDIOS TURÍSTICOS (2006): Balance <strong>del</strong> turismo <strong>en</strong> España <strong>en</strong> 2005. ” [En<br />
línea] Ministerio de Economía, Secretaría G<strong>en</strong>eral de Turismo.<br />
[Consulta: 10 abril 2006]<br />
Kozinets, Robert V. (2002)The Field Behind the Scre<strong>en</strong>: Using Netnography for Marketing Research in<br />
On-line Communities”. Journal of Marketing Research, 39. (February 2002). 61-72.<br />
<br />
[Consulta: 9 <strong>en</strong>ero 2006]<br />
Lipsman, A. (2006). “On-line Search Drove Nearly 10 Million UK Travel Purchases betwe<strong>en</strong> December<br />
2005 and February 2006”. [En línea]. Julio 2006. ComScore.<br />
92
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
[Consulta: 23 septiembre 2006]<br />
Marketalia (2007). “Las mujeres compran más viajes y ocio por Internet que los hombres”. [En<br />
línea]. Enero 2007. Marketalia. [Consulta: 5<br />
febrero 2007].<br />
NetObserver. (2006). “Les résultats de la 13ème édition de NetObserver® Europe“. [En línea]. Junio<br />
2006. Novatris. [Consulta: 1 julio 2006]<br />
OEI (2006). “E-viaja 2006”. [En línea]. Observatorio Español de Internet. . [Consulta: 10 septiembre 2006]<br />
TATUM (2006). <strong>Informe</strong>: Situación <strong>del</strong> Turismo <strong>en</strong> Internet. [En línea]. Diciembre 2006. Tatum. <<br />
http://www.tatum.es/intranet/tatum2003/fotos/pub_fichero188.pdf>. [Consulta: 10 <strong>en</strong>ero 2007]<br />
T<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias Digitales (2006). “Internet gana v<strong>en</strong>taja fr<strong>en</strong>te las ag<strong>en</strong>cias de viaje”. [En línea]. Enero<br />
2006. T<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias Digitales [Consulta: 5<br />
febrero 2006]<br />
Telefónica (2006). <strong>Informe</strong> Sociedad de la Información <strong>en</strong> España 2005 de Telefónica. [ En línea]. <<br />
http://www.telefonica.es/sociedad<strong>del</strong>ainformacion/html/informes_espana_2005.shtml> [Consulta: 15<br />
marzo 2006]<br />
Vidal, I (2005). “Imag<strong>en</strong> de marca de destinos turísticos. El dedo <strong>en</strong> la llaga”. [En línea]. Septiembre<br />
2005. Marketing Turístico. . [Consulta: 10 febrero 2006]<br />
WTM (2005). UK & European Travel Report. [En línea]. Mayo 2006. World Travel Market.<br />
[Consulta: 7 junio 2006]<br />
93
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
94
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
ANNEXO<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
A continuación se recopilan las netnografías. Hay resúm<strong>en</strong>es de descripciones<br />
coincid<strong>en</strong>tes por grupos de usuarios y frases que describ<strong>en</strong> como los usuarios v<strong>en</strong> y<br />
si<strong>en</strong>t<strong>en</strong> los sitios que visitan, a veces <strong>en</strong> positivo, a veces <strong>en</strong> negativo y a veces<br />
contrapuestas.<br />
95
4. ANEXO<br />
4.1 Análisis netnográfico <strong>del</strong> FORO 1<br />
FORO 1<br />
ÁMBITO: Mercado <strong>español</strong>.<br />
IDIOMA: Español.<br />
NÚMERO MENSAJES: 316 m<strong>en</strong>sajes.<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
FECHAS ANÁLISIS: La revisión de m<strong>en</strong>sajes se ha realizado el 27, 28 y 31 de julio de 2006<br />
escrutando los m<strong>en</strong>sajes dejados por los usuarios desde junio 2005, <strong>en</strong> los inicios de este foro.<br />
PERÍODOS MÁS ACTIVOS: junio, julio y agosto.<br />
• Hay bastantes peticiones de información g<strong>en</strong>eral, sin especificar temas concretos, sobre las islas. En<br />
g<strong>en</strong>eral se solicita información g<strong>en</strong>érica sobre cada isla <strong>en</strong> particular y raram<strong>en</strong>te sobre las Balears<br />
<strong>en</strong> su conjunto. Se hac<strong>en</strong> muchas preguntas abiertas <strong>del</strong> tipo ¿Qué me recomi<strong>en</strong>das ver o visitar <strong>en</strong><br />
tal zona?<br />
• Hay muchas solicitudes sobre la experi<strong>en</strong>cia personal: refer<strong>en</strong>te al hospedaje <strong>en</strong> un hotel <strong>en</strong><br />
particular, sobre las habitaciones o sobre las comidas; también se pide información sobre una zona<br />
turística o <strong>en</strong> concreto sobre algún servicio, por ejemplo, la calidad de un restaurante. Tipo de<br />
preguntas ¿Conoce algui<strong>en</strong> el Hotel X?, ¿Qué tal están las habitaciones?, ¿Y el buffet?, ¿Es un bu<strong>en</strong><br />
hotel para ir con niños de Z años de edad?<br />
• Algunos foristas jóv<strong>en</strong>es acostumbran a quedar <strong>en</strong>tre ellos para conocerse durante el periodo estival.<br />
Así, muchos se citan para quedar juntos, para visitar algo, o salir por la noche. Los jóv<strong>en</strong>es que han<br />
dado información de sus edades, ti<strong>en</strong><strong>en</strong> <strong>en</strong>tre 23 y 26 años.<br />
• En g<strong>en</strong>eral, los m<strong>en</strong>sajes de los foristas que solicitan información, tratan de resolver dudas<br />
refer<strong>en</strong>tes a un viaje todavía no realizado.<br />
4.1.1. PETICIONES DE INFORMACIÓN<br />
4.1.1.1. MALLORCA<br />
Mallorca. G<strong>en</strong>eral<br />
• Horario y variedad gastronómica <strong>en</strong> las comidas de un hotel<br />
• Si hay o no sil<strong>en</strong>cio <strong>en</strong> el hotel para dormir<br />
• Si el hotel ofrece excursiones a caballo o <strong>en</strong> pony<br />
• Hay chiringuitos <strong>en</strong> las playas<br />
• Información g<strong>en</strong>eral sobre habitaciones, servicio de limpieza, comidas <strong>en</strong> hoteles concretos<br />
• Cala Millor ¿es una bu<strong>en</strong>a zona para los niños?<br />
• ¿Hay alguna zona turística más tranquila y adecuada para ir con un bebé de pocos meses?<br />
96
• Hay variedad <strong>en</strong> el buffet <strong>del</strong> hotel<br />
• Cual es la mejor zona para actividades de buceo<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Qué zonas de la isla son las mejores para el ambi<strong>en</strong>te nocturno<br />
• En Palma capital, donde se conc<strong>en</strong>tra la marcha nocturna<br />
• Qué hoteles ti<strong>en</strong><strong>en</strong> aire acondicionado<br />
• Cuales son los Restaurantes “Típicos” de Palma<br />
• Qué playas ti<strong>en</strong><strong>en</strong> la ar<strong>en</strong>a más fina y son más solitarias<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Cuales hoteles ti<strong>en</strong><strong>en</strong> SPA y <strong>en</strong> particular ¿hay alguno que t<strong>en</strong>ga Jacuzzi <strong>en</strong> las habitaciones?<br />
• A qué distancia está el hotel X a la playa más cercana<br />
Mallorca Zonas<br />
• Zona de Pagueras: mejores playas, alquilan motos <strong>en</strong> la zona<br />
• Cala Millor<br />
• Les Coves <strong>del</strong> Drach<br />
• Manacor (Porto Cristo, S’Illot, Cales de Mallorca)<br />
• Artà y Coves d'Artà<br />
• Fonts Ufanes de Campanet<br />
• Cabrera. Flora, fauna, servicios, itinerarios, <strong>en</strong>torno, historia…<br />
• Valldemosa<br />
• Inca<br />
• La Bahía de Poll<strong>en</strong>ça<br />
• Andratx<br />
• Sóller y Puerto de Sóller<br />
• Fornalutx<br />
• Serra de Tramontana<br />
• Ca’n Picafort y el parque natural de S’Albufera<br />
4.1.1.2. MENORCA<br />
M<strong>en</strong>orca. G<strong>en</strong>eral<br />
• ¿Dónde comer, se recomi<strong>en</strong>da algún restaurante <strong>en</strong> particular?<br />
• Las mejores playas<br />
• Hay un invitado que directam<strong>en</strong>te desaconseja visitar la isla, por ser “decepcionante”<br />
• Información sobre Ciuta<strong>del</strong>la y Maó, difer<strong>en</strong>cias <strong>en</strong>tre las dos ciudades<br />
• ¿Hay hoteles más adecuados para ir con niños?<br />
• ¿Qué playas son las m<strong>en</strong>os masificadas y más vírg<strong>en</strong>es?<br />
• Climatología de la isla <strong>en</strong> otoño<br />
97
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Se utiliza el foro para realizar una búsqueda de una persona particular de la que lleva años sin saber<br />
nada<br />
• Recom<strong>en</strong>daciones de restaurantes<br />
M<strong>en</strong>orca. Zonas<br />
• Binibeca<br />
• Cova d’<strong>en</strong> Xoroi<br />
• Maó<br />
• Ciuta<strong>del</strong>la<br />
• Fornells<br />
• Cala Galdana<br />
4.1.1.3 IBIZA<br />
Ibiza. G<strong>en</strong>eral<br />
• En qué fechas se celebran las fiestas de los “cierres” <strong>en</strong> las discotecas<br />
• P<strong>en</strong>siones baratas <strong>en</strong> la isla<br />
• Lugares interesantes<br />
• Se pid<strong>en</strong> fotos de habitaciones de un hotel concreto<br />
• Qué zonas son las más tranquilas <strong>en</strong> Ibiza<br />
• ¿Se puede veranear <strong>en</strong> Ibiza sin <strong>en</strong>contrarse con fiestas y ambi<strong>en</strong>tes nocturnos? ¿En qué zona?<br />
• ¿Qué zona es la mejor para bucear?<br />
• Alquiler de casas <strong>en</strong> Ibiza<br />
• En octubre, ¿sigu<strong>en</strong> abiertas las discotecas?<br />
Ibiza. Zonas<br />
• Portinatx<br />
• Sta. Eulàlia<br />
4.1.1.4. FORMENTERA<br />
Form<strong>en</strong>tera. G<strong>en</strong>eral<br />
• Exist<strong>en</strong>cia de albergues <strong>en</strong> Form<strong>en</strong>tera<br />
• Climatología: qué temperatura suele hacer <strong>en</strong> octubre<br />
4.1.1.5. BALEARS<br />
• Climatología de las Balears <strong>en</strong> Septiembre<br />
98
4.1.2. RECOMENDACIONES<br />
4.1.2.1. MALLORCA<br />
Mallorca. G<strong>en</strong>eral<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Se quejan <strong>del</strong> transporte público de Mallorca al que llaman “inexist<strong>en</strong>te” por lo que se recomi<strong>en</strong>da<br />
alquilar un coche<br />
• Si se quiere tranquilidad, <strong>en</strong>tonces, <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral, se recomi<strong>en</strong>da el este o el sur de la Isla (Cala Millor,<br />
Sa Coma, Cala d'Or, etc.)<br />
• Si se solicita vida nocturna y juerga se suele recom<strong>en</strong>dar S'Ar<strong>en</strong>al, Ca'n Pastilla<br />
• Se recomi<strong>en</strong>da realizar alguna parada <strong>en</strong> las empresas productoras de productos típicos y bodegas<br />
<strong>en</strong> el interior de la isla<br />
• Hay g<strong>en</strong>te que recom<strong>en</strong>da insist<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te Puerto Alcúdia, Ca'n Picafort o Poll<strong>en</strong>ça como mejores<br />
zonas de la isla.<br />
• Se aconsejan las webs:<br />
http://www.illesbalears.es/visbal/esp/mallorca/home.jsp<br />
http://www.mallorcaon-line.com/malhoms.htm<br />
http://www.infomallorca.net<br />
http://www.mallorcaweb.com<br />
Mallorca. Zonas<br />
• Se recomi<strong>en</strong>dan sobre todo las sigui<strong>en</strong>tes playas: Cala Torta (pasando Artà), Platja d'es Caracol, Ses<br />
Casetes des Capellans (Ca'n Picafort), Aucanada (Puerto Alcúdia), Son Serra de Marina, Colònia de<br />
Sant Pere, Punta Negra (cerca de Palma), Sa Calobra, la Cala de Deià (Tramuntana).<br />
• Páginas web recom<strong>en</strong>dadas sobre Mallorca:<br />
http://www.cuevas-hams.com/<br />
http://www.manacor.org/turisme/contingut/visites.es.html#Punt9<br />
http://www.mallorcaservice.com/cuevasdearta/spanish.html<br />
http://www.mallorcawebsite.com/htmls/cuevasg<strong>en</strong>ova.html<br />
http://www.teleweb-mallorca.org/ES/paginas/206_cuevas_campanet.htm<br />
http://www.mallorcaweb.com/reportajes/espacios-naturales/fonts-ufanes-de-campanet/<br />
http://www.ajcampanet.net/docum<strong>en</strong>ts/turisme.pdf<br />
http://www.esplaya.com/mapa.php?mapa=13<br />
http://www.totalwind.net/foro/viewtopic.php?t=4482<br />
http://reddeparquesnacionales.mma.es/parques/cabrera/index.htm<br />
http://www.Balearscultural.com/rutes_cabrera.htm<br />
http://www.valldemossa.com/<br />
http://www.teleweb-mallorca.org/ES/paginas/130_valldemossa.htm<br />
http://www.Deià-mallorca.com/<br />
http://www.sonmarroig.com/<br />
http://www.ajfornalutx.net/municipi/excursions/index.ct.html<br />
99
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
http://www.teleweb-mallorca.org/ES/paginas/115_castillo_alaro.htm<br />
http://www.lluc.net/cat/index.html<br />
http://www.palmademallorca.es/portalPalma/home.jsp<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
http://www.infomallorca.net/turismo/informacion/guia.es.html?cIte=2533&cPag=1&<br />
http://www.agroturismo-balear.com/<br />
http://www.itineraris.org/<br />
http://www.absolute-mallorca.com/tiempo-mallorca.html<br />
http://www.mallorcaweb.com/directorio/deporte/actividades/deportes-de-av<strong>en</strong>tura/<br />
http://infojove.caib.es/esportav<strong>en</strong>tura.pdf<br />
http://www.mallorcaon-line.com/sport/divings.htm<br />
http://www.pdia-Balears.com/index3.htm<br />
http://fotos.mallorcared.com<br />
http://www.Balearscultural.com/rutes.htm<br />
4.1.2.2 MENORCA<br />
M<strong>en</strong>orca. G<strong>en</strong>eral<br />
• Se recomi<strong>en</strong>da comer caldereta de langosta<br />
• Las calas<br />
• Se recomi<strong>en</strong>da visitar las sigui<strong>en</strong>tes webs: www.m<strong>en</strong>orca.net y www.m<strong>en</strong>orca.org<br />
M<strong>en</strong>orca. Zonas<br />
• Binibeca<br />
• Fornells<br />
• La naveta des Tudons<br />
• Macarella<br />
• Faro de Caballería<br />
• Cala Galdana<br />
• Ciuta<strong>del</strong>la<br />
4.1.2.3 IBIZA<br />
Ibiza. G<strong>en</strong>eral<br />
• Se recomi<strong>en</strong>da Santa Eulàlia para viajes tranquilos<br />
• Se recomi<strong>en</strong>da conocer la isla con el turismo náutico (charter a vela)<br />
• Se recomi<strong>en</strong>da la sigui<strong>en</strong>te web www.ibizapocapoc.com<br />
100
4.1.2.4 FORMENTERA<br />
Form<strong>en</strong>tera. G<strong>en</strong>eral<br />
• Se recomi<strong>en</strong>da visitar la isla des <strong>del</strong> mar<br />
• Visitar los acantilados<br />
• La playa <strong>del</strong> Sur<br />
Form<strong>en</strong>tera. Zonas<br />
• El Cap de Barbería<br />
4.1.2.5 BALEARS<br />
• Se recomi<strong>en</strong>da navegar por:<br />
http://www.illesbalearsqualitat.com<br />
http://misteriosBalears.iespana.es/lluc.htm<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
4.2. Análisis netnográfico de “Google Vídeo”<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
URL: http://vídeo.google.com/ y http://vídeo.google.es/ (ambas conti<strong>en</strong><strong>en</strong> los mismos vídeos<br />
sobre las Illes Balears)<br />
TÍTULO: Vídeo Google<br />
ÁMBITO: Interancional y estatal, respectivam<strong>en</strong>te<br />
IDIOMA: La página http://vídeo.google.com/ está <strong>en</strong> inglés, mi<strong>en</strong>tras que http://vídeo.google.es/ lo<br />
está <strong>en</strong> <strong>español</strong>.<br />
NÚMERO MENSAJES: Se realizan búsquedas para <strong>en</strong>contrar vídeos relacionados con las Illes<br />
Balears y que estén relacionados con el turismo. Se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran un total de 2.576 vídeos sobre las Illes<br />
Balears:<br />
• 172 vídeos con la <strong>en</strong>trada “Balears”<br />
• 192 vídeos con la <strong>en</strong>trada “Balears”<br />
• 35 vídeos con la <strong>en</strong>trada “Balearic”<br />
• 721 vídeos con la <strong>en</strong>trada “Mallorca”<br />
• 130 vídeos con la <strong>en</strong>trada “Majorca”<br />
• 170 vídeos con la <strong>en</strong>trada “M<strong>en</strong>orca”<br />
• 33 vídeos con la <strong>en</strong>trada “Minorca”<br />
• 883 vídeos con la <strong>en</strong>trada “Ibiza”<br />
• 98 vídeos con la <strong>en</strong>trada “Eivissa”<br />
• 1 vídeos con la <strong>en</strong>trada “Pitiüses”<br />
• 141 vídeos con la <strong>en</strong>trada “Form<strong>en</strong>tera”<br />
101
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
FECHAS ANÁLISIS: La revisión de m<strong>en</strong>sajes se ha realizado el día 16 de <strong>en</strong>ero de 2007 escrutando<br />
los m<strong>en</strong>sajes dejados por los usuarios desde junio 2006<br />
PERÍODOS MÁS ACTIVOS: periodos post vacacionales, es decir, fundam<strong>en</strong>talm<strong>en</strong>te durante y<br />
después de la temporada turística, semana santa, pu<strong>en</strong>tes y fines de semana largos, etc.<br />
SÍNTESIS DE LOS CONTENIDOS:<br />
• Se analizan los vídeos con cont<strong>en</strong>idos turísticos y a grandes trazos se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran dos tipologías<br />
temáticas:<br />
A. Vídeos publicitarios realizados por cad<strong>en</strong>as de hoteles, por empresas turísticas dedicadas<br />
fundam<strong>en</strong>talm<strong>en</strong>te al alojami<strong>en</strong>to hotelero a modo de vídeo promocional (no se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran<br />
vídeos realizados por Tour Operadores, ag<strong>en</strong>cias de viajes, etc. como instrum<strong>en</strong>to<br />
publicitario de los servicios que ofrec<strong>en</strong>, solo realizados por empresas <strong>del</strong> ámbito <strong>del</strong><br />
alojami<strong>en</strong>to)<br />
B. Vídeos particulares <strong>en</strong> los que se exhib<strong>en</strong> episodios y esc<strong>en</strong>as veraniegas <strong>en</strong> la playa,<br />
excursiones marítimas, espacios abiertos <strong>en</strong> la naturaleza, vistas panorámicas, imág<strong>en</strong>es<br />
de paisajes, puestas de sol, anécdotas de guiño humorístico.<br />
RESUMEN ANÁLISIS TÉCNICO:<br />
• Los vídeos suel<strong>en</strong> durar poco, <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral <strong>en</strong>tre 1 y 4 minutos Aunque también abundan los vídeos<br />
de <strong>en</strong>tre 10 y 50 segundos. Excepcionalm<strong>en</strong>te <strong>en</strong>contramos vídeos de 20 incluso 30 minutos.<br />
• La calidad de la imag<strong>en</strong> no es muy alta. La mayoría de las grabaciones de m<strong>en</strong>os de 20 segundos<br />
están grabadas con la cámara que llevan incorporada los teléfonos móviles. Aum<strong>en</strong>ta la calidad<br />
proporcionalm<strong>en</strong>te a medida que son vídeos de mayor tiempo de duración, sobre todo <strong>en</strong> los<br />
superiores a 15 minutos.<br />
• Existe un estilo de vídeos que <strong>en</strong> realidad no son grabaciones sino una secu<strong>en</strong>cia de imág<strong>en</strong>es fijas,<br />
de fotografías, acompañadas por música <strong>en</strong> off. Temáticam<strong>en</strong>te estas grabaciones describ<strong>en</strong><br />
cronológicam<strong>en</strong>te el viaje de un par, tres o pequeño grupo de amigos a las islas. Desde la salida<br />
desde el aeropuerto hasta su llegada, haci<strong>en</strong>do gala de todas las experi<strong>en</strong>cias vividas durante sus<br />
vacaciones.<br />
• Prácticam<strong>en</strong>te todos los vídeos llevan grabado sonido. La mayoría de los audios de los vídeos, de<br />
temporalidad breve, son grabados durante la filmación. En cambio algunos otros vídeos pres<strong>en</strong>tan<br />
una grabación de sonido posterior y correspond<strong>en</strong> a una voz <strong>en</strong> off o bi<strong>en</strong> a música ambi<strong>en</strong>tal o<br />
canciones actuales, añadidas con posteridad.<br />
• Google vídeos permite etiquetar (“Add tag”) los vídeos, o añadirles una descripción sobre su<br />
cont<strong>en</strong>ido, con el objetivo de ord<strong>en</strong>arlos por su significado. A pesar de la facilidad con que se<br />
pued<strong>en</strong> añadir descripciones y etiquetas, no son muy utilizadas por los internautas. Por otra parte,<br />
también ofrece la posibilidad de marcar el vídeo con una bandera de cont<strong>en</strong>ido racial, viol<strong>en</strong>to,<br />
pornográfico y otros cont<strong>en</strong>idos inapropiados.<br />
102
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
4.2.1. Vídeos, síntesis <strong>del</strong> cont<strong>en</strong>ido, observaciones y temporalización<br />
4.2.1.1. Con la <strong>en</strong>trada “BALEARS”, “BALEARS” Y “BALEARIC”.<br />
• Abundan vídeos publicitarios grabados por los propios hoteles, o aparthoteles <strong>del</strong> archipiélago, <strong>en</strong><br />
los que se <strong>en</strong>señan el edificio g<strong>en</strong>eral, el interiror de las habitaciones, las instalaciones deportivas, la<br />
piscina, los servicios de restauración y animación, así como el conjunto de actividades y juegos que<br />
ofrece el hotel o complejo turístico. También se visualizan <strong>en</strong> la grabación las aguas cristalinas de<br />
las playas más cercanas. El sonido es música de fondo añadida con posterioridad a la grabación.<br />
Hay una cad<strong>en</strong>a de hoteles que ti<strong>en</strong>e muchos vídeos grabados, cada uno ti<strong>en</strong>e el suyo aunque todos<br />
ti<strong>en</strong><strong>en</strong> la misma música tecno de fondo y son de un minuto de duración.<br />
• Hay muchos otros vídeos que graban el sonido y la imag<strong>en</strong> de las olas acercándose a la ar<strong>en</strong>a de las<br />
playas, e imág<strong>en</strong>es <strong>del</strong> mar <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral.<br />
• Panorámica de Valldemossa desde la cima de una montaña, solo se oye el sonido de la brisa.<br />
• Una pequeña cala <strong>del</strong> Puerto de Sóller con un bañista. Se visualizan aguas cristalinas.<br />
• Visualización de la <strong>en</strong>trada <strong>en</strong> el Puerto de Sóller de un velero.<br />
• Un pequeño grupo de turistas visita un taller artesanal de cerámica. Se ve como el artesano moldea<br />
la arcilla hasta construir c<strong>en</strong>iceros, macetas, y otras piezas.<br />
• Vista de cala Mandia <strong>en</strong> Mallorca. Se oye el leve ruido <strong>del</strong> vi<strong>en</strong>to.<br />
• Se graba un trozo <strong>del</strong> viaje <strong>en</strong> tranvía desde Sóller a Palma. Sonido <strong>en</strong> directo <strong>del</strong> ruido <strong>del</strong> tr<strong>en</strong> y<br />
las charlas de los viajeros de fondo.<br />
• Se ve como un Ferry Boat <strong>en</strong>tra <strong>en</strong> la Bahía de Sóller.<br />
• Vídeo clip que utiliza el Google Earth para simular un vuelo desde el aeropuerto francés de Roissy<br />
Charles de Gaulles (de París) hasta Palma, Mallorca<br />
• Concierto <strong>del</strong> coro <strong>del</strong> Monasterio de Lluc.<br />
• Selección de imág<strong>en</strong>es veraniegas de Alcúdia. Con música de fondo (añadida con posterioridad).<br />
• Secu<strong>en</strong>cia de fotografías de una familia de ingleses <strong>en</strong> Mallorca. Música de fondo (añadida con<br />
posterioridad).<br />
• Visita turística a la fábrica de Perlas Orquidea.<br />
• Dos pedazos de vídeo profesional, probablem<strong>en</strong>te de alguna televisión regional francesa, acerca de<br />
M<strong>en</strong>orca y Mallorca.<br />
• Un vídeo de Cala Major visto a través de Earth Google.<br />
• Un vídeo de unos turistas ingleses: muestran una sala de bailes de salón, con personas bailando.<br />
• Excursión <strong>en</strong> barca para inmersión submarina con equipo de buceo.<br />
• Un cómico ti<strong>en</strong>e unos 25 vídeos cortos <strong>en</strong> los que cu<strong>en</strong>ta chistes desde una playa de Mallorca.<br />
• Un cortometraje de 25 minutos rodado por arg<strong>en</strong>tinos <strong>en</strong> Palma de Mallorca.<br />
• Un vídeo de un jov<strong>en</strong> que graba el botellón que celebró con sus amigos <strong>en</strong>fr<strong>en</strong>te de la discoteca<br />
Titos.<br />
• Vídeo de unos turistas náuticos que navegan a vela con velero.<br />
• Una turista muestra <strong>en</strong> el vídeo como sus hijos montan <strong>en</strong> poni durante las fiestas de Inca.<br />
• Un vídeo sobre el paseo de un cormorán por la isla de Cabrera.<br />
103
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Recopilación de imág<strong>en</strong>es bajadas de Internet sobre Sant Miquel de Balansat, Ibiza.<br />
• Vídeo de Cabrera desde un yate.<br />
• Vídeos sobre el mar y diversas playas de Mallorca con música ambi<strong>en</strong>tal de fondo.<br />
4.2.1.2. Con la <strong>en</strong>trada “MALLORCA” O “MAJORCA”<br />
• Imág<strong>en</strong>es fijas de playas (parec<strong>en</strong> sacadas de postales).<br />
• Vídeo de amigos ingleses jugando <strong>en</strong> la piscina <strong>del</strong> hotel.<br />
• Experi<strong>en</strong>cias de grupo de amigos <strong>en</strong> varias discotecas. Vida nocturna.<br />
• Excursión a las cuevas de Porto Cristo.<br />
• Imág<strong>en</strong>es de turistas sacándose fotos con Rafel Nadal <strong>en</strong> el aeropuerto.<br />
• Excursión <strong>en</strong> Bus Turístico .<br />
• Turistas ingleses quejándose <strong>del</strong> exceso de calor .<br />
• Grabación a vista de pájaro de Mallorca <strong>en</strong> avioneta con música de fondo.<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Vídeos grabados por HD4 http://www.hd4.tv/, una productora bajo demanda, de cada una de las<br />
sigui<strong>en</strong>tes poblaciones:<br />
Sant Telm<br />
Port de Sóller<br />
Valldemossa<br />
Cap de Form<strong>en</strong>tor<br />
Cala Llamp<br />
Estell<strong>en</strong>cs Banyalbufar<br />
Cala Major<br />
Cap de ses Salines<br />
Colonia de Sant Pere<br />
Illetes<br />
Cala sa Nau<br />
Cala Mondragó<br />
Cala d'Or<br />
Monestir de Lluc<br />
Cala Figuera<br />
Cala Mesquida<br />
Cala Agulla<br />
B<strong>en</strong>dinat<br />
• Excursión <strong>en</strong> barca para Inmersión submarina con empresa de buceo.<br />
• Imág<strong>en</strong>es de jóv<strong>en</strong>es practicando el windsurfing <strong>en</strong> Barcares, Alcúdia.<br />
• Vídeos publicitarios de los inmuebles de http://www.private-resid<strong>en</strong>ces.net/ .<br />
104
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Vídeo sobre la vida de una familia alemana veraneando. Imág<strong>en</strong>es de la familia <strong>en</strong> su piscina<br />
privada.<br />
4.2.1.3. Con la <strong>en</strong>trada “MENORCA” o “MINORCA”<br />
• Reportaje audiovisual <strong>en</strong> castellano sobre M<strong>en</strong>orca elaborado por “Mucho viaje”<br />
http://muchoviaje.com/ .<br />
• Imág<strong>en</strong>es fotográficas con música y texto hablado <strong>en</strong> inglés sobre el municipio de Alaior.<br />
• Un grupo de amigos <strong>en</strong> una comida privada.<br />
• Vídeos de prácticam<strong>en</strong>te todos los pueblos, urbanizaciones y zonas de la isla grabados por<br />
http://www.dvdpostal.net/ .<br />
• De fiesta nocturna por discotecas <strong>del</strong> puerto de Maó.<br />
• Reportaje <strong>en</strong> catalán sobre la historia, industria, economía, etc. de la isla de M<strong>en</strong>orca. 23 minutos<br />
de duración.<br />
• Imág<strong>en</strong>es submarinas sobre el récord de tiempo <strong>en</strong> abnea respiratoria.<br />
• Puesta de Sol <strong>en</strong> Playa Ferragut.<br />
• Varios vídeos sobre las fiestas patronales <strong>en</strong> los pueblos de la isla. Imág<strong>en</strong>es de caballos <strong>en</strong> la fiesta<br />
<strong>del</strong> Jaleo.<br />
• Fiesta de Bacardí <strong>en</strong> las canteras de Líthica.<br />
• Fiesta tecno <strong>en</strong> discoteca Lateral.<br />
4.2.1.4. Con la <strong>en</strong>trada “IBIZA” O “EIVISSA” O “PITIÜSES”<br />
• Con la <strong>en</strong>trada “Ibiza” o “Form<strong>en</strong>tera” <strong>en</strong>contramos abundantem<strong>en</strong>te un tipo de vídeo particular: es<br />
un vídeo compuesto por imág<strong>en</strong>es fijas, fotografías, a las que se las acompaña con canciones y<br />
música de fondo. Temáticam<strong>en</strong>te estas grabaciones describ<strong>en</strong> cronológicam<strong>en</strong>te el viaje de un par o<br />
pequeño grupo de amigos a dichas islas. Desde la salida desde el aeropuerto hasta su llegada,<br />
haci<strong>en</strong>do gala de los paisajes paradisíacos, las fiestas nocturnas, etc.<br />
• Vídeos con Imág<strong>en</strong>es grabadas durante fiestas Afters, fiestas <strong>en</strong> discotecas, fiestas <strong>en</strong> playas, etc.<br />
• Grabación de varias puestas de sol <strong>en</strong> el Café <strong>del</strong> Mar de Ibiza con ci<strong>en</strong>tos de personas pres<strong>en</strong>tes.<br />
• Viaje <strong>en</strong> lancha para hacer submarinismo <strong>en</strong> grupo.<br />
• Imág<strong>en</strong>es de Sant Miquel.<br />
• Vídeo sobre Santa Eulalia.<br />
• Fiesta de cumpleaños <strong>del</strong> hijo de una familia de turistas ingleses.<br />
4.2.1.5. Con la <strong>en</strong>trada “FORMENTERA”<br />
• Con la <strong>en</strong>trada “Ibiza” o “Form<strong>en</strong>tera” <strong>en</strong>contramos abundantem<strong>en</strong>te un tipo de vídeo particular: es<br />
un vídeo compuesto por imág<strong>en</strong>es fijas, fotografías, a las que se las acompaña con canciones y<br />
música de fondo. Temáticam<strong>en</strong>te estas grabaciones describ<strong>en</strong> cronológicam<strong>en</strong>te el viaje de<br />
105
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
un par o pequeño grupo de amigos a dichas islas. Desde la salida desde el aeropuerto hasta su<br />
llegada, haci<strong>en</strong>do gala de los paisajes paradisíacos, las fiestas nocturnas, etc.<br />
• Llegada a la isla <strong>en</strong> barco.<br />
• Amigos <strong>en</strong> el interior <strong>del</strong> apartam<strong>en</strong>to alquilado.<br />
• Excursión familiar <strong>en</strong> barco tipo “glass botton boat”.<br />
4.3. Análisis netnográfico de “YouTube”<br />
URL: http://youtube.com<br />
TÍTULO: YouTube. Broadcast Yourself<br />
ÁMBITO: Interancional<br />
IDIOMA: La página está <strong>en</strong> inglés. Los vídeos suel<strong>en</strong> ser con audio. Algunos de ellos con el sonido<br />
propio de la grabación y otros con música ambi<strong>en</strong>tal añadida con posteridad a la grabación.<br />
NÚMERO MENSAJES: Se realizan búsquedas para <strong>en</strong>contrar vídeos relacionados con las Illes<br />
Balears. Relacionados con el turismo a día 7 de julio de 2006 se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran 9 vídeos de Form<strong>en</strong>tera,<br />
FECHAS ANÁLISIS: La revisión de m<strong>en</strong>sajes se ha realizado <strong>en</strong> septiembre de 2006 escrutando los<br />
m<strong>en</strong>sajes dejados por los usuarios desde junio 2006.<br />
RESUMEN ANÁLISIS:<br />
• Los vídeos suel<strong>en</strong> durar m<strong>en</strong>os de cuatro minutos.<br />
• Ti<strong>en</strong><strong>en</strong> tags asociados que los describ<strong>en</strong> escuetam<strong>en</strong>te.<br />
• Pocos ti<strong>en</strong><strong>en</strong> com<strong>en</strong>tarios asociados.<br />
• De Form<strong>en</strong>tera hay vídeos <strong>en</strong> inglés, <strong>en</strong> castellano y también <strong>en</strong> italiano. La mayoría sólo ti<strong>en</strong><strong>en</strong><br />
música de fondo. Playas, aguas cristalinas, navegación, motorinos, Blue Bar (como si fuese un vídeo<br />
promocional), faros, jóv<strong>en</strong>es, diversión, parejas, tranquilidad.<br />
• Mallorca: playas, discotecas, jóv<strong>en</strong>es, diversión, cuevas, Porto Cristo, Manacor, Calvià, Palma, Rafel<br />
Nadal, Bus Turístico (dos turistas se quejan <strong>del</strong> calor pegajoso).<br />
4.4 Análisis netnográfico FORO 2<br />
ÁMBITO: Mercado inglés y europeo.<br />
IDIOMA: Inglés.<br />
NÚMERO MENSAJES: 1.657 m<strong>en</strong>sajes.<br />
FECHAS ANÁLISIS: La revisión de m<strong>en</strong>sajes se ha realizado <strong>del</strong> 16 de agosto al 1 de septiembre de<br />
2006, escrutando los m<strong>en</strong>sajes dejados por los usuarios desde septiembre <strong>del</strong> 2002 a agosto <strong>del</strong> 2006.<br />
PERÍODOS MÁS ACTIVOS: junio, julio y agosto.<br />
• Este foro ti<strong>en</strong>e la peculiaridad de que a pesar de desarrollarse <strong>en</strong> l<strong>en</strong>gua inglesa, no está destinado<br />
exclusivam<strong>en</strong>te al turista inglés. Hay turistas también de Australia y Norte América que participan,<br />
106
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
así como de Francia, Alemania, Holanda, y otros países europeos. A pesar de ello, el turista inglés <strong>en</strong><br />
este foro repres<strong>en</strong>ta la mayor porción: alrededor <strong>del</strong> 70%, 75% <strong>del</strong> conjunto de todas las<br />
aportaciones.<br />
• Otra característica es que ofrece una importante y completa “Balearic Islands Travel Guide” la cual<br />
conti<strong>en</strong>e: buscador de hoteles y apartam<strong>en</strong>tos por zonas y categorías, información y buscador<br />
refer<strong>en</strong>te al transporte de pasajeros, transporte público, excursiones y actividades para hacer,<br />
restaurantes y locales nocturnos, ti<strong>en</strong>das, listado de todos los foristas que viv<strong>en</strong> <strong>en</strong> las islas, álbum<br />
de fotografías.<br />
• Se analiza el foro <strong>en</strong> la conjugación verbal pres<strong>en</strong>te. Sin embargo, muchos de los viajes ya tuvieron<br />
lugar <strong>en</strong> 2003, 2004.<br />
• Se compart<strong>en</strong> multitud de direcciones de sitios web refer<strong>en</strong>tes a las empresas privadas que se<br />
dedican al hospedaje, al “low cost” aéreo, a la restauración, por poner algunos ejemplos.<br />
• Abundan las preguntas abiertas <strong>del</strong> tipo ¿Qué me recomi<strong>en</strong>das ver o visitar <strong>en</strong> tal zona? Y sobre<br />
todo se solicita información acerca de los resortes turísticos, después de que el turista<br />
haya reservado <strong>en</strong> él, sus vacaciones.<br />
• El foro es utilizado antes, durante y después <strong>del</strong> viaje. No obstante, el uso más g<strong>en</strong>eralizado <strong>del</strong> foro<br />
es el que se produce antes de realizar el viaje y después de él.<br />
1) Los foristas que preguntan y solicitan información suel<strong>en</strong> ser turistas que no conoc<strong>en</strong> las<br />
islas o que van a una nueva isla <strong>del</strong> Archipiélago Balear.<br />
2) Los que utilizan el foro durante el viaje son escasos y suele ser para consultar información<br />
muy concreta como “¿Algui<strong>en</strong> conoce un bar dónde se retransmita la liga de fútbol<br />
inglesa?” .<br />
3) Los usuarios que ayudan y ofrec<strong>en</strong> información y soluciones a sus colegas son los turistas<br />
que ya conoc<strong>en</strong> las islas, que trabajan <strong>en</strong> ellas <strong>en</strong> temporada o bi<strong>en</strong> son resid<strong>en</strong>tes <strong>en</strong> ellas<br />
(aunque la participación de éstos últimos es escasa).<br />
• Si contemplamos el foro desde sus inicios <strong>en</strong> el 2002, vemos como los foristas que no conocían las<br />
Illes Balears, participaron inicialm<strong>en</strong>te preguntando y, <strong>en</strong> un mom<strong>en</strong>to determinado, habi<strong>en</strong>do ya<br />
realizado su viaje al archipiélago, pasaron a ser los foristas “expertos” o que respond<strong>en</strong> a las<br />
peticiones de información <strong>en</strong> los años sigui<strong>en</strong>tes.<br />
• Hay muchas solicitudes sobre la experi<strong>en</strong>cia personal: por ejemplo, se repit<strong>en</strong> con frecu<strong>en</strong>cia<br />
preguntas <strong>del</strong> tipo: mi familia y yo vamos de vacaciones a tal zona o complejo turístico, ¿puede<br />
informarme algui<strong>en</strong> de su experi<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> esta misma zona? También, me recomi<strong>en</strong>dan algún bar y<br />
restaurante <strong>en</strong> particular? ¿Y, alguna cosa, edificio, playa o pueblo para visitar?<br />
• En este foro abundan los foristas que si<strong>en</strong>do de difer<strong>en</strong>tes países, se organizan para viajar a Ibiza<br />
juntos. Así mismo, muchos jóv<strong>en</strong>es acostumbran a quedar <strong>en</strong> la misma isla para ir de fiesta juntos<br />
y/o conocerse durante el periodo estival. Es curioso que esta ext<strong>en</strong>dida costumbre se da solo <strong>en</strong>tre<br />
los foristas de Ibiza, y <strong>en</strong> ningún mom<strong>en</strong>to <strong>en</strong>tre usuarios de foros sobre M<strong>en</strong>orca. En Mallorca son<br />
escasos estos <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tros también.<br />
• Los turistas ingleses que viajan brevem<strong>en</strong>te a las Illes Balears, d<strong>en</strong>tro de un viaje más largo y<br />
ext<strong>en</strong>so a la P<strong>en</strong>ínsula Ibérica, se quejan de que los billetes, tanto de las compañías aéreas como de<br />
las marítimas, son excesivam<strong>en</strong>te caros.<br />
• Es un foro <strong>en</strong> el que se recomi<strong>en</strong>dan de forma reiterada, las webs de las compañías de transporte de<br />
pasajeros, así como webs de hoteles, cad<strong>en</strong>as de hoteles y apartam<strong>en</strong>tos.<br />
• Esporádicam<strong>en</strong>te, <strong>en</strong> el foro de Ibiza, <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tras algún m<strong>en</strong>saje de un particular que ofrece un<br />
apartam<strong>en</strong>to o habitación de alquiler para compartir.<br />
• Observamos que sumando los m<strong>en</strong>sajes <strong>del</strong> 2002, 2003, 2004 la cantidad de comunicaciones es<br />
107
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
igual que la g<strong>en</strong>erada <strong>en</strong> el 2005. En lo que se llevaba de 2006, se puede confirmar que la actividad<br />
aum<strong>en</strong>ta notablem<strong>en</strong>te respecto el 2005. Por ello se puede matizar que el uso de Internet <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral<br />
y de los foros <strong>en</strong> particular, está cada día más ext<strong>en</strong>dido a la hora de organizar un viaje.<br />
• Con la <strong>en</strong>trada “Balearic Islands” se ha analizado un total de 1.657 m<strong>en</strong>sajes.<br />
4.4.1. PETICIONES DE INFORMACIÓN<br />
4.4.1.1. MALLORCA<br />
Mallorca. G<strong>en</strong>eral. Antes <strong>del</strong> viaje.<br />
• Horario y variedad gastronómica <strong>en</strong> las comidas de un hotel<br />
• ¿Se celebra con fiestas de disfraces Hallowe<strong>en</strong>?<br />
• Una persona mayor se queja de que las “guidebooks” de Mallorca no conti<strong>en</strong><strong>en</strong> información veraz. En<br />
particular, dice que <strong>en</strong> dichas guías, las fechas de abertura de los hoteles no se cumpl<strong>en</strong><br />
• Nuestra familia no habla <strong>español</strong>, ¿puede ser dificultoso para pasar las vacaciones <strong>en</strong> Mallorca?<br />
• Solicitud de información sobre la climatología de la isla <strong>en</strong> invierno.<br />
• Ti<strong>en</strong>das de regalo <strong>en</strong> Palma y resto de la isla<br />
• ¿Se puede transportar el coche desde Barcelona <strong>en</strong> algún Ferry?<br />
• ¿Se pued<strong>en</strong> tomar baños de mar <strong>en</strong> Noviembre?<br />
• ¿Sobre qué precio ronda el alquiler de una moto?<br />
• Climatología de febrero <strong>en</strong> Mallorca<br />
• ¿Qué es lo mejor que se puede visitar <strong>en</strong> Mallorca <strong>en</strong> dos días?<br />
• ¿Están preparadas las zonas urbanas y las carreteras de la isla para hacer ciclismo?<br />
• ¿Qué puede costar un taxi desde el aeropuerto a Magalluf?<br />
• ¿Hay alguna empresa <strong>en</strong> Mallorca que ofrezca vuelos <strong>en</strong> ala <strong>del</strong>ta? ¿Qué zonas son las más<br />
adecuadas para volar?<br />
• Un usuario pregunta por algui<strong>en</strong> que resida <strong>en</strong> Palma, para hacer alguna actividad juntos.<br />
• ¿Hay algún sitio web donde se informe de las rutas-recorridos que se puedan hacer para conocer la<br />
isla de forma organizada?<br />
• ¿El aeropuerto ti<strong>en</strong>e “guarda maletas”?<br />
• Un turista explica que ti<strong>en</strong>e alquilado un coche <strong>en</strong> el aeropuerto de Palma, el cual va a coger al<br />
aterrizar su vuelo de las 22:30h. Le preocupa conducir de noche por el carril derecho, pues dice no<br />
haberlo hecho nunca antes. Pregunta por consejos o cosas a t<strong>en</strong>er <strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta.<br />
• Si lloviera estando de vacaciones, y no pudiéramos ir a la playa, ¿qué otras actividades se pued<strong>en</strong><br />
hacer?<br />
• Se solicita información sobre grupos de excursionistas <strong>en</strong> Mallorca.<br />
• ¿Qué compañía de alquiler de coches es la más económica <strong>en</strong> la isla?<br />
• ¿Qué cuesta la carrera de un taxi desde el aeropuerto a Cala Millor?<br />
108
• Si se busca paz ¿es Mallorca el lugar adecuado?<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• ¿En qué tipo de ti<strong>en</strong>da de comestibles puedo <strong>en</strong>contrar la v<strong>en</strong>ta de alcohol al precio más económico?<br />
• Un forista quiere irse a vivir a Poll<strong>en</strong>ça, quiere conocer algui<strong>en</strong> <strong>del</strong> Reino Unido que resida <strong>en</strong><br />
Poll<strong>en</strong>ça<br />
• ¿Hay algún parque acuático <strong>en</strong> Mallorca?<br />
• ¿Para viajar de Palma a Sóller me recom<strong>en</strong>dáis viajar <strong>en</strong> tr<strong>en</strong> o <strong>en</strong> bus?<br />
• Una persona se va a trabajar a Ibiza durante 6 meses, ¿cómo puede alquilar un apartam<strong>en</strong>to para<br />
toda la temporada?<br />
• Hay preguntas culturales como ¿algui<strong>en</strong> conoce la l<strong>en</strong>gua que se habla <strong>en</strong> Mallorca?<br />
• Un forista pasará sus vacaciones <strong>en</strong> la isla <strong>en</strong> Julio. Debe elegir <strong>en</strong>tre 2 hoteles, uno con aire<br />
acondicionado y otro sin. Pregunta si es importante o no realm<strong>en</strong>te el aire acondicionado <strong>en</strong> la<br />
noche, pues de día estará <strong>en</strong> la playa.<br />
• Al cambiar libras por euros, dónde cobran más comisión, ¿<strong>en</strong> Inglaterra o España?<br />
• Un forista passará una semana de vacaciones <strong>en</strong> Palma <strong>en</strong> Enero, pregunta qué temperatura hará<br />
aproximadam<strong>en</strong>te y qué tipo de ropa debe llevarse.<br />
• ¿Algui<strong>en</strong> sabe dónde se puede alquilar un (Cot) cochecito <strong>en</strong> Mallorca para un niño de 20 meses?<br />
• ¿Es verdad que no hay animales peligrosos <strong>en</strong> Mallorca?<br />
Mallorca. G<strong>en</strong>eral. Durante el viaje.<br />
• ¿Hay algún autobús o tr<strong>en</strong> que conecte Alcúdia con Magaluf?<br />
• Un turista ubicado <strong>en</strong> Alcúdia pregunta dónde puede conectarse a Internet a través <strong>del</strong> sistema<br />
wireless (WIFI)<br />
• Un forista dice que acaba de llegar hoy mismo a Palma Nova y pregunta al foro sobre<br />
recom<strong>en</strong>daciones de pubs y restaurantes.<br />
• Un usuario de vacaciones <strong>en</strong> Magalluf pregunta por algún bar que retransmita el partido de fútbol<br />
<strong>en</strong>tre Chelsea y Villa.<br />
• Un usuario explica que el mar está ll<strong>en</strong>o de medusas, pregunta si son realm<strong>en</strong>te peligrosas y cuanto<br />
tiempo estarán <strong>en</strong> la playa.<br />
Mallorca. G<strong>en</strong>eral. Después <strong>del</strong> viaje.<br />
• En g<strong>en</strong>eral, los turistas que vuelv<strong>en</strong> de viaje de las Balears, son los que respond<strong>en</strong> a las preguntas<br />
de los que no las conoc<strong>en</strong>.<br />
• Una turista usa el foro para pedir el teléfono <strong>del</strong> hotel <strong>en</strong> el que se ha olvidado las joyas. (Al final,<br />
explica, recuperó las joyas)<br />
Mallorca Zonas<br />
• Artà y Coves d'Artà<br />
• Un hotel cerca de la catedral de Palma<br />
109
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• En Palma de Mallorca, ¿se puede alquilar una habitación como huésped <strong>en</strong> una casa particular?<br />
• Un usuario pregunta por los 5 mejores hoteles de Palma de Mallorca<br />
• Una persona quiere irse a vivir y a trabajar <strong>en</strong> Palma, solicita información para alquilar un<br />
apartam<strong>en</strong>to económico para todo el año<br />
• Un usuario pregunta si los supermercados de Llucmajor estarán abiertos durante las Navidades.<br />
• Un restaurante romántico.<br />
• Solicita información sobre las experi<strong>en</strong>cias personales de pasar las vacaciones <strong>en</strong> Alcúdia.<br />
• Hostales económicos <strong>en</strong> Palma.<br />
• Bares de copas <strong>en</strong> Alcúdia.<br />
• Un hotel de 3 o 4 estrellas <strong>en</strong> el c<strong>en</strong>tro de Palma.<br />
• Bares de tapas <strong>en</strong> Palma.<br />
• Para viajar a Mallorca <strong>en</strong> invierno, ¿qué hoteles ti<strong>en</strong><strong>en</strong> piscina interior o climatizada?<br />
• ¿Existe alguna línea de bus que comunique el aeropuerto con Alcúdia?<br />
• En Palma, dónde puedo alquilar un apartam<strong>en</strong>to que esté situado <strong>en</strong> el c<strong>en</strong>tro histórico de la ciudad.<br />
• En Palma, ¿qué locales y clubs pon<strong>en</strong> música tr<strong>en</strong>dy, r'n'b, hiphop, dance?<br />
• Una familia va a pasar las Navidades <strong>en</strong> Palma de Mallorca, se preguntan si <strong>en</strong>contrarán las ti<strong>en</strong>das<br />
abiertas o cerradas.<br />
• Una señora pide información sobre qué hotel elegir <strong>en</strong> el c<strong>en</strong>tro histórico de Palma, también pide<br />
consejo sobre un bu<strong>en</strong> restaurante, climatología. Está organizando un viaje sorpresa para el<br />
aniversario de su marido. Viajarán un fin de semana de diciembre.<br />
• ¿El 25 de diciembre hay restaurantes y bares abiertos <strong>en</strong> Palma de Mallorca? ¿Los taxis están de<br />
servicio?<br />
• El monasterio de Lluc, ¿alquila habitaciones?<br />
• ¿Palma es la capital de Mallorca?<br />
• ¿Un local para bailar salsa y mer<strong>en</strong>gue <strong>en</strong> Palma de Mallorca?<br />
• ¿Como llegar a Sa Coma / Cala Millor desde Palma?<br />
• Un usuario <strong>del</strong> foro plantea irse a trabajar a Magalluf, pregunta si es fácil <strong>en</strong>contrar trabajo y si hay<br />
algo que deba saber.<br />
• Un forista prepara su viaje a Palma de Mallorca para febrero, pregunta cuales son las calles más<br />
antiguas, el c<strong>en</strong>tro histórico de la ciudad, y si hay algún hotel económico <strong>en</strong> ellas.<br />
• ¿En un hotel, donde se va a alojar el forista, hay actividades interesantes que puedan gustar a 2<br />
niños de 12 y 13 años?<br />
• Una forista va a pasar una semana <strong>en</strong> un apartotel, ha cogido media p<strong>en</strong>sión, pregunta cuanto<br />
dinero ti<strong>en</strong><strong>en</strong> que llevarse para pasar la semana.<br />
• Una forista está organizando su boda <strong>en</strong> Santa Ponsa, pide suger<strong>en</strong>cias <strong>en</strong> el “planning wedding” a<br />
aquellas personas que hayan hecho como ella.<br />
• Un usuario pregunta por algún hotel o apartam<strong>en</strong>to cerca des Tr<strong>en</strong>c.<br />
• En es Portals Nous, ¿hay alguna ti<strong>en</strong>da <strong>en</strong> la que se pued<strong>en</strong> alquilar bicis?<br />
• ¿Dónde puedo <strong>en</strong>contrar un apartam<strong>en</strong>to con piscina privada <strong>en</strong> Santa Ponsa?<br />
• ¿Hay algún bar de música <strong>en</strong> directo de Rock and Roll <strong>en</strong> Palma de Mallorca?<br />
110
4.4.1.2. MENORCA<br />
M<strong>en</strong>orca. G<strong>en</strong>eral<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• ¿Dónde comer, se recomi<strong>en</strong>da algún restaurante <strong>en</strong> particular?<br />
• ¿Qué ev<strong>en</strong>tos y procesiones religiosas se celebran durante la Semana Santa?<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• ¿Dónde puedo alquilar chalets con aire-acondicionado, y que estén ubicados <strong>en</strong> una zona tranquila<br />
durante la noche?<br />
• Buscan un hotel bonito y tranquilo <strong>en</strong> alguna playa, ¿alguna recom<strong>en</strong>dación?<br />
• Las mejores playas o zonas costeras para bucear<br />
• ¿Existe alguna web que cont<strong>en</strong>ga la situación GPS de las playas de acceso no rodado?<br />
• ¿Con algún Ferry puedo transportar el coche de Mallorca a M<strong>en</strong>orca?<br />
• ¿En Internet, se pued<strong>en</strong> ver los horarios <strong>del</strong> transporte público?<br />
• ¿Hay algún bar gay <strong>en</strong> la isla?<br />
• ¿Una zona tranquila cerca <strong>del</strong> mar para buscar hotel?<br />
• ¿En fin de semana, dónde puedo cambiar de moneda?<br />
• ¿Hay algún restaurante vegetariano?<br />
M<strong>en</strong>orca. Zonas<br />
• En Cala <strong>en</strong> Forcat, ¿hay bares y restaurantes para tomar unas copas y c<strong>en</strong>ar?<br />
• En Fornells, ¿cómo se puede conocer la calidad de los cursos de windsurf?<br />
• Un usuario pregunta por un complejo hotelero <strong>en</strong> Cala Blanca, cuanto cuestan las comidas fuera <strong>del</strong><br />
hotel y si ti<strong>en</strong>e la zona una playa adecuada para bañarse.<br />
4.4.1.3. IBIZA<br />
Ibiza. G<strong>en</strong>eral<br />
• Pid<strong>en</strong> información sobre los precios de las bebidas y comidas <strong>en</strong> Ibiza, para contrastar una opinión de<br />
un conocido que les ha informado que es muy cara la isla.<br />
• ¿Cuáles son los hoteles y p<strong>en</strong>siones más baratas de la isla?<br />
• Locales nocturnos que pongan música chill out<br />
• ¿Es mejor alquilar moto o coche? ¿Cuantos kilómetros ti<strong>en</strong>e la isla?<br />
• Por no poder ir de vacaciones, ¿algui<strong>en</strong> está interesado <strong>en</strong> comprar un billete de avión desde Londres<br />
a Ibiza?<br />
• G<strong>en</strong>te jov<strong>en</strong> de <strong>en</strong>tre 21 y 29 años quedan y se citan para <strong>en</strong>contrarse <strong>en</strong> Ibiza y salir juntos por la<br />
noche.<br />
111
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Solicitud de información acerca de los ferrys que viajan <strong>en</strong>tre Ibiza y Barcelona.<br />
• ¿A qué distancia está Val<strong>en</strong>cia de Ibiza?<br />
• ¿Qué cuestan las bebidas <strong>del</strong> Club Paradis? ¿Qué tipo de ropa es la adecuada para ir?<br />
• Qué websites exist<strong>en</strong> sobre restaurantes <strong>en</strong> Ibiza que ofrezcan m<strong>en</strong>ús.<br />
• Preguntan si algui<strong>en</strong> está interesado <strong>en</strong> quedar para ir de fiesta juntos.<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• ¿Para viajar desde Barcelona a Ibiza, ¿se pued<strong>en</strong> <strong>en</strong>contrar billetes de avión más baratos una vez <strong>en</strong><br />
Barcelona o bi<strong>en</strong> son los mismos precios que los que ahora <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tro desde Londres a través de<br />
Internet, que están alrededor de 200 euros?<br />
• ¿Existe alguna conexión marítima o aérea <strong>en</strong>tre Ibiza y Málaga?<br />
• ¿Qué compañía marítima conecta Val<strong>en</strong>cia con Ibiza?<br />
• ¿Alguna compañía vuela desde Ámsterdam a Ibiza?<br />
• Desde Barcelona, ¿cómo puedo llegar a Ibiza?<br />
• ¿Cuál es la manera más económica de viajar desde la p<strong>en</strong>ínsula de España a Ibiza? (grupo de<br />
estudiantes).<br />
• ¿Cuál es el hotel más económico ubicado <strong>en</strong> alguna playa?<br />
• ¿Para las personas de 60 años, hay locales nocturnos (no discotecas) <strong>en</strong> Ibiza? ¿Nos <strong>en</strong>contraremos<br />
fuera de lugar?<br />
• Varias personas preguntan si se aburrirán al viajar solos a Ibiza. Algunos de ellos acaban citándose<br />
con algún forista.<br />
• ¿Alguna empresa que alquile barcos, veleros, <strong>en</strong> julio? Es para celebrar el 30 aniversario <strong>en</strong> el mar<br />
con un grupo de 20 amigos.<br />
• ¿Qué discotecas ti<strong>en</strong><strong>en</strong> D.J. o música funky house, vocal house, sexy soul?<br />
• ¿Se puede acampar librem<strong>en</strong>te <strong>en</strong> Ibiza?<br />
• ¿Qué distancia hay <strong>en</strong>tre Sant Antoni e Ibiza? ¿Se puede ir caminando?<br />
• ¿Hay alguna compañía que ofrezca vuelos directos desde New York City (JFK, LaGuardia, o Newark)<br />
a Ibiza?<br />
• ¿Un señor busca un hotel de 4-5 estrellas, alguna recom<strong>en</strong>dación?<br />
• Un forista busca un amigo irlandés con qui<strong>en</strong> vivió <strong>en</strong> Austria. Sabe que ahora vive <strong>en</strong> Sant Antoni,<br />
hace una pequeña descripción <strong>del</strong> tipo, por lo que pregunta si algui<strong>en</strong> lo conoce.<br />
• Una usuaria de 16 años pregunta si le van a chequear su pasaporte <strong>en</strong> la <strong>en</strong>trada de las discotecas<br />
(parece que a los 16 años no pued<strong>en</strong> beber alcohol ni <strong>en</strong>trar <strong>en</strong> determinados pubs <strong>en</strong> Inglaterra)<br />
• Una mujer pregunta por algún hotel que t<strong>en</strong>ga una playa con aguas tranquilas, no peligrosas, para<br />
sus hijos de 3 y 5 años<br />
• ¿Hay algún restaurante Bambuddha <strong>en</strong> Ibiza?<br />
• ¿Hay locales con música <strong>en</strong> Directo <strong>en</strong> Ibiza?<br />
• Un forista ofrece compartir el alquiler de una casa <strong>en</strong> Ibiza<br />
• Algún hotel y discoteca <strong>en</strong> Ibiza que celebr<strong>en</strong> la fiesta de fin de año<br />
• Como se puede alquilar una casa directam<strong>en</strong>te <strong>del</strong> propietario, sin pasar por empresas<br />
intermediarias.<br />
• Una forista busca un mini apartam<strong>en</strong>to, para ella sola, de alquiler para 3 meses.<br />
• Un chico quiere conocer g<strong>en</strong>te nueva <strong>en</strong> Ibiza para ir juntos a las fiestas de cierre<br />
112
• ¿Cómo se puede <strong>en</strong>contrar trabajo <strong>en</strong> Ibiza?<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Un usuario necesita el número de teléfono de la policía de Ibiza para consultar si han <strong>en</strong>contrado lo<br />
que le robaron <strong>en</strong> la playa d<strong>en</strong> Bossa.<br />
• ¿Se puede nadar con <strong>del</strong>fines <strong>en</strong> algun lugar de la isla?<br />
Ibiza. Zonas<br />
• Portinatx<br />
• ¿San Antonio es una zona ruidosa por la noche? ¿Puede explicar algui<strong>en</strong> su experi<strong>en</strong>cia personal <strong>en</strong><br />
la zona?<br />
• En Ibiza ciudad, ¿<strong>en</strong> qué mes abr<strong>en</strong> los clubes y discotecas veraniegas?<br />
• ¿Hay algún restaurante vegetariano <strong>en</strong> Ibiza o Sant Antoni?<br />
4.4.1.4. FORMENTERA<br />
Form<strong>en</strong>tera. G<strong>en</strong>eral<br />
• Climatología durante el mes de abril<br />
• ¿Cómo llegar a Form<strong>en</strong>tera desde París?<br />
• ¿Cuáles son las playas vírg<strong>en</strong>es de Form<strong>en</strong>tera?<br />
4.4.1.5. BALEARS<br />
• Climatología de las Balears <strong>en</strong> septiembre<br />
4.4.2. RECOMENDACIONES<br />
4.4.2.1. MALLORCA<br />
Mallorca. G<strong>en</strong>eral<br />
• Se aconseja la web de climatología .<br />
http://www.wunderground.com/cgi-bin/findweather/getForecast?query=Majorca<br />
• Se recomi<strong>en</strong>dan muchas webs de hoteles concretos, o grupos hoteleros.<br />
• Se aconseja comprar <strong>en</strong>saimadas, sobrasada y el licor de hierbas, para la vuelta a casa.<br />
• Se recomi<strong>en</strong>da el alquiler de coches para poder conocer y visitar rincones de la isla.<br />
• http://www.mallorca.com/<strong>en</strong>glish<br />
113
• http://www.mallorcawebsite.com<br />
• http://www.seemallorca.com<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• http://www.esplaya.com/mapa.php?mapa=13&tipo=5<br />
• Sobre excursiones a pie [http://www.balearnet.com/mallorca/walking1.htm]<br />
• Sobre ala <strong>del</strong>ta [http://www.cvlmallorca.com/m<strong>en</strong>u-e.php]<br />
Mallorca. Zonas<br />
• Valldemosa<br />
• Artà<br />
• Sa Calobra<br />
• Deià<br />
• Sant Elm<br />
• Palma Nova<br />
• Alcúdia y Poll<strong>en</strong>ça<br />
• Figueretes<br />
• Estell<strong>en</strong>cs<br />
• Sóller y Andratx<br />
• Cuevas de Campanet<br />
• Palma, Bellver, Catedral de Palma<br />
• Museo Miró<br />
• Banyalbufar<br />
• Cala Mandia<br />
• Cabo de Form<strong>en</strong>tor<br />
• Cuevas <strong>del</strong> Drac<br />
• Cala D'or y Pueblo Español para comprar regalos<br />
• Cala Millor<br />
• Porto Cristo y Porto Colom<br />
• Na Burguesa<br />
• Platja des Figueral<br />
• Bahía de Palma para deportes náuticos<br />
• Aquapark <strong>del</strong> Ar<strong>en</strong>al<br />
• Aquapark de Palma Nova-Magalluf<br />
• Dragonera, Cala Pi y Port Vells para bucear<br />
• Cala Mondragó<br />
• Excursión a la falda de Puig Major<br />
• Cales de Mallorca<br />
• Parc Natural Cabrera<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
114
• Porto Cristo<br />
• Bunyola<br />
• La Granja<br />
• Paseo Marítimo de Palma<br />
• Torr<strong>en</strong>t de Pareis<br />
• La Trapa<br />
• Santuari de Lluc<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Se recomi<strong>en</strong>dan las sigui<strong>en</strong>tes páginas web sobre zonas concretas de Mallorca<br />
http://www.santa-ponsa.com<br />
http://www.lluc.net/cat/ahostatg.html<br />
http://www.puertopoll<strong>en</strong>sa.com<br />
http://tr<strong>en</strong>deSoller.com<br />
http://www.palmademallorca.es<br />
4.4.2.2. MENORCA<br />
M<strong>en</strong>orca. G<strong>en</strong>eral<br />
• Se recomi<strong>en</strong>da comer caldereta de langosta.<br />
• Hacer una excursión <strong>en</strong> barco.<br />
• Se recomi<strong>en</strong>da visitar las sigui<strong>en</strong>tes webs:<br />
http://tib.caib.es<br />
http://www.illesbalears.es<br />
http://www.balearicpictures.net<br />
M<strong>en</strong>orca. Zonas<br />
• Binibeca<br />
• Binisafulla<br />
• Fornells<br />
• Ciuta<strong>del</strong>la<br />
• Maó<br />
• Cala Blanca<br />
• Cap de Favàritx<br />
• Cala <strong>en</strong> Bosch<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
115
• Cala Mesquida<br />
• Sant Lluís<br />
• Cala Turqueta<br />
• Macarella<br />
4.4.2.3. IBIZA<br />
Ibiza. G<strong>en</strong>eral<br />
• Se recomi<strong>en</strong>da<br />
Ibiza. Zonas<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
http://www.eon-line.com/On/Wild/Travel/ibiza.html<br />
http://www.myibiza.bravehost.com<br />
http://www.ibiza-airport-transfers.com<br />
http://www.illesbalears.es<br />
http://www.toibiza.com/<strong>en</strong>/home.html<br />
http://digitalibiza.com<br />
http://www.ibizaextra.com<br />
http://www.ibiza1.com/<strong>en</strong>glish/index.html<br />
• Puesta de sol <strong>en</strong> Café <strong>del</strong> Mar<br />
• San Antonio<br />
• Santa Eularia<br />
• Es Cana<br />
• Playa de Ses Salines<br />
• Sa Trintxa<br />
• Punta Arabi<br />
• Playa de’n Bossa<br />
4.4.2.4. FORMENTERA<br />
Form<strong>en</strong>tera. Zonas<br />
• El Cap de Barbería<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
116
4.5. Análisis netnográfico FORO 3<br />
ÁMBITO: Nacional.<br />
IDIOMA: Castellano.<br />
NÚMERO MENSAJES: 128 m<strong>en</strong>sajes<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
FECHAS ANÁLISIS: La revisión de m<strong>en</strong>sajes se ha realizado <strong>en</strong>tre el 12 y el 19 de septiembre de<br />
2006 escrutando los m<strong>en</strong>sajes dejados por los usuarios desde febrero de 2005, <strong>en</strong> los inicios de este<br />
foro.<br />
PERÍODOS MÁS ACTIVOS: Hay cierta constancia <strong>en</strong> la cantidad de m<strong>en</strong>sajes durante todo el año.<br />
En primavera y verano aum<strong>en</strong>t<strong>en</strong> quizá s<strong>en</strong>siblem<strong>en</strong>te.<br />
• En este foro se ti<strong>en</strong>e más interés sobre el respeto a la vida, sociedad y cultura de la población<br />
balear. Se m<strong>en</strong>cionan <strong>en</strong> múltiples conversaciones los cambios urbanísticos sufridos <strong>en</strong> las islas y se<br />
pregunta por lo que p<strong>en</strong>sarán los propios ciudadanos de las islas al respecto.<br />
• Hay una conversación <strong>en</strong>tre foristas (de siete m<strong>en</strong>sajes) sobre la construcción de la autovía <strong>en</strong><br />
Ibiza, sobre la que se dan diversas opiniones.<br />
• Se critica abiertam<strong>en</strong>te el hecho de que Ibiza está <strong>en</strong> obras, por lo que se dice que cada vez se<br />
pierde más la s<strong>en</strong>sación de estar <strong>en</strong> una isla.<br />
• Por otro lado, este foro ti<strong>en</strong>e <strong>en</strong> común con el resto de foros analizados la solicitud de información<br />
acerca de los hoteles que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> reservados los foristas, su calidad, las peculiaridades de la zona. Se<br />
solicita información de si algui<strong>en</strong> ha t<strong>en</strong>ido alguna experi<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> algún hotel concreto. A partir de<br />
dichas solicitudes se g<strong>en</strong>era una gran cantidad de m<strong>en</strong>sajes con recom<strong>en</strong>daciones y suger<strong>en</strong>cias.<br />
• En g<strong>en</strong>eral, se puede decir que el turismo nacional de este foro conoce con mayor profundidad la<br />
realidad social y geográfica de las Illes Balears. De la misma manera, sus conocimi<strong>en</strong>tos <strong>en</strong> historia<br />
y cultura balear son superiores a los <strong>en</strong>contrados <strong>en</strong> otros foros.<br />
• Sorpr<strong>en</strong>de <strong>en</strong> este foro el interés que suscitan las islas desabitadas y vírg<strong>en</strong>es como Dragonera y<br />
Cabrera.<br />
• Cabe decir que, aproximadam<strong>en</strong>te, el 60% de los m<strong>en</strong>sajes de este foro son refer<strong>en</strong>tes a la isla de<br />
M<strong>en</strong>orca. Probablem<strong>en</strong>te este hecho concuerda con la realidad turística de la isla, <strong>en</strong> la que prima el<br />
turismo nacional.<br />
• Por otro lado, nadie solicita información acerca de las fiestas y discotecas <strong>en</strong> Ibiza.<br />
4.5.1 PETICIONES DE INFORMACIÓN<br />
4.5.1.1. MALLORCA<br />
Mallorca. G<strong>en</strong>eral<br />
• ¿Cuáles son las mejores rutas para practicar el s<strong>en</strong>derismo?<br />
• ¿Qué empresas ofrec<strong>en</strong> deportes de av<strong>en</strong>tura?<br />
117
Mallorca Zonas<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• En la isla Dragonera, ¿hay bares y restaurantes para comer? Y el buceo, ¿es practicable o es<br />
reserva?<br />
4.5.1.2. MENORCA<br />
M<strong>en</strong>orca. Zonas<br />
• Se critica la zona de Santandria por ser ruidosa y por la aglomeración turística.<br />
4.5.1.3. IBIZA<br />
Ibiza. G<strong>en</strong>eral<br />
• ¿Qué zona es la más natural de la isla? ¿Alguna recom<strong>en</strong>dación para practicar el buceo?<br />
• ¿Algui<strong>en</strong> conoce los monum<strong>en</strong>tos prehistóricos de Ibiza? ¿Pued<strong>en</strong> facilitarnos su ubicación?<br />
• ¿Qué visitas culturales podemos hacer <strong>en</strong> la isla?<br />
4.5.1.4. FORMENTERA<br />
Form<strong>en</strong>tera. G<strong>en</strong>eral<br />
• ¿Se puede conocer toda la isla <strong>en</strong> bici? ¿Hay alguna ti<strong>en</strong>da <strong>en</strong> la que se puedan alquilar?<br />
4.5.2. RECOMENDACIONES<br />
4.5.2.1. MALLORCA<br />
Mallorca. G<strong>en</strong>eral<br />
• Se recomi<strong>en</strong>da alquilar coche, exactam<strong>en</strong>te dice “T<strong>en</strong>drás que alquilar coche, el transporte público<br />
<strong>en</strong> las islas es pésimo”<br />
• “También te recomi<strong>en</strong>do dónde NO ir: Palmanova, Magalluf y S' Ar<strong>en</strong>al.”<br />
118
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• “En Balears <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral el transporte público es una castaña, <strong>en</strong> verano aum<strong>en</strong>tan los servicios pero<br />
aun así son bastante flojos (imagina como son el resto <strong>del</strong> año)”.<br />
Mallorca. Zonas<br />
• La playa <strong>del</strong> Castillo y la cueva Blava <strong>en</strong> Cabrera<br />
• Dragonera<br />
• Form<strong>en</strong>tor<br />
• Cala Llamp <strong>en</strong> el Port d' Andratx<br />
• Sant Telm<br />
• Sierra de Tramontana<br />
• Es Tr<strong>en</strong>c<br />
• Deià<br />
• Cala Agulla y Cala Estreta<br />
• Valldemossa<br />
• La Catedral de Palma y el Castillo de Bellver<br />
• Colonia de Sant Jordi, Es Dols, Es Carbó, Es Caragol<br />
• Cala Millor, cala Agulla, Sa Coma, Cala Mandia<br />
• Los caminos por la Sierra, fabulosos todos: Monasterio de Lluc, Sóller, Port de Sóller, Barranco de<br />
Biniaraix, Fornalutx y Biniaraix, Deià, Valldemossa.<br />
• La Foradada, el Torr<strong>en</strong>t de Pareis, Cala Tu<strong>en</strong>t, Cala Torta, Cala Mondragó<br />
• Playa de Llucalari<br />
• Cabrera<br />
• El faro de Ses Salines<br />
• Palacio de la Almudaina<br />
• El Casco antiguo de Palma y la Llonja<br />
• Barri de Sa Gerreria<br />
4.5.2.2. MENORCA<br />
M<strong>en</strong>orca. G<strong>en</strong>eral<br />
• Comer caldereta de langosta o paella <strong>en</strong>fr<strong>en</strong>te <strong>del</strong> mar<br />
• Las fiestas de los caballos<br />
• Monum<strong>en</strong>tos prehistóricos<br />
• Visitar los faros<br />
• “Alquilar una barca, para acceder a calas donde sólo se puede llegar por mar.”<br />
119
M<strong>en</strong>orca. Zonas<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• http://www.m<strong>en</strong>orca.net/portal/multim<strong>en</strong>u/itineraris/itineraris.php<br />
• Caminar <strong>en</strong>tre Alcaufar i Punta Prima<br />
• La Isla de l’Aire<br />
• Parque Natural de la Albufera Es Grau<br />
• Fiestas de Sant Joan el 23 y 24 de junio <strong>en</strong> Ciuta<strong>del</strong>la<br />
• Cala Macarella y Cala Macarelleta<br />
• La Torre d'<strong>en</strong> Galmes, Talatí de Dalt y Trepucó<br />
• Cap de Caballeria<br />
• Sa Nitja<br />
• Binibeca<br />
• Fornells<br />
• Son Bou<br />
• Cova d<strong>en</strong> Xoroi<br />
• El casco antiguo de Ciuta<strong>del</strong>la<br />
• Maó<br />
• Cala Pregonda<br />
• Trebalúger<br />
• Cala Mitjana y Cala Mitjaneta<br />
• Son Xoriguer<br />
• Binigaus<br />
• Playa de Caballería<br />
• Cala <strong>en</strong> Turqueta<br />
• Cala Binimel.là<br />
• Naveta des Tudons<br />
• Cala Mesquida<br />
• Comprar el queso m<strong>en</strong>orquín<br />
• Comprar los zapatos típicos de M<strong>en</strong>orca, las abarques<br />
• El Camí d<strong>en</strong> Kane y el Camí de Cavalls para hacer s<strong>en</strong>derismo<br />
• Cales Coves<br />
• Cales Fonts<br />
• Es Grau<br />
• Alquilar una barca para poder acceder a playas con acceso exclusivam<strong>en</strong>te marítimo<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
120
4.5.2.3. IBIZA<br />
Ibiza. Zonas<br />
• El Puerto natural de Sant Miquel<br />
• Cova de can Marça<br />
• Dalt Vila <strong>en</strong> Ibiza<br />
• Cala de Sant Vic<strong>en</strong>ç<br />
• Cala Xarraca<br />
• El Mercadillo hippy de Sant Carles<br />
• Aigües Blanques<br />
• Cala Salada y Cala Saladeta<br />
• Puesta de sol <strong>en</strong> Sant Antoni<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• 10 de julio: Fiestas de Sant Crisòfol <strong>en</strong> Es Canar.<br />
• La necrópolis cartagin<strong>en</strong>se de Puig des Molins con tumbas f<strong>en</strong>icio-púnicas<br />
• El recinto fortificado de Dalt Vila<br />
• El poblado f<strong>en</strong>icio de Sa Caleta<br />
• Las praderas de Posidonia <strong>en</strong> el Parque Natural de Ses Salines.<br />
• La Catedral de Ibiza<br />
• Museo Arqueológico de Ibiza y Form<strong>en</strong>tera<br />
• Cala Conta<br />
• Cala Bassa<br />
4.5.2.4. FORMENTERA<br />
Form<strong>en</strong>tera. G<strong>en</strong>eral<br />
• 25 de julio fiestas de Sant Jaume<br />
Form<strong>en</strong>tera. Zonas<br />
• Playa de las Illetes, es Caló de Sant Agustí, Cap de Barbaria, La Mola<br />
• Puesta de Sol desde Cap de Barbaria.<br />
• Es Palmador<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
121
4.6. Análisis netnográfico <strong>del</strong> FORO 4<br />
ÁMBITO: Mercado <strong>español</strong>.<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
IDIOMA: Castellano, hay un apartado <strong>en</strong> catalán.<br />
NÚMERO MENSAJES: 655 el día 21/06/06 desde mayo de 2002.<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
FECHAS ANÁLISIS: La revisión de m<strong>en</strong>sajes se ha realizado durante junio de 2006 escrutando los<br />
m<strong>en</strong>sajes dejados por los usuarios desde junio 2006, <strong>en</strong> los inicios de este foro.<br />
PERÍODOS MÁS ACTIVOS: Semana Santa y verano<br />
• Hay bastantes peticiones de información g<strong>en</strong>eral.<br />
• La g<strong>en</strong>te que realiza consultas es tanto g<strong>en</strong>te que visita las islas por primera vez, como la que repite<br />
cambiando de lugar.<br />
• Mucha g<strong>en</strong>te que ya ha estado <strong>en</strong> las islas ofrece bastantes consejos.<br />
• Hay mucha g<strong>en</strong>te que ya ti<strong>en</strong>e contratado alojami<strong>en</strong>to <strong>en</strong> alguna zona y lo que preguntan es cómo<br />
está la zona, el hotel; y <strong>en</strong> el lugar concreto, se pid<strong>en</strong> recom<strong>en</strong>daciones de restaurantes.<br />
• Hay bastante g<strong>en</strong>te que busca sitios idóneos para ir con bebés y algunos con perros.<br />
• Otros preguntan sobre ir a Ibiza con familia.<br />
• Algunos usuarios también han elegido fechas (huy<strong>en</strong>do de agosto) <strong>en</strong> función de los m<strong>en</strong>sajes de<br />
otros usuarios.<br />
• La g<strong>en</strong>te que habla mal de algunos lugares son los propios resid<strong>en</strong>tes y algunas veces viajeros<br />
experim<strong>en</strong>tados <strong>en</strong> el destino.<br />
• Hay bastantes consultas específicas sobre Semana Santa; <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral sobre el tiempo y actividades<br />
<strong>en</strong> esta época. En g<strong>en</strong>eral la g<strong>en</strong>te busca por fechas o temporadas concretas (Semana Santa, una<br />
semana determinada <strong>en</strong> los meses de julio, agosto, septiembre). Sin embargo, también hay<br />
peticiones de actividades para otras épocas <strong>del</strong> año como el pu<strong>en</strong>te de diciembre o febrero.<br />
• Hay algunas preguntas sobre viajes combinando visitas a más de una isla.<br />
• Se despr<strong>en</strong>de s<strong>en</strong>sación de agobio por la masificación sobre todo <strong>en</strong> el mes de agosto y un poco<br />
también <strong>en</strong> julio. Se aconseja no ir <strong>en</strong> estas fechas.<br />
• Los usuarios agradec<strong>en</strong> que se pongan los precios de los servicios, así pued<strong>en</strong> hacerse una idea de<br />
donde ir según lo que les va a costar. Aparte de información g<strong>en</strong>eral, dónde comer es una pregunta<br />
muy común.<br />
• En algunos m<strong>en</strong>sajes se ve la importancia <strong>del</strong> papel de los intermediarios, como ag<strong>en</strong>cias, para<br />
recom<strong>en</strong>darles sitios donde ir y alojarse.<br />
• Los correos de los usuarios que explican su viaje y dan recom<strong>en</strong>daciones g<strong>en</strong>eran bu<strong>en</strong>as<br />
expectativas <strong>en</strong> los futuros viajeros, algunos de los cuales manifiestan la ilusión que les hace ya<br />
estar <strong>en</strong> las islas.<br />
• Para aconsejar, hay qui<strong>en</strong> pone estrellas a las playas.<br />
• Hay g<strong>en</strong>te que viaja sola y necesita saber si se puede hacer este tipo de viajes <strong>en</strong> solitario.<br />
• Tanto g<strong>en</strong>te que viaja sola como grupos de jóv<strong>en</strong>es buscan g<strong>en</strong>te para conocer durante el viaje y<br />
compartir actividades.<br />
• Mucha g<strong>en</strong>te busca consejos sobre zonas donde alojarse.<br />
• En este foro mucha g<strong>en</strong>te busca ambi<strong>en</strong>te <strong>español</strong> o g<strong>en</strong>te cercana y huir de los “guiris”.<br />
122
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Algunos resid<strong>en</strong>tes aconsejan v<strong>en</strong>ir <strong>en</strong> invierno.<br />
• Los usuarios suel<strong>en</strong> coincidir bastante <strong>en</strong> los lugares recom<strong>en</strong>dados más conocidos.<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Algunos viajeros, a petición de otros, comparan las difer<strong>en</strong>tes islas. Algunos las describ<strong>en</strong> como:<br />
“M<strong>en</strong>orca: aburrida, con playas paradisiacas; Mallorca: variedad; Ibiza: discotecas, fiesta, fashion,<br />
pero donde también se pued<strong>en</strong> <strong>en</strong>contrar rincones agradables; Fom<strong>en</strong>tera: con playas<br />
espectaculares pero masificadas”. De todas formas, se pued<strong>en</strong> <strong>en</strong>contrar difer<strong>en</strong>tes descripciones <strong>en</strong><br />
función de las motivaciones e intereses de los usuarios que han realizado la descripción.<br />
• Cuando se habla de Form<strong>en</strong>tera muchas veces se hace refer<strong>en</strong>cia a la película “Lucía y el Sexo”,<br />
como símbolo de las playas, el paisaje, el <strong>en</strong>torno y la experi<strong>en</strong>cia de visitar la isla.<br />
• Hay peticiones sobre el clima <strong>en</strong> difer<strong>en</strong>tes épocas de año, sobre todo hasta cuándo se puede tomar<br />
baños.<br />
• Los foristas buscan sitios con ambi<strong>en</strong>te <strong>español</strong>.<br />
• Los usuarios que buscan conoc<strong>en</strong> las zonas más masificadas comercializadas por los<br />
touroperadores. Los usuarios que recomi<strong>en</strong>dan lo hac<strong>en</strong> de las zonas m<strong>en</strong>os masificadas, más<br />
típicas y vírg<strong>en</strong>es.<br />
• Es importante conocer sitios relativam<strong>en</strong>te cerca de las zonas donde se alojan.<br />
• Hay muchas recom<strong>en</strong>daciones de probar productos típicos: sobrasada, queso, pomada.<br />
• Se pid<strong>en</strong> recom<strong>en</strong>daciones de restaurantes y sitios para tomar copas.<br />
4.6.1. PETICIONES DE INFORMACIÓN<br />
4.6.1.1. MALLORCA<br />
Mallorca. G<strong>en</strong>eral<br />
• Excursiones y sitios chulos utilizando transporte público.<br />
• Excursiones <strong>en</strong> barco.<br />
• Descubrir nuevos sitios por parte de viajeros experim<strong>en</strong>tados.<br />
• Sitios interesantes que visitar fuera de lo habitual.<br />
• Calas tranquilas.<br />
• Recom<strong>en</strong>dación de hoteles.<br />
• Sitios chulos para comer o tomar una copa.<br />
• Busco un sitio con una playa bonita, paseo, terrazas, chiringuitos y ti<strong>en</strong>das y para tomar algún<br />
cocktail por la noche <strong>en</strong> un sitio chulo. No busco masificación pero tampoco aburrimi<strong>en</strong>to, me gusta<br />
mucho ir a la playa, pero también poder ir a mirar regalos o tomar una tapa, con variedad.<br />
• Empresa que organice excursión de un día a Ibiza.<br />
• Marcha juv<strong>en</strong>il.<br />
• Dónde comprar las mejores <strong>en</strong>saimadas y la sobrasada.<br />
• Buscamos zona con playa nudista y con rutas de bici, o paseos con carril-bici. Conocer con detalle<br />
123
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
qué monum<strong>en</strong>tos visitar y qué lugares interesantes ver <strong>en</strong> esta época, incluso si hay alguna fiesta o<br />
acontecimi<strong>en</strong>to extraordinario <strong>en</strong> esos días.<br />
• ¿Dónde se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tra la playa o cala de Barro <strong>en</strong> Mallorca? Por lo visto es conocida <strong>en</strong>tre la g<strong>en</strong>te de<br />
la isla, pero no lo suel<strong>en</strong> decir para evitar las visitas devastadoras de nosotros los turistas.<br />
Mallorca Zonas<br />
• ¿Cerca de Porto Colom hay playas nudistas? ¿y rutas para bici?<br />
• ¿Es mejor Cala Major o Can Pastilla?<br />
• Can Picafort: Playas, ambi<strong>en</strong>te, etc. Y cómo está comunicado con Palma y Valldemosa.<br />
• Ayudar a decidir la zona. T<strong>en</strong>go claro que nada de Palma, ni el Ar<strong>en</strong>al. Estoy <strong>en</strong>tre la zona norte de<br />
Alcúdia y la <strong>del</strong> Este, o incluso la Colonia de Sant Jordi. ¿Qué me decís? Si conocéis algún hotel que<br />
esté bi<strong>en</strong> os lo agradezco.<br />
• Poll<strong>en</strong>ça y alrededores, sitios para comer, zonas que visitar ya que he alquilado una casa <strong>en</strong> este<br />
pueblo.<br />
• Magalluf.<br />
• Santa Ponsa.<br />
• ¿ué clima <strong>en</strong>contraría <strong>en</strong> Mallorca a finales de septiembre? ¿Hace todavía calor? ¿Se puede ir a la<br />
playa?<br />
• Zona con fiesta y con <strong>español</strong>es.<br />
• Alcúdia. Salir de fiesta.<br />
• Zonas con alm<strong>en</strong>dros <strong>en</strong> flor.<br />
• Para estar más próximos a Palma y a las playas ¿es mejor Sóller o la Cala Fornell <strong>en</strong> Paguera?<br />
4.6.1.2. MENORCA<br />
M<strong>en</strong>orca. G<strong>en</strong>eral<br />
• Alojami<strong>en</strong>to barato.<br />
• Alquiler de ciclomotores.<br />
• Alquiler de coches y precios.<br />
• Buceo.<br />
• Camping.<br />
• Transporte por la isla.<br />
• Buscan destino equiparable a la M<strong>en</strong>orca, para <strong>en</strong>contrar algo igual, pero que no sea M<strong>en</strong>orca<br />
porque también quier<strong>en</strong> estar <strong>en</strong> otros sitios.<br />
• Información sobre calas tranquilas y bonitas.<br />
• Empresa que haga excursiones <strong>en</strong> barco/catamarán .<br />
• Sitios recom<strong>en</strong>dados para comer cocina <strong>del</strong> lugar.<br />
124
• Rutas <strong>en</strong> bicicleta para hacer con niños.<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• ¿Qué pueblos visitar y qué ver <strong>en</strong> cada uno de ellos, qué monum<strong>en</strong>tos prehistóricos vale la p<strong>en</strong>a<br />
visitar?<br />
• Garitos de copas, a parte de la cova d´<strong>en</strong> Xoroi.<br />
• Nuestra int<strong>en</strong>ción es montar alguna fiestecita <strong>en</strong> la casa alquilada, así que si algui<strong>en</strong> va para allá <strong>en</strong><br />
aquellas fechas mandadnos un m<strong>en</strong>saje y ENTRAMOS EN CONTACTO.<br />
• ¿Es mejor un pack de hotel-avión o me lo organizo yo por mi cu<strong>en</strong>ta?<br />
• Riqueza natural.<br />
• Lugares para fotografiar puestas de sol.<br />
• Precisaría plano actualizado <strong>en</strong> detalle de M<strong>en</strong>orca. Ya que veo que hay mucha cala y accesos sin<br />
señalizar. No quiero pegarme los 15 días andando desde el coche a la playa y equivocándome sin<br />
parar.<br />
• Opinión sobre las guías de viajes (ej. Trotamundos)<br />
• Zonas m<strong>en</strong>os masificadas.<br />
• Tomar una copa de noche.<br />
M<strong>en</strong>orca. Zonas<br />
• ¿Dónde es mejor alojarse, algún pueblo que esté bi<strong>en</strong>, donde haya ambi<strong>en</strong>te, no de fiesta, pero sí<br />
donde haya muchos sitios para c<strong>en</strong>ar, tomar algo, pasear? Vamos que no te aburras.<br />
• Cala Blanca.<br />
• ¿Algui<strong>en</strong> conoce sitios que te dejan con la boca abierta y, sin embargo no sal<strong>en</strong> <strong>en</strong> las guías de<br />
turismo (playas, restaurantes, marcha nocturna, cualquier cosa...)?<br />
• ¿Desde dónde puedo salir <strong>en</strong> motora de poco calado para recorrer la isla de cala <strong>en</strong> cala, haci<strong>en</strong>do<br />
noche <strong>en</strong> Ciuta<strong>del</strong>la y Maó?<br />
4.6.1.3. IBIZA<br />
Ibiza. G<strong>en</strong>eral<br />
• Zonas sin guiris ni discotecas.<br />
• Parques Naturales.<br />
• Parques Acuáticos.<br />
• Algo que ver aparte de playas, chiringuitos y guiris.<br />
• Calitas chulas, <strong>en</strong> plan paradisíaco.<br />
• Comparar Ibiza <strong>en</strong> cuanto a calitas con M<strong>en</strong>orca. Sitios como Macarelleta, Mitjaneta, Galdana,<br />
Pregonda y Ciuta<strong>del</strong>la...<br />
• Mercadillos, rutas para andar, restaurantes, música.<br />
• Me preocupa si es difícil conocer g<strong>en</strong>te para compartir la noche y conocer la isla.<br />
• Recom<strong>en</strong>dación de hoteles.<br />
125
• Camping.<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Sitio donde poder dejar las maletas antes de llegar al hotel porque llegan de madrugada y no<br />
pued<strong>en</strong> <strong>en</strong>trar hasta la mañana sigui<strong>en</strong>te.<br />
Ibiza. Zonas<br />
• Es Figueral.<br />
• Playa d´<strong>en</strong> Bossa .<br />
• San Antonio vs. Santa Eulalia.<br />
4.6.1.4. FORMENTERA<br />
Form<strong>en</strong>tera. G<strong>en</strong>eral<br />
• Nuestro plan es de dormir donde bu<strong>en</strong>am<strong>en</strong>te podamos, así que si t<strong>en</strong>éis algún consejillo sobre<br />
esto, g<strong>en</strong>ial.<br />
• Tiempos necesarios para recorrer la isla <strong>en</strong> bicicleta, para saber si da tiempo para luego volver <strong>en</strong><br />
ferry.<br />
• Lo fundam<strong>en</strong>tal es <strong>en</strong>contrar algo muy barato donde poder alojarme un mes o mes y medio (quizá<br />
más), una casa de huéspedes, una p<strong>en</strong>sión o algo así que alquil<strong>en</strong> habitaciones.<br />
• Alojami<strong>en</strong>tos <strong>en</strong> medios rurales.<br />
• Viaje <strong>en</strong> velero Barcelona – Form<strong>en</strong>tera.<br />
4.6.1.5. BALEARS<br />
• Circuito Ibiza - Mallorca – M<strong>en</strong>orca. Busca a algui<strong>en</strong> que lo haya hecho por su cu<strong>en</strong>ta. Busca mezclar<br />
playas y rutas bonitas.<br />
• Ferry Palma de Mallorca – Form<strong>en</strong>tera.<br />
• Transportes y distancias desde difer<strong>en</strong>tes puertos de la P<strong>en</strong>ínsula para poder llegar a las islas <strong>en</strong><br />
barco.<br />
• Visita a M<strong>en</strong>orca e Ibiza este verano: ¿Cuanto tiempo dedicar a cada isla, mejores zonas para<br />
alojarse, combinaciones de barcos <strong>en</strong>tre islas?<br />
• Medusas: me gustaría ir de vacaciones <strong>en</strong> septiembre al Mediterráneo, aunque no estamos muy<br />
seguros todavía de si ir al Mediterráneo o al Cantábrico por el tema de las medusas ¿podrías<br />
informarme de como están las playas <strong>del</strong> Mediterráneo, especialm<strong>en</strong>te las de M<strong>en</strong>orca?<br />
126
4.6.2. RECOMENDACIONES<br />
4.6.2.1. MALLORCA<br />
Mallorca. G<strong>en</strong>eral<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• En septiembre hay m<strong>en</strong>os g<strong>en</strong>te y no hace tantísimo calor, pero puede ser época de torm<strong>en</strong>tas, si<br />
hay suerte aquí voy a la playa hasta noviembre.<br />
• En otoño, buscar las playas más abiertas para que no os dé la sombra.<br />
• Las comunicaciones son bastante malas y para visitar muchos sitios es necesario alquilar un coche.<br />
• Los hoteles están muy bi<strong>en</strong> por aquí, con un tres estrellas ya t<strong>en</strong>drás muy bu<strong>en</strong> servicio. El<br />
problema es que los hoteles baratos están ubicados <strong>en</strong> sitios muy turísticos, si quieres algo especial<br />
probablem<strong>en</strong>te sea muy caro.<br />
• En invierno <strong>en</strong>contrarás ofertas bu<strong>en</strong>ísimas de hoteles de 4 y 5 estrellas. Merece la p<strong>en</strong>a v<strong>en</strong>ir <strong>en</strong><br />
invierno si no quieres aglomeraciones porque es una isla preciosa con muchos sitios para ir y si te<br />
gusta caminar hay muchas excursiones para hacer.<br />
• En verano hace mucho calor.<br />
• Visitar algún mercado semanal <strong>en</strong> algún pueblo así como <strong>en</strong>terarse de si <strong>en</strong> las fechas de vuestro<br />
viaje son las fiestas de algún pueblo.<br />
• Si queréis un bu<strong>en</strong> consejo, no viajéis allí porque está la isla echa un cristo, de verdad. Con la<br />
construcción de la dichosa autopista todo son atascos, tierra, suciedad... y eso que ahora no hay<br />
turismo, conque <strong>en</strong> temporada alta con las discotecas y la lacra que las alim<strong>en</strong>ta imaginaros!!<br />
Mallorca. Zonas<br />
• Los alm<strong>en</strong>dros <strong>en</strong> flor, empiezan <strong>en</strong> el mes de febrero y los puedes ver por casi toda la isla de<br />
Mallorca, pero casi te diría que para mí gusto <strong>en</strong> los pueblos <strong>del</strong> interior, como Lloseta, Selva, San<br />
Juan, Montuiri.<br />
• Si puedes alquilar un coche visita la sierra, es preciosa. Haci<strong>en</strong>do base <strong>en</strong> Sóller (se llega desde<br />
Palma con el tr<strong>en</strong> de madera tipo Oeste), ti<strong>en</strong>es playa <strong>en</strong> el puerto de Sóller al que accederás<br />
también <strong>en</strong> los tranvías típicos (conservan el sabor de antaño), hay infinidad de pizzerías y<br />
restaurantes aunque el precio no es barato.<br />
• Deià, Valldemosa.<br />
• Fornalutx, es una zona más tranquila y donde aún se conserva la arquitectura típica de la isla. Aquí<br />
no verás bloques de apartam<strong>en</strong>tos, etc.<br />
• Es Tr<strong>en</strong>c.<br />
• Colonia Sant Jordi, playas limpísimas y <strong>en</strong>ormes, con ar<strong>en</strong>a blanca, se puede bucear con tubo.<br />
• Cabrera.<br />
• Cualquier sitio m<strong>en</strong>os Palma, Ar<strong>en</strong>al, Magalluf: peor zona de la isla, los hoteles son muy viejos, el<br />
90% <strong>del</strong> turismo que hay son alemanes borrachos y las playas muy normalitas.<br />
127
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Si quieres ir por la zona de Magalluf: Santa Ponsa, Paguera, Camp de Mar, Cala Viñes. En Magalluf<br />
hay demasiado jaleo.<br />
• Si quieres playas, las mejores están <strong>en</strong> la zona de Calas de Mallorca (Cala Millor, Sa Coma). Otras<br />
son la zona de Es Tr<strong>en</strong>c, Colonia San Jordi, Ses Covetes.<br />
• En la Sierra de Tramuntana no <strong>en</strong>contrarás playas espectaculares, pero sí calas de cantos rodados<br />
impresionantes. Cala Deià, Cala Tu<strong>en</strong>t, Sa Calobra, etc.<br />
• Cala Agulla, Cala Llombards, Cala Mondragó.<br />
• Form<strong>en</strong>tor o La Foradada.<br />
• Port de Sóller.<br />
• Cerca de Palma, zona San Agusti-Illetas, Cala Contesa, también bonita pero ti<strong>en</strong>e g<strong>en</strong>te.<br />
• Zonas de dormir por el día y vivir por la noche: Ar<strong>en</strong>al, Magaluf, Can Picafort.<br />
• En resum<strong>en</strong>: la zona más completa, la que me parece más interesante, la que ofrece toda esa<br />
combinación de playas, ocio, tranquilidad, es Alcúdia, al norte de la isla.<br />
• Poll<strong>en</strong>ça.<br />
• Fornalutx y Ori<strong>en</strong>t y pararse a comer un bu<strong>en</strong> cordero <strong>en</strong> el Castillo de Alaró.<br />
• Banyalbufar, Estell<strong>en</strong>cs.<br />
• Cala Figuera y Porto Colom. Se puede subir al Santuario de Sant Salvador (al lado de Felanitx)<br />
desde donde podréis ver toda la costa <strong>del</strong> Levante mallorquín.<br />
• En Porto Cristo podréis visitar las Cuevas <strong>del</strong>s Hams o las Cuevas <strong>del</strong> Drach. En Manacor, la fábrica<br />
de las famosas Perlas Majórica (también podéis comprar los "sospiros", producto típico de Manacor).<br />
• Subi<strong>en</strong>do por la costa podéis ir a Capdepera y visitar su castillo y luego <strong>en</strong> Cala Ratjada subir hasta<br />
el faro desde donde si <strong>en</strong>contráis bu<strong>en</strong> tiempo divisaréis la isla de M<strong>en</strong>orca.<br />
• Cala Torta, Cala Mitjana o Ar<strong>en</strong>alet d´Aubarca.<br />
• Cap de Form<strong>en</strong>tor, Santuario de Lluc, Sa Calobra.<br />
• Castillo de Alaró, desde donde podréis divisar prácticam<strong>en</strong>te toda la isla.<br />
• La fábrica de vidrios Guardiola al lado de Algaida etc.<br />
• Palma de noche: Paseo Marítimo, por la zona de Gomila y por La Lonja.<br />
• Cala Millor.<br />
• Manacor (Cala Domingo), es una zona tranquila, poco masificada, pero yo no te la recom<strong>en</strong>daría<br />
porque hay pocos bares.<br />
• Cala D’or, es un conjunto de calas muy parecidas todas, pero muy bonita y además se está muy a<br />
gustito.<br />
• Cala Mondragó que es parque natural. A una horita de Palma.<br />
• Palma de día: la Seo (la catedral), la Almudaina, el Parc de la Mar, paseo marítimo.<br />
• Biniaraix, Esporles, Galilea, Port des Canonge, Form<strong>en</strong>tor, Poll<strong>en</strong>ça y Aucanada (<strong>en</strong> la bahía de<br />
Alcúdia).<br />
• Si os vais a quedar <strong>en</strong> Palma, ir a ver la catedral, el palacio de la Almudaina, los jardines <strong>del</strong> Rey y<br />
el Parc de la Mar (está todo junto). También es bonito el castillo de Bellver, la iglesia de San<br />
Francisco (sobre todo el claustro), los baños árabes y toda la parte antigua que hay detrás de la<br />
catedral, hay antiguos palacetes mallorquines que conservan unos patios dignos de ver.<br />
• Manacor (fábrica de perlas).<br />
128
• Mirador Es Grau <strong>en</strong> Estell<strong>en</strong>cs.<br />
• Cartuja <strong>en</strong> Valldemosa donde estuvo Chopin.<br />
• Mercado de Sineu (creo que el miércoles).<br />
• Torr<strong>en</strong>t de Paréis.<br />
• La Granja.<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Hay un bus turístico que recorre Palma (24 horas el billete y puedes ir bajando <strong>en</strong> lo que quieras<br />
ver).<br />
• Otra excursión magnífica es ir a Son Marroig, donde vivió el Archiduque Luís Salvador de<br />
Habsburgo, desde su excel<strong>en</strong>te mirador parece que el tiempo no pasa por Mallorca. En la actualidad<br />
se celebran allí conciertos y cu<strong>en</strong>ta con un interesante museo.<br />
• Cala san Vic<strong>en</strong>te.<br />
• Cala Gat <strong>en</strong> Cala Ratjada.<br />
• Cala Mondragó.<br />
• Cala Tu<strong>en</strong>t.<br />
• Cala Mondragó zona de Santanyí.<br />
• S´Amarador zona de Santanyí.<br />
• Biniaraix.<br />
• Artà, Capdepera o Poll<strong>en</strong>ça.<br />
• Son Serra de Marina.<br />
• Playa de Muro. Los balnearios de la playa de Muro son tipo "Café <strong>del</strong> Mar" y están bi<strong>en</strong>. Cuanto más<br />
lejos de Alcúdia Puerto Mejor.<br />
• Puerto Portals.<br />
• Puerto de Andratx.<br />
4.6.2.2. MENORCA<br />
M<strong>en</strong>orca. G<strong>en</strong>eral<br />
• La isla se cruza <strong>en</strong> 30 minutos y a lo ancho <strong>en</strong> 15. Si hace vi<strong>en</strong>to <strong>en</strong> el norte, te vas al sur.<br />
• Subirse a un velero y dale la vuelta a la isla fondeando donde os apetezca.<br />
• Comer <strong>en</strong> el c<strong>en</strong>tro de la isla es más barato.<br />
• Ir a la Oficina de Turismo. Allí especialm<strong>en</strong>te a nosotros, nos informaron muy bi<strong>en</strong>.<br />
• Es el mejor lugar para retirarse a meditar, ya sean <strong>en</strong> el campo, junto a la prehistoria o <strong>en</strong> las<br />
maravillosas calas.<br />
• Las calas más vírg<strong>en</strong>es son de difícil acceso. Sólo puedes acceder <strong>en</strong> barco o a pie. Las mejores<br />
estaban <strong>en</strong> la zona noreste de la isla.<br />
• En cualquier oficina de turismo si preguntas te darán un mapa con las playas <strong>en</strong> difer<strong>en</strong>tes colores<br />
agrupándolas <strong>en</strong> vírg<strong>en</strong>es, turísticas, masificadas...<br />
• En M<strong>en</strong>orca, para ir a playas o hay que pagar 5 euros por el coche, sobre todo las <strong>del</strong> sur o se va a<br />
pie.<br />
129
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Cualquier playa es impracticable los días de Tramontana y dura dos días.<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Es imprescindible disponer de coche de alquiler, ya que las cortas distancias te permit<strong>en</strong> visitar<br />
sitios muy difer<strong>en</strong>tes <strong>en</strong> muy poco tiempo.<br />
• Por toda la isla <strong>en</strong>contraréis indicaciones que llevan a poblados prehistóricos.<br />
• Soy de M<strong>en</strong>orca. un consejo: no vayáis <strong>en</strong> agosto.<br />
• Obligado probar la pomada, que es Gin Xoriguer con limón.<br />
• No os v<strong>en</strong>gáis sin probar el queso de Coinga y tampoco hagáis ascos a un bu<strong>en</strong> bocata de<br />
sobrasada, está bu<strong>en</strong>ísima.<br />
• La mejor manera de disfrutar a tope la isla es ir <strong>en</strong> moto. Puedes acceder a sitios remotos, que con<br />
el coche no puedes ir y para ir a pie están lejos.<br />
• En cuanto a los restos megalíticos no puedes perderte la Naveta des Tudons, Torralba, Torre d<strong>en</strong><br />
Gaumes y sobre todo Torrellafuda (este último es un sitio mágico <strong>en</strong> el que los druidas hacían sus<br />
ritos).<br />
• Hay dos puntos desde los que se ve gran parte de la isla. Éstos son Monte Toro (se puede subir <strong>en</strong><br />
coche) y Santa Àgueda (media hora andando).<br />
• En las páginas web de los Ayuntami<strong>en</strong>tos <strong>en</strong>contrarás mucha información.<br />
• Si quieres montar a caballo o bu<strong>en</strong>a información de un local visita <strong>en</strong> la carretera de Mercadal a<br />
Ciuta<strong>del</strong>la, a un par de kilómetros las instalaciones de Tolo (equitación, paseos a caballo por una<br />
propiedad de más de 120 hectáreas, desde cuya altura se ve todo el perfil norte de la isla).<br />
• Enlaces que me ayudaron a decidir: http://www.m<strong>en</strong>orcainfo.com/. Decidí la zona <strong>en</strong> función de las<br />
calas cercanas, descartando masificaciones sobre todo, que no estuviera perdida <strong>en</strong> el monte y que<br />
estuviera o cerca de un núcleo urbano o <strong>en</strong> una zona con servicios.<br />
M<strong>en</strong>orca. Zonas<br />
• Las puestas de sol <strong>en</strong> los alrededores de Fornells (La Mola) impresionantes.<br />
• Las veladas <strong>en</strong> las tascas junto al mar de Villacarlos.<br />
• Ciuta<strong>del</strong>la.<br />
• Es Toro.<br />
• Biniveca.<br />
• Cala Blanca.<br />
• Maó.<br />
• Las calas <strong>del</strong> sur: , Macarella, Macarelleta, Turqueta, etc<br />
• En la playa nudista de Macarelleta había 25% de nudistas, es una de las calas más conocidas y más<br />
visitadas porque está muy bi<strong>en</strong> y cerca de Ciuta<strong>del</strong>la.<br />
• Para comer platos típicos de allí que no sea la caldereta de marisco os recomi<strong>en</strong>do ir a Es Mercadal.<br />
• Para comer caldereta ir a Ciuta<strong>del</strong>la o Maó.<br />
• En la parte más ori<strong>en</strong>tal de la isla, <strong>en</strong> el Faro de Favaritx, está la única zona de pizarra de toda la<br />
isla.<br />
• B<strong>en</strong>ibequer. Es un pueblo-urbanización de pescadores, totalm<strong>en</strong>te blanco y bordeado por aguas<br />
cristalinas.<br />
130
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• En Maó hac<strong>en</strong> visitas guiadas a la Fortaleza de Isabel Segunda.<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• En Sa Mesquida hay un rinconcito nudista detrás de unas rocas con 100% nudistas, ar<strong>en</strong>a gruesa y<br />
playa con algunas rocas.<br />
• En el faro de Cavalleria hay dos playas a las que se accede por un camino de unos 15 minutos<br />
andando desde el parking. La de la derecha es nudista y <strong>en</strong> la de la izquierda hay de todo, y <strong>en</strong> las<br />
dos se pued<strong>en</strong> tomar baños de barro.<br />
• Calas Coves es una cala de película de piratas, pero no ti<strong>en</strong>e nada más; es sólo para verla y bucear.<br />
• Cala <strong>en</strong> Porter es bastante decepcionante, ll<strong>en</strong>a de guiris como Cala Blanca, Santandria, Son<br />
Xoriguer y Cala´n Bosch, pero guirilandia es Cala <strong>en</strong> Blanes.<br />
• Recom<strong>en</strong>damos ver atardecer <strong>en</strong> Binibequer Vell y no comer caldereta de langosta <strong>en</strong> Fornells.<br />
• Faro de Caballeria.<br />
• Cala Mitjana.<br />
• Cala Galdana que es bastante turística, ll<strong>en</strong>a de hoteles, pero es preciosa !!!!! Es una piscina!!<br />
Desde Cala Galdana puedes andar unos 20-30 minutos hasta Macarella y Macarelleta.<br />
• Cala Turqueta es una maravilla!! Lo malo es que es chiquita pero es una cala de <strong>en</strong>sueño.<br />
• Cala <strong>en</strong> Brut está rodeada de unas plataformas con acceso por unas escaleras al agua directam<strong>en</strong>te.<br />
Una piscina <strong>en</strong> el mar.<br />
• En el norte ti<strong>en</strong>es otro tipo de calas como Cala Pregonda, Cala de Cavallería. Éstas están <strong>en</strong> el Cabo<br />
de Caballería, son también cristalinas pero la tierra es rojiza.<br />
• Trebaluger, Escorxada, Pregonda, Cala Morell... estas dos últimas están <strong>en</strong> el norte, el resto <strong>en</strong> el<br />
sur.<br />
• Si prefieres playas <strong>en</strong> vez de calas acércate a Son Bou, Cala Galdana, Son Saura...<br />
• Cala <strong>en</strong> Brut, preciosa.<br />
• Mityaneta, y sobre todo, si quieres estar alejado de todo, hacer nudismo o lo que quieras vete a<br />
Trabaluger.<br />
4.6.2.3. IBIZA<br />
Ibiza. G<strong>en</strong>eral<br />
• Buceo.<br />
• Las playas más bonitas son las <strong>del</strong> norte de Ibiza y hay una <strong>en</strong> el noroeste donde todos los jueves al<br />
atardecer hay tamborada, es decir, como una "jam session" de timbales y tambores.<br />
• Discotecas.<br />
• La única forma de disfrutar Ibiza <strong>en</strong> agosto es trazando una línea desde Santa Gertrudis y hacia el<br />
norte.<br />
• Excursión a Form<strong>en</strong>tera.<br />
• En Ibiza hay muchas medusas, un bu<strong>en</strong> consejo es que antes de ir a la playa observéis el vi<strong>en</strong>to y<br />
elijáis la playa <strong>en</strong> la que el vi<strong>en</strong>to vaya desde la playa hacia el mar, ya que las medusas se dejan<br />
llevar por las corri<strong>en</strong>tes, y si vais a una playa donde el vi<strong>en</strong>to sea desde el mar hacia la playa estará<br />
131
infectada de ellas, y te aseguro que duele.<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• No olvidéis las aletas y las gafas de bucear. Las aguas son transpar<strong>en</strong>tes y con mucha vida. Veréis<br />
muchos peces de colores <strong>en</strong> una agua cal<strong>en</strong>tita.<br />
• Te recomi<strong>en</strong>do que utilices el ferry desde Barcelona por la noche. La <strong>en</strong>trada <strong>en</strong> la bahía de Ibiza es<br />
alucinante al amanecer. En la isla, viajar a los pueblecitos <strong>del</strong> interior y perderte por las numerosas<br />
calas: gafas y aletas para bucear. Y <strong>en</strong> la ciudad su casco antiguo. No te pierdas Form<strong>en</strong>tera,<br />
alquílate una bici y piérdete. Y aunque sea una noche, visita alguna de las macrodiscos, es junio y<br />
no hay mucha aglomeración, es curioso el montaje que hay alrededor de estos templos.<br />
• Se recomi<strong>en</strong>dan itinerarios y rutas para visitar la isla.<br />
Ibiza. Zonas<br />
• El "ambi<strong>en</strong>te" está <strong>en</strong> la calle de la Virg<strong>en</strong>.<br />
• Casco antigüo de Ibiza, conocido como "Dalt vila" o "alto de la ciudad". La ciudad está parcialm<strong>en</strong>te<br />
amurallada y por la noche se ll<strong>en</strong>a de restaurantes románticos para c<strong>en</strong>ar a la luz de las velas <strong>en</strong> las<br />
calles empedradas. Una preciosidad.<br />
• C<strong>en</strong>ar una de las noches <strong>en</strong> "L´Elephant", <strong>en</strong> el pueblo de Sant Rafel.<br />
• B<strong>en</strong>irràs. Allí <strong>en</strong>contrarás a todo lo peor de la isla (rastras, drogatas, ladrones y hippies de m<strong>en</strong>tira).<br />
• B<strong>en</strong>irrás. (No faltar a esta cita, es impresionante..... Bu<strong>en</strong> sitio para pasar el día).<br />
• Portimax, Cala Xarraca, y Aiguas Blancas.<br />
• A Santa Gertrudis a tomar un bu<strong>en</strong> bocata de jamón. A Can Marquet a tomar unas tapas. A la calita<br />
nudista al lado de Cala Conta (unas puestas de sol maravillosas). Al Pou des Lleó a bañarte y tomar<br />
un guisat de peix. A la playa de Punta Galera (hay que andar un poco pero merece la p<strong>en</strong>a) que<br />
está <strong>en</strong>tre San Antonio y Cala Salada.<br />
• Mercado hippy de Es Canar<br />
• San Antonio: puedes ir a Cala Conta, Cala Grasioneta, y Punta Galera (nudista pero increíble).<br />
• Cala Ll<strong>en</strong>ya, tranquila y de agua cristalina.<br />
• Salinas es donde está todo el color, g<strong>en</strong>te guapísima, música, famosos etc. Está un poco masificada<br />
pero hay que ir.<br />
• Cala d´Embossa.<br />
• Visita Cala Salada (la zona que esta detrás de las rocas, no donde esta el restaurante) y Cala<br />
Xarraca, esta última es la que m<strong>en</strong>os conoce la g<strong>en</strong>te y por tanto esta más solitaria, eso sí, no<br />
vayas por la tarde pues después de comer hay sombra. Y <strong>en</strong> Cala Salada un sábado a las 5 apártate<br />
de la orilla, pues pasa el barco y de pronto vi<strong>en</strong>e una ola que baña a todos los que no lo sab<strong>en</strong>.<br />
• No te alojes <strong>en</strong> San Antonio porque es guirilandia total y no vas a poder pegar ojo porque están<br />
todo el día dando guerra.<br />
• La zona de más tranquilidad es la de Santa Eulalia a Portinaxt.<br />
• Cala Carbó.<br />
• Playa des Caballet (nudista, g<strong>en</strong>te de todo tipo excepto al final <strong>del</strong> todo que esta plagado de gays).<br />
• Cala Va<strong>del</strong>la (es muy típica <strong>en</strong>tre ibic<strong>en</strong>cos).<br />
• Playa de las Salinas (bu<strong>en</strong> sitio para ver famosos, futbolistas, toreros, decoradores, escayolistas,<br />
albañiles).<br />
132
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Cala Molí (no demasiada g<strong>en</strong>te y bu<strong>en</strong> chiringuito, o antes por lo m<strong>en</strong>os).<br />
• Cala Tarida.<br />
• Cala Jondal.<br />
• Cala Conta (bu<strong>en</strong> sitio sobre todo para bucear).<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Playa des cubells (sitio bonito a pesar de que la ar<strong>en</strong>a no esta muy limpia de algas, lo suple el<br />
chiringo).<br />
• Cala D’ Hort (impresionantes vistas a Es Vedra, el islote más mágico de toda la isla. Después <strong>del</strong><br />
baño notaréis un relax extraño pero es<strong>en</strong>cial "eso dijo Raphell por lo m<strong>en</strong>os". Yo nunca lo he notado<br />
pero la cala es una pasada).<br />
• Cala Gracio (esta bastante bi<strong>en</strong> de todo y no mucha g<strong>en</strong>te).<br />
• Punta Galera.<br />
• Cala Nova.<br />
• Cala Boix.<br />
• Cala Mastella Pou des Lleó<br />
• Aguas Blancas<br />
• Puerto de San Miguel<br />
• Es pas de S’illa<br />
• Cala Xarraca<br />
• Cala de Portinax<br />
• Cala de San Vic<strong>en</strong>te<br />
• En Ibiza tambi<strong>en</strong> puedes dedicarte a visitar sus monum<strong>en</strong>tos, te recomi<strong>en</strong>do el museo de Ibiza y la<br />
necrópolis F<strong>en</strong>icia, visita sus pueblos, Santa Eulalia, Santa Inés, San Miguel, Carlos de Peralta.....<br />
• Cala preciosa es Cala Olivera, es muy difícil llegar alli, pero se llega, es una cala tranquila, y<br />
también ti<strong>en</strong>e un masajista, lo malo que ti<strong>en</strong>e es que no ti<strong>en</strong>e chiringuito.<br />
• Cala Llonga.<br />
• Puig de Missa y al museo etnológico.<br />
• Mercadillo de Las Dalias.<br />
• Cala Jundal.<br />
• Es Cubells (Iglesia y mirador)<br />
• Mirador <strong>del</strong> Pirata (vista d´Es Vedrà).<br />
• Ruinas púnico-romanas de Cala d´Hort.<br />
• Subir a S´Atalaia (la montaña más alta).<br />
• Fu<strong>en</strong>te de Balafia (San Lor<strong>en</strong>zo), Santa Inés y San Mateo.<br />
• Castillo de Dalt Vila.<br />
• Cuevas como las de Can Marça (San Miguel) o Es Cuieram (Cala San Vic<strong>en</strong>te).<br />
• Portinatx.<br />
133
4.6.2.4. FORMENTERA<br />
Form<strong>en</strong>tera. G<strong>en</strong>eral<br />
• Transporte <strong>en</strong> moto<br />
• Comer una zarzuela de pescado.<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• En Form<strong>en</strong>tera <strong>en</strong> agosto no hay solución. Hay poco espacio. A m<strong>en</strong>os que alquiles barco.<br />
• No hay línea de barco desde Mallorca.<br />
• Para dormir barato, te aconsejo un hostal que hay fr<strong>en</strong>te a la Fonda Pepe (no recuerdo el nombre,<br />
pero es justo <strong>en</strong>fr<strong>en</strong>te).<br />
• No te pierdas los faros, tanto el <strong>del</strong> Pilar como el de Barbaria, al atardecer (seguro que nunca habéis<br />
visto tantas lagartijas verdes).<br />
• www.form<strong>en</strong>tera.es <strong>en</strong> la que te informan de todo tipo de alojami<strong>en</strong>tos: casas rurales, de<br />
huespedes, hoteles y demás cosas para conocer la isla.<br />
• Tranquilidad <strong>en</strong> la playa, <strong>en</strong> algunas con red de volley donde los montones de italianos y alemanes<br />
luc<strong>en</strong> palmito, chiringuitos para tomarte algo por la tarde <strong>en</strong> la playa donde la g<strong>en</strong>te pasa el tiempo<br />
con juegos de mesa y cervecitas, música chill out, pareos, puestecitos de artesanía <strong>en</strong> el c<strong>en</strong>tro de<br />
la pequeña capital.<br />
• Es el destino ideal para pasar unas auténticas vacaciones de relax, playita, baños, y bu<strong>en</strong>o también<br />
hay sitios donde sirv<strong>en</strong> ricas paellas y por la noche no es que haya mucha marcha como <strong>en</strong> otros<br />
sitios, casi todo además son italianos y alemanes <strong>en</strong> plan tranqui, si queréis otra marcha cogeros el<br />
ferry a Ibiza una tarde, pasearos por el puerto y el Dalt Vila y luego iros de fiesta hasta el primer<br />
barco de la mañana a Form<strong>en</strong>tera de nuevo.<br />
Form<strong>en</strong>tera. Zonas<br />
• Playa Es Pujols.<br />
• Playa Illetes<br />
• Es Cap de Barbaria.<br />
• Punta Prima.<br />
• Si te gustan las rocas, vete a Es Caló, un minúsculo puerto pero con un <strong>en</strong>canto...<br />
• Pero si lo que te gusta es la ar<strong>en</strong>a, puedes ir a Migjorn, Cala Saona, Illetes.<br />
• En La Mola, hac<strong>en</strong> todos los domingos un mercadillo hippie.<br />
• Illetes, Es Calo y Platja Mijgorn<br />
4.6.2.5. BALEARS<br />
• www.mma.es/costas/guia_playas/Balears sal<strong>en</strong> todas las playas.<br />
134
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Si vas con niños desde luego vete a M<strong>en</strong>orca ahora si vas <strong>en</strong> pareja vete a Form<strong>en</strong>tera y luego me<br />
dices, las playas <strong>del</strong> Caribe a 3 horas de Madrid, o como me dijo a mí un lugareño, ya quisieran los<br />
caribeños t<strong>en</strong>er estas playas y esta tranquilidad.<br />
• Recom<strong>en</strong>dación de empresas de alquiler de coches.<br />
• Recom<strong>en</strong>dación de compañías de transporte marítimo.<br />
• Mallorca está mejor comunicada tanto via marítima como aérea, <strong>en</strong> la isla hay tr<strong>en</strong> de cercanias y<br />
una amplia red de autobuses, por otro s<strong>en</strong>tido está ya muy masificada y como verás están haci<strong>en</strong>do<br />
unas autopistas faraónicas.<br />
• M<strong>en</strong>orca es preciosa de cabo a rabo, de mom<strong>en</strong>to no ti<strong>en</strong>e autopista, y es un auténtico museo de la<br />
era talaiótica,<strong>en</strong> invierno es super tranquila eso si cuando sopla el vi<strong>en</strong>to al no t<strong>en</strong>er protección<br />
natural, sopla de verdad, la g<strong>en</strong>te es muy noble y conservan los horarios ingleses.<br />
• En Mallorca al querer explotar todo cuanto t<strong>en</strong>emos hemos perdido mucho de nuestra id<strong>en</strong>tidad,<br />
quedamos pocos auténticos estamos invadidos por todas partes y nos prestamos a ello, pero sigue<br />
si<strong>en</strong>do un sitio <strong>en</strong>cantador, sino de que iban a v<strong>en</strong>ir aqui todo el mundo ¿empezando por la realeza<br />
<strong>español</strong>a? eso si cuando ya todo sean autopistas y rotondas seguira vini<strong>en</strong>do la g<strong>en</strong>te aunque sea<br />
sólo para ver los desastres que se han hecho. En mallorca muy cerca de la capital ti<strong>en</strong>es pueblecitos<br />
<strong>en</strong>cantadores que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> todo el <strong>en</strong>canto y la tranquilidad de un pueblo y están solo a 15 kms de<br />
Palma. Mira la página infomallorca.net <strong>del</strong> Consell Insular de Mallorca, sal<strong>en</strong> estos muncipios y todos<br />
vamos.<br />
4.7. Análisis netnográfico <strong>del</strong> FORO 5<br />
ÁMBITO: Mercado inglés.<br />
IDIOMA: Inglés<br />
NÚMERO MENSAJES: desde mayo 2001. Se analizan las secciones de:<br />
Antes de ir: 1.783<br />
Una vez allí: 5.152<br />
Información de contexto: 316<br />
FECHAS ANÁLISIS: La revisión de m<strong>en</strong>sajes se ha realizado durante julio de 2006 escrutando los<br />
m<strong>en</strong>sajes dejados por los usuarios desde julio 2006, <strong>en</strong> los inicios de este foro.<br />
PERÍODOS MÁS ACTIVOS: Marzo, abril, mayo, junio, julio y agosto.<br />
• Es un foro especializado <strong>en</strong> Poll<strong>en</strong>ça. Pero exist<strong>en</strong> peticiones de información <strong>del</strong> resto de la isla de<br />
Mallorca.<br />
• También ti<strong>en</strong>e una sección de portal immobiliario y cont<strong>en</strong>idos para g<strong>en</strong>te que decide ir a vivir a<br />
Poll<strong>en</strong>ça.<br />
• Hay más m<strong>en</strong>sajes sobre peticiones de información una vez que se está <strong>en</strong> el destino que para<br />
planificar el viaje antes de ir.<br />
• El moderador <strong>en</strong>vía anuncios y recom<strong>en</strong>daciones.<br />
• Mucha g<strong>en</strong>te responde a las peticiones de información. Los m<strong>en</strong>sajes son visitados por muchos<br />
usuarios. Hay temas que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> más de 1000 visitas.<br />
135
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Mucha g<strong>en</strong>te pregunta sobre hostales y apartam<strong>en</strong>tos <strong>en</strong> el foro porque no <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran información<br />
sobre ellos <strong>en</strong> la web.<br />
• En g<strong>en</strong>eral la g<strong>en</strong>te busca opinión sobre hoteles concretos, pero una vez que ya los ha reservado,<br />
no antes de reservarlos.<br />
• Hay g<strong>en</strong>te que antes de visitar Puerto Poll<strong>en</strong>ça cree que toda Mallorca es como Santa Ponsa o<br />
Magalluf, luego se llevan una agradable sorpresa.<br />
• Dan importancia a fechas exactas de los ev<strong>en</strong>tos, sobre todo a aquellos que no ca<strong>en</strong> exactam<strong>en</strong>te<br />
<strong>en</strong> las mismas fechas todos los años.<br />
• Se despr<strong>en</strong>de preocupación porque los días de fiesta las ti<strong>en</strong>das están cerradas.<br />
• Se fijan <strong>en</strong> la dim<strong>en</strong>sión de las camas.<br />
• Mucha g<strong>en</strong>te pide información sobre la zona una vez ya han contratado el alojami<strong>en</strong>to.<br />
• Fechas más flexibles para la contratación de alojami<strong>en</strong>tos, m<strong>en</strong>os días, para poder hacerlo coincidir<br />
con las ofertas de vuelos de bajo coste.<br />
• Preguntan sobre si es difícil <strong>en</strong>contrar vuelos <strong>en</strong> Navidad.<br />
• Preocupación por las huelgas de controladores de vuelos. Búsqueda de información sobre la<br />
situación.<br />
• Compartir transporte para llegar al aeropuerto.<br />
• Información y recom<strong>en</strong>daciones de restaurantes. Hay muchos m<strong>en</strong>sajes y muchos m<strong>en</strong>sajes vistos<br />
hablando de todo tipo de restaurantes y comidas. Recom<strong>en</strong>dando sitios y también recom<strong>en</strong>dando no<br />
ir a algunos sitios.<br />
4.7.1. PETICIONES DE INFORMACIÓN<br />
4.7.1.1. MALLORCA<br />
Mallorca. G<strong>en</strong>eral<br />
• Información sobre hoteles, apartam<strong>en</strong>tos y hostales concretos.<br />
• Información sobre restaurants<br />
• ¿Cuánto costaría alquilar algo <strong>en</strong> el c<strong>en</strong>tro de Poll<strong>en</strong>ça?<br />
• Preocupación por la carretera Palma – Poll<strong>en</strong>ça por saber si ha cambiado mucho ya que ti<strong>en</strong>e que<br />
viajar de noche con un coche alquilado.<br />
• Alojami<strong>en</strong>to barato.<br />
• Si los canales de televisión por satélite cambian según el sitio donde se aloj<strong>en</strong>. Ya que le interesa<br />
t<strong>en</strong>er canales con música. Y <strong>en</strong> que idioma son.<br />
• Donde se puede adquirir la pr<strong>en</strong>sa británica.<br />
• Opinión sobre reserva de taxis on-line.<br />
• Hay g<strong>en</strong>te que busca información de una habitación concreta (piso y número de habitación) de un<br />
alojami<strong>en</strong>to turístico.<br />
• La hora de las comidas <strong>en</strong> los hoteles. Algunos opinan que a las 6.45 de la tarde es demasiado tarde<br />
136
para sus hijos.<br />
• Si los apartam<strong>en</strong>tos ti<strong>en</strong><strong>en</strong> piscinas.<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Si <strong>en</strong> los alojami<strong>en</strong>tos son hostiles con los niños.<br />
• Como están organizados los bloques de apartam<strong>en</strong>tos.<br />
• Como son las piscinas.<br />
• Apartam<strong>en</strong>tos con Broadband/Wifi access.<br />
• Apartam<strong>en</strong>tos de lujo con aire acondicionado y piscina.<br />
• Alquiler de villas.<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Ag<strong>en</strong>cias que sean flexibles <strong>en</strong> los días de alquiler de apartam<strong>en</strong>tos y no sólo de sábado a sábado.<br />
• Villas sin piscina para que los niños no caigan d<strong>en</strong>tro pero con jardín.<br />
• Ofertas último minuto <strong>en</strong> alojami<strong>en</strong>tos.<br />
• En qué época <strong>del</strong> año se pued<strong>en</strong> utilizar las piscinas. Porque es absurdo pagar por un servicio que<br />
no se va a utilizar.<br />
• Ocio nocturno.<br />
• Temperatura y clima <strong>en</strong> épocas que no sea verano.<br />
• Lavanderías.<br />
• Resorts <strong>en</strong> otras zonas de Mallorca que se pueda comparar a Puerto Poll<strong>en</strong>ça, para variar, ya que<br />
lleva muchos años y<strong>en</strong>do al mismo sitio.<br />
• ¿Que día hay mercado <strong>en</strong> Poll<strong>en</strong>sa?<br />
• Galerías de arte de difer<strong>en</strong>tes estilos, no sólo impresionista de paisajes, y de “watercolour”.<br />
• Si los mercados y ti<strong>en</strong>das <strong>del</strong> Puerto están abiertos <strong>en</strong> domingo <strong>en</strong> Navidad.<br />
• Navidades <strong>en</strong> Mallorca.<br />
• Fiestas <strong>en</strong> fechas concretas.<br />
• Conciertos de rock.<br />
• Conocer las fechas exactas de fiestas que se repit<strong>en</strong> cada año, como las fiestas de Poll<strong>en</strong>ça o la<br />
Feria <strong>del</strong> Vino de Binissalem.<br />
• Se quejan de que los programas de las fiestas de Poll<strong>en</strong>ça no se editan <strong>en</strong> inglés.<br />
• Comprar <strong>en</strong> Semana Santa.<br />
• Contactos de lugares próximos donde se habían alojado anteriorm<strong>en</strong>te y no se acuerdan <strong>del</strong> nombre<br />
para contactar con ellos.<br />
• Después de viajar unos años <strong>en</strong> paquete turístico quiere organizarse el viaje por su cu<strong>en</strong>ta, pero no<br />
sabe si contratar primero el vuelo o el alojami<strong>en</strong>to.<br />
• Situación de los alojami<strong>en</strong>tos que han contratado o pi<strong>en</strong>san contratar respeto a la playa.<br />
• ¿Qué hay abierto <strong>en</strong> diciembre?<br />
• Gimnasios.<br />
• Si hay zonas de colinas o escalones, ya que no es muy bu<strong>en</strong>o <strong>en</strong> caminar.<br />
• <strong>Informe</strong>s de viajes.<br />
• Compañero para compartir apartam<strong>en</strong>to.<br />
• Si Port de Poll<strong>en</strong>ça es apropiado para adolesc<strong>en</strong>tes.<br />
137
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Alquilar una habitación sólo por un día, ya que donde están ti<strong>en</strong><strong>en</strong> que salir a las diez y no ti<strong>en</strong><strong>en</strong><br />
el vuelo hasta medianoche. No quier<strong>en</strong> llevar el equipaje todo el día.<br />
• Campos de golf próximos.<br />
• Comprar una propiedad a medias o una parte a algui<strong>en</strong> que desee v<strong>en</strong>der su parte.<br />
• Ecotasa (m<strong>en</strong>sajes de 2003).<br />
• Mejores sitios para cambiar euros por libras.<br />
• Como llegar sin utilizar avión.<br />
• ¿Dónde hay supermercados?<br />
• A veces con el tema le los aviones “low cost” donde los días de estancia no correspond<strong>en</strong> de sábado<br />
a sábado, es difícil <strong>en</strong>contrar alojami<strong>en</strong>to flexible. Por norma g<strong>en</strong>eral los alojami<strong>en</strong>tos se reservan<br />
de sábado a sábado, y es difícil reservar de forma más flexible. En cambio los vuelos baratos casi<br />
nunca se ofrec<strong>en</strong> <strong>en</strong> sábado.<br />
• Si la información ofrecida <strong>en</strong> algunas ofertas para contratar, sobre todo con propietarios directos, es<br />
real.<br />
• Alojami<strong>en</strong>to por largas estancias, 6 meses.<br />
• Regalan vuelos que no pued<strong>en</strong> utilizar, buscan g<strong>en</strong>te que los quiera pero que pagu<strong>en</strong> el cambio de<br />
nombre.<br />
• Vuelos baratos desde difer<strong>en</strong>tes aeropuertos <strong>del</strong> Reino Unido, horario de invierno, precios a largo<br />
plazo. (Parece que se planifica a más largo plazo que la disponibilidad de información de vuelos).<br />
• Preocupación por las huelgas.<br />
• ¿Que comidas prove<strong>en</strong> las compañías aéreas <strong>en</strong> sus vuelos hasta PMI?<br />
• Vuelos <strong>en</strong> noviembre de Edinburgh o Glasgow a PMI.<br />
• Si se puede dejar el equipaje <strong>en</strong> algún sitio para pasar el día <strong>en</strong> Palma, cuando llegan o se van,<br />
aprovechando el día <strong>en</strong> Palma.<br />
• ¿Qué hacer cuando se cancela un vuelo?<br />
• Información y tarifas sobre el parking <strong>del</strong> aeropuerto para dejar el coche largas temporadas.<br />
• ¿Como pued<strong>en</strong> afectar las obras de las carreteras a la comodidad de las vacaciones?<br />
• Seguros para mayores de 65 años a un precio razonable.<br />
• ¿Como se suele pagar cuando se hace una reserva por internet, de alojami<strong>en</strong>tos de más de 2000<br />
euros, y que seguridad ti<strong>en</strong>e pagando de este modo?<br />
• Alquileres de coches con oficina <strong>en</strong> Puerto Poll<strong>en</strong>ça.<br />
• Si hay servicio de autobús directo <strong>del</strong> aeropuerto hasta Puerto Poll<strong>en</strong>ça.<br />
• Tarifas de taxi.<br />
• Si exist<strong>en</strong> alquileres de cochecitos de bebés.<br />
• Hoteles donde las discotecas empiec<strong>en</strong> antes de las 9 de la noche, para los niños.<br />
• Zonas de juego públicas.<br />
• Restaurantes amigables con los niños, especialm<strong>en</strong>te con sillas altas.<br />
• Parques acuáticos.<br />
• Actividades para adolesc<strong>en</strong>tes.<br />
• Actividades por la tarde para niños.<br />
138
• Restaurantes abiertos <strong>en</strong> temporada baja.<br />
• Sitios para comer <strong>en</strong> Cala Sant Vic<strong>en</strong>ç.<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Sitios donde comer para un grupo de 11 personas.<br />
• Restaurantes donde se pueda comer sin haber reservado.<br />
• Bares de noche.<br />
• Bares de cocktails.<br />
• Restaurantes de comida india.<br />
• ¿Cómo <strong>en</strong>contrar restaurantes?<br />
• Restaurantes <strong>en</strong> Palma.<br />
• Restaurante favorito para una c<strong>en</strong>a romántica.<br />
• Restaurantes vegetarianos.<br />
• Bares de tapas.<br />
• Top T<strong>en</strong> Restaurantes.<br />
• ¿Quién ti<strong>en</strong>e la mejor paella <strong>en</strong> Puerto Poll<strong>en</strong>ças?<br />
• El mejor sitio para tomar un desayuno inglés.<br />
• Información sobre uso de tarjetas de crédito.<br />
• Sitios de paellas.<br />
• Sitios para comer chocolate cali<strong>en</strong>te y churros.<br />
• Mejor m<strong>en</strong>ú <strong>del</strong> día.<br />
Mallorca Zonas<br />
• La Font<br />
• Ll<strong>en</strong>aire<br />
• Pine Walk<br />
• Mal Pas<br />
4.7.2. INFORMACIÓN QUE SE COMPARTE<br />
4.7.2.2. MALLORCA<br />
Mallorca. G<strong>en</strong>eral<br />
• Recom<strong>en</strong>daciones de hoteles.<br />
• Tipo de comidas que ofrec<strong>en</strong> los alojami<strong>en</strong>tos, sobre todo desayunos.<br />
• Distancia de los alojami<strong>en</strong>tos a la playa.<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
139
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Información sobre los alojami<strong>en</strong>tos: si están limpios, si ti<strong>en</strong><strong>en</strong> balcones, si ti<strong>en</strong><strong>en</strong> vistas al mar, si<br />
son flexibles <strong>en</strong> las fechas que el cli<strong>en</strong>te desea reservar.<br />
• Distancia de los complejos turísticos al c<strong>en</strong>tro <strong>del</strong> Puerto, es necesario saberlo para salir a c<strong>en</strong>ar o<br />
de copas.<br />
• En Puerto Poll<strong>en</strong>ça sólo hay una discoteca por tanto no hay demasiada g<strong>en</strong>te jov<strong>en</strong>.<br />
• Para aquellos que <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran que las c<strong>en</strong>as se sirv<strong>en</strong> demasiado tarde se les recomi<strong>en</strong>da hacer una<br />
siesta. Explican las costumbres de los mallorquines y <strong>español</strong>es <strong>en</strong> c<strong>en</strong>ar tarde.<br />
• Alojami<strong>en</strong>tos donde no se oye ruido por las noches.<br />
• Hay una ti<strong>en</strong>da al lado de los apartam<strong>en</strong>tos que alquila aire acondicionado.<br />
• La fiesta de moros y cristianos es un choc para los turistas que no sab<strong>en</strong> que existe y se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran<br />
por casualidad <strong>en</strong> medio de la batalla campal.<br />
• Fiesta de Cala Sant Vic<strong>en</strong>ç.<br />
• Feria <strong>del</strong> Vermar de Binissalem.<br />
• Fiesta <strong>del</strong> Carm<strong>en</strong>. Fuegos artificiales.<br />
• Ofrec<strong>en</strong> el programa de las fiestas traducido al inglés <strong>en</strong> el foro.<br />
• Enlace a las fotos de Corpus Christ.<br />
• Programa de jazz <strong>en</strong> Mallorca: www.jazzvoyeur.com. Para planificar noches o planificar las<br />
vacaciones <strong>en</strong> torno a días especiales<br />
• Ayuda contra el cáncer <strong>en</strong> Sovereign Spas & Pools. Quién participe recibirá una sesión gratis de<br />
hidromasaje.<br />
• Festival <strong>del</strong> vino de Poll<strong>en</strong>ça <strong>en</strong> Abril (fechas exactas).<br />
• Procesión <strong>del</strong> Viernes Santo.<br />
• www.laartevisita.com <strong>en</strong> Abril.<br />
• Los días de fiesta de Semana Santa los supermercados están cerrados.<br />
• Fiesta de Sant Antoni.<br />
• Cursos de cocina.<br />
• Feria de antigüedades.<br />
• Alquilar villa a través de los propietarios a de ag<strong>en</strong>cias pequeñas. Alquilar un coche. Después de<br />
seis años haciéndolo así ya no se imagina las vacaciones con un paquete turístico.<br />
• Al principio están preocupados de alquilar directam<strong>en</strong>te una villa al propietario pero después están<br />
satisfechos, que ha sido fácil y que además pued<strong>en</strong> ahorrar dinero.<br />
• Queja por el malestado de alguna villa porque los propietarios no la t<strong>en</strong>ían bi<strong>en</strong> cuidada.<br />
• Comer 12 uvas <strong>en</strong> nochevieja.<br />
• Se recomi<strong>en</strong>da que para adolesc<strong>en</strong>tes <strong>en</strong> vez de ir a Port de Poll<strong>en</strong>ça vayan a Alcúdia.<br />
• La dificultad de que los hijos puedan hacer amigos <strong>en</strong> algunas piscinas durante las vacaciones.<br />
• Prefier<strong>en</strong> pagar m<strong>en</strong>os <strong>en</strong> alojami<strong>en</strong>to, siempre que sea dec<strong>en</strong>te, para poder comprar más cosas a<br />
los niños durante las vacaciones.<br />
• Se registran <strong>en</strong> las webs de difer<strong>en</strong>tes compañías aéreas para que les <strong>en</strong>ví<strong>en</strong> información sobre<br />
nuevos vuelos y precios. Desde noviembre ya empiezan a planificar las vacaciones de julio.<br />
• Aconsejan buscar líneas alternativas a las de bajo coste, porque dan muy mal servicio. Aconsejan<br />
mirar líneas de otros países y volar desde otros sitios con vuelos indirectos aunque tard<strong>en</strong> más<br />
140
tiempo el precio no es tan difer<strong>en</strong>te.<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• No es “cool” llevar calcetines bajo las sandalias.<br />
• Recom<strong>en</strong>dación de esta página de vuelos www.flyglobespan.com.<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Es una bu<strong>en</strong>a noticia cuando una compañía aérea lanza un vuelo desde una nueva ciudad hasta<br />
PMI.<br />
• Se quejan que las compañías aéreas cambi<strong>en</strong> las horas de los vuelos que ya habían contratado<br />
porque precisam<strong>en</strong>te contratan los vuelos porque les va bi<strong>en</strong> las horas.<br />
• Información sobre bus y taxis para llegar desde el aeropuerto hasta Puerto Poll<strong>en</strong>ça.<br />
• Webs para reservar parking de larga estancia <strong>en</strong> aeropuertos: www.london-luton.co.uk/parking/,<br />
www.c<strong>en</strong>tralcarstorage.co.uk<br />
• Explicación de problemas que han t<strong>en</strong>ido con algunas ag<strong>en</strong>cias de viajes y contratación de paquetes<br />
turísticos.<br />
• Hay touroperadores que dejan <strong>en</strong>trar pasajeros <strong>en</strong> los buses de los paquetes turísticos por 20 euros.<br />
• En Mallorca también hay bebés. A no ser que se necesite una marca especial se puede <strong>en</strong>contrar<br />
todo lo que se necesite <strong>en</strong> el supermercado.<br />
• Durante el verano los supermecados están abiertos <strong>en</strong> domingo hasta mediodía.<br />
• Recom<strong>en</strong>dación de canguros para guardar niños.<br />
• La mayoría de restaurantes son amigables con los niños.<br />
• Recom<strong>en</strong>dación de restaurantes por tipo de comidas (inglesa, sueca, tapas,…)<br />
• Hay usuarios que listan donde comieron y qué comieron los 14 días que estuvieron de vacaciones <strong>en</strong><br />
Puerto Poll<strong>en</strong>ça.<br />
• Recom<strong>en</strong>dación de sitios donde no ir, restaurantes que dan mal servicio.<br />
• Adviert<strong>en</strong> que <strong>en</strong> muchos restaurantes sirv<strong>en</strong> pan y aceitunas sin preguntar y que luego lo cargan a<br />
la cu<strong>en</strong>ta, sobre 1,20 euros por persona, incluido niños. Expresan que estaría bi<strong>en</strong> que se les<br />
preguntara si lo quier<strong>en</strong> antes de servirlo. Otros dic<strong>en</strong> que <strong>en</strong> algunos sitos lo cargan y <strong>en</strong> otros no.<br />
Es curioso el debate que se ha creado <strong>en</strong> torno el pan y las aceitunas.<br />
• Explican que aún hay bares <strong>del</strong> siglo XIX con espejos y camareros at<strong>en</strong>tos. Que hay que hacer un<br />
chasquido con los dedos o unas palmas para llamar la at<strong>en</strong>ción de los camareros.<br />
• Llama la at<strong>en</strong>ción que <strong>en</strong> algunos sitios aún haya limpiabotas.<br />
• Restaurantes que preparan comida para poder llevarse a la playa o al apartam<strong>en</strong>to<br />
• Compart<strong>en</strong> que nunca comerán foie gras por la manera <strong>en</strong> la que se elabora y como tratan a los<br />
animales para su elaboración.<br />
• Ruta Gastronómica que ha diseñado el Govern Balear.<br />
• A la petición de información sobre el mejor sitio para tomar un desayuno inglés, algui<strong>en</strong> responde<br />
que el mejor sitio, sin duda, es Inglaterra.<br />
• Sitios de comida japonesa.<br />
• Se propone introducir un sistema de ranting para catalogar los restaurantes, indicando el nombre y<br />
un intervalo precios:<br />
Mallorca. Zonas<br />
141
• Cala San Vic<strong>en</strong>ç<br />
• Zonas comparables a Puerto Poll<strong>en</strong>ça:<br />
• Cala D'or<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Cala San Vic<strong>en</strong>te<br />
• Cala Bona<br />
• Port Sóller<br />
• Deià<br />
• Camp de Mar<br />
• Cala Mesquida<br />
• Puerto Colom<br />
• Illetas<br />
• Puerto de Andrax<br />
• Colonia St Jordi<br />
• Cala Rajada<br />
• Platja de Palma<br />
• Santa Ponça<br />
4.8 Análisis netnográfico <strong>del</strong> FORO 6<br />
ÁMBITO: Mercado alemán.<br />
IDIOMA: Alemán.<br />
MIEMBROS: 5.085<br />
NÚMERO MENSAJES: 44.913 m<strong>en</strong>sajes.<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
FECHAS ANÁLISIS: La revisión de m<strong>en</strong>sajes se ha realizado el 20, 21, y 22 de septiembre de 2006<br />
escrutando los m<strong>en</strong>sajes dejados por los usuarios desde junio 2006, <strong>en</strong> los inicios de este foro.<br />
PERÍODOS MÁS ACTIVOS: Junio, julio y agosto.<br />
• El foro está abierto tanto para turistas como para los que están <strong>en</strong> Alemania y simplem<strong>en</strong>te<br />
manti<strong>en</strong><strong>en</strong> el contacto con Mallorca y para resid<strong>en</strong>tes de habla alemana de Mallorca. Por esto las<br />
preguntas y sus respuestas ti<strong>en</strong><strong>en</strong> un carácter de contacto <strong>en</strong>tre los alemanes resid<strong>en</strong>tes y no-<br />
resid<strong>en</strong>tes y no como <strong>en</strong> otros foros solam<strong>en</strong>te <strong>en</strong>tre viajeros.<br />
• A parte de peticiones, el foro conti<strong>en</strong>e mucha información básica de la Isla, desde recursos naturales,<br />
cultura, ev<strong>en</strong>tos, fechas importantes, exposiciones, medios de transporte, compras etc.<br />
• D<strong>en</strong>tro <strong>del</strong> Mallorca Forum se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran los sigui<strong>en</strong>tes foros temáticos:<br />
• Sol y diversión (323 temas y 3112 m<strong>en</strong>sajes)<br />
• Visitas inolvidables (210 temas y 1627 m<strong>en</strong>sajes)<br />
• Alrededor <strong>del</strong> viaje (838 temas y 6357 m<strong>en</strong>sajes)<br />
• Naturaleza y deporte (217 temas y 1485 m<strong>en</strong>sajes)<br />
142
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Hoteles y playas (827 temas y 5512 m<strong>en</strong>sajes)<br />
• Comer y beber (336 temas y 3319 m<strong>en</strong>sajes)<br />
• Vida nocturna (264 temas y 2113 m<strong>en</strong>sajes)<br />
• Vivir <strong>en</strong> la Isla (773 temas y 6619 m<strong>en</strong>sajes)<br />
• Planificar y construir (35 temas y 201 m<strong>en</strong>sajes)<br />
• Encu<strong>en</strong>tros insulares (85 temas y 1677 m<strong>en</strong>sajes)<br />
• Encu<strong>en</strong>tros <strong>en</strong> Alemania (52 temas y 862 m<strong>en</strong>sajes)<br />
• Un poco de todo (637 temas y 6101 m<strong>en</strong>sajes)<br />
• Pres<strong>en</strong>tados (267 temas y 267 m<strong>en</strong>sajes).<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Los foros más activos son por ord<strong>en</strong> “alrededor <strong>del</strong> viaje” <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral, “vivir <strong>en</strong> la isla” y “hoteles y<br />
playas”.<br />
• Es interesante ver, como los resid<strong>en</strong>tes activam<strong>en</strong>te respond<strong>en</strong> a las preguntas de los que prevén<br />
v<strong>en</strong>ir a pasar vacaciones. Los resid<strong>en</strong>tes asum<strong>en</strong> el rol <strong>del</strong> informador a nivel de experi<strong>en</strong>cia<br />
personal.<br />
• Las preguntas de los viajeros foristas empiezan por el tiempo – un foro con mucho interés actual – y<br />
toda clase de com<strong>en</strong>tarios cuando el tiempo <strong>en</strong> Mallorca resulta peor que <strong>en</strong> Alemania, como por<br />
ejemplo <strong>en</strong> septiembre de 2006.<br />
• Empiezan hablando <strong>del</strong> alojami<strong>en</strong>to y terminan por acordar verse durante el viaje o bi<strong>en</strong> <strong>en</strong>tre los<br />
viajeros o bi<strong>en</strong> acudir a algunas de las citas o ev<strong>en</strong>tos organizados por los resid<strong>en</strong>tes alemanes.<br />
• En g<strong>en</strong>eral, el foro sirve <strong>en</strong> su mayoría para preguntas antes <strong>del</strong> viaje – organización, ayuda práctica,<br />
recom<strong>en</strong>daciones, ev<strong>en</strong>tos etc. – y para mant<strong>en</strong>er el contacto con Mallorca después <strong>del</strong> viaje.<br />
4.8.1. PETICIONES DE INFORMACIÓN<br />
• Transporte: ofertas de vuelos nuevos, confirmación de ofertas y petición de experi<strong>en</strong>cias concretas<br />
como por ejemplo casas de alquiler de coches concretas o conexiones con la P<strong>en</strong>ínsula <strong>en</strong> caso de<br />
v<strong>en</strong>ir a Mallorca <strong>en</strong> coche propio.<br />
• Tiempo actual.<br />
• Experi<strong>en</strong>cia con la sanidad – c<strong>en</strong>tros médicos, seguros de viaje, condiciones etc.<br />
• Compras – recom<strong>en</strong>daciones, petición de experi<strong>en</strong>cia propia, búsqueda de ti<strong>en</strong>das concretas.<br />
• Hoteles: recom<strong>en</strong>daciones o confirmación de la calidad por experi<strong>en</strong>cia propia de otros foristas,<br />
programas de <strong>en</strong>tret<strong>en</strong>imi<strong>en</strong>to y posibilidades cerca <strong>del</strong> hotel para estar <strong>en</strong> familia, que habitación<br />
pedir para t<strong>en</strong>er tranquilidad, pernoctar <strong>en</strong> un monasterio etc.<br />
• Qué zonas de la isla son las mejores para el ambi<strong>en</strong>te nocturno, donde <strong>en</strong>contrar salsa, “house”, etc.<br />
• Comer y beber: los pescados de temporada (llampuga), precios, recom<strong>en</strong>daciones personales de<br />
restaurantes <strong>en</strong> concreto, donde <strong>en</strong>contrar leche sin lactosa.<br />
Mallorca Zonas<br />
• Todas las zonas de Mallorca están <strong>en</strong> el foro, las más frecu<strong>en</strong>tadas son la costa de Levante (Cala<br />
Millor, Artá, Capdepera) por el tema <strong>del</strong> alojami<strong>en</strong>to, restaurantes, transporte y ocio; y Palma capital<br />
por visitas, compras y vida nocturna.<br />
143
4.8.2. RECOMENDACIONES<br />
4.8.2.1. MALLORCA<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Las recom<strong>en</strong>daciones, com<strong>en</strong>tarios y respuestas varían según el tema, pero <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral son muy<br />
concretas y abiertas, basadas <strong>en</strong> experi<strong>en</strong>cia y opinión personal.<br />
• Se aconsejan las sigui<strong>en</strong>tes webs sobre información de Mallorca:<br />
http://www.reise-photografie.de/mallorca<br />
http://www.mallorca-inseltour.de/<br />
http://www.mallorca-panorama.de/orte/index.php<br />
http://www.mallorca-majorca.de<br />
http://www.teleweb-mallorca.com/<br />
http://www.my-cala-pi.de<br />
http://www.mallorca-die-insel.de<br />
http://www.mallorca-torres.de<br />
http://www.welshterrier-xmas.de/cards/mallorca.htm<br />
http://www.ludwig-salvator.com<br />
http://www.mallorca-meeting.de<br />
http://www.calamillor.org<br />
http://www.tu-dia.com/de/index.php<br />
http://www.mallorcako<strong>en</strong>ig.de<br />
http://www.todo-claro.com/<br />
http://www.reise-photografie.de/mallorca<br />
http://www.amador.de<br />
http://www.la-n-balear.com<br />
http://www.mallorca-torres.de<br />
http://www.mallorcaauction.com<br />
http://www.balearJobs.com<br />
http://www.teleweb-mallorca.com<br />
http://www.sesrotges.com/aleman/a<strong>en</strong>trada.html<br />
http://www.LinkHitList.com/cgi/LHL_D.exe?SLHL&ListNo=59444131161<br />
http://www.couponlink24.de/coupons/?malle=true<br />
144
4.9 Análisis netnográfico <strong>del</strong> FORO 7<br />
ÁMBITO: Mercado alemán.<br />
IDIOMA: Alemán.<br />
MIEMBROS: 55<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
FECHAS ANÁLISIS: La revisión de la página se ha efectuado <strong>en</strong>tre el 20 y 26 de <strong>en</strong>ero de 2007<br />
escrutando los m<strong>en</strong>sajes dejados por los usuarios desde junio 2006.<br />
PERÍODOS MÁS ACTIVOS: Junio, julio y agosto.<br />
• El foro está abierto para todo el público interesado <strong>en</strong> la isla de Ibiza. Al registrarse, distingue por<br />
edad los miembros: hasta y a partir de 12 años. No todos los registrados <strong>en</strong> el foro indican su<br />
proced<strong>en</strong>cia pero por el carácter de las preguntas se <strong>en</strong>ti<strong>en</strong>de que vi<strong>en</strong><strong>en</strong> de Alemania.<br />
• Las partes <strong>del</strong> foro más frecu<strong>en</strong>tados son las sigui<strong>en</strong>tes: temas actuales, ocio nocturno y<br />
alojami<strong>en</strong>tos.<br />
• El foro es muy jov<strong>en</strong>, empezó <strong>en</strong> junio 2006. A parte de peticiones, el foro conti<strong>en</strong>e mucha<br />
información básica de la isla, desde recursos naturales, cultura, ev<strong>en</strong>tos, fechas importantes,<br />
exposiciones, medios de transporte, compras etc.<br />
• El foro no conti<strong>en</strong>e subgrupos temáticos.<br />
• El grafismo de toda la página es muy jov<strong>en</strong>, actual y movido, utilizando flash, RSS, mapa de Ibiza<br />
interactivo, e-cards, newsletter, etc.<br />
• Las preguntas <strong>del</strong> foro se refier<strong>en</strong> <strong>en</strong> su mayoría a la información antes de viajar: calidad de<br />
alojami<strong>en</strong>to, recom<strong>en</strong>daciones de ev<strong>en</strong>tos, salidas de noche etc.<br />
4.9.1 PETICIONES DE INFORMACIÓN<br />
• Los miembros <strong>del</strong> foro parec<strong>en</strong> ser g<strong>en</strong>te que vi<strong>en</strong>e a Ibiza como estilo de vida – ocio nocturno,<br />
salidas todas las noches, etc. Las peticiones de información <strong>en</strong> su mayoría también tratan de estos<br />
temas: las discotecas más “IN”, la cantidad de dinero (promedio diario) es sufici<strong>en</strong>te a parte <strong>del</strong><br />
hotel (80€/consumo por noche es la propuesta).<br />
• Drogas – es un tema aparte, muy visitado y bastante com<strong>en</strong>tado. Normalm<strong>en</strong>te por g<strong>en</strong>te que no<br />
está interesada <strong>en</strong> consumo de drogas pero com<strong>en</strong>tando la imag<strong>en</strong> de Ibiza <strong>en</strong> este s<strong>en</strong>tido,<br />
discotecas (Space, Privilage) y más que nada la barriada de Sa P<strong>en</strong>ya <strong>en</strong> la parte antigua de Eivissa,<br />
donde la v<strong>en</strong>ta de drogas parece ser una parte aceptada y natural <strong>del</strong> día.<br />
• Alojami<strong>en</strong>to: antes de reservar, se pid<strong>en</strong> refer<strong>en</strong>cias de hoteles o aparthoteles y hay respuestas<br />
concretas y actuales, incluso vídeos de Google.com. La tranquilidad de los hoteles es un problema,<br />
ya que si son c<strong>en</strong>trales, ti<strong>en</strong><strong>en</strong> ruido; muchos también critican el ruido de los aviones.<br />
• Peticiones de cont<strong>en</strong>ido de los paquetes <strong>del</strong> todo incluido– calidad de la comida, horarios, m<strong>en</strong>us<br />
para niños etc.<br />
• No hay ni una petición <strong>del</strong> tiempo actual.<br />
• El tema más visitado de los actuales (1665 visitas) es “sitios mágicos de Ibiza”. Peticiones de playas<br />
– puestas de sol <strong>en</strong> Cala Berrinas es muy recom<strong>en</strong>dada.<br />
• El segundo tema más visitado (1543 visitas) es el de las medusas (septiembre 2006).<br />
145
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• El tema más visitado <strong>del</strong> foro “ocio nocturno” (1486 visitas) es la pregunta “qué club es vuestro<br />
preferido <strong>en</strong> Ibiza”: el ganador parece ser Amnesia y Pacha; varios se quejan sobre los precios de<br />
<strong>en</strong>trada (hasta 50€ por persona).<br />
• El tema más visitado (852 visitas) <strong>del</strong> foro “Alojami<strong>en</strong>to” es Mare Nostrum, un debate sobre un<br />
complejo hotelero <strong>en</strong> Playa d´<strong>en</strong> Bossa.<br />
Ibiza Zonas<br />
• Una <strong>en</strong>cuesta <strong>en</strong> <strong>en</strong>ero 2007 quiere saber, cual de las sigui<strong>en</strong>tes playas es la mejor: Aigua Blanca,<br />
Cala Comte, Cala Talamanca, Cala Bassa, Cala d´<strong>en</strong> Bossa, B<strong>en</strong>irras, Ses Salines, Es Caballet.<br />
4.9.2. RECOMENDACIONES<br />
• Las recom<strong>en</strong>daciones, com<strong>en</strong>tarios y respuestas varían según el tema, pero <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral son muy<br />
concretas y abiertas, basadas <strong>en</strong> experi<strong>en</strong>cia y opinión personal.<br />
• Desde la página e-ibiza.com exist<strong>en</strong> muy pocos links externos, toda la información recom<strong>en</strong>dada se<br />
<strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tra alojada <strong>en</strong> la misma página. Se aconsejan las sigui<strong>en</strong>tes webs institucionales como<br />
información <strong>adicional</strong> de Ibiza:<br />
www.eivissa.es<br />
www.santaeulalia.net<br />
www.santantoni.net<br />
www.sanjose-ibiza.net<br />
www.sant-joan.com<br />
4.10 Análisis netnográfico <strong>del</strong> FORO 8<br />
ÁMBITO: Mercado inglés.<br />
IDIOMA: Inglés<br />
NÚMERO MENSAJES: 103.206<br />
MIEMBROS REGISTRADOS: 24.200<br />
FECHAS ANÁLISIS: La revisión de m<strong>en</strong>sajes se ha realizado los días 13, 14, 15 y 20 de febrero, y<br />
12, 13, 14 y 15 de marzo <strong>del</strong> 2007, escrutando los m<strong>en</strong>sajes dejados por los usuarios desde marzo de<br />
2004 a los inicios de este análisis.<br />
PERÍODOS MÁS ACTIVOS: marzo, abril, mayo, junio, julio, y agosto.<br />
OBSERVACIONES: A pesar de t<strong>en</strong>er un diseño poco atractivo, al visitar e ir conoci<strong>en</strong>do los ext<strong>en</strong>sos<br />
y diversos recursos que ofrece la web de este foro, dichos cont<strong>en</strong>idos, podrían muy bi<strong>en</strong> servir como<br />
refer<strong>en</strong>cia de calidad, como ejemplo de lo que ti<strong>en</strong>e que t<strong>en</strong>er una web dedicada a información turística<br />
de las Illes Balears. Es decir, es un lugar web con un “anticuado” diseño gráfico pero con un excel<strong>en</strong>te<br />
cont<strong>en</strong>ido.<br />
146
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Los foristas de esta comunidad son <strong>en</strong> su gran mayoría turistas asiduos a pasar sus vacaciones <strong>en</strong> la<br />
isla de M<strong>en</strong>orca. La mayoría de ellos vi<strong>en</strong><strong>en</strong> a pasar sus vacaciones <strong>en</strong> la isla desde hace 5, 10 incluso<br />
25 años. La comunicación que se g<strong>en</strong>era no solo es para informarse y explicarse acerca de lo que ofrece<br />
la isla, también se produce para divertirse, y explicarse las sorpresas que les ha deparado este destino<br />
turístico durante un verano tras otro. Cuando algún forista nuevo y desconocedor de M<strong>en</strong>orca formula<br />
alguna pregunta: recibe un montón de respuestas, a veces 5, pero otras veces hasta 15 respuestas. Los<br />
integrantes de esta comunidad virtual son muy activos. A parte de las solicitudes de información<br />
habituales, también se g<strong>en</strong>era muchísima comunicación <strong>en</strong>tre los foristas y los moderadores cuando, por<br />
ejemplo, un moderador formula cuestiones <strong>del</strong> tipo: ¿qué tiempo-climatología tuviste <strong>en</strong> tus últimas<br />
vacaciones <strong>en</strong> la isla? Y los foristas se explayan y disfrutan explicando sus vacaciones.<br />
La información turística que se ofrece se estructura a partir de la “Guía de M<strong>en</strong>orca”, que conti<strong>en</strong>e los<br />
sigui<strong>en</strong>tes apartados:<br />
1. Forum<br />
2. Galería fotográfica.<br />
3. Sección de anuncios clasificados.<br />
4. Información histórica, geográfica y social sobre cada uno de los pueblos/ciudades.<br />
5. Información sobre playas.<br />
6. Mini curso para apr<strong>en</strong>der un poco de <strong>español</strong>.<br />
7. Listado de teléfonos de: emerg<strong>en</strong>cias, servicios médicos, farmacias, taxis, ag<strong>en</strong>cias de viajes,<br />
estaciones marítimas, compañías navieras, e iglesias.<br />
8. Horarios de mercadillos.<br />
9. Horarios de los bancos.<br />
10. Direcciones de las gasolineras de la isla.<br />
11. Direcciones y teléfonos de iglesias católicas y evangélicas.<br />
12. Direcciones y teléfonos de las oficinas de información turística de la isla.<br />
13. Publicidad de inmobiliarias, hoteles y difer<strong>en</strong>tes ofertas de alojami<strong>en</strong>to, así como de una<br />
empresa de alquiler de coches.<br />
14. Información legal para tramitar la compra de una casa <strong>en</strong> la isla.<br />
15. Listado de <strong>en</strong>laces relacionadas de un modo u otro con la isla.<br />
La información que se ofrece <strong>en</strong> esta ext<strong>en</strong>sa “Guía de M<strong>en</strong>orca” quiere satisfacer las necesidades de<br />
información turística de qui<strong>en</strong>es plane<strong>en</strong> v<strong>en</strong>ir a pasar las vacaciones <strong>en</strong> la isla, o incluso se plante<strong>en</strong><br />
instalarse <strong>en</strong> ella de forma perman<strong>en</strong>te.<br />
• El forum se clasifica <strong>en</strong> 7 blo ques:<br />
• M<strong>en</strong>orca <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral.<br />
• Zona sureste de la isla.<br />
• Zona sur de la isla.<br />
• Zona oeste de la isla.<br />
• Zona norte de la isla.<br />
147
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• Sobre Maó, Ciuta<strong>del</strong>la y los pueblos de interior.<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Bastante preocupación por las conexiones y las compañías que vuelan <strong>en</strong>tre el Reino Unido y<br />
M<strong>en</strong>orca.<br />
4.10.1. PETICIONES DE INFORMACIÓN<br />
M<strong>en</strong>orca. G<strong>en</strong>eral<br />
• Se habla sobre <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tros con medusas y sobre cual es el mejor remedio para aliviar el picor. Para<br />
ello, por ejemplo, se recomi<strong>en</strong>da echarse vinagre u orina <strong>en</strong> la picadura. El administrador sugiere<br />
una solución cosmética.<br />
• ¿Algui<strong>en</strong> sabe qué fiestas de caballos hay <strong>en</strong> verano, fechas y lugares?<br />
• Maneras de protegerse de los mosquitos.<br />
• Rutas, paseos y caminos interiores.<br />
• ¿Se puede pagar con libras esterlinas?<br />
• ¿Existe alguna manera de evitar las comisiones al cambiar libras esterlinas <strong>en</strong> euros?<br />
• ¿Algui<strong>en</strong> ti<strong>en</strong>e alguna notícia sobre los nuevos parques naturales que se quier<strong>en</strong> declarar <strong>en</strong><br />
M<strong>en</strong>orca? ¿En qué zonas se <strong>en</strong>contrarán?<br />
• ¿Los espectáculos de caballos, son adecuados para niños de 5 años?<br />
• ¿Qué tal tiempo hace <strong>en</strong> la isla durante el mes de mayo?<br />
• Web sobre transporte públicos <strong>en</strong> la isla<br />
• Recom<strong>en</strong>daciones de ag<strong>en</strong>cias de alquiler de coches<br />
• ¿En los supermercados de la isla, a qué precio está el pan, la mantequilla, las salchichas, la leche, el<br />
queso, las legumbres y el vino?<br />
• Precio y duración <strong>del</strong> trayecto <strong>del</strong> Ferry para viajar de Mallorca a M<strong>en</strong>orca durante el agosto.<br />
• ¿Hay algún templo masón <strong>en</strong> M<strong>en</strong>orca?<br />
• Pregunta <strong>del</strong> administrador: m<strong>en</strong>orca-net quiere poner una webcam <strong>en</strong> la isla, ¿dónde preferiríais<br />
ponerla?<br />
• ¿Se puede utilizar un PDS with TomTom Navigator 5 <strong>en</strong> el coche para conocer siempre tu posición<br />
exacta y el camino por dónde llegar a las playas? ¿Algui<strong>en</strong> lo ha utilizado?<br />
• ¿Con el PDS Tom Tom Navigaror 5, se puede llegar incluso a Trebaluger?<br />
• Una persona discapacitada que se desplaza con silla de ruedas pregunta si la isla está preparada<br />
para un discapacitado. Si los edificios ti<strong>en</strong><strong>en</strong> rampas, etc.<br />
• Una <strong>en</strong>fermera quiere irse a trabajar <strong>en</strong> el hospital de Maó. Pregunta si algui<strong>en</strong> puede informarla<br />
sobre qué docum<strong>en</strong>tación y requisitos pued<strong>en</strong> solicitarle para acceder a este puesto de trabajo.<br />
• ¿Qué aerolíneas viajan <strong>en</strong>tre M<strong>en</strong>orca e Inglaterra? ¿Y qué aeropuertos conectan?<br />
• ¿Qué puede comprar un billete de avión <strong>en</strong>tre London y Maó <strong>en</strong> invierno?<br />
• ¿Cuantas libras de gasolina se gastan para viajar <strong>en</strong> coche durante una semana <strong>en</strong> la isla?<br />
• ¿En qué compañía podré <strong>en</strong>contrar los billetes más económicos para viajar <strong>en</strong> mayo?<br />
148
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• Con la tarjeta de crédito <strong>del</strong> TESCO (que ofrece 60 millas <strong>en</strong> vuelos para cada 250 puntos<br />
acumulados), una internauta ha acumulado muchos puntos y quiere saber si algui<strong>en</strong> los ha canjeado<br />
alguna vez por un viaje a M<strong>en</strong>orca.<br />
• ¿Hay vuelos directos des de Dublín-Irlanda a M<strong>en</strong>orca? ¿O bi<strong>en</strong> solo los hay haci<strong>en</strong>do escalera <strong>en</strong><br />
Barcelona o Madrid?<br />
• ¿Qué compañías ofrec<strong>en</strong> charters <strong>en</strong>tre Inglaterra y M<strong>en</strong>orca?<br />
• ¿Por qué Flyglobespan no ofrecerán viajes el próximo verano 2007 <strong>en</strong>tre Escocia y M<strong>en</strong>orca?<br />
• Easy jet ti<strong>en</strong>e vuelos a M<strong>en</strong>orca desde los aeropuertos de Bristol, Liverpool y Newcastle, pero de<br />
mom<strong>en</strong>to no des de Gatwick. ¿Sabe algui<strong>en</strong> si van a poner?<br />
• ¿Qué compañías viajan <strong>en</strong> invierno? ¿Sólo Iberia?<br />
• ¿Qué temperatura media anual ti<strong>en</strong>e M<strong>en</strong>orca?<br />
• ¿A qué temperatura está el agua de las playas <strong>en</strong> junio?<br />
• ¿Puedo viajar a M<strong>en</strong>orca el 14 de agosto, si el pasaporte caduca el 28 de septiembre? ¿No ti<strong>en</strong>e que<br />
t<strong>en</strong>er 6 meses de validez posterior al viaje?<br />
• ¿Qué días hay mercadillo <strong>en</strong> Maó?<br />
• ¿Algui<strong>en</strong> conoce alguna empresa de mudanzas que transporte muebles desde Inglaterra a M<strong>en</strong>orca?<br />
• ¿Cuantos canales ingleses se pued<strong>en</strong> ver des de M<strong>en</strong>orca con una ant<strong>en</strong>a parabólica? ¿Qué precio<br />
ti<strong>en</strong><strong>en</strong> <strong>en</strong> la isla estas ant<strong>en</strong>as?<br />
• Nos han cambiado el vuelo de vuelta a las 22:45h. debemos dejar el apartam<strong>en</strong>to a las 10 de la<br />
mañana, ¿existe algún lugar dónde dejar las maletas cerca <strong>del</strong> aeropuerto? ¿T<strong>en</strong>drá servicio de<br />
consigna de equipajes el aeropuerto de M<strong>en</strong>orca?<br />
• ¿Hay Ferrys que viaj<strong>en</strong> de M<strong>en</strong>orca a Ibiza? ¿Qué horarios, días de salida, precios ti<strong>en</strong><strong>en</strong>? ¿Algui<strong>en</strong><br />
puede darnos la web de la compañía?<br />
• Vamos a M<strong>en</strong>orca <strong>del</strong> 4 al 14 de junio, ¿puede algui<strong>en</strong> facilitarnos las actividades culturales que<br />
estén programada para dichas fechas, alguna ag<strong>en</strong>da de espectáculos?<br />
• ¿Podéis sugerirnos empresas económicas de alquiler de coches?<br />
• ¿Se puede fumar <strong>en</strong> los restaurantes y bares?<br />
• El año pasado no pude comprar tabaco <strong>en</strong> los supermercados, solo <strong>en</strong> los Estancos, ¿puede algui<strong>en</strong><br />
informarnos de la situación actual? ¿Dónde podremos comprar cigarros?<br />
• Necesito una pequeña habitación con un s<strong>en</strong>cillo baño, ¿dónde puedo <strong>en</strong>contrar una económica<br />
habitación <strong>en</strong> un apartam<strong>en</strong>to o casa?<br />
• ¿Cuáles son las mejores playas de la isla?<br />
• ¿Qué es Líthica? ¿Dónde se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tra?<br />
• Nos vamos a M<strong>en</strong>orca el 24 de junio para pasar 14 días de vacaciones. Viajamos: matrimonio con 2<br />
hijos de 8 y 10 años y la abuela. ¿Que excursiones nos proponéis? ¿Qué c<strong>en</strong>tros turísticos vale la<br />
p<strong>en</strong>a visitar?<br />
• ¿Puede algui<strong>en</strong> informarnos de si es fácil aparcar el coche <strong>en</strong> Maó? ¿T<strong>en</strong>dremos que abonar permisos<br />
para aparcar <strong>en</strong> las aceras de las calles, o sólo <strong>en</strong> los parkings?<br />
• ¿Algui<strong>en</strong> puede informarme sobre los parques acuáticos de la isla? ¿Dónde se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran? ¿Son<br />
adecuados para niños de 7 y 9 años? ¿Están abarrotados o bi<strong>en</strong> ti<strong>en</strong><strong>en</strong> un tope límite de acceso de<br />
personas?<br />
• ¿Por qué el “Google Earth” ti<strong>en</strong>e poca resolución sobre la isla?<br />
149
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• T<strong>en</strong>emos organizado un viaje a M<strong>en</strong>orca <strong>en</strong> Junio, ¿os parece que estará demasiado ll<strong>en</strong>o, sería<br />
preferible visitar la isla <strong>en</strong> abril o mayo?<br />
• ¿Qué protección solar se necesita para las pieles de niños y adolesc<strong>en</strong>tes durante el mes de junio?<br />
• Una persona quiere v<strong>en</strong>ir a vivir y a trabajar <strong>en</strong> la isla, ¿que es lo primero que debe hacer refer<strong>en</strong>te<br />
a temas como: docum<strong>en</strong>tación, permisos, alojami<strong>en</strong>to, etc?<br />
• ¿Qué oferta de “Bed and Breakfast” hay <strong>en</strong> Ciuta<strong>del</strong>la?<br />
• ¿Hay algunas estaciones más prop<strong>en</strong>sas a las medusas? ¿En qué periodos abundan?<br />
• Quiero alquilar un apartam<strong>en</strong>to o villa con aire acondicionado, ¿dónde puedo <strong>en</strong>contrar este tipo de<br />
alojami<strong>en</strong>to?<br />
• ¿Qué servicios de transporte exist<strong>en</strong> para ir des <strong>del</strong> aeropuerto a Cala’n Bosch?<br />
• He comprado mi paquete turístico, y ahora la ag<strong>en</strong>cia nos dice que hubo un error <strong>en</strong> el precio, por lo<br />
que debemos pagar la difer<strong>en</strong>cia. Si ha sido su error, ¿podemos reclamar de alguna manera? ¿Algún<br />
consejo?<br />
• ¿Hay algún restaurante inglés <strong>en</strong> la isla?<br />
• ¿Algún hotel cerca de la ar<strong>en</strong>a <strong>en</strong> Ciuta<strong>del</strong>la?<br />
• ¿Algún medio o ag<strong>en</strong>cia de transporte para traer cajas de Inglaterra a M<strong>en</strong>orca?<br />
• Una forista pregunta si <strong>en</strong> la isla podrá comprar pan sin glut<strong>en</strong> y similares.<br />
• En Maó, ¿dónde podré alquilar una bici? ¿A qué precio?<br />
• ¿Es legal acampar <strong>en</strong> el aire libre, playas? ¿Hay campings con ducha?<br />
• El clima <strong>en</strong> mayo, ¿permite ir de vacaciones <strong>en</strong> M<strong>en</strong>orca con ti<strong>en</strong>das de campaña?<br />
• ¿Cómo se llama la isla situada <strong>en</strong>fr<strong>en</strong>te des Grau?<br />
• ¿Nuestros amigos quier<strong>en</strong> ir a nuestro apartam<strong>en</strong>to de Son Bou <strong>en</strong> Noviembre, <strong>en</strong>contrarán alguna<br />
ti<strong>en</strong>da de comida abierta <strong>en</strong> invierno, o se t<strong>en</strong>drán que desplazar hasta Alaior o Maó?<br />
• ¿Algui<strong>en</strong> ha visto el show de George Michael, Freddie Mercury y Anastacia, <strong>en</strong> algunos hoteles de la<br />
isla? ¿T<strong>en</strong>éis algún vídeo de ellos?<br />
• ¿Ti<strong>en</strong>e algui<strong>en</strong> el código postal <strong>del</strong> puerto de Addaia?<br />
• ¿De que modo puedo conseguir el alojami<strong>en</strong>to más económico para hospedarme <strong>en</strong> la zona <strong>del</strong><br />
puerto de Maó?<br />
• Dic<strong>en</strong> que se han int<strong>en</strong>sificado los controles de seguridad <strong>en</strong> los aeropuertos, ¿puede algui<strong>en</strong><br />
confirmarnos dicha noticia? ¿Qué tipo de control desarrollan ahora los aeropuertos? ¿En que<br />
consist<strong>en</strong> dichos controles?<br />
• Amigos que han visitado M<strong>en</strong>orca durante este verano nos han com<strong>en</strong>tado que <strong>en</strong> la Playa de Son<br />
Bou hubo medusas durante 3 días. ¿Es Son Bou una playa prop<strong>en</strong>sa a medusas?<br />
• ¿Dónde se puede bucear <strong>en</strong> la isla?<br />
• ¿Son seguras las zonas de S’ar<strong>en</strong>al d<strong>en</strong> Castell, Cala Blanca, Cala <strong>en</strong> Porter?<br />
• ¿Conoce algui<strong>en</strong> alguna inmobiliaria que alquile apartam<strong>en</strong>tos con los miércoles como fecha de<br />
inicio?<br />
• ¿Hay algún lugar dónde se pueda jugar y correr con coches pequeños, hay algún circuito de karting?<br />
• Hay una isla <strong>en</strong> el puerto de Maó <strong>en</strong> la que se hac<strong>en</strong> excursiones. Nos han dicho que desde es Castell<br />
hay un barquero que te lleva. ¿Cómo se llama la isla? ¿Se realizan excursiones diariam<strong>en</strong>te?<br />
¿Podemos reservar plaza <strong>en</strong> algún teléfono?<br />
150
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• ¿Se puede amamantar de pecho de forma pública <strong>en</strong> la isla? ¿Lo <strong>en</strong>contrarán normal los<br />
m<strong>en</strong>orquines?<br />
• ¿He escuchado <strong>en</strong> las noticias de la BBC que el aeropuerto de M<strong>en</strong>orca está colapsado, pero cuál es<br />
la causa?<br />
• ¿Cuál es el precio más económico que puedo llegar a <strong>en</strong>contrar para el alquiler de un coche durante<br />
una semana?<br />
• ¿Ti<strong>en</strong>e algún campo de golf la isla?<br />
• ¿En Hort de Llucaitx se ofrec<strong>en</strong> excursiones a caballo, cuánto cuesta una excursión de un día?<br />
• V<strong>en</strong>imos de pasar nuestras vacaciones <strong>en</strong> Binibeca. En todos los árboles de alrededor hemos visto <strong>en</strong><br />
su copa, bolsas con el símbolo <strong>del</strong> Gobierno Balear. ¿Para qué sirv<strong>en</strong> dichas bolsas <strong>en</strong> los árboles?<br />
• Desde el apartam<strong>en</strong>to <strong>en</strong> M<strong>en</strong>orca recibo la señal de las televisiones inglesas de forma débil. ¿Qué<br />
puedo hacer para mejorarla?<br />
• ¿Los <strong>en</strong>chufes de los cargadores de móvil ingleses pued<strong>en</strong> <strong>en</strong>trar <strong>en</strong> las clavijas de las casas y<br />
apartam<strong>en</strong>tos de M<strong>en</strong>orca?<br />
• Estoy buscando un apartam<strong>en</strong>to de alquiler <strong>en</strong> Son Vitamina. Todo lo que <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tro son casas de<br />
propiedad privada y no alquilan. ¿Conoce algui<strong>en</strong> algún apartam<strong>en</strong>to-casa de alquiler <strong>en</strong> dicha zona?<br />
• Estoy de vacaciones <strong>en</strong> M<strong>en</strong>orca y he terminado mi perfume k<strong>en</strong>zo "elephant", ¿conoce algui<strong>en</strong><br />
alguna ti<strong>en</strong>da de perfumes <strong>en</strong> la isla?<br />
• Estamos de vacaciones <strong>en</strong> Es Grau, queremos is a Ciuta<strong>del</strong>la con el bus de línea ¿puede algui<strong>en</strong><br />
decirnos dónde está la estación c<strong>en</strong>tral de autobuses de Maó?<br />
• Nos han dicho que <strong>en</strong>cima de las Balears se ha situado una torm<strong>en</strong>ta, ¿dónde puedo consultar el<br />
tiempo? ¿Alguna web local?<br />
• Me gusta bucear y hacer snorkling pero t<strong>en</strong>go los oídos <strong>del</strong>icados y terminé las vacaciones <strong>en</strong><br />
M<strong>en</strong>orca con una aguda infección de oreja. Me pongo tapones de seda, ¿alguna otra suger<strong>en</strong>cia o<br />
remedio?<br />
• ¿Se pued<strong>en</strong> comprar botellas de alcohol <strong>en</strong> los supermercados <strong>en</strong> M<strong>en</strong>orca? ¿Sus precios, son<br />
similares a los ingleses?<br />
• T<strong>en</strong>go el carnet de conducir caducado pero t<strong>en</strong>go el papel de solicitud de la r<strong>en</strong>ovación. ¿Puedo<br />
conducir <strong>en</strong> España <strong>en</strong> estas circunstancias?<br />
• ¿Cuantos paquetes de tabaco por persona puedo comprar <strong>en</strong> el dutie free? ¿A qué precio están allí?<br />
• ¿Como se pronuncia Cala <strong>en</strong> Blanes, y Ciuta<strong>del</strong>la?<br />
• ¿Cala <strong>en</strong> Turqueta es la misma playa que Torqueta?<br />
• ¿Se puede llegar <strong>en</strong> coche a Cala Macarella o se ti<strong>en</strong>e que caminar? ¿Cuánto tiempo? ¿Es un camino<br />
fácil o se ti<strong>en</strong>e que escalar?<br />
• Estoy buscando una casa para alquilar que esté situada <strong>en</strong> un lugar tranquilo de la isla, con acceso al<br />
mar con rocas (preferimos sin ar<strong>en</strong>a), ¿alguna suger<strong>en</strong>cia o contacto?<br />
• El barco Don Juan hace excursiones alrededor de Maó, pero ¿sabéis si llega a la costa norte hasta<br />
Fornells? ¿Hay algún barco que ofrezca excursiones alrededor de Fornells?<br />
• ¿Algún barco hace excursiones a la isla <strong>del</strong> Aire?<br />
• ¿En octubre <strong>del</strong> año pasado el acceso a la playa de Es Talaier estaba cerrado, sabéis si sigue igual?<br />
• Estoy buscando urg<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te 3 habitaciones para final de agosto.<br />
• ¿Cuánto tiempo se tarda caminando desde Cala <strong>en</strong> Forcat a Es Talaier?<br />
151
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• ¿Conoce algui<strong>en</strong> alguna web de las empresas que v<strong>en</strong>d<strong>en</strong> coches de segunda mano <strong>en</strong> la isla?<br />
• ¿En Son Vitamina <strong>en</strong>contraremos bares y supermercados? ¿Si tuviéramos que ir <strong>en</strong> Taxi hasta Cala<br />
<strong>en</strong> Porter, sobre qué precio nos costaría? ¿Se puede ir caminando desde Son Vitamina a Cala <strong>en</strong><br />
Porter? ¿Cuánto tiempo tardaríamos?<br />
• Quiero viajar a M<strong>en</strong>orca con nuestro gato. ¿Con qué compañías aéreas podremos viajar? ¿Qué<br />
medidas debo tomar? ¿Es sufici<strong>en</strong>te transportar el gato <strong>en</strong> jaula o me solicitarán algún certificado<br />
médico <strong>del</strong> veterinario?<br />
• En la playa de Cala <strong>en</strong> Bosch ¿se podrá alquilar kitesurfing y windsurfs?<br />
• ¿Hay alguna ti<strong>en</strong>da fotográfica <strong>en</strong> Cala <strong>en</strong> Bosch?<br />
• ¿Dónde hay espectáculos de caballos? ¿Se hac<strong>en</strong> <strong>en</strong> predios o <strong>en</strong> picaderos? ¿Dónde están ubicados?<br />
• Queremos celebrar el cumpleaños <strong>en</strong> un barco, ¿qué barcos podemos alquilar para un día? ¿Cuántos<br />
pasajeros ti<strong>en</strong><strong>en</strong> cabida?<br />
• Somos 5 miembros <strong>en</strong> la familia, al llegar al aeropuerto, ¿<strong>en</strong>contraremos taxis para 5 plazas <strong>en</strong> el<br />
mismo aeropuerto o debemos solicitarlo previam<strong>en</strong>te llamando por teléfono?<br />
• ¿Hay alguna empresa de buceo <strong>en</strong> Binibeca?<br />
• Hemos comprado unos billetes muy económicos para viajar a M<strong>en</strong>orca, pero no <strong>en</strong>contramos<br />
alojami<strong>en</strong>to libre. ¿Existe alguna web dedicada al alojami<strong>en</strong>to last-minute de M<strong>en</strong>orca?<br />
• Desde Cala En Porter, ¿sal<strong>en</strong> Barcos de excursión a la costa? ¿Cuánto cuesta? ¿Entra la comida <strong>del</strong><br />
mediodía?<br />
• ¿Qué cuesta un taxi desde Cala Blanca al aeropuerto?<br />
• Queremos hacer un regalo a unos amigos de un día <strong>en</strong> un SPA. ¿Conoce algui<strong>en</strong> algún SPA o hotel<br />
con SPA <strong>en</strong> la isla?<br />
• ¿Hay algunas ball<strong>en</strong>as y <strong>del</strong>fines <strong>en</strong> el mar Mediterráneo, y tiburones?<br />
• ¿Es posible caminar desde Cala <strong>en</strong> Porter hasta Calas Coves? ¿Cuánto tiempo se tarda?<br />
• ¿Hay caraoke <strong>en</strong> Cala <strong>en</strong> Porter? ¿Qué tipos de diversión ofrece el resorte turístico?<br />
• ¿Dónde puedo conseguir un diccionario catalán-inglés?<br />
• Desde el Aeropuerto, qué autobuses hay hacia Maó, Ciuta<strong>del</strong>la y resto de la isla, ¿alguna web?<br />
• ¿Cuál es la manera más económica de viajar a Barcelona desde M<strong>en</strong>orca?<br />
• ¿Usando el transporte público, se puede conocer la isla?<br />
• ¿En qué consist<strong>en</strong> las fiestas de los caballos? ¿Se celebra <strong>en</strong> Sant Joan?<br />
• ¿Hay farmacia o alguna ti<strong>en</strong>da de comida para bebé <strong>en</strong> Punta Prima?<br />
• ¿En algún lugar de UK puedo comprar Pomada Xoriguer?<br />
• ¿Se retransmite la final de la Champions League <strong>en</strong> la TV Española?<br />
• Nos han dicho que hay muchos mosquitos <strong>en</strong> la noche, ¿son peligrosos? ¿Alguna poción para<br />
ahuy<strong>en</strong>tarlos?<br />
• ¿Hay algún zoo <strong>en</strong> M<strong>en</strong>orca dónde ver un espectáculo de <strong>del</strong>fines?<br />
• ¿Cuándo empiezan las fiestas de los caballos?<br />
• Vamos 10 días a M<strong>en</strong>orca, ¿podéis recom<strong>en</strong>darnos los 3 mejores lugares para visitar?<br />
• ¿Es legal pescar con lua <strong>en</strong> la costa de M<strong>en</strong>orca?<br />
• ¿Cuál es el mejor cebo para utilizar <strong>en</strong> las rocas?<br />
152
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• ¿Qué días de la semana y <strong>en</strong> qué horario se celebra el concierto de órgano <strong>en</strong> Santa Maria de Maó?<br />
• ¿Dónde podemos comer una bu<strong>en</strong>a hamburguesa?<br />
• ¿Hay alguna Iglesia Católica <strong>en</strong> S’Ar<strong>en</strong>al d<strong>en</strong> Castell?<br />
• ¿Con qué peso está permitido viajar a M<strong>en</strong>orca?<br />
• ¿Cuáles son los mejores lugares para practicar surf?<br />
• ¿Como se conduc<strong>en</strong> los coches <strong>en</strong> la isla? ¿Hay mucho tráfico? ¿Nunca he conducido un coche<br />
<strong>español</strong>, con el volante al revés, es fácil?<br />
• ¿Hay Ferrys para viajar a Mallorca?<br />
1.2.2.1. M<strong>en</strong>orca. Zonas<br />
• Binibeca<br />
• Cala <strong>en</strong> Porter<br />
• S’Ar<strong>en</strong>al d’<strong>en</strong> Castell<br />
• Maó, Ciuta<strong>del</strong>la<br />
• Cala <strong>en</strong> forcat<br />
• Cala <strong>en</strong> Bosch<br />
• Cala Macarella<br />
• Es Talaier<br />
• Cales Coves<br />
• Cala En Forcat<br />
4.10.2. RECOMENDACIONES<br />
M<strong>en</strong>orca. G<strong>en</strong>eral<br />
• Se recomi<strong>en</strong>da comer caldereta de langosta.<br />
• Visitar las calas.<br />
• Con el objetivo de evitar comisiones <strong>en</strong> las operaciones de cambio de esterlinas a euros, se sugiere a<br />
los turistas habituales de la isla abrir una cu<strong>en</strong>ta corri<strong>en</strong>te <strong>en</strong> un banco <strong>español</strong> con sede <strong>en</strong> la isla.<br />
• Se recomi<strong>en</strong>dan las sigui<strong>en</strong>tes webs.<br />
http://www.m<strong>en</strong>orca.net<br />
http://www.m<strong>en</strong>orca.org<br />
http://www.webm<strong>en</strong>orca.com<br />
http://home.bredband.no/harhau/islandwalking/m<strong>en</strong>orca.html<br />
http://www.walking.demon.co.uk/m<strong>en</strong>dcmap.htm<br />
http://www.infomapas.com/<br />
153
http://www.m<strong>en</strong>orca.photos.gb.net/<br />
http://www.carjet.com/<br />
http://www.doyouspain.com/<br />
http://www.holiday-r<strong>en</strong>tals.co.uk/index.cfm<br />
http://earth.google.com/<br />
http://www.iscomar.com<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
http://hotels-m<strong>en</strong>orca-<strong>en</strong>.globalhotelindex.com/<br />
http://www.visitm<strong>en</strong>orca.com/cont<strong>en</strong>t.jsp?code=114&lang=<strong>en</strong><br />
http://www.globaldialysis.com<br />
http://www.flymonarch.com/<br />
http://www.monarchcharter.com<br />
http://www.tesco.com/<br />
http://www.travelrepublic.co.uk/<br />
http://www.skyscanner.net/<br />
http://news.bbc.co.uk/1/hi/business/6087016.stm<br />
http://www.pprune.org/forums/<br />
http://www.ryanair.com<br />
http://www.cheapflights.co.uk/flights/M<strong>en</strong>orca/Northwest/<br />
http://www.flyglobespan.com/<br />
http://www.m<strong>en</strong>orcaflights.com<br />
http://www.cosmos.co.uk/<br />
http://www.holidays-direct.co.uk/<br />
http://www.expedia.co.uk<br />
http://news.flightmapping.com<br />
http://www.easy.com/archive/21.12.06EJ.html<br />
http://www.uniformfreak.com/<br />
http://www.airfrance.com/<br />
http://www.travelsupermarket.com<br />
http://www.airberlin.com<br />
http://www.expedia.com/<br />
http://www.air-europa.com<br />
http://www.meteom<strong>en</strong>orca.com/<br />
http://uk.weather.com/weather/local/SPXX0051<br />
http://www.m<strong>en</strong>orca-info.com<br />
http://www.wunderground.com/<br />
http://news.bbc.co.uk/1/hi/world/europe/6310087.stm<br />
http://candigirl.myfri<strong>en</strong>dsreunited.com/home/<br />
http://s116.photobucket.com/albums/o18/candigirl29/<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
154
http://www.mondialautos.com/<br />
http://www.aquac<strong>en</strong>ter-m<strong>en</strong>orca.com/<br />
http://www.m<strong>en</strong>orcaaquarock.com/<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
http://www.alpharooms.com/guide/spain/m<strong>en</strong>orca/default.aspx<br />
http://www.visit4info.com<br />
http://www.vauxhall.co.uk<br />
http://www.hotelalfons.com/<br />
http://www.carjet.es/<br />
http://www.thomsonbeach.co.uk<br />
http://www.m<strong>en</strong>orcar<strong>en</strong>tals.com/<br />
http://www.puertopoll<strong>en</strong>sa.com./<br />
http://www.shuttledirect.com/<strong>en</strong>/php/airport_shuttle_direct.php<br />
http://www.visita-ciuta<strong>del</strong>la.com/<br />
http://www.vayacamping.net/indexe.htm<br />
http://www.accommodationinm<strong>en</strong>orca.com/camping.htm<br />
http://www.m<strong>en</strong>orca-camping.com/index_uk.htm<br />
http://m<strong>en</strong>talr<strong>en</strong>talsm<strong>en</strong>orca.com/price.htm<br />
http://www.gwvillar<strong>en</strong>tals.com/<br />
http://www.m<strong>en</strong>orcanvillas.info/<br />
http://www.m<strong>en</strong>orca-net.co.uk<br />
http://www.alpharooms.com/guide/spain/punta-prima/default.aspx?r=MYREFERER<br />
http://www.lbia.co.uk/#<br />
http://www.baa.co.uk/<br />
http://binidali.com/index.html<br />
http://www.golfsonparc.com/<br />
http://www.xetronella.com/caterp.html<br />
http://www.globetrotter2006.fotopic.net<br />
http://www.supaperfume.co.uk/<br />
http://www.esc<strong>en</strong>tual.co.uk/K<strong>en</strong>zo.html<br />
http://health-beauty.search.ebay.co.uk/<br />
http://www.bbc.co.uk/weather/5day.shtml?world=4632&links<br />
http://www.uk-satellite-tv.co.uk/index.html<br />
http://www.m<strong>en</strong>talr<strong>en</strong>talsm<strong>en</strong>orca.com/<br />
http://www.holidayhire.com/<br />
http://www.whatnopests.com/<br />
http://www.pestcontrolshop.co.uk/acatalog/FLITRAP_FLY_TRAP__2-PACK_flies.html<br />
http://www.escartinlam.com/pineCaterpillar.html<br />
http://sigpac.mapa.es<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
155
http://www.gwvillar<strong>en</strong>tals.com/<br />
http://www.m<strong>en</strong>orcanvillas.info/<br />
http://villa-lesal.my-m<strong>en</strong>orca-net.co.uk/<br />
http://www.jamesvillas.co.uk/<br />
http://www.islahospitalm<strong>en</strong>orca.org/<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
http://news.bbc.co.uk/1/hi/<strong>en</strong>gland/5216816.stm<br />
http://www.thesun.co.uk/article/0,,2-2006340457,00.html<br />
http://www.freetranslation.com<br />
http://www.flymonarch.com<br />
http://www.windtarifa.com/<br />
http://www.aj-alaior.org<br />
http://www.m<strong>en</strong>orcadigital.com<br />
http://www.m<strong>en</strong>orca-airport-transfers.com/<br />
http://www.m<strong>en</strong>orcaweb.com/<strong>en</strong>g/<br />
http://www.amigoautos.com/<br />
http://www.ownersdirect.co.uk<br />
http://www.biniarroca.com<br />
http://www.studyspanish.com<br />
http://www.rocketlanguages.com/spanish/<br />
http://www.villaplusm<strong>en</strong>orca.com<br />
http://www.hektra.nl<br />
http://www.m<strong>en</strong>orcamar.com<br />
http://www.m<strong>en</strong>orca-minorca.co.uk<br />
http://www.defra.gov.uk/<br />
http://www.xoriguer.co.uk<br />
http://www.drinksmixer.com/cat/203/<br />
http://www.euroresid<strong>en</strong>tes.com/euroresiuk/Recipies/sangria.htm<br />
http://www.spain-recipes.com/sangriarecipe.html<br />
http://www.fortalesalamola.com/<br />
http://www.excell<strong>en</strong>ce.es/fornells/index_<strong>en</strong>g.html<br />
http://www.minorcasailing.co.uk<br />
http://www.transportesm<strong>en</strong>orca.net/<br />
http://www.ciuta<strong>del</strong>la.org/santjoan/<br />
http://youtube.com<br />
http://visa.via.infonow.net<br />
http://www.islahospitalm<strong>en</strong>orca.org/<br />
http://www.nobodyhere.com<br />
www.m<strong>en</strong>orcats.com<br />
www.catamarancharter.net<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
156
www.m<strong>en</strong>orcayachts.co.uk<br />
www.nauticfunm<strong>en</strong>orca.com<br />
http://www.holidays2m<strong>en</strong>orca.com<br />
http://www.bmc-hotels.com/<br />
http://www.aquac<strong>en</strong>ter-m<strong>en</strong>orca.com/<br />
http://www.1stforcarhirem<strong>en</strong>orca.com/<br />
http://www.villastogo.com<br />
http://www.holidayr<strong>en</strong>tals.org<br />
http://www.espanabreaks.com<br />
http://www.m<strong>en</strong>orca-fishing.com/<br />
http://www.passport.gov.uk<br />
http://www.fruitofm<strong>en</strong>orca.com<br />
http://www.santpatrici.com<br />
http://dgpesca.caib.es<br />
http://www.zoo.co.uk<br />
http://www.alpharooms.com/<br />
http://www.biniarroca.com/<br />
http://www.santignasi.com/<br />
http://www.morvedranou.es<br />
http://www.ownersdirect.co.uk/<br />
http://www.binissaida.com/<br />
http://www.m<strong>en</strong>orcavillageholidays.com/<br />
http://m<strong>en</strong>orcaok.com<br />
http://www.whiteandcompany.co.uk/<br />
http://www.ciclom<strong>en</strong>orca.com<br />
http://www.excess-baggage.com<br />
http://www.iscomar.com<br />
http://www.balearia.net/<br />
M<strong>en</strong>orca. Zonas<br />
• Binibeca<br />
• Maó<br />
• Biniarbolla<br />
• Binidalí<br />
• Alaior<br />
• Fort Marbourg<br />
• Fornells<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
157
• Macarella<br />
• Torrauba<br />
• Naveta des Tudons<br />
• Faro de Caballería<br />
• Cala Galdana<br />
• Ciuta<strong>del</strong>la<br />
• Cala <strong>en</strong> Bosch<br />
• Ar<strong>en</strong>al des Castell<br />
• Dunes de Son Saura<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
4.11. Análisis netnográfico <strong>del</strong> FORO 9<br />
ÁMBITO: Mercado alemán<br />
IDIOMA: Alemán<br />
NÚMERO MENSAJES: 1.557 m<strong>en</strong>sajes.<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
FECHAS ANÁLISIS: La revisión de m<strong>en</strong>sajes se ha realizado el 15, 16 y 17 de <strong>en</strong>ero de 2007<br />
escrutando los m<strong>en</strong>sajes dejados por los usuarios desde <strong>en</strong>ero 2006 hasta la fecha<br />
PERÍODOS MÁS ACTIVOS: junio, julio y agosto.<br />
• Foro especializado <strong>en</strong> Cala Millor.<br />
• Hay distintas temáticas: alojami<strong>en</strong>to, viajes, transporte, gastronomía, tiempo libre, servicios<br />
diversos. El más frecu<strong>en</strong>tado es el foro de gastronomía (614 m<strong>en</strong>sajes).<br />
• Las peticiones <strong>del</strong> foro son muy concretas, ya que los foristas ya están interesados <strong>en</strong> una zona<br />
específica. Hay bastante participación <strong>en</strong> las respuestas de resid<strong>en</strong>tes de Mallorca – no solam<strong>en</strong>te de<br />
otros viajeros de Alemania (los resid<strong>en</strong>tes suel<strong>en</strong> firmar las respuestas con saludos desde Cala<br />
Millor), aunque la mayoría, tanto de preguntas como de respuestas, vi<strong>en</strong>e de viajeros.<br />
• Todas las peticiones se refier<strong>en</strong> a una experi<strong>en</strong>cia personal: ¿Podéis confirmar si...? Estoy<br />
buscando.... ¿Algui<strong>en</strong> lo conoce? Me han contado que ... ¿Es verdad que…? Etc.<br />
• Muchos foristas buscan otras personas concretas <strong>en</strong> la zona – especialm<strong>en</strong>te <strong>en</strong> el foro de<br />
gastronomia que incluye el ocio de noche: personal de un bar, relaciones publicas de un “party boat”,<br />
otros viajeros, guías etc.<br />
• Por las respuestas y reacciones de los foristas – sean registrados <strong>en</strong> el foro o visitantes – se <strong>en</strong>ti<strong>en</strong>de<br />
que repit<strong>en</strong> vacaciones <strong>en</strong> Cala Millor: “solo faltan unas semanas y me toca volver”, “estaré otra vez<br />
<strong>en</strong> Pascua” etc.<br />
• La mayoría de los m<strong>en</strong>sajes se refier<strong>en</strong> al tiempo antes de v<strong>en</strong>ir, solo pocos <strong>en</strong> la categoría<br />
“Smaltalk” se realizan después de viajar (buscar g<strong>en</strong>te que se han conocido durante las vacaciones).<br />
• Aunque la zona de Cala Millor es tr<strong>adicional</strong>m<strong>en</strong>te una zona de turismo familiar, hay relativam<strong>en</strong>te<br />
pocos temas <strong>del</strong> foro que se refier<strong>en</strong> a los niños. Los temas más com<strong>en</strong>tados son temas de jóv<strong>en</strong>es<br />
de 20-30 años que vi<strong>en</strong><strong>en</strong> solos, con pareja o con grupo de amigos y buscan diversión.<br />
158
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
4.11.1. PETICIONES DE INFORMACIÓN<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
• La tercera categoría mas frecu<strong>en</strong>tada <strong>del</strong> foro es la <strong>del</strong> tiempo libre (178 m<strong>en</strong>sajes) y d<strong>en</strong>tro de ella<br />
el tema de la escuela de fútbol de Rudi Völler (107 m<strong>en</strong>sajes y 3.261 visitas al tema): Fechas, VIPs<br />
visitantes de la escuela, partidos amistosos, g<strong>en</strong>te que va a la escuela <strong>en</strong> la misma fecha etc.<br />
• La segunda categoría <strong>del</strong> foro más visitada es la de Smaltalk (411 m<strong>en</strong>sajes), los temas son muy<br />
difer<strong>en</strong>tes pero muy personales – buscando g<strong>en</strong>te, resid<strong>en</strong>tes organizando transporte juntos a<br />
ev<strong>en</strong>tos <strong>en</strong> Palma, etc.<br />
• La más frecu<strong>en</strong>tada <strong>del</strong> foro es la categoría de gastronomía y ocio nocturno (614 m<strong>en</strong>sajes), los<br />
m<strong>en</strong>sajes son variados desde recom<strong>en</strong>daciones de diversos sitios, información de horarios de<br />
apertura y hasta recetas. El tema más visitado de esta categoría es “discos” con 101 m<strong>en</strong>sajes y<br />
2.610 visitas.<br />
4.11.2. RECOMENDACIONES<br />
Se aconsejan las sigui<strong>en</strong>tes webs:<br />
Páginas particulares<br />
• www.betzebuwe.de – fotos de Cala Millor de la familia Heuser<br />
• www.ares.beep.de - historia de un perro de Mallorca <strong>en</strong> Alemania<br />
Transporte<br />
• http://www.tvcatalunya.com/aeroports/pmiea_rfsh.htm<br />
• http://www.autocaresmallorca.com/may-oct/index.htm<br />
• http://www.kfz-ummeldung-mallorca.info/<br />
• http://www.recar.org/car_search.asp?category=3&category_par<strong>en</strong>t=3&left_prod_type=2<br />
Cala Millor<br />
• http://de.wikipedia.org/wiki/Playa_Cala_Millor<br />
• www.Apartam<strong>en</strong>tos-mallorca.de<br />
• www.Hostalcaribe.com<br />
• www.Casasandra.de<br />
• www.Tattoo-Mallorca.de<br />
• www.Dreikleinefeiglinge.de<br />
• www.Feri<strong>en</strong>wohnung-cala-millor.de<br />
• www.cruceroscreuers.com/<br />
• www.solmagazine.com/indexnou-aleman.html<br />
• chaplinmusicbar.com<br />
• www.bananas-calamillor.com<br />
159
• www.zahnarztteam.info<br />
Páginas <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral<br />
• www.mallorca-photo.com<br />
• www.mallorca-today.de<br />
• www.teleweb-mallorca.com<br />
• www.mallorca-forum.com<br />
• www.mallorca-markt.com<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
• www.feri<strong>en</strong>wohnung-porto-cristo.de/index1.htm<br />
• www.gsm-webshop.com/<br />
• http://search.earthcam.com/search/ft_search.php?s1=1&term=Mallorca<br />
• www.nachricht<strong>en</strong>.com/<br />
Turismo / viaje<br />
• www.bibs-apartm<strong>en</strong>t.de<br />
• www.feri<strong>en</strong>wohnung-porto-cristo.de<br />
• www.mallorca-finca.de<br />
• www.Votello.de<br />
• www.mallorca-webguide.com/m<strong>en</strong>u1/aktuell.htm<br />
Asociaciones <strong>en</strong> Mallorca<br />
• www.amigos-mallorca.com<br />
• www.mallorca-hundehilfe<br />
• www.petermaffaystiftung.de<br />
• www.tierhilfe-mallorca.de<br />
Instituciones<br />
• www.ajcapdepera.net<br />
• www.ajalaro.net<br />
• www.alcudia.net<br />
• www.manacor.org<br />
• www.a-palma.es<br />
• www.santllor<strong>en</strong>c.com<br />
• www.ajsonservera.net<br />
• www.conselldemallorca.net<br />
• www.embajada-alemania.es<br />
• www.caib.es<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
160
Salud<br />
• www.cofib.es<br />
• www.blausand.de<br />
• www.clipic.de<br />
• www.aerztehaus-palma.de<br />
• www.palma-med.com<br />
Periódicos<br />
• www.el-Aviso.com<br />
• www.elpais.es<br />
• www.mallorca-magazin.net<br />
• www.mallorcazeitung.com<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
4.12 Análisis sobre forma y cont<strong>en</strong>ido de Blogs turísticos IB<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Se usa http://technorati.com/ como herrami<strong>en</strong>ta para la monitorización de conversaciones y la<br />
búsqueda de blogs dedicados a viajes y <strong>en</strong> los que se converse sobre las Illes Balears. Con la <strong>en</strong>trada<br />
“Mallorca travel” y con la particularidad de “Tags” <strong>en</strong>contramos 6 resultados útiles 26 , con la <strong>en</strong>trada<br />
“Mallorca” y con la particularidad de “Directory” 10 resultados útiles.<br />
El análisis se realizó <strong>en</strong> febrero de 2007.<br />
Título blog “Nomad4ever: Life is what you make it”<br />
URL http://www.nomad4ever.com/2007/01/05/what-does-it-mean-to-be-<br />
Idioma Inglés<br />
wealthy-and-will-it-lead-us-to-happiness/<br />
Proced<strong>en</strong>cia Bali. Indonesia.<br />
Perfil <strong>del</strong> blogger Blog personal de un hombre alemán de 34 años que se autodefine como un<br />
Nº posts sobre las<br />
Balears<br />
nómada.<br />
1<br />
Observaciones En esta conversación se refier<strong>en</strong> a Mallorca e Ibiza para hablar de aquellos<br />
0.1.1.1. 26<br />
turistas que año tras año visitan las playas <strong>del</strong> archipiélago. En esta<br />
conversación se refier<strong>en</strong> a los turistas de las Illes Balears como “quejicas”,<br />
“gritones” y faltos de curiosidad por la gastronomía y la cultura propia <strong>del</strong><br />
destino turístico.<br />
Cabe decir que más de la mitad de las búsquedas que da http://technorati.com/ no correspond<strong>en</strong> a la<br />
monitorización de conversaciones, sino a web comerciales de hoteles que <strong>en</strong>cubr<strong>en</strong> su perfil con títulos como por ejemplo<br />
“Mallorca Travel Guide” http://travel.citings.org/_italy/mallorca-travel-guide.html<br />
161
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Título blog Vacation and Travel Info<br />
URL http://www.vacationandtravelinfo.com/vacations/barcelona<br />
Idioma Inglés<br />
Proced<strong>en</strong>cia EEUU<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Perfil <strong>del</strong> blogger Empresa dedicada a la v<strong>en</strong>ta de guías turísticas, maletas de viaje, etc.<br />
Nº posts sobre las<br />
Balears<br />
1<br />
Observaciones Se habla de las Balears al sugerir a los turistas que visitan Barcelona,<br />
realizar un pequeño viaje <strong>en</strong> Ferry a Mallorca o Ibiza.<br />
Título blog Mallorca and the other Magical Islands of the Balearics<br />
URL http://magic-island.blogspot.com/<br />
Idioma Inglés<br />
Proced<strong>en</strong>cia Mallorca<br />
Perfil <strong>del</strong> blogger Blog personal de un hombre escocés de 52 años. Sanskrit/Linguistics<br />
Nº posts sobre las<br />
Balears<br />
graduate<br />
Todos los <strong>del</strong> blog. Todos los archivos <strong>del</strong> blog desde su creación <strong>en</strong> abril<br />
<strong>del</strong> 2005 hablan <strong>en</strong> torno a Mallorca.<br />
Observaciones Es un blog dedicado exclusivam<strong>en</strong>te a las Balears <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral, y a Mallorca<br />
<strong>en</strong> particular. Ofrece información acerca de museos, playas, actividades,<br />
campeonatos, concursos, noticias, etc. que se dan <strong>en</strong> Mallorca. También<br />
conti<strong>en</strong>e información sobre publicaciones y guías turísticas de la isla, que<br />
pued<strong>en</strong> ser compradas a través <strong>del</strong> blog. Además, ti<strong>en</strong>e una ext<strong>en</strong>sa área<br />
dedicada a publicidad de inmobiliarias y a software.<br />
Título blog Akoo-Take time to chill<br />
URL http://www.akoo.de/blog/<br />
Idioma Inglés y alemán.<br />
Proced<strong>en</strong>cia Ibiza<br />
Perfil <strong>del</strong> blogger Blog personal de un hombre alemán que es músico y yogui.<br />
Nº posts sobre las<br />
Balears<br />
48<br />
Observaciones Se hac<strong>en</strong> recom<strong>en</strong>daciones sobre algún bar y alojami<strong>en</strong>to, pero<br />
fundam<strong>en</strong>talm<strong>en</strong>te se habla de las puestas de sol <strong>en</strong> Ibiza, de cursos de<br />
meditación y música realizada por el mismo <strong>en</strong> Ibiza.<br />
162
Título blog Casi sin dinero<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
URL http://casisindinero.blogspot.com/<br />
Idioma Castellano<br />
Proced<strong>en</strong>cia Illes Balears<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Perfil <strong>del</strong> blogger Blog personal de un hombre apar<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te con escasa capacidad<br />
Nº posts sobre las<br />
Balears<br />
adquisitva<br />
Todos los <strong>del</strong> blog<br />
Observaciones Es un blog dedicado a recopilar y com<strong>en</strong>tar aquellos hoteles, hostales,<br />
p<strong>en</strong>siones, restaurantes y bares baratos de las Illes Balears. Se recomi<strong>en</strong>dan<br />
algunos pero también se informa de aquellos dónde no se “debe pisar”.<br />
Título blog Diario <strong>del</strong> viajero<br />
URL http://www.diario<strong>del</strong>viajero.com/2007/01/27-las-islas-mas-sexy-<strong>del</strong>-<br />
mundo<br />
Idioma Castellano<br />
Proced<strong>en</strong>cia España<br />
Perfil <strong>del</strong> blogger Blog colectivo profesionalizado<br />
Nº posts sobre las<br />
Balears<br />
1<br />
Observaciones Diario <strong>del</strong> Viajero es un weblog colectivo con vocación de negocio,<br />
dedicado al arte de viajar con consejos, destinos, t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cias, alojami<strong>en</strong>tos y<br />
todo lo que interesa al viajero.<br />
Título blog Voy de viaje<br />
URL http://voydeviaje.blogspot.com/2006/09/mallorca-cuevas-<strong>del</strong>-drach.html<br />
Idioma Castellano<br />
Proced<strong>en</strong>cia España<br />
Perfil <strong>del</strong> blogger Blog personal de una mujer <strong>español</strong>a de unos 40 años.<br />
Nº posts sobre las<br />
Balears<br />
1<br />
Observaciones Es un blog de una mujer a la que le gusta viajar. Comparte consejos útiles,<br />
relata sus viajes, sugiere rutas, <strong>en</strong>seña lugares curiosos, ofertas de viajes,<br />
etc.<br />
163
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Título blog Jude's M<strong>en</strong>orcaTalk Blog<br />
URL http://www.m<strong>en</strong>orca-net.co.uk/judeblog/index.php<br />
Idioma Inglés<br />
Proced<strong>en</strong>cia M<strong>en</strong>orca<br />
Perfil <strong>del</strong> blogger Blog personal de un matrimonio inglés de unos 40 años<br />
Nº posts sobre las<br />
Balears<br />
Todos los <strong>del</strong> blog<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Observaciones Jude y Roy son un matrimonio inglés que han ido a vivir a M<strong>en</strong>orca y que<br />
cu<strong>en</strong>tan a modo de diario personal sus experi<strong>en</strong>cias <strong>en</strong> la isla, el blog está<br />
alojado <strong>en</strong> “M<strong>en</strong>orca the guide” una página web que pret<strong>en</strong>de ser una guía<br />
para los turistas que quieran visitar M<strong>en</strong>orca.<br />
Título blog A complete guide to Mallorca's best<br />
URL http://www.bestofmallorca.net/<br />
Idioma Inglés<br />
Perfil <strong>del</strong> blogger Blog profesionalizado llevado por un hombre que estuvo trabajando<br />
Nº posts sobre las<br />
Balears<br />
durante diez años <strong>en</strong> hoteles de Mallorca.<br />
Todos los <strong>del</strong> blog<br />
Observaciones Es una página web que pret<strong>en</strong>de ser una guía con información útil de<br />
Mallorca. Incorpora el formato blog para tratar las noticias actuales, pero no<br />
permite la posibilidad de hacer com<strong>en</strong>tarios ni recibir trackbacks.<br />
Título blog Indigo guide. Your on-line travel companion<br />
URL http://www.indigoguide.com/notes/category/majorca/<br />
Idioma Inglés<br />
Perfil <strong>del</strong> blogger Blog colectivo profesionalizado. La parte de Mallorca está escrita por<br />
Nº posts sobre las<br />
Balears<br />
Steve, un hombre de Sudáfrica que <strong>en</strong> el 2001 estuvo <strong>en</strong> la isla.<br />
4<br />
Observaciones Es un blog colectivo donde se <strong>en</strong>tremezcla información útil de varios<br />
destinos turísticos con las experi<strong>en</strong>cias de sus autores.<br />
Título blog Perfil personal de un blogger de blogspot<br />
URL http://www2.blogger.com/profile/18163179971162798041<br />
Idioma Castellano<br />
Proced<strong>en</strong>cia Mallorca<br />
164
Nº posts sobre las<br />
Balears<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Todos los de sus respectivos blogs<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Observaciones Este blogger acumula 19 blogs sobre diversos aspectos de Mallorca:<br />
hoteles, golf, ciclismo, nautica, museos, etc. Algunos están relacionados con el<br />
grupo Hola Amic Hotels.<br />
Título blog Gay Mallorca<br />
URL http://gay-mallorca.blogspot.com/<br />
Idioma Castellano<br />
Proced<strong>en</strong>cia Mallorca<br />
Perfil <strong>del</strong> blogger Chico jov<strong>en</strong> homosexual<br />
Nº posts sobre las<br />
Balears<br />
Todos los <strong>del</strong> blog<br />
Observaciones Es un blog que <strong>en</strong>tremezcla opiniones <strong>en</strong> torno a la homosexualidad y<br />
recom<strong>en</strong>daciones de lugares con ambi<strong>en</strong>te gay <strong>en</strong> Mallorca.<br />
Título blog Mallorca impresion<strong>en</strong>. Mallorca von seiner schönst<strong>en</strong> Seite<br />
URL http://www.mallorca-impression<strong>en</strong>.de/<br />
Idioma Alemán<br />
Proced<strong>en</strong>cia Mallorca<br />
Perfil <strong>del</strong> blogger Hombre alemán aficionado a la fotografía<br />
Nº posts sobre las<br />
Balears<br />
Todos los <strong>del</strong> blog<br />
Observaciones El autor aprovecha este blog para compartir sus fotos de espacios<br />
singulares de Mallorca.<br />
Título blog Salidas moteras <strong>en</strong> Mallorca<br />
URL http://ferntv.blogspot.com/<br />
Idioma Castellano<br />
Proced<strong>en</strong>cia Mallorca<br />
Perfil <strong>del</strong> blogger Blog colectivo de aficionados a las motos<br />
Nº posts sobre las<br />
Balears<br />
Todos los <strong>del</strong> blog<br />
Observaciones Es un blog donde se compart<strong>en</strong> fotos, vídeos y rutas para los amantes de<br />
las motos que hay <strong>en</strong> Mallorca.<br />
165
Título blog Biscai surf<br />
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
URL http://biscai.blogspot.com/<br />
Idioma Castellano<br />
Proced<strong>en</strong>cia Mallorca<br />
Perfil <strong>del</strong> blogger Blog colectivo de aficionados al surf<br />
Nº posts sobre las<br />
Balears<br />
Casi todos los <strong>del</strong> blog<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Observaciones Es un blog que combina información útil sobre surf y la experi<strong>en</strong>cia de sus<br />
Título blog Wotzupnorth<br />
autores <strong>en</strong> Mallorca y Tarragona.<br />
URL http://wotzupnorth.blogspot.com/<br />
Idioma Inglés<br />
Proced<strong>en</strong>cia Mallorca<br />
Perfil <strong>del</strong> blogger Blog personal de un inglés que vive <strong>en</strong> Alcúdia<br />
Nº posts sobre las<br />
Balears<br />
Todos los <strong>del</strong> blog<br />
Observaciones Este blog habla sobre bares, restaurantes y ti<strong>en</strong>das de Alcúdia, Poll<strong>en</strong>ça y<br />
Can Picafort e int<strong>en</strong>ta realizar una ag<strong>en</strong>da con las actividades que se realizan<br />
<strong>en</strong> estas zonas. Este mismo blogger ti<strong>en</strong>e otro blog donde habla sobre su<br />
experi<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> Alcúdia y Poll<strong>en</strong>ça y de noticias de estos sitios<br />
http://alcudiapoll<strong>en</strong>sa.blogspot.com/<br />
Hay que considerar previam<strong>en</strong>te que los blogs se difer<strong>en</strong>cian de los foros por la pres<strong>en</strong>cia de un<br />
autor o autores que marcan el ritmo de pres<strong>en</strong>tación y ori<strong>en</strong>tación de unos cont<strong>en</strong>idos, pudi<strong>en</strong>do ser<br />
más o m<strong>en</strong>os flexibles <strong>en</strong> su tratami<strong>en</strong>to. El esfuerzo que supone g<strong>en</strong>erar un blog y dotarlo de<br />
cont<strong>en</strong>idos de manera periódica comparado con lo fácil que es escribir un m<strong>en</strong>saje <strong>en</strong> un foro hace que<br />
psicológicam<strong>en</strong>te el usuario se <strong>en</strong>fr<strong>en</strong>te a los datos pres<strong>en</strong>tados <strong>en</strong> ambos de manera distinta. Se<br />
supone una mayor credibilidad al blog por haber necesitado de un trabajo previo más elaborado y<br />
porque esta herrami<strong>en</strong>ta permite, mediante algunas acciones concretas, que el autor adquiera un<br />
l<strong>en</strong>guaje más cercano ante sus lectores, lo cual lo distingue <strong>del</strong> trato indifer<strong>en</strong>ciado que es habitual <strong>en</strong><br />
los foros si no se pert<strong>en</strong>ece a la comunidad (esto sólo se consigue cuando se lleva un tiempo d<strong>en</strong>tro de<br />
ella escribi<strong>en</strong>do m<strong>en</strong>sajes). Por todo ello la forma que adopte la pres<strong>en</strong>cia <strong>del</strong> autor <strong>del</strong> blog determinará<br />
la credibilidad de los cont<strong>en</strong>idos ante sus usuarios.<br />
En líneas g<strong>en</strong>erales se puede <strong>en</strong>contrar tres tipos de blogs refer<strong>en</strong>ciados al turismo de las Illes<br />
Balears: por una parte blogs profesionales cuyo target de audi<strong>en</strong>cia son usuarios que quieran recopilar<br />
información útil sobre su destino turístico antes <strong>del</strong> viaje, por otra parte blogs personales más ori<strong>en</strong>tados<br />
a expresar <strong>en</strong> forma de diario personal la experi<strong>en</strong>cia vivida después <strong>del</strong> viaje que dan información útil<br />
sobre el lugar, y finalm<strong>en</strong>te el cruce de los dos anteriores que g<strong>en</strong>era el mo<strong>del</strong>o más interesante d<strong>en</strong>tro<br />
de esta herrami<strong>en</strong>ta, blogs de personas (extranjeras o no) que resid<strong>en</strong> <strong>en</strong> las Illes Balears y<br />
166
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
decid<strong>en</strong> mezclar sus gustos personales y experi<strong>en</strong>cias con suger<strong>en</strong>cias y consejos útiles para qui<strong>en</strong><br />
quiera compartir sus aficiones <strong>en</strong> las islas.<br />
Los blogs profesionales se pued<strong>en</strong> dividir <strong>en</strong> dos tipos: los que dan información de diversos destinos<br />
turísticos y los que se c<strong>en</strong>tran exclusivam<strong>en</strong>te <strong>en</strong> las Illes Balears. Ambas tipologías pued<strong>en</strong> ser divididas<br />
a su vez <strong>en</strong> dos, por blogs cuyo autor es una empresa que aprovecha el espacio para publicitar sus<br />
servicios o blogs que int<strong>en</strong>tan financiarse mediante la publicidad. Todo esto puede llevar al usuario a<br />
sospechar de la calidad de los cont<strong>en</strong>idos y si estos se adaptan a lo que ellos realm<strong>en</strong>te están buscando,<br />
pues se ti<strong>en</strong>de a <strong>en</strong>contrar información excesivam<strong>en</strong>te g<strong>en</strong>eralista, un l<strong>en</strong>guaje poco cercano, y muy<br />
poco feedback <strong>en</strong>tre el autor y el resto de los usuarios. Ti<strong>en</strong>d<strong>en</strong> a un mo<strong>del</strong>o vertical como el de las<br />
clásicas páginas webs, sin ap<strong>en</strong>as aprovechar el pot<strong>en</strong>cial social que les permite la herrami<strong>en</strong>ta.<br />
Los blogs personales suel<strong>en</strong> ser de turistas que dedican un post o varios posts a com<strong>en</strong>tar su<br />
estancia <strong>en</strong> las Illes Balears, por eso ti<strong>en</strong>d<strong>en</strong> a abusar de la herrami<strong>en</strong>ta social alcanzando cierta<br />
<strong>en</strong>dogamia (sobre todo <strong>en</strong>tre los jóv<strong>en</strong>es). El relato de la experi<strong>en</strong>cia vivida abunda <strong>en</strong> datos sólo<br />
compr<strong>en</strong>sibles por el círculo de amistades más cercano y <strong>en</strong> vagas descripciones de los servicios<br />
utilizados durante el viaje. Como contrapartida estos blogs suel<strong>en</strong> ir acompañados de una gran cantidad<br />
de material multimedia, ya sean fotos o vídeos personales tomados durante la estancia, lo cual da<br />
bastante más realismo a los cont<strong>en</strong>idos ya que no parec<strong>en</strong> tan mediados por intereses económicos como<br />
los que son pres<strong>en</strong>tados <strong>en</strong> los blogs profesionales. Esta cercanía puede ser <strong>del</strong> gusto <strong>del</strong> usuario que<br />
busca tomar de nuevo contacto con el destino turístico después de su estancia o con la g<strong>en</strong>te que ha<br />
vivido su misma experi<strong>en</strong>cia, pero puede llegar a ser frustrante para qui<strong>en</strong> esté buscando información<br />
útil, aunque esto último es remediable gracias al int<strong>en</strong>so feedback que hay <strong>en</strong>tre el autor y los usuarios<br />
<strong>en</strong> el espacio habilitado para los com<strong>en</strong>tarios.<br />
Los blogs que combinan la profesionalidad y la personalidad pued<strong>en</strong> girar alrededor de dos<br />
temáticas: sobre la afición <strong>del</strong> autor por viajar y dar consejos útiles referidos a los destinos donde ha<br />
estado (<strong>en</strong>tre ellos las Illes Balears), o bi<strong>en</strong> sobre la resid<strong>en</strong>cia <strong>del</strong> autor <strong>en</strong> las Illes Balears y la<br />
descripción detallada de sus gustos personales, embrancando ambos cont<strong>en</strong>idos mediante suger<strong>en</strong>cias y<br />
consejos a los usuarios que t<strong>en</strong>gan las mismas inquietudes y quieran conocer lugares donde <strong>en</strong>contrar lo<br />
que buscan <strong>en</strong> su visita. En este tipo de blogs hay un uso que explota todas las posibilidades de la<br />
herrami<strong>en</strong>ta, tanto por la información útil que se aporta como por el papel social que juega. La<br />
información dada adquiere valor porque <strong>en</strong>tra <strong>en</strong> juego la confianza al reconocer el usuario <strong>en</strong> el autor<br />
un conocimi<strong>en</strong>to especializado de lo que habla y ver que lo hace por puro placer y afición, con un<br />
l<strong>en</strong>guaje cercano y sin intereses económicos explícitos de por medio.<br />
Llama la at<strong>en</strong>ción que el mayor uso de material multimedia (fotos y vídeos principalm<strong>en</strong>te) v<strong>en</strong>ga<br />
por parte de los blogs de aficionados antes que de los blogs profesionales. Esto está motivado por el<br />
tono más cercano que toman ante sus lectores los primeros que les permite crear cont<strong>en</strong>idos más<br />
espontáneos y flexibles, fuera de una línea editorial rígida concreta. También el hecho de que estos<br />
aficionados residan <strong>en</strong> las Illes Balears les permite t<strong>en</strong>er más a mano capturar continuam<strong>en</strong>te nuevo<br />
material multimedia, cosa que no está tan al alcance de blogs con unas pret<strong>en</strong>siones más g<strong>en</strong>eralistas<br />
que int<strong>en</strong>tan abarcar distintos destinos. Considerando que los textos complem<strong>en</strong>tados con material<br />
multimedia consigu<strong>en</strong> hacer llegar mejor el m<strong>en</strong>saje se puede decir que a la hora de dar una imag<strong>en</strong><br />
verosímil de las Illes Balears los blogs de aficionados consigu<strong>en</strong> mejor su objetivo.<br />
La conclusión que se extrae <strong>del</strong> uso de los blogs refer<strong>en</strong>ciados al turismo de las Illes Balears es que<br />
existe un gran pot<strong>en</strong>cial <strong>en</strong> los blogs que combinan la profesionalidad con la personalidad. Existe una<br />
larga lista de aficionados que disfrutan comparti<strong>en</strong>do sus gustos específicos de las Illes Balears y que<br />
atra<strong>en</strong> cada uno de ellos a un público muy minoritario que valora positivam<strong>en</strong>te los cont<strong>en</strong>idos<br />
compartidos al ser acorde con sus intereses. Esta larga lista de blogs de aficionados se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tra<br />
dispersa, sin relacionarse unos con otros, pero se puede intuir que pued<strong>en</strong> llegar a mover<br />
conjuntam<strong>en</strong>te el mismo tráfico de usuarios que los blogs de cont<strong>en</strong>idos g<strong>en</strong>eralistas. Por tanto, la<br />
recom<strong>en</strong>dación que se puede dar es aprovechar los cont<strong>en</strong>idos de calidad que produc<strong>en</strong> estos<br />
167
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
nichos minoritarios c<strong>en</strong>tralizándolos todos <strong>en</strong> una misma página. Esta técnica llamada “crowdsourcing”<br />
produce b<strong>en</strong>eficios <strong>en</strong> dos s<strong>en</strong>tidos: Por una parte la página que c<strong>en</strong>traliza a todos los blogs de<br />
aficionados consigue cont<strong>en</strong>idos especializados sin necesidad de producirlos por ella misma lo cual le<br />
añade valor por su diversificación. Por otra parte los blogs de aficionados adquier<strong>en</strong> visibilidad gracias a<br />
la página que los c<strong>en</strong>traliza y se aprovechan <strong>del</strong> tráfico de usuarios de ésta. Para conseguir este<br />
proposito c<strong>en</strong>tralizador se recomi<strong>en</strong>da el uso de Feevy que permite insertar una lista dinámica de<br />
favoritos d<strong>en</strong>tro de la propia página web, como por ejemplo los sigui<strong>en</strong>tes blogs:<br />
1. http://gay-mallorca.blogspot.com/<br />
2. http://www.mallorca-impression<strong>en</strong>.de/<br />
3. http://ferntv.blogspot.com/<br />
4. http://biscai.blogspot.com/<br />
5. http://wotzupnorth.blogspot.com/<br />
5. Anexo de <strong>en</strong>trevistas <strong>en</strong> profundidad<br />
Las <strong>en</strong>trevistas se llevaron a cabo por correo electrónico <strong>en</strong>tre diciembre <strong>del</strong> año 2006 y <strong>en</strong>ero <strong>del</strong><br />
año 2007.<br />
5.1. Entrevistas a foristas activos<br />
5.1.1. Yaroslav J. Alpizar, forista <strong>en</strong> http://forum.virtualtourist.com<br />
Entrevista a forista activo de Virtual Tourist cuyo nick es Russian Yaz:<br />
“Resalto algo que creo que deb<strong>en</strong> t<strong>en</strong>er claro pero igual lo digo. En los escasos dos años que llevo<br />
vivi<strong>en</strong>do <strong>en</strong> Balears mi experi<strong>en</strong>cia me dice que están vistas por los jóv<strong>en</strong>es como un sitio donde perder<br />
la cabeza un fin de semana, un poco de playa, mega-discotecas, bares y juerga toda la noche. Por las<br />
personas mayores más bi<strong>en</strong> como un lugar tranquilo que visitar (la isla de la calma) sólo por sus playas<br />
y el clima. Poca g<strong>en</strong>te, <strong>en</strong> proporción, busca otro tipo de actividades, conocer la cultura, la g<strong>en</strong>te, las<br />
formas de vida, la historia y demás temas culturales o actividades “outdoor” ya sea “trekking”, ciclismo<br />
de montaña o similares. Lo digo por experi<strong>en</strong>cia propia, casi cada fin de semana me hago unos 60km<br />
por la montaña <strong>en</strong> la bici y no es frecu<strong>en</strong>te <strong>en</strong>contrar personas, solo mallorquines y algún que otro<br />
alemán. En la ciudad sólo <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tras turistas <strong>en</strong> los puntos turísticos que están <strong>en</strong> todas las guías pero<br />
te alejas dos calles y no ves un turista. Lo mismo con las actividades culturales. El año pasado, por<br />
poner un ejemplo, <strong>en</strong> el Correfoc no vi prácticam<strong>en</strong>te turistas, la mayoría eran mallorquines y éste es un<br />
espectáculo digno de ser visto. Y así pudiera continuar pero supongo que todo esto ya lo conoc<strong>en</strong>.”<br />
168
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
1-¿Cuándo y porqué inició su experi<strong>en</strong>cia como forista de una comunidad virtual dedicada a los viajes<br />
a las Illes Balears?<br />
En específico dedicado a las Illes Balears pues hace aproximadam<strong>en</strong>te 2 años cuando llegué a las<br />
islas prov<strong>en</strong>i<strong>en</strong>te de Cuba. ¿Por qué? Pues porque opino que si vas a vivir <strong>en</strong> un lugar determinado e<br />
incluso este lugar podría llegar a convertirse <strong>en</strong> tu nueva casa por lo tanto es mejor conocerlo a fondo. Y<br />
si estos conocimi<strong>en</strong>tos pued<strong>en</strong> ayudar a otras personas a conocer este lugar, su naturaleza, su g<strong>en</strong>te y<br />
su cultura <strong>en</strong>tonces <strong>del</strong>iberadam<strong>en</strong>te ofrezco estos conocimi<strong>en</strong>tos a todo qui<strong>en</strong> los necesite a través <strong>del</strong><br />
sitio VirtualTourist<br />
2-Mirando hacia atrás con perspectiva, ¿cómo definiría su experi<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> el foro? Si tuviera que<br />
describirnos su papel, su rol <strong>en</strong> el foro, ¿Cómo lo describiría?<br />
Mi experi<strong>en</strong>cia respecto a las Illes Balears es que no hay muchos mas que particip<strong>en</strong> <strong>en</strong> el foro y el<br />
conocimi<strong>en</strong>to que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> usualm<strong>en</strong>te se limita a los hoteles y los bares que se pued<strong>en</strong> frecu<strong>en</strong>tar. Creo<br />
que con los conocimi<strong>en</strong>tos que he obt<strong>en</strong>ido de la isla he ayudado a otras personas a ver la isla no sólo<br />
como un conglomerado de hoteles, bares y campos de golf, que también exist<strong>en</strong> montañas, calas,<br />
torr<strong>en</strong>tes y otros lugares muy interesantes.<br />
3-¿Qué espera, ofrece o solicita usted cuando participa <strong>en</strong> un foro o comunidad virtual?<br />
¿Espero? Nada, lo que hago lo hago desinteresadam<strong>en</strong>te. En cualquier caso espero que algún día si<br />
necesito la misma información sobre algún lugar que vaya a visitar pues me la ofrezcan de la misma<br />
manera que la ofrecí yo <strong>en</strong> su mom<strong>en</strong>to.<br />
¿Ofrezco? Mis conocimi<strong>en</strong>tos <strong>del</strong> lugar<br />
¿Solicito? Creo que la respuesta de que espero <strong>del</strong> foro responde esta también<br />
4-Su participación ¿aum<strong>en</strong>ta y disminuye <strong>en</strong> determinadas épocas <strong>del</strong> año? En caso afirmativo, <strong>en</strong><br />
qué periodos y por qué.<br />
Dep<strong>en</strong>de de la cantidad de trabajo que t<strong>en</strong>ga, <strong>del</strong> tiempo libre que dedique a explorar un poco más la<br />
isla. Ahora mismo estoy inmerso <strong>en</strong> la búsqueda de trabajo por lo que no t<strong>en</strong>go demasiado tiempo para<br />
actualizar el sitio y mirar el foro.<br />
5-Al planificar sus viajes, ¿qué tipo de información turística, qué cont<strong>en</strong>idos, qué formatos, y <strong>en</strong> qué<br />
forma de organizarla desearía <strong>en</strong>contrar <strong>en</strong> Internet?<br />
Hmmmm…. Respuesta larga y un poco complicada, a ver si me organizo…<br />
Primero que nada decir que no soy el típico turista que se aloja <strong>en</strong> hoteles y se conforma con 2<br />
visitas guiadas a un museo y al lugar donde fulano hizo tal cosa. Me gusta conocer a fondo los lugares,<br />
intercambiar con su g<strong>en</strong>te, caminar y explorar allí donde el turista normal no frecu<strong>en</strong>ta y cosas por el<br />
estilo. Una vez dicho esto puedo decir que el tipo de información que me gustaría <strong>en</strong>contrar sería la<br />
refer<strong>en</strong>te a la cultura <strong>del</strong> lugar, su historia, la forma y maneras de ser de los locales, sus comidas<br />
preferidas y que hac<strong>en</strong> o que lugares frecu<strong>en</strong>tan para yo también ir. ¿Formatos? Actualm<strong>en</strong>te con el uso<br />
de la informática y la electrónica hay GPS, ag<strong>en</strong>das electrónicas muy completas así como otro tipo de<br />
“gadgets electrónicos” pero aunque peque de antiguo prefiero llevar un bu<strong>en</strong> mapa actualizado, una<br />
bu<strong>en</strong>a guía y un resum<strong>en</strong> con información que yo mismo he recopilado previam<strong>en</strong>te. ¿Forma de<br />
organizarla? Creo que el sitio VirtualTourist se acerca bastante a como me gustaría <strong>en</strong>contrar la<br />
información, quizás con algunas añadiduras pero nada es perfecto y nunca toda la información estará <strong>en</strong><br />
un solo sitio.<br />
6-¿Cree que es difícil que los viajeros <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tr<strong>en</strong> la información que necesitan? ¿Cómo se podría<br />
mejorar su acceso?<br />
169
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Si es el viajero tipo, que busca el clásico paquete turístico con todo incluido pues es bastante<br />
s<strong>en</strong>cillo, hay muchas ofertas y muy variadas. Ahora, si int<strong>en</strong>ta buscar algo más particular es más difícil,<br />
hay que pasar varias horas de navegación para <strong>en</strong>contrar lo necesario y asegurarse además que esta<br />
información es correcta y está actualizada. Se podría mejorar el acceso a esta información quizás<br />
creando algún tipo de guía o páginas amarillas que permita acceder mas rápidam<strong>en</strong>te a la información<br />
deseada. No sé, quizás algún tipo de buscador especifico relacionado con el tema. Como informático que<br />
soy se me ocurr<strong>en</strong> varias ideas.<br />
7-¿Cuáles son los perfiles de tus compañeros foristas que también participan <strong>en</strong> la sección de las Illes<br />
Balears? Clasifícalos y explicita sus características y difer<strong>en</strong>cias, <strong>en</strong> la medida de lo posible.<br />
No conozco ningún compañero “forero o forista”. He conocido algunos <strong>en</strong> el foro dedicado a Cuba y<br />
La Habana y usualm<strong>en</strong>te compart<strong>en</strong> mis gustos, aficiones y forma de ver la vida y los viajes<br />
8-¿Qué tipo de información le parece que es la más solicitada? ¿Varía según el perfil de qui<strong>en</strong> la<br />
solicita?<br />
Estamos de acuerdo que hay mas albañiles que físicos nucleares ¿verdad? Bi<strong>en</strong>, parti<strong>en</strong>do de este<br />
punto puedo decir que la información más solicitada siempre es la misma…¿qué tal es el hotel fulanito?<br />
¿Que bares t<strong>en</strong>go cerca? ¿Que clubes o discotecas t<strong>en</strong>go cerca y cual me recomi<strong>en</strong>dan? Ahora, de vez <strong>en</strong><br />
cuando aparece algui<strong>en</strong> con un perfil difer<strong>en</strong>te y pide información más particular sobre que lugares<br />
visitar, refiriéndose a la naturaleza, la historia de la isla o su g<strong>en</strong>te. Estos casos son bastante escasos.<br />
9-¿Con el auge de los blogs, ha notado una disminución de la participación <strong>en</strong> los foros?<br />
Hmmmm…no<br />
10- ¿Cree que los usuarios necesitan ver más imág<strong>en</strong>es sobre el destino? ¿En qué soporte;<br />
fotografías, vídeos, vistas panorámicas 360º, vistas aéreas, etc.?<br />
Dep<strong>en</strong>de <strong>del</strong> usuario. El usuario tipo no pierde demasiado tiempo <strong>en</strong> Internet, se conforma con<br />
<strong>en</strong>contrar rápidam<strong>en</strong>te la información que busca y si acaso un par de fotos que le ilustr<strong>en</strong> de una<br />
manera rápida el lugar que visitará. En otros casos vistas panorámicas y aéreas son de agradecer. Con<br />
el auge <strong>del</strong> uso <strong>del</strong> Google Earth varios sitios comi<strong>en</strong>zan a usarlo de manera ext<strong>en</strong>siva para mostrar<br />
localizaciones, direcciones y demás. Este sitio ilustra una forma de hacerlo: www.swiftcity.com<br />
11-¿Qué opina <strong>del</strong> vídeo como formato de información turística <strong>en</strong> Internet?<br />
¿Cree que es un formato necesario <strong>en</strong> Internet? ¿Qué características técnicas, legales,(pat<strong>en</strong>tes,<br />
derechos de autor, llibre mercado) y estéticas quisiera que tuvieran los vídeos?<br />
Creo que pocas personas, solo las que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> tiempo sufici<strong>en</strong>te (son pocas) consultarían un vídeo. En<br />
algunos casos quizás ni siquiera vídeos informativos, como <strong>en</strong> mi caso, que lo que he visto quizás algún<br />
vídeo <strong>en</strong> casa de amigos de este o aquel lugar y me da una visión más puntual <strong>del</strong> lugar y me anima a<br />
quizás visitarlo un bu<strong>en</strong> día.<br />
¿Necesario? Bu<strong>en</strong>o, hasta hace unos años Internet crecía fulgurantem<strong>en</strong>te sin los vídeos pero hoy por<br />
hoy con servicios como YouTube, Google Vídeo y muchos más como<br />
los vídeoblogs pues comi<strong>en</strong>za a imponerse poco a poco... una imag<strong>en</strong> dice mas que mil palabras y si<br />
además está <strong>en</strong> movimi<strong>en</strong>to y ti<strong>en</strong>e audio pues mucho más. Y por último soy de la opinión que la<br />
información es libre y debería fluir de esa manera <strong>en</strong> Internet.<br />
Simplem<strong>en</strong>te qui<strong>en</strong> no quiera que sea reproducida su información pues que busque la manera de<br />
protegerla más y mejor.<br />
12- ¿Hay algo que le llame la at<strong>en</strong>ción sobre las peticiones de información de los usuarios o de su<br />
experi<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> el foro <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral? ¿Y por qué?<br />
En el caso <strong>del</strong> foro de VirtualTourist pues que las personas suel<strong>en</strong> ser más bi<strong>en</strong> con un nivel cultural<br />
medio-alto, que se interesan por ver mas allá de lo que el hotel o un guía les muestra. De las peticiones<br />
de información no veo nada destacable o importante.<br />
170
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
13-Cuando organiza sus viajes, ¿A qué otros recursos informativos acude? Escríbalos por ord<strong>en</strong> de<br />
prefer<strong>en</strong>cia.<br />
Una vez más resalto que soy ing<strong>en</strong>iero informático, esto me ayuda mucho a la hora de <strong>en</strong>contrar o<br />
buscar la información que necesito <strong>en</strong> Internet. Usualm<strong>en</strong>te parto desde Google haci<strong>en</strong>do una búsqueda<br />
avanzada. Luego a medida que voy <strong>en</strong>contrando lo que necesito pues voy decantando y escogi<strong>en</strong>do que<br />
necesito y que no. También hago uso de algún sitio tipo Virtual Tourist, busco información<br />
prefer<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te proporcionada por personas que vivan <strong>en</strong> el lugar o que hayan estado allí y <strong>en</strong><br />
situación similar a la mía. No soy de usar guías tipo Lonely Planet o parecidas. Sé que algunas son muy<br />
exactas e informativas pero no siempre ti<strong>en</strong><strong>en</strong> lo que estoy buscando. También int<strong>en</strong>to obt<strong>en</strong>er mapas<br />
<strong>del</strong> lugar que visitaré, sobre todo si el objetivo es caminar o hacer bici de montaña. No puedo decir que<br />
t<strong>en</strong>ga un plan pre-establecido para buscar información y también digo que tampoco he viajado mucho.<br />
Sólo hace 2 años que he podido hacer uso de esta libertad de viajar y ya he visitado T<strong>en</strong>erife, Oporto,<br />
Barcelona, La Alpujarra <strong>en</strong> Sierra Nevada y Val<strong>en</strong>cia.<br />
5.1.2. Uncle Bert, forista activo <strong>en</strong> http://www.m<strong>en</strong>orca-<br />
why?<br />
net.info/forum/index.php<br />
1-Wh<strong>en</strong> did your experi<strong>en</strong>ce begin on the Balearic Islands On-line Forums (Virtual Community) and<br />
2 years ago. I was looking for information on the island of M<strong>en</strong>orca, and especially like being able to<br />
communicate with other people who have the same interests.<br />
2-Looking back with perspective, how would you define your experi<strong>en</strong>ce on the forums? How would<br />
you describe your role on the forums?<br />
I think the forum has be<strong>en</strong> a fantastic way of finding out about the things which are not in any guide<br />
books. Communicating with people who know the island so well has giv<strong>en</strong> me a much better<br />
understanding of the island’s history and culture. My role is to share my experi<strong>en</strong>ces with others who<br />
want to visit M<strong>en</strong>orca, in the hope that they too will <strong>en</strong>joy their time there.<br />
island.<br />
3-What do you expect, offer and/or ask wh<strong>en</strong> you take part in a forum or virtual community?<br />
Advice on the best beaches, restaurants, ev<strong>en</strong>ts (fiestas etc.) and also the cultural aspects of the<br />
4-Does your participation fluctuate in specific periods during the year? If it does, during which<br />
periods and why?<br />
I use it all year round.<br />
5-Wh<strong>en</strong> planning your holidays, What kind of tourist information and multimedia cont<strong>en</strong>t do you<br />
prefer to find over the internet? Which is your preferred organisational format in which to find it?<br />
I like an internet site which contains all aspects of the place being featured. Maps, recomm<strong>en</strong>dations,<br />
views and the option to ask advice from people who have be<strong>en</strong> before.<br />
6-Do you think it is difficult for travellers to find the specific information that they need? How could<br />
this information be made more accessible?<br />
Not difficult if it is on a single site with good indexing.<br />
7-What are the profiles of your fellow forum-mates who also participate in the Balearic Islands<br />
forums? Classify them as best you can and explain their characteristics and differ<strong>en</strong>ces.<br />
171
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Mainly people who travel on holiday to the island for vacations. There are people who have visited<br />
many times, and others who are about to go for the first time. Most of them want information BEFORE<br />
they go on holiday, so they can plan ahead and know what to expect wh<strong>en</strong> they arrive.<br />
8-What is the most commonly requested type of information? Does this information vary dep<strong>en</strong>ding<br />
on the differ<strong>en</strong>t profile of person who is requesting it?<br />
Usually questions about the standards of accommodation and the best places to visit. The<br />
information does vary dep<strong>en</strong>ding on whether the person knows the island well already, or if it is their<br />
first visit.<br />
9-With the increasing popularity of blogs, have you noticed a decrease in participation on the<br />
forums?<br />
No.<br />
10- Do you think the forum users need to be able to see more images of the destination? In which<br />
format; photos, vídeos, 360º Panoramic Views, aerial views, etc…<br />
All of these.<br />
11- Is there something which stands out from the forum users requests for information or their<br />
experi<strong>en</strong>ce in g<strong>en</strong>eral? Can you give some reasons for this?<br />
People like to talk about the things they love most about M<strong>en</strong>orca, and being able to discuss this in a<br />
forum ev<strong>en</strong> wh<strong>en</strong> they have come back from their holidays helps them to remember the good times they<br />
had.<br />
12-Wh<strong>en</strong> organising their holidays, which other sources of information do the forum users look to? Is<br />
there a prefered order of resource use?<br />
Information on care hire, details of where they can get cheap flights, which resorts are the best for<br />
childr<strong>en</strong> etc. No particular order though.<br />
5.1.3. Dave Salter forista activo <strong>en</strong> http://www.m<strong>en</strong>orca-<br />
why?<br />
net.info/forum/index.php<br />
1-Wh<strong>en</strong> did your experi<strong>en</strong>ce begin on the Balearic Islands On-line Forums(Virtual Community) and<br />
Approximately 3 years ago wh<strong>en</strong> I was booking a holiday to M<strong>en</strong>orca and wanted more information<br />
on resorts, things to do, restaurants, recomm<strong>en</strong>dations, etc.<br />
2-Looking back with perspective, how would you define your experi<strong>en</strong>ce on the forums? How would<br />
you describe your role on the forums?<br />
I found it very fri<strong>en</strong>dly and <strong>en</strong>joyed the g<strong>en</strong>eral chat as well as the information threads. I <strong>en</strong>joyed<br />
helping to answer other people’s queries wh<strong>en</strong> I had something useful to contribute.<br />
3-What do you expect, offer and/or ask wh<strong>en</strong> you take part in a forum or virtual community?<br />
Fri<strong>en</strong>dliness, useful and unbiased information as well as individuals views and personal opinions.<br />
4-Does your participation fluctuate in specific periods during the year? If it does, during which<br />
periods and why?<br />
More active in the Spring wh<strong>en</strong> I am thinking about booking.<br />
172
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
5-Wh<strong>en</strong> planning your holidays, What kind of tourist information and multimedia cont<strong>en</strong>t do you<br />
prefer to find over the internet? Which is your preferred organisational format in which to find it? The<br />
type of information and format that is found on the M<strong>en</strong>orca-net site.<br />
The type of information and format that is found on the M<strong>en</strong>orca-net site.<br />
6-Do you think it is difficult for travellers to find the specific information that they need? How could<br />
this information be made more accessible?<br />
No, not difficult. It is easy to find most things on the Internet nowadays.<br />
7-What are the profiles of your fellow forum-mates who also participate in the Balearic Islands<br />
forums? Classify them as best you can and explain their characteristics and differ<strong>en</strong>ces.<br />
I think that they are mainly fri<strong>en</strong>dly, sociable and helpful people.<br />
8-What is the most commonly requested type of information? Does this information vary dep<strong>en</strong>ding<br />
on the differ<strong>en</strong>t profile of person who is requesting it?<br />
Information on resorts, facilities, restaurants, facilities. No.I don’t think so.<br />
9-With the increasing popularity of blogs, have you noticed a decrease in participation on the<br />
forums?<br />
No<br />
10- Do you think the forum users need to be able to see more images of the destination? In which<br />
format; photos, vídeos, 360º Panoramic Views, aerial views, etc…<br />
Any pictorial information is good!!<br />
11- Is there something which stands out from the forum users requests for information or their<br />
experi<strong>en</strong>ce in g<strong>en</strong>eral? Can you give some reasons for this?<br />
Nothing that I can recall.<br />
12-Wh<strong>en</strong> organising their holidays, which other sources of information do the forum users look to? Is<br />
there a prefered order of resource use?<br />
Don’t know.<br />
5.2 Entrevistas a moderadores y administradores<br />
5.2.1. Eva Paris, moderadora <strong>en</strong> http://www.losviajeros.com<br />
1-¿Cuándo y porqué inició su experi<strong>en</strong>cia como moderador/a de una comunidad virtual dedicada a<br />
los viajes, y <strong>en</strong> particular a las Illes Balears?<br />
Fue a finales de mayo de 2006, gracias a la invitación <strong>del</strong> Administrador <strong>del</strong> foro, previa puesta <strong>en</strong><br />
común con sus moderadores de <strong>en</strong>tonces de los candidatos más apropiados. Yo llevaba participando de<br />
manera asidua <strong>en</strong> el foro desde febrero <strong>del</strong> mismo año. Había que cumplir unos requisitos, sobre todo,<br />
no trabajar <strong>en</strong> el sector turístico y t<strong>en</strong>er un talante moderado, nunca mejor dicho.<br />
2-Mirando hacia atrás con perspectiva, ¿cómo definiría su experi<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> el foro? Si tuviera que<br />
describirnos su papel, su rol <strong>en</strong> el foro, ¿Cómo lo describiría?<br />
173
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Se trata de una experi<strong>en</strong>cia que aporta muchas cosas positivas cuando apr<strong>en</strong>des gracias a int<strong>en</strong>tar<br />
ayudar a los demás, y cuando conoces al resto de moderadores que te ayudan y otros foreros y foreras<br />
que te agradec<strong>en</strong> la información que le puedas dar. Sobre todo positiva <strong>en</strong> cuanto a apr<strong>en</strong>dizaje.<br />
También <strong>en</strong> ocasiones supone un trabajo desagradable, cuando hay que aplicar las normas que otros<br />
incumpl<strong>en</strong> o cuando se <strong>en</strong>fr<strong>en</strong>tan al moderador poni<strong>en</strong>do <strong>en</strong> tela de juicio sus funciones y/o sus<br />
actuaciones.<br />
Mi rol <strong>en</strong> el foro ha sido fundam<strong>en</strong>talm<strong>en</strong>te y <strong>en</strong> este ord<strong>en</strong>: de proporcionar información, de<br />
“limpieza” (spam e indeseables varios), de ord<strong>en</strong> o redistribución de temas (traspaso de m<strong>en</strong>sajes al<br />
lugar apropiado) y propiam<strong>en</strong>te de moderación o de “juez de paz” si se quiere, cuando se han dado<br />
conflictos <strong>en</strong>tre usuarios.<br />
3-¿Cuál es el perfil de los usuarios que participan <strong>en</strong> la sección de Illes Balears?<br />
Viajeros <strong>español</strong>es, jóv<strong>en</strong>es, g<strong>en</strong>eralm<strong>en</strong>te parejas o grupos de amigos <strong>en</strong> el caso de Ibiza.<br />
4-¿Qué tipo de información es la más solicitada? ¿Varía según el perfil <strong>del</strong> internauta?<br />
Las zonas de las islas más adecuadas para alojarse (según sus gustos) y los datos sobre los hoteles a<br />
los que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> previsto ir. También la recom<strong>en</strong>dación de alojami<strong>en</strong>to si aún no lo han decidido, y los<br />
lugares que visitar (playas, restaurantes, ocio nocturno).<br />
5-¿Qué tipo de información turística, qué formatos, y qué forma de organizarla cree que podría ser<br />
útil, para satisfacer las necesidades de información de los usuarios de su foro?<br />
Creo que la organización <strong>del</strong> foro es bastante completa. T<strong>en</strong>emos muchas secciones, y aunque a<br />
veces se ha planteado hacer alguna especialización más, tampoco convi<strong>en</strong>e abusar de las secciones. Por<br />
ello el foro de España no se divide, hay que t<strong>en</strong>er <strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta que <strong>en</strong> principio era un portal dedicado a<br />
viajes por el extranjero. Existe una sección de fotografías que próximam<strong>en</strong>te ampliaremos con mis<br />
aportaciones sobre Mallorca y a la que se remitirá a los viajeros que t<strong>en</strong>gan interés <strong>en</strong> la isla.<br />
6-¿Cree que es difícil que los viajeros <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tr<strong>en</strong> la información que necesitan? ¿Cómo se podría<br />
mejorar su acceso?<br />
Es difícil <strong>en</strong>contrar información de primera mano sobre los hoteles de los que demandan información.<br />
No sé de qué manera se podría mejorar este aspecto. Raram<strong>en</strong>te otro forero o forera conoce el mismo<br />
hotel, y la alternativa sería hacer muchas subsecciones de tipo “Hoteles <strong>en</strong> Mallorca”, “<strong>en</strong> Ibiza”… lo cual<br />
como ya he dicho es inviable <strong>en</strong> un foro.<br />
7- ¿Cree que los usuarios necesitan ver más imág<strong>en</strong>es sobre el destino? ¿Fotos, vídeo, vistas aéreas,<br />
panorámicas de 360º?<br />
Sí, absolutam<strong>en</strong>te. Las imág<strong>en</strong>es son muy demandadas por la mayoría de viajeros, no sólo <strong>en</strong> el caso<br />
de Balears sino que <strong>en</strong> las secciones más populares como la Riviera Maya o la República Dominicana<br />
están <strong>en</strong> la base de muchas consultas. También resuelv<strong>en</strong> dudas <strong>del</strong> tipo “¿qué tal es la playa de…?”.<br />
Con una imag<strong>en</strong>, se responde.<br />
qué?<br />
8- ¿Hay algo que le llame la at<strong>en</strong>ción sobre las peticiones de información de los usuarios? ¿Y por<br />
Más que sobre la información que pid<strong>en</strong> (<strong>en</strong> este caso me refiero a “cómo moverse”, o “cómo llegar<br />
a”), lo que quizá llama la at<strong>en</strong>ción es que se sorpr<strong>en</strong>d<strong>en</strong> cuando se les dice que el transporte público es<br />
bastante precario <strong>en</strong> las islas y que lo mejor es alquilar un coche.<br />
9- Del total de internautas que visitan su espacio Web ¿Aproximadam<strong>en</strong>te, cuál es el porc<strong>en</strong>taje de<br />
usuarios que participan activam<strong>en</strong>te <strong>en</strong>viando m<strong>en</strong>sajes, fr<strong>en</strong>te al porc<strong>en</strong>taje de los que no lo hac<strong>en</strong>? Y<br />
de los primeros, los usuarios activos, ¿qué % solicita información y qué % aporta información?<br />
174
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Estos datos son bastante complicados de calibrar. Más o m<strong>en</strong>os el 50% <strong>del</strong> tráfico de la página de<br />
losviajeros.com está <strong>en</strong> el foro. El resto se reparte <strong>en</strong>tre fotografías, diarios, noticias… Unos 400.000<br />
visitantes al mes, más de la mitad <strong>en</strong> los foros, aunque algunos sólo lean y no particip<strong>en</strong>, es difícil<br />
saberlo. Aproximadam<strong>en</strong>te yo diría que la mayoría de la g<strong>en</strong>te (60-70%) plantea dudas (incluy<strong>en</strong>do<br />
tantas veces <strong>en</strong> que se repite la misma duda), y el resto ayuda.<br />
10-Con los años, la participación de foristas, ha:<br />
a) Ha aum<strong>en</strong>tado año tras año, como se puede ver <strong>en</strong> estas estadísticas:<br />
http://www.losviajeros.com/index.php?name=Statistics&op=Stats<br />
11- Si puede acceder a datos administrativos de su comunidad virtual, <strong>en</strong> qué % ha aum<strong>en</strong>tado o<br />
disminuido la participación total <strong>del</strong> 2003, 2004 o 2005 respecto al 2006?<br />
Aquí se puede ver: http://www.losviajeros.com/index.php?name=Statistics&op=Stats<br />
De 2005 a 2006 el número de visitantes ha aum<strong>en</strong>tado más <strong>del</strong> doble.<br />
12-¿Cree que es estacional la participación? Es decir ¿Hay más participación por ejemplo <strong>en</strong> vísperas<br />
de vacaciones de semana santa y de verano?<br />
Efectivam<strong>en</strong>te, cuando se acerca Semana Santa y sobre todo el verano, las consultas sobre Balears<br />
aum<strong>en</strong>tan considerablem<strong>en</strong>te.<br />
13-¿Con el auge de los blogs, ha notado una disminución de la participación <strong>en</strong> los foros?<br />
No, no se ha notado. Como vemos año tras año aum<strong>en</strong>tan los visitantes a losviajeros.com.<br />
14- Con tanta información a la que se puede acceder los usuarios ¿qué papel cree que toman las<br />
webs, los directorios y los moderadores? ¿Ti<strong>en</strong><strong>en</strong> que seleccionar la información, categorizar? ¿En qué<br />
dosis ti<strong>en</strong><strong>en</strong> que distribuirla?<br />
Los usuarios de los foros buscan una información más directa, de primera mano. Aunque<br />
complem<strong>en</strong>tan la información con páginas oficiales de turismo o de los hoteles, quier<strong>en</strong> conocer<br />
experi<strong>en</strong>cias directas. Los moderadores les proporcionamos la información que podemos, o les remitimos<br />
a dónde pued<strong>en</strong> <strong>en</strong>contrarla. Al tratarse de un foro, no se pued<strong>en</strong> hacer exposiciones cerradas, sino que<br />
hay que dejar un espacio para que el usuario o usuaria participe y exponga sus dudas. Por eso m<strong>en</strong>sajes<br />
como el de “Qué ver y disfrutar <strong>en</strong> Mallorca”, largos y que conllevan mucho trabajo, resultan más una<br />
exposición, y no son frecu<strong>en</strong>tes <strong>en</strong> los foros. La es<strong>en</strong>cia <strong>del</strong> foro es pregunta-respuesta, pregunta-<br />
respuesta. Y aunque muchas de las respuestas están <strong>en</strong> m<strong>en</strong>sajes como el que cito, <strong>en</strong> ocasiones hay<br />
g<strong>en</strong>te que lo pasa por alto. También es cierto que mucha g<strong>en</strong>te ha <strong>en</strong>contrado ahí lo que buscaba, una<br />
experi<strong>en</strong>cia de primera mano con refer<strong>en</strong>cias a otros lugares <strong>en</strong> Internet donde informarse. Por eso me<br />
pareció útil hacerlo, porque sé que ha ayudado a muchos viajeros.<br />
Por otro lado, <strong>en</strong> ocasiones los moderadores fusionamos temas que tratan sobre lo mismo para<br />
facilitar a los usuarios que <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tr<strong>en</strong> la información.<br />
5.2.2. Xavi Gutierrez administrador y moderador de<br />
http://www.viajerosolidario.com/<br />
1-¿Cuándo y porqué inició su experi<strong>en</strong>cia como moderador/a de una comunidad virtual dedicada a<br />
los viajes, y <strong>en</strong> particular a las Illes Balears?<br />
175
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Viajerosolidario.com es una comunidad de viajes <strong>en</strong> la que ti<strong>en</strong>e cabida cualquier lugar <strong>del</strong> mundo.<br />
En el caso de llles Balears, al ser un destino donde el sector turístico es muy importante hay muchas<br />
refer<strong>en</strong>cias, recom<strong>en</strong>daciones y suger<strong>en</strong>cias a la hora de visitar las islas. Viajerosolidario.com nació<br />
como un proyecto indep<strong>en</strong>di<strong>en</strong>te de personas viajeras que desean compartir sus experi<strong>en</strong>cias con otras<br />
personas con esa afición. El proyecto está <strong>en</strong> Internet desde diciembre <strong>del</strong> 2004.<br />
2-Mirando hacia atrás con perspectiva, ¿como definiría su experi<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> el foro? Si tuviera que<br />
describirnos su papel, su rol <strong>en</strong> el foro, ¿Cómo lo describiría?<br />
Mi tarea personal es la de administrar los recursos para que las distintas secciones de la web y el<br />
foro funcion<strong>en</strong>, a efectos prácticos soy el administrador de viajerosolidario.com. No obstante, la figura<br />
más importante es la de los/las moderadores/as que se <strong>en</strong>cargan de que el funcionami<strong>en</strong>to y la dinámica<br />
de las participaciones sigan el camino <strong>del</strong> respeto, la corrección y la tolerancia. Sin duda, sin estas<br />
personas que se <strong>en</strong>cargan de moderar de forma desinteresada, no sería viable sacar a<strong>del</strong>ante un<br />
proyecto de este tipo.<br />
3-¿Cuál es el perfil de los usuarios que participan <strong>en</strong> la sección de Illes Balears?<br />
Suel<strong>en</strong> ser hombres/mujeres resid<strong>en</strong>tes <strong>en</strong> la P<strong>en</strong>ínsula que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> p<strong>en</strong>sado acudir a pasar parte de<br />
sus vacaciones a alguna de las islas de Balears <strong>en</strong> compañía de amigos y con la familia.<br />
4-¿Qué tipo de información es la más solicitada? ¿Varía según el perfil <strong>del</strong> internauta?<br />
La típica consulta es “lo imprescindible a visitar de la isla… “ principalm<strong>en</strong>te se pregunta acerca de lo<br />
más turístico, playas y calas más bonitas y suger<strong>en</strong>cias para el alojami<strong>en</strong>to y para ir a restaurantes.<br />
También es frecu<strong>en</strong>te que se pregunte sobre lugares m<strong>en</strong>os masificados.<br />
5-¿Qué tipo de información turística, qué formatos, y qué forma de organizarla cree que podría ser<br />
útil, para satisfacer las necesidades de información de los usuarios de su foro?<br />
En viajerosolidario.com utilizamos el formato pdf <strong>en</strong> la confección de las guías de viaje gratuítas que<br />
se pued<strong>en</strong> descargar de nuestra web. Estas guías son confeccionadas por personas que una vez<br />
realizado el viaje desean compartir la información que recopilaron <strong>en</strong> la planificación y las impresiones a<br />
posteriori de realizar el viaje. No hay duda que la mejor forma de agradecer que algui<strong>en</strong> te haya<br />
ayudado a planificar tu viaje, es devolver esa ayuda a futuras personas que viajarán donde tú ya has<br />
estado.<br />
6-¿Cree que es difícil que los viajeros <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tr<strong>en</strong> la información que necesitan? ¿Cómo se podría<br />
mejorar su acceso?<br />
El problema que plantea Internet es que habi<strong>en</strong>do mucha información, la que nos interesa, suele<br />
estar muy dispersa y no siempre <strong>en</strong> el idioma que dominamos. Normalm<strong>en</strong>te, cuanto m<strong>en</strong>os turístico es<br />
un destino, más difícil se hace conseguir información útil para planificar un viaje. En viajerosolidario.com<br />
hemos int<strong>en</strong>tado dividir el mundo por contin<strong>en</strong>tes para que las que las personas t<strong>en</strong>gan acceso más<br />
rápido e intuitivo a la información<br />
7- ¿Cree que los usuarios necesitan ver más imág<strong>en</strong>es sobre el destino? ¿Fotos, vídeo, vistas aéreas,<br />
panorámicas de 360º?<br />
Estos formatos se utilizan cada vez más <strong>en</strong> el <strong>en</strong> torno Internet, <strong>en</strong> nuestra comunidad de viajes<br />
algunas personas publican <strong>en</strong> sus propios álbum fotos <strong>en</strong> formato panorámico o standard y también<br />
trabajamos con videos de youtube para ilustrar noticias sobre destinos <strong>del</strong> mundo.<br />
qué?<br />
8- ¿Hay algo que le llame la at<strong>en</strong>ción sobre las peticiones de información de los usuarios? ¿Y por<br />
Al <strong>español</strong> tipo, cuando sale fuera de las fronteras le preocupa mucho el tema de las comidas. Con<br />
frecu<strong>en</strong>cia, la pregunta de comer bu<strong>en</strong>o y barato cuando se viaja a cualquier lugar se repite <strong>en</strong> el foro de<br />
viajes. Sin duda, la gastronomía preocupa al salir de nuestras fronteras.<br />
176
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
9- Del total de internautas que visitan su espacio Web ¿Aproximadam<strong>en</strong>te, cuál es el porc<strong>en</strong>taje de<br />
usuarios que participan activam<strong>en</strong>te <strong>en</strong>viando m<strong>en</strong>sajes, fr<strong>en</strong>te al porc<strong>en</strong>taje de los que no lo hac<strong>en</strong>? Y<br />
de los primeros, los usuarios activos, ¿qué % solicita información y qué % aporta información?<br />
En los foros hay personas que participan de forma activa y que suel<strong>en</strong> visitar la web con frecu<strong>en</strong>cia<br />
aportando información y también otro tipo de perfil que suele limitar sus conexiones a las épocas de<br />
período vacacional. Aproximadam<strong>en</strong>te el 75% se puede considerar foristas activos, de los cuales, un<br />
20% aproximadam<strong>en</strong>te son los que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> una participación elevadísima.<br />
10-Con los años, la participación de foristas, ha:<br />
a) Aum<strong>en</strong>tado HA AUMENTADO<br />
b) Disminuido<br />
Si puede acceder a datos administrativos de su comunidad virtual, <strong>en</strong> qué % ha aum<strong>en</strong>tado o<br />
disminuido la participación total <strong>del</strong> 2003, 2004 o 2005 respecto al 2006?<br />
Respecto al año 2006 y tomando como refer<strong>en</strong>cia la sección de guías de viaje, el foro de viajes y el<br />
blog, el increm<strong>en</strong>to supera el 30%,<br />
11-¿Cree que es estacional la participación? Es decir ¿Hay más participación por ejemplo <strong>en</strong> vísperas<br />
de vacaciones de semana santa y de verano?<br />
Semana Santa y verano son las que más volum<strong>en</strong> de accesos provocan <strong>en</strong> la web. No obstante, el<br />
hecho de que las personas cada vez t<strong>en</strong>gan más distribuidas las vacaciones a lo largo <strong>del</strong> año provoca<br />
viajes más cortos pero un mayor número de viajes al año, eso hace que los picos de conexiones el resto<br />
de meses <strong>del</strong> año sea considerable.<br />
12-¿Con el auge de los blogs, ha notado una disminución de la participación <strong>en</strong> los foros?<br />
No, de hecho ha aum<strong>en</strong>tado porque muchos blogs hac<strong>en</strong> refer<strong>en</strong>cia a nuestro foro de viajes de<br />
viajerosolidario como lugar recom<strong>en</strong>dado. De hecho, viajerosolidario.com incluye <strong>en</strong> su web principal<br />
una distribución de blog, conceptualm<strong>en</strong>te es un proyecto que <strong>en</strong>globa foro de viajes, blog y web.<br />
13- Con tanta información a la que se puede acceder los usuarios ¿qué papel cree que toman las<br />
webs, los directorios y los moderadores? ¿Ti<strong>en</strong><strong>en</strong> que seleccionar la información, categorizar? ¿En qué<br />
dosis ti<strong>en</strong><strong>en</strong> que distribuirla?<br />
Lo importante es seleccionar la información por criterios de calidad y de utilidad a nuestro perfil de<br />
visitantes para hacer que les sea lo más útil posible. Se ti<strong>en</strong>e especial cuidado <strong>en</strong> <strong>del</strong>imitar con precisión<br />
el lugar adecuado donde debe estar cada información para que a la hora de buscarla sea más s<strong>en</strong>cillo.<br />
Con el tiempo de uso de la web, normalm<strong>en</strong>te los usuarios se familiarizan con la ubicación exacta de lo<br />
que buscan y además ti<strong>en</strong><strong>en</strong> a su disposición un pot<strong>en</strong>te buscador que les permite <strong>en</strong>contrar el tipo de<br />
información que necesit<strong>en</strong>.<br />
5.3. Entrevistas a expertos observadores de la red<br />
5.3.1. Pedro Pablo Sastre de http://www.mallorcaquality.com/<br />
Entrevista a Pedro Pablo Sastre como observador de la red www, experto <strong>en</strong> temas de turismo <strong>en</strong><br />
Internet y administrador/moderador de http://www.mallorcaquality.com/<br />
177
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
1-¿Cuándo y porqué inició su experi<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> Internet? Mirando hacia atrás con perspectiva, ¿cómo<br />
definiría las difer<strong>en</strong>tes fases de uso profesional que ha hecho de Internet?<br />
Mi primera experi<strong>en</strong>cia con la red fué hace unos diez años cuando mis padres me cambiaron el<br />
ord<strong>en</strong>ador por un IBM que t<strong>en</strong>ía modem y la posibilidad de conectarse a la red. El motivo por el que<br />
empecé a navegar fué principalm<strong>en</strong>te por la inquietud de conocer algo nuevo y de lo que ya se<br />
empezaba a hablar bastante.<br />
En un primer mom<strong>en</strong>to la utilidad que tuvo Internet para mi fué la de ampliar mis conocimi<strong>en</strong>tos<br />
informáticos y empezar a conocer un poco las páginas que empezaban a crearse y que hoy <strong>en</strong> día son<br />
grandes multinacionales así como los programas de m<strong>en</strong>sajería instantanea y el e-mail.<br />
En un primer lugar la utilidad de Internet <strong>en</strong> mi vida profesional ha servido para apr<strong>en</strong>der sobre los<br />
actores de Internet, conocer los hábitos <strong>del</strong> navegante y empezar a profundizar <strong>en</strong> la información más<br />
demandada. Posteriorm<strong>en</strong>te he mejorado los procesos de comunicación con mis cli<strong>en</strong>tes y he podido<br />
llegar de una manera más directa a ellos. Por último he conseguido t<strong>en</strong>er una oficina virtual casi al 100%<br />
pudi<strong>en</strong>do trabajar <strong>en</strong> las mismas condiciones desde mi oficina, <strong>en</strong> un aeropuerto o desde la montaña si<br />
fuera necesario y todo gracias a Internet.<br />
2- Como moderador/administrador de un reci<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te creado foro virtual dedicado a Mallorca, ¿cual<br />
cree será/n la/s principal/es causa/s <strong>del</strong> uso de su foro?<br />
Como bi<strong>en</strong> dices, el foro acaba de inaugurarse y espero que <strong>en</strong> los próximos meses nuestros usuarios<br />
se empiec<strong>en</strong> a interesar por los temas que se com<strong>en</strong>t<strong>en</strong>. Es un foro dedicado a Mallorca pero desde la<br />
visión de una página de cont<strong>en</strong>idos turísticos y culturales como es MallorcaQuality.com.<br />
Los que decidan usar el foro lo harán porque <strong>en</strong> él <strong>en</strong>contrarán información sobre excursiones, fiestas<br />
populares, rutas ciclistas, hoteles, playas y siempre con los consejos y recom<strong>en</strong>daciones de los propios<br />
usuarios, turistas y resid<strong>en</strong>tes. Ese tipo de información es la que realm<strong>en</strong>te buscan los visitantes o<br />
resid<strong>en</strong>tes de la isla, fuera de cualquier polémica.<br />
3-Si tuviera que describirnos su papel, su rol <strong>en</strong> el foro, ¿Cómo lo describiría?<br />
T<strong>en</strong>go varias funciones <strong>en</strong> el foro. Una de ellas es g<strong>en</strong>erar los foros sobre los que después se<br />
recibirán com<strong>en</strong>tarios, para empezar he puesto <strong>en</strong> funcionami<strong>en</strong>to foros sobre "Excursiones de un día <strong>en</strong><br />
Mallorca", "Restaurantes, las mejores opciones", "¿Dónde alojarse <strong>en</strong> vacaciones?"... Otra de las<br />
funciones es la de revisar los com<strong>en</strong>tarios para evitar que se cuel<strong>en</strong> <strong>en</strong>laces hacia páginas que no t<strong>en</strong>gan<br />
refer<strong>en</strong>cia con el tema que se está hablando, evitar com<strong>en</strong>tarios que nada t<strong>en</strong>gan que ver con la<br />
información que se requiere, etc.<br />
4-¿Cuál es el perfil de los usuarios que participan <strong>en</strong> la comunidad virtual de su web?<br />
178
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
El foro es muy reci<strong>en</strong>te y aún no puedo hacer una lectura de cuál será el perfil <strong>del</strong> usuario pero será<br />
similar al que está demandando información <strong>en</strong> MallorcaQuality.com aunque me da la impresión que<br />
participarán más resid<strong>en</strong>tes <strong>en</strong> la isla y los que demand<strong>en</strong> información serán g<strong>en</strong>eralm<strong>en</strong>te personas que<br />
t<strong>en</strong>gan planeadas unas vacaciones <strong>en</strong> la isla o v<strong>en</strong>ir a vivir aquí.<br />
G<strong>en</strong>eralm<strong>en</strong>te las personas que se pon<strong>en</strong> <strong>en</strong> contacto con nosotros giran <strong>en</strong> torno a un rango de edad<br />
<strong>en</strong>tre 25 y 40 años y pid<strong>en</strong> información sobre discotecas, playas y hoteles mayoritariam<strong>en</strong>te.<br />
5-¿Qué tipo de información turística, qué formatos, y qué forma de organizarla cree que podría ser<br />
útil, para satisfacer las necesidades de información turísitca de los internautas?<br />
Yo soy partidario de que el navegante t<strong>en</strong>ga acceso a cuanta más información mejor y que el acceso<br />
a esa información haga que termine de decidirse por visitar un destino si es que aún estaba dudando.<br />
Desde portales como MallorcaQuality.com int<strong>en</strong>tamos día a día añadir toda esa información aunque<br />
sabemos que es un trabajo inm<strong>en</strong>so y que nos queda mucho por completar, ya contamos con una<br />
amplísima información con textos, fotos y ahora, vídeos.<br />
Para mi los formatos <strong>en</strong> los que mostrar la información deb<strong>en</strong> ser varios y no tirar únicam<strong>en</strong>te a todo<br />
texto o vídeos... No todos los usuarios son iguales y mucho m<strong>en</strong>os buscan la misma información. Por<br />
ejemplo una persona que haya visitado la finca Els Calderers y quiera conocer el horario <strong>en</strong> que está<br />
abierta para <strong>en</strong>viarlo a un amigo suyo de poco le sirve que haya un vídeo <strong>en</strong> cambio al amigo si que le<br />
interesa además <strong>del</strong> horario, poder ver un a<strong>del</strong>anto de lo que se <strong>en</strong>contrará <strong>en</strong> la finca.<br />
Sobre lo que estamos trabajando <strong>en</strong> MallorcaQuality.com es <strong>en</strong> aportar a un ev<strong>en</strong>to o a un lugar, una<br />
playa, un pueblo: un texto con la mayor cantidad de información que hayamos recogido, dividida <strong>en</strong><br />
función de la importancia de lo que estemos describi<strong>en</strong>do, fotografías <strong>en</strong> baja y alta resolución y un vídeo<br />
(o vídeos) que complet<strong>en</strong> la información.<br />
6-¿Cree que es difícil que los viajeros <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tr<strong>en</strong> la información que necesitan? ¿Cómo se podría<br />
mejorar su acceso?<br />
179
Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
Los buscadores han facilitado mucho ese acceso a la información aún así t<strong>en</strong>emos que t<strong>en</strong>er <strong>en</strong><br />
cu<strong>en</strong>ta que los visitantes no ti<strong>en</strong><strong>en</strong> que conocer con detalles todos los rincones de la isla y por ello el<br />
acceso a la información sigue si<strong>en</strong>do muy g<strong>en</strong>érico.<br />
Para que los viajeros t<strong>en</strong>gan mayor acceso a toda esa información es importante recom<strong>en</strong>dar y<br />
mostrar la información como si al que recom<strong>en</strong>damos es un amigo. Con cont<strong>en</strong>idos específicos sobre<br />
lugares escondidos, sobre fiestas populares, mercados y fires. Salir un poco de los clichés de playa y sol<br />
y hacer que descubran cosas nuevas <strong>en</strong> la isla.<br />
Cuando hago com<strong>en</strong>tarios me c<strong>en</strong>tro <strong>en</strong> la isla de Mallorca pero esta metodología es totalm<strong>en</strong>te<br />
extrapolable a cualquier otro destino turístico que quiera ofrecer una información de calidad.<br />
7- ¿Cree que los usuarios necesitan ver más imág<strong>en</strong>es sobre el destino? ¿Fotos, vídeo, vistas aéreas,<br />
panorámicas de 360º?<br />
Todos esos cont<strong>en</strong>idos multimedia son ahora imprescindibles <strong>en</strong> cualquier página de información que<br />
se precie. Ahora no basta con poner una foto y un pequeño texto, con el crecimi<strong>en</strong>to que experim<strong>en</strong>ta la<br />
red y la mayor velocidad de las conexiones; los vídeos, las galerías de imág<strong>en</strong>es, fotografías 360º son un<br />
complem<strong>en</strong>to inseparable de la información escrita. Cuanta más información mejor.<br />
8- Como observador de la red, ¿se atreve a predecir alguna t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia de las necesidades de<br />
información turística que g<strong>en</strong>erará la www?<br />
La t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia más clara es la especialización. Los grandes portales g<strong>en</strong>éricos no podrán nunca ofrecer<br />
ni la calidad ni la cantidad de información que podrá hacer un portal especialista <strong>en</strong> un destino como por<br />
ejemplo Mallorca. El usuario no se conformará con saber que la capital de las Illes Balears es Palma de<br />
Mallorca.<br />
El viajero que v<strong>en</strong>ga a pasar siete días a la isla querrá reservar su hotel, saber a qué distancia está la<br />
playa más cercana, ver fotos de la playa. Querrá conocer horarios comerciales, frecu<strong>en</strong>cias de autobuses,<br />
predicción meteorológica...<br />
9-Sobre su web, ¿<strong>en</strong> qué % han aum<strong>en</strong>tado o disminuido las visitas a su web <strong>en</strong> los últimos<br />
años/meses?<br />
Ahora se cumpl<strong>en</strong> dos años desde que lanzamos MallorcaQuality.com y cada mes recibimos más<br />
visitas. Es un crecimi<strong>en</strong>to continuado y proporcional a los cont<strong>en</strong>idos que añadimos a diario. El pasado<br />
2006 tuvo una media de 2 millones de páginas vistas m<strong>en</strong>suales. Este año hemos aum<strong>en</strong>tado esa cifra<br />
gracias al posicionami<strong>en</strong>to que poco a poco vamos consigui<strong>en</strong>do <strong>en</strong> buscadores.<br />
10-¿Cree que es estacional la participación? Es decir ¿Hay más participación por ejemplo <strong>en</strong> vísperas<br />
de vacaciones de semana santa y de verano?<br />
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Uso, necesidad e impacto de la información turística multimedia de las<br />
Illes Balears <strong>en</strong> Internet<br />
MallorcaQuality.com no es sólo visitada por viajeros que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> int<strong>en</strong>ción de v<strong>en</strong>ir a Mallorca; muchos<br />
de nuestros usuarios son resid<strong>en</strong>tes <strong>en</strong> las islas por ello siempre mant<strong>en</strong>emos un índice de participación<br />
sin muchas variaciones destacables aunque, sirva de ejemplo, con motivo de las Festes de Sant Sebastià<br />
casi hemos duplicado el número de visitas de un día normal.<br />
11- Con tanta información a la que se puede acceder los usuarios ¿qué papel cree que toman las<br />
webs, los directorios y los moderadores? ¿Ti<strong>en</strong><strong>en</strong> que seleccionar la información, categorizar? ¿En qué<br />
dosis ti<strong>en</strong><strong>en</strong> que distribuirla?<br />
La función principal de webs como MallorcaQuality.com es la de acercar y reunir toda esa información<br />
con una línea de calidad que confiera seguridad al usuario de que la información que consulta es fiable y<br />
veraz.<br />
El volum<strong>en</strong> de información disponible es de tal magnitud que se hace difícil poder reunirlo todo por lo<br />
que hay que categorizar y partir desde la información g<strong>en</strong>érica para ir porm<strong>en</strong>orizando.<br />
12-¿Participa usted <strong>en</strong> otros foros y comunidades virtuales? En estos, ¿cómo ve el tipo de preguntas<br />
y respuestas que realizan los internautas <strong>en</strong> función de las necesidades de información?<br />
Suelo participar <strong>en</strong> foros profesionales sobre comercio electrónico, gestión <strong>del</strong> conocimi<strong>en</strong>to, etc. y<br />
las respuestas y respuestas son muy concretas y apoyadas <strong>en</strong> información <strong>en</strong> la misma red a través de<br />
<strong>en</strong>laces a otras páginas (g<strong>en</strong>eralm<strong>en</strong>te) o fotografías si fuera posible y/o necesario.<br />
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