MANUAL DE IDENTIDAD ZEOLIVAL - APAZA KAREN - ZELADA NATALIA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

PRESENTACIÓN
Este manual trata de todos los aspectos referentes al correcto uso
de la marca ZEOLIVAL, cuya finalidad es la de describir de manera
clara y unívoca la identidad corporativa de esta empresa, y la de
explicar cómo debe desarrollarse esta en las diferentes aplicaciones
comunicativas necesarias para la empresa.
Este manual pretende por lo tanto, normalizar y homogenizar los
parámetros gráficos que deberan emplearse de modo uniforme por
todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar
la imagen ZEOLIVAL. A modo de normativa de aplicación de la identidad
corporativa deberá ser leído con detenimiento y comprendido
antes de proceder a la puesta en práctica de los componentes de esa
identidad.

ÍNDICE DE CONTENIDOS
Presentación ................................................................................... 4
1. Lineamientos de marca .......................................................... 11
2. Signos de identidad visual .................................................... 15
2.1. Paleta de colores .................................................................. 16
2.2. Identificador primario ........................................................ 20
3. Tipografías corporativas y uso general ............................ 35
4. Soportes gráficos para la marca .......................................... 39
5. Reglamentación para piezas gráficas en general ........... 49
6. Señaletica Corporativa ........................................................... 65
7. Papelería Corporativa ............................................................ 71
8. Aplicaciones .............................................................................. 83
9. Merchandising .......................................................................... 89
10. Packaging ................................................................................ 96
11. Piezas Gráficas .................................................................... 115

TERMINOLOGÍA
BÁSICA
Imagen Corporativa: Conjunto de elementos que identifica a tu
marca o empresa y que generan una primera impresión al público
objetivo
Logotipo: Es la representación gráfica de una marca que se compone
sólo de letras o tipografía.
Isotipo: Es la representación de una marca cuando se compone sólo
de una imagen. No hay tipografía
Tipografía Corporativa: Tipo de letra usado oficialmente por una
empresa, usado en todos los documentos y comunicados generados
con el objetivo de tener cierta imagen de marca.
Merchandising: Conjunto de artículos promocionales que tienen la
finalidad de dar a conocer una empresa, en estos, se incorpora un
logotipo, eslogan o diseño de empresa con el objetivo de regalarlos
y ganar popularidad.

MISIÓN
Producir alimentos derivados del olivo de buena
calidad, a precios competitivos para la total
satisfacción de nuestros clientes.

VISIÓN
Ser la empresa más grande de la región
dedicada al rubro de productos
derivados del olivo.

VALORES
Seriedad: Comprometidos con nuestros principios para otorgar un
producto de calidad para la satisfacción del cliente.
Puntualidad: Cada uno de nuestros servicios son organizados con la
mayor diciplina para cumplir con la entrega de nuestros productos.
Calidad de productos: Ofrecemos la mejor selección de frutos que
cumplen con los estandares de calidad.
Diligencia: En sentido del más alto esmero y el cuidado del proceso de
cada uno de nuestros productos
Atención personalizada: En ZEOLIVAL, la satisfacción de nuestros
clientes es nuestra prioridad, por eso preparamos los mejores productos
a gusto de cada unos de nuestrs clientes.

LINEAMIENTOS
DE MARCA

1.1. Nombre del descriptor primario:
Aceitunas
1.2. Descriptor:
El uso de este descriptor hace alusión al principal producto ofrecido
por la marca.
1.3. Slogan:
Selecta calidad a su mesa.
- Comprometidos con la satisfacción de los clientes, el slogan hace referencia a que sus
productos son de primera calidad
1.4. Pautas de redacción:
Redacción en tercera persona.

1.5. Personajes de marca:
Un agricultor o agricultora cuyas imágenes serán
diseñadas mostrando la materia prima que ofrece
ZEOLIVAL, como símbolo de calidad.

SIGNOS DE
IDENTIDAD VISUAL

PALETA DE
COLORES

2.1.1. COLORES DOMINANTES
RGB:
196 149 41
CMYK:
27.84 C, 41.96 M, 94.12 Y
HTLM:
# C499529
RGB:
103 31 42
CMYK:
35.29 C, 91.37 M, 61.96 Y, 54.12 K
HTLM:
# 671F2A
RGB:
65 79 31
CMYK:
71.37 C, 45.88 M, 100 Y, 46.67 K
HTLM:
# 414F1F

2.1.2. COLORES SUBORDINADOS
RGB:
243 195 133
CMYK:
4.31 C, 27.45M, 55.33 Y
HTLM:
# F3C385
RGB:
152 187 68
CMYK:
48.63 C, 6.67 M, 87.06 Y
HTLM:
# 98BB44
RGB:
188 97 87
CMYK:
29.41 C, 76.08 M, 53.73 Y
HTLM:
# BC5761
RGB:
137 60 104
CMYK:
56.47 C, 88.24 M, 40.39 Y
HTLM:
# 893C68

2.1.3. COLORES NO CORPORATIVOS
RGB:
82 180 173
CMYK:
66 C, 5 M, 37.65 Y
HTLM:
# 52B4AD
RGB:
26 39 69
CMYK:
100 C, 86.67 M, 42.75 Y, 44.71 K
HTLM:
# 1A2745
RGB:
29 29 27
CMYK:
100 K
HTLM:
# 1D1D1B

IDENTIFICADOR
DE MARCA

2.2.1. IDENIFICADOR PRIMARIO

2.2.2. COMPONENTES
ISOTIPO: La combinación de la letra O y
las hojas representan la imagen de las
aceitunas, simbolo de la mejor selección
y calidad de frutos frescos.
LOGOTIPO:
Conformado por la palabra ZEOLIVAL en representación
de la producción de olivos y la combinación
de los prefijos de los apellidos del fundador.
La tipografía Quebec hace hincapié en transmitir
distinción y unicidad a la marca.

2.2.3. GRILLA DE CONSTRUCCIÓN
1X 3.2X
1.2X
2X
14.1X
Se ha tomado como unidad de medida un cuadrado de uno por uno de la grilla de
construcción cuyo valor es igual a “X”.
Las distancias y proporciones de la composición, están basadas en un estricto
cálculo visual y funcional. Bajo ningún concepto se modificará esta composición, ni
alterará las estructuras planteadas.

2.2.4. ESCALA MODULAR

2.2.5. AREA SEGURA
Para establecer el área de seguridad de la marca se hizo uso de una parte del isotipo
como referencia, con el fin de asegurar la legibilidad de la marca y su independencia
frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual.

2.2.6. ESCALAS MINIMAS DE REDUCCION
- MEDIOS IMPRESOS
65 mm
- MEDIOS DIGITALES
768 px
Para asegurar la visibilidad del identificador de marca, manteniendo el espacio entre
sus elementos, se presentan la escalas mínimas en que se puede reproducir la marca
en medios impresos y digitales.

2.2.7. COLORES
RGB:
29 29 27
CMYK:
100 K
HTLM:
# 1D1D1B
RGB:
83 34 61
CMYK:
56.47 C, 88.24 M, 40.39 Y, 52.94 K
HTLM:
# 53223D

2.2.8. VARIANTES DEL IDENTIFICADOR PRIMARIO
- VERSIÓN EN POSITIVO - BLANCO Y NEGRO
- VERSIÓN EN NEGATIVO - BLANCO Y NEGRO

- VERSION MONOCROMATICA
100%
100%
- VERSION GRISES
90% 30%

2.2.9. APLICACIONES SOBRE FONDOS SOLIDOS

2.2.10. APLICACION SOBRE IMAGENES

2.2.11. PROHIBICIONES
Prohíbido cambios de proporción o estiramiento
Prohíbida la distorción o modificación del isotipo
Prohíbido el uso de bordes

Prohíbida la modificación de la tipogrfía
Prohíbida la modificación del color
Prohíbido girar en cualquier ángulo

TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA
Y USO GENERAL

3.1. TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
CLAN PRO MEDIUM
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
.,:;¡!¿?()-_ºª\|“”@·#$%&/()=’^`[]*+¨´{}ç
CLAN PRO NEWS
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
.,:;¡!¿?()-_ºª\|“”@·#$%&/()=’^`[]*+¨´{}ç
CLAN PRO NEWS ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
.,:;¡!¿?()-_ºª\|“”@·#$%&/()=’^`[]*+¨´{}ç
La tipografía principal es la familia
Clan Pro en sus versiones Medium,
News, News Italic, Regular. Se usará
como tipografía corporativa en todo
tipo de medios impresos para los
casos de textos de párrafos. Garantiza
una correcta lectura en cualquier tipo
de aplicación impresa al ser una familia
clásica con estudios de lectura muy
precisos.
CLAN PRO REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
.,:;¡!¿?()-_ºª\|“”@·#$%&/()=’^`[]*+¨´{}ç

3.2. TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
CANDARA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
.,:;¡!¿?()-_ºª\|“”@·#$%&/()=’^`[]*+¨´{}ç
Tw Cen MT Font Std Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
.,:;¡!¿?()-_ºª\|“”@·#$%&/()=’^`[]*+¨´{}ç
La familia Tw Cen MT Font Std en su
versión Regular. Se usará como tipografía
secundaria en el uso de las
señaléticas. Se eligió esta tipografía
porque por ser palo seco tiene una
gran legibilidad.
3.3. TIPOGRAFÍA ESPECIAL
Exotc350 Bd BT Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
.,:;¡!¿?()-_ºª\|“”@·#$%&/()=’^`[]*+¨´{}ç
Se usará como tipografía especial la
Exotc350 Bd BT Bold, deberá ser utilizada
en ocaciones especiaales, por
ejemplo, invitaciones para reuniones.

SOPORTES GRÁFICOS
PARA LA MARCA

4.1. SOPORTE GRÁFICO PARA LA MARCA

La marca posee al isotipo como
símbolo ofical. Su uso fuera de
la marca es posible unicamente
como elemento decorativo o
publicitario.

4.2. COLORES DEL SOPORTE GRÁFICO PARA LA MARCA
RGB:
196 149 41
CMYK:
27.84 C, 41.96 M, 94.12 Y
HTLM:
# C499529
RGB:
65 79 31
CMYK:
71.37 C, 45.88 M, 100 Y, 46.67 K
HTLM:
# 414F1F
RGB:
29 29 27
CMYK:
100 K
HTLM:
# 1D1D1B

4.3. ÁREA SEGURA Y ESCALA MÍNIMA DE REDUCCIÓN
El soporte gráfico no cuenta con un
área estricta de seguridad ya que al
usarse como elemento decorativo,
se pueden superponer algunos
textos, siempre y cuando estos no
opaquen su visibilidad.
425 px
472 px
El tamaño mínimo de apliacación del
soporte gráfico es de 425 px de
altura por 472 px de ancho con el fin
de garantizar la correcta visivilidad
de todos sus elementos.

4.4. SOPORTES GRÁFICOS Y SUS POSICIONES

4.5. APLICACIONES SOBRE IMÁGENES

4.6. SOPORTES GRÁFICOS Y SUS POSICIONES

4.7. PROHIBICIONES DEL USO DE SOPORTES GRÁFICOS
Prohíbido el mal uso de la posición

REGLAMENTACIÓN
PARA PIEZAS
GRÁFICAS EN
GENERAL

5.1. AVISOS HORIZONTALES (29.7 x 21 cm)
9.5 cm
29.7 cm
1.5 cm
Ubicación 1
3 cm
21 cm
3 cm
Ubicación 2
1.5 cm
9.5 cm

5.2. AVISOS VERTICALES (21 x 29.7 cm)
5.75 cm
9.5 cm
5.75 cm
1.5 cm
3 cm
Ubicación 1
29.7 cm
3 cm
Ubicación 2
1.5 cm
9.5 cm
21 cm

5.3. AFICHES PROMOCIONALES HORIZONTALES (70 x 50 cm)
Ubicación 1
14.6 cm
5 cm
2 cm
50 cm
5 cm
2 cm
14.6 cm
Ubicación 2
70 cm

5.4. AFICHES PROMOCIONALES VERTICALES (50 x 70 cm)
17.7 cm
Ubicación 1
14.6 cm 17.7 cm
2 cm
5 cm
70 cm
Ubicación 2
5 cm
2 cm
14.6 cm
50 cm

5.5.VOLANTE PROMOCIONAL HORIZONTAL (21 x 15 cm)
Ubicación 1
9.5 cm
1 cm
3 cm
15 cm
Ubicación 2
3 cm
1 cm
9.5 cm
21 cm

5.6.VOLANTE PROMOCIONAL VERTICAL (15 x 21 cm)
Ubicación 1
2.75 cm 9.5 cm
2.75 cm
1 cm
3 cm
21 cm
3 cm
1 cm
15 cm
9.5 cm
Ubicación 2

5.7.PLEGABLE INFORMATIVO INTERIOR (29 x 21 cm)
Ubicación 1
9.5 cm
1.5 cm
3 cm
21 cm
3 cm
1.5 cm
9.5 cm
Ubicación 2
29 cm

5.8 VALLAS PROMOCIONALES
8 m
Ubicación 1
2.6 m
2 cm
1 m
3 m
1 m
2 cm
2.6 m
Ubicación 2

5.9. MEDIOS DIGITALES - POST DE FACEBOOK
1200 x 630 px
Imagen horizontal
1200 x 1200 px
Imagen cuadrada

5.10. MEDIOS DIGITALES - PÁGINA DE FACEBOOK
851 x 315 px
Foto de Portada
180 x 180 px
Foto de Perfil

5.11. MEDIOS DIGITALES - ANUNCIO EN FACEBOOK STORIES
1080 x 1920 px
Anuncio en Facebook
Stories

5.12. MEDIOS DIGITALES - TWEETS
1024 x 512 px
Imagen en tweet
800 x 418 px
Imagen en card

5.13. MEDIOS DIGITALES - POST EN INSTAGRAM
Historia Historia Historia Hsitoria Historia
username
Lugar, Ciudad, País
1080 x 1920 px
1080 x 1080 px
Anuncio en Facebook
Stories
Post cuadrado
1/3
username
Place, City, Country.
1

5.14. MEDIOS DIGITALES - FOTO DE PERFIL INSTAGRAM
Username
1
180 x 180 px
Foto de
perfil
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400k
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SEÑALÉTICA
CORPORATIVA

6.1. SEÑALETICA INFORMATIVA DE AMBIENTES INTERNOS
- SEÑALETICA CORPORATIVA DE OFICINAS
GERENCIA
ADMINISTRACIÓN
RECEPCIÓN
LOGÍSTICA
CONTABILIDAD

- SEÑALETICA CORPORATIVA DE LA PLANTA DE PROCESOS
CONTROL DE
CALIDAD
AREA DE ENVASADO
AREA DE SELECCIÓN
ALMACÉN DE
AGROQUÍMICOS

6.2. SEÑALETICA DE RESTRICCIÓN
!
PROHIBIDO
EL PASO
AGUA NO APTA
PARA CONSUMO
HUMANO
6.3. SEÑALETICA DE ADVERTENCIA
¡ATENCIÓN!
ZONA DE CARGA
Y DESCARGA

6.2. SEÑALETICA INFORMATIVA
ZONA
DE CULTIVO
TOMA
DE AGUA

PAPELERIA
CORPORATIVA

7.1. HOJA MEMBRETADA A4
2 cm
2.8 cm
2 cm
www.zeolival.pe
+51 956 091 979
2.8 cm
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29.7 cm
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7.6 cm
2.7 cm
1.5 cm
Tacna - Perú
21 cm

7.2. SOBRE AMERICANO SIN VENTANA
22 cm
1 cm
1.8 cm
1 cm
www.zelada.pe
11cm
+51 956 091 979
6.3 cm
2.6 cm
www.zeolival.pe
zeolival.pe@gmail.com
Jr. Canada Nro. 638 Villa Panamericana
1 cm
Tacna - Perú
19 cm
4.3 cm
11cm
22 cm

7.3. FOTOCHECK
1.2 cm 1.2 cm
0.6 cm
1 cm
0.9 cm
8.5 cm
3 cm
0.6 cm
Nombre
0.7 cm
+51 956 091 979
Firma y sello
0.4 cm
Código ID
0.3 cm
www.zeolival.pe
zeolival.pe@gmail.com
Jr. Canada Nro. 638 Villa Panamericana
5 cm
5.5 cm

7.4. TARJETA DE PRESENTACIÓN - 1
9 cm
1.7 cm
3.35 cm
3.1 cm
5 cm
1.75 cm
1.1 cm
José Zelada Salas
Gerente
0.85 cm
+51 956 091 979
www.zeolival.pe
zeolival.pe@gmail.com
1.1 cm
Jr. Canada Nro. 638 Villa
Panamericana, Tacna, Perú
0.8 cm

7.4. TARJETA DE PRESENTACIÓN - 2
José Zelada Salas
Gerente
+51 956 091 979
www.zeolival.pe
zeolival.pe@gmail.com
Jr. Canada Nro. 638 Villa
Panamericana, Tacna, Perú

7.5. PENDÓN PROMOCIONAL
Selecta calidad a su mesa

7.6. FACTURA
ZEOLIVAL SUR PERÚ E.I.R.L.
R.U.C. 20600277660
Jr. Canada Nro. 638 Villa
Panamericana
FACTURA NO.
FECHA
CLIENTE
R.F.C.
DIRECCIÓN
FECHA INICIAL
PEDIDO
CONDICIONES DE PAGO
CANTIDAD DESCRIPCIÓN PRECIO UNIT. PRECIO TOTAL
26.5 cm
IMPORTE CON LETRA
SUBTOTAL
I.G.V.
TOTAL
FIRMA DE CONFORMIDAD
21 cm

7.7. CARPETA CORPORATIVA
22 cm
4.7 cm
3 cm
32 cm
+51 956 091 979
www.zeolival.pe
zeolival.pe@gmail.com
Jr. Canada Nro. 638 Villa
Panamericana, Tacna, Perú
4.8 cm
2.8 cm

7.8. CERTIFICADO
8.5 cm
2 cm
2.1 cm
CERTIFICADO DE TRABAJO
2.6 cm
El que suscribe, en representación de, Zeolival, con RUC Nº...
HACE CONSTAR:
1.5 cm
Que, el señor(a) ......................, identificado con el DNI Nº .............
ha laborado en nuestra institución desempeñando el cargo de
.............., durante el periodo comprendido desde ..../..../........ hasta el
..../..../......., demostrando durante su permanencia responsabilidad,
honestidad, puntualidad y dedicación en las labores que le fueron
encomendadas.
29.7 cm
Se expide la presente solicitud del interesado, para los fines
que considere conveniente.
.................................................
Gerente General
Tacna, ..../..../........
8.6 cm
3.8 cm
www.zeolival.pe Tacna - Perú +51 956 091 979
1.5 cm
21 cm

7.9. PAPEL CARTA
2.2 cm
28 cm
8.6 cm
Tacna - Perú
www.zeolival.pe
+51 956 091 979
1.5 cm
21.5 cm

APLICACIONES

8.1. BOLSA

8.2. CD
O

8.3. GORRO

8.4. POSAVASOS

MERCHANDISING

9.1. CUADERNO 9.2. LÁPICES

9.3. TAZA

9.4. USB
O

9.5. RELOJ

PACKAGING

10.1. MOOD BOARD

10.2. BOCETOS

10.2. ACOTADO
- ACOTADO DE ETIQUETA PARA FRASCO DE 215 g
4 cm
3 cm
1 cm
5 cm
1 cm
2 cm
8 cm
18 cm

- ACOTADO DE ETIQUETA MONOCROMATICA PARA FRASCO
DE 215 g
3.5 cm
3.1 cm
2.4 cm
1.8 cm
16.9 cm
17.4 cm
5 cm
28.2 cm

- ACOTADO DE HANG TAG
3 cm
1 cm
9 cm
5 cm

- ACOTADO DE ETIQUETA PARA FRASCO DE 620 g
7 cm
6.5 cm
3.5 cm
3.1 cm
21.1 cm
22.1 cm
28.2 cm
0.3 cm 7.8 cm
0.3 cm

- ACOTADO DE LA BOLSA DE PAPEL
1.3 cm
19.4 cm
8.9 cm 23.9 cm 4.3 cm
27.6 cm
4.3 cm
4.3 cm 24.2 cm 4.3 cm 5.2 cm
18.6 cm 3.9 cm

10.4. GRÁFICA EN EL EMPAQUE
- ETIQUETA PARA FRASCO DE 215 g

- ETIQUETA PARA FRASCO DE 600 g

- ETIQUETA MONOCROMATICA PARA FRASCO DE 215 g

- HANG TAG
SELECTA CALIDAD A SU MESA
ACEITUNAS TACNEÑAS
FUNDO SAN AURELIO
DESDE 1985
Para mantener el sabor tradicional
y propiedades características del
fruto, mantenemos una forma
tradicional en la elaboración de
nuestras aceitunas verdes y negras,
siempre bajo controles estrictos de
calidad y limpieza. Las maceramos
en tanques especiales durante 4
meses bajo nuestra receta exclusiva
lo que nos permite tener un sabor
único y textura ideal.

- BOLSA DE PAPEL
SELECTA CALIDAD A SU MESA

10.3. EMPAQUE FINAL
- FRASCO DE 215 g

- FRASCO DE 620 g

- FRASCO DE 215 g CON ETIQUETA MONOCROMÁTICA

- FRASCOS DE DIFERENTES TAMAÑOS

- BOLSA DE PAPEL

PIEZAS
GRÁFICAS

11.1. AFICHE

11.2. POST DE FACEBOOK

Selecta calidad a su mesa.