BILLBOARD AR Octubre 2021

INDUSTRIA
I
Latin Power Players de Billboard 2021
NOAH ASSAD, EL MÁNAGER DE BAD BUNNY DESDE HACE MUCHO TIEMPO,
HA AYUDADO A LA SUPERESTRELLA PUERTORRIQUEÑA A CONQUISTAR
EL MUNDO SIN COMPROMETER, O PERDER SU RACHA INDEPENDIENTE,
LO QUE LO COLOCA EN LA CIMA DE LA LISTA ANUAL DE EJECUTIVOS DE
BILLBOARD QUE LIDERAN LA INDUSTRIA.
POR BILLBOARD CONTENIDOS
FOTO: DEVIN CHRISTOPHER PARA BILLBOARD
NOAH ASSAD, CEO DE
RIMAS ENTERTAINMENT
En septiembre pasado, en
medio de la pandemia, Bad
Bunny transmitió en vivo
una actuación desde lo alto de un
camión de plataforma adornado
como un vagón de metro que serpenteaba
por las calles de Nueva
York, emocionando a los fanáticos y
desconcertando a los peatones desde
el Yankee Stadium, en el Bronx, al
Harlem Hospital Center. Más de 10
millones de espectadores vieron la
transmisión del programa producido
por Univision en su plataforma
Uforia, así como en el canal de You-
Tube de Bad Bunny. Y, como tantas
cosas que hace Bad Bunny, incluidos
álbumes de lanzamiento sorpresa, el
espectáculo llegó con poca advertencia,
capturando la sensación de
espontaneidad y diversión, fundamentales
para el atractivo del artista
que encabeza los charts.
Ese enfoque fue el sello distintivo
del manager de Bad Bunny, Noah
Assad, desde que comenzaron a trabajar
juntos en 2016. “Nuestro día
a día es ir a comer, compartir, reír
y, de repente, entramos en modo
de trabajo”, dice Assad, de 31 años.
“Hacemos una lluvia de ideas y, si
surge la idea, llega. Tomamos todo
a su tiempo. No lo tratamos como
ciencia espacial”.
Este comportamiento indiferente
contradice la planificación meticulosa
que implica llevar a cabo su
visión y los resultados impecables.
En los últimos dos años, Bad Bunny
se convirtió en el artista latino más
exitoso del mundo y el artista con
más streaming de Spotify en 2020 a
nivel mundial en cualquier idioma.
Fue el mejor artista latino del año de
Billboard, según MRC Data, y en diciembre
pasado, El Último Tour del
Mundo se convirtió en el primer álbum
totalmente español en encabezar
el Billboard 200, en los 63 años
de historia del chart. Antes de eso, el
álbum en español de mayor audiencia
fue su YHLQMDLG , que debutó
en el número 2º en marzo de 2020.
ALEJANDRO DUQUE, PRE-
SIDENTE, WARNER MUSIC
LATIN AMERICA
Duque se convirtió en director
de Warner Music Latin
America (después de que
Iñigo Zabala renunció) mientras
Warner apostaba a lo grande por
desarrollar talento en géneros candentes
a través de su asociación con
Rancho Humilde, con los artistas Junior
H y Natanael Cano debutando
en el 1º en el chart de Álbumes de
regional mexicano. Warner Music
Latina y Warner Records firmaron
conjuntamente un acuerdo exclusivo
con el puertorriqueño Myke
Towers y su sello independiente,
Whiteworld Music, y Warner Music
Latin también firmó a la estrella en
ascenso venezolana Micro TDH.
Mientras tanto, el veterano actor de
Warner Music Latina, Justin Quiles,
continuó en las listas con temas
como “Jeans” y “Loco”, de su nuevo
álbum que fue lanzado en agosto.
JESÚS LÓPEZ, PRESIDENTE
/ CEO, UNIVERSAL MUSIC
LATIN AMERICA & IBERIAN
PENINSULA
Bajo la dirección de Jesús
López los artistas de tendencia
urbana de la compañía
continúan presentes en todo el mundo
y cruzan con fluidez las barreras
del idioma y el género.
Si bien J Balvin y su compatriota
colombiana Karol G pueden ser las
historias de éxito más destacadas de
Universal Latin - Karol G obtuvo su
primer número 1º en Top álbumes latinos
con KG0516, por más semanas,
por unidades, para un álbum liderado
por mujeres en la lista desde 2017 -
López dice que la compañía todavía
piensa localmente “para que nuestros
artistas sigan expandiendo su música
fuera de sus países de origen”.
A través de la streaming, algunas
de las estrellas más jóvenes y
brillantes de Universal, incluido el
colombiano Sebastián Yatra (administrado
por GTS, propiedad de
Universal); Jhay Cortez, Guaynaa y
Feid de Puerto Rico; y Christian Nodal
y Danna Paola de México, han
hecho precisamente eso, alcanzando
generar sus ingresos con el estrellato.
Los sellos regionales mexicanos
Fonovisa y Disa también renovaron
sus rosters con nuevos artistas como
Adriel Favela y su sello, Esperanto,
y los colombianos Yeison Jiménez y
Nabález.
E incluso cuando sus giras fueron
dejadas de lado, los artistas heredados
continuaron grabando. “Estamos
muy orgullosos de los logros
de artistas que han creado y lanzado
música durante la pandemia, como
Juanes, Gloria Trevi, Alejandro Fernández,
Alejandro Sanz y David Bisbal,
entre otros”, dice López.
Al 12 de agosto, la participación
de mercado de Universal en EE.UU.,
incluidas Disa y Fonovisa, era del
24,65%, mientras que como distribuidor,
tuvo una participación de
mercado del 36,83%, incluida la participación
del 5,73% del distribuidor
Ingrooves, propiedad de Universal
Music Group. de acuerdo con MRC
Data.
AFO VERDE, PRESIDENTE /
CEO, LATIN-IBERIA, SONY
MUSIC ENTERTAINMENT
Sony Music Entertainment
(SME) ha tenido un año de
desarrollo explosivo de nuevos
talentos latinos combinado con
acuerdos agresivos y flexibles bajo la
presidencia / CEO Latin-Iberia, Afo
Verde. Sony es el hogar de la mayor
lista de estrellas de la música latina:
Maluma, Enrique Iglesias, Ricky
Martin, Shakira, Carlos Vives, Romeo
Santos y Marc Anthony, entre
otros. Todos ellos lanzaron material
nuevo, mientras que una asociación
cercana con la distribuidora propiedad
de Sony, The Orchard, generó
oportunidades para el marketing
creativo y la explotación del repertorio
latino. Sony y The Orchard
juntos tenían una participación de
mercado de 43,71% del mercado latino
hasta la fecha en agosto.
“Trabajamos más estrechamente
[con The Orchard] que nunca,
y pudimos brindar servicios de
primera clase a la talentosa comunidad
artística latina”, dice Verde,
quien no solo negoció acuerdos
híbridos, sino que también participa
personalmente en productos
comercializados por The Orchard
y Sony de artistas como Ozuna y
Anuel AA. Sony también expandió
su influencia internacional con la
adquisición de Som Livre, el sello
nacional independiente líder en
Brasil, una medida que asegura el
dominio de Sony en el mercado
musical más grande de América
Latina.
“Mantuvimos una gran cantidad
de lanzamientos, en un entorno totalmente
diferente, y con la pasión
por lo que hacemos intacta”, agrega
Alex Gallardo, presidente de Sony
Music, US Latin, que logró éxitos
globales con artistas como Rauw
Alejandro, Maluma y Natti Natasha,
mientras que la directora de operaciones
de pymes / vicepresidenta
ejecutiva de Latin-Iberia, Maria Fernández,
trabajó en la expansión de
la presencia de la música latina en
los mercados internacionales.
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