El Impresor Septiembre 2021

Factores a tomar en cuenta para diseñar
envases sustentables
2. Utilizar materiales reciclados
Por Guillermo Dufranc
Una de las maneras más eficaces para preservar la energía que
se invierte en materiales de envase de fabricación es a través
del reciclaje. Mientras que muchos materiales –como papel,
vidrio y PET– pueden ser ampliamente reciclados, existe una
nueva generación de envases reciclables: Los envases de pulpa
moldeada (y con contenido reciclado).
Empaque 36 Septiembre 2021
Recientemente, Coca-Cola anunció su primera botella 100%
reciclable fabricada a base de plantas, un desarrollo que llevó
años de investigación y desarrollo. Pero ¿para qué tanta inversión
de tiempo, dinero y esfuerzo?
Este tipo de lanzamientos responde a una realidad del mercado
que está siendo cada vez más importante. La incorporación de
características sustentables en un producto es además una excelente
forma de ayudar a la preservación del medio ambiente,
y a construir un mensaje de marca diferenciador.
El diseño de un envase más sustentable no tiene por qué significar
su pérdida de calidad, estética o mala apariencia. El envase
es la mejor manera de atraer a los consumidores y, mediante la
acción de prácticas de diseño con propuestas más ecológicas, es
posible destacarse creativamente y diferenciarse de otras marcas.
3. Proponer un segundo uso
El segundo uso de un envase, luego de que el producto es consumido,
es una buena idea para reducir la cantidad de desecho,
pero la realidad es que no es una solución definitiva ya que en
algún momento también va a terminar en la basura. Lo interesante
de la segunda vida del empaque se logra a través el uso
de materiales nobles que permitan una reutilización prolongada
y sustentable, por ejemplo, un envase con cierre hermético, o
tipo zipper, o de tela. Como ejemplo, PUMA obtuvo gran atención
cuando lanzó su “bolsa inteligente”, una atractiva caja/
bolsa reutilizable, de color rojo, empleada para vender sus calzados.
Como resultado del cambio, se redujo su consumo de
papel en 65%. El cartón se descarta y la bolsa que reutilizan
los consumidores expone la marca, como un cartel publicitario
ambulante.
1. Considerar materiales hechos de materia prima renovable
La producción de materiales fabricados a partir de bioplásticos
hechos de maíz o de caña de azúcar es un área de rápido
crecimiento. También hay desarrollos como el de papel piedra,
fabricado a partir de minerales, y que además de no utilizar ni
agua, ni cloro puede reciclarse infinitamente.
4. Cambios en el producto
El mejor ejemplo de una categoría que ha experimentado un
cambio significativo es la de productos concentrados. Existen
productos que han recurrido a fórmulas concentradas para
reducir la cantidad de agua que viene de fábrica en la venta
minorista, para permitir tamaños de envases más pequeños. El
desafío consiste en no perder visibilidad e impacto en el punto
de venta al reducir el tamaño del contenedor. Para evitar esto
podemos contar con la ayuda del diseño estructural y gráfico
combinado de manera efectiva. También son interesantes los
sistemas que combinan las recargas de productos concentrados
con envases reutilizables.