El Impresor Septiembre 2021

Xerox lanza la iniciativa “Genesis”:
Beyond CMYK
Los proveedores de impresión, diseñadores
y las casas de producción
requieren cada vez más de herramientas
con los mayores avances
tecnológicos para ofrecer al cliente
proyectos únicos y creativos. Con
ese fin, Xerox creó la iniciativa
u Genesis que consiste en brindar
apoyo adicional en tres áreas: diseño,
mercado y precio de venta.
Con ella los usuarios podrán acceder
a guías de diseño, tutoriales
en video y herramientas para crear
muestrarios de colores y el contenido
se encuentra respaldado por
lo mejores especialistas en las artes
gráficas.
“Cuando se lanzó el primer iPhone,
no muchos —salvo, obviamente,
Steve Jobs— vislumbraban el futuro “móvil primero” que estamos
viviendo hoy”, comenta Ezequiel Bardas, Director General
de Xerox Mexicana. “En otras palabras: algunas veces la
innovación rebasa brevemente al mercado. Luego, de manera
inevitable, los clientes se ponen al día.”
Los inventos de Henry Ford y Steve Jobs tuvieron un impacto
significativo en su época y, para Xerox, no difieren de lo
que actualmente se vive con Beyond CMYK y la industria de
la impresión. Son innovaciones transformadoras que el cliente
necesita entender para aprovechar al máximo y beneficiarse de
manera total. No solo se trata de imprimir imágenes bonitas,
impresiones digitales con una calidad tipo offset o de aplicaciones,
de utilizar tintas especiales para agregar colores atractivos
que van desde metálicos, fluorescentes y transparentes. ¡Se trata
de un futuro muy diferente!
Consiste en proporcionar a los clientes las herramientas y recursos
que necesitan para desarrollar aplicaciones únicas y transformadoras.
Las aplicaciones de impresión Beyond CMYK
mejoran la visibilidad, influyen en lo que se verá primero, aumentan
el tiempo de permanencia, promueven la interacción y
diferencian el producto en el mercado.
“Genesis, nombre elegido de manera intencional porque este es
el comienzo de una nueva era para la industria de impresión y
nuestros clientes. Buscar transformar los intercambios transaccionales
en una comunidad integral y conectada de creadores
que están comprometidos a aprender y crecer de manera continua
en este espacio”, explica Bardas.
Genesis cuenta con presentaciones que les enseñan a diseñar,
por ejemplo, metálicos mixtos para que destaquen, recursos
como guías de diseño gráfico, tutoriales en video y herramientas
para crear muestrarios de colores. Además, se lanzaron
programas de capacitación para diseñadores —impartidos por
diseñadores— que enseñan las técnicas especializadas y despiertan
la inspiración creativa.
Xerox ayuda a que sus clientes digan: “Aquí están las invitaciones
a cuatro colores que solicitó, pero agregué una de muestra
en colores metálicos para que la vea”. Las piezas de exhibición,
lo eventos todo incluido y las impresiones promocionales ofrecen
a los clientes finales maneras de probar antes de comprar.
Pueden tomar algo tangible con las manos y ver su valor con
sus propios ojos.
Por último, es difícil ponerle precio a algo que es nuevo en el
mercado. Genesis cuenta con recursos que ayudan a las casas
de producción a fijar el precio de los trabajos y estimar las ganancias
con solo elegir el tipo de aplicación y determinar qué
factores de precio se tomarán en cuenta.
Digital 35
Septiembre 2021