Revista para medios

ESTUDIO
KANTAR MERCAPLAN
COORDINACIÓN EDITORIAL
VELIA JARAMILLO y PABLO BALCÁCERES
TEXTOS
PABLO BALCÁCERES
COLABORARON
ROBERTO FONSECA, MARÍA JOSÉ NÚÑEZ,
LUIS ALBERTO SIERRA
E
l Sexto Informe de Marcas en el
Top of Mind de Centroamérica
2021, elaborado por Kantar
Mercaplan y presentado exclusivamente
por Estrategia & Negocio,
presenta a las marcas que mejor llenaron
las necesidades de los consumidores en
la pandemia. Las TOM están llamadas a ser
inspiradoras para reinventar el mundo.
Tras uno de los años más atípicos y disruptivos
en la historia reciente como lo fue
2020, Estrategia & Negocios presenta el
Sexto Informe de Marcas en el Top of Mind
de Centroamérica 2021 (TOM 2021), elaborado
por Kantar Mercaplan.
La investigación identifica a las marcas
con más recordación de los consumidores,
en un total de 25 categorías, además de indagar
sobre la preferencia según su origen y
otras relacionadas con la pandemia del CO-
VID-19. Para el estudio, Kantar Mercaplan
efectuó 2.100 encuestas en Centroamérica
y República Dominicana, con un margen de
error promedio de 5,65% por cada país.
Los centroamericanos ya dejaron de
estar en confinamiento físico y en el aislamiento
social que suscitó el combate al
COVID-19 desde el año pasado. A más de
un año de la pandemia, ¿en dónde están sus
mentes?
A estas alturas del año, todavía existe una
notable dosis de incertidumbre. “La mente
del consumidor está dividida: por una parte,
se mantiene en el pasado, tratando de reconectar
con esas vivencias que perdió por la
pandemia, como vacaciones, encuentros,
posibilidades, trabajos; pero por otro lado
su mente está en un futuro incierto que le
causa ansiedad”, reflexiona Gabriela Silva,
Account Manager de Kantar Mercaplan.
Una cuestión de peso a considerar, pues
las personas se enfrentan con “la imposibilidad
de diseñar su futuro, ya que aún no
logran sentir control sobre el presente”, elabora
Silva.
FICHA TÉCNICA
TOP OF MIND 2021.
KANTAR MERCAPLAN,
PARA ESTRATEGIA & NEGOCIOS.
Sexta edición.
¿Qué?
Estudio cuantitativo con entrevistas ‘online’ auto
aplicadas (CAWI) a través de paneles con duración
de 20 minutos.
¿Quién?
¿Cuánto?
En total
CATEGORÍAS: 25
SNACKS
EMBUTIDOS
GASOLINERAS
AUTOMÓVILES
LECHE
Hombres y mujeres
de 18 a 60 años de edad de
NSE ABC+ (media alta/Alta)
y C/C- (medio – medio bajo).
2.100
CERVEZAS
RON
JUGOS / NÉCTARES
SUPERMERCADOS
YOGURT
entrevistas
en 7 países.
Guatemala: 301 entrevistas
El Salvador: 301 entrevistas
Honduras: 304 entrevistas
Nicaragua: 303 entrevistas
Costa Rica: 301 entrevistas
Panamá: 304 entrevistas
República
Dominicana: 300 entrevistas
Margen de error
en promedio:
5.65%
POLLO CRUDO PASTAS
TELEFONÍA
MÓVIL
BANCOS
ASEGURADORAS UNIVERSIDADES
CATEGORÍAS NUEVAS:
CAFÉ EN GRANO/MOLIDO, FARMACIAS,
TIENDAS DE ELECTRODOMÉSTICOS,
ACEITES COMESTIBLES, DESINFECTANTES,
DETERGENTES, LLANTAS, MOTOCICLETAS,
PINTURAS
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