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MARCAS/ CENTROAMÉRICAEN EL TOP OF MIND DE CENTROAMÉRICA 2021OF MIND 2021Marcas amigas entiempos difíciles16 E&N edición Mayo - Junio 2021
ESTUDIOKANTAR MERCAPLANCOORDINACIÓN EDITORIALVELIA JARAMILLO y PABLO BALCÁCERESTEXTOSPABLO BALCÁCERESCOLABORARONROBERTO FONSECA, MARÍA JOSÉ NÚÑEZ,LUIS ALBERTO SIERRAEl Sexto Informe de Marcas en elTop of Mind de Centroamérica2021, elaborado por KantarMercaplan y presentado exclusivamentepor Estrategia & Negocio,presenta a las marcas que mejor llenaronlas necesidades de los consumidores enla pandemia. Las TOM están llamadas a serinspiradoras para reinventar el mundo.Tras uno de los años más atípicos y disruptivosen la historia reciente como lo fue2020, Estrategia & Negocios presenta elSexto Informe de Marcas en el Top of Mindde Centroamérica 2021 (TOM 2021), elaboradopor Kantar Mercaplan.La investigación identifica a las marcascon más recordación de los consumidores,en un total de 25 categorías, además de indagarsobre la preferencia según su origen yotras relacionadas con la pandemia del CO-VID-19. Para el estudio, Kantar Mercaplanefectuó 2.100 encuestas en Centroaméricay República Dominicana, con un margen deerror promedio de 5,65% por cada país.Los centroamericanos ya dejaron deestar en confinamiento físico y en el aislamientosocial que suscitó el combate alCOVID-19 desde el año pasado. A más deun año de la pandemia, ¿en dónde están susmentes?A estas alturas del año, todavía existe unanotable dosis de incertidumbre. “La mentedel consumidor está dividida: por una parte,se mantiene en el pasado, tratando de reconectarcon esas vivencias que perdió por lapandemia, como vacaciones, encuentros,posibilidades, trabajos; pero por otro ladosu mente está en un futuro incierto que lecausa ansiedad”, reflexiona Gabriela Silva,Account Manager de Kantar Mercaplan.Una cuestión de peso a considerar, pueslas personas se enfrentan con “la imposibilidadde diseñar su futuro, ya que aún nologran sentir control sobre el presente”, elaboraSilva.FICHA TÉCNICATOP OF MIND 2021.KANTAR MERCAPLAN,PARA ESTRATEGIA & NEGOCIOS.Sexta edición.¿Qué?Estudio cuantitativo con entrevistas ‘online’ autoaplicadas (CAWI) a través de paneles con duraciónde 20 minutos.¿Quién?¿Cuánto?En totalCATEGORÍAS: 25SNACKSEMBUTIDOSGASOLINERASAUTOMÓVILESLECHEHombres y mujeresde 18 a 60 años de edad deNSE ABC+ (media alta/Alta)y C/C- (medio – medio bajo).2.100CERVEZASRONJUGOS / NÉCTARESSUPERMERCADOSYOGURTentrevistasen 7 países.Guatemala: 301 entrevistasEl Salvador: 301 entrevistasHonduras: 304 entrevistasNicaragua: 303 entrevistasCosta Rica: 301 entrevistasPanamá: 304 entrevistasRepúblicaDominicana: 300 entrevistasMargen de erroren promedio:5.65%POLLO CRUDO PASTASTELEFONÍAMÓVILBANCOSASEGURADORAS UNIVERSIDADESCATEGORÍAS NUEVAS:CAFÉ EN GRANO/MOLIDO, FARMACIAS,TIENDAS DE ELECTRODOMÉSTICOS,ACEITES COMESTIBLES, DESINFECTANTES,DETERGENTES, LLANTAS, MOTOCICLETAS,PINTURASestrategiaynegocios.net E&N 17
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