E5G_Manual _ DONT FEEL WORRY TAMBOR

Introducción.
Testeo en animales en la industria
de la belleza.
Colour Pop.
Conclusiones.
Bibliografía.
Reflexiones individuales.
Don´t feel worry Tambor.
Estrategia de diseño.
Valores de Colour Pop.
Cruelty Free y WWF.
Curvas de valor.
Propuesta de valor.
Empaque.
Cruelty Free Community.
Análisis valores curva valor.

Recientemente se ha dado la importancia sobre el tema del testeo en animales en la industria
de la belleza, generando discusiones sobre las marcas que prueban sus productos
en animales y las que son libre de crueldad. De esa manera, el objetivo del proyecto
es generar una crítica a las empresas que testean sus cosméticos o que deciden venderlos
a países donde por ley se deben realizar testeos. Y a quienes por desconocimiento o
reconociendo la situación acceden a comprar dichos productos, permitiendo la crueldad
animal.
Aproximadamente 154 millones de animales vertebrados son usados en todo el mundo
cada año para experimentación (Camacho, 2015, párr.19), de los cuales el 80% son conejos
y roedores. Adicionalmente, según PetaLatino anualmente más de 100 millones de
animales mueren en situaciones de crueldad por pruebas cosméticas.
Debido a lo anterior, se propone diseñar un producto que concientice y espectacularice
la problemática mediante la infantilización en un objeto de uso cotidiano, de esa
manera se expone esta práctica macabra de manera inocente. Asimismo, se pretende
diseñar una estrategia de diseño para comunicar efectivamente dicha situación y crear
acciones frente a un consumo sostenible.

Se requiere mostrar que un producto es seguro, de modo que el mundo está acostumbrado
a utilizar a los animales a su antojo, como medios para la realización de fines
propios. La industria de la belleza se ha vuelto egocéntrica, al tener como prioridad la
belleza y el bienestar humano, pasando por encima el bienestar colectivo.
Anualmente más de 100 millones de animales mueren en situaciones de crueldad por
pruebas cosméticas, son usados 154 millones vertebrados para experimentación (Camacho,
2015, párr.19), los más comunes son las aves, animales de sangre fría, los roedores
y conejos, siendo estos últimos el 80% utilizados para testeos.

El testeo genera graves consecuencias en la salud de los
animales, causando irritación, sensibilidad y alergias en la
piel o en los ojos. Provoca envenenamiento, daño genético,
defectos de nacimiento, cáncer y daño genético embrionario
o fetal.
Lamentablemente, muchos países aún lideran esta práctica,
siendo Estados Unidos, Japón, China, Australia, Francia,
Canadá, Reino Unido, Alemania, Taiwan y Brasil (Camacho,
2015, párr.19) los que ocasionan una muerte
masiva, ya que cada 10 minutos 137 animales sufren dolorosos
experimentos.

Es una empresa de maquillaje online que fue fundada en Los Ángeles, California en el
año 2014, su marca es reconocida por ser Cruelty Free, es decir que no testean en animales.
Colour Pop tiene una estética alegre e infantil, pues, tanto su maquillaje como los envases
tienen colores llamativos y frescos; realiza colaboraciones con la marca Disney para
lanzar productos con el concepto de películas reconocidas como Bambi, Princesas,
Frozen, Lizi McGuire, en otros. Por lo que sus productos se caracterizan por tener formas
sencillas y funcionales. Mientras que la decoración va ligada a la estética de las películas.
Sus ilustraciones se reconocen por estilizar los personajes infantiles, agregando detalles
para obtener diseños con aire de seriedad y sus colores se alinean con los de la
película, agregando un toque de brillo.
La marca reconoce y es consciente que los productos de belleza de alta calidad son
extremadamente costosos, por lo que proponen productos catalogados como ‘’low- cost’’,
reforzando su ideal de democratizar la belleza. Adicionalmente, Colour Pop se promociona
únicamente en redes sociales y por medio de “Beauty Bloggers” e “Instragrammers”,
con el fin de crear una marca únicamente de fans.

La belleza actúa como factor principal en los actos humanos, a tal punto que esta, en
términos banales, es más valiosa que la vida de un animal. Por esta razón, se utilizan animales
a su antojo, para realizar experimentaciones y así “asegurar el bienestar humano”.
La industria de la belleza se ha convertido en un monstruo que se oculta tras un maquillaje,
al maltratar animales y asesinarlos por un egocéntrico y vanidoso beneficio.
El espejo es un accesorio esencial del día a día, especialmente en el ritual del baño y al
momento de maquillarse. El producto diseñado, no es el pequeño que se carga en el
bolso, ni el grande adherido a la pared. Este es de tamaño mediano y se encuentra
sobre la mesa de noche o closet de las mujeres e incluso en el tocador del baño. Para
ser utilizado especialmente en el ritual de maquillaje.
Don´t feel worry Tambor es un espejo de maquillaje la línea Bambi, en colaboración con
Disney. Se representa a Tambor, el reconocido conejo de la película y de la marca Disney.
El conejo está de pie, sosteniendo en su pecho un espejo; su tamaño es de 30cm, y la
altura de su espejo es de 15cm. Los colores que tiene el producto son gris, blanco y
rosado claro, representando a la ilustración de Tambor.

La pieza se asemeja a un peluche, puesto que está hecho de una
tela de peluche de poliéster con pelo pequeño, simulando la piel
del conejo; y está rellena de poliéster para obtener una textura
suave y abullonada. Sobre su piel, en determinadas partes de su
cuerpo tiene distintas heridas y rasuradas donde le realizaron
pruebas de corrosión e irritación.
Se decidió utilizar la representación del conejo ya que en primer
lugar, es uno de los más comunes para el testeo de productos
cosméticos, y en segundo, es el animal utilizado para simbolizar
ternura. Por lo que se expresa una ironía de la ternura que provoca
un conejo frente al dolor y sufrimiento sometido. Tambor se
aferra al espejo, anteponiéndolo ante él mismo para mostrarlo a la
persona, haciendo alegoría que para sentirse bello se requiere,
torturar y asesinar; priorizando la vanidad ante una vida.
Tambor muestra el reflejo de quien se maquilla, quien tortura y deforma
a los seres vivos, muestra el reflejo del monstruo en el que se
ha convertido, pues lo que tiene en sus manos es el resultado de
su deseo de vanagloria. Debido a que el producto se realiza en
colaboración con Disney la situación es infantilizada mediante la
representación del conejo con el espejo. La situación se banaliza
al utilizar el objeto diariamente en su rutina de maquillaje.

Basado en el análisis de la marca, se identificaron tres valores esenciales de Colour
Pop. La primera es la democratización de la belleza, mediante la venta de productos
“low-cost” para el alcance de todos. En segundo lugar, es la creación de comunidad
que fomenta Colour Pop, ya que desean ser una marca de fans, que se promocionen
por medio de sus clientes, siendo sus ellos mismos los embajadores de la
marca. Finalmente, la promoción de sus productos por medio de influencers, quienes
realizan tutoriales y les enseñan a sus fans a cómo utilizar sus cosméticos.

Cruelty Free International se esfuerza para acabar con los experimentos con animales,
al exponer la realidad de la vida de los seres vivos en los laboratorios. Asimismo,
pretenden educar a las personas sobre los experimentos con animales, investigan
alternativas de testeo y garantizan las leyes que controlan los experimentos se cumplan
correctamente. Cabe resaltar que Cruelty Free son acreditaciones para empresas
que fabrican cosméticos, las cuales demuestran que sus productos son libres de
crueldad hacia los animales.

El objetivo de WWF es conservar la naturaleza y reducir las amenazas más importantes
a la diversidad, enfocándose en los bosques, océanos saludables, producción de
alimentos y uso de la tierra, agua dulce, clima y energía. La ONG se financia de
bancos, aseguradoras, reguladores, entre otros, para garantizar que el sistema financiero
reconozca la importancia de la naturaleza. WWF invierte en el desarrollo sostenible
para utilizar los recursos en la conservación y restauración de la naturaleza.

Estrategia
comunicación
Visibilidad
(quien es el más reconocido)
Financiación
Impacto en la
industria de la belleza
Volumen de socios
Conservación
ecosistémica
Creación de
comunidad
Se realizó una curva de
valor comparando Cruelty
Free y WWF bajo los atributos
que permitieran visualizar
y favorecer la empresa
Colour Pop, las cuales son la
eestrategia de comunicación,
visibilidad, financiación,
impacto en la industria
de la belleza, volumen de
socios, conservación ecosistémica
y creación de comunidad.
Posteriormente se
realizó un análisis sobre los
valores capturados, destruidos
y captados de las organizaciones.

Valor capturado Cruelty
Free: El reconocido logo de
Cruelty Free, ubicado como
sellos en los envases de los
productos de cuidado y
belleza, como estrategia de
comunicación transmite los
valores de la organización,
como es el desacuerdo al
maltrato animal, específicamente
sobre el testeo en
animales. El hecho de tener
el logo genera distinción
frente a las demás marcas y
pertenencia a una comunidad
interesada en la misma
causa.
Valor capturado de WWF: WWF tiene una estrategia
de comunicación efectiva, pues convence al
público, para obtener una audiencia interesada
en apoyar las causas de la organización.
Valor desperdiciado WWF: WWF se enfoca en la
conservación de ecosistemas, sin tener en
cuenta problemáticas específicas como el maltrato
animal. Por otro lado, la organización no
toma acciones que favorecen su causa dentro
de las industrias que ponen en peligro el bienestar
animal.
Valor destruido: WWF tiene como prioridad la
conservación de especies en vía de extinción,
sin embargo, no está dentro de su misión velar
por el bienestar de animales domésticos.

Utilizar las estrategias de comunicación de WWF y Cruelty
Free sobre el poder de persuasión para la donación y utilización
del sello para generar visibilidad en el mercado,
para diseñar productos que transmitan una crítica y representación
social sobre la crueldad animal, y así, generar
sentido de pertenencia, y creación de comunidad.

El empaque es cilíndrico, hecho en cartón reforzado. Su gráfica va de
acuerdo a la línea Bambi de ColourPop, igual que la paleta de color
en la cual se destacan los colores tierra y tonos verdes, con toques
dorados que resaltan en el empaque que le dan un aire juvenil. Adicionalmente,
se incluye tanto el logo de Cruelty Free, como un código
QR en la parte trasera de este. El código podrá ser escaneado y redirigirá
al usuario a la página principal de Cruelty Free, donde podrá
ver cuales empresas no testean sus productos en animales.
El diseño del empaque tiene la intención de no mostrar el producto,
sin embargo, exhibe la ilustración de Tambor, provocando ternura.
Posteriormente, al abrir el empaque se sorprenderá al encontrar el
producto. Este pretende ocultar la situación real del testeo
animal; haciendo referencia a la ironía del conejo que provoca
ternura en un estado de maltrato y crueldad.

1.
El producto se venderá por medio de las páginas de
ColorPop y se promocionará por medio de la página
de Cruelty Free International.
2.
3.
Se realizará una publicidad del producto por medio de
los influencers de ColourPop. Asimismo, se desea democratizar
el conocimiento sobre la prueba en animales y
fomentar la idea de pertenencia, al ser parte del grupo
que tienen el sello de Cruelty Free, creando un sentido
de comunidad. De modo que los influencers explicarán
a las personas la problemática de la industria cosmética
y como desde el rol de usuario se puede ayudar
para mitigarla. Adicionalmente, mediante las redes sociales
de los influencers, bloggers e instagrammers se
explicarán prácticas de consumo sostenible para que
la persona lo conozca y las practique.
La comunidad después de aprender sobre el consumo
sostenible obtendrá un sello de Cruelty Free el cual
simboliza la pertenencia al grupo, el cual puede ser
utilizarlo como bono.

Se concluye sobre la importancia de investigar a profundidad
los diferentes aspectos que componen un sistema, lo que
da diversas perspectivas para proponer, conectar e intervenir
en puntos poco considerados dentro de un universo de
investigación. Asimismo, se pudo encontrar conexiones entre
conceptos que parecen disimiles al momento de encontrar
puntos de valor entre las organizaciones, empresas y productos
a diseñar. Por último, destacamos lo valioso y potente
que puede ser el transmitir un mensaje con humor con un sentido
de ironía, alegoría, banalización e infantilización, para
que este sea bien recibido por la audiencia.

Cruelty Free International. (s.f). Cruelty Free International. Recuperado
de https://www.crueltyfreeinternational.org/
Camacho (2015). LA INDUSTRIA COSMÉTICA MAQUILLA LA CRUELDAD
ANIMAL. Sin Embargo. Recuperado de https://www.sinembargo.mx/01-02-2015/1234283
ColourPop. (s.f) ColorPop. Recuperado de https://colourpop.com/collections/disney
Litpovesky, G. (1989) La sociedad Humorística. En De La Crue, (Ed.) La
era del vacío, ensayos sobre el individualismo contemporáneo.
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Leapingbunny. (s.f) Leaping Bunny. Recuperado de https://www.leapingbunny.org/
Pet Latino (2018). Pet Latino. Recuperado de https://www.petalatino.-
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WWF. (s.f). WWF. Recuperado de https://www.wwf.org.co/