Forbes Mar 2021

● DINERO EN JUEGO ●
Por Alfredo Ascención
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DINERO EN JUEGO • FUTBOL
UN BALÓN
PARA TODOS
LOS DIRECTIVOS DEL FUTBOL DE CENTROAMÉRICA
TIENEN QUE TRABAJAR DE MANERA CONJUNTA
Y PROFESIONALIZADA PARA TENER LIGAS
MÁS FUERTES Y MEJORAR SUS RENDIMIENTOS
ECONÓMICOS.
Fernando Palomo, comentarista y conductor
del canal de televisión ESPN, está
seguro que para desarrollar el balompié
en la región, las federaciones y equipos
del istmo deben abolir el ego, estar unidos
y prepararse en temas deportivos.
“El principal mal que se vive en el futbol de
Centroamérica es el egoísmo que tienen los dueños
de los equipos para poder asociarse, buscar el bien
común de las ligas y así poder crecer en temas
deportivos y económicos”, indica.
Palomo comenta que las federaciones y clubes
buscan su beneficio propio y no el común, lo que detiene
el crecimiento. Añade que podrían tomar como
ejemplo a la Major League Soccer (MLS), donde un
comisionado es el que ve por todos y es el responsable
de negociar los contratos comerciales, así como
los derechos de televisión, la principal fuente de
ingresos de las escuadras.
El comentarista salvadoreño considera que: “la
estructura deportiva de los equipos debe prepararse y
[los directivos tienen que] dejar de ser simples aficionados.
Así se podrá gestionar de una buena manera,
beneficiando a los clubes en temas económicos y
deportivos. De esa forma, se dejará de pensar que invertir
en fuerzas básicas es un desperdicio de dinero”.
Igualmente, opina que los propietarios deben
tener en cuenta que el desarrollo del futbol necesita
tiempo, por lo que es preciso invertir en jugadores
de la cantera (la materia prima), “porque salen más
baratos que comprar, y así darles una vitrina para
que los clubes extranjeros los adquieran”. Piensa
que es necesario que vean esta dinámica como una
oportunidad de negocio.
Desde su punto de vista, las ligas deben utilizar el
marketing y las actuales tecnologías para posicionar
la marca de los clubes, y de este modo llamar la atención
de los seguidores para que acudan a los estadios.
Como consecuencia, el atractivo deportivo despertará
el interés de las televisoras para que lleven el espectáculo
a los hogares de los aficionados. Esto hará
que haya más comerciales y se genere más atención.
El narrador destaca que en la última edición de
la Liga de Campeones de la Concacaf (Confederación
de Norteamérica, Centroamérica y el Caribe de
Futbol), un equipo hondureño (Olimpia) se metió
a las semifinales y que Costa Rica tiene a jugadores
en grandes clubes, como Keylor Navas (Paris Saint
Germain, de la Ligue 1 de Francia).
No obstante, ahonda en el hecho de que si no se
cuida la gestión deportiva, muy pronto se dejará
de ver esto y ya no se tendrá a representantes de la
región jugando en el máximo nivel de clubes.
EL GOLPE DE LA INACTIVIDAD
Guatemala, Costa Rica y Honduras son los países con
las ligas más competitivas de Centroamérica, al posicionarse
en los puestos 64, 65 y 74, respectivamente,
del ranking mundial de la Federación Internacional
de Historia y Estadística. Evidentemente están muy
lejos de las grandes potencias como Inglaterra, Brasil
y España, que lideran la tabla.
“El futbol de Centroamérica siente los golpes de
la inactividad y en consecuencia se tendrá un fuerte
impacto en la débil estructura económica. Los equipos
tendrán que ser creativos para poder contar con
recursos suficientes para sostenerse en competencia.
No será un periodo fácil para muchos. Algunos
no podrán subsistir con las condiciones actuales”,
estima Palomo.
¿La cuestión deportiva es negocio para empresarios
y deportistas?
Bien tratada, sí es negocio. Desde la buena gestión
se pueden generar beneficios para las dos partes. El
deportista debe asimilar que no tiene ayuda de empresas,
sino que recibe una inversión que tiene que
retornar para el beneficio de ambos. El escenario es
adecuado para poder entrar en la ecuación ganar-ganar,
siempre y cuando la empresa lo vea como un
negocio y no sólo entregue la plata y se vaya. Hay un
atleta o club que tiene que ver ese apoyo como una
inversión con la cual pueden hacer crecer su visibilidad
dentro del deporte.
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MARZO 2021