Forbes Mar 2021

● ESPECIAL ●
30
ESPECIAL • TURISMO
salud e higiene, tiene un plan
de asistencia gratuito para
turistas. Éste incluye cobertura
de emergencias médicas a
pacientes con Covid-19.
La ventaja del destino
son las buenas prácticas de
muchos de sus operadores,
en especial de los internacionales
que ya contaban con la
experiencia de un proceso
de reapertura más avanzado,
precisa Andrés Marranzini,
vicepresidente ejecutivo de la
Asociación de Hoteles y Turismo
de la República Dominicana
(Asonahores).
Destinos como Punta Cana,
en la media isla, han sacado una
delantera en el contexto internacional
que les pone a la vanguardia
y les permite acumular
nueva experiencia, que sin duda
debiera coadyuvar para los
tiempos por venir, los cuales no
serán cortos todavía, comenta
Arturo García Rosa, presidente
y fundador de RHC Latin America
& The Caribbean.
LOS GRANDES DESAFÍOS
En CARD, más de 90% de los
proveedores turísticos son
Mipymes. Carolina Briones
PASOS PARA LA REACTIVACIÓN
+ 90%
DE LOS PROVEEDORES
TURÍSTICOS DE
CARD SON MIPYMES,
POR LO QUE SERÁ
FUNDAMENTAL
APOYARLOS
menciona que hay que impulsar los
viajes regionales para fortalecer este
segmento, mediante asistencia técnica
y reforzamiento de capacidades para el
aprendizaje, generación de contenido,
promoción de la innovación e intercambio
de buenas prácticas.
Asimismo, será necesario trabajar
aún más como región, potenciar la
DESDE MARZO DE 2020, LA AGENCIA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE CENTROAMÉRICA (CATA)
IMPULSÓ ACCIONES CONTINUAS, REACTIVAS Y DE MITIGACIÓN PARA ATENDER EL IMPACTO
GENERADO POR LA PANDEMIA EN LA INDUSTRIA TURÍSTICA, ENTRE ELLAS:
• Acompañar y brindar herramientas a las Mipymes turísticas de la región, a través
de webinars y talleres de innovación turística, con los que se capacitó a cerca de 100
Mipymes en áreas como nuevas prácticas y protocolos sanitarios, acceso a mercados,
estrategias de marketing y monetización de sitios web.
• La realización de The Central America Virtual Roadshow Europe 2020, con la vista
puesta hacia los catálogos de oferta para 2021, que registró la participación de más
de 189 mayoristas y alrededor de 100 touroperadores de 48 empresas de la región.
• Replanteamiento de la estrategia de promoción en Europa, para mantener el
producto turístico en la mente de los públicos en los mercados meta: España, Italia,
Francia, Alemania, Reino Unido y Holanda.
• Campaña Puentes de Centroamérica con influenciadores de Centroamérica, que
busca fortalecer, promover y reactivar el turismo en el mercado intrarregional en
tiempos postconfinamiento.
Fuente: CATA
sostenibilidad y la proyección.
También hay que apostar
por guías homologadas y
enviar un mensaje unificado
a través de entidades capacitadas
para garantizar la inserción
de la oferta turística en
el nuevo escenario mundial.
Martínez coincide, al señalar
que se debe poner atención
a la cadena de valor. Esto,
como parte fundamental del
engranaje que conecta a los
turistas con los servicios, por
medio de aportes financieros
que permitan su reflote.
De igual modo, es preciso
apoyar las iniciativas que la
empresa privada ha tenido en
torno a la implementación de
mejores prácticas, como punta
de lanza en la promoción
de los destinos.
“Los gobiernos deberán
continuar trabajando en asistir,
ayudar y colaborar con los
pequeños, medianos y grandes
© STRINGER/ANADOLU AGENCY VIA GETTY IMAGES
FORBESCENTROAMERICA.COM
MARZO 2021