El Impresor Julio 2020

Nuevos modelos de negocios para
implementar en el sector editorial
Con la situación actual que vivimos, podríamos caer en la incertidumbre
de no encontrar alternativas para desarrollar nuestro
negocio y terminar parcial o totalmente la operación de nuestra
empresa.
Por ello, Irina Leyva, Gerente de Ventas y Mercadotecnia para
soluciones de Impresión Profesional en Canon Mexicana, Alejandro
Espinosa, Presidente del Club de Editores y por parte de
CANIEM, Alejandro Ramírez, Director General, participaron
en el webinar editorial: “Nuevos modelos de negocio que se
pueden implementar en el segmento editorial”, moderado por
Luis Enrique Reynoso, Director General de Bazar Gráfico, con
el objetivo de brindar nuevas e innovadoras opciones para crear
nuevos modelos de negocio dentro de la industria editorial.
Con datos de la Cámara Editorial Mexicana, CANIEM, se destacó
que el sector Gobierno consume el 30% de la producción,
pero sólo representa el 13% del total de ventas; por otro lado, las
librerías consumen el 24% de los libros con una facturación del
30%; y para agregar un dato por demás interesante, es el consumo
del 16% de ejemplares realizados por Colegios, Universidades
y Escuelas, con una venta del 37% de la facturación total.
Durante mayo de 2020, en términos de ventas por unidades
comparadas con el año pasado, se ha disminuido el 26%, y en
valores representó una disminución de 28%; lo que las cifras
muestran, es una contracción de un tercio del mercado del libro.
Ante el cierre de estos colegios, universidades y librerías, la
creación de campañas para impulsar la venta del libro impreso
por internet ha sido el recurso más utilizado para mantener a
flote a la Industria Editorial.
Una de las campañas en las que se está trabajando son las ferias
de libro en línea que permiten conjugar una bibliodiversidad
importante para que el consumidor pueda encontrar el libro que
requiera.
Para las editoriales es importante porque finalmente la cadena
del libro se mantiene a través de los puntos de venta al menudeo.
Si tomamos en cuenta la contingencia, es imprescindible la
apertura de las librerías para generar el flujo de venta en toda
la cadena hasta llegar al autor.
Las nuevas oportunidades de negocio y la comercialización
por internet ha sido esencial para poder recuperarse paulatinamente;
por esto, la diversificación y adaptación de nuevos modelos
comerciales representan una oportunidad para innovar
en tiempos actuales.
“Si algo hace diferente a México de otros países, es la cultura y
que la industria editorial forma parte de esta riqueza que enaltece
a nuestro país,” puntualizó Alejandro Ramírez, Director
General de la CANIEM.
Por parte, Alejandro Espinosa del Club de Editores, comentó
la importancia de la personalización del libro impreso, tal
como adaptarse a nuevas formas de llegar a los usuarios como
el servicio de print on demand, soluciones de tecnología digital,
cambios en la distribución y generación de unión y confianza
en la cadena para entender la necesidad de lo que viene
y adaptarse rápidamente.
“¿Qué es lo que el consumidor final está buscando, cómo y a
través de qué plataformas? Se necesita hablar de un servicio integrado
donde la tecnología digital tiene un papel fundamental
en toda la cadena de valor para generar estrategias enfocadas
en el consumidor,” comentó Irina Leyva, Gerente de Ventas y
Mercadotecnia para soluciones de impresión profesional en Canon
Mexicana.
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Julio 2020