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© RA-MA Capítulo 17. GOOGLE ADWORDS. PUBLICITARSE EN GOOGLE 257
RDC o CTR: Ratio de cliqueo o en inglés Click Through Ratio. Se utiliza
de aplicar la fórmula que resulta de dividir el número de usuarios que
pulsaron el anuncio publicitario por el número veces que se mostró el
anuncio. El resultado quedará expresado en tanto por ciento.
CPM: Costo Por Mil o en inglés Cost Per Mille. Google nos propondrá
una alternativa de pago. Podremos elegir entre pagar del modo PPC o
usar esta otra fórmula, en la que el modelo de pago viene directamente
asociado al número de veces que se visualiza el anuncio en Google
Search, o cualquiera de las webs asociadas a este modelo publicitario
mediante Google Adsense. Así en este caso se subastará un coste
cada 1000 veces que se muestre nuestro anuncio.
Ranking: Google ejerce continuas tomas de decisión, una de ellas es la
relacionada con el orden en el que el sistema elige mostrar cada uno de
los anuncios, algo que evidentemente condiciona las oportunidades de
aparecer o no en la primera página de resultados.
RSI o ROI: Retorno Sobre la Inversión en ingles Return On Investment.
Con el podremos calcular la rentabilidad obtenida a través de nuestra
campaña. La fórmula en este caso es sencilla:
RSI = (Ingresos obtenidos – Costes campaña)/Costes campaña
17.3 CONSEJOS PREVIOS
Ya hemos visto la introducción de Google Adwords, así como ciertos
conceptos necesarios para entender de qué se trata y para qué se usa. Pero aún nos
quedan una serie de recomendaciones que aportar:
. Como hemos visto a través de los
conceptos iniciales, Google Adwords tiene diferentes formas de cobro
asociadas a visitas o impresiones de publicidad. Pero en todos los casos el
coste
barata que sea puede suponer la ruina de un negocio si no puede llegar a
pagar los gastos que suponen los éxitos de visita. Por lo tanto, lo primero
que tendremos que hacer es calcular el máximo gasto que nos podemos
permitir.