Billboard Argentina N°78: Taylor Swift Enero 2020

I
INDUSTRIA
Movistar Arena,
Alexandre Costa
“Buenos Aires necesitaba un espacio
con esta tecnología”
Con experiencia mundial en el desarrollo de arenas, el General Manager presenta el nuevo venue
instalado en Villa Crespo. “Instalamos el mejor sonido que existe en el mundo”, asegura.
el nuevo centro de eventos, cerrado e
insonorizado, fue construido para un máximo
de 15,000 personas en pleno Villa Crespo, pegado
a la cancha de Atlanta sobre Humbolt 450.
Durante 2019 recibió artistas como J Balvin,
Shawn Mendes, Norah Jones y los locales Andrés
Calamaro, La Beriso, la final de la FMS o Abel
Pintos, entre otros.
La gestión está a cargo de ASM Global (empresa
que resulta de la fusión de AEG Facilities y SMG),
compañía líder mundial de entretenimiento en
vivo y deportes que administra más de 300 estadios,
arenas, centros de convenciones y espacios
de artes escénicas alrededor del mundo, incluido
el O2 Arena, en Londres; el Staples Center, en Los
Ángeles, y el Mercedes-Benz Platz, en Berlín.
El espacio cuenta con más de 30 suites privadas
para 14 personas; un bar de cervezas Heineken
y el Membership Rewards Lounge by American
Express, un espacio de 450m2 para 120 invitados
con vista frontal del escenario y servicio gastronómico
de primer nivel y un cocktail bar.
¿Cuántos shows calculan en Argentina
para el 2020?
- Creemos que esta arena llegará a unos 100
shows al año, un promedio de uno cada tres días.
Esto, teniendo en cuenta que muchos de ellos son
de varias funciones y varios shows en uno. Por
ejemplo Sabina y Serrat hicieron cuatro recitales,
Chayanne dos o Abel Pintos se presentó en tres
oportunidades. Este es un espacio único en Buenos
Aires, es un mercado que merece y necesita
la arena, por eso creemos que es una oferta que
no existía anteriormente. Tenemos todo listo para
una agenda bien llena.
m ov i s ta r arena buenos aires
e n números
19 shows en 2 meses
-
12 shows agotados
-
Más de 200.000 de asistentes
-
Más de 5.000 menciones en medios de
comunicación
-
93% del público asistente consideró la experiencia
muy satisfactoria
-
94% del público consideró la atención al cliente
muy satisfactoria
-
95% de los encuestados recomendaría a un amigo
asistir al Movistar Arena
-
En promedio, el 60% de los asistentes se movilizó
en transporte público
-
Más de 35.000 seguidores, 145.000 likes en
Instagram y 7 millones de impresiones
Buenos Aires nos tiene acostumbrados
al Luna Park, Obras o los hipódromos,
¿cómo funciona la competencia en esta
industria?
- Siempre hablamos con una relación de respeto,
todos estamos en este mercado. La tradición
del Luna Park es muy grande pero hay veces
que tiene que decirle que “no” a algún show
propuesto. En ese caso, nosotros tenemos una
capacidad que implica que ciertos espectáculos
que hacen doble función en el Luna puedan hacer
una sola acá. Nuestra capacidad varía entre
10.000 y 15.000 espectadores parados y sentados.
Además, también contamos con áreas vip
y tecnología que no había en la Argentina, para
poder cumplir con todo tipo de público.
¿Pensaron en utilizar la arena para premiaciones
o eventos televisivos?
- Por supuesto. Este es un arena completamente
multifuncional. Se puede hacer una premiación,
un congreso, una misa… Tenemos varias
configuraciones estructurales por lo que se pueden
extraer plateas y reducir capacidad o utilizar
medio recinto y así volverla accesible para todo
tipo de eventos. Para nosotros es un orgullo estar
en Buenos Aires y en Montevideo, tenemos
varios conceptos que son con los que nos manejamos
normalmente: “le damos a la gente una
razón para celebrar y disfrutar”; “que la gente
quiera ir a lugares donde nadie pensaba ir” y
“vamos dónde los demás no tienen coraje de ir”.
¿Intervienen en la elección de artistas?
- Queremos ofrecer un lugar nuevo con condiciones
que no había con los promotores que ya están
instalados, ellos son los que eligen a los artistas.
22 BILLBOARD AR | ENERO, 2020
FOTOGRAFÍA POR TUTE DELACROIX