Billboard Argentina N°78: Taylor Swift Enero 2020

I
INDUSTRIA
¿Cómo se piensa una estrategia local
para una marca internacional como
Brahma?
Tenemos una misión muy particular, que es
darle inicio a la categoría a los jóvenes mayores
de 18 años. Queremos que empiecen a disfrutar
su primera juntada entre amigos, en un ámbito de
distensión y relax. Proponemos una cerveza suave
y refrescante. Con esa promesa comenzamos y
armamos nuestro branding. Acercamos novedades
con todo lo que rodea a nuestro target y desde
ahí hacemos nuestras propuestas y contenidos.
Intentamos sorprenderlos desde las experiencias,
ya sea en un festival de música o en nuestro conocido
bar de playa.
Ustedes no apoyan solamente al trap.
En el Brahma Festival de Asunción se
pudo ver a J Balvin, CNCO & Dj´s y en
Argentina auspician shows de otros
géneros. ¿Seguirá así?
Exacto, uno de los objetivos es mantenernos
cerca de la música a lo largo del tiempo. Brahma
es alegría, carnaval, verano y diversión. En esto
siempre hay un condimento que es la música.
Hoy vemos el trap como un género que está creciendo
y es muy relevante para el target. La música
como instrumento para lograr la conexión con
nuestros consumidores está por encima de todo
y es parte del ADN de Brahma. Es por eso que
seguiremos presentes todo el verano con distintos
artistas en nuestro Bar de Playa de Mar Del Plata
y el interior del país.
“Brahma comenzó desde
abajo al igual que el trap”
El director de marketing, el cerebro detrás de la campaña
#TRAPARGENTO, destaca los passion points y los valores de la
marca que llevaron a apoyar movimientos culturales y sociales.
¿Qué relación hay entre la cerveza y la
salud?
La cerveza nunca fue un producto malo, es a
base de cereales, con graduación alcohólica baja,
para momentos de distracción. Sirve para hidratarse
también. La gente comienza a entender
que la cerveza ya no está en el ojo de la tormenta
como un producto perjudicial. De hecho ya hay
cervezas que tienen una elaboración especial con
pocas calorías para un público que buscar cuidarse
y está más atento a lo que consume.
en charla con billboard ar, el licenciado
en Marketing (UCES), que hizo postgrados en el
exterior y vivió en California y Australia, celebra
el acercamiento entre Brahma y la música para
fortalecer los valores inclusivos y populares de la
cerveza. Castro lleva más de 10 años trabajando
con marcas de consumo masivo.
¿Cuál es la relación entre Brahma y el
trap?
- Brahma comenzó desde abajo cuando arrancó
en el mercado argentino y lentamente fue ganando
adeptos. Sin grandes inversiones en marketing
o campañas, simplemente con su posicionamiento
y su propuesta de producto, se fue convirtiendo
en un referente para la categoría. Se asemeja mucho
a los traperos en cómo ellos se fueron dando
a conocer surgiendo en las plazas hasta llegar a
los escenarios, incluso con más de 20 mil o 30
mil espectadores. Por eso lanzamos la campaña
“trap argento”. Creemos que existe una analogía
y relación entre ambos mundos porque Brahma
también fue haciéndose camino desde abajo. Ya
cuando empezamos a hablar del trap hace unos
dos años y comenzamos a ver su trasfondo, encontrábamos
nuestra cerveza en sus fotos y los videos
que subían a las redes. El producto ya estaba,
no era algo forzado.
¿Cómo perciben los artistas que una
marca que consumen los acompañe?
- Siempre la relación entre los artistas y las
marcas fue un tanto especial. Nosotros tratamos
de generar un ida y vuelta, generando relaciones
a largo plazo. Buscamos potenciar a los artista y
actuamos muchas veces como amplificador de
sus contenidos. Se trata de acompañar de manera
genuina y orgánica. Nuestro objetivo es generar
empatía entre el artista y la marca, cosa que nos
pasó naturalmente con el mundo del trap.
¿Cuáles son los planes de Brahma para
el 2020?
Arrancamos con nuestro clásico bar de playa
en Mar del Plata en el parador La Caseta y con
versiones especiales para Rosario, Corrientes y
Villa Carlos Paz. En esos puntos vamos a tener
propuestas de valor muy apalancadas a lo que es
la música. Vamos a llevar artistas a tocar a nuestros
bares de playa e invitaremos a distintos freestylers
a que realicen batallas amistosas. También
vamos a crear espacios lúdicos con juegos. Todo
apuntado al público que va a veranear y a disfrutar
las vacaciones. Además, arrancamos fuerte el
año con el lanzamiento de la nueva Brahma Lime
que es ideal para esta época. Después a lo largo
del año vamos a seguir desarrollando experiencias
que sean relevantes al consumidor apalancadas
en la música, las juntadas y todo lo que tiene
que ver con la diversidad e inclusión, un statement
de marca muy significativo para Brahma.
20 BILLBOARD AR | ENERO, 2020
FOTOGRAFÍA POR TUTE DELACROIX