LUSTER Magazine - No. 6 - MAGNETIC FORCE

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EDICT
MIL CAMINOS
DISTINTOS
One thousand different paths
Portrait: José Vicente Henríquez
@jocioso
Pocas buenas ideas escritas sobre piedra han sobrevivido
intactas a lo largo de su trayectoria,
y el caso de LUSTER Magazine no sería la excepción.
Hace casi un lustro cuando concebimos una plataforma
de contenido y experiencias para presentar la Latinoamérica más
bonita, dimos con un eslogan que resumía nuestro planteamiento
inicial: “Lujo Austero Latinoamericano”. La receptividad fue positiva
de inmediato porque la ironía ponía a pensar y a descifrar;
así que ya habiendo prosperado en el imaginario de los lectores con
nuestra sofisticación minimalista, hemos querido quedarnos con su
aceite esencial: AMERICA + LUXURY como concepto de marca
(mucho más claro), MIAMI como epicentro, LATINOAMÉRICA
como nave nodriza, el resto del MUNDO como campo infinito de
investigación.
Mutatis mutandis, empezaremos en esta edición con algunos ajustes
de tuerca tras haber contado con la afilada ayuda de Eva Hughes,
Former Editor-in-Chief de Vogue México y Latinoamérica y luego
CEO del grupo Condé Nast Latam, quien amablemente aceptó
alistarse al frente de nuestras filas como Senior Contributing Editor
(¡qué honor!) para allanarnos el camino y seguirle sacando punta al
lápiz. La primera y última sección cambian de nombre: ahora relojes
y joyas se condensan en MASTERPIECES y las manifestaciones
artísticas en CULTURE. El diseño gráfico hace sus primeros avances
en miras de un lifting contundente para la edición aniversario de
noviembre. La manera más clara, concisa, humana de comunicarnos
en estos folios será extensiva a nuestra página web, app y redes
sociales. Y el reto de seguir creando experiencias que trasciendan
las pantallas o las páginas se plantea como nuestro norte fijo, para
que los lectores interactúen tanto con LUSTER como entre ellos
mismos.
Esta sexta edición marca el inicio de una nueva etapa. Danzan de
cabo a rabo los latinoamericanos del momento, el Miami que más
nos gusta y los puntales de excelencia mundiales. Todos con sus herencias
encantadoras que son producto de las mezclas. Allí Kaya
Scodelario, actriz británica de ascendencia brasileña quien florece
en nuestra portada como un talismán de impacto (a la usanza de
Clash de Cartier). Acá todos los personajes que aceptaron la invitación
de este periplo de verano, distinto para cada uno porque, como
diría Made, “Podemos hacer la misma ruta y nunca el mismo viaje”.
El velero para la siguiente parada apenas está zarpando.
Only a few of the ideas that were written in stone
have gracefully survived through history, and such
is the case with LUSTER Magazine. Almost five
years ago we launched this platform focused on showing the beauty
that Latin American has to offer through different contents and
experiences. We came up with a slogan that summarized our initial
approach: Latin American Austere Luxury. That concept was very
well received because the irony of it put the minds of the readers
into gears; they wanted to decode the idea. We got into the reader’s
wits employing that minimalist, sophisticated concept but we didn’t
stop there. Now we transform it into an extremely well-defined brand
concept that was all about AMERICA + LUXURY. We selected
Miami as our epicenter, LATIN AMERICA as our mother ship and
the rest of the world as our endless area of research.
Mutatis mutandis. We are going to start this edition fine-tuning our tools
with the help of the CEO of Condé Nast Latam and Former Editorin-Chief
of Vogue Mexico & Vogue Latin America: Eva Hughes,
who kindly accepted to enlist herself into our army in the position of
Contributing Editor USA (what an honor!) aiming to pave the way
and to help us keep polishing our skills. We have changed the names
of the first and second sections: now you can find everything about
jewelry and luxury watches in MASTERPIECES and meet diverse
artistic manifestations in the CULTURE section. We went further
on graphic design to make a lifting to our November Anniversary
Edition. We want to build a concise, clear and humane connection
with our readers that they can follow and track through our website,
APP and Social Media. Our goal? To keep creating experiences that
go beyond screens and paper so our readers bond not only with the
Magazine but also with each other.
We are starting a new era with this 6th issue: We highlight the Latin
American figures and icons of our time, as well as all the things we
adore the most about Miami and other top-quality experiences we
found around the world; all of them which are representing the
different heritages and mixes they provide. We also feature the British-
Brazilian artist, Kaya Scodelario, in our cover as she resembles a
clashing talisman of Clash by Cartier. Here we present all the amazing
personalities who share this summer voyage, which feels like a different
journey for every individual who becomes part of it because like Made
would say “We can always take the same path, but it is never the same
experience”. So, the ship that will take us to the next stop is sailing…
Carlos Flores León-Márquez
Co-Founder & Editor-in-Chief
/ PRINT SERIES