Verde Galápagos #1

verdE galápagos
verdE galápagos
como optimizando el uso del agua, encarando
el desecho de plásticos, usando energía
limpia, etc. El tema de la sostenibilidad puede
ser compartido en una forma más convincente
para motivar el cambio de actitud requerido.
Más que tanto artefacto hecho de recursos
no renovables, necesitamos aire limpio;
sin embargo, la necesidad de respirar y el anhelo
por un determinado objeto no son mutuamente
exclusivos, ya que muchos productos
implican un proceso de producción-consumo
potencialmente contaminante. Intelectualmente,
podemos entender las terribles consecuencias
del vertimiento de millones de
toneladas de plásticos en el océano, pero su
impacto afecta a lugares y gentes lejanos a
la diaria realidad de la mayoría de personas.
La amplia cobertura de los medios acerca de
la problemática ambiental ha ayudado a sensibilizar
la necesidad de proteger el planeta
y, subliminalmente, ha conectado nuestra dependencia
de la naturaleza en los elementos
necesarios para nuestra supervivencia. Aun
así, se continúan dando decisiones políticas
y corporativas detrimentales para el ambiente.
La pauta para el éxito o el fracaso lo da la
forma en que cubrimos la brecha comunicacional
entre la ciencia, las comunidades
y sus líderes. Es indispensable que las estrategias
de comunicación faciliten el proceso
de información a fin de llegar al comportamiento
deseada. Desde la implementación
de la publicidad digital, se ha tenido acceso
a nuevas audiencias, y la inteligencia artificial
ha propiciado anuncios más interactivos.
El mercadeo apunta –con buenos réditoshacia
los niños y adolescentes como presentes
y futuros consumidores; pero comprar cosas
no es sostenible. Sin embargo, hay marcas
que, con un mensaje de sostenibilidad y programas
de responsabilidad social, posiblemente
han catalizado la acción de muchos
adolescentes. El mercadeo de productos, en
algunos casos potencialmente nocivos para el
ambiente, ha activado la conciencia ambientalista
en muchos jóvenes que por su naturaleza
son creativos y curiosos. Del propio mercadeo
corporativo surgen modelos para darle
a la sostenibilidad una publicidad efectiva.
Un grupo de jóvenes ingeniosos y proactivos
están dando cauce a un enorme potencial
para el cambio, demostrando que la cuantía
del impacto positivo que se puede causar
no depende de la edad. Teniendo 12 años
de edad, Severn Cullis-Susuki habló frente
a los líderes del mundo reunidos en la Cumbre
de Río de 1992, pidiendo proteger el planeta.
Recientemente, Greta Thumberg, de
15 años de edad, empezó un movimiento escolar
demandando acción política en remediación
del cambio climático. Boyan Slat diseñó,
a los 19 años, una forma de recoger en
los océanos millones de toneladas de plástico.
La sudafricana Kiara Nirghim, inventó, a los
17 años, una forma de cultivar alimentos durante
las sequías. Y a la edad de 11 años,
shared in a compelling way to resonate deeply
enough to motivate the needed changes in
behavior. We need clean air above a gadget
made from non-renewable materials or toxic to
produce. However, the need to breathe and a
desired object are not mutually exclusive, as
many products use natural resources and involve
a potentially polluting process. Intellectually
we might understand the horrifying consequences
of millions of tons of discarded plastic
entering the ocean each year, but the impacts
are being borne by places, creatures, and contexts
far from most people’s daily reality. The
proliferating media coverage on environmental
issues may have helped to develop empathy
for protecting our planet and subliminally
connected our dependence on nature for the
elements essential to our survival. Yet detrimental
political and corporate decisions continue
to be made about protecting our planet’s natural
resources.
How we bridge the communication gap between
science, communities, and decision
makers sets the course for success or failure.
Communication strategies need to facilitate
easy processing of the information and produce
a desired response. New audiences became
accessible as advertising shifted to electronic
media and social and digital marketing
and Artificial Intelligence made ads more interactive.
Children are targeted by marketers as
future consumers, and brand loyalties can be
built to capture the purchase power of teens.
Buying “things” mostly isn’t sustainable. However
brands with a sustainability message and
in some cases a corporate social responsibility
program, as well as providing a competitive
edge, have perhaps been the catalyst that has
unexpectedly activated teens. Product marketing,
often for goods potentially damaging to
the environment, may have propelled naturally
inquisitive and creative teens into action as the
stories about climate change, pollution, and
over population reach the masses. There are
lessons to be learned from corporate marketing
that could help sustainability to be effectively
marketed.
A savvy and proactive youth are harnessing
and giving voice to a powerful potential for
change and proving that age doesn’t coincide
with the amount of positive impact. 12 year old
Severn Cullis-Suzuki stood before world leaders
at the 1992 Rio Earth Summit and implored
them to protect the planet. 15 year old Greta
Thunberg started the school strike movement
to demand political action on climate change.
Boyan Slat, aged 19, came up with a solution
to collect and remove billions of tons of plastic
waste from the world’s oceans. 17 year old
South-African teenager Kiara Nirghin invented
a way to help grow food during droughts, and
at just 11 years old, Malala Yousafzai began to
speak out on human rights advocacy and education
for women in Pakistan.
Sustainability strategists have a practical
obligation to consult with teens on how and
Malala Youzafi empezó a defender los derechos
humanos y la educación para las mujeres
en Pakistán.
Los estrategas de la sostenibilidad deben
consultar con los adolescentes para
saber qué es lo que los motiva a actuar
y cómo ejercen su proactividad ambiental.
Los jovenes están en capacidad de dominar
y aprovechar el poder del marketing y de
las nuevas tecnologías de comunicación.
El actual medio escolar y social en que se desenvuelven
los anima a pensar por sí mismos, a
evaluar evidencias, formular preguntas y buscar
soluciones. A los adultos nos corresponde
asistirlos en el encauzamiento de sus destrezas
para que lideren en forma efectiva su futuro.
Los líderes de las viejas generaciones tienen
la obligación moral de escucharlos. En el
panorama mundial, ellos están pidiendo que
tengamos el coraje de cambiar las prácticas
e ideas establecidas, pues son ellos quienes
sufrirán las consecuencias de nuestras acciones
presentes.
Roslyn Cameron, Islas Galápagos
what motivates them to be proactive in protecting
the planet. Teens are positioned to
harness the power of marketing and new
communication technologies. At school, at
home and in the media, children are encouraged
to think for themselves, evaluate
evidence, formulate questions and seek
solutions. We can provide adolescents with
skills that empower them to become effective
leaders and make healthy choices.
On the global stage they are demanding that
we have the courage to change established
ideas and practices. Decision-makers and
older generations have a moral obligation to
listen to the young. They will after all, bear the
consequences of our actions.
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Lobo marino / Sea lion: Francisco “Pancho” Dousdebés