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Manual
de identidad corporativa
Biluz Fernández
Gabriela Henríquez
Orlando Sánchez
Rey Llerena

manual de identidad corporativa
Aroma a
Malasaña...

manual de identidad corporativa
04 Introducción.
06 Historia e Identidad
19 Aplicaciones del Isologo
23 Comunicación Corporativa
Índice
08 Lenguaje y Comunicación
10 Elementos del Isologo
15 Uso correcto del Isologo
16 Uso correcto del Isologo y claim
17 Uso incorrecto del Isologo

manual de identidad corporativa
Introducción
El manual de marca de Café De Ruiz contiene los usos correctos de la identidad
visual corporativa.
Este debe ser utilizado como base para cualquier aplicación de la imagen
corporativa. En él se definen las normas que se deben seguir para la comunicación
visual de la marca en los diferentes soportes internos y externos de la compañía.
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Historia e
identidad

Historia e
manual de identidad corporativa
Café De Ruiz nace en 1979 en el icónico barrio de Malasaña, Madrid. En su
historia ha albergado a importantes personajes del teatro, el cine y el
mundo de las letras. Fue testigo del atentado de bomba en Malasaña en
1979.
identidad
Por este clásico Café, que ha decidido reconvertirse en bar-restaurante, ha
pasado el tiempo de la Movida Madrileña. Sigue siendo el sitio de siempre,
de tertulias con literatos y de músicos de tonadas bohemias, pero también
es el nuevo Café De Ruiz, el de las reuniones, el de los eventos, el de las
risas, el de los amigos, el del romanticismo.
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Lenguaje y
comunicación

Lenguaje y
manual de identidad corporativa
comunicación
El tipo de lenguaje y comunicación de Café De Ruiz debe ser altamente
descriptivo, en un tono cálido y cercano, pero a la vez elegante. El objetivo es
que el público asocie el Café a la hostelería de calidad, sin que ello genere
una barrera, permitiendo así que el cliente se sienta a gusto.
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Elementos
del isologo

manual de identidad corporativa
El isologo es la cara visible de la marca y la
representación de su identidad.
Isologo
El isologo de Café De Ruíz está conformado por
tres elementos inamovibles:
- Nombre: Café De Ruíz
- Ícono: La Pluma
- Slogan: Desde 1979
ÍCONO
NOMBRE
SLOGAN
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Construcción
manual de identidad corporativa
del isologo
El isologo se construye en base a una rejilla formada
por diez veces el largo por 6 veces y ¾ de alto.
MARGEN DE
RESGUARDO
Y
X
3/4
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Tipografía
manual de identidad corporativa
del isologo
La tipografía del Isotipo de Café De Ruíz es Baskerville
Old Face (bases rectas y armónicas) y el slogan
BebasNeueBold* (bases rectas y sólidas).
BASKERVILLE OLD FACE
BEBASNEUEBOLD
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Colores
manual de identidad corporativa
del isologo
Los colores del isologo y de la identidad básica de la
marca son dos.
MARRÓN OSCURO
C50, M70, Y80, K70
AMARILLO OSCURO
PANTONE 7570 UP
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Uso correcto
e incorrecto
del isologo

manual de identidad corporativa
El isologo de Café De Ruiz es
conformado siempre por su
acento especial en forma pluma
fuente y logotipo.
Estos son los diferentes fondos
en los cuales puede aparecer el
logo
- Clásico fondo Blanco y Negro
- Amarillo quemado
- Marrón oscuro
Uso correcto
del isologo
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Uso del isologo
manual de identidad corporativa
y claim
La conjunción del slogan de Café De Ruiz, “Aroma a Malasaña”, debe ser escrito siempre Baskerville Old
Face del mismo color del tramo de “De Ruiz”, con el mismo tamaño del tramo “Desde 1979”
Siempre debajo en el mismo eje de Café De Ruiz o bien, debajo en el eje de la “Z” de Ruiz.
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Uso
manual de identidad corporativa
Se disponen las siguientes consideraciones
para el uso apropiado del logo:
incorrecto del
isologo
No utilizar el logotipo
anterior para ningún tipo
de comunicación y/o
impresión.
No cambiar la proporción
ni vertical u horizontal del
isologo. No trabajar el
logotipo con baja
resolución que produzca
un pixelaje en el mismo.
No utilizar degradados en
el uso del isologo, el mismo
debe utilizar siempre
colores sólidos, según el
pantone oficial de Café de
Ruiz.
No aumentar el acento en
forma de pluma fuenta en
proporción al las otras
composiciones del isologo.
No rotar el eje del logotipo
No aplicar efectos al diseño
del logo
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Aplicación
del isologo

Aplicaciones
manual de identidad corporativa
del isologo
Aplicación del logo en
platos.
El logo se dispondrá en la
parte central.
Aplicación del logo en
servilletas.
El logo se dispondrá en la
esquina superior izquierda.
Aplicación del logo en
tazas.
El logo se dispondrá en la
parte central, en ambas
caras de la taza (frontal y
trasera.
19

Aplicaciones
manual de identidad corporativa
del isologo
Aplicación del logo en menú
El logo se dispondrá siempre en el
centro en la portada y
contraportada, sin elementos que lo
rivalicen. En el interior del menú,
estará centrado en la parte superior.
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Aplicaciones
manual de identidad corporativa
del isologo
Aplicación del logo en
delantales.
El logo se dispondrá en la
parte superior izquierda, en
un tamaño 2 pulgadas x 1.5
pulgadas, , solamente en
los colores corporativos de
Café De Ruiz.
Aplicación del logo en
polos, nunca en t-shirts.
El logo se dispondrá en la
parte superior izquierda, en
un tamaño 2 pulgadas x 1.5
pulgadas, solamente en los
colores corporativos de
Café De Ruiz.

Comunicación
corporativa

manual de identidad corporativa
Colores Corporativos
Marrón
RGB 64, 34,15
HTML #40220f
CMYK 50, 70, 80, 70
Comunicación
corporativa
Amarillo
Negro
Blanco
RGB 251, 188, 4
HTML #fbbc04
CMYK 0, 25, 98, 2
RGB 0, 0, 0
HTML #000000
CMYK 0, 0, 0, 0
RGB 255, 255, 255
HTML #ffffff
CMYK 0, 0, 0, 0

Comunicación
manual de identidad corporativa
Tipografía Corporativa
corporativa
La tipografía corporativa pertenece a la familia de Muller Narrow en sus versiones
Light y Bold.
Esta será aplicada únicamente para documentos oficiales, legales y/o similares
por parte de la administración.
Light
Bold
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manual de identidad corporativa
Papelería Corporativa
Comunicación
corporativa

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Papelería Corporativa
Comunicación
corporativa