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PUBLICIDAD III L PUBLICIDAD III CARPETA CREATIVA Paula Acosta Luciana Gamarra 2019 P
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PUBLICIDAD III<br />
L<br />
PUBLICIDAD III<br />
CARPETA<br />
CREATIVA<br />
Paula Acosta<br />
Luciana Gamarra<br />
2019<br />
P
PUBLICIDAD III
N°2<br />
TRABAJO<br />
PRACTICO<br />
Creación de un<br />
nuevo<br />
concepto<br />
para<br />
campaña gráfica
L<br />
P
EL PRODUCTO<br />
BRIEF<br />
Este nuevo producto se llamará “Listos ya!“ que son cápsulas de alimento<br />
concentrado. Se venderá en cajas rectangulares, en cada caja venderán 5 cápsulas<br />
distintas, cada una tiene un color distinto que refiere a una comida.<br />
cápsula roja: milanesa con pure de papas.<br />
cápsula amarilla: fideos con tuco<br />
cápsula verde: omelette.<br />
cápsula celeste: hamburguesa con papas<br />
cápsula fucsia: wok de verduras.<br />
El peso de cada cápsula es de 100 gramos, y el precio de cada caja será de $250.<br />
Para preparar el producto, hay que verter la cápsula dentro de un plato con agua<br />
y dejarlo en el microondas cocinándose 4 minutos.<br />
LA EMPRESA<br />
Knorr es la marca número uno del grupo Unilever y es una<br />
marca mundialmente conocida por sus sopas deshidratadas<br />
y cubitos de concentrado. Su filosofía es brindar la máxima<br />
calidad en sus alimentos. Su idea es descubrir nuevas<br />
maneras de lograr que tus platillos sean memorables,<br />
a través de ideas y productos ingeniosos.<br />
PRESUPUESTO<br />
EL MERCADO<br />
Los productos se comercializaran con una distribución extensiva tratando de<br />
llegar a todos supermercados, y se podrá encontrar en los sectores de fideos y<br />
sopas acompañantes. La ventaja de este producto es que ofrece la cuota de<br />
innovación que no tiene ningún otro producto en el mercado, diferenciándolo de<br />
su competencia.<br />
LA COMPETENCIA<br />
La competencia directa serán las sopas maruchan,las sopas quick y la competencia<br />
indirecta serán los alimentos congelados, las milanesas precocidas, comida en lata<br />
y los delivery. Lo que ofrecen las cápsulas Knorr Listos ya! A diferencia de su<br />
competencia indirecta es la sencillez para preparar alimentos elaborados que<br />
normalmente tardarían el triple del tiempo, y la multiplicidad de opciones en una<br />
sola caja, cuando, lo que ofrece la competencia es solamente sopas o fideos.<br />
No estimado.
TARGET<br />
Se apunta a un público joven, hombres y mujeres de 19<br />
a 30 años que recidan en Buenos Aires y<br />
gran Buenos Aires y que tengan un nivel socioeconómico<br />
medio. Buscamos personas que vivan solas que sean<br />
estudiantes o trabajen, que tengan una vida activa y no<br />
tengan tiempo para cocinar o no quieran comer en lugares<br />
de comida rápida y buscan algo nutritivo y eficiente.<br />
OBJETIVOS DE MARKETING<br />
El objetivo principal es posicionarse como marca líder y<br />
pionera de éste producto en lanzamiento, hacer que en la<br />
mente del consumidor al no obtener alimento recuerde<br />
éste producto para consumirlo y recomendarlo.<br />
ESTRATEGIA DE MARKETING<br />
Habrá por el primer mes una promoción del 2x1 y en el<br />
segundo mes un 20% de descuento en los productos que<br />
se hará en los puntos de venta,hacer campaña en puntos<br />
de venta, en los supermercados habrá un microondas con<br />
un promotor el cual mostrará como se cocina y dará de<br />
probar a quienes se encuentran allí.<br />
OBJETIVOS DE PUBLICIDAD<br />
Mostrar el producto rico, comodo y practico para nuestros<br />
fuertes posibles consumidores, promocionar en dónde se<br />
puede encontrar y cuales son losbeneficios del<br />
lanzamiento y porque es necesario consumir dicho<br />
producto.<br />
TARGET GROUP<br />
Hombres y mujeres de 19 a 30 que ya consumen los productos Knorr,<br />
consumidores que viven apurados, se levantan temprano, no tienen ganas,<br />
no saben cocinar o simplemente no tienen tiempo para hacer algo elaborado y<br />
necesitan algo simple y rápido que se pueda transportar con facilidad para poder<br />
preparar y consumir en la facultad, el trabajo, o en donde dispongan de un<br />
microondas. Clase media que viven en toda la Argentina.<br />
ESTRATEGIA PUBLICITARIA<br />
Ya que es un producto lanzamiento se hará publicidad en vía pública y<br />
por televisión, también regalarle productos a influencers para que lo<br />
promocionen en sus redes sociales como un producto rico, cómodo y práctico.<br />
ANALISIS DEL BRIEF<br />
Knorr es una marca de la empresa Argentina Unilever dedicada a la fabricación<br />
de sopas, caldos concentrados y cremas, que permiten mayor comodidad y uso al<br />
consumidor. Las cápsulas Knorr van a ser lanzadas en el mercado por lo que se<br />
trata de un producto nuevo y se requiere una campaña de lanzamiento. En el<br />
Brief recibido de la marca Knorr, se solicita; mostrar un producto rico, cómodo<br />
y práctico, donde se resaltara el sabor genuino que ofrecen las 5 cápsulas Knorr,<br />
que tan solo se necesita 4 minutos para su preparación. Para el mercado O<br />
consumidor se nos informó que se trata de estudiantes o empleados con una vida<br />
apurada, de entre 19 a 30 años de NSE medio, de ambos sexos. En cuánto a la<br />
comercialización se realizara tanto en kioskos como supermercados, con una<br />
promoción el primer mes de 2x1 y luego de un 20% en el producto. Para el objetivo<br />
de marketing se busca introducir las cápsulas instantáneas al mercado mediante<br />
una campaña de lanzamiento para lograr un buen posicionamiento marcario. La<br />
misma tendrá una comunicación para intensificar la campaña y hacer conocer el<br />
producto por medio de medios publicitarios como vía publica, TV y revista.
RACIONAL<br />
Las cápsulas de comida Knorr son un<br />
producto en el mercado que necesitaba<br />
publicidad, para su lanzamiento. Por ello para<br />
este lanzamiento se realizaron tres diferentes<br />
gráficas, las cuales están basadas en el<br />
concepto: “autenticidad”, donde la idea central<br />
es mostrar la variedad de sabor destacando en<br />
diferentes situaciones sus características y<br />
beneficios del producto, así cómo la forma en que<br />
puede suplir o reemplazar cualquier tipo de comida.<br />
Por lo anterior buscamos presentar una exageración<br />
donde la cápsula de comida se encuentra en la parte superior<br />
de diferentes comidas, con el fin que el receptor logre<br />
interpretar que cualquier cápsula Knorr contiene el sabor<br />
genuino de la respectiva comida en la gráfica. A su vez en la parte superior e<br />
inferior de cada gráfico se presento el logo de la marca acompañado del slogan<br />
“sabor genuino”, y de un copy “ cápsulas de comida instantánea”, con el fin que<br />
el consumidor comprenda el concepto con facilidad. Por otro lado, con<br />
respecto a los colores utilizados en la campaña fueron colores primarios y<br />
llamativos que dan fuerza y soporte al grafico, ya que se utilizaron colores que<br />
hacen parte del logo con el fin de que existiera un vinculo con la marca Knorr<br />
y los gráficos del nuevo producto.
AVISO<br />
01
AVISO<br />
02
AVISO<br />
03
P<br />
REVISTA/VIA PUBLICA<br />
L
N°4<br />
TRABAJO<br />
PRACTICO<br />
Campaña<br />
Creativa<br />
para la marca<br />
Push Pop
L<br />
P
Push Pop<br />
RACIONAL<br />
Push Pop<br />
La siguiente campaña es de reposicionamiento para el producto<br />
Push Pop. Su objetivo es mostrar el dulce como un producto rico y<br />
divertido, y poner en el radar de las personas a la hora de elegir un<br />
dulce. La campaña cuenta con 5 avisos gráficos, bajo el concepto<br />
“diversión”, donde la idea es mostrar situaciones complejas que se<br />
convierten divertidas con Push Pop.<br />
Cada grafico está acompañado de una frase característica<br />
y un copy “chupetín que explota tus emociones”.Por lo anterior<br />
buscamos presentar una exageración donde el producto produce una<br />
consecuencia exagerada a cada consumidor, la cual es que explota sus<br />
emociones,esto con el fin que el receptor logre interpretar y<br />
posicionar el producto como primera opción para divertirse.<br />
Por último La técnica utilizada en los avisos fue el foto montaje<br />
y retoque digital.
AVISO<br />
01
AVISO<br />
02
AVISO<br />
03
AVISO<br />
04
AVISO<br />
05
MOCK UP
BTL<br />
Dado el concepto de “explota tus emociones”<br />
realizaremos un BTL en paradas de colectivos que<br />
cuenten con refugio o en las estaciones de subte. En estos<br />
escaparates pondremos la gráfica de una cabeza<br />
explotando para que cuando alguna persona se siente<br />
parezca como que es ésta a la que se le está explotando<br />
sus emociones. Al ser un pautado de vía pública, este BTL<br />
tendrá una duración de un mes. Se encontrará en zonas<br />
estratégicas de Capital Federal, preferentemente cerca de colegios.<br />
La ventaja del formato BTL que utilizaremos es que se estará<br />
disponible las 24hrs todos los días de pautado, teniendo una<br />
mayor recordación.
AVISO BTL-VÍA PÚBLICA<br />
AVISO BTL-VÍA PÚBLICA
P<br />
L
RR.SS.<br />
La estrategia de redes sociales se centrará en tres redes principales y una secundaria: Instagram, Facebook, Snapchat y Youtube, respectivamente.<br />
Las horas de posteo será a las 17hrs, porque es una hora en la que los jóvenes ya no están en el colegio y deciden revisar su celular y sus redes sociales.<br />
1. Instagram: Incrementaremos el posteo de publicaciones e historias en la cuenta oficial de la marca para crear un mayor engagement con el público<br />
objetivo y lograr posicionamiento. La cuenta tiene un estilo colorido y divertido, en donde se muestran los distintos sabores de PushPop y<br />
diferentes gráficas con imágenes divertidas o frases. Pagaremos para aparecer como publicidad y crear posicionamiento.<br />
Tambien Lanzaremos el #PushChallenge, el cual consiste en que las personas se graben creando combinaciones de frutas tropicales para el nuevo<br />
sabor de PushPop. Cantidad de veces por posteo 3 x semana.<br />
También, la marca participará de distintos challenges que estén de moda como el #CharlieCharlieChallenge o el #10YearsChallenge.<br />
Por último, la marca creará un filtro auspiciado para las historias de instagram con el concepto de “Explota tus emociones”, con el logo de la marca.<br />
2.Facebook: Esta red social tiene una opción para subir imágenes 360°, que funciona moviendo el mouse. Por esto, subiremos imágenes con este<br />
recurso. Pagaremos para salir como anuncio. Cantidad de veces por posteo 2 x semana.<br />
3.Snapchat: Al igual que en Instagram, en Snapchat auspiciaremos un filtro para que las personas se tomen fotos y exploten sus emociones.<br />
También pagaremos para que aparezca una publicidad de la marca y crear posicionamiento.<br />
4.Youtube: PuspPop tiene una cuenta de Youtube en donde publicamos los comerciales que realizamos. Sin embargo, con esta campaña le daremos<br />
otra función, la cual será publicar videos con recopilaciones de las personas que hagan el #PushChallenge.Pagaremos para salir como anuncio.<br />
Cantidad de veces por posteo 1 x semana.
FILTROS-INSTAGRAM Y SNAPCHAT<br />
FILTROS-INSTAGRAM Y SNAPCHAT
INSTAGRAM<br />
Se publicaran imagenes coloridas, con el<br />
hashtag:<br />
#DivertiteConUnPushPop<br />
#PushPop<br />
#ExplotaTusEmociones
CHALLENGE-INSTAGRAM<br />
#PushChallenge: “ayudanos a encontrar un nuevo sabor frutal”. Grabate propando<br />
combinaciones con frutas tropicales, crea, imagina y no dejes que mente, te limite.<br />
Dale una vuelta.<br />
#CharlieChallenge<br />
#PushPop<br />
Que todo cambie,<br />
menos el sabor.<br />
#10YearsChallenge<br />
#PushPop<br />
2009<br />
2019
FACEBOOK-360°
SÍNTESIS<br />
CONCLUSIÓN<br />
FINAL<br />
SÍNTESIS:<br />
La <strong>carpeta</strong> creativa está conformada por los TP2 y TP4,<br />
ambos trabajos son sobre la creación de una campaña<br />
creativa para distintos tipos de productos.<br />
La primera parte del trabajo se realizó para el producto<br />
Listos Ya!, unas cápsulas de comida de la marca Knorr que<br />
con tan solo ponerlas en agua y en el microondas por 4<br />
minutos te darán un rico plato casero.<br />
Se creó una campaña de lanzamiento para este producto y<br />
gráficas para revista.<br />
La segunda parte es sobre el producto Push Pop, un<br />
chupete de Unilever en forma de tubo que cuenta con<br />
distintos sabores frutales. Se creó una campaña de<br />
reposicionamiento para este producto.<br />
CONCLUSIÓN:<br />
La materia de Publicidad III nos ayudó a entender mejor<br />
cómo se realiza una campaña creativa publicitaria desde<br />
distintas perspectivas. Tanto para hacer una campaña a un<br />
producto innovador que recién será lanzado al mercado,<br />
como para hacer una campaña de reposicionamiento de<br />
productos que no tienen mucha publicidad.<br />
Fue un reto lograr intensificar un concepto y transmitirlo<br />
en cada pieza gráfica, pero nos gustó y ayudo esta materia<br />
para crecer como estudiantes profesionales.
GRACIAS