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INVESTIGACIÓN DE MERCADO:<br />
INV.PREVIA DEL PRODUCTO<br />
SOL BROUCKAERT<br />
LIC. EN PUBLICIDAD Y RRPP
EMPRESA:<br />
INNOVATIVE<br />
¿QUIÉNES SOMOS?<br />
Empresa consultora que se<br />
encarga de investigar y<br />
analizar el mercado actual en<br />
Argentina teniendo en cuenta<br />
siempre las demandas que<br />
llegan día a día por parte de<br />
nuestros clientes
BRIEF<br />
CLIENTE: ECOLIFE PARA EL<br />
PRODUCTO ECOCLOCK<br />
• SITUACIÓN ACTUAL<br />
DEL MERCADO<br />
• COMPETENCIA<br />
• CONSUMIDOR
GENERALES<br />
OBJETIVOS<br />
DE LA<br />
INVESTIGACIÓN<br />
ESPECÍFICOS
HIPÓTESIS<br />
El concepto de producto (una malla construida con material reciclado) es creíble,<br />
percibida como una propuesta original alineada con una problemática a nivel mundial y<br />
tendrá alta aceptación por jóvenes que tienen entre 15 y 25 años que buscan sumarse a<br />
la causa, son también quienes quieren que las marcas cada vez sean más conscientes del<br />
cuidado del medio ambiente
FICHA TÉCNICA<br />
• Enfoque: Exploratorio, ya que no<br />
existen datos previos sobre el<br />
consumo de este producto, dado que<br />
es un producto inexistente en el<br />
mercado.<br />
• Método: Cuantitativo.<br />
• Técnica: Encuesta online.<br />
• Instrumento: Cuestionario<br />
estructurado con formatos de<br />
preguntas abiertas y cerradas.<br />
¿A quiénes?: Hombres y mujeres jóvenes<br />
y adultos entre 15-25 años, residentes en<br />
CABA y GBA.<br />
¿Cómo?: De forma no probabilística a<br />
juicio y criterio de las investigadoras.<br />
¿Cuántos?: Un total de 50 personas a<br />
encuestar.<br />
¿Dónde?: A través de Google Forms<br />
(online)
CUESTIONARIO<br />
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdgwLxmV-<br />
FCo6xvovyRJtpX4dTBrvhywwrwrWKRGqeRh7760Q/viewform?vc=0<br />
&c=0&w=1<br />
RESULTADOS DE INVESTIGACIÓN
¿Usas reloj?<br />
HOMBRES<br />
MUJERES<br />
1%<br />
17%<br />
27%<br />
9%<br />
Si<br />
No<br />
Si<br />
No
¿Usas reloj?<br />
20<br />
18<br />
16<br />
14<br />
12<br />
10<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
7% 18%<br />
8%<br />
6%<br />
9%<br />
3%<br />
0<br />
Si<br />
1%<br />
No<br />
15-21 21-25 26-30 Más de 35
¿Prácticas el consumo responsable en el día a día?<br />
HOMBRES<br />
MUJERES<br />
4%<br />
1%<br />
3%<br />
15%<br />
8%<br />
4%<br />
5%<br />
14%<br />
Totalmente en desacuerdo<br />
Algo en desacuerdo<br />
Totalmente en desacuerdo<br />
Algo en desacuerdo<br />
Ni en desacuerdo ni de acuerdo<br />
Algo de acuerdo<br />
Ni en desacuerdo ni de acuerdo<br />
Algo de acuerdo<br />
Totalmente de acuerdo<br />
Totalmente de acuerdo
¿Prácticas el consumo responsable en el día a día?<br />
12<br />
10<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0<br />
1% 2% 1% 1% 2% 2% 6%<br />
5% 11% 1% 2% 4% 7% 8%<br />
Totalmente en<br />
desacuerdo<br />
Algo en desacuerdo<br />
Ni en desacuerdo ni<br />
de acuerdo<br />
15-20 21-25 26-30 Más de 35<br />
Algo de acuerdo<br />
Totalmente de<br />
acuerdo
¿Te interesa la tecnología y la innovación en los<br />
productos?<br />
HOMBRES<br />
MUJERES<br />
1%<br />
2%<br />
1%<br />
3%<br />
28% 11%<br />
8%<br />
Totalmente en desacuerdo<br />
Algo en desacuerdo<br />
Totalmente en desacuerdo<br />
Algo en desacuerdo<br />
Ni en desacuerdo ni de acuerdo<br />
Algo de acuerdo<br />
Ni en desacuerdo ni de acuerdo<br />
Algo de acuerdo<br />
Totalmente de acuerdo<br />
Totalmente de acuerdo
18<br />
¿Te interesa la tecnología y la innovación en los<br />
productos?<br />
16<br />
14<br />
12<br />
10<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0<br />
2% 6% 3%<br />
17%<br />
1% 2% 1% 1% 2%<br />
9% 1% 8%<br />
Totalmente en<br />
desacuerdo<br />
Algo en desacuerdo<br />
Ni de acuerdo ni en<br />
desacuerdo<br />
15-20 21-25 26-30 Más de 35<br />
Algo de acuerdo<br />
Totalmente de<br />
acuerdo
Medios que utilizan para estar actualizados<br />
HOMBRES<br />
MUJERES<br />
1%<br />
1%<br />
1%<br />
2%<br />
14%<br />
1% 1%<br />
2%<br />
3%<br />
4%<br />
18%<br />
5%<br />
1%<br />
Google<br />
Página web<br />
Google<br />
Página web<br />
Redes sociales<br />
Blogs/Foros especializados<br />
Redes sociales<br />
Blogs/Foros especializados<br />
Publicidad en Tv<br />
Publicidad en Redes sociales<br />
Publicidad en Tv<br />
Publicidad en Redes sociales<br />
Publicidad en radio<br />
Publicidad en vía publica<br />
Publicidad en radio<br />
Publicidad en vía publica<br />
Diarios<br />
Revistas<br />
Diarios<br />
Otros<br />
Otros
Medios que utilizan para estar actualizados<br />
18<br />
16<br />
14<br />
12<br />
10<br />
8<br />
6<br />
7%<br />
4<br />
2<br />
0<br />
2%<br />
3%<br />
2% 1% 2% 4% 16% 2% 1% 1% 8%<br />
1% 2% 1%<br />
1%<br />
15-20 21-25 26-30 Más de 35
¿Qué tan importante es para vos que las empresas se involucren<br />
apoyando la sustentabilidad y el cuidado del medio ambiente?<br />
HOMBRES<br />
MUJERES<br />
1%<br />
2%<br />
6%<br />
10%<br />
31%<br />
Extremadamente importante<br />
Algo importante<br />
Medianamente importante<br />
Poco importante<br />
Extremadamente importante<br />
Algo importante<br />
Nada importante<br />
Medianamente importante<br />
Poco importante
¿Qué tan importante es para vos que las empresas se involucren<br />
apoyando la sustentabilidad y el cuidado del medio ambiente?<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
11% 20% 1% 12%<br />
1% 2%<br />
Extremadamente<br />
importante<br />
Algo importante<br />
1%<br />
Medianamente<br />
importante<br />
15-20 21-25 26-30 Más de 35<br />
Poco importante<br />
Nada importante
CONCLUSIÓN<br />
SEGÚN LOS RESULTADOS DE NUESTRA INVESTIGACIÓN:<br />
‣La mayoría de las personas usan reloj de manera habitual, siendo indiferente en<br />
el tema del sexo, ya que tanto hombres como mujeres lo utilizan. Siendo<br />
mayormente quienes lo usan jóvenes de entre 21 a 25 años.<br />
‣Los medios que suelen usar habitualmente son principalmente redes sociales<br />
mayormente los hombres y en las mujeres redes sociales y su vez a través de<br />
páginas web.<br />
‣En cuanto al consumo responsable y el interés por el medio ambiente llegamos<br />
a la conclusión de que tanto hombres como mujeres se encuentran interesados<br />
por el cuidado del medio ambiente.
RECOMENDACIÓN<br />
Como empresa consultora de investigación del mercado, recomendamos a nuestro<br />
cliente: Ecolife, los siguientes criterios:<br />
• El target al cual deben apuntar son jóvenes hombres y mujeres de entre<br />
21-25 años, residentes en CABA.<br />
• Los medios en los cuales se recomienda comunicar son principalmente a través de<br />
redes sociales y páginas web.<br />
• En cuanto a la importancia de que la empresa sea responsable en cuanto al<br />
cuidado del medio ambiente, sabemos que el producto Ecoclock tendrá grandes<br />
resultados dado que es totalmente ecológico.
¡MUCHAS GRACIAS!