Manual de Lenguaje Visual

UN MUNDO NATURAL POR DESCUBRIR
MANUAL DE
LENGUAJE
VISUAL
DISTINTAS FORMAS
DE DISFRUTAR LA
FRUTA DE MANERA
ENTRETENIDA

INDICE
NUMERACION
01 EL MANUAL P02
01.1
01.2
INTRODUCCION
EL LENGUAJE VISUAL
¿por qué?
¿qué? ¿para quién?
P03
P04
P05
P07
01.3
01.4
MARCO DE REFERENCIA
visión
misión
USANDO EL MANUAL
¿entregable para quién?
P08
P09
P09
P10
P11- 12
02 LA PLATAFORMA DEL LENGUAJE VISUAL
02.1 LA MARCA P16
la marca
P17
la visión
P17
la misión
P17
02.2 ESTRATEGIAS DE
COMUNICACION
DE LA MARCA
¿qué es?
palabras significativas
consumidor inspirador
02.3 LA TABLA DE IDENTIDAD
DE LA MARCA
P18
P18
P18
P19
P20
bases sólidas
P21
logotipo a todo color P22
envío logotipo / un color P23
logotipo óvalo
P24
código de colores P24
tipografías de cada categoría P25 - 26 - 27
P15
02.4 LAS GUIAS DE DISEÑO P28
enfoque fotográfico general P29
02.5 APLICACIONES FOTOGRAFICAS P31
fotos que comunican
retratos de personas
toma fotográfica de productos
ambientación
P32
P33
P34
P35
APLICACIONES ELEMENTOS GRAFICOS
papel (catálogos. POP, etc)
género (uniformes, toldos)
P36
P37
03 USOS INCORRECTOS EN SUS APLICACIONES
03.1
03.2
INTRODUCCION
USOS INCORRECTOS
fotografías
entorno
utilería
productos
P01
P39
P40
P41
P42
P43
P44 - 45
P38
03.2 USOS INCORRECTOS P40
logotipo
carta para restaurant
carrito promoción
apliicación incorrecta del
P46
P47
P48
P49
logotipo en POP
NUMERACION

01
EL
MANUAL
P02

INTRODUCCION
Esta es la única Guía de Mensaje Visual. Ofrece la definición
general para reforzar la fortaleza de la marca y garantizar su
consistencia.
01.1
Este es un documento de trabajo destinado a proporcionar
elementos accionables para los programas de comunicación
de marca y desarrollos de diseño de productos publicitarios.
Uselo, ésta debe formar la base de todas sus futuras pautas.
P03

01.2
EL
LENGUAJE
VISUAL
P04

¿ POR QUE ?
Guallarauco, una marca reconocida a nivel nacional, por su
nobleza de crear productos de calidad con frutas cosechadas en
origen en su punto óptimo de madurez. Ha logrado diferenciarse por
ser una marca que genera sensaciones tales como, alegría, compartir
sanamente entre muchas otras. Guallarauco ha sabido invitar a sus
comumidores a descubrir las distintas formas de comer fruta de forma
entretenida y en los más variados formatos.
Dado lo anterior, ahora que eres parte de la familia Guallarauco, es que
este manual te mostrará los elementos claves necesarios para que una
marca siga fuerte y cohesionada. Estos son:
La visión
La misión
Un posicionamiento de comunicación poderoso
Una identidad visual de marca única
Una marca fuerte tiene que hablar en una misma voz, con
distinción pero también con gráficas consistentes.
El objetivo del lenguaje visual es dar una definición clara
de un conjunto de pautas, para asegurarse de que cada
parte del proceso de comunicación sea:
consistente
de una calidad superior
un mensaje claro y único
El lenguaje visual permite a Guallarauco, como marca multi categoría,
hacer que cada categoría de productos de fruta, exprese su
propia personalidad.
Esto se refiere directamente al reflejo de la personalidad que
Guallarauco ha desarrollado desde su inicio en los envases de venta
retail (alegres, naturales, sanos, y felices). Fundamental entender la
necesidad de ser coherentes en los elementos gráficos promocionales
junto con la personalidad de Guallarauco.
P05

01.2
EL
LENGUAJE
VISUAL
P06

¿ QUE ?
El lenguaje visual está compuesto por los diferentes signos visuales
expresados por la marca a través de su identidad visual, sus diversas
herramientas de comunicación y promoción, también a través de su
diseño y empaque de producto.
La plataforma de lenguaje visual debe ser consistente con:
Visión / posicionamiento de comunicación
Identidad de marca
El consumidor / tipología de comunicación
Categoría de productos de fruta
La plataforma de lenguaje visual se usará para desarrollar
los lenguajes visuales por categoría para preparar el
marco de trabajo de la gama de diseño de cada
categoría y el marco de comunicación.
¿ PARA QUIEN ?
Todas las personas que
están involucradas con
la utilización de la
marca Guallarauco
en la comunicación de
diseño y el desarrollo
del proceso de diseño.
P07

MARCO
REFERENCIA
DE
01.3
P08

VISION
(campo - sol - cosecha en origen)
Ser reconocidos
como referentes en
productos derivados de
frutas y hortalizas,
cosechadas en su punto
óptimo de madurez,
a través de la
calidad e innovación.
MISION
Ofrecer los mejores productos
para que los consumidores los
disfruten en cualquier momento
en formas innovadoras,
naturales y con el mejor sabor.
Entregar el mejor servicio a
nuestros clientes, a través de una
relación cercana y ágil.
P09

01.4
USANDO
MANUAL
EL
P10

Todas las personas que están involucradas en el
proceso de llevar el diseño Guallarauco, al consumidor.
Ya sea en material tangible o digital.
Los elementos gráficos señalados en este manual de
lenguaje visual serán entregados impresos y en digital.
P11
¿ ENTREGABLE
PARA QUIEN ?

USANDO
MANUAL
01.4
EL
La identidad y personalidad de Guallarauco, es algo reconocido
a nivel nacional por sus productos, ricos, de gran calidad utilizando
fruta recién cosechada en su punto óptimo de madurez.
El mayor activo de una empresa es la marca. La imagen que se
refleja a través de sus productos, trabajadores, comunicación,
piezas gráficas, ilustraciones, que muestran sensaciones y ángulos
propios de la identidad natural de Guallarauco.
En este manual encontrarás la completa información y lineamientos
para asegúrar que este “tesoro” sea protegido, rigiéndose
estrictamente en la aplicación necesaria para cada aspecto
de la marca Guallarauco.
Mantenlo a mano …. Es esencial que estos elementos se utilicen
correctamente y no se modifiquen.
P12

P13

02
LA PLATAFORMA
DEL LENGUAJE VISUAL
P15

LA
02.1
MARCA
P16

LA MARCA
La marca es cómo nos
expresamos y cómo nos
comunicamos con nuestros
clientes.
La marca es impulsada por
la visión de la compañía
LA VISION
Ser reconocidos como referentes en productos derivados
de frutas y hortalizas, cosechadas en su punto óptimo
de madurez, a través de la calidad e innovación.
LA MISION
Ofrecer los mejores productos
para que los consumidores
los disfruten en cualquier
momento en formas
innovadoras, naturales
y con el mejor sabor.
Entregar el mejor servicio a
nuestros clientes, a través de
una relación cercana y ágil.
P17

02.2
ESTRATEGIAS DE
COMUNICACION DE
MARCA
La estrategia de comunicación es clave
para diseñar una marca sólida, la estrategia
de comunicación de la marca utiliza un
posicionamiento de comunicación único.
conceptos como….
.... Disfruta la fruta
.... Ahora comer fruta es entretenido
.... Un mundo natural por descubrir
.... Tentación natural
¿ QUE ES ?
PARA LOS CONSUMIDORES
Buscan lo natural, se debe utilizar colores puros
y no artificiales. Buscan calidad y confían en el
origen.
Buscan productos ricos (tentación natural)
Buscan comer sin culpa (algo que haga bien)
PARA FAMILIA GUALLARAUCO
Aire libre
Tentación natural
Compartir
Alegría
PALABRAS
SIGNIFICATIVAS
Origen
Seleccionadas y cosechadas
óptimo madurez
Natural
Calidad
Fruta
Aire libre
Tentación natural
Rico
P18

CONSUMO
INSPIRADOR
Crear una expresión de consumo inspirador e impactante
de conceptos como….
disfruta la fruta
ahora comer fruta es entretenido
un mundo natural por descubrir
tentación natural
El diseño de este concepto siempre tiene que estar asociado
al logotipo Guallarauco.
Nunca va solamente frutas.
P19

LA TABLA
02.3
IDENTIDAD
DE MARCA
P20

LOGOTIPO: FORMATOS DE ENVIO
Nuestro logotipo es complejo, pero a la vez simple. Es por esto que hay algunas pautas de
envio de nuestro logotipo.
Cartas, invitaciones, auspicios:
En caso de ser aplicado en fondo blanco se indica
mandar el logotipo en formato .jpg en alta. Está tendrá un
cuadrado blanco como reborde.
A aplicarse máximo 1/2 carta
Photoshop, sin capas
1 2 3
Illustrator
Aplicaciones donde el logotipo debe estar en alta calidad y
definición es necesario mandarlo en illustrator, el cual viene con
dos links (punto 2 y 3), fundamental que el proveedor o cliente
envíe la aplicación del logotipo para VB.
Sugerencia se puede mandar el logotipo en .jpg, en baja
calidad, solamente a modo de referencia de los elementos.
LOGOTIPO MONOCOLOR
Logotipo sobre fondo blanco
Logotipo sobre fondo oscuro (verde)
Verde Pantone 343 cvc
/ 100% Negro
100% blanco
P23

LOGOTIPO OVALO
Usarlo solamente cuando no sea posible aplicar el logotipo formal.
Logotipo con degradé de verde
Pantone 343 cvc y Dorado metálico 873 c
Logotipo interior plano de verde
Pantone 343 cvc y Dorado metálico 873 c
Logotipo Pantone 343 cvc
CODIGO DE COLORES DEL LOGOTIPO
Hay 6 colores corporativos : Cuatricromía (100% cian 100% magenta 100% amarillo
100% negro) Verde Pantone 343 cvc y Pantone Metálico dorado 873 c.
Descripción de color:
CUATRICROMIA
PANTONE
-----------------------
CUATRICROMÍA
(aplicar cuando sea imposible
aplicar colores especiales)
C : 100%
M : 100%
Y : 100%
K : 100%
Descripción de color:
VERDE
PANTONE
343 cvc
CUATRICROMÍA
(aplicar cuando sea imposible
aplicar colores especiales)
C : 100%
M : 0%
Y : 69%
K : 60%
Descripción de color:
DORADO
PANTONE METALIZADO
873 c
CUATRICROMÍA
(aplicar cuando sea imposible
aplicar colores especiales)
C : 41%
M : 48%
Y : 80%
K : 8%
P24

TIPOGRAFIAS DE CADA CATEGORIA
HELADOS : aplicable para comunicar
Barras de Fruta
Barras cubiertas en crujiente chocolate y café
Tipografía
Hobo Std Medium
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ
01234567890
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Postre Helado
Tipografía
DJB Coffee Shoppe Espresso
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ
01234567890
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Helado Pote y Mini Cups
Tipografía
TRashhand
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ 01234567890
;,:.!”·$%&/()=?¿{}[]
Tipografía
Tekton Pro
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ
01234567890
;,:.!”·$%&/()=?¿{}[]
FRUTA CONGELADA : aplicable para comunicar
Estuche 333g verde
PIÑA
CONGELADA
Tipografía
Hobo Std Medium
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ
01234567890
;,:.!”·$%&/()=?¿{}[]
P25

TIPOGRAFIAS DE CADA CATEGORIA
JUGOS - NECTAR: aplicable para comunicar
Jugos
JUGO DE
FRAMBUESA
Tipografía
Hobo Std Medium
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ
01234567890
;,:.!”·$%&/()=?¿{}[]
Néctar
frambuesa
frambuesa
Tipografía
Hobo Std Medium
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ
01234567890
;,:.!”·$%&/()=?¿{}[]
AGUAS DE FRUTA / SMOOTHIES: aplicable para comunicar
Smoothies
smoothie
Smoothie Tropical
MANGO / MARACUYA
PLATANO
Tipografía “Smoothie Tropical”
Beyond The Mountains
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ 01234567890
;,:.!”·$%&/()=?¿{}[]
Tipografía
“MANGO / MARACUYA / PLATANO”
Champagne & Limousines
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ 01234567890
;,:.!”·$%&/()=?¿{}[]
Tipografía “Smoothie”
appleberry
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ 01234567890
;,:.!”·$%&/()=?¿{}[]
Aguas de Fruta
AGUA DE FRUTA
limón
Tipografía “agua de fruta”
A little sunshine
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ 01234567890
;,:.!”·$%&/()=?¿{}[]
Tipografía “limón”
Beyond The Mountains
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ
01234567890
;,:.!”·$%&/()=?¿{}[]
P26

TIPOGRAFIAS DE CADA CATEGORIA
CONSERVAS Y CHEESECAKE : aplicable para comunicar
Conservas
Fruta Untable
BERRIES
FRUTA UNTABLE
Tipografía
ITC Serif Gothic
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ
01234567890
;,:.!”·$%&/()=?¿{}[]
Tipografía
Hobo Std Medium
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ 01234567890
;,:.!”·$%&/()=?¿{}[]
Cheesecake
CHEESECAKE
FRUTOS ROJOS
Tipografía
ITC Serif Gothic
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ
01234567890
;,:.!”·$%&/()=?¿{}[]
P27

02.4
LAS GUIAS DE
DISEÑO
P28

El ENFOQUE FOTOGRAFICO GENERAL
FOTOS comunican.....
- alegría
- creatividad
- aire libre
- familiar
- compartir
- cumpleaños
- deporte
- tentación natural
RETRATOS PERSONAS
- close up de consumo
- nunca mirando a la cámara
- alegría
PRODUCTOS
- a recorte, en 300 dpi
- cartón
- vidrio
- plástico
AMBIENTACION
- Textiles que ambientan a los productos
- Estilos de ropa de las personas
- Utilería
- Otros
P29

02.5
APLICACIONES
FOTOGRAFICAS
P31

FOTOS QUE COMUNICAN
- alegría
- creatividad
- aire libre
- familia
- compartir
- cumpleaños
- deporte
- tentación natural
P32

RETRATOS PERSONAS
- close up de consumo
- nunca mirando a la cámara
- expresiones alegres
P33

TOMA FOTOGRAFICA DE PRODUCTOS
Deben ser a recorte, en 300 dpi.
La fotografía será de la misma calidad de
color que los envases retail.
- Envases de cartón:
Las fotografías
tomadas en
estudio deben
seguir estos
patrones de
ángulo
fotográfico.
- Envases de vidrio:
Las fotografías
tomadas en
estudio deben
seguir estos
patrones de
ángulo
fotográfico.
- Envases de plástico:
P34
Las fotografías
tomadas en
estudio deben
seguir estos
patrones de
ángulo
fotográfico.

AMBIENTACION
- Textiles que ambientan a los productos
- Estilos de ropa de las personas
- Utilería
- Otros
P35

ELEMENTOS GRAFICOS
PAPEL : CATALOGOS / DIPTICOS / POP
TIPOGRAFIAS
Barmeno Regular
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ
01234567890
;,:.!”·$%&/()=?¿{}[]
Champagne & Limousines
abcdefghijklmnñopqrstwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTWXYZ
01234567890
;,:.!”·$%&/()=?¿{}[]
TIPOGRAFIAS
Deben conversar con el packaging de cada producto a promocionar.
P36

ELEMENTOS GRAFICOS
GENERO: UNIFORMES / TOLDOS / QUITASOLES
TRANSPORTE
P37

NO
03
USOS
INCORRECTOS
EN APLICACIONES
P39 P38

NO
03.1
INTRODUCCION
Esta es la única
Guía de USOS
INCORRECTOS de
Aplicación de Mensaje
Visual. Ofrece la ejemplos
generales para reforzar la
importancia de eliminar todos
estos errores de aplicación de
la marca
Este es un documento de trabajo destinado a proporcionar
al usuario un “ojo” crítico y afinado para entender que estos
ejemplos desvian la marca de su objetivo final y son contra
producentes para los programas de comunicación de marca
y desarrollos de diseño de productos publicitarios.
P39

NO
03.2
USOS
INCORRECTOS
P40

USOS INCORRECTOS
Aquí presentaremos algunos ejemplos con el fin de afinar el “ojo” a lo que no forma parte de
la personalidad de Guallarauco.
Recordemos que en estudios anteriores la gente que consume nuestros productos describió a
Guallarauco como una marca.... Que no se estresa por la vida, anda en bicicleta, hace
deporte por agradado, está vestida de una forma simple, casual y campestre. Le encanta
estar con la naturaleza de forma relajada y feliz.
FOTOGRAFIAS
SI
SI
NO
NO
Persona bien presentada, vestida de una forma simple y
casual. Le gusta el aire libre, vive alegremente y disfruta
de la vida. El entorno natural con elementos nobles.
P41

USOS INCORRECTOS
ENTORNO
SI
NO
SI
NO
El entorno natural con
elementos nobles y
simples,
transmitiendo
sensaciones de vida
al aire libre y
compartir en familia en
distintas actividades.
P42

USOS INCORRECTOS
UTILERIA
SI
NO
SI
NO
NO
Utilería de materialidad
simple y noble.
P43

USOS INCORRECTOS
PRODUCTOS
SI
NO
SI
SI
La fruta en su punto
óptimo de madurez.
P44

USOS INCORRECTOS
PRODUCTOS
SI
NO
NO
La apariencia de
nuestro productos
(ejemplo jugo).
debe provocar una
tentación natural, en un
entorno natural de
simpleza en sus objetos.
Producto debe reflejar
una consistencia de
frescura con calidad
a temperatura fría.
NOTA:
La utilización de hielo en
el producto puede
afectar su consistencia y
calidad.
P45

USOS INCORRECTOS
LOGOTIPO
SOMBRA del logotipo sobre fondo oscuro
NO
SOMBRA del logotipo NO DEBE TENER
ESE REBORDE BLANCO, DEBE FUCIONAR-
SE CON EL FONDO.
PALABRAS QUE NUNCA DEBEN ESTAR ASOCIADAS A NUESTRA MARCA
NO
NO
PULPA SABOR BEBIDAS
Recordemos que Guallarauco, es una marca reconocida a nivel nacional, por su nobleza
de crear productos de calidad con frutas cosechadas en origen en su punto óptimo de
madurez.
La gráfica asociada a la marca, es atractiva para ser aplicadas en Cartas, menú, etc.
Siempre nuestra marca debe estar asociada a nuestros productos y nuestras gráficas.
NO
P46

USOS INCORRECTOS
CARTA PARA RESTAURANT
NO
NO
SI
NO
NO
SI
P47

USOS INCORRECTOS
PUNTO DE VENTA
En este ejemplo el cliente presentó esta propuesta, en este caso fue necesario la
intervensión de nuestra diseñadora de marca para poder sacar adelante el
proyecto en corto tiempo, dado que el lugar de exibición era nuestro objetivo
principal de estar impecable.
EJEMPLO: el cliente quería vender nuestras aguas de fruta, le pedimos una cara que
sea solamente nuestra o no poniamos logotipos en el exterior, solamente vendería
adentro de su FOODTRUCK.
NO
SI
propuesta del cliente
NO
se entrega al cliente nuestra
SI
P48

APLICACION INCORRECTA DEL LOGOTIPO
NO
NO
SI
NO
La sombra del logotipo
de multiplicarse con el fondo
SI
NO
El logotipo con fondo oscuro
se aplica con reborde blanco
NO
NO
SI
La sombra del logotipo
de multiplicarse con el fondo.
Disfruta la fruta debe ser del mismo
del logotipo
P49

www.guallarauco.cl