CONTRASTE nº212

Ferias
PROTAGONISTAS
12
Contraste Octubre 2018
Homi ofrece pistas sobre los gustos de los
‘millennials’ gracias a una investigación
Daniel Espinosa
Dbetta Jewelry in Motion
Elena Valenti
Inci Denizel
New Art
Nuage d’Etoiles
Paola Ducoli
Pyla
© Petra Marín
A resaltar en esta edición de Homi, y
en concreto en el contexto de Fashion
& Jewels , la presentación de un estudio
realizado por el Politecnico di Milano
dedicado a los intereses de los millennials
en la joyería. Según los resultados
de esta investigación, las más apreciadas
y buscadas son las propuestas
de marcas independientes. Y respecto
al tipo de piezas, la nueva generación
se decanta por los pendientes, que son
sus favoritos debido a su practicidad y
variaciones estilísticas.
En el estudio participaron más de 500
jóvenes -en concreto 351 mujeres y 170
hombres de 30 países, en una franja de
edad entre 18 y 30 años. En general, la
investigación revela cómo los jóvenes
están interesados ​en la industria de
la joyería: más de dos tercios de los
encuestados usan artículos de joyería.
Como ya se ha indicado, los millennials
han mostrado preferencia por los
pendientes (elegidos por más del 52% ).
Seguido de anillos (44%), collares (37%)
y pulseras (32%). Por estilo, les gustan
más las piezas mínimas o clásicas.
Los jóvenes consideran la joya más
que un objeto de valor estético. Así la
valoran como símbolo de un recuerdo,
relación o momento especial; que
ofrece pistas sobre la personalidad del
usuario o como objeto muy adecuado
para regalar. Otro punto muy interesante,
para los millennials la división
tradicional entre piezas de alta gama
y bijoux ya no existe. El valor deseado
no reside en los materiales o el estilo,
Entre sus
piezas
favoritas se
hallan los
pendientes
sino en el placer que cada accesorio
despierta en ellos.
Los jóvenes de hoy son dinámicos y
las joyas que usan acompañan sus
vidas activas: en general, usan sus
joyas en su tiempo libre, pero también
en la universidad y en el trabajo. La
joyería que llevan se encuentra principalmente
en tiendas físicas (28%)
o procede de diseñadores independientes
(25%) descubiertos gracias a
las redes sociales e Internet. Son vistos
y evaluados en línea o en boutiques
especializadas. Por lo tanto, prefieren
los productos exclusivos o aquellos con
características únicas a los artículos
producidos en masa.La mayoría de
los jóvenes no planifican sus compras,
sino que tienden a adquirir los artículos
que les llaman la atención por
impulso al entrar en una joyería.
Las cifras de septiembre
Del 14 al 17 de septiembre tuvo lugar
la décima edición de Homi, que en
conjunto, con todos los sectores que
alberga, entre ellos Fashion & Jewels,
contó con 1.100 expositores procedentes
de 36 países. El salón transcurrió en una
ambiente excesivamente tranquilo, pese
a los esfuerzos que la organización ha
realizado por captar la atención de los
visitantes con diferentes eventos. El área
de joyería, bisutería y complementos se
ubicó, como es habitual, en los pabellones
9 y 11 contando con alrededor de
650 expositores. La próxima edición
del salón de los estilos de vida que se
celebra en Milán, Italia, será del 25 al 28
de enero de 2019.