contraste nº202

PROTAGONISTAS
Tema del mes 08
Contraste Noviembre 2017
¿Quién hace Alta Relojería?
Una decisión polémica
El término Alta Relojería, al igual
que ocurre con los de Alta Costura
o Alta Cocina, se utiliza muy a
menudo alegremente, sin que los
interlocutores sepan de forma
precisa a qué concepto aluden y a
menudo quedan suspendidos en
un batiburrillo de vaguedades.
Pero lo difícil es definir este
universo particular, y más peliagudo
aún señalar con el dedo qué
marcas lo componen. Esta es la
complicada misión que se otorgó
la Foundation de la Haute Horlogerie
hace cuatro años a través de
su Consejo Cultural, tras haber
comprobado desde su creación la
inmensa confusión al respecto.
Los resultados de lo que se conoce
como el “Libro Blanco de la Alta
Relojería” fueron hechos públicos
por la fundación el pasado año,
levantando más de una ampolla.
Baste un ejemplo, algunas de las
marcas del Grupo Richemont
-co-fundador de la FHH- que están
presentes en el SIHH, Salón Internacional
de la Alta Relojería, organizado
por la misma, no aparecieron
en este primer y candente
listado. Este trabajo de evaluación
se renovará cada dos o tres años.
Afirma la organización que con el
fin de seguir más de cerca la evolución
de la industria.
El “Libro Blanco” “se presenta
como el resultado de un trabajo
metodológico efectuado sobre la
noción de Alta Relojería y los valores
que la caracterizan. Presenta así una
Contraste recomienda
definición y una tipología de sus
diferentes actores”. Así se explica
en resumen la definición oficial del
mismo. Pero, ¿en base a qué parámetros
han trabajado durante más de
tres años los 46 expertos internacionales
e independientes del Consejo
Cultural reunido por la FHH?
A nivel práctico, se han identificado
siete dominios de especialización
(R&D y Fabricación, Style
& Design, Historia/ADN, Distribución
y SAV, Coleccionistas, Imagen
de Marca/Comunicación y Formación),
y decretado 28 criterios diferenciales
que se evaluaron con una
nota del 1 a 10, como si fuera en la
escuela. Cada marca ha pasado
por este examen varias veces hasta
precisar los contornos restringidos
de este perímetro de la Alta Relojería,
con una segmentación de diferentes
actores en cuatro categorías
que reflejan la diversidad del sector:
las casas históricas, las marcas
contemporáneas, las firmas de lujo
y los artesanos creadores.
En este primer envite, de las
86 marcas evaluadas, de origen
europeo, 64 se identificaron como
aptas para acomodarse en esta
selecta y exclusiva área. En consecuencia,
desde junio de 2016, la
fundación que organiza en la praxis
el Salón de Ginebra publica en su
web las marcas que pueden enorgullecerse
de este status. Y, por defecto
o ausencia, las que no, extraoficialmente,
y por el momento… Corum,
Longines, Franck Müller… ♦
La FHH
lanzó para
este fin
el “Libro
Blanco”
De 86
marcas
analizadas,
64 pasaron
las pruebas
El “Libro Blanco de la Alta Relojería” renovará su lista cada dos o tres años
Las marcas dentro del perímetro*
‘Maisons’
históricas
A. Lange & Söhne, Audemars
Piguet, Blancpain, Bovet Fleurier,
Breguet, Breitling, Bulgari,
Cartier, Chopard, Girard Perregaux,
Glashütte Original, H.
Moser & Cie, Harry Winston,
IWC, Jaeger-LeCoultre, Jaquet
Droz, Officine Panerai, Omega,
Patek Philippe, Piaget, Rolex,
TAG Heuer, Ulysse Nardin,
Vacheron Constantin, Van Cleef
& Arpels, Zenith
Ferrier, Maîtres du Temps, MB
& F, MCT, Parmigiani, Ressence,
Richard Mille, Roger Dubuis,
Romain Gauthier, Romain
Jerome, Speake Marin, Urwerk
‘Maisons’
de lujo
Chanel, Hermès, Louis Vuitton,
Montblanc
Artesanos
creadores
En francés
Descargase PDF con la versión simplificada del
“Libro Blanco de la Alta Relojería”.
En inglés
‘Maisons’
contemporáneas
Armin Strom, Ateliers Louis
Moinet, Cabestan, Christophe
Claret, De Bethune, De Witt, FP
Journe, Greubel Forsey, Hautlence,
Hublot, HYT, Laurent
Andreas Strehler, Antoine
Preziuso, Beat Haldimann, Christiaan
Van der Klaauw, Grönefeld,
Kari Voutilainen, Philippe
Dufour, Roger W. Smith, Sarpaneva,
Thomas Prescher, Vianney
Halter
* Listado a fecha de junio de 2016.
OPINIÓN
El gran reto de la Alta Relojería
© Enric Carreras
Es evidente que en los últimos años el
viento ha cambiado en contra de la Alta
Relojería, y esto ha hecho desaparecer
del mercado a las muchas activas individualidades
del pasado. Es parte de
los tiempos.
En estos momentos, algunas
marcas y personas afines al gremio,
aquí y allá, intentan unir fuerzas
anunciando asociaciones de marcas,
relanzando eventos, publicaciones y
haciendo todo tipo de diversos actos,
con la sana intención de hacer evolucionar
el mercado verso a un horizonte
más reconfortante que el actual.
Todos estos esfuerzos son muy
loables y pueden tener algunos éxitos
puntuales. Naturalmente siempre
habrá marcas mejor posicionadas que
se aprovecharán de todo ello mejor
que otras. Sin embargo, cuando unos
se apoyan con otros para no caerse, el
resultado no puede ser tan bueno…
para todos.
Aunque todas estas nuevas estrategias,
como la que se anuncia con la
En los
últimos
años el
tiempo ha
cambiado
incorporación de marcas contemporáneas
a la FHH, sean muy bienvenidas,
mucho me temo que los imparables
avances tecnológicos continuarán
erosionando irremediablemente el
mercado de la relojería mecánica y, por
ende, la de cuarzo tradicional.
Las llamadas “ fábricas” relojeras
suizas -la mayoría solo montan, no
fabrican- van decreciendo inexorablemente,
ya que el tsunami digital
las va eliminando. Y también hay que
contar con otro factor determinante,
que la juventud de hoy en día vive en
otro mundo muy diferente al de los que
crecimos admirándola.
Hoy la humanidad va hacia un
mundo global, mucho más eficiente y
transparente que el actual, un mundo
que estará totalmente conectado digitalmente
y donde cualquier ciudadano
obtendrá toda la información en
tiempo real, incluyendo la hora exacta
y sin coste alguno.
Pero esperemos a que la magia de
la Alta Relojería siga cautivando por
los otros valores que pervivan. Y ahí
siguen estando. ♦