Brand Book Prometa

Acerca de
la Marca
Protección del Medio Ambiente Tarija – PROMETA,
es una organización sin fines de lucro, que trabaja
por la conservación de la biodiversidad y la
promoción del desarrollo sostenible para contribuir
a la conservación del medio ambiente y mejorar
la calidad de vida de los (as) bolivianos (as). Su
propósito es preservar la naturaleza y promover
el aprovechamiento sostenible de los recursos
naturales.
Contenido
Acerca de la Marca ........................................2
Tabla de Contenido .......................................3
Diseño de la Marca ........................................4
La composición del imagotipo ............................6
Espaciado del imagotipo ..................................7
El uso del símbolo ........................................8
Tamaños Mínimos ........................................9
Variaciones del imagotipo ................................10
Imagotipo Monocromo ...................................11
Colores Corporativos ......................................12
Uso indebido del imagotipo ...............................13
El tipo de letra ............................................14
Fuente Primaria ..........................................16
Fuente Secundaria ........................................17
El acrónimo & el lema básico .............................18
El acrónimo & el lema alterno ............................19
Fondos y fotografías ......................................20
Fondos corporativos ......................................22
Difusión sobre fotografías ................................23
Usos y aplicaciones .......................................24
Tarjetas de Presentacion ..................................26
Hoja membretada ........................................27
Credencial corporativo ....................................28
Folder corporativo ........................................29
Sobres corporativo ........................................30
Porta DVD corporativo ....................................31
Certificado corporativo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Souvenir corporativo ......................................33
Tabla de
Contenido
2
3

Este manual reúne las herramientas
básicas para el correcto uso y aplicación
gráfica de la marca PROMETA en sus
01
posibles expresiones. Ha sido ideado
pensando en las necesidades de todas
aquellas personas responsables de
Diseño de
la Marca
interpretar, articular, comunicar y aplicar
la marca en sus diferentes ámbitos.
El correcto y consistente uso de le marca
PROMETA contribuirá a que consigamos
los objetivos de identificación y refuerzo
de la misma. Es un trabajo de equipo, en
el que todos participamos para hacer de
PROMETA una gran marca.
4
5

La composición
Espaciado del
del imagotipo
imagotipo
El imagotipo es el punto focal de la marca que es
ESPACIO ENTRE EL SÍMBOLO Y EL LOGOTIPO
inmediatamente reconocible, por eso es importante
El espacio entre el símbolo y el logotipo es igual al 1/2
utilizarlo exactamente como se especifica en estas
directrices.
Nuestro imagotipo es la combinación de un logotipo
simple y un símbolo. El símbolo representa nuestro
esfuerzo por contribuir a la conservación de la
diversidad biológica para mejorar la calidad de vida.
Estamos muy orgullosos de nuestro imagotipo, y
lo apreciaremos si pudiera seguir estas guías para
asegurarse de que siempre se vea mejor
Símbolo
Logotipo
Imagotipo
1/2
1
del alto logotipo.
LA ZONA DE EXCLUSIÓN
Asegura la legibilidad y el impacto del imagotipo
aislándolo de otros elementos; esta zona debe
considerarse como la distancia de seguridad mínima
absoluta, en la mayoría de los casos el imagotipovvv
debe tener aún más espacio para respirar.
La zona de exclusión es igual a la altura del logotipo,
representada en la gráfica por la letra capital P.
6 7

El uso del
Tamaños
símbolo
Mínimos
En determinadas circunstancias, sera preferible
El establecimiento de un tamaño mínimo garantiza
simplemente usar el símbolo en lugar de la marca
que el impacto y la legibilidad del imagotipo no se
completa de imagotipo, por ejemplo como icono de
una aplicación o un favicon para la web.
La zona de exclusión mínima es igual a una quinta
parte de la dimensión del símbolo.
DIGITAL
64 px
IMPRESO
20 mm
vean comprometidos en la aplicación
DIGITAL
El imagotipo de PROMETA en cualquier medio de
comunicación digital nunca debe ser reproducido
Nota
más pequeño que 70px.
Mientras que el símbolo puede existir sin la logotipo,
el logotipo no puede jamás existir sin el símbolo.
DIGITAL
48 px
IMPRESO
15 mm
IMPRESIÓN
En cualquier medio de comunicación de impresa
nunca debe ser reproducido más pequeño que 20
mm.
8 9

Variaciones
Imagotipo
del imagotipo
Monocromo
El imagotipo en su versión principal no sera siempre
3X
X
Si el color no es una opción por razones técnicas o si
adecuado para todas la aplicaciones, el lomo de
1/2 P
la marca de colores carece de contraste y/o compite
un libro o un bolígrafo corporativo requerirán una
adecuación especial.
Esta versión se debe usar limitadamente y de hacerlo
se respetara las zonas de exclusión correspondiente,
la zona de exclusión es equivalente a la mitad de la
altura del logotipo.
X
con otros elementos visuales, tiene permiso para
usar las opciones de imagotipo en blanco o negro.
TAMAÑO MÍNIMO
Se aplicaran las mismas reglas del imagotipo
principal, por tanto la altura mínima en digital sera
de 48px y en impresa sera de 15mm.
10 11

Colores
Corporativos
PANTONE P 141-8 C
RGB
HEX/HTML
CMYK
0 90 40
005A28
100 0 94 48
No manipule la
relación entre
el símbolo y el
logotipo.
No esboce ni
cree una línea
alrededor del
imagotipo.
No distorsione
el imagotipo
de ninguna
manera.
No utilice el
imagotipo
en colores no
corporativos.
Uso indebido
del imagotipo
La marca consta de una gama cromática que la
identifica, siempre que hagamos cualquier tipo de
aplicación en color de la marca, deberemos respetar
las pautas para la aplicación de la misma que se
detallan en este manual.
La reproducción de colores depende siempre del
canal o soporte donde vamos a aplicar nuestra
marca. Cada una de estas aplicaciones requiere
un tipo de elección en cuanto a la configuración de
PANTONE P 160-16 C
RGB
HEX/HTML
CMYK
161 177 22
A1B116
35 0 100 14
PANTONE P 48-8 C
RGB
HEX/HTML
CMYK
214 46 47
D62E2F
0 99 91 0
No gire el
imagotipo.
No cambie el
tipo de letra ni
vuelva a crear el
logotipo
No añada
sombras al
imagotipo
No añada
efectos
especiales al
imagotipo
Es importante que la apariencia del imagotipo
sea consistente, no debe ser mal interpretado,
modificado o agregado. No se debe alterar el
imagotipo de ninguna manera, su orientación, color
y composición deben permanecer como se indica en
este documento -- no hay excepciones.
Para ilustrar este punto, algunos de los errores más
probables se muestran en esta página.
dichas gamas.
PANTONE P 179-16 C
RGB
HEX/HTML
CMYK
45 42 41
2D2A29
0 0 0 100
No lo haga
rellenar con
patrones
No lo contenga
en una forma
No añada ni
quite elementos
al imagotipo
No altere la
orientacion del
simbolo
12 13

El tipografía es más que un elemento
del diseño, articula nuestro mensaje,
expresando tanto lo que decimos y como
02
lo que decimos.
Moderna, directa y de estilo humanista,
la fuente Alegreya esta estrechamente
El tipo
de letra
alineada con la personalidad de la marca
PROMETA, permitiendo que nuestros
mensajes sean fácilmente comprendidos.
14
15

Fuente
Primaria
Alegreya Sans es una familia humanista sans serif
con un sentimiento caligráfico que transmite un
ritmo dinámico y variado. Esto da una sensación
agradable a los lectores de textos largos.
Alegreya Sans Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&*
Alegreya Sans Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&*
Alegreya Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&*
Alegreya Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&*
Fuente
Secundaria
Alegreya es un tipo de letra serif, originalmente
destinado a la literatura, sigue las principios y
proporciones humanistas y transmite un ritmo
dinámico y variado que facilita la lectura de textos
Logra un párrafo lúdico y armónico a través de
elementos cuidadosamente diseñados en un
ambiente de diversidad. Las cursivas dan un fuerte
énfasis a los estilos romanos, y cada uno tiene siete
variantes para traerle una paleta tipográfica amplia.
Alegreya Sans Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&*
Alegreya Sans Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&*
Alegreya Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&*
Alegreya Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&*
largos.
La familia La cursiva tiene tanto cuidado y atención
al detalle en el diseño como la tipografía romano.
La negrita son fuertes, y las variantes negritas son
realmente experimentales para el género.
16 17

El acrónimo &
El acrónimo &
el lema básico
Zona de exclusión mínima
el lema alterno
La exposición del imagotipo junto al acrónimo
PROMETA (Protección del Medio Ambiente Tarija)
o el lema serán expuestos en mayúsculas y en la
fuente Alegreya Sans Bold.
Ascendente
Linea base
X
PROTECCIÓN DEL MEDIO
AMBIENTE TARIJA
X
X
Zona de exclusión mínima
PROTECCIÓN DEL MEDIO
AMBIENTE TARIJA
Ascendente
Linea base
Existe esta alternativa para el imagotipo en su versión
secundaria, y se aplican los mismos principios que en
el caso anterior, existiendo las algunas variaciones.
La zona de exclusión mínima a respectar sera la
Ademas deberán desplegarse en dos lineas
del lado derecho y el texto deberá ir alineado a la
alineadas al centro, ambas lineas debe tener altura
izquierda.
del logotipo, el limite superior sera la ascendente de
Esta variante se usara limitadamente y en la ocasión
la primera linea y limite inferior sera la linea base de
que los requiera la aplicación; ademas otros textos
la segunda.
Por extensión estos principios se aplicaran a todos
los textos que acompañen al imagotipo.
CONSTRUYENDO ALIANZAS ENTRE
LA SOCIEDAD Y LA NATURALEZA
que acompañen al imagotipo deben respetar las
mismas reglas sin excepción.
CONSTRUYENDO ALIANZAS ENTRE
LA SOCIEDAD Y LA NATURALEZA
18 19

Utilice las librerías de fotos de PROMETA,
existen fotografías de sitios de trabajo
y de personas relacionados con estos
03
que están aprobados y disponible para
su uso en materiales de comunicación y
promoción.
Fondos y
fotografías
Evite la compra de fotografía de stock
siempre que sea posible.
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21

Fondos
corporativos
El comportamiento de la marca PROMETA
sobre fondos de colores corporativos ha de estar
regulado para conseguir una máxima calidad en la
reproducción de la misma, se debe usar con poca
frecuencia y solo cuando sea necesario.
Se deberán usar el logotipo en su versión positiva o
negativa según corresponda, ademas se respetara la
Difusión sobre
fotografías
Su uso en fotografías que ofrecen un buen contraste
con los colores corporativos se usaran el imagotipo
sin ningún cambio; en el caso contrario utilizaremos
la zona de exclusión mínima para definir un marco
de fondo blanco que protege a la marca de la
contaminación visual que lógicamente se produce
cuando la combinamos con fondos de colores.
zona de exclusión correspondiente.
22 23

En esta sección se presenta plantillas
para los diferentes medios impresos, ya
sea imprenta, serigrafias u otro medio
04
similar.
No busca cubrir todas las posibles
aplicaciones, mas bien es una guía que
Usos y
aplicaciones
adecuara según surjan las necesidades de
cambio.
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25

Tarjetas de
Presentacion
Hoja
membretada
26 27

Credencial
corporativo
Folder
corporativo
28 29

Sobres
corporativo
Porta DVD
corporativo
30 31

Certificado
corporativo
Souvenir
corporativo
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