MANUAL DE IDENTIDAD HAPPY PETS
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<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong><br />
I<strong>DE</strong>NTIDAD<br />
CORPORATIVA<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA 1
El Manual de Identidad Corporativa reune los<br />
elementos constitutivos de la identidad visual<br />
de Happy Pets Club.<br />
Como elementos constitutivos, establecemos<br />
las pautas de estructuración, el uso de las<br />
tipografías y gama cromática de la marca, así<br />
como sus aplicaciones.<br />
La consolidación de la imagen gráfica de Happy<br />
Pets Club necesita de una especial atención<br />
a los lineamientos expuestos en este manual,<br />
como documento que nos garantiza una<br />
correcta aplicación de la marca para su difusión<br />
pública.<br />
El Manual de Identidad es entonces una<br />
herramienta fundamental en las aplicaciones de<br />
la marca corporativa y su convivencia con sus<br />
servicios y productos.<br />
2<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE<br />
1. La Marca<br />
2. Construcción<br />
3. Modulación y protección<br />
4. Reproducción mínima<br />
5. Gama Cromática<br />
6. Tipografías<br />
7. Usos Correcto<br />
8. Uso Cromático<br />
9. Usos Incorrectos<br />
10. Papelería<br />
11. Uniformes<br />
12. Aplicaciones de la Marca<br />
4<br />
5<br />
6<br />
7<br />
8<br />
9<br />
12<br />
13<br />
14<br />
15<br />
17<br />
18<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA 3
4<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA<br />
1. LA MARCA<br />
Happy Pets Club es una empresa única con<br />
una personalidad única, por estas razones<br />
nuestra imagen debe reflejar la calidad de<br />
nuestros servicios. Se ha creado para la marca<br />
Happy Pets Club una imagen corporativa<br />
que además de calidad contiene valores que<br />
queremos expresar a través de la marca.<br />
Amor: Es nuestro valor fundamental Las<br />
mascotas traen amor y felicidad a los hogares<br />
y esa felicidad está plasmada en la imagen de<br />
Happy Pets Club.<br />
Liderazgo: Desarrollando nuevas y mejores<br />
capacidades orientadas al servicio y promoción<br />
de la salud animal, para ser la institución<br />
veterinaria lider en el mercado.<br />
Confianza: La seguridad genera confianza<br />
y una imagen sólida y equilibrada transmite<br />
seguridad. Happy Pets Club busca ofrecer la<br />
mayor calidad en cada uno de nuestros servicios<br />
para que todo cliente confie en el club.<br />
Responsabilidad: Usando la medicina<br />
preventiva como herramienta para promover<br />
la salud, es nuestra responsabilidad mantener<br />
sano a toda mascota o animal y a toda su familia.
2. CONSTRUCCIÓN<br />
La marca Happy Pets Club nace del amor y<br />
la necesidad del cuidado hacia todos aquellos<br />
animales que más que una mascota, son parte<br />
de nuestra familia.<br />
El símbolo principal es el nombre Happy<br />
Pets Club ( Club de Mascotas Felices) con<br />
una tipografía divertida y juguetona como<br />
el comportamiento de muchos animalitos.<br />
Presenta uniones entre las palabras haciendo<br />
enfasís al servicio integral de cuidados y<br />
atención que Happy Pets Club brinda un hacia<br />
tu mascota.<br />
Se destacan 4 animales como elementos<br />
distintivos del giro de la marca ( un perrito,<br />
un gato, un ave y una tortuga). Considerados<br />
como los más queridos por las personas.<br />
Por ultimo se integran los servicios potenciales<br />
de la marca; Veterinaria, Spa, Estética con una<br />
tipografía que complementa perfectamente la<br />
alegría y frescura de la imagen.<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA 5
18 U<br />
3. MODULACIÓN Y PROTECCIÓN<br />
13 U<br />
1 U<br />
10.5 U<br />
Modulación<br />
El logotipo de Happy Pets Club se inscribe<br />
en una superficie modular de proporciones de<br />
18 U X 13 U.<br />
El valor de “U” establece la unidad de medida<br />
que se debe tomar para asegurarse la correcta<br />
proporción del logotipo sobre cualquier<br />
soporte y medidas.<br />
15 U<br />
U = 1mm, 1cm, 1 mt<br />
2 X<br />
Protección<br />
Se ha establecido un área miníma de protección<br />
entorno al logotipo. Esta área deberá estar<br />
exenta de elmentos gráficos que interfieran en<br />
la percepción y lectura de la marca.<br />
X<br />
La construcción del área miníma de seguridad<br />
queda determinada por la medida de “X”. Es<br />
preferible aumentar las proporciones del área<br />
para separar el logotipo del resto del entorno.<br />
X = 1mm, 1cm, 1 mt t<br />
6<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA
4. REPRODUCCIÓN MÍNIMA<br />
Para conservar una buena legibilidad del<br />
logotipo se han establecido tamaños mínimos<br />
para la reproducción en distintos medios o<br />
soportes.<br />
Para Offset se recomienda un tamaño de<br />
42mm de largo por proporción de ancho. Para<br />
Serigrafía 48mm de largo por proporción, en<br />
reducciones mínima en serigrafía se utilizará<br />
solo una tinta, para reproducción en pantalla<br />
se aconseja un tamaño mínimo de 150 pixeles<br />
de largo.<br />
Para sistemas con bajos valores de reproducción<br />
(relieves, grabados, etc.) se recomienda un<br />
mayor tamaño atendiendo a criterios técnicos<br />
del sistema de reproducción.<br />
Offset<br />
Serigrafía<br />
42mm<br />
48mm<br />
Soporte Dígital<br />
y TV<br />
150px<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA 7
5. GAMA CROMÁTICA<br />
Pantone 7689 C<br />
C:77 / M:32 / Y:9 / K:0<br />
R:40 / G:141 / B:193<br />
Pantone 314 C<br />
C:100 / M:22 / Y:25 / K:8<br />
R:0 / G:125 / B:164<br />
Pantone 647 C<br />
C:88 / M:58 / Y:20 / K:5<br />
R:39 / G:96 / B:146<br />
Pantone 143 C<br />
C:2 / M:34 / Y:85 / K:0<br />
R:247 / G:179 / B:52<br />
El color define un escenario concreto<br />
de emociones que debemos considerar<br />
para la aplicación en cualquier soporte de<br />
comunicación.<br />
La gama cromática de Happy Pets Club esta<br />
compuesta en su mayoria por tonos Azules<br />
(pantone 7689 C, 314 C y 647 C) lo cuál nos<br />
transmite bienestar tranquilidad y confianza.<br />
Los tonos Naranjas (pantone 143 C y 7563 C)<br />
nos emanan alegria, dinamismo y entusiasmo.<br />
Son colores que se asocian con la calidad y la<br />
calidez de la atención, elementos escenciales en<br />
el desarrollo de los servicios que ofrece Happy<br />
Pets Club siempre preocupado por satisfacer<br />
las necesidades el paciente y su dueño.<br />
Por otro lado el tono gris (pantone 424 C) se<br />
asocia con la responsabilidad y seriedad hacia<br />
con la salud y bienestar de nuestros pacientes.<br />
Pantone 7563 C<br />
C:14 / M:41 / Y:91 / K:3<br />
R:217 / G:154 / B:41<br />
Pantone 424 C<br />
C:53 / M:42 / Y:43 / K:27<br />
R:113 / G:114 / B:113<br />
8<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA
6. TIPOGRAFÍAS<br />
La tipografía corporativa principal de Happy<br />
Pets Club es la Spongeboy Me Bob Es una<br />
tipografía sólida pero con mucho movimiento<br />
es sus formas, lo que la hace visualmente<br />
divertida y juguetona, además es clara, moderna<br />
y legible, y refleja claramete el concepto de un<br />
club de mascotas felices.<br />
La tipografía corporativa secundaria es la<br />
Chalkboard Bold es más formal y de trazos<br />
estilizados, pero sigue la linea de un concepto<br />
divertido y fresco, pero acentuando a su vez la<br />
parte formal y responsable de la marca.<br />
El constraste entre las dos tipografías generan<br />
un equilibrio entre lo formal y lo divertido,<br />
entre conservador y moderno, sin duda<br />
ambas tipografías reflejan el concepto fresco e<br />
innovador y divertido de Happy Pets Club.<br />
Spongeboy Me Bob<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMN<br />
OPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnop<br />
qrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
Chalkboard Bold<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMN<br />
ÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñop<br />
qrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA 9
6. TIPOGRAFÍAS<br />
Para diversos soportes impresos o digítales, se<br />
han sugerido las siguientes tipografías.<br />
HELVETICA ligth<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
HELVETICA regular<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
HELVETICA oblique<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
HELVETICA bold<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
HELVETICA NEUE ligth<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
HELVETICA NEUE regular<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
HELVETICA NEUE medium<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
HELVETICA NEUE bold<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
10<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA
6. TIPOGRAFÍAS<br />
HELVETICA NEUE italic<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
HELVETICA NEUE c. black<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
DK Hobgoblin Regular<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
DK Sugary Pancake<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
123567890<br />
GoodDog Plain Regular<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
GorriSans<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑO<br />
PQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
Olympic Branding Regular<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNÑO<br />
PQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
1234567890<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA 11
7. USOS CORRECTOS<br />
Se incuyen a continuación una serie<br />
combinaciones permitidas dentro de las normas<br />
de la imagen de Happy Pets Club para ser<br />
utilizadas en los casos que sean requeridas.<br />
Positivo<br />
Versión Original<br />
Negativo<br />
12<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA
8. USO CROMÁTICO<br />
1 tinta (Pantone 7689 C) 1 tinta (Pantone 143 C) 1 tinta (Pantone 647 C)<br />
Sobre pantone185 C<br />
1 tinta (Pantone 185 C)<br />
Sobre pantone 7689 C Sobre pantone 143 C Sobre pantone 647 C<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA 13
9. USOS INCORRECTOS<br />
Se recomienda un especial cuidado en evitar<br />
usos no correctos que afectan a la imagen de<br />
la identidad, en general se denominan usos x<br />
a las alteraciones a los elemetos que no esten<br />
contempladas dentro de los usos correctos.<br />
Distorción en su proporción horizontal<br />
Invertir Colores<br />
Distorción en su proporción vertical<br />
Veterinaria Spa Esteticaé<br />
Cambios en la<br />
tipografía<br />
14<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA
10. PAPELERÍA<br />
La papelería corporativa está presente en<br />
muchas de las relaciones con los clientes, por lo<br />
tanto tener una papelería corporativa adecuada<br />
y limpia te da la oportunidad de transmitir el<br />
mensaje que quieres comunicar de tu empresa<br />
en todo momento.<br />
Tarjeta de presentación<br />
9 x 5cms<br />
Hoja membretada 21.5 x 28cms<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA 15
11. PAPELERÍA<br />
Recetario 21.5 x 14cms<br />
Nota de Venta<br />
11 x 15cms<br />
16<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA
11. UNIFORMES<br />
Los Uniformes son parte de la imagen de una<br />
empresa y por ello, Happy Pets Club implementa<br />
una gama de uniformes para el uso del personal<br />
que resalta la imagen de la marca.<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA 17
12. APLICACIONES <strong>DE</strong> LA MARCA<br />
18<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA
12. APLICACIONES <strong>DE</strong> LA MARCA<br />
Son el resultado de una buena imagen<br />
reproducida de forma correcta en los medios o<br />
soportes que a la empresa convenga para lograr<br />
un mayor alcance.<br />
<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA 19
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<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD CORPORATIVA