Conceptos de Administracion Estrategica
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356 PARTE 4 • EVALUACIÓN ESTRATÉGICA<br />
TÉRMINOS Y CONCEPTOS CLAVE<br />
Administración <strong>de</strong> pasillo<br />
(p. 339)<br />
Agilidad corporativa (p. 344)<br />
Auditoría (p. 351)<br />
Consistencia (p. 337)<br />
Consonancia (p. 337)<br />
Cuadro <strong>de</strong> mando integral<br />
(Balanced Scorecard) (p. 346)<br />
Matriz EFE revisada (p. 340)<br />
Matriz EFI revisada (p. 340)<br />
Medir el <strong>de</strong>sempeño <strong>de</strong> la<br />
organización (p. 342)<br />
Planes <strong>de</strong> contingencia (p. 349)<br />
Revisión <strong>de</strong> las bases subyacentes <strong>de</strong><br />
la estrategia <strong>de</strong> una organización<br />
(p. 340)<br />
Shock <strong>de</strong>l futuro (p. 344)<br />
Tomar acciones correctivas<br />
(p. 344)<br />
Viabilidad (p. 337)<br />
Ventaja (p. 337)<br />
PREGUNTAS PARA REPASO Y DISCUSIÓN<br />
1. ¿Por qué la evaluación <strong>de</strong> la estrategia se ha<br />
vuelto tan importante en los negocios<br />
actualmente?<br />
2. BellSouth Services está consi<strong>de</strong>rando poner matrices<br />
tanto EFE como EFI divisionales online para lograr<br />
una actualización continua. ¿Cómo afectaría esto a<br />
la evaluación <strong>de</strong> la estrategia?<br />
3. ¿Qué tipos <strong>de</strong> criterios cuantitativos y cualitativos<br />
cree usted que Meg Whitman, directora general<br />
<strong>de</strong> eBay, emplea para evaluar la estrategia <strong>de</strong> la<br />
compañía?<br />
4. Como propietario <strong>de</strong> un supermercado pequeño e<br />
in<strong>de</strong>pendiente, explique cómo evaluaría la estrategia<br />
<strong>de</strong> la empresa.<br />
5. ¿En qué condiciones no se requieren acciones<br />
correctivas en el proceso <strong>de</strong> evaluación <strong>de</strong> la<br />
estrategia?<br />
6. I<strong>de</strong>ntifique los tipos <strong>de</strong> organizaciones que necesitan<br />
evaluar la estrategia con mayor frecuencia que otras.<br />
Justifique sus respuestas.<br />
7. Como director general <strong>de</strong> la comisión estatal <strong>de</strong> bosques,<br />
¿<strong>de</strong> qué manera y con qué frecuencia evaluaría<br />
las estrategias <strong>de</strong> la organización?<br />
8. I<strong>de</strong>ntifique algunos indicadores financieros que serían<br />
importantes al evaluar la estrategia <strong>de</strong> un banco.<br />
9. Como dueño <strong>de</strong> una ca<strong>de</strong>na <strong>de</strong> ferreterías, <strong>de</strong>scriba<br />
cómo realizaría la planeación <strong>de</strong> contingencias.<br />
10. La evaluación <strong>de</strong> una estrategia permite que una organización<br />
tome una postura proactiva al <strong>de</strong>finir su<br />
futuro. Analice el significado <strong>de</strong> esta afirmación.<br />
11. Explique y analice el cuadro <strong>de</strong> mando integral<br />
(Balanced Scorecard).<br />
12. ¿Por qué el cuadro <strong>de</strong> mando integral es un tema<br />
importante tanto al <strong>de</strong>terminar los objetivos como<br />
al evaluar las estrategias?<br />
13. Desarrolle un cuadro <strong>de</strong> mando integral para un<br />
restaurante local <strong>de</strong> comida rápida.<br />
14. ¿Cree usted que la administración estratégica <strong>de</strong>be<br />
ser, en términos generales, un proceso visible u oculto<br />
en la empresa? Explique por qué.<br />
15. ¿Cree usted que la administración estratégica <strong>de</strong>be<br />
ser, en términos generales, un proceso ascen<strong>de</strong>nte o<br />
<strong>de</strong>scen<strong>de</strong>nte en la empresa? Explique por qué.<br />
16. ¿Cree usted que la planeación estratégica es, en términos<br />
generales, un arte o una ciencia? Explique<br />
por qué.<br />
NOTAS<br />
1. Dale McConkey, “Planning in a Changing<br />
Environment”, Business Horizons,<br />
septiembre-octubre <strong>de</strong> 1988, p. 64.<br />
2. Robert Simons, “Control in an Age of<br />
Empowerment”, Harvard Business Review,<br />
marzo-abril <strong>de</strong> 1995, p. 80.<br />
3. Dale Zand, “Reviewing the Policy Process”, California<br />
Management Review 21, núm. 1, otoño <strong>de</strong> 1978, p. 37.<br />
4. Eclesiastes 3: 1-8.<br />
5. Seymour Tilles, “How to Evaluate Corporate<br />
Strategy”, Harvard Business Review 41, julio-agosto<br />
<strong>de</strong> 1963, pp. 111-121.